Особливості вживання прикметникової лексики в сучасних німецькомовних рекламних текстах

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особливості вживання прикметникової лексики в сучасних німецькомовних рекламних текстах

Ольга Лех

доцент кафедри германської філології та перекладу факультет іноземних мов

Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича

Марія ГОЛБАН

магістр кафедри германської філології та перекладу факультет іноземних мов

Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича

PECULIARITIES OFADJECTIVAL VOCABULARY IN MODERN GERMAN ADVERTISEMENTS

The proposed article highlights one of the aspects of the study of the peculiarities of the functioning of adjectival vocabulary in advertising texts in modern German-language newspapers and magazines. The attention is focused on the adjectives that form the LSG to denote the quality ofan object, internalproperties, externalfeatures, etc. that occur in advertising texts. A comprehensive methodology of information processing was used, including analysis, synthesis, comparison, generalization, descriptive and statistical (chi-square criterion, coefficient of correlation) methods. The research material was 205 advertising texts from the newspapers «Die Zeit» (2016, 2021), «Der Spiegel» (2021), «Burda Style» (2021), brochures about education and educational institutions, online resources, etc. in which 1773 adjectival lexemes were identified. In the course of the study, the LSG of adjectives and advertising areas were classified. Based on the results of frequency characteristics, high- frequency, medium-frequency and low-frequency LSG ofadjectives are identified. The lexical analysis of the advertising material has revealed significant syntagmatic relations in the model «studied adjective LSG + studied sphere of advertising», as well as the degree of connectedness of word combinations. During the research of the advertising slogan, it was found that the presence of significant syntagmatic connections of LSG adjectives does not depend on the frequency of their use with selected areas of advertising; word combinations, the essential syntagmatic connections of which are characterized by a high degree of connectivity (K > 0.3), belong to the stable context elements; the most significant connections of the studied LSG are with thefollowing areas of advertising: thefield of fashion, thefield of goods sales, thefield of alcohol sales, the field of beauty, accessories advertising, magazine and newspaper advertising, the field of media space, the field of education, the field of tourism, the literaryfield, thefield of employment, the medicalfield.

Key words:adjective, the field of advertising, lexico-semantic group, frequency of adjectives, valency, syntagmaticties, conjugation coefficient, statistical methods.

У запропонованій статті висвітлено один з аспектів дослідження особливостей функціонування прикметникової лексики в рекламних текстах в сучасних німецькомовних газетах та журналах. Увага зосереджена на ад'єктивах, що формують ЛСГ на позначення якості предмета, внутрішніх властивостей, зовнішніх ознак тощо, які трапляються в рекламних текстах. Застосована комплексна методика опрацювання інформації, що включає в себе аналіз, синтез, порівняння,узагальнення, описовий та статистичний (критерій хі- квадрат, коефіцієнт взаємної спряженості) методи. Матеріалом дослідження слугували 205 рекламних текстів з газет “Die Zeit” (2016, 2021 рр.), “Der Spiegel” (2021 р.), “Burda Style” (2021 p.), брошур про навчання та заклади освіти, онлайн ресурсів тощо, в яких визначено 1773 прикметникові лексеми. У процесі дослідження здійснено класифікації ЛСГ прикметників та сфер реклами. За результатами частотної характеристики визначені високочастотні, середньочастотні та низькочастотні ЛСГ прикметників. В результаті лексичного аналізу рекламного матеріалу виявлено суттєві синтагматичні зв'язки в моделі“досліджуваніЛСГ прикметників + досліджувана сфера реклами”, а також міра зв 'заності словосполучень. При дослідженні рекламного слогану з'ясовано, що наявність суттєвих синтагматичних зв'язків ЛСГ прикметниківне залежить від частотності їх вживання з виділеними сферами реклами; словосполучення, суттєві синтагматичнізв 'язкияких характеризуються високим ступенем зв'язності (К > 0,3), належать до елементів сталого контексту; найсуттєвіші зв'язки досліджуваніЛСГприкметників демонструють з такими сферами реклами: сфера моди, сфера продажу товарів, сфера продажу алкогольних товарів, сфера краси, реклама аксесуарів, реклама журналів та газет, сфера медіа-простору, сфера здобуття освіти, сфера туризму, літературна сфера, сфера працевлаштування, медична сфера.

Ключові слова:прикметник, сфера реклами, лексико-семантична група, частотна характеристика прикметників, сполучуваність, синтагматичні зв 'язки,коефіцієнт спряженості, статистичні методи.

ВСТУП

Реклама сьогодення є невід'ємною частиною нашого життя, оскільки формує світогляд, світосприйняття, смак, стиль, поведінку людини.

Простежується тенденція як впливу реклами на суспільство, так і створення суспільством певних культурних рамок для реклами. Реклама як акт комунікації має унікальні риси. По-перше, вона є односторонньою комунікацією, комунікацією від рекламодавця до реципієнта, а отже, її багато в чому визначає прагнення втримати увагу цільової аудиторії. По-друге, рекламний дискурс - найнасиченіший прийом маніпуляції у сфері медіа-текстів. По- третє, реклама є текстом, який складається з вербальної (мовної) та невербально! частин. При цьому невербальна частина і її способи взаємодії з вербальною відрізняються різноманітністю.

Реклама несе у собі інформацію, яка, хоч і стисло, але досить виражено подана, яка вміщує в собі елементи емоційного забарвлення. Серед усіх функціональних різновидів дискурсу рекламний дискурс є одним з найбільш ад'єктивно насичених. Вживання прикметників надає мові як точність та влучність, так і особливу виразність, допомагаючи при цьому розкрити відмінні властивості предмета, охарактеризувати рекламований предмет з різних сторін, надати опису образність, яскравість, передати оцінку.

Наукові розвідки, що стосуються прикметникової лексики, численні і різноманітні. Сьогодні досліджуються лексико-семантичні (О. Данилович, О. Лех, Г. Пахолок, Н. Романова, Є. Скороходько, О. Соловйова, Ж. Перська); синтаксичні (О. Вольф, А. Кривоносов, Е. Ланг, Т. Линник) і стилістичні (С. Баланюк, О. Вольф, С. Гамман, В. Перебийніс, М. Ткачівська) функції прикметників. Вони становлять надійну теоретичну й емпіричну базу для подальшого вивчення оцінки в дискурсі. Разом з тим, залишаються недостатньо висвітленими такі аспекти досліджуваної проблеми, як лексико-семантичні особливості функціонування прикметникової лексики в рекламних текстах німецькомовних журналів та газет, виявлення системно-мовних зв'язків лексико-семантичних угруповань із залученням статистичних методів та прийомів, що і зумовлює актуальність теми.

Метою дослідження є виявлення в німецькомовних рекламних текстах закономірностей у використанні досліджуваних лексичних одиниць (прикметників) і встановлення факту, чи є виявлені особливості спонтанними чи усвідомленими прийомами впливу на реципієнта. Для реалізації цієї мети поставлені наступні завдання: 1) здійснити розподіл рекламних текстів на різні сфери; 2) здійснити семантичну класифікацію прикметників; 3) проаналізувати використання прикметникової лексики в рекламних текстах; 4) виявити за допомогою статистичних методів синтагматичні зв'язки між досліджуваними ЛСГ прикметників та сферами реклами.

Матеріалом дослідження стали ад'єктиви у рекламних текстах газет “Die Zeit” (2016, 2021 рр.), “Der Spiegel” (2021 р.), “Burda Style” (2021 p.), брошур про навчання та заклади освіти, онлайн ресурси тощо.

Методи дослідження. Для досягнення поставлених завдань нами залучено такі методи дослідження: метод суцільної вибірки, метод кількісних підрахунків - для виявлення високочастотних, середньочастотних та низькочастотних ЛСГ прикметників, описовий метод - для систематизації та інтерпретації зібраного матеріалу та статистичний метод - для виявлення суттєвих синтагматичних зв'язків між ЛСГ прикметників та сферами реклами. прикметникова лексика продаж рекламний текст

РЕЗУЛЬТАТИ ТА ОБГОВОРЕННЯ

Як зазначалось, реклама - це вид комунікації між замовником реклами та рекламодавцем. У рекламах, не залежно від того, чи вона зовнішня, друкована чи в ЗМІ, досить часто використовується прикметникова лексика. Оскільки прикметники належать до ознакових імен, вони залишаються недостатньо вивченими в знаковому аспекті. Відмінною особливістю прикметників, які вказують своїми значеннями на властивості предметів, оцінку їх якостей людьми, є надто широкий смисловий обсяг прикметників, які поєднуються з предметними іменами різного ступеня абстракції. І це зрозуміло, оскільки в предметній, соціальній та духовній сферах існує набагато більше властивостей, якостей, емоційних оцінок, ніж самих предметів, осіб, явищ, яким вони належать чи номінально приписуються.

Проведений нами аналіз лексичної сполучуваності ад'єктивів на позначення різних ознак був здійснений на основі 1773 лексем, які були виписані з рекламних текстів за допомогою методу суцільної вибірки. Оскільки ад'єктив може вживатися у речені в атрибутивній та предикативній формі, в запропонованому дослідженні аналізуються прикметники, які вживаються в обох формах. Для вивчення сполучуваності ад'єктивів слід зрозуміти, з якими досліджуваними нами сферами реклам вони виступають в одному синтагматичному зв'язку за моделлю “досліджувані ЛСГ прикметників + досліджувана сфера реклами”.

Для проведення дослідження поєднання груп прикметників з сферами реклами в одній синтагмі було здійснено ряд етапів:

1. Розробка таблиці, куди занесені виявлені нами ЛСГ прикметників та виділення сфери реклами.

2. Занесення даних у таблицю.

3. Розробка на основі отриманих даних таблиці за допомогою критерія %² та коефіцієнта спряженості К.

4. Проведення статистичного аналізу таблиць за допомогою % ² та коефіцієнта спряженості К.

5. Обробкаданих.

Узагальнивши попередній досвід (В. Виноградов, В. Горпинич, У. Енгель, М. Жовтобрюх, Б. Кулик, Г. Пахолок, граматики Duden), ми зробили спробу розробити власні класифікації ЛСГ прикметників та сфер реклами. Загалом кількість сфер реклами, які нами розглядаються, становить 23. Класифікація прикметників складається з 20 лексико- семантичних підкласів:

1. прикметники кольору (Farbe) - wei.fi, scharz, rot та ін.; 2. прикметники розміру (Dimension) - grofi, machtig, schmal та ін.; 3. прикметники віку (Alter) - jung, alt та ін.; 4. прикметники запаху (Geruch) - duftend, blumig та ін.; 5. прикметники смаку (Geschmack) - stifi, lecker та ін.; 6. прикметники матеріалу (Stoff) - metalisch, vernickelt та ін.; 7. прикметники якості (Qualitat) - wasserfesst та ін.; 8. прикметники приналежності (Zugehorigkeit) - vaterlich та ін.; 9. прикметники, які позначають зовнішні та фізичні ознаки (AuBereundphusische Merkmale) - schon, zart таін.; 10. прикметники, які позначають внутрішні властивості (Interne Eigenschaften) - glticklich та ін.; 11. прикметники за відношенням до місця (Geografie) - europaisch та ін.; 12. прикметники часу (Zeitliche Dimension) - festlich, aktuell та ін.; 13. прикметники простору (Raumliche Dimension) - weltweitтаін.; 14. прикметники форми (Form)

- eckigтаін.; 15. прикметники, які позначають приналежність до релігії (Religion) - evangelisch та ін.; 16. прикметники, які позначають походження (Volk, Staat, Sprache, Herkunft) - deutsch, osterreichisch та ін.; 17. прикметники температури (Temperaur) - kalt, warm та ін.; 18. прикметники ваги (Gewicht) - schwer, leicht та ін.; 19. прикметники професії, тобто прикметники, які позначають професійну діяльність людини (Beruf) -padagogisch, medizinisch та ін.; 20. інше, тобто це прикметники, які не належать до жодної з вище перелічених груп (Andere) - wichtig та ін.

Аналізуючи дані, отримані в таблиці 1, здійснюємо розподіл ад'єктивів ЛСГ на високо-, середньо- та низькочастотні. Середня кількість вживань становить 89. Отже, високочастотними слід вважати всі ЛСГ прикметників, частота вживання яких перевищує середню кількість вживань. Це ад'єктиви ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей (395), якості предмета (378), зовнішніх ознак (301), розміру (119) та на позначення часу та періоду (104), що становить 73% від загальної суми. Середньочастотними вважатимемо ЛСГ прикметників, частота вживання яких варіюється від 88 до 45. До середньочастотних ЛСГ прикметників належать ад'єктиви на позначення кольору (58), приналежності (66), професій та роду занять (82), походження (76). Це 16 % від загальної суми. До низькочастотних ЛСГ ад'єктивів належать групи, частота вживання яких варіюється від 44 до 0. Це прикметники на позначення смаку (36), температури (30), форми (24), простору (28), відношення до місця (23), матеріалу (14), ваги (12), віку (11), запаху (5), релігійні прикметники (1) та ад'єктиви, які належать до ЛСГ “інше” (10). Це11% від загальної суми.

Наступним кроком нашої розвідки було виявлення суттєвих зв'язів прикметників ЛСГ із сферами реклами. Для проведення даного етапа дослідження були задіяні статистичні методи

- критерій х² квадрат та коефіцієнт взаємної спряженості К. Якщо %² вказує на наявність або відсутність зв'язку, то коефіцієнт К вказує на інтенсивність даного зв'язку. Оскільки мінімальна величина %² становить 3,84, то сполучення, що дорівнюють або є вищими за 3,84, є статистично суттєвими. Ступінь зв'язку між ознаками визначається коефіцієнтом спряженості К, який може приймати значення від 0 до 1. Таким чином, зв'язки із значеннями коефіцієнта К до 0,06 вважаються слабкими, тобто інтенсивність зв'язку буде слабкою, величини К від 0,07 до 0,09 - сильними, а зв'язок зі значенням К більше ніж 0,1 можна вважати найсильнішим.

З результатами статистичної обробки даних можна ознайомитись в таблиці (таблиця 2).

Синтагматичні зв'язки високочастотних ЛСГ ад'єктивів. Як було вказано вище, до високочастотних ЛСГ належать групи, частота вживання яких перевищує середню кількість вживань 89. Це ад'єктиви на позначення розміру, якості, часу, які позначають зовнішні ознаки та внутрішні властивості. Розглянемо кожну ЛСГ прикметників окремо.

Прикметники ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей. Сполучуваність у моделі “досліджувані прикметники ЛСГ + сфера реклами” ЛСГ прикметників на позначення внутрішніх властивостей є найчастотнішою групою. Згідно таблиці 1 вживання прикметників ЛСГ спостерігається в усіх сферах реклам, крім рекламних текстів про благодійність. Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей поєднуються суттєвим синтагматичним зв'язком з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення внутрішніх властивостей + літературна сфера (%² = 13,09; К = 0,04). Наприклад: Der Mann, der lange Zeit de rwohlbeste und wichtigste V-Mann Deutschlands war blieb stets ein Phantom.

2) ЛСГ прикметників на позначення внутрішніх властивостей + сфера працевлаштування (Х ² = 5,23; К = 0,04). Наприклад: Vernetze dich mit Nahbegeisterten aus deiner Umgebung und tausche kreative Ideen aus.

Високу частоту вживань з прикметниками на позначення внутрішніх властивостей ми можемо спостерігати у рекламних текстах у наступних сферах: сфера здобуття освіти (74 ЛО), сфера моди (57 ЛО), літературна сфера (43 ЛО), реклама журналів та газет (23 ЛО), сфера продажу товарів (29 ЛО), сфера туризму (21 ЛО), сфера продажу алкогольних виробів (33 ЛО). Але в ході статистичної обробки даних виявилось, що зв'язки між такими сферами реклами, як сфера здобуття освіти, моди, реклами журналів та газет, продажу товарів, туризму та продажу алкогольних виробів та ад'єктиви ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей не виявлені. Прослідковується лише зв'язок між літературною сферою та прикметниками ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей. Підсумовуючи результати даної обробки, можна припустити, що частота сполучуваності ще не є вирішальним фактором, який обумовлює силу синтагматичного зв'язку між ознаками.

Прикметники ЛСГ на позначення якості предмету. Прикметники на позначення якості предмета трапляються в текстах сфери реклами. Згідно таблиці 1 вживання прикметників ЛСГ спостерігається в усіх сферах реклами. Результати статистичної обробки показали, що прикметники ЛСГ на позначення якості предмету поєднуються суттєвими синтагматичними зв'язками з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення якості предмету + рекламні тексти, які рекламують журнали та газети (%² = 24,32; К = 0,12). Наприклад: Das neue Meinschoner Garten Spezial zeigt, wie Sie Ihren Garten und die Terrasse in ein Rosen- Paradies verwandeln.

2) ЛСГ прикметників на позначення якості предмету + сфера медіа-простору (%²= 13,97; К = 0,08). Наприклад: Bestellen Sie sichjetzt das brandneue Samsung Galaxy S21 5G mit Triple- Kamera und 8K-Video schon ab einmalig 0, - € zusammen mit der 181 All-Net-Flat M* inkl. 10 GB/MonatHighspeed-Volumen ab 24,99 €/Monat!

3) ЛСГ прикметників на позначення якості предмету + сфера продажу товарів (х²⁼ 19,04; К = 0,08). Наприклад: Faltliege Nassau - rot/beige. Aus geoltem Eukalyptus Holz und mit bequemer Wende auflage.Aufstellmafie: ca. 184x55x60 cm. Ohne Zuzahlung.

4) ЛСГ прикметників на позначення якості предмету + сфера краси (х ² = 6,36; К = 0,05). Наприклад: Die Kokosnuss ist ein gesundes Superfood. Nahe zujeder Bestandteil der Frucht kann verzehrt werden: vomfrischen Kokoswasser uber die dickflussige Kokosmilch bis hin zum kostlichen Fruchtfleisch. Letzteres entha.lt viele Ballaststoffe und Mineralstoffe wie Kalium, Calcium und Phosphor. Besonders beliebt ist das Kokosnuss-Aroma in der Kosmetik. Sofindet man die tropische Frucht in Cremes, Shampoos, Kuren, Olen oder Parfums.

Високочастотними сферами реклами будуть вважатися сфера моди (47 ЛО), реклама журналів та газет (44 ЛО), сфера медіа-простору (41 ЛО), сфера здобуття освіти (45 ЛО), сфера продажу товарів (65 ЛО), сфера краси (20 ЛО) та сфера продажу алкогольних виробів (17 ЛО).

Прикметники ЛСГ на позначення зовнішніх ознак. За результатами статистичної обробки даних можна побачити, що прикметники ЛСГ на позначення зовнішніх ознак виявляють суттєвий синтагматичний зв'язок лише зі сферою літератури:

1) ЛСГ прикметників на позначення зовнішніх ознак + літературна сфера (%² = 4,12;К = 0,04). Наприклад: Erfolgreiche Familien pragen nicht nur die deutsche Wirtschaft, sie haben von Beginn an unser Land verandert. Dieses Buch erzahlt von den machtigsten Familienunternehmen der deutschen Geschichte, von den Fuggern bis zu den Quandts. Dabei beleuchten die Autor*innen die Erfolgsgeheimnisse bekannter Marken und Produkte, zeigen Aufstieg und Triumph beruhmter Dynastien - und deren Niedergang durch Krisen oder interne Konflikte.

З іншими сферами реклами, а саме сферами моди (46 ЛО), реклами журналів та газет (15 ЛО), літературною сферою (28 ЛО), сферами медіа-простору (19 ЛО), здобуття освіти (63 ЛО), продажу товарів (32 ЛО), туризму (19 ЛО), продажу алкогольних виробів (18 ЛО), що відносяться до високочастотних, суттєвих синтагматичних зв'язків з прикметниками ЛСГ на позначення зовнішніх ознак не виявлено.

Прикметники ЛСГ на позначення розміру. Прикметники ЛСГ на позначення розміру відносяться до високочастотних ЛСГ. Згідно таблиці 1 вживання прикметників ЛСГ спостерігається майже в усіх сферах реклами, крім рекламних текстів про благодійність, музичної, банківської та сфери кінематографу. Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення розміру поєднуються суттєвим синтагматичним зв'язком зі сферою моди:

1) ЛСГ прикметників на позначення розміру + сфера моди (% ² = 4,04; К = 0,05). Наприклад:Мй weifier Bluse oder schmalem T-Shirtpasst sie aber immer noch ins Buro.

Слід звернути увагу, що прикметники ЛСГ на позначення розміру відносяться до високочастотних ЛСГ, але суттєвих синтагматичних зв'язків цієї групи зі сферою реклами не було виявлено. Тому можна вважати, що частота вживання ад'єктивів ЛСГ не є вирішальним фактором у створенні суттєвих синтагматичних зв'язків.

Синтагматичні зв'язки середньочастотних ЛСГ ад'єктивів. До середньочастотних ад'єктивів ЛСГ належать прикметники, частота вживання яких варіюється від 88 до 45. Це ад'єктиви на позначення кольору (58 ЛО), приналежності (66 ЛО), професії та роду занять (82 ЛО), походження (76 ЛО). Розглянемо прикметники кожної ЛСГ окремо.

Прикметники ЛСГ на позначення професії та роду занять. Згідно таблиці 1 вживання прикметників ЛСГ спостерігається лише в деяких сферах реклами, а саме в рекламних текстах сфер моди (З ЛО), здобуття освіти (69 ЛО), відпочинку (1 ЛО), медичної сфери (7 ЛО), рекламних текстах про благодійність (1 ЛО). Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення внутрішніх властивостей поєднуються суттєвими синтагматичними зв'язками з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення професії та роду занять + сфера здобуття освіти (%² = 216,13; К = 0,3). Наприклад: Das Kontaktstudium richtet sich vorrangig an Interessenten, die bereits haupt- oder nebenberuflich bzw. ehrenamtlich im Kulturbereichtatig sind. Es ist als Baukastensystem aufgebaut: Sie konnen gezielt, nach Ihren individuellen Bedurfnissen und Interessen auswahlen.

2) ЛСГ прикметників на позначення професії та роду занять + медична сфера (%² = 5,83; К = 0,04). Наприклад: Neben der arztlichen Kompetenz sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren des erfahrenen Internisten und Kardiologen, den richtigen Ton zu fmden, Sorgen zu nehmen und die Motivation zufordern. Denn er weifi: Gesund bleiben, das muss man auch wirklich aktiv wollen.

Суттєвий зв'язок прикметників зазначеної групи зі сферою реклами „здобуття освіти“ характеризується високим ступенем зв'язності (К = 0,3).

Прикметники ЛСГ на позначення походження. Згідно таблиці 1 вживання прикметників ЛСГ на позначення походження спостерігається в деяких сферах реклами. Це сфера моди (1 ЛО), реклама журналів та газет (З ЛО), літературна сфера (12 ЛО), сфери здобуття освіти (18 ЛО), продажу товарів (5 ЛО), туризму (З ЛО), відпочинку (12 ЛО), медична сфера (2 ЛО), реклама аксесуарів (1 ЛО), сфера краси (1 ЛО), бізнесу (2 ЛО), продажу алкогольних виробів (4 ЛО), музична сфера (З ЛО), банківська сфера (2 ЛО), сфера кінематографу (2 ЛО), реклама житла (4 ЛО). Результати статистичної обробки цих прикметників ЛСГ на позначення походження показали, що є суттєвий синтагматичний зв'язок зі сферою літератури.

1) ЛСГ прикметників на позначення походження + сфера літератури (% ² = 16,04; К = 0,05). Наприклад: Ob beimPralinenherstellen mitAntonHofreiter, aufdem TanzparkettmitKatrin Goring-Eckardt oder beim Crossfit-Training mit Lars Klingbeil - Marc Hujer entdeckt im Selbstversuch viele neue Seiten des vermeintlich bekannten Personals der deutschen Politik. Seine ebenso unterhaltsamen wie erhellenden Portrats zeigen, dass es neben Machtstreben undpolitischer Konkurrenz auch private Leidenschaften gibt, die viel daruber verraten, wie man in der Politik erfolgreich sein kann.

Прикметники ЛСГ на позначення приналежності. Найбільш частотними сполученнями між прикметниками ЛСГ на позначення приналежності та сферами реклами характеризуються сфери туризму (8 ЛО), продажу товарів (8 ЛО), здобуття освіти (22 ЛО), медіа-простору (З ЛО), реклама журналів та газет (4 ЛО) та сфера моди (5 ЛО). Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення приналежності поєднуються суттєвими синтагматичними зв'язками з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення приналежності + сфера здобуття освіти (%² = 7,24; К = 0,03). Наприклад: BAfoG steht auch fur Studierende mit Beeintrachtigungen an erster Stelle, wenn es um die Finanzierung des Lebensunterhalts geht und die eigenen Mittel nicht ausreichen. Fur einige Vorgaben des BAfoG konnen Sie einen Nachteils ausgleich beantragen. Moglich ist das z.B. hinsichtlich der Altersgrenze, der Freibetrage bei Einkommen und Vermogen oder der Forderungshochstdauer.

2) ЛСГ прикметників на позначення приналежності + сфера туризму (%² = 5,63; К = 0,04). Наприклад: Baldige Eroffnung Winter 2016-2017 im Paradisus Varadero. Neuer Hotelbereich mit exklusiven Einrichtungen und personlicher Betreuung, um den Luxus mit der ganzen Familie zu geniefien.

Слід звернути увагу, що перелічені вище сфери реклами відносяться до високочастотних ЛСГ, але синтагматичні зв'язки між цими сферами реклами та ЛСГ прикметників були зафіксовані лише у двох випадках - зі сферами туризму та здобуття освіти. Також слід зазначити, що такі сфери реклами, як туризм та продаж товарів містять однакову кількість прикметників, але синтагматичний зв'язок прослідковується лише в одній сфері.

Прикметники ЛСГ на позначення кольору. Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення кольору поєднуються суттєвими синтагматичними зв'язками з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення кольору + сфера продажу товарів (%² = 27,76; К = 0,1). Наприклад: Mocoba...das Genial-Regal aus der kleinen Box... Mocoba ist Individualitat neu defmiert, Einfachheit und Qualitat, die begeistert. Mocoba stecken Sie einfach nur zusammen und verandern es ganz nach Ihrem Bedarf. Mocoba ist enorm vielfaltig, ob Eckregal oder Raumteiler, als welle oder rund, weifi, bunt, Ihr Mocoba definieren Sie. Lassen Sie sich begeistern auf www.mocoba.com

2) ЛСГ прикметників на позначеннчя кольору + сфера продажу алкогольних виробів (% ² = 4,13; К = 0.05). Наприклад: Es gibt Geschenke, die uberstrahlen selbst die funkelndsten

Prasente unter dem Weihnachtsbaum: Der goldgelbe, intensive Ruinart Blanc de Blancs ist eines davon. Der Champagner aus dem Traditionshaus Ruinart wird ausschliefilich aus Weinender Rebsorte Chardonnay zusammengestellt. Seine unverkennbare Frische mit anfanglichen Obstnoten und anschliefienden blumigen Nuancen macht ihn zum aufiergewohnlichen Begleiter wahrend der Festtage.

Прикметники ЛСГ на позначення смаку. За результатами статистичної обробки даних суттєві синтагматичні зв'язки прикметників ЛСГ на позначення смаку були виявлені з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення смаку + сфера краси (%² = 20,60; К = 0,09). Наприклад: Handbalm-Maske "Cacao or Co-coa?" ist eine sufie Verfuhrung fur Haut und Sinne. Mit nahrhafter Sheabutter, Какао-und Kokosol. Von Uoga Uoga, uber savuebeauty. com, 40 ml, ca. 10€.

2) ЛСГ прикметників на позначення смаку + сфера продажу алкогольних виробів (%² = 68,03; К = 0,16). Наприклад: Ein Tribut an unsere Eichenfasser, die wir nur zweifach belegen, fur einen satten, reichhaltigeren Geschmack.

Синтагматичні зв'язки низькочастотних ЛСГ ад'єктивів. До низькочастотних ЛСГ відносяться ЛСГ на позначення ваги (12 ЛО), віку (11 ЛО), запаху (5 ЛО), матеріалу (14 ЛО), відношення до місця (23 ЛО), простору (28 ЛО), форми (24 ЛО), температури (30 ЛО), смаку (36 ЛО), релігійні прикметники (1 ЛО) та прикметники, які відносяться до ЛСГ „інше” (10 ЛО). Розглянемо кожну ЛСГ прикметників окремо.

Прикметники ЛСГ на позначення температури. Прикметники ЛСГ на позначення температури вживаються з деякими сферами реклами. Найбільш частотними з них слід вважати сфери продажу алкогольних виробів (З ЛО), харчування (2 ЛО), краси (7 ЛО), туризму (9 ЛО), медіа-простору (2 ЛО) та моди (4 ЛО). За результатами статистичної обробки даних ми можемо простежувати суттєві синтагматичні зв'язки з такими сферами реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення температури + сфера туризму (%² = 26,39; К = 0,1). НаприкладMarrakesch. Das orientalische Leben mit exotischen Duften und bunten Farben erwartet Sie. Erleben Sie die kulturhistorischen Hohepunkte der Konigsstadt mit seinen schmalen GassensowiediegrofiartigeLandschaftdesAtlasgebirges. 28.4. -2.5. \3. - 7.11.2017ab895€.

2) ЛСГ прикметників на позначення температури + сфера краси (% ² = 30,05; К = 0,14). Наприклад: Hartetest Kalte und Heizungsluft. Ein Grund fur den Juckreiz konnen verdnderte Hautpartien sein, etwa bei Schuppen-flechte oder Neurodermitis. Aber auch trockene oder reife Haut neigt zu Pruritus. Gerade im Winter sind die kalte Luftdrau-Ben und trockene Heizungsluft drinnen ein echter Hartetest fur unser grofites Organ.

Спостерігаючи за результатами, можемо підсумувати, що в даному випадку лише дві сфери реклами, а саме сфера туризму та сфера краси, сполучаються суттєвим синтагматичним зв'язком з ад'єктивами ЛСГ на позначення температури. І саме ці сфери мають найбільшу кількість досліджуваних ад'єктивів.

Прикметники ЛСГ на позначення простору. За результатами статистичної обробки даних суттєві синтагматичні зв'язки між ад'єктивами ЛСГ на позначення простору та сферою реклами виявлено в таких сферах:

1) ЛСГ прикметників на позначення простору + рекламні тексти, які рекламують журнали та газети (%²= 10,45; К = 0,08). Наприклад\Mit SPIEGEL+ lesen Sie die digitale Ausgabe des SPIEGEL schonfreitags ab 13 Uhrinklusive des E-Papers als PDF-Datei. Zusatzlich geniefien Sie unbegrenzten Zugriffauf alle SPIEGEL+- Inhalte auf SPIEGEL.de wie exklusive Hintergrunde, Reportagen, Videos sowie auf das Archiv und das Magazin, jede Woche von professionellen Sprechern vertont.

2) ЛСГ прикметників на позначення простору + сфера медіа-простору (%² = 9,34; К = 0,06). Наприклад^ашга^ Galaxy S22 Ultra fur 0,- € einmalig, z.B. in Verbindung mit der l&l All-Net-Flat XS fur 0, - €/Monat die ersten 6 Monate, danach 69,99 €/Monat. 181 All-Net-Flat XS mit 1 GB Highspeed-Volumen pro Monat, danach unbegrenzt mit 64 kBit/s weitersurfen. Bereitstellungspreis 39,90 €. 24 Monate Vertragslaufzeit. Sonderkundigung imersten Monat (30 Tagetesten). 24 h Austausch-Service nur bei gleichzeitiger Vertragsverlangerung (24Monate) sowie Ruckgabe des defekten Gerats. Alt gegen Neu Pramie 1st abhangig vom eingesendeten Gerdt. Es gelten die jew. Servicebedingungen. Zusatzliche Tauschpramie bei Kaufeines Galaxy 522 Ultra. Gratis Galaxy Buds Pro bei Kaufeines Galaxy S22 Ultra bis zum 10.03.2022 und separater Registrierung. Weitere Infos sowie Details zum Registrierungsprozess unter lundl.de/ teilnahmebedingungen. Anderungen und Irrtumer vorbehalten. Preise inkl. MwSt. l&l Telecom GmbH, 56403Montabaur.

Прикметники ЛСГ на позначення форми. Прикметники ЛСГ на позначення форми трапляються в текстах реклами про моду (З ЛО), медицину (2 ЛО), здобуття освіти (З ЛО), медіа-простір (5 ЛО), продаж алкогольних виробів (4 ЛО). Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення форми поєднуються суттєвим синтагматичним зв'язком з однією сферою реклами, а саме:

1) ЛСГ прикметників на позначення форми + сфера медіа-простору (%² = 7,35; К = 0,05). Наприклад: Priority-Hotline, l&l istrund ит die Uhr personlichfur Sie da. Kein Sprachcomputer.

Прикметники ЛСГ на позначення матеріалу. Прикметники ЛСГ на позначення матеріалу сполучаються лише з декількома сферами реклами, а саме зі сферою продажу товарів (4 ЛО), рекламними текстами, які рекламують аксесуари (8 ЛО) та сферою продажу алкогольних товарів (2 ЛО). Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ на позначення матеріалу встановлює суттєвий синтагматичний зв'язкок з наступною сферою реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення матеріалу + рекламні тексти, які рекламують аксесуари (%² = 207,34; Л = 0,3). Наприклад: Neue NOMOS-Uhrenfur Party, Podium undParkett. Hier:Metro neomatiknachtblau.

Коефіцієнт спряженості становить 0,3, що вказує на найсильнішу інтенсивність.

Прикметники ЛСГ на позначення ваги. Прикметники на позначення ваги трапляються в текстах реклам про моду (5 ЛО), здобуття освіти (2 ЛО), туризм (1 ЛО), красу (2 ЛО), бізнес (1 ЛО) та побутову техніку (1 ЛО). Результати статистичної обробки даних показали, що прикметники ЛСГ мають суттєвий синтагматичний зв'язок з такою сферою реклами:

1) ЛСГ прикметників на позначення ваги + сфера моди (%² = 9,15;К = 0,04). Наприклад: KLEID 119. GR. 36 - 44. Sitztimmer gut, knittertnie: Das easyMidikleid mit U-Boot-Ausschnitt und Gummizug in der Talle ist der Ideale begleiter fur den Sommer - und dank unserer leichtverstandlichen Nahschule auchfur Einsteiger bestens geeignet.

Прикметники ЛСГ на позначення релігії. Ця ЛСГ встановлює один суттєвий синтагматичний зв'язок:

1) ЛСГ прикметників на позначення релігії + сфера здобуття освіти (%² = 47,72; К = 0,12). Наприклад: Studienorte sind die Padagogische Hochschule und die Evangelische Hochschule Ludwigsburg.

Слід звернути увагу, що прикметники ЛСГ на позначення віку, запаху та відношення до місця не виявляють синтагматичні зв'язки з досліджуваними сферами реклами.

Таким чином можемо твердити, що і при низькій частотності вживання можливі суттєві синтагматичні зв'язки.

ВИСНОВКИ

Результати дослідження дозволяють зробити такі узагальнення:

1. За допомогою статистичних методів та прийомів було визначено певні закономірності, високу та низьку частотність вживання прикметників різних ЛСГ прикметників в німецькомовних рекламних текстах. За допомогою критерію %² та коефіцієнта спряженості К були встановлені стандартні суттєві зв'язки між ЛСГ прикметників та сферами реклами, а також міразв'язаності словосполучень.

3. Результати аналізу матеріалу свідчать про те, що: а) наявність суттєвих синтагматичних зв'язків ЛСГ прикметників не залежить від частотності їх вживання з виділеними сферами реклами; б) найсуттєвіші зв'язки досліджувані ЛСГ прикметників демонструють з такими сферами реклами: сфера моди, сфера продажу товарів, сфера продажу алкогольних товарів, сфера краси, реклама аксесуарів, реклама журналів та газет, сфера медіа- простору, сфера здобуття освіти, сфера туризму, літературна сфера, сфера працевлаштування, медична сфера.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

Зайченко О. В. Прикметник: семантичний і структурний аспекти. Науковий часопис Національного педагогічного університету імені М.П. Драгоманова. Сер. 9. Сучасні тенденції розвитку мові ред. проф. В. І. Гончарова. Київ: Вид-во НПУ імені М. П. Драгоманова, 2011. Вип. 6. С. 84-89.

КочерганМ. П. Загальне мовознавство : підручник. Київ: «Академія», 2003. 464 с.

Лех О. С. Особливості семантичної сполучуваності групи прикметників на позначення розміру в німецькій мові. Науковий вісник Чернівецького університету Серія Германська філологія. Чернівці: Рута, 2004. Вип. 188-189. С. 130-151.

Мартинюк А. П. Основи наукових досліджень у лінгвістиці: Навчально-методичний посібник. X.: ХНУ імені В. Н. Каразіна, 2007. 40 с.

Селіванова О. О. Проблема класифікації методів лінгвістики. Методи лінгвістичних досліджень : матеріалиМіжнародної наук.-практ. конф. Слов'янськ : СДПУ, 2010. С. 180-186.

REFERENCES

1. Zaychenko О. V. (2011). Adjective: semantic and structural aspects. Scientific Journal of the National Pedagogical Dragomanov University. Ser. 9. Modern trends in the development of languages / ed. by Prof. V.I. Honcharova. Kyiv: Drahomanov National Pedagogical University. Issue 6. C. 84-89.

2. Kochergan M. P. (2003). General linguistics: a textbook. Kyiv: Akademiia. 464 c.

3. Lech O. S. (2004). Peculiarities of the semantic compatibility of a group of adjectives to denote size in German. Scientific Bulletin of Chernivtsi University, Germanic Philology Series. Chernivtsi: Ruta. Issues 188-189. Pp. 130-151.

4. Martyniuk A. P. (2007). Fundamentals of scientific research in linguistics: Study guide. Kharkiv: V. N. Karazin Kharkiv National University. 40 c.

5. Selivanova O. O. (2010). The problem of classification of linguistic methods. Methods of linguistic research: materials of the International scientific and practical conference: SDPU. C. 180-186.

6. ДЖЕРЕЛА ІЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРІАЛУ

7. Broschtire. Ein Wegweiser durch das Ethianum. Ftir Gesundheit und Wohlbefinden auf hochstem Niveau. URL: https://www.werbetexterin.de/dokumente/upload/ f62ba_klinikbroschuere_de.pdf. (Lastaccessed: 16.01.2023).

8. Broschtire. Lebensstil - Stilleben. URL:https://www.werbetexterin.de/dokumente/upload/

9. 1500e_porzellan_broschuere.pdf. (Lastaccessed: 16.01.2023).

10. Burda Style. Verlag Aenne Burda GmbH & Co. KG. 2021. №6. 88 S.

11. Der Spiegel. Spiegel-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG. 2021. №10. 153 S.

12. Der Spiegel. Spiegel-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG. 2021. №41. 140 S.

13. Die Zeit. Wochenzeitung ftir Politik, Wirtschaft, Wissen und Kultur. Zeitverlag Gerd Bucerius GmbH & Co. KG. 2016. №49. 104 S.

14. Die Zeit. Wochenzeitung fu rPolitik, Wirtschaft, Wissen und Kultur. Zeitverlag Gerd Bucerius GmbH & Co. KG. 2021. №36. 68 S.

15. Flyer. Ergotherapie macht Ihre Welt wieder bunter. URL:https://www.werbetexterin.

16. de/dokumente/upload/3b68d_ergotherapie_flyer.pdf. (Last accessed: 17.01.2023).

17. LED-Werbung. URL: http://www.wap-media.at/led-werbung/beispiele.php. (Lastaccessed: 17.01.2023).

Размещено на Allbest.ru