Типологические и структурные особенности эргонимов с антропонимическим компонентом (на материале названий предприятий сферы торговли и услуг города Ижевска)

• латинские имена, например СТЕЛЛА, Диана, Лаура (13 единиц);

• имена еврейского происхождения, например Злата, Мария, Давид, Ева (10 единиц). Сводные данные представлены на рис. 1.

Рис. 1 Эргонимы с общеупотребительными антропонимами

Многие эргонимы, относящиеся к данной группе, представляют собой различные варианты полного личного имени. Так нередко владельцы именуют фирмы уменьшительно-ласкательной формой антропонима, желая сформировать позитивный имидж, например: Любавушка, Ульянушка, У Анюты, Аленка, Stasiya. Краткая форма имени в названии предприятия «настраивает» покупателя на доверительные отношения, создает чувство доброжелательности, например: У Риты, Саша. Встречаются также и народные формы личных имен, например, зафиксированы три эргонима, представляющие формы одного антропонима - Наталья (литературный вариант), Наташа (народная краткая форма), Натали (западноевропейский вариант имени). Другим примером могут выступить эргонимы Долорес и Лолита. Второе имя является краткой формой первого. Также выделены эргонимы с двойными именами, например: Sandra Valeri, AnnaLizza. Подобные варианты множественного имени характерны для стран Европы и Южной Америки. Для русскоязычного покупателя они звучат оригинально и лучше запоминаются, к чему собственно стремятся владельцы марки.

К этой же группе эргонимов с общеупотребительными антропонимами нами отнесены также названия фирм, составным компонентом которых является фамилия (40 единиц). Присвоение торговому предприятию наименования, указывающего на его владельца, является относительно новым способом для российского нейминга, а потому недостаточно распространенным. Тем не менее, подобные эргонимы существуют в ономастиконе города Ижевска, например, вариант тип предпри- ятия+имя+фамилия: Галерея красоты Катерины Ник, Студия красоты Дениса Верина, возможны варианты только с одной фамилией - Дом Бодалева, Студия Языковой. Фамильный бренд подчеркивает преемственность бизнеса, вызывая у потенциального клиента доверие к качеству услуги или продукта. Для самих предпринимателей - это возможность идентифицировать свой бизнес среди множества подобных и защитить свой бренд от повторов в названиях других фирм. Перспектива выхода на зарубежный рынок, либо стремление сделать название более привлекательным, модным побуждает владельцев марки регистрировать название с использованием латиницы - Цех by Ekaterina Kharaldina (кондитерская), Olga Grinyuk (магазин женской одежды), Zorina (парикмахерская). В тоже время на рынке предприятий торговли города присутствует достаточное количество фирм, представляющих известные иностранные бренды, получившие наименование в честь их основателей (преимущественно магазины одежды и обуви). Их названия согласно договору франшизы, совпадают с названиями торговых марок, например Gerry Weber, Elena Miro, Tom Farr.

Нередки эргонимы, содержащие вымышленные имена и фамилии. Анализируя ряд подобных названий можно выделить несколько тактических приемов создания антропонима. Так, в некоторых случаях фамилии образуются при помощи присоединения специального суффикса к корню, семантически соответствующему роду деятельности фирмы, например: Перепеч.кин (кафе), Ян Загаров (выездная студия загара), MasterBaroff (магазин посуды для баров, кафе и ресторанов). С лингвистической точки зрения особый интерес представляет последний эргоним. Фамилия Baroff составлена из двух морфем - корневой bar (от «бар») и суффиксальной off (вариант транслитерации суффикса -ов). Подобные фамилии - Smirnoff, Dmitroff, получили распространение в европейских странах во времена послереволюционной эмиграции. Стилистически фамилия Baroff, именно в таком графическом оформлении, создает образ предприятия с историей. Окказиональным примером такого варианта служит название магазина чулочно-носочных изделий на кириллице - Носкофф.

Другим способом создания эргонима является использование национальной фамилии, рождающей у потребителя этнические ассоциации, например Martinez (караоке-клуб) - распространенная испанская фамилия, O'Hara (сеть магазинов курток и пуховиков) - английский вариант ирландской фамилии. Российский бренд мужской одежды Henderson, выкупив права у польских партнеров, сохранил название, представляющее собой достаточно распространенную фамилию англосаксонского происхождения. В результате, у фирмы сложился имидж престижного иностранного лейбла. «Само по себе название не несёт в себе ассоциации ни с какой европейской национальностью, однако, парадокс, многие люди до сих пор уверены, что бренд зарубежный» (информация с сайта компании). В качестве примера использования редких фамилий можно привести эргоним парикмахерской - Нарита. Скорее всего, владелец выбрал данный антропоним за его звучность, необычность, а возможно, он является поклонником японского анимэ или японских комиксов, поскольку Нарита - это японская фамилия, часто встречающаяся в мангах.

К структурным характеристикам отантропонимических эргонимов первой группы также можно отнести комбинирование в названии личного имени с предлогами, например У Фарруха, местоимениями например Я у Сержа, прилагательными, например My Mara. Введение подобных элементов в состав эргонима направлены на усиление персонализированности или служат средством экспрессии.

Перейдем к описанию эргонимов, составляющих вторую группу «Эргонимы с мифологическими и религиозными антропонимами». В данной группе собраны имена богов, фантастических существ и персонажей Библии (14 единиц). Наиболее употребительными антропонимами в составе фирменных названий стали древнегреческие мифологические имена, например: высшие боги - Гермес, Афродита, Ирида, Apollo (английский вариант имени Аполлон); мифологические существа - Калипсо; герои - Орион, Аякс, Спартак. Также присутствуют имена древнеримской мифологии, например Венера, Меркурий. И в одном названии были использованы имена первых людей в христианской религии - Адам и Ева. Современные исследователи проблем ономастики полагают, что благодаря прецедентности мифологические имена активизируют в сознании конкретные ассоциативнообразные комплексы. «Мифонимы, включенные в название, активно работают на создание истории- легенды организации» [5, с. 53], из чего следует вывод об ответственности владельца при определении будущего названия для своего предприятия. Так, эргоним Меркурий, номинирующий торговый центр, способствует созданию имиджа респектабельного, солидного предприятия, формирует определенный кредит доверия покупателей к качеству товаров и услуг, благодаря семантическим ассоциациям с древнеримским богом торговли, отличавшимся трудолюбием, деловой смекалкой. В качестве другого примера можно привести антропоним Apollo, являющийся названием студии красоты. В данном случае, эргоним обоснован и поддерживает имидж фирмы, поскольку Аполлон - древнегреческий бог музыки, искусств и прорицания, воплощающий в себе идеал мужской красоты и олицетворяющий добродетель и благородство. Сводные данные приведены на рис. 2.

Рис. 2 Эргонимы с мифологическими и религиозными антропонимами

Перейдем к анализу третьей группы «Эргонимы с художественными антропонимами» (28 единиц). Под художественными антропонимами мы понимаем имена вымышленных персонажей литературных произведений (в том числе и сказок), мультипликационных и киногероев, героев рекламных роликов и т. п., которые придуманы авторами и нагружены художественными смыслами. Самыми популярными являются литературные антропонимы, например: GATSBY, Онегин (магазины мужской одежды), Мастер и Маргарита (салон-парикмахерская), Доктор Ватсон (стоматологический салон), Руслан и Людмила (торговый центр), Печорин (кафе), Форт Робинзон (ресторанный комплекс). Достаточное количество фирм города работает с товарами для детей, а потому их названия связаны с персонажами детских произведений, например: Mary Poppins (магазин детской одежды), Пеппилот- та (магазин детской одежды), или анимационных героев, пользующихся любовью детей, например: MASANYA (магазин детской одежды), Антошка (магазин детской обуви). Также выявлены эргонимы источниками для которых послужили известная песня - Мадам Брошкина (магазин женской одежды), телепередача - Пани Моника (сеть магазинов одежды), реклама - Тётя Ася (магазин бытовой химии и косметики), название кинофильма - Kill Bill Club (бар).

Обратимся к рассмотрению группы «Эргонимы с историческими антропонимами», объединяющей прецедентные с точки зрения мировой культуры и истории личные имена, связанные или указывающие на широко известный текст, либо ситуацию [1]. Несмотря на то, что имена исторических личностей, как и любые другие имена собственные, лишены лексического понятия, в отличие от личных бытовых имен они являются носителями фоновых знаний. Исторические антропонимы социально обусловлены, они устойчиво соотносятся с определенным культурно-историческим контекстом. Всего в этой группе присутствует 11 единиц.

Отличительной характеристикой подобных эргонимов является доминирование одного призна- ка-интенсионала ассоциативного представления, связанного с реальным прототипом, посредством которого репрезентируется основное бизнес-направление фирмы и создается положительный образ у потребителя, например: Клеопатра (салон красоты) - признак-интенсионал «красота», Джоконда (мужской салон-клуб) - признак-интенсионал «загадочная природа женщины», Монро (салон- парикмахерская) - признак-интенсионал «внешняя привлекательность». В некоторых случаях употребление исторического антропонима подкрепляется стилевым оформлением заведения, например, ночной клуб ШУВАЛОВ имеет очевидную отсылку к представителю аристократического рода графов Шуваловых, игравших заметную роль в истории России с 1741 г. Как указано в рекламном описании, «концепция интерьера клуба имеет четкую историческую подоплеку и базируется на барочных решениях XVIII века». Еще одним вариантом является использование антропонима в создании уникальной концепции фирмы, либо коммерческой «фишки» заведения, например салон-галерея красоты

Salvador Dali предлагает услуги по косметическому обслуживанию, а также приглашает клиентов полюбоваться репродукциями картин и копиями скульптурных работ великого художника, представленных в салоне, о чем свидетельствует запись рекламного характера: «Заходите на чашечку чая или свежесваренного кофе и насладитесь творчеством гения Сальвадора Дали!».

К сожалению, в ряде случаев не удается проследить четкую ассоциативную связь фирменного названия с характером деятельности предприятия или с ее стилем, например: Монтсеррат - магазин модной женской одежды, Brando - магазин молодежной одежды.

Результаты типологического описания фирменных названий сведены на рис. 3.

Рис. 3 Типы эргонимов с антропонимическим компонентом

При обработке материала общей выборки был выявлен ряд наименований, которые не удалось причислить к выделенным группам, в силу многозначности лексем в их составе. Например, название может быть трактовано не только как имя собственное, но и как фитоним - Жасмин, Ирис, Лилия; или составная часть слова - Гала. Определенную трудность в процессе типологизации создают некоторые эргонимы. Так эргоним Кеша (магазин комиссионных товаров для детей) можно отнести к группе «Общеупотребительных антропонимов», как краткую, домашнюю форму имени Иннокентий. Однако, профиль фирмы наталкивает на мысль, что данный антропоним может быть заимствован у популярного мультипликационного героя попугая Кеши.

В графическом оформлении эргонимов латиница столь же распространена, как и кириллица. Стоит выделить некоторые факторы, влияющие на выбор способа написания фирменного названия:

- предприятие, являющаяся представителем известного бренда, обязано использовать брендовое имя в исходном написании: Caterina Leman, Betty Barclay;

- антропонимы русских литературных и сказочных героев, исторических личностей, как правило, написаны на кириллице: Варвара-Краса, СтарикХоттабыч;

- имена персонажей произведений иноязычных авторов и представителей мировой культуры могут быть переданы латиницей: GATSBY, Picasso.

В остальных случаях, графическое оформление является выбором владельца предприятия. В выборке выявлены названия, сочетающие кириллицу и латиницу, например Цирюльник Nogteff. Также встречаются эргонимы, содержащие различные дополнительные графические элементы, такие как амперсанд, например Rob&Bob, пунктуационные знаки, например Stef.Ann, отдельные литеры, например M-MARY-LOU, FREDERIC M. Однако, стоит отметить низкую частотность подобных комбинированных названий. Возможно это обусловлено высокой степенью индивидуализации антропонима, его ассоциативной емкостью и культурной прецедентностью.

Проблема гармоничной сочетаемости эргонима с профилем коммерческой деятельности предприятия всегда актуальна. Любые помехи, препятствующие построению у потребителя четкой ассоциативной связи (услуга (товар) - фирма - название), не желательны. Так, на наш взгляд, вызывает недоумение разговорная форма мужского имени Вадимка в качестве эргонима магазина женской одежды. В качестве удачных примеров сочетаемости можно привести следующие эргонимы: Емеля (ресторан быстрого питания), Рапунцель (салон-парикмахерская).

Таким образом, предпринятый анализ продемонстрировал типологическое разнообразие эрго- нимов с антропонимическим компонентом в ономастиконе города. Лингвистическими источниками для торговых названий в подавляющем большинстве становятся общебытовой словник имен и художественные произведения. Присутствуют также эргонимы, связанные с исторической и мифологической картинами мира. К структурным особенностям отантропонимических эргонимов можно отнести укрепляющуюся тенденцию персонализации предприятия за счет использования полного имени владельца. Однако, проведенное исследование показывает, что эргонимы с личными именами остаются весьма частотными. Креативным приемом становится использование вымышленной фамилии в качестве имени делового объединения, в составе которой задействуются устоявшиеся словообразовательные суффиксы. Компонентами эргонима также могут выступить предлоги, местоимения, прилагательные. Наряду с полными формами в качестве названий используются краткие, разговорные, уменьшительно-ласкательные варианты личных имен. Эргонимы оформляются латиницей и кириллицей в равной степени, присутствие дополнительных элементов не распространено.

Список источников и литературы

1. Гудков Д.Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. М., 2003.

2. Мезенко А.М. Урбанонимия Белоруссии: автореф. дис.... докт. филол. наук. Минск, 1991.

3. Суперанская А.В. Теория и методика ономастических исследований. М.: Наука, 1986. 256 с. (в соавторстве с Н.В. Подольской, В.Э. Сталтмане, А.Х. Султановым).

4. Суслова А.В., Суперанская А.В. О русских именах. Изд. 2-е, испр. и доп. Л., Лениздат, 1991. 220 с.

5. Чубина Е.А. К вопросу об использовании. мифонимов в названиях объектов сферы туризма. иКЬ: http://cyberleninka.ru/article/

6. Шмелева Т.В. Ономастика: учеб. пособие. Славянск-на-Кубани: Изд-во филиала ФГБОУ ВПО «КубГУ» в г. Славянске-на-Кубани, 2013. 161 с.

References

1. Gudkov D.B. Teoriya i praktika mezhkul'turnoj kommunikacii [Theory and practice of intercultural communication]. M., 2003. (In Russian).

2. Mezenko A.M. Urbanonimiya Belorussii [Urbanonymy of Belarus]: avtoref. dis.... d-ra filol. nauk [Published summary of a thesis of doctor of philological sciences]. Minsk, 1991. (In Russian).

3. Superanskaya A.V. Teoriya i metodika onomasticheskih issledovanij [Theory and methodology of onomastic research]. M.: Nauka, 1986. 256 s. (v soavtorstve s N.V. Podol'skoj, V.E. Staltmane, A.Kh. Sultanovym) (In Russian).

4. Suslova A.V., Superanskaya A.V. O russkih imenah [About Russian names]. Izd. 2-e, ispr. i dop. L., Lenizdat, 1991. 220 s. (In Russian).

5. Chubina E.A. K voprosu ob ispol'zovanii mifonomov v nazvaniyah ob"ektov sfery turizma [To the question of mythonyms use in nominating objects of tourism sphere]. Available at: http://cyberleninka.ru/article/ (In Russian).

6. Shmeleva T.V. Onomastika [Onomastics]: ucheb. posobie [textbook]. Slavyansk-na-Kubani: Izd. filiala FGBOU VPO «KubGU» v g. Slavyanske-na-Kubani, 2013. 161 s. (In Russian).

Размещено на Allbest.ru