Метафорическое моделирование концепта деловая женщина в дискурсе СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

МЕТАФОРИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА ДЕЛОВАЯ ЖЕНЩИНА В ДИСКУРСЕ СМИ

Кисель И.Ф. Кандидат филологических наук,

старший преподаватель кафедры лингвистики

и межкультурной коммуникации

Аннотация

женственность мужественность когнитивный метафора

Цель - описание особенностей, актуализация конструктов «женственность» и «мужественность» как компонентов образа современной деловой женщины посредством когнитивной метафоры. Актуальность обусловлена неослабевающим интересом ученых-лингвистов к исследованию языковой объективации различных концептов, раскрывающих уникальность той или иной лингвокультуры. Концепт ДЕЛОВАЯ ЖЕНЩИНА представляет собой один из значимых фрагментов современной картины мира русской и немецкой лингвокультур и способствует комплексному изучению языка, сознания и культуры. В связи с этим актуальным является изучение метафорической репрезентации данного концепта с точки зрения установления его когнитивных стереотипов, структурирующих его в сознании носителей русского и немецкого языков. В ходе исследования были использованы методы сплошной выборки, описательно-аналитический, метафорического моделирования. Материалом послужили тексты информационных, аналитических и деловых изданий, опубликованные в периодических печатных или электронных изданиях, посвящённых деловым женщинам, а также различные лексикографические источники на русском и немецком языках. Теоретическая значимость и научная новизна исследования заключается, во-первых, в изучении механизмов метафорической концептуализации образа деловой женщины в деловом медиадискурсе; во-вторых, в установлении роли когнитивной метафоры в формировании когнитивных стереотипов деловой женщины в русском и немецком языковом сознании. Практическая ценность исследования заключается в возможности применения основных выводов в преподавании вузовских курсов по лингвоконцетологии, теории когнитивной метафоры, гендерологии.

Ключевые слова: Когнитивная метафора, концепт «ДЕЛОВАЯ ЖЕНЩИНА», гендерный стереотип, когнитивный стереотип, дискурс СМИ, языковое сознание, русская и немецкая языковая картины мира.

Abstract

Kisel I.F.

Candidate of Philology, Senior Lecturer of the Department of Linguistics and Cross-Cultural Communication Metaphorical modeling of BUSINESS WOMAN concept in media discourse

Thegoalofthisstudyistodescribefeatures,andupdatetheconstructs“femininity” and “masculinity” as components of the image of a modern businesswoman through cognitive metaphor. The relevance of this work is due to the unrelenting interest of linguists in the study of linguistic objectification of various concepts that reveal the uniqueness of a particular linguistic culture. The BUSINESS WOMAN concept is one of the significant fragments of the modern picture of the world of Russian and German linguistic culture and contributes to the comprehensive study of language, consciousness and culture. In this regard, it is relevant to study the metaphorical representation of this concept from the point of view of establishing its cognitive stereotypes that structure it in the minds of speakers of Russian and German. During the study, continuous sampling, descriptive-analytical, metaphorical modeling methods were used. The material was the texts of informational, analytical and business publications published in periodic print or electronic publications dedicated to business women, as well as various lexicographic sources in Russian and German. The theoretical significance and scientific novelty of the study lie, firstly, in studying the mechanisms of metaphorical conceptualization of the image of a businesswoman in a business media course; secondly, in establishing the role of cognitive metaphor in the formation of cognitive stereotypes of a businesswoman in the Russian and German language consciousness. The practical value of the study lies in the possibility of applying the main conclusions in teaching university courses in linguocentology, the theory of cognitive metaphor, and genderology.

Keywords: Cognitive metaphor, the concept of BUSINESS WOMAN, gender stereotype, cognitive stereotype, media discourse, language consciousness, Russian and German language pictures of the world.

Основная часть

Специфика формирования и трансляции образа современной деловой женщины в массовом сознании заключается в активном участии СМИ. При этом следует отметить, что образ деловой женщины представляет собой совокупность некоторых качеств, которые ассоциируются с определённой индивидуальностью. Вслед за М.Р. Желтухиной, дискурс СМИ мы трактуем как «связный, вербальный или невербальный, устный или письменный текст в совокупности с прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами, выраженный средствами массовой коммуникации, взятый в событийном аспекте, представляющий собой действие, участвующий в социокультурном взаимодействии и отражающий механизм сознания коммуникантов» [1: 132]. «При рассмотрении теоретических основ определения сущности концепта, мы установили, что анализ концепта неотделим от анализа дискурса, что, безусловно, связано с проблемой взаимодействия языка и мышления, особенно в процессах концептуализации и категоризации действительности. Понимая дискурс как совокупность тематически соотнесённых текстов, а сам текст как продукт речетворческого процесса, обладающий завершённостью, объективированный в виде письменного документа, медиатекст трактуется как письменные тексты, опубликованные в газетах, журналах, Интернет-изданиях. В данном исследовании мы придерживаемся понимания медиадискурса как интегративной совокупности текстов средств массовой информации» [2: 68].

Важным механизмом речевого воздействия в ходе формирования образа выступает метафора как стилистическое средство и как когнитивный феномен. «Метафора - это, прежде всего, способ уловить индивидуальность конкретного предмета или явления, передать его неповторимость. Метафора индивидуализирует предмет, относя его к классу, которому он не принадлежит. Она работает на категориальной ошибке» [3: 149]. «Метафора задает условия нового мира, метафора нарушает привычные связи, метафора останавливает и задерживает наш взгляд» [4: 23]. По мнению Н.Ф. Алефиренко в процессе метафоризации «возникают новые ассоциативно-смысловые связи и отношения, перекраивающие когнитивное пространство, меняющие стандартное представление о том или ином фрагменте окружающего мира» [5: 51]. Метафора активно участвует в формировании общественного сознания. Таким образом, ключевую роль в вербализации концепта ДЕЛОВАЯ ЖЕНЩИНА в дискурсе СМИ играет когнитивная метафора. Концептуальные метафоры «являются неотъемлемой частью культурной парадигмы носителей языка» [6: 210]. Функционирование метафоры представляет собой когнитивный процесс, который углубляет «наши представления о мире и создает новые гипотезы» [7: 363]. Метафоризация основана на взаимодействии двух структур - когнитивной структуры «источника» и когнитивной структуры «цели».

Дискурс СМИ играет значительную роль в формировании общественного мнения, норм поведения, стандартов жизни и, соответственно, закреплении гендерных стереотипов [8]. Когнитивная метафора актуализируется в рамках конструктов «женственность» и «мужественность», которые связаны с гендерными стереотипами. Например: Удалось ли преодолеть гендерные стереотипы в бизнес-сообществе? Есть ли место инклюзии и диверсификации кадров в российских компаниях? И существует ли на самом деле стеклянный потолок в женской карьере? (https://www. forbes.ru/forbes-woman/386657- 10-let-forbes-woman-v-rossii-kak- za-eti-gody-izmenilos-polozhenie- zhenshchin-v).

Бизнес традиционно представляется мужским делом, несмотря на активное участие в этой сфере представительниц слабого пола за последние десятилетия. Например: Того, что мужчина обычно ищет в бизнес-партнере в нашем секторе, у меня не было. Они ходят пообщаться с мужчиной, но я женщина. Они хотят пообщаться с инженером, думают, ладно, хоть она и женщина, но может она хотя бы инженер. Но я и не инженер! (https://www.bbc. com/russian/features-42427846).

Приведем пример из немецкого журнала «Spiegel»: Im Beruf erschopft vom Kampf gegen die glaserne Decke, die den Frauen immer noch die oberen Etagen der Karriere versperrt, stofien sie zu Hause schnell gegen die glaserne Wand - auf deren anderer Seite steht der Mann, schwer erreichbar und kaum einklagbar (https:// www.spiegel.de/spiegel/print/d- 17540822.html). - «Обессиленные в борьбе со стеклянным потолком, который до сих пор блокирует верхние этажи карьеры, женщины, придя домой, наталкиваются на стеклянную стену. А за этой стеной находится он, мужчина, недосягаемый и ничего не предпринимающий никаких действий» (перевод наш - И.Б.).

В данном примере сочетание die glaserne Decke, соответствующее в русском языке сочетанию стеклянный потолок, представляет собой метафору, которая обозначает невидимый барьер в карьере женщин с высокими амбициями; это так называемое незримое препятствие, которое не дает женщинам подниматься по карьерной лестнице выше определённого уровня.

В современном мире деловые женщины завоевывают высшие этажи бизнеса и управления, которые считаются сугубо мужскими сферами. Именно военная метафора, подчеркивая «мужские» качества деловых женщина, позволяет маскулинизировать их образы. Для большинства метафор сферой-источником является война. Данная метафора развёртывается в медиатексте за счёт использования лексики, связанной с боевыми действиями (конкурентная борьба, сила, побеждать, an vorderster Front, kampfen и др.). Например: Оглянитесь, сколько за последние 10-20 лет появилось разных помощников, которые все больше и больше избавляют женщин от необходимости заниматься домашним хозяйством «врукопашную»: с ведром, тряпкой, веретеном! (https://www.forbes.ru/ forbes-woman/386657-10-let-forbes- woman-v-rossii-kak-za-eti-gody- izmenilos-polozhenie-zhenshchin-v).

Также на немецком языке: Eine starke Frau steht an vorderster Front eines grofien Unternehmens. Felicitas Kohler ist Geschaftsfuhrerin von Planlicht und erhielt heuer die Auszeichnung «Unternehmerin des Jahres» in der Kategorie «Export». «Frauen sollen mutiger werden und ein- fach tun», so das Motto von Kohler (http:// www.meinbezirk.at/themen/felicitas- kohler+planlicht.html). - «Сильная женщина находится на переднем крае большой компании. Фелиситас Колер является управляющим директором Planlicht и в этом году получила награду «Предприниматель года» в категории «Экспорт». «Женщины должны быть смелее и просто делать это», - это девиз Колер» (перевод наш - И.Б.).

В приведенном примере сочетание an vorderster Front переводится на русский язык сочетаниями «передовая», «передний фронт», «передний край». Деятельность современной деловой женщины ассоциируется с военными действиями на переднем крае бизнеса.

Для следующей большой группы метафор сферой-источником является спорт: Во-первых, классическая ловушка победителя. «Быстрее! Выше! Сильнее!». Мобилизуя свои внутренние ресурсы, как спортсмен перед взятием нового рубежа, женщина бежит от вершины к вершине, не задумываясь о том, что происходит с ней в пути. И в какой-то момент, не взяв высоту, ломается и перестает видеть смысл в работе (https://www. forbes.ru/forbes-woman/362943- samo-sovershenstvo-pochemu-vy-ne- dolzhny-delat-vse-idealno).

Спортивная метафора реализуется в дискурсе СМИ за счёт использования в качестве сферы-источника спортивной лексики (барьер, старт, разбег, спринтерский рывок, скорость, мышцы, Frauenfreie Zonen, Karrieresprung, siegen, Muskeln und Macht и др.). Например:

1. И мужчины, и женщины, добившиеся успеха в бизнесе, -- это талантливые и работоспособные люди, но среди женщин умение «держать темп на длинной дистанции» встречается чаще. И снова это качество обусловлено исторически: добыв условного мамонта, мужчина приходил домой и мог спокойно отдохнуть -- спринтерский рывок, за которым следует хороший отдых. (https://www. forbes.ru/forbes-woman/358661- damskie-shtuchki-kakie-osobennosti- zhenskogo-haraktera-polezny-dlya- biznesa).

2. «Не женское дело...» -- женщина, которая становится предпринимательницей, не может не испытывать размытого давления социума. И конечно, это отражается внутренне, поэтому внутренние барьеры -- это первое, с чем она столкнется. (https://moscow.business/ article/women_power).

В приведенных примерах с помощью использования метафор взяв высоту, спринтерский рывок, держать темп на длинной дистанции, внутренние барьеры представлены признаки характера женщины- лидера, помогающие достичь успеха в бизнесе.

Приведенные примеры демонстрируют, что использование метафоры способствует не только целенаправленному воздействию на массовое сознание, но и объективируют релевантные признаки концепта ДЕЛОВАЯ ЖЕНЩИНА в современном дискурсе СМИ.

Установлено, что метафорическое представление современной деловой женщины в дискурсе СМИ происходит с опорой на определённые сте- реотипизированные представления о деловой женщине в социуме. Это свидетельствует о том, что на формирование образа деловой женщины в дискурсе СМИ существенное влияние оказывают гендерные стереотипы.

Литература

1. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: О проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: Монография. М.: ИЯ РАН; Волгоград: Изд-во ВФ МУПК, 2003. 656 с.

2. Баданян И.Ф. Концепт «деловая женщина» и его языковая экспликация в современном медиадискурсе (на материале русского и немецкого языков): диссертация... кандидата филологических наук. Ростов-на-Дону. 2017.- 172 с.

3. Арутюнова Н.Д. Языковая метафора (синтаксис и лексика) / Н.Д. Арутюнова // Лингвистика и поэтика: сб. науч. ст. [отв. ред. Григорьев В.П.]. М., 1979. 147-174 с.

4. Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента / Г.Г. Почепцов. Киев: АДЕФ-Украина, 1997а. 140 с.

5. Алефиренко Н.Ф. Поэтическая энергия слова: синергетика языка, сознания и культуры. М.: Academia, 2002. 185 с.

6. Lakoff G. The Contemporary Theory of Metaphor / G. Lakoff // Me-taphor and Thought / ed. by A. Ortony. 2nd ed. Cambridge: CUP, 1993. 202-251 р.

7. Маккормак, Э. Когнитивная теория метафоры / Э. Маккормак // Теория метафоры: сб. / под ред. Н.Д. Арутюновой, М.А. Журинской. М.: Прогресс, 1990. С. 359.].

8. Бешукова Ф.Б., Хачмафова З.Р. Языковая репрезентация гендерного стереотипа мужественности в дискурсе СМИ (на материале российских журнальных текстов) // «Вестник АГУ». Выпуск 4 (207) 2017. С. 63-67.

References

1. Zheltukhina M.R. Tropological suggestiveness of mass-medial discourse: On the problem of the speech impact of tropes in the language of the Media: a monograph. M.: lYa RAN; Volgograd: Publishing house of VF MUPK, 2003. 656 pp.

2. Badanyan I.F. The concept of “a business woman” and its linguistic explication in modern media discourse (based on the Russian and German languages): Diss. for the Candidate of Philology degree. Rostov-on-Don. 2017. 172 pp.

3. Arutyunova N.D. Language metaphor (syntax and vocabulary) / N.D. Arutyunova // Linguistics and poetics: coll. of scient. articles. [the executive editor is Grigoryev V.P.]. M., 1979.147-174 pp.

4. Pocheptsov G.G. Image & elections. Image of a politician, party, president /G. Pocheptsov. Kiev: ADEF-Ukraine, 1997a. 140 pp.

5. Alefirenko N.F. Poetic energy of the word: synergetics of language, consciousness and culture. M.: Academia, 2002. 185 pp.

6. Lakoff G. The Contemporary Theory of Metaphor / G. Lakoff // Metaphor and Thought / ed. by A. Ortony. 2nd ed. Cambridge: CUP, 1993. 202-251 рp.

7. McCormack E. Cognitive theory of metaphor / E. McCormack // Theory of metaphor: collection of articles / ed. by N.D. Arutyunova, M.A. Zhurinskaya. M.: Progress, 1990. P. 359.

8. Beshukova F.B., Khachmafova Z.R. Linguistic representation of the gender stereotype of masculinity in mass media discourse (based on Russian journal texts) // Bulletin of ASU. Iss. 4 (207) 2017. P. 63-67.

Размещено на Allbest.ru