Адресант у комерційній телерекламі: вербальне маркування, семіотичні функції та впливовий потенціал

Проблеми студіювання лінгвістичного образу адресанта в текстах української комерційної телереклами. Зміст поняття "адресант рекламної комунікації", особливості визначення вербальних маркерів образу адресанта в текстах української комерційної телереклами.

Рубрика Иностранные языки и языкознание
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 17.05.2022
Размер файла 30,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Адресант у комерційній телерекламі: вербальне маркування, семіотичні функції та впливовий потенціал

О. В. Щербак,

канд. філол. наук,

Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова, викладач кафедри прикладної лінгвістики

Статтю присвячено проблемі студіювання лінгвістичного образу адресанта в текстах української комерційної телереклами. Висвітлено зміст поняття «адресант рекламної комунікації», зафіксовано в текстах української комерційної телереклами вербальні маркери образу адресанта й систематизовано їх, а також пояснено специфіку їхнього впливу та визначено їхні семіотичні функції (з опертям на класифікацію знаків Ч. Пірса).

Ключові слова: адресант, рекламна комунікація, сугестія, знак-копія, знак- індекс, знак-символ. адресант рекламної комунікації комерційний

Е. В. Щербак,

Национальный университет кораблестроения имени адмирала Макарова, кафедра прикладной лингвистики

АДРЕСАНТ В КОММЕРЧЕСКОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЕ:

ВЕРБАЛЬНАЯ МАРКИРОВКА, СЕМИОТИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ И ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ

Статья посвящена проблеме исследования лингвистического образа адресанта в текстах украинской коммерческой телерекламы. Раскрыто содержание понятия «адресант рекламной коммуникации», в текстах украинской коммерческой телерекламы зафиксированы вербальные маркеры образа адресанта и систематизированы, а также объяснена специфика их воздействия и определены их семиотические функции (с опорой на классификацию знаков Ч. Пирса).

Ключевые слова: адресант, рекламная коммуникация, суггестия, знак-копия, знак-индекс, знак-символ.

O. V. Shcherbak,

Admiral Makarov National University of Shipbuilding, Department of Applied Linguistic

ADDRESS IN COMMERCIAL TV ADVERTISEMENT: VERBAL MARKING, SEMIOTIC FUNCTIONS AND IMPACT POTENTIAL

The article is devoted to the problem of researching of the address' profile in Ukrainian commercial television advertising.

The author of this article makes the following conclusions: 1) the addresser in advertising communication is a polyvariant and anonymous subject of influence on the addressee; 2) verbal markers of the addresser in the texts of Ukrainian commercial television advertising are pragmatonyms (names of varieties, brands, trademarks), verbs of the present tense to indicate the action of the product / service, pronouns I or we, nouns with the meaning of profession / occupation, pronoun our and its derivatives, verbs of the past tense to indicate the result of the addresser's activities; 3) the main influence vectors of the sender's verbal markers are suggestive and occasionally manipulative, but pragmatonyms additionally having a persuasive effect, verbs in present tense associated with a metaprogramm from and to associate motivation, pronouns I or we actualize the imitation psychoprogramm, nouns with the meaning of profession / activity activate the principle submission to authority, pronoun our and its derivatives create the illusion of solidarity with the addressee, verbs in past tense are about the functional benefits of the product / service; 4) the main semiotic function of verbal markers of the addresser image is indexed, because their semantics contains an indication of something; 5) among the verbal markers of the addresser, according to quantitative indicators, pragmatonyms and verbs in the present tense prevail, which is connected with the main purpose of advertising (attracting consumers' attention) and the sound status of the present tense in the temporal semantics of verbs.

Key words: addresser, advertising communication, suggestion, sign-copy, sign-index, sign-symbol.

На сьогодні цілком доведеним є той факт, що «схема рекламної комунікації принципово нічим не відрізняється від схем інших маркетингових комунікацій» [20, с. 99], у яких представлено від трьох до десяти елементів, проте більшість учених (В. Буряковська, С. Кушнерук, С. Романюк, Є. Ромат, Д. Скнарьов) усе ж акцентує на її двосторонньому характері - «з одного боку, це відправник інформації, адресант (творці текстів), а, з іншого боку, це адресат (масова аудиторія глядачів, слухачів, читачів...)» [3, с. 30]. Однак, як показує моніторинг наукометричних баз даних, лінгвістичній обсервації найчастіше піддається профіль адресата (див. праці закордонних дослідників Ліппмана, Г. Мак-Люена, в т. ч. і російських лінгвістів С. Кушнерук, О. Попової, Д. Скнарьова, К. Степанової, Л. Ухової, Д. Чигаєва, та вітчизняних мовознавців О. Арешенкової, І. Ковальчук, В. Самаріної), хоч «когнітивною точкою інтерпретації рекламного тексту» [15, с. 146] виступає якраз адресант.

Лінгвістичне моделювання образу адресанта в рекламному дискурсі, зокрема й у дискурсі комерційної телереклами, допоки перебуває на початковій стадії реалізації зазначеної дослідницької процедури, відзначаючись, проте, й певними здобутками. Зокрема в корпусі наукових доробок уже з'явилися праці, в яких визначено провідні ознаки та функції адресантів у рекламі (Е. Булатова, О. Горячев, І. Ковальчук), обґрунтовано різні підходи до їхньої класифікації (Ю. Бровкіна, С. Коротка,

B. Марочкіна, О. Терпугова), встановлено особливості вербальної та невербальної об'єктивації (І. Балабанова, С. Кушнерук, І. Морозова), а також розроблено фреймову модель образу адресанта реклами із залученням інструментарію когнітивної лінгвістики (О. Оленюк). Однак застосування тріадного підходу до студіювання образу адресанта реклами, що передбачає його розгляд із позицій трьох наук - структурної та сугестивної лінгвістики, а також лінгвосеміотики, дотепер не апробовано, що й указує на злободенність окресленої проблематики, впотужнюючи актуальність пропонованої наукової розвідки спробою визначення загальнолінгвістичних, семіотичних і впливових параметрів адресанта в текстах української комерційної телереклами, оскільки на цьому фактичному матеріалі такі дослідження ще не проводилися.

Метою статті є виокремлення вербальних маркерів образу адресанта в текстах української комерційної телереклами та їхня подальша кваліфікація з поглядів лінгвосеміотики та сугестивної лінгвістики. Поставлена мета унеобхіднює вирішення таких завдань: 1) висвітлити зміст операційного поняття дослідження - «адресант рекламної комунікації»; 2) зафіксувати в текстах української комерційної телереклами вербальні маркери образу адресанта й систематизувати їх; 3) пояснити специфіку їхнього впливу; 4) визначити їхні семіотичні функції (з опертям на класифікацію знаків Ч.Пірса).

Об'єктом дослідження обрано образ адресанта в текстах української комерційної телереклами, а предметом - особливості його вербального маркування, семіотичні функції та впливовий потенціал.

Джерельною базою роботи послужила відеотека, що містить понад 1300 роликів української комерційної телереклами, сформована шляхом суцільної вибірки з ефірів центральних телеканалів України протягом 2015-2019 рр. У фактажі дослідження налічується близько 1850 вербальних маркерів образу адресанта.

Мета та завдання дослідження, а також складність його фактажу зумовили звернення як до загальнонаукових, так і спеціальних методів. Серед методів першої групи в роботі застосовуємо насамперед описовий і метод спостереження, а також методи аналізу, синтезу й узагальнення, що в цілому прислужилися у висвітленні теоретичних положень наукової розвідки, їхній логізації, систематизації зібраного фактичного матеріалу та його кваліфікації з позицій структурної та сугестивної лінгвістики, а також лінгвосеміотики. Завдяки кількісному аналізу вдалося з'ясувати загальний обсяг та динаміку функціонування вербальних маркерів образу адресанта. Провідними методами з другої групи стали метод компонентного аналізу, що посприяв вимірюванню семантичної глибини досліджуваних одиниць, та метод структурно- семіотичного аналізу, застосування якого уможливило визначення їхніх семіотичних функцій. Почасти використано й метод контекстуально-інтерпретаційного аналізу, що дав можливість отримати цілісне уявлення про загальну впливову орієнтацію зафіксованих вербальних маркерів образу адресанта. Своєю чергою, впливовий потенціал лінгвістичного образу адресанта вдалося встановити за допомогою методу Мілтон-модельної ідентифікації.

Адресант - це «той, хто адресує, посилає кому-небудь лист, телеграму і т. ін.; відправник» [22, 1, с. 21]. У рекламній комунікації адресантом зазвичай виступають рекламодавець (фірма, що постачає на ринок товар або послугу), рекламовиробник (спеціаліст із питань реклами чи рекламний відділ фірми тощо), а також рекламопоширювач (ЗМІ чи рекламне агентство) [4, с. 23-24], оскільки рекламний текст є «результатом колективної роботи» [1, с. 308]. Останню тезу підтримує й

І.Ковальчук, додаючи, що адресанта в площині рекламної комунікації варто розглядати як масового й анонімного, а також імпліцитного поліадресанта, завдання якого «полягає в кодуванні семантичної та прагматичної інформації таким чином, щоб змоделювати її декодування адресатом» [12, с. 19]. Проте О. Терпугова, повністю погоджуючись із тим, що в рекламній комунікації «автор -створювач рекламного тексту намагається не проявляти себе, свою особисту позицію по відношенню до рекламованого товару» [25, с. 96], зауважує, що «комунікація тим не менш може бути виражена експліцитно» [там само, с. 96], чому найбільшою мірою сприяють створені рекламні персонажі та бренд-персонажі, що адресантами реклами виступають опосередковано. Отже, на підставі викладеного маємо підстави стверджувати, що адресант рекламної комунікації - це поліваріативний та часто прихований суб'єкт комунікації, що визначає траєкторію впливу на адресата реклами через набір вербальних і невербальных засобів власної об'єктивації, репрезентованих імпліцитним та / або експліцитним шляхом.

Для визначення вербальних маркерів образу адресанта в текстах української комерційної телереклами щонайперше звертаємо увагу на лексико-семантичні засоби, бо саме їх Т. Ковалевська називає «концентром сугестивних ефектів» [11, с. 187] та пов'язує «з використанням сугестогенів, почасти співвідносних за своєю природою з парадигмою “ключових слів” - афективно визначальних когнітивних домінант адресних текстових репрезентацій» [10, с. 196-197]. Також ставимо за мету визначити і їхній морфологічний статус, адже всі означаючі є членами певної категорії (семантика), але в межах кожної категорії означувані сигніфікативно, тобто за формою вираження, відрізняються [21, с. 81]. Далі вимірюємо рівень впливового потенціалу зафіксованих одиниць, передусім сугестійного, що «здійснюється шляхом послаблення контрольно- регулятивної функції свідомості, зниження критичності під час сприйняття та реалізації навіюваного змісту завдяки відсутності цілеспрямованого активного розуміння, логічного аналізу й оцінки з боку реципієнта» [24, с. 48], адже рекламні тексти «“мають орієнтацію на праву півкулю, впливають на настанови особистості і спільноти” та відповідно редукують логічний елемент сприйняття» [11, с. 210]. Останньою ж дослідницькою операцією стає встановлення семіотичних функцій виокремлених маркерів відповідно до класифікації Ч. Пірса, де провідну роль відіграють знаки-копії (ЗК), знаки-індекси (ЗІ) та знаки-символи (ЗС) (детальніше див. [18, с. 185-186]).

Результатом виконання вищезазначених дій стала систематика вербальних маркерів образу адресанта в текстах української комерційної телереклами, що містить інформацію про їхню кількість, впливову орієнтацію та семіотичні функції:

- прагматоніми - «номени для позначення сорту, марки, товарного знака» [19, с. 113] (понад 1300 випадків уживань), із них іншомовних - 62 %: рюкзак «Kite», напій «Sprite», шоколад «Max Fan»; українськомовних - 38 %: насіння «Потішки», майонез «Гуляй-поле», чіпси «Люкс», причому поділ цих мовних одиниць, що мають абсолютні показники вживання в рекламних текстах, на українсько- та іншомовні здійснено з урахуванням специфіки графічної фіксації відповідних назв у логотипах, представлених уже на невербальному рівні. Наведені прагматоніми зазвичай скеровані на «здійснення персуазивного впливу на кінцевого споживача» [8, с. 205], що відзначаються і сугестійним потенціалом, бо їхня наявність у рекламних текстах зумовлена «атрактивною мотивованістю» [13, с. 16];

- дієслівні лексеми теперішнього часу на позначення дії товару / послуги, рекламованих адресантом (понад 370 випадків): «Vodafone» надає Вам справжній 3 G (стартовий пакет «Vodafone»); «Біфрен» усуває емоційне напруження, тривожність, дратівливість (лікарський препарат «Біфрен»); «Jacobs Monarch Crema» додає насолоди теплому спілкуванню (кава «Jacobs Monarch Crema»), що зазвичай уживаються з прагматонімами. Як доводить Ю. Булик, «теперішній час найбільш поширений у рекламі, оскільки відразу спонукає до дії» [2, с. 9]. Тому мовні маркери цієї групи відзначаються надпотужним сугестійним потенціалом, бо одиниці цієї морфологічної ґенези сприяють не лише репрезентації адресанта та його запам'ятовуванню у свідомості адресата, сконцентровуючи увагу останнього на функціях рекламованого товару, а й мають потужніший впливовий потенціал порівняно з іншими вербалізаторами, оскільки актуалізують природно динамічну дієслівну семантику. Також зазначені номени певною мірою пов'язані з метапрограмою відцентрової / доцентрової вмотивованості, що в рекламі найчастіше «передбачає “рух у напрямку до чогось позитивного...”» [11, с. 135] (напр., у реченні «Metro» дарує опт для всіх (магазин «Metro») семантика виділеного слова є позитивно маркованою, бо «дарувати» в цьому контексті об'єктивує значення «передавати що-небудь у власність як подарунок» [22, 2, с. 213]) чи рух «від чогось негативного» [11, с. 135] (напр., у реченні Противірусний «Афлубін» швидко вимикає грип і застуду (лікарський препарат «Афлубін»), де вживання виділеної лексеми із семантикою «припиняти дію чого- небудь, перериваючи зв'язок із загальною системою» [22, 1, с. 430] поряд зі словами, що позначають хвороби, тобто «порушення нормальної життєдіяльності організму під впливом несприятливих чинників внутрішнього й зовнішнього середовища; недуги, захворювання» [там само, 11, с. 47], зумовлює її сприйняття як позитивно конотованої);

- займенникові лексеми я /мене /ми на позначення особи / осіб, які рекламують товар (понад 85 випадків): Я просто ніколи не хочу випускати його з рук - це металева залежність (смартфон «Sumsung Galaxy A 5»); Для мене завжди свято, коли вся сім'я збирається за одним столом (лікарський препарат «Антраль»); «L'Oreal», адже ми цього варті (маска для обличчя «L'Oreal»). Вплив цих слів пов'язаний із процесами ідентифікації, «що полягає в асоціюванні реципієнта з референтною групою осіб, до якої він належить чи хотів би належати відповідно до гендерних, вікових, соціальних, професійних та інших ознак» [23, с. 11], навмисному ототожненні адресанта з потенційним адресатом рекламної комунікації, а також сприяє «суб'єктній близькості комунікантів» [17, с. 151]. Крім того, що семантика займенникових лексем має певні відмінності, у зв'язку із чим вектори їхньої впливовості не завжди збігаються. Так, одиниці, виражені у формі особового займенника 1-ої особи однини, що вказує на особу, яка говорить (у нашому випадку - рекламує), об'єктивує егоцентричні мотиви, оскільки егоцентризм «складає понятійне ядро їхнього лексичного значення» [5, с. 12]. Одиниці у формі особового займенника 1-ої особи множини засвідчують, з одного боку, орієнтацію на т. зв. лінгвістичний альтруїзм, під яким Р. Дронсейка розуміє «семантичну властивість займенника “ми”, що виражається в здатності того, хто говорить, узяти на себе комунікативну відповідальність за дію (ментальну чи фізичну) інших осіб у “ми-висловлюваннях”, нівелювання власної особистості» [там само, с. 14]. З іншого ж боку, «ми-презентація» штучно асоціює потенційного покупця рекламованого товару з гіпотетичною групою, представники якої вже схвалили цей товар, активізуючи психопрограму наслідування як один із потужних механізмів впливу, бо займенник «ми» вживається «для називання двох чи багатьох осіб разом із тим, хто говорить» [22, 4, с. 699];

- іменникові лексеми на позначення професій / роду діяльності особи / осіб, які рекламують товар (понад 70 випадків): «Colgate» - рекомендація стоматологів (зубна паста «Colgate»); Йогурт «Растішка» рекомендовано педіатрами (йогурт «Растішка»); Дерматологи радять крем «Екзодерил» з потрійною дією, що усуває свербіж, запалення та запах і лікує грибок (крем «Екзодерил»). У цій групі актуалізуються процеси сугестивації за допомогою посилання на авторитети, якими виступають реальні чи вигадані (частіше) «експерти та спеціалісти в певній професійній сфері» [14, с. 489], що викликає довіру реципієнтів, зазвичай, увиразнену синтезом вербального й візуального компонентів рекламного повідомлення. У зв'язку з цим маємо підстави твердити про активацію принципу підпорядкування авторитетові, що в розумінні Р. Чалдіні належить до маніпулятивних [27];

- займенникові лексеми наш / наша / наше / наші із семантикою локалізованості адресанта у вітчизняному рекламному просторі (понад 10 випадків): Якісні ліки - це наш вклад у майбутнє України (лікарський препарат «Атоксіл»), Мені порадили дієвий засіб для лікування грипу та застуди - наш український «Амізон» (лікарський препарат «Амізон»), Горішки «Козацька розвага» - наші, ріднесенькі (горішки «Козацька розвага»). Такі мовні засоби, як переконує О. Макєдонова, більшою мірою «створюють ілюзію солідарності з адресатом» [16, с. 158], перегукуючися, на наш погляд, із «ми- презентацією». Крім цього, в цих випадках займенник наш репрезентує одне зі своїх словникових значень - «який належить до однієї з нами держави, армії і т. ін.» [там само, 5, с. 238], через що його розглядаємо як засіб «маніпулювання духовними цінностями й відчуттями патріотизму» [14, с. 488];

- дієслівні лексеми минулого часу на позначення результату діяльності адресанта (понад 10 випадків): Нарешті я знайшла його - новий «Clear» (шампунь «Clear»); Натхненні історією справжньої дружби ми відтворили справжній пломбір (морозиво «Моржо»); Якось пивовари Зібертштатта зварили пиво нових сортів і вирішили перевірити, на що здатні німці, аби його дістати (пиво «Zibert»), дистрибуції яких у більшості випадків уміщують прагматоніми, займенникові лексеми я / мене / ми, іменникові лексеми на позначення професій / роду діяльності, тобто вживаються з іншими вербальними маркерами образу адресанта. Впливовий потенціал маркерів цієї групи певною мірою збігається з впливовою специфікою дієслів теперішнього часу (див. вище), проте завдяки формам минулого часу адресант повідомляє насамперед про легкість застосування рекламованого товару та швидкість його дії (Я вдома «Лавіналом» попшикала - і ніяких тобі ве, і ніяких тобі ге (лікарський препарат «Лавінал»)).

Зауважимо, що вищенаведені вербальні маркери образу адресанта в текстах української комерційної телереклами є ЗІ, тобто «знаками, що відсилають до об'єкта, який вони позначає, на основі того, що на них дійсно впливає цей об'єкт» [18, с. 186]. Зокрема прагматоніми, в яких «відсутні єдині критерії оформлення плану вираження та наповнення плану змісту» [26], уналежнюємо до ЗІ, оскільки лише в переважній кількості випадків, а не в абсолютній, «відношення індекс - референт може бути встановлено іншою групою людей» [9, с. 35]. Аналогійну семіотичну функцію виконують і дієслова, бо виступають адитивним компонентом до одиниць попередньої групи. Особові займенники також уважаємо ЗІ через наявність логічного зв'язку між референційною належністю об'єкта рекламування та професією адресанта (зубна паста - стоматолог, дитячий йогурт - педіатр). Також і маркери у формі іменників та присвійних займенників виступають ЗІ, бо є вказівними знаками [6, с. 16].

Отже, образ адресанта української комерційної телереклами, як показують кількісні дані, найчастіше об'єктивують прагматоніми та дієслова теперішнього часу на позначення дії товару / послуги, рекламованих адресантом, що зазвичай презентуються у формі ЗІ. Вважаємо, що домінування саме цих мовних одиниць зумовлено, з одного боку, провідною метою реклами - привернути увагу до конкретної торгової марки / продукту (прагматоніми); з іншого, тим фактом, що «ядровим компонентом темпоральної семантики постає теперішній час, що найоптимальніше позначає ядро дейктично-ситуативної егоцентричної організації мовлення» [7, с. 5]. Перспективу подальших досліджень убачаємо в здійсненні аналізу невербальних маркерів образу адресанта української комерційної телереклами в аналогійних аспектах.

Література

1. Бакланова И. И. Образ автора и образ адресата нехудожественного текста : дисс. ... д-ра филол. наук : 10.02.01. М., 2014. 431 с.

2. Булик Ю. В. Рекламний текст в параметрах аксіологічної прагмалінгвістики : автореф. дис. ... канд. філол. наук : 10.02.02. Х., 2009. 21 с.

3. Буряковская В. А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков). Волгоград : Изд-во ВГСПУ «Перемена», 2014. 228 с.

4. Горячев А. А. Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации : дисс. ... канд. филол. наук : 10.02.19. СПб., 2010. 296 с.

5. Дронсейка Р. П. К вопросу об эгоцентризме личного местоимении «я» и альтруизме личного местоимения «мы» (на примере прозы Б. Акунина). Язык. Словесность. Культура. 2012. № 1. С. 8-32.

6. Елина Е. А. Семиотика рекламы. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. 66 с.

7. Загнітко А. П. Семантико-граматичне енергетичне ядро дієслівності. Мовознавство. 2014. № 5. С. 3-13.

8. Зимовець Г. В. Ергоніми та прагмоніми в структурно-семантичному та лінгвопрагматичному аспектах. Наукові праці Кам'янець-Подільського національного університету імені Івана Огієнка. Філологічні науки. 2009. Вип. 20. С. 202-206.

9. Каинова Т. В.Дискурсивно-семиотический подход к адаптации

транснациональной рекламы : дисс. ... канд. филол. наук : 10.02.19. Тула, 2002. 149 с.

10. Ковалевська Т. Актуальні технології створення сугестивності в медійних дискурсах. Міжкультурна комунікація: проблеми та перспективи. 2012. [Вип. 1]. С. 194-200.

11. Ковалевська Т. Ю.Комунікативніаспектинейролінгвістичного

програмування. Одеса : Астропринт, 2008. 324 с.

12. Ковальчук І. В. Вербальні та невербальні засоби маркування товарів у сучасному англомовному комунікативному просторі : дис. . канд. філол. наук : 10.02.04. К., 2015. 237 с.

13. Кудиба С. М. Функціональний потенціал алюзивних власних імен у рекламних текстах (на матеріалі англійської, української та російської реклами) : автореф. дис. ... канд. філол. наук : 10.02.17. Львів, 2008. 22 с.

14. Кутуза Н. В. Сугестивність рекламної мімікрії. Одеська лінгвістична школа: координати сучасних пошуків : колект. моногр. / за заг. ред. Ковалевської Т. Ю. Одеса : видавець Букаєв Вадим Вікторович, 2014. С. 484-492.

15. Кушнерук C. Л. Лингвистическое миромоделирование в рекламе. Челябинск : Изд-во Челяб. гос. пед. ун-та, 2013. 263 с.

16. Макєдонова О. Д. Лінгвостилістична організація та прагматичне функціонування англійськомовного рекламного дискурсу : дис. ... канд. філол. наук : 10.02.04. Запоріжжя, 2017. 229 с.

17. Оленюк О. В. Когнітивно-дискурсивні характеристики впливу на адресата (на матеріалі англомовної журнальної реклами) : дис. ... канд. філол. наук : 10.02.04. Львів, 2016. 262 с.

18. Пирс Ч. С. Избранные философские произведения / Перевод К. Голубович, К. Чухрукидзе, Т. Дмитриева. М. : Логос, 2000. 448 с.

19. Подольская Н. В. Словарь русской ономастической терминологии / Отв. ред. А. В. Суперанская. М. : Наука, 1978. 201 с.

20. Ромат Е. В. Реклама. СПб. : Питер, 2002. 544 с. : ил.

21. Семиотика : пособие для студентов / Автор-составитель Скрипник К. Д. Ростов-на-Дону : РИО Ростовского филиала Российской таможенной академии, 2000. 127 с.

22. Словник української мови : в 11 т. / за ред. І. К. Білодіда. К. : Наукова думка, 1970-1980.

23. Станкевич Ю. В. Мовні сугестогени в текстах політичної реклами : автореф. дис. ... канд. філол. наук : 10.02.01. Одеса, 2011. 22 с.

24. Шелестюк Е. В. Речевое воздействие:онтология и методология

исследования. М. : ФЛИНТА : Наука, 2014. 344 с.

25. Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама в коммуникативном процессе. СПб. : Питер, 2014. 304 с. : ил.

26. Яковлева О. Е. Семиотические типы прагматонимов современного русского языка (на материале номинаций продуктов питания) : автореф. дисс. ... канд. филол. наук : І0.02.01. Новосибирск, 2006. 21 с.

27. Cialdini R. B. Influence. Science and Practice. Allyn & Bacon, 2001. 190 p.

References

1. Baklanova, I. I. (2014), The image of the author and the image of the addressee of non-fiction text: author's thesis [Obraz avtora i obraz adresata nekhudozhestvennogo teksta : diss. ... d-rafilol. nauk], A. S. Pushkin State Institute of Russian Studies, Moscow, 431 p.

2. Bulik, Yu. V. (2009), Advertising text in the parameters of axiological pragmalinguistics: author's thesis [Reklamnyy tekst v parametrakh aksiolohichnoyi prahmalinhvistyky : avtoref. dis. ... kand. filol. nauk], G. S. Skovoroda Kharkiv National Pedagogical University, Kharkiv, 21 p.

3. Buryakovskaya, V. A. (2014), Communicative characteristics of mass culture in media discourse (based on Russian and English languages) [Kommunikativnyye kharakteristiki massovoy kultury v mediynom diskurse (na materiale russkogo i angliyskogo yazykov)]. Peremena VGSPU Publishing House, Volgograd, 228 p.

4. Goryachev, A. A. (2010), Modeling of speech exposure in advertising communication : author's thesis [Modelirovaniye rechevogo vozdeystviya v reklamnoy kommunikatsii : diss. ... kand. filol. nauk]. St. Petersburg, 296 p.

5. Dronseyka, P. P. (2012), On the question of the egocentrism of the personal pronoun “I” and the altruism of the personal pronoun “we” (on the example of B. Akunin's prose) [A voprosu ob egotsentrizme lichnogo mestoimenii «ya» i altruizme lichnogo mestoimeniya «my» (naprimere prozy B. Akunina)]. Tongue. Literature. Culture, № 1, pp. 832.

6. Elina, E. A. (2014), Semiotic of advertising [Semiotika reklamy]. Dashkov and Co. Publishing and Trading Corporation, Moscow, 66 p.

7. Zagnitko, A. P. (2014), Semantic-grammatical energy core of verbiage [Semantyko-hramatychne enerhetychne yadro diyeslivnosti]. Movoznavstvo, Vyp. 5, pp. 313.

8. Zimovets, H. V. (2009), Ergonomics and pragmatists in structural-semantic and linguistic-pragmatic aspects [Erhonimy ta prahmonimy v strukturno-semantychnomu ta linhvoprahmatychnomu aspektakh]. Naukovi pratsi Kamyanets-Podilskoho natsionalnoho universytetu imeni Ivana Ohiyenka. Filolohichni nauky, Vyp. 20, pp. 202-206.

9. Kainova, T. V. (2002), The Discursive-Semiotic Approach to the Adaptation of Transnational Advertising : author's thesis [Diskursivno-semioticheskiy podkhod k adaptatsii transnatsional'noy reklamy : diss. ... kand. filol. nauk]. Tula, 149 p.

10. Kovalevska, T. (2012), Topical technologies of creating suggestion in media discourses [Aktualni tekhnolohiyi stvorennya suhestyvnosti v mediynykh dyskursakh]. Mizhkulturna komunikatsiya: problemy ta perspektyvy, Vyp. 1, pp. 194-200.

11. Kovalevska, T. Yu. (2008), Communicative aspects of neurolinguistic programming: monograph [Komunikatyvni aspekty nejrolinhvistychnoho prohramuvannia : monohrafja], Astroprynt, Odesa, 324 p.

12. Kovalchuk, I. V. (2015), Verbal and non-verbal means of marking goods in the modern English-speaking communicative space : author's thesis [Verbalni ta neverbalni zasoby markuvannya tovariv u suchasnomu anhlomovnomu komunikatyvnomu prostori : dys. ... kand. filol. nauk]. Kyiv, 237 p.

13. Kudyba, S. M. (2008), Functional potential of alluvial own names in advertising texts (on the material of English, Ukrainian and Russian advertising) : author's abstract [Funktsional'nyy potentsial alyuzyvnykh vlasnykh imen u reklamnykh tekstakh (na materiali anhliyskoyi, ukrayins'koyi ta rosiyskoyi reklamy) : avtoref. dys. ... kand. filol. nauk]. Lviv, 22 p.

14. Kutuza, N. V. (2014), Suggestion of advertising mimicry [Suhestyvnist' reklamnoyi mimikriyi]. Odeska linhvistychna shkola: koordynaty suchasnykh poshukiv : kolekt. monohr. / za zah. red. Kovalevskoyi T. Yu. Publisher Bukayev Vadim Viktorovich, Odesa, pp. 484492.

15. Kushnekruk, S. L. (2013), Linguistic world-modeling in advertising : monograph [Lingvisticheskoye miromodelirovaniye v reklame : monografiya], Chelyabinsk, Publishing house of Chelyabinsk State Pedagogical University, 263 p.

16. Makedonova, O. D. (2017), Linguistic organization and pragmatic functioning of English advertising discourse : author's thesis [Linhvostylistychna orhanizatsiya ta prahmatychne funktsionuvannya anhliyskomovnoho reklamnoho dyskursu : dys. ... kand. filol. nauk]. Zaporizhya, 229 p.

17. Olenyuk, O. V. (2016), Cognitive-discursive characteristics of influence on the addressee (on the material of the English-language magazine advertisement) : : author's thesis [Kohnityvno-dyskursyvni kharakterystyky vplyvu na adresata (na materiali anhlomovnoyi zhurnal'noyi reklamy) : dys. ... kand. filol. nauk]. Lviv, 262 p.

18. Pierce, Ch. S. (2000), Selected philosophical works [Izbrannyye filosofskiye proizvedeniya], Logos, Moscow, 448 p.

19. Podolskaya, N. V. (1978), Dictionary of Russian onomastic terminology / Ed. ed. A. V. Superanskaya [Slovar' russkoy onomasticheskoy terminologii / Otv. red. A. V. Superanskaya]. Nauka, Moscow, 201 p.

20. Romat, E. V. (2002), Advertising [Reklama]. Piter, State Petersburg, 544 p.

21. Semiotics : a manual for students / Author-compiler Skrypnyk K. D. [Semiotika : posobiye dlya studentov / Avtor-sostavitel Skripnik K. D.]. RIO Rostov branch of the Russian Customs Academy, Rostov-on-Don, 127 p.

22. Dictionary of Ukrainian Language : 11 t. / Ed. І. K. Bilodid (1970-1980) [Slovnyk ukrayinskoyi movy : v 11 t. / za red. I. K. Bilodida]. Naukova Dumka, Kyiv.

23. Stankevich, Yu. V. (2011), Linguistic proposesthenes in the texts of political advertising: author's abstract [Movni suhestoheny v tekstakh politychnoyi reklamy : avtoref. dys. ... kand. filol. nauk]. Odesa, 22 p.

24. Shelestyuk, E. V. (2014), Speech influence: ontology and methodology of research : monograph [Rechevoye vozdeystviye: ontologiya i metodologiya issledovaniya : monografiya], FLINTA Nauka, Moscow, 344 p.

25. Yagodkina, M. V., Ivanova, A. P., Slastushinskaya, M. M. (2014), Advertising in the communicative process [Reklama v kommunikativnom protsesse]. Piter, State Petersburg, 304 p.

26. Yakovleva, O. E. (2006), Semiotic types of pragmatonyms of the modern Russian language (on the material of food nominations) : author's thesis [Semioticheskiye tipy pragmatonimov sovremennogo russkogo yazyka (na materiale nominatsiy produktov pitaniya) : avtoref. diss. ... kand. filol. nauk]. Novosibirsk, 21 p.

27. Cialdini, R. B. (2001), Influence. Science and Practice. Allyn & Bacon, 190 p.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Мовлення - процес (або результат процесу) вираження думки засобами мови. Особливості монологічного мовлення як взаємодії адресанта та аудиторії. Ознаки монологу, його відмінності від діалогу та специфічні функції. Класифікація монологічного мовлення.

    реферат [21,1 K], добавлен 26.04.2012

  • Поняття перекладу; безособові форми дієслова. Граматичні особливості інфінітиву, синтаксичні функції; перекладацькі трансформації. Дослідження, визначення та аналіз особливостей перекладу англійського інфінітиву в функції обставини в газетних текстах.

    курсовая работа [48,1 K], добавлен 06.04.2011

  • Теоретичні засади лінгвістичного дослідження вербальних засобів представлення концептів. Вербальний символ та його функціонування. Аналіз статей про образ України в англомовній пресі. Невербальні компоненти спілкування. Засоби вербалізації образу.

    курсовая работа [68,1 K], добавлен 13.09.2015

  • Фразеологізм, його сутність та зміст, порядок та фактори утворення, класифікація та структура. Публіцистичний стиль в англійській та українській. Способи відтворення фразеологізмів при перекладі публіцистичного тексту англійської та української мови.

    курсовая работа [57,6 K], добавлен 22.11.2013

  • Дослідження перфективації багатозначних дієслів. Лексико-семантичні групи парновидових та одновидових вербальних багатозначних дієслів української мови, їх особливості у сполучуваності з префіксами як реалізаторами словотвірно-граматичної функції.

    статья [20,6 K], добавлен 31.08.2017

  • Особливості творчої спадщини Гете. Театральність як засіб вираження почуттів героїв. Аналіз перекладів творів Гете українською мовою. Адаптація образу Гретхен до української дійсності в перекладах І. Франка і М. Лукаша. Дискурс української гетеани.

    дипломная работа [96,8 K], добавлен 05.07.2011

  • Норми української мови як основа розуміння та визначення анормативів. Особливості та причини виникнення помилок. Класифікації та різновиди ненормативних утворень. Характеристика мовних помилок у рекламних текстах: в проспектах та рубриках газет.

    курсовая работа [47,3 K], добавлен 24.02.2014

  • Теоретичні проблеми ареального варіювання української мови: закономірності розподілу лексики в межах українського континуума; межі варіативності лексики у зв’язку з проблемою лінгвістичного картографування; семантичні варіанти у говорах української мови.

    реферат [20,5 K], добавлен 02.04.2011

  • Особливості дослідження понять і класифікація термінів в англійській мові. Вживання термінологічної лексики в художніх текстах. Особливості стилістичного функціонування термінів в текстах художнього стилю на прикладі циклу оповідань А. Азімова "I, Robot".

    курсовая работа [44,3 K], добавлен 03.10.2013

  • Вигук та звуконаслідування як частини української мови, відвигукові одиниці: поняття, особливості, класифікація. Структурно-семантичний зміст та функціональна характеристика вигуків і ономатопоетичних слів. Стилістичне використання вигукової лексики.

    курсовая работа [92,4 K], добавлен 18.09.2014

  • Давня та сучасна українська лексикографія. Поняття словника. Орфографічний словник української мови. Тлумачний словник української мови. Словник синонімів української мови. Винекнення лексикографії з практичних потреб пояснення незрозумілих слів.

    реферат [33,0 K], добавлен 25.01.2009

  • Проблема функціонування української мови у сфері медичної діяльності. Особливості та труднощі перекладу медичних абревіатур і термінів в англійській та українській мовах. Лексико-семантичний аналіз та класифікація помилок при перекладі текстів з анатомії.

    дипломная работа [91,4 K], добавлен 19.05.2012

  • Прийоми і методики морфологічного аналізу. Особливості вживання частин мови у професійному мовленні. Правильне вживанням іменників та прикметників у діловому спілкуванні. Використанням дієслівних форм і прийменникових конструкцій у професійних текстах.

    реферат [40,9 K], добавлен 28.02.2017

  • Текст, категорії тексту у процесі комунікації та їх класифікація, лінгвістичний аналіз категорій тексту, виявлення його специфічних ознак. Особливості реалізації категорії ретроспекції, семантичні типи та функції ретроспекції, засоби мовного вираження.

    курсовая работа [43,2 K], добавлен 14.09.2010

  • Характеристика принципів формування фонетичних, графічних, морфологічних, словотворчих прийомів мовної гри в рекламних текстах. Дослідження поняття рекламного тексту, його структури. Розкриття текстоутворюючого і прагматичного потенціалу мовної гри.

    курсовая работа [60,0 K], добавлен 21.11.2012

  • Історія та особливості творення української фінансово-економічної термінології. Морфологічний та морфолого-синтаксичний способи творення. Проблеми іншомовних запозичень. Словотворчі особливості сучасної української фінансово-економічної термінології.

    курсовая работа [46,8 K], добавлен 18.05.2017

  • Виникнення і первісний розвиток української мови. Наукові праці україномовців про виникнення української мови. Дослідження розвитку писемної української мови: діяльність Кирила і Мефодія. Спільність української мови з іншими слов'янськими мовами.

    реферат [29,5 K], добавлен 26.11.2007

  • Основні етапи виникнення та становлення української мови, її роль і місце серед інших мов світу, особливості та відмінні риси. Проблеми мови та її значення в закріплення української державності в радянські часи та на сучасному етапі, шляхи її укріплення.

    книга [235,7 K], добавлен 07.03.2010

  • Зміст фразеології як одного із розділів мовознавства. Визначення поняття і видів фразеологічних одиниць, їх етнокультурологічна маркованість. Особливості перекладу національно маркованих фразеологічних компонентів англійської мови українською і навпаки.

    курсовая работа [57,2 K], добавлен 09.04.2011

  • Характерні риси сучасної української літературної мови та особливості її використання. Історія становлення української графіки й орфографії, видання "Українського правопису" 1945 р. Походження іноземних слів, що використовуються в літературній мові.

    реферат [24,7 K], добавлен 04.07.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.