Законодательные основы рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

реклама рынок закон

Современный шаг развития нашей страны различается динамизмом и качественными переменами во всех сферах публичной жизни.

Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и общественные университеты.

Реклама продукции и деятельности компании - это важная составная дробь комплекса рекламных мероприятий, типичный информативный вывод на покупателя.

Реклама это самый-самый действующий метод поведать и при желании представить продукцию собственной фирмы.

Не одна инновационная организация не сумеет встать без неплохой рекламы. Ведь не зря произнесено, что реклама это движок торговли, она повлияет на сбыт продукта и его эффективность на рынке.

Эффективность рекламы выражается в исследовании знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой организации и ее товарах, и о том, что конкретно о них понятно, какой-никакой образ организации и продуктов сложился и удивительно известие к ним.

Реклама дозволяет формировать нужные представления о затеи у широкой аудитории, на базе которых проще основывать коммерческие дела.

При верной организации реклама чрезвычайно эффективна и содействует стремительной бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных валютных средств компаний, инсталлируются деловые контакты производителей с клиентами и потребителями продукции, спрос растет и превосходит предписание, что, в свою очередность, является беспристрастной основой расширения изготовления и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Одним из принципиальных моментов, который был реализован в Законе «О рекламе», является соединение норм, регулирующих маркетинговые дела в разных сферах, в одном акте, что, непременно, следует признать полезным.

1. Общие положения Федерального закона «О рекламе»

Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.

Реклама - распространяемая в хоть какой форме, с поддержкой всех средств информация о физиологическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (маркетинговая информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или помогать энтузиазм к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и содействовать реализации продуктов, идей и начинаний.

Объектом рекламирования является продукт, средства индивидуализации юридического лица и (или) продукта, изготовитель или торговец продукта, итоги интеллектуальной деятельности или действие, на вовлечение интереса к которым ориентирована реклама.

Целями Федерального закона являются формирование рынка продуктов, работ и услуг на базе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, снабжение в Российской Федерации целостности экономического места, осуществление права потребителей на приобретение добросовестной и достоверной рекламы, предостережение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, и пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

2) информацию, обнаружение или распределение или доведение до покупателя которой является обязательным в согласовании с федеральным законодательством;

3) справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве главной цели продвижение продукта на рынке и не являющиеся общественной рекламой;

4) известия органов государственной власти, других муниципальных органов, известия органов местного самоуправления, известия городских органов, какие не вступают в структуру органов местного самоуправления, ежели такие известия не содержат сведений маркетингового нрава и не являются общественной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений маркетингового нрава;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с воплощением предпринимательской деятельности;

7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8) всевозможные составляющие дизайна продукта, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к иному товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце продукта, какие органично интегрированы в творения науки, литературы или художества и сами по себе не являются сведениями маркетингового нрава.

2. Общие требования к рекламе

В ст. 5 даются общие требования к рекламе:

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

2. Недобросовестной признается реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами.

3. Недостоверной сознается реклама, которая охватывает не надлежащие реальности сведения: о преимуществах рекламируемого продукта; о всех свойствах продукта, в том числе о его природе, составе, методе и дате производства, назначении, потребительских свойствах, об критериях внедрения продукта; об наборе и о комплектации продуктов, и о способности их покупки в определенном месте или в движение определенного срока; о стоимости или стоимости продукта, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и остальных критериях покупки продукта; об критериях доставки, размена, починки и сервиса продукта; о гарантийных обещаниях изготовителя или торговца продукта; о правах на внедрение официальных муниципальных знаков и знаков интернациональных организаций.

4. Реклама не обязана: вдохновлять к совершению противоправных действий; звать к давлению и жестокости; обладать схожесть с дорожными знаками или другим образом грозить сохранности движения авто, железнодорожного транспорта, легкового транспорта; формировать плохое известие к лицам, не пользующимся рекламируемыми продуктами, или судить таковых лиц.

5. В рекламе не допускаются: внедрение иностранных слов и выражений, какие имеют все шансы привести к искажению значения информации; распоряжение на то, что предмет рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления или их должностными лицами; манифестация действий курения и употребления алкогольной продукции, и напитков, изготавливаемых на его базе; внедрение образов медицинских и фармацевтических работников; распоряжение на то, что рекламируемый продукт проведен с внедрением тканей эмбриона человека; распоряжение на лечебные характеристики, то имеется позитивное воздействие на движение заболевания, объекта рекламирования, за исключением такового указания в рекламе лечебных средств, медицинских услуг, в том числе способов исцеления, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

6. В рекламе не позволяется внедрение бранных слов, непристойных и обидных образов, сравнений и выражений;

7. Не позволяется реклама, в которой отсутствует часть значимой информации о рекламируемом товаре, о критериях его покупки или применения. В рекламе продуктов и других объектов рекламирования стоимостные характеристики обязаны быть указаны в рублях, а в случае необходимости особо должны быть указаны в иностранной валюте.

8. В рекламе продуктов, в отношении которых в установленном порядке утверждены критерии применения, сохранения или транспортировки.

9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы.

10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

3. Особенности отдельных способов распространения рекламы

Исходя из вышесказанного можно сделать выводы:

1) В ст. 14 «Реклама в телепрограммах и передачах» указаны ограничения времени демонстрации, и список передач, в которых невозможно применять рекламу в облике «бегающей строчки» и какие невозможно прерывать хоть какой рекламой в общем.

2) В ст. 15 «Реклама в радиопрограммах и радиопередачах» говорится о том, какие радиопередачи не позволяется прерывать рекламой.

3) В ст. 16 «Реклама в периодических печатных изданиях» расположение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не которые специализируются на известиях и материалах маркетингового нрава, обязано сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».

4) Ст. 19 произносит о том, что распределение наружной рекламы с внедрением щитов, щитов и других технических средств стабильного территориального размещения исполняется хозяином маркетинговой конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований подлинной статьи.

5) Ст. 20 говорит о том, что размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

4. Сфера действия Закона «О рекламе»

Подводя итог, необходимо указать, что предпринятую попытку реформирования рекламного законодательства нельзя признать неудачной только на том основании, что в ее результате не были устранены все недостатки, пробелы или появились новые. Всякая попытка достойна положительной оценки. В законотворческой практике нет и не может быть примеров создания идеального нормативно-правового акта, устраивающего представителей всех слоев общества, профессий, рас, национальностей, полов и пр. Это невозможно в принципе, как невозможно удовлетворить одновременно интересы всех лиц. Кроме того, нормативный акт, более или менее устраивающий в данный момент, может стать неприемлемым спустя определенное время. Однако это не означает, что ученые должны устраняться от участия в процессе совершенствования законодательства и поиске путей решения обозначенных выше проблем, поскольку это является одной из насущных задач науки. Поэтому ожидается дальнейшее законодательное регулирование отношений в сфере рекламы.

В наше время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось число используемых рекламой средств воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети. Но, как и раньше, человечество по-прежнему делится на продавцов и покупателей. И, как вы сами догадались, в рекламе, прежде всего кровно заинтересован продавец. Другая сторона - хочет она того или нет, вынуждена ежедневно потреблять рекламную продукцию в неограниченном количестве. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

В связи с взросшим влиянием рекламы на современного человека, изготовители, а также распространители рекламы должны осознавать свою степень социальной ответственности перед потребителем.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция от 30.01.2014). // СПС «Консультант-Плюс».

2. Страунинг Э.Л. Пробелы в правовом регулировании рекламной деятельности в свете нового закона «О рекламе» // «Налоги» (газета), 2011, №40. - С. 34-36.

3. Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового закона о рекламе // Реклама и право, 2011, №2. - С. 22-28.

Размещено на Allbest.ru