Анализ факторов территориальной индивидуальности городского округа Саранск

Размещено на http://www.allbest.ru/

АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ ГОРОДСКОГО ОКРУГА САРАНСК

городской округ территориальный конкуренция

Обострение глобальной конкуренции во второй половине ХХ века привело к возникновению нового направления конкурентной борьбы, развернувшейся между городами, -- за население, туризм, инвестиции, бизнес и в конечном счете за сферы влияния. Такие характеристики, как природно-климатические особенности, культура, социальная инфраструктура, политическая система и другие, стали своеобразными маркетинговыми элементами, создающими имидж города (территории), привлекающий новых жителей, туристов, инвесторов, бизнес и т. д.

В качестве объекта исследования был выбран городской округ Саранск, в котором проводится активная работа по становлению и развитию имиджа. Выбор данного объекта исследования связан с тем, что г. о. Саранск в последнее время характеризуется стабильностью общественно-политической жизни, экономическими достижениями, спортивными успехами и имиджем одного из самых благоустроенных городов России. Городской округ Саранск показывает пример успешного создания столицы на весьма скромной исходной базе малого уездного города. Свои столичные функции он осуществляет по широкому спектру деятельности, способствует культурному и экономическому подъему жителей, бизнес-структур, гостей, приобщению населения к русской и мировой культуре, пробуждению талантов. Городу присвоено 1-е место в конкурсе «Самый благоустроенный город России», в 2018 году в Саранске будет проводиться чемпионат мира по футболу. Сегодня Саранск -- крупный политический, административный, экономический, научный, культурный, спортивный центр Республики Мордовия и многогранный центр деловой активности Приволжского Федерального округа. Исследование факторов территориальной индивидуальности целесообразно начать с определения и оценки территориальных особенностей и ресурсов г. о. Саранск (рис. 1).

Территориальные особенности и ресурсы г. о. Саранск в более детальном описании представим в табл. 1.

Изобразим влияние особенностей и ресурсов города Саранска с позиции воздействия благоприятных и неблагоприятных факторов на имидж города Саранска графически (рис. 2).

Администрация города старается активно принимать меры по устранению неблагоприятных факторов, что помогает улучшению имиджа города Саранска [2].

Особо большое влияние на формирование имиджа оказывают такие факторы, как строительство новых объектов, создание технопарковой зоны, проведение чемпионата мира по футболу в 2018 году, победы мордовских спортсменов на российских и международных соревнованиях. Перечисленные факторы обеспечивают привлекательность города как для инвесторов из регионов внутри страны, так и из стран ближнего и дальнего зарубежья [1]. Из наиболее неблагоприятных факторов выделим следующие: дефицитность энергосистемы, высокий процент износа инженерных коммуникаций, сложная демографическая ситуация, необходимость модернизации и технического перевооружения основной отрасли экономики -- промышленности.Таблица 1

Характеристика и оценка территориальных особенностей и ресурсов г.о. Саранск

Рис. 3. Матрица SWOT-анализа имиджа г. о. Саранск

В ближайшей перспективе (до 2014 г.) можно предположить, что специализация хозяйственного комплекса в целом не изменится, но его развитие будет сопровождаться процессом структурной перестройки, общее направление которого -- усиление роли непроизводственной сферы, в особенности социальной, и снижение сферы материального производства.

Ведущее место в экономике города сохранится за промышленным производством и его основной профилирующей отраслью -- машиностроительной, располагающей значительным научно-техническим и кадровым потенциалом. Возможно изменение отраслевой структуры промышленного производства за счет диверсификации.

В целях обеспечения интересов местного населения дальнейшее развитие в городе должны получить отрасли социальной ориентации, работающие на удовлетворение первостепенных потребностей населения в пище, одежде и жилье. На пересечении этих интересов находятся сырьевые отрасли, работающие на местном сырье и удовлетворяющие часть потребностей населения.

Проведем SWOT-анализ имиджа г. о. Саранск. Он включает определение сильных и слабых сторон имиджа города, а также возможностей и угроз его развития, исходящих из внешней среды. Для этого построим матрицу имеющихся достоинств / недостатков имиджа города, будущих возможностей / опасностей по сравнению с городами-конкурентами (рис. 3).

Выявим наиболее существенные факторы, которые оказывают непосредственное воздействие на процесс становления имиджа города Саранск, для этого воспользуемся методами PEST и STEEP-анализа (рис. 4).Анализ политико-правовых (Р), экономических (Е), социокультурных (S), технологических (Т), экологических (Е) групп факторов, влияющих на имидж города, показал, что данные группы факторов оказывают непосредственное влияние на имидж г. о. Саранск, именно они формируют его положительное или отрицательное восприятие.

Выявим уже существующие имиджевые преимущества г. о. Саранск. С этой целью используем метод SPACE, который применяется для определения наиболее выгодного для города стратегического положения, а также оценки отдельных сфер его развития.

Таблица 2

Матрица стратегического положения и оценки действий г. о. Саранск (SPACE)

С помощью метода SPACE можно оценить привлекательность города, стабильность экономической обстановки и финансовый потенциал (табл. 2). Каждому из факторов были присвоены соответствующие баллы (по результатам экспертных оценок, результатам анкетирования) по 5-балльной шкале (от 1 до 5), затем было рассчитано среднее значение для каждой из четырех групп факторов.

Как видно из рисунка, наибольший балл получили факторы конкурентных преимуществ, это говорит о том, что г. о. Саранск довольно конкурентоспособен среди других городов, что доказывается высоким качеством геопродукта, лояльностью покупателей.

Наименьший балл получили факторы стабильности экономической обстановки, это свидетельствует о том, что ощущается некоторое давление городов-конкурентов, имеются некоторые препятствия для доступа на рынок города, не высока степень технологических изменений. Графическое отображение результатов анализа конкурентной среды города Саранск дает четырехсторонний многоугольник, иллюстрирующий состояние, в котором находится город. Выделяют четыре возможных стратегических состояния города: агрессивное, конкурентное, консервативное и оборонительное. Имидж города Саранск занимает консервативную позицию (рис. 5).

По результатам анализа матрицы SPACE факторы стабильности обстановки (ES) получили средний балл -- 3,2, факторы промышленного потенциала (IS) -- 3,3, факторы конкурентных преимуществ (CA) -- 3,7, факторы финансового потенциала (FS) -- 3,6, поэтому состояние города можно оценить как консервативное. Это состояние характерно для довольно привлекательного имиджа.

Однако это говорит о том, что недостаточное развитие получили такие факторы, как факторы промышленного потенциала, стабильности экономической обстановки. Город Саранск в данном случае получает конкурентные преимущества в относительно нестабильной обстановке. Критическим фактором является финансовый потенциал. Необходимо парировать угрозы, связанные с потерей финансирования. Основными механизмами являются поиск финансовых ресурсов, развитие сбытовых сетей. Учитывая тот факт, что г. о. Саранск дотационный город, это является особенно актуальным.

Проведенный нами анализ факторов территориальной индивидуальности позволил установить, что в г. о. Саранск имеются все территориальные особенности и ресурсы, необходимые для его успешного функционирования и соответственно формирования позитивного имиджа города. На формирование имиджа г. о. Саранск оказывают влияние как положительные, так и отрицательные факторы [3]. Среди положительных наиболее сильными являются удобное экономико-географическое положение, многоотраслевая промышленность, наличие уникальной архитектуры города, победы мордовских спортсменов на российских и международных соревнованиях и другие; из неблагоприятных -- отрицательное сальдо естественного и механического прироста, дефицитность энергосистемы, необходимость модернизации и технического перевооружения основной отрасли экономики.

Перечень ссылок

городской округ территориальный конкуренция

1. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2008. 215 с.

2. Майкова С.Э., Гвоздецкая И.В., Сармаева Т.А. Имидж города в системе территориального маркетинга // Маркетинг. 2011. № 4 (119). С. 56--65.

3. Мещеряков Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории // Проблемы современной экономики. 2009. № 2. С. 55--62.

Размещено на Allbest.ru