Интеллектуальная собственность в индустрии моды

Размещено на http://www.allbest.ru/

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Омский государственный институт сервиса»

АВТОРЕФЕРАТ

Интеллектуальная собственность в индустрии моды

Выполнила: Поконечных М.С.

студентка художественно-технологического

факультета, специализация «Дизайн костюма»,

заочной формы обучения

Омск - 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

1.1 Авторские права

1.2 Патентные права

1.3 Права на средства индивидуализации

2. ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ В РАЗНЫХ СТРАНАХ

2.1 Защита интеллектуальной собственности в индустрии моды в России

2.2 Защита интеллектуальной собственности в индустрии моды за рубежом

3. ДОСТОИНСТВА и НЕДОСТАТКИ СЛАБОЙ ЗАЩИТЫ ИНТЕЛЛЕКУТАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

4. ПЛАГИАТ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Интеллектуальная собственность является ключевым ресурсом развития инновационной экономики и главным преимуществом компаний, уделяющих должное внимание управлению интеллектуальными активами. В последние десятилетия значительно выросла роль интеллектуальной собственности, от эффективности управления которой зависят прибыль и конкурентные преимущества компаний.

Индустрия моды является одной из отраслей, для которых управление интеллектуальной собственностью составляет основу функционирования, так как от поддержания, развития и своевременной защиты интеллектуальных продуктов зависят известность и успех компаний. В индустрии моды постоянно нужны новые бизнес-решения и идеи, инновационные пути осуществления проектов.

Однако в мире моды интеллектуальная собственность защищена довольно плохо, несмотря на то, что эта индустрия является очень значимой, как в финансовом плане (350 миллиардов долларов в США в 2009 году), так и в социальном (все мы носим одежду). Моду можно отнести сразу к двум категориям: интеллектуальной собственности по версии Всемирной организации интеллектуальной собственности ООН, и к промышленной собственности (например, изобретения и товарные образцы), и к авторскому праву (чем мода не искусство?) Об интеллектуальной собственности. ВОИС [on-line]. . На первый взгляд, такая двойственность могла бы способствовать защите интеллектуальной собственности в мире моды, однако же, в реальности она оборачивается противоречиями, усугубляющими незащищенность интеллектуальной собственности в индустрии моды.

Индустрия моды в нашей стране активно развивается, но в основном преобладает одежда западных брендов, а российские производители остаются неизвестными. В настоящее время в России существует много нерешенных вопросов относительно интеллектуальной собственности в индустрии моды. Во многих отечественных компаниях не выстроен процесс управления развитием и продвижением брендов одежды, отсутствует комплексная система управления интеллектуальной собственностью: нет четко налаженной схемы работы, не разработаны принципы управления, недостаточно развит взаимообмен информацией между структурными подразделениями.

Совершенствование отношений в области управления интеллектуальной собственностью носит стратегический характер, выступает основой повышения имиджа российских компаний индустрии моды.

Вопросы, связанные с управлением интеллектуальной собственностью в индустрии моды, такие как создание института интеллектуальной собственности, введение ее в хозяйственный оборот, эффективность использования в качестве нематериальных активов, формирование эффективной системы управления, чрезвычайно актуальны для России, так как их решение является предпосылкой создания конкурентоспособных брендов и развития отечественного рынка модной одежды.

В данном реферате будет рассмотрено, какова ситуация с интеллектуальной собственностью в России и других странах мира, кому она может вредить, а для кого выгодна.

авторский патентный интеллектуальный собственность

1. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

В научной литературе можно найти несколько определений объектов интеллектуальной собственности, но наиболее распространенным является определение Парижской и Бернской конвенции.

Объектами интеллектуальной собственности являются все права, включая исключительные имущественные и неимущественные. Такие права могут относиться к «литературным, художественным и научным произведениям; исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио- и телевизионным передачам; изобретениям во всех областях человеческой деятельности; научным открытиям; промышленным образцам; товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям; защите против недобросовестной конкуренции; а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях». Плагиат или просто мода? [on-line]. www.bagsblog.ru

Рассматриваем ли мы моду как искусство или как производство, невозможно недооценить объем и значение интеллектуальной деятельности, осуществляемой дизайнерами и модельерами в ходе творческого процесса. Результатом этой деятельности являются новые модели одежды, новые ткани и фурнитура, новые образы, новый стиль и даже новое понимание жизни. Вспомнить хотя бы образ Твигги Твигги - псевдоним Лесли Хорнби, английской супермодели, обладавшей революционным для 60-70-х годов стилем: субтильность, характерный макияж, очень короткая стрижка, мини-юбка. и масштаб влияния этого образа на подростковую и женскую моду, установление новых канонов красоты, стиля и восприятия женского тела. Несмотря на расхожее утверждение, что все новое в моде - это хорошо забытое старое, и большинство образов и орнаментов «навеяны» теми или иными произведениями искусства, моделями одежды прошлых веков или просто тем, как обычные «люди на улице» модифицируют и комбинируют одежду, важно различать вдохновение и плагиат, что бывает не так просто сделать.

Прежде всего важно знать, что интеллектуальная собственность делится на три основные категории: авторские права, патентные права и права на средства индивидуализации (товарный знак, фирменное наименование, наименование места происхождения товара).

Таким образом, рассматривая вопрос о способах защиты интеллектуальной собственности в индустрии моды, следует отдельно остановиться на каждой из указанных категорий.

1.1 Авторские права

Начать хотелось бы с замечания, что отнюдь не всё связанное с результатами интеллектуального труда вообще может быть отнесено к интеллектуальной собственности. Так, теорема Пифагора названа по имени впервые сформулировавшего и доказавшего её древнегреческого мыслителя. Отношения, в которых Пифагор состоит с этой теоремой, называются научным приоритетом; никакого отношения к интеллектуальной собственности это не имеет. Вообще, о собственности обычно говорят, если предполагается возможность эту собственность подарить, продать, сдать в аренду или как-то иначе ею распорядиться. Распорядиться научным приоритетом нельзя никак: даже если учёный, сформулировавший очередную теорему или сделавший фундаментальное открытие, сам захочет (в силу каких бы то ни было причин) передать свой приоритет кому-то другому, сделать это будет невозможно. По сути научный приоритет представляет собой не право собственности и даже вообще не право, а просто констатацию некоего факта: к данному конкретному открытию первым пришел данный конкретный учёный. Костина Т.Ю. «Оценка стоимости объектов авторских прав: понятие, сущность, нормативное регулирование». ИНДЕКС. 2008г.

Аналогичным образом обстоят дела с авторством: физическое лицо, создавшее то или иное произведение, считается автором данного произведения вне всякой зависимости от каких-либо юридических крючков. Например, автор может продать права на издание своего произведения, но автором он от этого быть не перестанет. Авторство неотчуждаемо, то есть ни по какому договору, никаким образом оно не может быть ни продано, ни подарено, ни еще каким-либо образом передано другому лицу. В российском законодательстве фигурирует термин право авторства, но этот термин не совсем удачен, поскольку по сути авторство представляет собой даже не право, а попросту констатируемый факт.

Тем не менее, имеются и определенные права, которые даёт автору факт его авторства. В российском законодательстве эти права называются личными неимущественными правами автора. Некую путаницу вносит то обстоятельство, что в англоязычных источниках аналогичный набор прав называется moral rights. Личные неимущественные права включают право авторства, то есть право считаться автором произведения; право на имя, то есть право определять, будет ли произведение опубликовано под настоящим именем автора, под псевдонимом или же анонимно; право на защиту чести и достоинства автора и т.п. Отметим, что все эти права являются неотчуждаемыми, то есть, подобно авторству, не могут быть ни проданы, ни подарены, ни каким либо еще образом переданы другому лицу.

Несмотря на то, что личные неимущественные права автора всюду упоминаются в том же контексте, что и привычные копирайты, относить их к категории интеллектуальной собственности несколько странно: в российском законодательстве в самом названии этих прав подчеркивается их неимущественная сущность.

В противоположность неимущественным авторским правам, права имущественные могут быть проданы, подарены, переданы по наследству, а в некоторых случаях обладателем этих прав с самого начала является не автор произведения, а кто-то другой (чаще всего - фирма, на которую работает автор).

К имущественным правам относятся, в частности, право на воспроизведение и право на распространение. Собственно говоря, имущественные авторские права и есть то, что в англосаксонской юридической традиции называется copyright и обозначается знаком ©.

Надо отметить, что с этим значком вообще имеется изрядная путаница. В странах, где авторско-правовое законодательство основано на понятии copyright (в том числе в США и Великобритании), знак © обозначает именно копирайт, да и читается как «copyright».

В России используется понятийная база, характерная для французской юридической традиции: эксплуатируется общее понятие авторского права, которое делится на имущественные и неимущественные составляющие (отметим, что такой стиль терминологии используется и в Бернской конвенции). Значок © в Гражданском кодексе Российской Федерации назван «знаком охраны авторского права» Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)// «Российская газета», № 289, 22.12.2006.; там же говорится, что использовать его вправе обладатель исключительных авторских прав, а из текста других статей оказывается ясно, что под исключительными правами понимаются как раз права имущественные, то есть тот же копирайт. Тем не менее, чтобы понять, что знак копирайта с точки зрения российского законодательства означает охрану именно имущественных авторских прав, а не авторских прав вообще, нужна определенная юридическая квалификация или хотя бы доля занудства. Впрочем, знак охраны использовать всё равно не обязательно.

Важно понимать, что имущественные авторские права предназначены для охраны результатов творческой деятельности, и только их.

Вообще, имеется очень простое (хотя и не совсем корректное с юридической точки зрения) правило: авторскими правами защищаются произведения, которые не могут быть «случайно» повторены при вложении аналогичного количества труда.

Отметим, что имущественные авторские права имеют ограниченный срок действия: в течение всей жизни автора и 70 лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора (от юрисдикции к юрисдикции это число может отличаться; в России до 2004 года оно составляло 50 лет).

Авторское право - это юридический термин. Но дело в том, что эту формулировку не вполне можно отнести к моде, ведь как раз в этой ситуации и проявляется утилитарное назначение одежды и дизайна, который считается слишком функциональным, для того, чтобы быть художественным произведением и подпадать под защиту авторского права. Проблема заключается в отделении произведения искусства, например орнамента, от самой одежды. Заместитель директора центра Норманна Лира в США, Джоанна Блэкли считает, что это происходит потому, что администрация, регистрирующая авторское право, хочет избежать ситуации, когда «небольшая кучка дизайнеров владеет формообразующими элементами одежды», что приведет к их монополии и выдачу ими лицензий другим производителям на пошив любой одежды. Джоанна Блэкли: Выводы из свободной среды индустрии моды [on-line] Также к индустрии моды применимо право на секрет производства и бизнес-моделей, например, технология испанского производителя Zara, который сократил весь цикл производства до 30 дней.

1.2 Патентные права

В противоположность авторско-правовому законодательству патентное право защищает результаты интеллектуальной деятельности, которые при аналогичном вложении сил могут быть повторены. В частности, в России патентом могут быть защищены три категории сущностей: изобретения, полезные модели и промышленные образцы.

В некоторых других юрисдикциях промышленные образцы выделены в отдельную область права под названием промышленный дизайн (industrial design rights).

Для нас в рамках изучения вопроса интеллектуальной собственности в индустрии моды представляют интерес именно промышленные образцы.

В противоположность авторским правам, права патентные возникают только после прохождения соответствующей бюрократической процедуры и продолжают охраняться только при условии своевременной уплаты патентной пошлины. Срок действия патента заметно короче, чем авторского права - для промышленного образца составляет 15 лет.

Интересно, что в большинстве стран само по себе использование запатентованного изобретения - ещё не преступление. Можно годами производить продукцию с использованием изобретения или промышленного образца, на которое имеется действующий патент, принадлежащий третьему лицу, и ничего за это не платить, и так до тех пор, пока обладатель патента сам не обратится к производителю с предложением либо заключить лицензионный договор, либо прекратить производство. Матвеева Т. И. «Патентная система и вопросы охраны интеллектуальной собственности: Учеб. Пособие// Т.И. Матвеева. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2008г.

В России статьей 147 Уголовного кодекса Российской Федерации установлена ответственность за незаконное использование, в частности, промышленного образца, разглашение без согласия автора или заявителя сущности промышленного образца до официальной публикации сведений о них, присвоение авторства или принуждение к соавторству, если эти деяния причинили крупный ущерб, вплоть до лишения свободы сроком до двух лет.

Те же деяния, совершенные группой лиц по предварительному сговору или организованной группой, влекут лишение свободы на срок до пяти лет. Уголовный кодекс Российской Федерации // «Собрание законодательства РФ». 17 июня 1996 года. № 25, ст. 2954.

Вообще, патентом (и вытекающими из него возможностями) общество вознаграждает изобретателя не за то, что изобретатель сделал изобретение, а (буквально) за то, что он успел его сделать раньше других. Эта простая мысль вполне способна объяснить, почему права держателя патента настолько скромнее в сравнении с правами держателя копирайта. Если бы не было патентов, изобретатель мог бы держать своё изобретение в секрете, и общество бы не получило к нему доступа, но это не исключает возможности повторения того же изобретения другим лицом (заметим, некоторые изобретения попросту не могли не быть рано или поздно сделаны: тот же телефон тому пример). Отсюда и ограничения по срокам, и обязанности по заключению лицензионных договоров, и обязательность подачи заявки, и пошлины, и все остальные ограничения патентной защиты.

Важно отметить, кстати, что пресловутое право авторства (то есть право считаться автором) действует и в области патентов, причем является неимущественным и неотчуждаемым, как и в области авторских прав.

Автором промышленного образца признается гражданин, творческим трудом которого создан соответствующий результат интеллектуальной деятельности. Лицо, указанное в качестве автора в заявке на выдачу патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец, считается автором промышленного образца, если не доказано иное.

В качестве промышленного образца охраняется художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид.

Промышленному образцу предоставляется правовая охрана, если по своим существенным признакам он является новым и оригинальным.

К существенным признакам промышленного образца относятся признаки, определяющие эстетические и (или) эргономические особенности внешнего вида изделия, в частности форма, конфигурация, орнамент и сочетание цветов.

Промышленный образец является новым, если совокупность его существенных признаков, нашедших отражение на изображениях изделия и приведенных в перечне существенных признаков промышленного образца, не известна из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета промышленного образца.

При установлении новизны промышленного образца также учитываются при условии их более раннего приоритета все поданные в Российской Федерации другими лицами заявки на промышленные образцы, с документами которых вправе ознакомиться любое лицо, и запатентованные в Российской Федерации промышленные образцы.

Промышленный образец является оригинальным, если его существенные признаки обусловлены творческим характером особенностей изделия.

Наиболее часто под правовую охрану промышленных образцов подпадают этикетки, упаковка, тара, печатное издание, внешний вид технического изделия, фасон одежды, мебель и др. Промышленный образец считается созданным не когда изготовлено само изделие, а на дату подачи правильно оформленной заявки на этот промышленный образец, когда автор создал его, например, отобразил на бумаге. Автор промышленного образца после его официальной регистрации получает патент, дающий исключительное право на производство товара именно в этом внешнем исполнении.

Не могут считаться промышленными образцами решения, обусловленные исключительно технической функцией изделия, объекты архитектуры (кроме малых архитектурных форм), промышленных, гидротехнических и других стационарных сооружений. Не предоставляется охрана решениям внешнего вида, хотя и имеющим признаки промышленного образца, но не заслуживающим охраны: объектам неустойчивой формы из жидких, газообразных, сыпучих или им подобных веществ; изделиям, противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Решению внешнего вида предоставляется охрана в качестве промышленного образца, если оно является новым и оригинальным. То есть новизна и оригинальность - это и есть те критерии, которым должен удовлетворять промышленный образец, заявляемый на выдачу патента.

Здесь упор делается на эффект новизны, то есть, чтобы запатентовать, например, туфли определенного дизайна, необходимо доказать, что это не просто новый вариант туфель, а совершенно новое изобретение. Другой проблемой является то, что подчас бывает слишком трудно разграничить утилитарную и эстетическую функции дизайна. В принципе, утилитарное применение одежды очевидно, но о «новом техническом решении» говорить здесь сложно.

В связи с тем, что промышленные образцы - это явления дизайна, используемые в разных отраслях промышленности, они могут быть защищены в соответствии с нормами и авторского, и патентного права. С одной стороны, по причине их эстетической сути, бывает целесообразной охрана промышленных образцов по нормам авторского права, с другой - в связи с ориентацией образцов на реализацию промышленным способом в механизированном производстве - они нуждаются в более надежной правовой охране, приспособленной к запросам коммерции и основанной на принципах защиты промышленной собственности.

Автор решает сам, какую систему охраны выбрать: авторское право, патентное право либо обе системы право одновременно. В случае защиты произведения дизайна авторским правом, сам автор должен позаботиться о заключении авторского договора, в котором были бы предусмотрены все условия, связанные с использованием объекта и передачей прав на него. Такой договор должен быть заключен очень грамотно, чтобы избежать для автора невыгодных для него ситуаций.

Однако российский опыт показывает, что зачастую такие изделия, как упаковка, посуда, мебель, печатная продукция, одежда, и др., с точки зрения их коммерческой эксплуатации, на потребительском рынке целесообразно защищать патентами. Очевидно, что защита произведений дизайна патентом на промышленный образец более надежная. Во-первых, наличие патента наделяет правообладателя исключительными правами на данное произведение, что позволяет ему и только ему использовать объект на рынке сбыта. Во-вторых, патент на промышленный образец является весомым доказательством авторства в суде при возникновении судебных исков.

Но несмотря на спектр привилегий, который предоставляет такой институт как патентное право, данный механизм не получил широкого применения в мире моды. Вероятно, причина кроется в сроках выдачи патента. Так, например, в России на его получение уходит 12-14 месяцев, что для индустрии моды является слишком большим сроком.

1.3 Права на средства индивидуализации

В данной категории для нас представляет интерес товарный знак как способ защиты интеллектуальной собственности.

Товарный знак - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Ст. 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (часть четвертая).

В качестве товарных знаков могут регистрироваться словесные, объемные, изобразительные или иные обозначения и их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные товарные знаки наиболее широко распространены и представляют собой как существующие, так и вымышленные слова или сочетания букв (например, аббревиатуры), отдельные предложения, другие единицы языка, а также их сочетания.

Изобразительные товарные знаки могут содержать фигуры любых форм, различные символы, конкретные и абстрактные изображения, композиции линий, пятен на плоскости. Изобразительные знаки обладают выигрышными рекламными свойствами и позволяют эффективно выполнять функцию индивидуализации товаров.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. В качестве предмета объемного товарного знака обычно выступает тара или упаковка товара или же оригинальная форма самого изделия. Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов различного характера: изобразительных, словесных и др.

Перед началом разработки товарного знака, содержащего словесный элемент, необходимо проверить этот элемент по базе зарегистрированных товарных знаков.

При разработке товарного знака необходимо знать следующее.

В соответствии со статьей 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков:

1) обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

- вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

- являющихся общепринятыми символами и терминами;

- характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

- представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения;

2) обозначений, состоящих только из элементов, представляющих собой:

-- государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки;

- сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки;

- официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия;

- обозначения, сходные до степени смешения с элементами, указанными в подпунктах 1 - 3 настоящего пункта.

Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа;

3) обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

- являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;

- противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;

4) обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками, без согласия собственников или лиц, уполномоченных собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков;

5) обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств-участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта;

6) обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с:

- товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет, если заявка на государственную регистрацию товарного знака не отозвана или не признана отозванной;

- товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;

- товарными знаками других лиц, признанными в установленном настоящим Кодексом порядке общеизвестными в Российской Федерации товарными знаками, в отношении однородных товаров.

Регистрация в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени смешения с каким-либо из товарных знаков, указанных в настоящем пункте, допускается только с согласия правообладателя;

7) обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с наименованием места происхождения товаров, охраняемым в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации, за исключением случая, когда такое обозначение включено как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего исключительное право на такое наименование, если регистрация товарного знака осуществляется в отношении тех же товаров, для индивидуализации которых зарегистрировано наименование места происхождения товара;

8) не могут быть в отношении однородных товаров зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в Российской Федерации фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами таких наименования или обозначения) либо с наименованием селекционного достижения, зарегистрированного в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений, права на которые в Российской Федерации возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;

9) обозначения, тождественные:

- названию известного в Российской Федерации на дату подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если права на соответствующее произведение возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;

- имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в Российской Федерации на дату подачи заявки лица, без согласия этого лица или его наследника;

- промышленному образцу, знаку соответствия, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Право на товарный знак охраняется законом.

Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство.

Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года действия этого права.

В том, что касается мира моды, товарный знак - это логотип, обозначение торговой марки, которое стоит на одежде. Товарный знак на сегодняшний момент лучше всего защищен от плагиата, вот почему многие производители, особенно в том, что касается высокой моды, стремятся переносить эти знаки в большом количестве на ткани, из которых сделана одежда или аксессуары.

2. ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУАЛНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ В РАЗНЫХ СТРАНАХ

2.1 Защита интеллектуальной собственности в индустрии

моды в России

К интеллектуальной собственности отношение в нашей стране особое. Авторов и их труд принято не замечать, а вознаграждение выплачивать только после визита судебного исполнителя. Считается излишней роскошью платить за то, что и так доступно. В результате нарушаются авторские права повсеместно. Во многих случаях виной тому расхожие заблуждения относительно того, что считать, а что не считать объектом авторского права.

Как показывает практика, многие искренне убеждены, что авторские права возникают уже в силу создания некоего продукта. Мол, я его «породил», я ему и автор. Со всеми вытекающими юридическими последствиями в виде права разрешать воспроизведение в целом и по частям.

Отчасти почву для данного заблуждения создает Гражданский кодекс Российской Федерации, в силу которого «объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения».

Как отмечается в научной литературе, необходимыми признаками творчества являются новизна и оригинальность. Новизна - это неизвестность, неожиданность полученного произведения как для самого создателя, так и для других лиц. Оригинальность - уникальность, неповторимость произведения при параллельном творчестве.

Новизна «может выражаться в новом содержании, новой форме произведения, новой идее, новой научной концепции и т.п. В этом смысле всякое творческое произведение характеризуется оригинальностью, новизной, неповторимостью и уникальностью».

Соответственно, объектом авторского права является не любое «творение», а только новое и оригинальное одновременно.

Итак, если новизна и оригинальность присутствуют, то произведение подлежит защите и использование его возможно только с согласия автора (авторов) или уполномоченных ими лиц. При этом не имеет абсолютно никакого значения, обозначил ли сам правообладатель свой интерес посредством проставления знака ©.

По закону, авторское право на произведения возникает «в силу факта его создания». С этого момента произведение автор находится под защитой действующего законодательства, в том числе и Уголовного кодекса Российской Федерации, статья 146 которого предусматривает ответственность за нарушение авторских и смежных прав до шести лет лишения свободы.

В то же время, в случае возникновения спора доказывание авторства может вызвать определенные сложности. Художественные и ряд других разновидностей произведений, по мере своего создания, нигде не регистрируются. Поэтому автору, создавшему произведение, целесообразно на случай возникновения спора сохранять доказательства собственного авторства: черновики, наброски, другие подготовительные и промежуточные материалы.

Следует учесть, что регистрация произведения в каком-либо обществе по управлению авторскими правами на коллективной основе не порождает правовых последствий и может служить главным образом подтверждением времени создания произведения.

Анализируя окружающую информационную среду с точки зрения законодательства об интеллектуальной собственности, не сложно обнаружить, что права авторов постоянно нарушаются. На фоне столь масштабного правового нигилизма вопрос о том, что объектом авторского права являются, например, шрифты, в подавляющем большинстве случаев и не поднимается.

Вполне естественно, что правовым нигилизмом проникнуты сегодня и сами авторы. В целом они понимают, что результаты творчества представляют собой определенную ценность. В том числе - материальную. Однако, веры в то, что авторские права можно защищать на практике, у них нет.

По закону обладатели исключительных прав вправе требовать от нарушителя выплаты компенсации за каждый случай неправомерного использования произведений или объектов смежных прав либо за допущенные правонарушения в целом. Компенсация подлежит взысканию при доказанности факта правонарушения независимо от наличия или отсутствия убытков.

На сегодняшний день общепризнанных методик оценки интеллектуальной собственности не существует. Традиционные способы оценки путем расчета себестоимости или сравнения продаж в данном случае не действуют. Тем более в России, где рынок интеллектуальной собственности еще только начинает формироваться. В итоге оценка каждого конкретного объекта авторского права, а уж тем более понесенных убытков, превращается зачастую в неразрешимую проблему. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. «Основы оценки интеллектуальной собственности в России». М.: ИНИЦ Роспатента, 2011г.

Анализируя российскую и зарубежную судебную практику по защите бренда, можно убедиться, что часто рассматриваются иски о нарушении прав на товарные знаки и промышленный образцы, например, рисунок ковра, дизайн одежды.

Сегодня очень немногие из российских производителей осуществляют комплексную патентную защиту своих брендов, то есть помимо собственно названия продукта регистрируют все другие отличительные элементы его фирменного стиля.

Все реже «пираты», размещая чужой товарный знак на своей упаковке с целью использовать чужой, уже раскрученный имидж, не имеют при этом правозащитных документов в свою защиту. Гораздо чаще судебные споры возникают в тех случаях, когда одной стороне в конфликте принадлежит словесное обозначение или комбинированный товарный знак с охраняемым словесным элементом, а у другой стороны - юридического лица - фирменное наименование совпадает с этим словесным обозначением. При этом сфера их деятельности также совпадает. Споры по упаковке также возникают, когда одна сторона имеет патент на промышленный образец с включенным в нее товарным знаком, права на который принадлежит другому правообладателю. Также встречаются конфликты, когда каждая из сторон имеет Свидетельства на оригинальные словесные обозначения и логотип, но спор ведется по поводу общего дизайна упаковки, на котором размещаются разные логотипы.

Следует напомнить, что товарный знак является средством индивидуализации товаров, работ и услуг, а фирменное наименование - это средство индивидуализации фирмы в целом как субъекта прав и в обязательном порядке включает указание организационно-правовой формы (Общество с ограниченной ответственностью, Закрытое акционерное общество и т.д.).

Если одна из сторон конфликта, не имеющая Свидетельства на товарный знак, использует не свое фирменное наименование, а лишь его элемент в виде словесного обозначения, то приоритет в решении конфликта, как правило, отдается правообладателю, имеющему Свидетельство на товарный знак. Если будет доказано, что владелец фирменного наименования пытался индивидуализировать свою продукцию с помощью оригинальной части наименования (например, помещает фирменное наименование в центр этикетки с явным выделением оригинальной части), то налицо нарушение прав на товарный знак третьего лица, даже если фирма была зарегистрирована раньше, чем получена дата приоритета товарного знака. В Законе предусмотрена норма, в соответствии с которой не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные охраняемому в Российской Федерации фирменному наименованию (его части) в отношении однородных товаров, если право на фирменное наименование возникло ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Судебные споры по упаковке могут также возникнуть и тогда, когда лицо, использующее на упаковке чужой товарный знак, имеет патент на упаковку в качестве промышленного образца. Возникают вопросы: является ли патентообладатель (или его лицензиат) нарушителем прав на товарный знак и каким образом владелец товарного знака может защищать свои права. В таких случаях суды часто считают необходимым для истца в целях защиты своих прав обращаться сначала в Палату по патентным спорам с возражением против выдачи патента, поскольку суд не может запретить использование запатентованного объекта. Все споры по всем объектам промышленной собственности выносятся с учетом даты приоритета. Говоря иначе, все права принадлежат тому, кто первым их правильно оформил.

В России индустрия моды не так развита, как в США или Европейском Союзе, а потому и проблема защиты интеллектуальной собственности в этой сфере не является столь насущной. Гражданский Кодекс к охраняемым результатам интеллектуальной деятельности причисляет произведения искусства (к которым можно причислить и дизайн, если отделить его от утилитарной функции моды), изобретения (например, ткань, обладающая новыми свойствами), промышленные образцы, товарные знаки и секреты производства. Среди прав на результаты интеллектуальной деятельности выделяются исключительные и смежные права. В отношении дизайна, наиболее применимой формой защиты может служить регистрация промышленных образцов. Именно с помощью промышленного образца можно зарегистрировать внешний вид изделия, его дизайн, для этого он должен быть новым и оригинальным. Но очень часто затраты времени на регистрацию промышленного образца делают ее бессмысленной, так как время жизни одной модели может составлять всего полгода, а иногда и месяц.

2.2 Защита интеллектуальной собственности в индустрии моды за рубежом

Поэтому в Великобритании и Европейском Союзе существует временная регистрация, которая позволяет компаниям с небольшим бюджетом опробовать ту или иную модель на рынке, не тратя массу времени и денег на ее полноценную регистрацию, а также дает возможность защитить свой товар компаниям, в которых коллекции меняются очень быстро Интеллектуальная собственность. Промышленный образец. [on-line].

В разных странах процесс охраны интеллектуальной собственности в моде устроен в соответствии с разными принципами и законами. К примеру, в том же Европейском Союзе очень просто зарегистрировать новый патент или промышленный образец дизайна, но, как ни парадоксально, регистрируются они не так часто, так как нет смысла регистрировать модель одежды, если другому производителю достаточно лишь «отрезать снизу пару сантиметров» от этой модели и запатентовать ее как собственное изобретение. Таким образом, такое законодательное регулирование патентования не является большой преградой для производителей так называемой «быстрой моды», таких как Zara, H&M, TopShop, которые копируют «высокую моду», или, по их версии, «вдохновляются» ею, молниеносно улавливая все новые тенденции. Марк Тангейт. «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara». Пер. с англ. - 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007г.

Более того, известно, что сама Кейт Мосс, разрабатывая свою линию для TopShop, просто копировала свой собственный гардероб, состоящий, естественно, из моделей высокой моды. Таким образом, если можно купить две очень похожие вещи за 10 и 1000 евро, так зачем же переплачивать?

Естественно, речь здесь не может идти о прямой конкуренции. Во-первых, причина в качестве, во-вторых, в статусе, и, в-третьих, в том, что Zara и Valentino ориентированы на разных потребителей. Хотя, в условиях мирового экономического кризиса, все больше пропагандируется идея совмещения в одном гардеробе дешевых и дорогих брендов. И, конечно, не стоит забывать о более беззастенчивом поведении китайских и турецких производителей, когда копируется не только сама модель, но и товарный знак.

В Японии ситуация прямо противоположная, там существует закон о дизайне, защищающий интеллектуальную собственность в этой сфере, но, в отличие от ЕС, здесь требования к новизне намного выше, ведь необходимо «доказать, что данный наряд никогда прежде не существовал, что он уникален». Тем самым процесс выдачи патентов в данной области усложняется, если не останавливается в принципе, ведь мода - это, как правило, повторение. В этом и заключается одно из парадоксальных преимуществ тех сложностей, которые существуют в области защиты интеллектуальной собственности в индустрии моды, ведь каждый дизайнер может взять чужую модель и «усовершенствовать» ее, и даже эксперты признают, что производители «быстрой моды» иногда очень удачно модифицируют модели высокой моды.

Говоря о США, необходимо вспомнить о том, что это крупнейший мировой рынок моды, тут сконцентрировано большинство идей, брендов и денег, эта страна диктует правила игры и создает новые тенденции. Но и здесь, несмотря на кажущуюся развитость в области защиты прав производителей, интеллектуальная собственность в моде плохо защищена законом, что иногда приводит к весьма курьезным ситуациям. Например, случай с Дианой фон Фюрстенберг, являющейся президентом Совета дизайнеров моды Америки и выступающей за принятие мер к увеличению защиты интеллектуальной собственности в области дизайна. Дело в том, что в 2009 году журналист Натали Аткинсон провела детальное сравнение пиджака коллекции 2009 года от Дианы фон Фюрстенберг с пиджаком гораздо менее известной и дорогой компании Mercy и обнаружила, что пиджак Mercy был копирован более дорогой маркой. Nathalie Atkinson, Copycats: A Tale of Two Jackets, 2009 [on-line]. Случай примечателен еще и тем, что на этот раз более известный и дорогой дизайнер копирует у менее известного и дешевого, в то время как мы привыкли, скорее, к противоположной ситуации, когда копируются как раз модели высокой моды. Еще одним примером такого «вдохновения» является случай с Марком Джейкобсом, который, теперь уже на 100%, копировал шелковый шейный платок производства шведского дизайнера 50-х годов. Ни в одном, ни в другом случае, речь даже не зашла о судебных исках или возмещениях, так как, как правило, регистрируется торговая марка, а не модель или орнамент.

3. ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ СЛАБОЙ ЗАЩИТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

Очень часто мы слышим о том, что производители кино и исполнители музыки страдают от копирования и пиратской продукции. Мы становимся свидетелями того, как тысячи нелицензионных дисков идут под самосвал, так почему же случаи плагиата не вызывают в моде подобного резонанса? Почему никто не устраивает массовое сожжение китайских сумок Louis Vuitton? И кто страдает, а кто выигрывает от ситуации незащищенности интеллектуальной собственности в моде?

Во-первых, как уже было сказано, дизайнеры могут пользоваться моделями других модельеров, национальных костюмов или эпох. Это приводит к бульшей креативности среди дизайнеров, ведь они вольны использовать любые материалы, орнаменты и формы.

Другим положительным моментом является то, что быстрая реакция производителей, копирующих высокую моду, заставляет ее дизайнеров работать и изобретать еще быстрее. Ведь, как только выходит какая-то новая модель сумки или одежды, если она удачна, то сразу копируется огромными тиражами, что мгновенно превращает эксклюзивную дорогую вещь, подчеркивающую Вашу индивидуальность, в нечто обыденное и массовое, хоть, конечно, Вы и будете знать, что заплатили за свою вещь в несколько раз больше. И тогда тот факт, что классическую клетку Barberry можно сейчас увидеть на каждом втором, подстегивает дизайнеров создавать что-то новое. Таким образом, безнаказанное копирование оказывается выгодным для моды в целом. Также, например, Джоанна Блэкли рассказывает о том, как одного дизайнера обуви постоянное копирование побудило к тому, чтобы придумать такую модель туфель, которую кране сложно копировать из-за дороговизны используемых материалов. Джоана Блэкли: Выводы из свободной среды индустрии моды [on-line]. В этом случае, кстати, дизайнеру даже удалось запатентовать свою обувь, что послужило прецедентом для последующих судебных разбирательств.

Еще один плюс отсутствия защиты интеллектуальной собственности заключается в том, что «быстрая мода» является своеобразным проводником, популяризирующим новые тренды высокой моды. Те модели известных дизайнеров, которые могли бы показаться покупателю слишком авангардными или вызывающими, появляются на улицах города в исполнении производителей «быстрой моды», тем самым, закрепляя их в сознании, в том числе, потенциальных клиентов дорогих модельеров. И напротив, когда модель быстро копируется, она уже перестает быть модной и уникальной, за что зачастую и платят потребители высокой моды, а, следовательно, их побуждают скорее покупать новые модели, которые предприимчивые производители еще не успели копировать.

Конечно же, есть и негативный эффект отсутствия защиты интеллектуальной собственности. Дизайнер прилагает много усилий и времени, а иногда и средств, к тому, чтобы придумать, разработать и усовершенствовать модель, затем она должна появиться на модных дефиле, получить хорошую критику, быть принятой модными журналами. Те же, кто копируют, снимают только сливки, ведь они копируют уже конечный результат, не тратя столько времени и денег. Причем, когда речь идет о копировании, как правило, подразумевается почти стопроцентная копия. Смирнова Я.В. «Бренд еще не гарантия»// «АиФ Москва», 2006г., № 22.

Другая проблема стоит перед молодыми или начинающими дизайнерами, которые только появляются на рынке. Молодой дизайнер еще не так громко заявил о себе, его торговая марка не так известна. Таким образом, когда клиент покупает вещь его дизайна, не подозревая о том, что это подделка, и получает некачественный товар, у клиента складывается плохое впечатление о дизайнере, что, несомненно, вредит имиджу начинающего модельера.

4. ПЛАГИАТ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

В данной связи уместно говорить о плагиате, то есть «присвоении авторства», который наказуем в России, например, большим штрафом или даже арестом, но как же доказать факт плагиата? Это нелегкий вопрос, так как с одной стороны, производитель выпускающий ту или иную модель одежды признает свое авторство, но, если он не копирует товарный знак, то доказать факт копирования модели сложно, ведь нужно, чтобы первоначальная, копируемая, модель была зарегистрирована как промышленный образец или защищена авторским правом. Судебные разбирательства в этом отношении существуют, но все еще они очень редки, однако, при этом весьма показательны и символичны. К примеру, недавно ирландская компания «быстрой моды» Primark заключила внесудебное соглашение с компанией Ashley Wilde Boulevard, которая подала на ирландского производителя в суд за копирование дизайна своих моделей одежды. Соглашение было заключено на сумму в 85 тысяч фунтов, такие же соглашения были заключены ранее с компаниями Superdry и Monsoon. Primark forced into out-of-court settlement after ANOTHER «insulting» design plagiarism. [on-line]. Вряд ли для компании с крупной сетью магазинов по всей Великобритании и Европе это было большим ударом. Таким же образом, немецкая модель Хайди Клум избежала суда, заключив соглашение с компанией Van Cleef & Arpels, которая обвинила ее в незаконном копировании своей линии украшений. Heidi Klum. Avoids Court for Jewellery Plagiarism. [on-line]. Но в мире существует не так много положительных прецедентов в отношении плагиата в индустрии моды.

В Испании, например, плагиат в модной индустрии рассматривается в соответствии со статьей о нечестной конкуренции в бизнесе. Имитация здесь является незаконной и считается плагиатом при наличии одного из трех условий. Во-первых, должен существовать риск того, что оригинал и копию можно перепутать. Но данный пункт весьма трудно доказуем, ведь изделия имеют разные цены, как минимум, иначе, в чем смысл подделки? Также, часто оригинал и копия могут отличаться какими-то незначительными элементами или просто иметь разные лейблы. Второе условие - это нечестное преимущество, которое получает производитель, копирующий изделие. Здесь также могут возникнуть сложности, так как доказать это преимущество не так легко. И третье - это целенаправленная системная имитация, направленная на то, чтобы сместить конкурента с занимаемой им позиции в данной индустрии. Custo v. Desigual. Плагиат или просто последователь моды? [on-line]. Таким образом, мы можем видеть, что доказать факт плагиата дизайна или модели одежды непросто в любой стране.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Интеллектуальная собственность компаний становится все более дорогостоящим активом. Производство модной одежды - наглядный пример, когда неосязаемые активы играют весомую роль в получении доходов. Лоурэн Клайн, Джорджио Армани, Пьер Карден - дизайнеры, которые сделали состояние на своем имени.

Купля-продажа интеллектуальной собственности способна принести ее владельцу значительные суммы, достигающие десятков и сотен миллионов долларов. Определение верной стратегии и выбор соответствующей тактики в отношении интеллектуальной собственностью является одним из действенных рычагов управления современным производством, позволяющим рационально организовать текущее и перспективное планировании, снизить финансовые риски при освоении инвестиций.

...