Антропонимы в рекламе книг ХІХ века: культурно-исторический аспект

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Антропонимы в рекламе книг ХІХ века: культурно-исторический аспект

Насакина С.

Насакина С. кандидат филологических наук, заведующая кафедрой украинского и иностранных языков Одесского государственного аграрного университета

В статье представлен анализ функционирования антропонимов в рекламе книг XIX века. Проанализирована структурно-семантическая организация антропонимов. В аспекте структуры выделены простые, сложные и распространенные антропонимы, а также установлено, что антропонимы, которые представлены в ономастическом пространстве рекламы книг XIX века, отражают тесную связь ономастики с историей, культурой и религией. Доказано, что антропонимы является дополнительным источником информации в рекламе книг, они способствуют раскрытию идеи рекламного текста.

Ключевые слова: антропоним, рекламный текст, структурно-семантическая организация, реклама книг, культурно-исторический аспект.

Насакіна С. - кандидат філологічних наук, завідувач кафедри української та іноземних мов Одеського державного аграрного університету.

АНТРОПОНІМИ У РЕКЛАМІ КНИГ ХІХ СТОЛІТТЯ: КУЛЬТУРНО-ІСТОРИЧНИЙ АСПЕКТ

У статті подано аналіз функціонування антропонімів в рекламі книг ХІХ століття. Проаналізована структурно-семантична організація антропонімів. В аспекті структури виділено прості, складні та поширені антропоніми, а також встановлено, що антропоніми, які представлені у онімному просторі реклами книг ХІХ століття, виявляють тісний зв'язок ономастики з історією, культурою та релігією. Доведено, що антропоніми є додатковим джерелом інформації у рекламі книг, вони сприяють розкриттю ідеї рекламного тексту.

Ключові слова: антропонім, рекламний текст, структурно-семантична організація, реклама книг, культурно-історичний аспект.

Nasakina S. Candidate of Science (Linguistics), Head of the Department of Ukrainian and Foreign Languages, Odesa State Agrarian University.

ANTHROPONYMS IN THE BOOKS ADVERTISING OF THE XIX CENTURY: CULTURAL AND HISTORICAL ASPECT.

The article gives the analysis of the anthroponyms functioning in the 19-th century books advertising. The structure and semantic organization of anthroponyms is presented. Simple, complex and widespread anthroponyms are distinguished in the aspect of the structure, and it is also established that anthroponyms that are represented in the onym space of the 19-th century books advertising represent a close connection with onomastic, history, culture and religion. It is proved that anthroponyms are an additional source of information in books advertising, they contribute to the disclosure of the advertising text idea.

The article deals with the anthroponyms in books advertising texts., of the 19-th century... The purpose of the article is the analysis of the anthroponyms functioning in books advertising texts in the cultural and historical aspect. The tasks are defining the specifics of the anthroponyms functioning in the books advertising texts and the creation of anthroponyms semantic and structure classification in the material under study. The object of the paper is the texts of book advertising in Russian language, presented in the mass media of the 19-th century. The subject of the paper is the analysis of anthroponyms used in texts of book advertisements of the 19-th century.

Literature of the 19-th century occupied an important place in human life at that epoch, sometimes the book was one of the reasons for the value reorientation of society. The book advertising was a mediator between the author and the audience and the purpose of the book advertising was to transmit information to real and potential buyers and readers about a new book, a new author and new ideas. It performed the informational, advertising and educational functions, it also affected the education and implication content in every society.

From the point of view of S. Nasakina,.. anthroponyms play a significant role in the compositional structure of text in book advertisingIn terms of semantic analysis, anthroponyms in book advertising are represented by five semantic groups: 1) the names of writers; 2) the names of publishers of books and translators; 3) the names of scientists; 4) the names of state and political figures; 5) the names of religious leaders.

Advertising of scientific, religious and educational literature, contained in newspapers of the 19-th century were the specific texts that require linguistic interpretation of the modern scientists. S. Nasakina proves that anthoponyms serve as the additional source of cultural and historical information, they promote disclosure of advertising text's ideas.

Key words: anthroponym, advertising text, structural and semantic organization, books advertising, cultural and historical aspect.

Постановка проблемы

Изучение и анализ рекламы находятся в фокусе научного интереса философов, историков, лингвистов, культурологов уже не одно десятилетие, поскольку исследование этого феномена находится в тесной связи с проблемой личности в обществе. Лингвисты активно изучают лексические, стилистические, жанровые особенности рекламного текста. Однако книжная реклама ещё не получила должного внимания со стороны современных исследователей, хотя тексты книжной рекламы, содержащиеся в газетах XIX века., представляют собой материал, который, вне всякого сомнения, требует как лингвистического, так и культурного и исторического осмысления. По мнению исследователей, «подвижность сферы издания, постоянная возможность формирования новых путей её развития делают актуальным регулярное изучение темы рекламы книги» [4, с. 17].

Анализ последних исследований

Рекламные тексты в аспекте изучения языка рекламы изучаются достаточно планомерно и детально (С. В. Гузенко, А. И. Зелинская, В. В. Зирка, Т. Ю. Ковалевская, Н. Л. Коваленко, Н. В. Кондратенко, Ю. Б. Корнева, Н. Н. Кохтев, Н. В. Попок и др. Имена собственные в рекламных текстах исследовали Ю.А Грушевская, О В Кирпичёва, И В Крюкова, с. Н Кудыба и др.

Современные исследования книжной рекламы выполнены, во- первых, в рамках коммуникации в издательской сфере (Д В Беклешов, А Б Берштадт, Т Д Булах), во-вторых, с точки зрения модификации книжной рекламы (Д М Передний), в-третьих, в русле жанрово-стилистических (И В Яровая) и лингвистических особенностей рекламного текста (Т В Анисимовой). Проблема книжной рекламы XIX века, с точки зрения ономастики является малоизученной в наше время.

Цель статьи - анализ функционирования антропонимов в языке книжной рекламы XIX века в историческом аспекте..

Указанная цель конкретизируется в следующих задачах:

- исследовать роль антропонимов в книжной рекламе. XIX века.;

- выявить структурно-семантические особенности антропонимов;

- охарактеризовать антропонимы в историческом аспекте.

Материалом исследования послужили тексты книжной рекламы, представленные, в газетах «Одесский вестник» за 1827 -1877 гг. и «Одесский листок объявлений» за 1875 - 1880 гг..

Изложение основного материала исследования

По определению исследователей, реклама книг - это «оплаченная неличная коммуникация, с целью склонить аудиторию к приобретению книжного издания, путём информирования о выгодах, связанных с его покупкой» [1, с. 3]. Книжная реклама обладает такими же чертами, как и любая другая реклама, при этом главными задачами являются привлечение внимания читателя и побуждение к покупке рекламируемого предмета или услуги. Исследователи рекламы считают, что структура рекламного текста может быть разной, но в «классическую схему» рекламного текста включены заголовок, слоган, текст, эхо-фраза [5, с. 165]. Однако в текстах книжной рекламе ХІХ века не было выявлено слогана и эхо-фразы. В результате анализа текстов книжной рекламы были выделены следующие компоненты: заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты, например:

В книжных магазинах

Коммисіонера Императорской Академій наукъ

Александра Евгеньевича Кехрибарджи

въ Одесса, на Дерибасовской; въ Елисаветградъ противъ бульвара,

поступила въ продажу только что отпечатанная книга:

Дрэперъ. Исторія умственнаго развитія Европы. Перев. съ англ.

Переводъ подъ. редак. Пыпина, изд. 2-е, 2 тома. Спб. 1869 г. Ц. 5 руб.

В вышеприведенном рекламном тексте в заголовок включена информация о владельце книжного магазина Александре Евгеньевиче Кехрибарджи и местоположении его магазинов, основной текст рекламного предложения состоит из предлагаемой для продажи книги (фамилия автора, название книги), рекламные реквизиты включают количество томов, фамилию переводчика, цену книги, город, в котором напечатана книга. Антропонимы являются неотъемлемым элементом текста книжной рекламы. Так, в данном примере два антропонима: Александр Евгеньевич Кехрибарджи, Пыпин и Дрэперъ. Являясь хорошо известными для членов определённого языкового коллектива определённой эпохи, антропонимы в рекламных текстах неизменно попадали в поле зрения читателя и привлекали внимание к рекламному сообщению.

В «Словаре украинской ономастической терминологии» антропоним определён как вид онима, любое собственное имя человека (группы людей), включающее имя, отчество, фамилию, прозвище, псевдоним, криптоним, кличку, андроним, гинеконим, патроним [2, с. 40]. Антропонимы в книжной рекламе XIX века были обнаружены во всех компонентах рекламного текста..

В семантическом аспекте антропонимы, включённые в текст книжной рекламы, были условно разделены на пять групп: 1) имена писателей; 2) имена издателей книг и переводчиков; 3) имена учёных; 4) имена государственных и политических деятелей; 5) имена религиозных деятелей. Присутствие имен первой группы в рекламе объясняется тем, что это, как правило, имена авторов произведений, без которых невозможно рекламировать любую книгу, например:

Италіанскій импровизатор Джустиніани, живущій теперь въ Одесса, печатаетъ въ здешней типографіи собраніе своихъ сочиненій въ стихахъ и прозъ, подъ. заглави/'емъ: La Strenna del.1840, ossia scelta di prose - di sceneromantiche e di poesie deldottor Giustiniani da Imola. Сочиненія Джиустиніани выйдутъ въ свът въ Январе мъсяцъ 1840 гогода.

Имя итальянского поэта Джустиніани,который приобрёл известность в Европе своими импровизациями, было известно многим любителям итальянского языка в Одессе в XIX веке. Антропонимы принадлежащие ко второй группе, являются обязательным элементом книжной рекламы той эпохи, например:

Въ книжномъ магазина Е. П. Распопова Въ Одесса, на Дерибасовской улицъ, д. Ведде №31, гдъ гостинница «Франція», противъ городскаго сада Поступила въ продажу только что отпечатанная книга «Руководство къ изученію стенографіи въ 20 уроков безъ помощи учителя»

Отличительной чертой антропонимов второй группы является их недолговечность (они подвержены влиянию времени).

Антропонимы, принадлежащие к третьей группе, как правило, встречаются в книжной рекламе учебников, научных изданий, например:

Недавно вышли въ свет и поступили въ продажу, во всехъ здешних книжных лавках, следующая сочиненя:

Курсъ чистой математики. Часть 1-я. Аривметика. Соч. В. Лефтеропуло, магистра математическихъ наукъ. Одесса. Въ городск. Типогр. 1839.

Структурная организация антропонимов в рекламе учебной или научной литературы отличалась от антропонимов в рекламе художественных произведений, поскольку такие сообщения были предназначены для представителей научного сообщества города. Для данной группы характерна статусная обусловленность обязательная для той эпохи, при этом обязательными классификаторами для таких антропонимов являются упоминания об учёном звании или учёной степени автора.

В следующей четвёртой группе были обнаружены имена государственных и политических деятелей, например:

На дняхъ будетъ здъсь отпечатанъ и выйдетъ въ светъ первый томъ «Всемірной истори», соч. графа Сегюра, заключающй въ себъ начало древней исторіи.

антропоним книжный реклама

Граф Луи Филипп де Сегюр - французский историк и дипломат, который был избран во Французскую академию., в 1803. году. Граф Луи Филипп де Сегюр известен тем, что после Великой Французской революции был лишён своего состояния и вынужден был зарабатывать деньги литературным трудом, а после реставрации Бурбонов был возведён в пэры Франции.

Пятая группа включает имена религиозных деятелей, которые были хорошо известны в православном сообществе Х!Х. века, например:

В библиотека К. Тотти продается

Первая Седмица Великого поста,

Беседы Иннокентия, архиепископа Херсонскаго и Таврическаго, во Французскомъ переводе.

Архиепископ Иннокентий был автором многих научных произведений и переводов, таких как: «Жизнь св. Киприана», «Жизнь св. Апостола Павла» и многое другое. Кроме того, он известен своим проповедническим и педагогическим талантом. Его проповеди были переведены на греческий, польский, немецкий и французский языки. Такие антропонимы являются «тем фильтром, который элиминирует и конкретизирует значение слова, образуя вокруг него круг ассоциаций» [3, с. 164].

Среди антропонимов в текстах книжной рекламы были обнаружены следующие антропонимические формулы: 1) простой антропоним (имя, фамилия, псевдоним, криптоним); 2) сложный антропоним (имя+фамилия, имя+отчество, фамилия+инициалы); 3). распространённый (классификатор+фамилия, имя+фамилия+ классификатор). Простые антропонимы, как правило, однокомпонентные, например, Пыпин, Джустин1ани. Сложные антропонимы представлены в виде двух- или трёхкомпонентных структур, например, В. Лефтеропуло, Е. П. Распопов. Вместе с простыми и сложными антропонимами в текстах книжной рекламы используются распространённые формы, то есть антропонимы с классификатором (единицы, которые называют статус людей), например, граф Сегюр, Иннокентий, архиепископ Херсонский и Таврический.

Выполненное исследование позволяет сделать следующие выводы:

Структура книжной рекламы создаётся по общим законам построения рекламного текста, в который включены заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.

В ходе исследования было установлено, что антропонимы играют существенную роль в композиционной структуре текста книжной рекламы. Антропонимы были зафиксированы во всех компонентах текста книжной рекламы.

В плане семантического анализа антропонимы в книжной рекламе представлены пятью семантическими группами: 1) имена писателей; 2) имена издателей книг и переводчиков; 3) имена учёных; 4) имена государственных и политических деятелей; 5) имена религиозных деятелей.

С точки зрения структурной организации, были выявлены следующие антропонимические формулы: 1) простой антропоним (имя, фамилия, псевдоним, криптоним); 2) сложный антропоним (имя+ фамилия, имя+отчество, фамилия+инициалы); 3). распространённый (классификатор+фамилия, имя+фамилия+классификатор).

Перспективы дальнейших исследований мы видим в углубленном изучении ряда актуальных вопросов:

Анализ функционирования антропонимов в книжной рекламе ХІХ века., представленный в статье, может быть выполнен в других языковых системах с целью выявления культурного- исторического фонда.

Структурно-семантическая организация антропонимов открывает перспективы для более детального анализа антропонимов в рекламных текстах.

Литература

1. Берштадт А. Б. Реклама книги в книговедении и издательском деле: автореф. дис. ... канд. филол. наук : 05.25.03. Москва, 2009. 19 с.

2. Бучко.. .Д Г, Ткачова. ..Н В. Словник української ономастичної термінології / уклад. Бучко.. Д Г., Ткачова. Н В. Харків, 2012. 256 с.

3. Дудок. Р І. Проблема значення та смислу терміна в гуманітарних науках: монографія. Львів: ЛНУ, 2009. 358 с.

4. Передний Д М. Реклама книги: модификации и тенденции развития: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. Москва, 2005. 20 с.

5. Феофанов О.. .А. Реклама: новые технологии в России: учеб пособ. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 384с.

Размещено на Allbest.ru