Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Санкт-Петербургский государственный политехнический университет"

Факультет международных отношений

Курсовая работа

по курсу "Правовое регулирование интеллектуальной собственности"

на тему: "Объекты интеллектуальных прав в рекламе"

Научный руководитель:

доц. Е.В. Кучумова

Выполнила: студентка гр. 5143/16

Сайфи Наримен

Санкт-Петербург 2012

Содержание

Введение

1. Виды интеллектуальных прав

1.1 Интеллектуальная собственность

1.2 Объекты интеллектуальной собственности

1.3 Право интеллектуальной собственности

1.3.1 Авторское право

1.3.2 Патентное право

1.4 Информация

2. Объекты интеллектуальной собственности в рекламе

2.1 Использование объектов авторских прав в рекламе

2.2 Использование товарных знаков в рекламе

2.3 Использование образов тех или иных лиц в рекламе

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации (интеллектуальные права) - это возможность обладателя интеллектуальной собственности по своему усмотрению использовать эту интеллектуальную собственность, распоряжаться ею, разрешать или запрещать ее использование неограниченному кругу третьих лиц, а также защищать свои имущественные и неимущественные права способами и в порядке, предусмотренными Гражданским кодексом.

Основные понятия:

Результаты интеллектуальной деятельности - объективированные продукты научного, технического, художественного и иного духовного творчества человека, которым предоставляется правовая охрана.

Интеллектуальная собственность - результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации. В данном значении "собственность" не является субъективным правом, а, напротив, относится к объектам особых субъективных прав.

Интеллектуальные права - субъективные абсолютные гражданские права на интеллектуальную собственность. Гражданский Кодекс Российской Федерации, ст. 4

Прежде чем переходить к теме об объектах интеллектуальных прав в рекламе, давайте проведем краткий экскурс по основной информации об объектах интеллектуальных прав в целом.

1. Виды интеллектуальных прав

1.1 Интеллектуальная собственность

ИС - исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, включая права, определенные в ст.2 Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности, подписанной в Стокгольме 14 июля 1967 года. В соответствии с законодательством Российской Федерации полный объем исключительных прав включает в себя приоритет, авторство объекта интеллектуальной собственности и исключительное право на его использование.

1.2 Объекты интеллектуальной собственности

Объекты интеллектуальной собственности - результаты или проявления деятельности ума, а именно прямое и непосредственное проявление человеческого таланта в области науки, техники, литературы, искусства. Такие объекты всегда носят творческий характер, они наделены своими достоинствами, индивидуализирующие создателя этого объекта.

1.3 Право интеллектуальной собственности

Интеллектуальное право носит еще название право интеллектуальной собственности. Это целая совокупность прав, которыми обладает лицо или несколько лиц в результате его или их интеллектуальной деятельности. Такое право (или права) приравнивается к средствам индивидуализации.

На самом деле право на интеллектуальную собственность не является одной из категорий права собственности. Например, если кто-либо написал книгу, то право собственности на нее принадлежит собственнику, а право интеллектуальной собственности - автору книги.

В широком смысле "интеллектуальная собственность" - это закрепленные законом временные, но исключительные права на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство устанавливает монополию авторов на ряд форм использования результатов своей интеллектуальной, иногда даже творческой деятельности. Другие лица могут использовать плод этой деятельности лишь с разрешения авторов.

Одним из видов интеллектуальных прав является авторское право. Оно регулирует отношения, которые возникают в связи с созданием и использование произведений литературы, искусства и науки. В основе самого авторского права лежит т.н. "произведение", то есть нечто, являющееся результатом творческой деятельности. Причем то "произведение" должно существовать в объективной форме, то есть его должно быть можно пощупать, потрогать, послушать или даже почитать. Вот этот самый объект - "произведение" и является предметом охраны в авторском праве. Соответственно, авторское право не может быть распространено на идеи, методы, системы, принципы, открытия и все, что не является материальным/

Недавно, буквально на днях, во второй половине XX - начале XXI веков было создано понятие "смежное право". Это право аналогично авторскому, но распространяется на виды деятельности, которые недостаточно творчески для того, чтобы на их результаты можно было распространить авторское право. На самом деле содержание смежных прав в зависимости от страны существенно отличается. Впрочем, достаточно типичными примерами смежных прав можно считать исключительное право организаций эфирного вещания или изготовителей фонограмм. Дозорцев В.А. "Интеллектуальные права: Понятие. Система. Задачи кодификации" Сборник статей/ Исследовательский центр частного права. -- М.: Статут, 2005.

Близким авторскому можно считать и патентное право. Это система правовых норм, которыми определяется порядок охраны промышленных образцов, изобретений и полезных моделей. Иногда эти три вида объектов вместе соединяются в понятие "промышленная собственность". Во всех этих случаях изобретателю (новатору, рационализатору и пр.) выдается патент.

Несколько к менее "изобретательным" относятся такие объекты интеллектуальной собственности, права на которые при желании можно объединить в один правовой институт - охраны маркетинговых отношений. Это и фирменное наименование, и наименование места происхождения товара, и товарный знак. Правовые нормы об охране средств индивидуализации были впервые закреплены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности. Именно тогда вопросу охраны товарных знаком было посвящено очень много внимания. В том числе и потому, что использование чужих товарных знаком просто путает потенциальных потребителей.

Кроме того, существуют нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности. Оспорить их интеллектуальный характер сложно, но и отнести их к авторскому или патентному праву достаточно проблематично. Это, например, ноу-хау или секреты производства. Их еще называют "секрет фирмы", то есть имеются в виду сведения, которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут - в теории - стать предметом купли-продажи или же использоваться для достижения некоторого конкурентного преимущества по сравнению с другими субъектами предпринимательской деятельности. Ну и уже из совсем экзотики к предметам правовой охраны относятся также селекционные достижения и топологии интегральных микросхем. Что ж, на такие достижения, вероятно, претендуют немногие, ведь не многие разбираются, что это вообще означает.

1.3.1 Авторское право

Это особые законодательно определенные права авторов произведений науки, литературы, искусства на распоряжение и использование созданных ими творений. Согласно авторскому праву, только автор вправе определять, кто и каким образом должен получать возможность использовать его произведение. Авторское право наследуется. В установленных законом случаях оно переходит к государству.

Авторское право появляется у автора с момента создания произведения, регистрация авторских прав не требуется. В России нет официальной процедуры регистрации авторских прав (за исключением программ для ЭВМ, для которых регистрация в Роспатенте добровольна), а потому не существует никаких официальных свидетельств о регистрации авторских прав.

Авторские права включают в себя исключительное (имущественное) право и неимущественные права (некоторые также выделяют т.н. иные права). Имущественными авторскими правами можно свободно распоряжаться, в том числе отчуждать их (полная передача) и разрешать использование объекта авторского права (некий аналог аренды). Неимущественные права не могут передаваться, но также могут регулироваться авторским договором (например, автор может разрешить использовать его произведение анонимно, т.е. без указания имени автора).

Передача и предоставление авторских прав осуществляется по соответственно договору отчуждения и лицензионному договору, заключенным только в письменной форме (за редким исключением).

При подаче иска о защите авторских прав против вас действует презумпция виновности - именно вы должны будете доказать законность использования чужого произведения и/или отсутствие вины в ваших действиях.

Знак охраны авторских прав © и знак охраны смежных прав ? не просто уведомляет третьих лиц о ваших авторских (смежных) правах, но и дает понять, что вы не хотите, чтобы ваши работы использовали без разрешения. Кроме того, удаление соответствующего знака-оповещения ужесточает ответственность за нарушение авторских прав.

1.3.2 Патентное право

Это документ либо заявка на его выдачу, удостоверяющие исключительные права на изобретение, полезную модель, промышленный образец, селекционное достижение (включая племенной материал) или иные объекты промышленной собственности.

Порядок использования объектов патентных прав регулируется ч. 4 ГК РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона "О рекламе", когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах.

В соответствии с ч. 4 ГК РФ патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом изобретения, промышленного образца, полезной модели. При этом под использованием понимается введение в хозяйственный оборот созданного с применением изобретения, полезной модели, промышленного образца продукта или применение охраняемого патентом способа. Несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью продукта, содержащего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образец, а также применение запатентованного способа, - все это является нарушением исключительного права патентообладателя. Нарушением также является введение в хозяйственный оборот либо хранение с этой целью продукта, изготовленного непосредственно способом, охраняемым патентом на изобретение. Гражданский Кодекс Российской Федерации, ст. 4

Таким образом, сама реклама продукта, который содержит защищенный патентным законодательством объект, представление его на выставке, могут являться нарушением исключительных прав патентообладателя, если осуществляется без его разрешения.

Разрешение оформляется заключением лицензионного договора. Действия получателя прав (лицензиата), прямо не предусмотренные договором, не разрешенные законом или существующей практикой, являются нарушением патентных прав. Поэтому разрешение на рекламу следует включать в лицензионный договор, если стороны сочтут это условие существенным. интеллектуальный собственность реклама патент

В патентном праве важнейшим понятием, определяющим патентоспособность, является новизна, т.е. неизвестность из мирового уровня техники, в который включаются все сведения, ставшие общедоступными в мире до даты подачи заявки. Реклама может являться средством раскрытия тех сведений, с учетом которых определяется новизна, а в отношении изобретения - и изобретательский уровень. В силу этого иногда (особенно за рубежом) рекламу используют для того, чтобы исключить возможность патентования конкурентами тех или иных решений, раскрывая важную информацию. К сожалению, в России зачастую предприниматели своей же собственной рекламой неосознанно лишают именно себя возможности получить необходимый им патент на то или иное решение, раскрывая информацию об устройстве, промышленном образце. Потом они обращаются к специалисту, который констатирует, что если и возможно получить охранный документ, то он будет уязвим с юридической точки зрения. Хотелось бы очередной раз отметить: не признается обстоятельством, препятствующим признанию патентоспособности раскрытие информации автором, заявителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, но только если заявка на соответствующий объект подана не позднее 6 мес. с даты раскрытия информации (ч. 4 ГК РФ).

Указывать в рекламе на то, что продукт защищен патентом, можно только в том случае, если это соответствует действительности. В противном случае, такая реклама будет являться недостоверной и считаться актом недобросовестной конкуренции. Иногда патентом защищаются сами рекламные носители (стенды и т.д.).

1.4 Информация

Это сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах, касающихся предмета договора, хода его исполнения и полученных результатов, независимо от формы их представления.

Праву интеллектуальной собственности посвящается часть четвертая ГК РФ. В соответствии со ст. 1225 ГК РФ к объектам интеллектуальной собственности относятся результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана, а именно:

- произведения науки, литературы и искусства;

- программы для электронных вычислительных машин;

- базы данных;

- исполнения;

- фонограммы;

- сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

- изобретения;

- полезные модели;

- промышленные образцы;

- селекционные достижения;

- топологии интегральных микросхем;

- секреты производства (ноу-хау);

- фирменные наименования;

- товарные знаки и знаки обслуживания;

- наименования мест происхождения товаров;

- коммерческие обозначения.

Интеллектуальная собственность охраняется законом.

Права, относящиеся к объектам интеллектуальной собственности, имеют свои особенности. Они ограничены определенным сроком действия, территорией, носят абсолютный характер и являются исключительными по отношению ко всем третьим лицам. По окончании предусмотренного законом срока действия этих прав объекты интеллектуальной собственности становятся общественным достоянием и любое лицо может использовать их по своему усмотрению.

В то же время исключительные права обеспечивают их обладателям возможность совершать все дозволенные законом действия и одновременно запрещают всем третьим лицам совершать такие действия без согласия правообладателей. Исключительное право действует против любого лица, желающего воспользоваться принадлежащим другому лицу объектом интеллектуальной собственности без его разрешения.

Особое место занимают объекты, представляющие собой коммерческую тайну и относящиеся к категории нетрадиционных объектов интеллектуальной собственности.

Основные понятия объектов интеллектуальной собственности закреплены в части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации, введенной в действие Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ.

Чтобы обеспечить сохранность объекта интеллектуальной собственности, его необходимо снабдить так называемым защитным атрибутом (ЗА ОИС).Защитный атрибут обладает определенными свойствами. В первую очередь он должен быть неотъемлемой частью объекта интеллектуальной собственности, поскольку его утрата делает этот объект незащищенным.

2. Объекты интеллектуальной собственности в рекламе

Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усилия. Во многих случаях используются результаты творчества и иные объекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но нельзя забывать, что их использование должно подчиняться определенным законодательно установленным правилам. В соответствии с Законом РФ "О рекламе" использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации (п. 5 ст. 5). Каков же этот порядок и какими законами он регламентирован?

Среди всех объектов интеллектуальной собственности можно выделить объекты, которые чаще других либо представляются в рекламе (товарные знаки, фирменные наименования, объекты патентных прав), либо используются при ее изготовлении (произведения науки, литературы и искусства).

2.1 Использование объектов авторских прав в рекламе

Чтобы создать качественную рекламу, необходимо приложить определенные творческие усилия. Эти усилия приводят к тому, что реклама становится творческим произведением, выраженным в какой-либо объективной форме, а значит - объектом авторского права. Часто при создании рекламы используют произведения, созданные кем-либо ранее.

Отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений, регулируются ч. 4 ГК РФ. В данном случае можно выделить два основных вопроса: вопрос защиты авторских прав на рекламу и вопрос использования в рекламе произведений третьих лиц. В статье 4 Закона РФ "О рекламе" отмечается, что реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии со ст. 4 ГК РФ. В каких же случаях реклама является объектом авторского права?

Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. О творческой деятельности при создании произведения говорит аналогичный признак результата, который выражается в оригинальности (неповторимости) произведения. Именно поэтому в рекламе, как и в любом произведении, авторским правом не охраняются идеи, методы, способы, концепции, факты, а также другие неоригинальные элементы, которые могут появиться при параллельном творчестве.

Реклама - это информация. Она может представляться в форме следующих объектов авторского права, прямо указанных в Законе об авторском праве, или содержать их: Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N38-ФЗ

- литературных произведений (оригинальные рекламные сообщения, касающиеся физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выраженные письменно или устно);

- музыкальных произведений;

- аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики);

- произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других произведений изобразительного искусства (например, наружная реклама);

- фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных изданиях);

- других произведений, перечень которых не закрыт.

Следует отметить, что не являются объектом авторского права сообщения, имеющие информационный характер. Поэтому, если рекламное сообщение не выражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то оно не охраняется авторским правом.

Авторское право состоит в совокупности исключительных прав личного неимущественного характера и имущественных прав. Оно распространяется как на произведение в целом, так и на его часть, которая отвечает всем предъявляемым Законом об авторском праве требованиям и может использоваться самостоятельно.

Личные неимущественные права принадлежат автору (физическому лицу, творчеством которого создано произведение). Они неотчуждаемы и заключаются в праве считаться автором, праве на имя, праве на обнародование, праве на защиту произведения от посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора.

Имущественные права заключаются в исключительном праве на использование произведения в любой форме и любым способом. Таким образом, никто не может использовать рекламное произведение или его часть, будь то рекламный ролик, фотография, рисунок, образ или какой-либо иной объект, без разрешения правообладателя.

Правообладателем может являться автор, его работодатель, иной правопреемник на основании Закона (например, наследники) или договора. Обычно правообладателем в отношении рекламного произведения является рекламодатель. Однако для того, чтобы он обладал имущественными правами и был правообладателем, необходимо, чтобы автор был его работником с соответствующими служебными обязанностями либо с автором (рекламопроизводителем) был заключен авторский договор. Следует отметить, что авторами аудиовизуального произведения (например, видеоролика) являются режиссер-постановщик, автор сценария, автор музыкального произведения, специально созданного для этого произведения. Нередки случаи, когда рекламодатель не может защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношения с автором(ами) или рекламопроизводителями при создании рекламы.

Обычно рекламодатель не заинтересован в том, чтобы в рекламе указывалось имя автора. Поэтому рекомендуется в авторском договоре предусматривать, что произведение может использоваться анонимно (без указания имени автора). В противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественных прав. В случае нарушения своих авторских прав на рекламу рекламодатель вправе требовать от нарушителя признания прав, восстановление положения, существовавшего до нарушения права и прекращения правонарушения, возмещения убытков, включая упущенную выгоду, выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 МРОТ вместо возмещения убытков, а также принятия иных мер, предусмотренных ст. 12 Гражданского кодекса РФ.

Также нарушение авторских прав на рекламу путем использования рекламного произведения в рекламе третьих лиц обычно порождает нарушение и уже упоминавшейся ст. 6 Закона "О рекламе" (недобросовестная реклама). Вторым важным вопросом, с которым сталкиваются рекламодатели и рекламопроизводители, является вопрос использования в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто в рекламе для усиления ее воздействия на потребителей используются известные произведения науки, литературы и искусства. Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущественных прав в отношении них. Поэтому если при производстве рекламы в нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные произведения, созданные не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездоговорное использование скорее всего будет являться правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого указания в авторском договоре всех прав, которые передаются.

Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не истек ли срок действия авторских прав на произведение, которое собираются использовать. Срок действия имущественных авторских прав по общему правилу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N38-ФЗ

Поскольку рекламодатель использует в своей рекламе произведения, то он будет нести ответственность в случае нарушения авторских прав в большей степени, чем рекламопроизводитель, который получил вознаграждение за созданную рекламу. Поэтому при заказе на производство рекламного произведения рекламодателю рекомендуется переложить свою долю ответственности на рекламопроизводителя, который в таком случае вряд ли станет заимствовать чужие произведения при выполнении заказа.

Автору, как уже говорилось, принадлежит личное право на неприкосновенность своего произведения. После смерти автора защиту этого права бессрочно могут осуществлять его наследники. Поэтому следует воздерживаться от серьезного искажения в рекламе произведения, особенно такого, которое может причинить ущерб чести и достоинству автора. В отношении известнейших произведений это требование прямо указано в ст. 8 Закона "О рекламе", в соответствии с которой не допускается неэтичная реклама, которая порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние.

Таким образом, в сфере рекламы государством также защищены права в отношении объектов интеллектуальной собственности. Остается надеяться, что нарушений исключительных прав в данной области будет с каждым годом все меньше и меньше, что сделает отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, еще более цивилизованными. Судариков С. А. "Право интеллектуальной собственности": учеб. -- М.: Проспект, 2009

2.2 Использование товарных знаков в рекламе

Порядок использования товарных знаков регламентируется ст. 4 ГК РФ. Товарный знак - обозначение, способное отличать однородные товары разных производителей. Фактически, именно товарный знак является основным объектом рекламы и в результате остается в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам. Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца.

Обычно именно рекламодатель является правообладателем в отношении товарного знака, зарегистрированного в установленном порядке. Однако иногда в рекламе незаконно используется товарный знак, принадлежащий другому лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением. Нарушением прав владельца товарного знака признается любое несанкционированное им введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного точно таким же или сходным с ним до степени смешения обозначением, или самого обозначения в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарами. Например, к таким действиям может относиться предложение к продаже товара, незаконно обозначенного чужим товарным знаком. Таким образом, если товарный знак или сходное с ним обозначение используется кем-либо в рекламе без разрешения правообладателя, то сама реклама будет являться самостоятельным нарушением исключительных прав. За такие действия может наступить гражданско-правовая, а в некоторых случаях административная и уголовная ответственность. При этом нарушителем будет являться рекламодатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводит товарный знак и товар в хозяйственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы. Но если какое-либо обозначение было незаконно введено и появилось уже в процессе подготовки и оформления рекламы, то нельзя исключать возможность привлечения к ответственности рекламопроизводителя. В случае нарушения владелец товарного знака вправе требовать от нарушителя прекращения нарушения, возмещения убытков, публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации и осуществления некоторых иных действий. Таким образом, порядок использования в рекламе товарных знаков заключается в том, что их может использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный товарный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в Патентном ведомстве РФ). Однако Закон РФ "О рекламе" не допускает и недобросовестную рекламу, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6). Поэтому в некоторых случаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки. Законом о рекламе запрещается также заведомо ложная реклама, т.е. реклама, которая умышленно вводит потребителей в заблуждение. Поскольку не указывается, относительно чего потребитель не должен вводиться в заблуждение, то следует признать, что использование в рекламе чужого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения отвечает признакам заведомо ложной рекламы. Нарушением Закона о рекламе является также недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, в частности, в отношении товарного знака. Производитель, например, не вправе указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы "R" в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действительности он не внесен в Государственный реестр товарных знаков.

Следует также отметить, что все указанные действия, кроме того, что они нарушают Закон о рекламе, могут быть признаны недобросовестной конкуренцией на основании Закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". В связи с вышесказанным можно посоветовать производителям использовать только свои обозначения и заботиться об их охране. И Закон о товарных знаках предоставляет достаточно большие возможности для защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироваться не только логотипы, названия, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначения. Это позволяет производителям наиболее эффективно продвигать свой товар на рынок, используя в рекламе товара оригинальные обозначения, являющиеся объектами исключительных прав. Например, в качестве товарного знака для кофе был зарегистрирован фрагмент произведения Чайковского.

Во многом все вышесказанное может относиться и к фирменному наименованию, поскольку оно также является средством индивидуализации и объектом исключительных прав.

Сегодня многие субъекты предпринимательских отношений, в т.ч. - иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона "О рекламе" реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением определенных случаев. Это положение было учтено и развито в нормативных актах субъектов Российской Федерации. Оно является причиной многих конфликтов, связанных с использованием фирменных наименований и товарных знаков на иностранном языке.

Одним из предусмотренных законом исключений является использование зарегистрированного товарного знака. Если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может воспрепятствовать его использованию, в том числе в рекламе.

С фирменным наименованием правовая ситуация несколько сложнее. Так, одна организация указала свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом предусматривался такой вариант использования фирменного наименования. Антимонопольный орган признал, что указание наименование организации в месте ее нахождения таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона "О рекламе". Поэтому фирменное наименование должно быть указано на русском языке. Организация обратилась за защитой своих прав в Арбитражный суд, который оставил решение Антимонопольного органа в силе. Апелляционная инстанция оба решения отменила, руководствуясь тем, что размещение уличной вывески с фактическим наименованием юридического лица у входа является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся обычаям делового оборота. Фирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует не рекламные цели, и не может рассматриваться как реклама. Поэтому в таких случаях не должны предъявляться требования указания фирменного наименования на русском языке.

2.3 Использование образов тех или иных лиц в рекламе

Федеральным законом Российской Федерации от 18 декабря 2006 г. "О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации" глава 8 ГК РФ "Неимущественные блага и их защита" была дополнена ст. 152 "Охрана изображения гражданина". В соответствии с указанной главой опубликование, воспроизведение и распространение произведения изобразительного искусства, в котором изображено другое лицо, допускается только с согласия изображенного, а после его смерти - с согласия его детей и пережившего супруга. Такого согласия не требуется, если это делается в государственных или общественных интересах либо изображенное лицо позировало автору за плату.

Это означает, что рекламная фирма, если она хочет использовать образ того или иного лица в рекламе, должна заключить договор с изображенным лицом или, в случае его смерти, с его детьми и супругом.

В этом смысле показателен ряд громких недавних судебных дел, связанных с несанкционированным использованием образов известных артистов в рекламе. Яркий пример - использование образа артиста Александра Яковлева в роли царя Ивана Грозного из знаменитого фильма "Иван Васильевич меняет профессию" в рекламе водки. Рекламные стенды были расположены во многих местах Москвы. Образ артиста использовался без его ведома, а, тем более, согласия. В результате Александр Яковлев подал в суд и выиграл дело.

Если у лица, изображенного на картине, рисунке и т. д., не осталось в живых или не было вообще супруга и детей, то согласия на использование изображения не требуется. Не требуется получать согласия на использование образа лица от иных лиц, состоящих в родственных отношениях с изображенным (например, внуков и других потомков, иных родственников).

Разрешается опубликование, воспроизведение и распространение произведения изобразительного искусства без согласия изображенного лица в случае, когда это лицо позировало автору за плату, поскольку предполагается, что изображенное лицо уже дало согласие на создание и дальнейшее использование своего изображения в этом произведении. Это правило следует толковать только таким образом, что разрешение не требуется только в случае, если лицо позировало за плату автору именно рекламного произведения, то есть, если актёр позировал за плату при съёмках кинокартины, то для того, чтобы использовать его образ в рекламе в форме отрывка из соответствующего фильма, требуется получить разрешение на его использование в рекламном произведении.

Заключение

Принцип правовой охраны - никто не имеет права использовать объект интеллектуальной собственности без разрешения правообладателя, поэтому любое неразрешенное использование объекта является нарушением закона, а лицо, допустившее такое использование, - нарушителем закона.

Этот простой принцип часто превратно понимается из-за дуализма интеллектуальной собственности, поскольку объект интеллектуальной собственности существует в виде нематериального объекта (изобретения, литературного произведения, произведения изобразительного искусства и т.д.) и материального объекта, в котором этот нематериальный объект воплощен (товар).

Принцип правовой охраны относится только к нематериальным объектам интеллектуальной собственности и не может относиться к материальному объекту, в котором воплощен объект интеллектуальной собственности. Например, покупатель книги имеет право использовать книгу, в которой воплощено литературное произведение, по ее основному предназначению, т.е. для чтения, изучения, цитирования, критики, полемики и т.д., но не имеет права использовать объект интеллектуальной собственности (литературное произведение), воплощенный в книге. Владелец книги не имеет права воспроизводить произведение (копировать), переводить его, публично исполнять, размещать в Интернете и т.д. Аналогичное положение справедливо и для иных объектов интеллектуальной собственности.

Список используемой литературы

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации

2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N38-ФЗ

3. Дозорцев В.А. "Интеллектуальные права: Понятие. Система. Задачи кодификации. "Сборник статей/ Исследовательский центр частного права. - М.: Статут, 2005.

4. Моргунова Е.А. "Авторское право: учебное пособие" / Е.А. Моргунова; отв. ред. В.П. Мозолин. - М.: Норма, 2008.

5. Судариков С.А. "Право интеллектуальной собственности" : учеб. - М.: Проспект, 2009

6. http://speed-surf.ru

7. http://www.annexus.su

8. http://mobiro.ru

9. http://www.akingump.com/docs/publication/465.pdf

10. http://www.epictura.com/

Размещено на Allbest.ru

...