Использование товарных знаков на фармацевтическом рынке

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Содержание

Введение

1. История товарных знаков

2. Понятие «товарный знак

3. Сотворение бренда

4. Правовая охрана товарного знака

5. Регистрация товарного знака

Заключение

Список использованной литературы

Приложение. Классификация товарных знаков



Введение

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.

Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров.

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки, будь то часто покупаемый пакет молока или такая редкая покупка как автомобиль. Товарный знак представляет собой символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя.

Сегодня товарный знак можно характеризовать как обозначение или сочетание обозначений, служащее для того, чтобы отличить товар или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Одним из наиболее широких определений товарного знака является представление его в качестве особого символа товарной собственности, обозначающего, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и обязанность нести убытки за поставку некачественного товара. При этом идентификационная функция, обеспечивающая выделение товара из общей массы аналогичных товаров позволяет фирме-изготовителю зарекомендовать себя перед потенциальными покупателями, что создает предпосылки более легкого проникновение на рынок.



1. История товарных знаков

Первые товарные знаки появились еще в древнем мире. Известно, что около 3 тыс. лет назад в Индии ремесленники оставляли свои подписи на художественных произведениях перед тем, как последние отправлялись в Иран. Еще одним ярким примером использования товарного знака в древние времена являются римские гончарные клейма.

В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г., когда был принят Новоторговый Устав, содержащий правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Товарные знаки в те времена выполняли несколько иную функцию, чем сейчас. Клеймо служило таможенным знаком для различия русских и иностранных товаров и подтверждения факта оплаты пошлины. В 1774 г. принимается правительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными или заводскими знаками.

Однако по мере использования товарных знаков все чаще стали появляться случаи фальсификации. Дешевые подделки при наличии знака сходили за изделия признанных мастеров. Чтобы остановить фальсификаторов, требовались юридические меры защиты. В Англии меры защиты против таких нарушений были выработаны судами в середине прошлого столетия. Лицо, имевшее право использовать товарный знак, получало также право запрещать другим умышленно пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Это был знаменитый запрет на ведение дел под чужим именем. Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица. В России Законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров, устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак, в том числе за подделку товара или клейма.

По мере того, как все большее число стран создавало систему охраны изобретений, товарных знаков, появилась необходимость гармонизировать законодательства о промышленной собственности на международном уровне. Начиная с конца XIX в. был подписан ряд международных соглашений в области охраны промышленной собственности - Парижская конвенция 1883 г., Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 1891 г. и т.д.

В России после революции 1917 г. принимались различные законодательные акты, регламентирующие отношения в области охраны товарных знаков, - Декрет 1918 г. "О пошлинах не товарные знаки", Постановление 1919 г. "О товарных знаках государственных предприятий", Декрет 1922 г. "О товарных знаках" и др.

2. Понятие «товарный знак»

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации товарный знак - это средство индивидуализации продукции. К товарному знаку очень близок знак обслуживания, который представляет собой средство индивидуализации выполняемых работ и услуг (ст. 138 ГК РФ).

В Законе Российской Федерации "О товарных знаках, знаках

обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", который

регулирует отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой

охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания, дано

следующее определение: "Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товаров) других юридических или физических лиц".

Иными словами, товарный знак - это знак, помогающий отличить продукт одного предприятия от продукта другого предприятия. В современных условиях, когда экономическая роль рынка значительно возросла, знаки обслуживания становятся все более важными. В мире практически нет таких стран, где бы товарные знаки не применялись и не защищались. Исключительное право на использование товарных знаков обычно получают посредством их регистрации, в том числе и в России, однако в некоторых странах исключительное право закрепляется после первого использования знака, как, например, в США.

3. Сотворение бренда

Бренд (от английского слова «brand» -- «клеймо») -- это не просто зарегистрированный товарный знак -- это знак известный, успешный, имеющий обширный круг постоянных потребителей. Популярность бренда предполагает его известность и употребление значительным числом людей. Чем больше людей знают бренд и испытывают к нему определенное, положительное отношение, тем больше этот бренд стоит. Так, например, стоимость столетнего бренда «Cocа-Cola» сегодня превышает бюджеты целого ряда европейских государств.

Великий бренд способствует продажам товара, создавая эмоциональную связь с его потребителями, и обеспечивает равновесие между функциональными и эмоциональными преимуществами.

Так, «имидж» лекарственного препарата складывается из многих составляющих, основными из которых являются его эффективность и безопасность, подтвержденные результатами клинических исследований и временем.

Принимая во внимание многообразие представленных на рынке лекарственных средств, фармацевтические компании стараются привлечь внимание потребителей к своим препаратам, составляя для них оригинальные торговые названия. Для того чтобы гарантировать уникальность избранного названия, компании-производители регистрируют его в виде товарного знака (торговой марки).

Основной задачей товарного знака является идентификация (товара, производителя, владельца товарного знака). Поэтому процесс создания успешного торгового названия имеет большое коммерческое и юридическое значение.

Для того чтобы товарный знак стал брендом, он должен создавать в сознании потребителей определенный образ. С другой стороны, это также «гарантия» производителя предоставлять потребителю товар (или услугу) определенного постоянного качества, присущего изделиям данной фирмы. Это качество характеризуется набором определенных свойств и характеристик.

В качестве одного из самых популярных фармацевтических продуктов можно назвать НО-ШПУ -- лекарственное средство для лечения острых и хронических спазмов гладких мышц, а также спастической боли. Компания «Санофи-Синтелабо» приводит такой любопытный факт: если выложить цепочку из маленьких желтых таблеток с надписью «SPA», которые были проданы в мире за последние 40 лет, то этой цепочкой можно опоясать Земной шар 5 раз.

А другая, синяя таблетка под названием «Виагра», стала своего рода национальным героем США и символом времени -- недаром кандидат в президенты США Р. Доул в своем выступлении назвал ее «нашим маленьким синим другом».

То есть бренд -- это не просто товарный знак -- это целый понятийный ряд, который включает в себя имидж компании-производителя товаров, маркированных этим знаком, это также рекламоспособность определенного товарного знака и волны воспоминаний и ассоциаций, которые вызывает данное торговое название.

Таким образом, бренд -- это совокупность как материальных, так и нематериальных категорий, которые формируют у потребителя положительный имидж товара или услуги и/или компании-производителя и вызывают желание приобрести товар с конкретным обозначением, сделав этот выбор из многообразия других предложений.

Его основными элементами являются:

· права интеллектуальной собственности (права на товарный знак, фирменное наименование, изобретения, полезные модели, объекты авторского права, ноу-хау -- все то, что имеет отношение к данному товару);

· патентная политика фирмы по созданию объектов интеллектуальной собственности и их коммерциализации;

· принятая маркетинговая стратегия и рекламная политика, которая включает в себя фирменный стиль, сервисное обслуживание, позиционирование товарного знака на рынке (место продукта, маркированного этим знаком, в сознании потребителя).

Как и каждый товарный знак должен выполнять следующие функции:

· Индивидуализации товаров путем их выделения из массы однородных или схожих товаров. Для выполнения этой функции название должно быть характерным, то есть отличаться от названия самого продукта или области его применения.

· Указания на источник происхождения продукта. Под источником, естественно, подразумевается предприятие. Таким образом, продукты, маркированные одним обозначением, можно считать произошедшими из одного источника.

· Указания на определенное качество. Это значит, что конкретное обозначение должно использоваться для товаров, качество которых постоянно. Реализация этой функции не является гарантией высокого качества маркированных товаров. Это лишь указание на то, что такие товары должны иметь качество, с самого начала создавшее данному наименованию определенную репутацию.

Но не всякий товарный знак способен стать брендом. Наличие у производителя удачного товарного знака гарантирует будущий успех, но определяет его не полностью. Необходимо развивать инструменты маркетингового «микса», знаменитую концепцию четырех «P»: товар (product), цена (price), распределение (place), продвижение (promotion).

В качестве названий лекарственных препаратов -- индивидуальных мировых брендов -- можно привести уже упомянутые НО-ШПУ, Виагру, а также Ципролет, Кавинтон, Фестал, Эссенциале, Баралгин, Аспирин и др. Правда, взгляд патентных ведомств некоторых стран на последний товарный знак неоднозначен: например, Роспатент счел, что этот знак потерял различительную способность и стал «общественным достоянием».

Индивидуальные бренды при всех своих достоинствах баснословно дороги и позволить себе подобную «роскошь» могут только фармацевтические гиганты.

Поэтому многие фармацевтические фирмы используют так называемые Зонтичные бренды.

Многие фирмы-производители лекарственных препаратов включают в их названия частицы международного непатентованного названия и элементы наименования фирмы: приставки «бай», «риво», «тева», «гексал» и др. Например, ципробай -- ципрофлоксацин фирмы Bayer. Этот процесс и называется созданием зонтичных брэндов, или корпоративным брендингом. Такую стратегию используют многие дженериковые компании мира. Зонтичные названия -- наиболее экономичный способ создания «образа» компании-производителя (успех любого из препаратов «зонтичной серии» увеличивает также и популярность остальных препаратов той же фирмы). Они дают возможность выводить на рынок большее число дженериков, чем то, которое фирма способна одновременно активно продвигать. В последнее время по этому пути идут ведущие украинские и российские производители, препараты-дженерики которых можно узнать по приставкам «КМП», «Фармак», «Дарница», «акри», «веро», «ICN», «нижфарм».

Таким образом, брендинг продукции позволяет:

· выделить товар среди других;

· придать товару «образ», сфокусировав сознание потребителей на нем, и «войти в доверие» к потребителям;

· ускорить продажи товара, увеличить объемы продаж;

· аккумулировать в бренде вложенные в рекламу деньги.

Все-таки лидерство на рынке определяется не количеством проданных упаковок, а эффективностью той или иной марки лекарственного препарата. Сегодня наши предприятия находятся в начале длительного и сложного пути формирования истинно «народных марок». И успех будет сопутствовать тем производителям, которые «вооружились» стратегической идеей сочетания качества, эффективности и рациональной цены с активным позиционированием своих товаров на фармацевтическом рынке.

4. Правовая охрана товарного знака

Чтобы стать товарным знаком, обозначение должно отвечать ряду условий. Прежде всего, товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации и заменяет собой подчас длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара.

Далее, необходимым условием правовой охраны товарного знака является его новизна. Данное условие вовсе не означает, что товарным знаком способно стать лишь оригинальное и ранее не известное условное обозначение. Напротив, в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы известное слово, изображение или иной символ, которые, однако, еще никем не используются для обозначения именно тех классов товаров, которые собирается вводить в гражданский оборот заявитель. При этом российский закон, как и законы многих других стран, закрепляет принцип не абсолютной, а относительной новизны условных обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков. Это, в частности, означает, что регистрация того или иного обозначения в качестве товарного знака в каких-либо других странах не препятствует признанию данного или сходного обозначения товарным знаком в Российской Федерации, если иное не вытекает из международных соглашений, в которых участвует Российской Федерации.

Обозначение признается новым, если оно не тождественно или не сходно до степени смешения с:

· товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет, если заявка на государственную регистрацию товарного знака не отозвана или не признана отозванной;

· товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;

· товарными знаками других лиц, признанными в установленном порядке общеизвестными в Российской Федерации товарными знаками, в отношении однородных товаров.

Признак новизны тесно связан с таким необходимым качеством обозначения, которое регистрируется в качестве товарного знака, как наличие в нем различительной способности. В частности, не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений :

1) вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (термос, целлофан, рубероид и т.п.);

2) являющихся общепринятыми символами и терминами (чаша со змеей для аптек);

3) характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

4) представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения. Кроме того, эти ограничения не применяются в отношении обозначений, которые приобрели различительную способность в результате их использования.

Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном законом порядке зарегистрировано. Исключение составляют так называемые общеизвестные товарные знаки, которые охраняются в Российской Федерации в силу международных обязательств.

Коллективный товарный знак должен соответствовать всем требованиям, предъявляемым к индивидуальным товарным знакам. Однако правовой режим коллективных товарных знаков имеет ряд особенностей.

Во-первых, такой товарный знак может принадлежать только объединению предприятий. При этом коллективный товарный знак является объектом исключительного права объединения как такового, а не права, совместно принадлежащего объединенным в его составе предприятиям. Во-вторых, субъектами пользования коллективного товарного знака могут быть только такие входящие в объединение предприятия или организации, за которыми по закону признается возможность обладания индивидуальным товарным знаком. Будучи включенными в состав хозяйственного объединения, эти предприятия и организации становятся пользователями коллективного товарного знака. Сведения о предприятиях, имеющих право на пользование коллективным товарным знаком, вносятся в Реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации, а также в выдаваемое объединению свидетельство.

Коллективный товарный знак и право на его использование не могут передаваться другим субъектам, не входящим в объединение.

В-третьих, предприятия-участники объединения могут использовать коллективный товарный знак в качестве единственного средства для обозначения товара либо применять его наряду со своим индивидуальным товарным знаком. фармацевтический товарных знак регистрация

В-четвертых, необходимым условием регистрации коллективного товарного знака является наличие у товаров, которые будут обозначаться этим знаком, единых качественных или иных общих характеристик.

В-пятых, объединение, на имя которого зарегистрирован коллективный товарный знак, обладает правом контроля за его использованием.

В-шестых, указанные выше условия использования коллективного товарного знака отражаются в специальном правовом документе, именуемом уставом коллективного товарного знака. Он разрабатывается и утверждается самим объединением и прилагается к заявке на регистрацию коллективного товарного знака.

По степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные. В качестве обычных товарных знаков выступают любые новые оригинальные обозначения товаров, отвечающие всем критериям охраноспособности. В частности, необходимым условием их признания и охраны является обязательная государственная регистрация обозначения. Общеизвестным товарным знаком признается такое обозначение, которое знакомо широкому кругу потребителей благодаря его интенсивному использованию для обозначения определенных товаров. При решении вопроса о том, является ли товарный знак на территории России общеизвестным или нет, важнейшее значение имеет мнение потребителей соответствующих товаров, которое при необходимости выявляется компетентным органом. Кроме того, принимаются во внимание степень изначальной и приобретенной различительной способности знака, интенсивность и длительность использования знака, в том числе в рекламе, географические масштабы использования, характер и длительность использования тождественного либо сходного знака третьими лицами и некоторые иные критерии.

Особенности правового режима общеизвестных товарных знаков предусмотрены ст. 1508-1509 ГК. Согласно ст. 1509 ГК правовая охрана общеизвестному товарному знаку предоставляется на основании специального решения палаты по патентным спорам и внесения его в особый Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков, который ведется Патентным ведомством.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно и распространяется также на товары, не однородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, при условии что использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с правообладателем общеизвестного знака и может ущемить его законные интересы.

5. Регистрация товарного знака

Субъектами права на товарный знак могут быть любые юридические и физические лица, осуществляющие в установленном порядке предпринимательскую деятельность. Указанное право возникает по общему правилу с момента государственной регистрации соответствующего обозначения в Патентном ведомстве РФ. В этих целях заинтересованное лицо должно составить и подать заявку на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство, где она подвергается экспертизе. Процедура регистрации товарных знаков в общих чертах урегулирована правилами главы 76 ГК и более детально регламентирована Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания.

Основанием для регистрации товарных знаков служит заявка. Заявка представляется в двух экземплярах и должна относиться только к одному товарному знаку. Она составляется по установленной форме, представляется на русском языке и включает ряд обязательных документов. В частности, заявка на регистрацию товарного знака должна содержать:

-заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;

-заявляемое обозначение и его описание. Заявляемое обозначение представляется в виде фотографий или типографских оттисков в количестве 5 экземпляров. Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется этикетка, то в качестве изображения заявляемого обозначения может быть представлена сама этикетка в натуральную величину. Фотографии и типографские оттиски заявляемого обозначения представляются в том цвете или цветовом сочетании, в котором испрашивается регистрация товарного знака.

-описание обозначения раскрывает его смысл и показывает его составные части. Если словесное обозначение не имеет смыслового значения, то указывается способ его образования, например начальные слоги нескольких слов, аббревиатура, вымышленное слово и т.п. Применительно к словесным обозначениям, представленным не на русском языке, приводится транслитерация буквами русского алфавита и перевод на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение.

Помимо самой заявки, содержащей указанные выше документы, заявитель должен дополнительно представить ряд иных документов, которые прилагаются к заявке. Один из этих документов - а именно документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере, - представляется во всех случаях. Остальные документы прилагаются к заявке тогда, когда этого требует закон исходя из особенностей заявляемого обозначения, личности заявителя и некоторых других обстоятельств. В частности, к заявке должны быть приложены:

-устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак;

-доверенность патентного поверенного на представительство интересов заявителя перед Патентным ведомством, если заявка подается через патентного поверенного;

-копия первой заявки, заверенная надлежащим образом зарубежным патентным ведомством, в которое она подана, если в заявке, поданной в Патентное ведомство РФ, испрашивается конвенционный приоритет в соответствии со ст. 1495 ГК;

-документ, подтверждающий правомерность испрашивания заявителем выставочного приоритета. Представленный заявителем документ должен подтверждать статус выставки как официальной или официально признанной международной, содержать наименование лица, экспонировавшего товары, изображение обозначения, перечень обозначенных им товаров, а также дату их открытого показа на выставке. Данный документ должен быть подписан уполномоченным лицом соответствующей выставки;

-согласие соответствующего компетентного органа на использование в товарном знаке государственных гербов, флагов и эмблем; официальных названий государств; эмблем, сокращенных или полных наименований международных межправительственных организаций, если перечисленные элементы или элементы, сходные с ними до степени смешения, содержатся в заявленном на регистрацию обозначении;

-документ, подтверждающий правильность сведений о наградах и иных знаках отличия, если они содержатся в заявляемом на регистрацию обозначении. Такими документами могут, в частности, быть заверенные выписки из архивов, копии наградных дипломов и т.д.;

-разрешение соответствующего компетентного органа на использование в товарном знаке официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм и печатей или сходных с ними до степени смешения изображений, если перечисленные элементы содержатся в заявляемом на регистрацию обозначении;

-согласие известных лиц, их наследников или соответствующего компетентного органа на регистрацию в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящего фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле таких лиц;

-согласие обладателя авторского права и его правопреемников на регистрацию в качестве товарного знака соответствующих названий известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства или цитат и персонажей из них, произведений искусства или их фрагментов;

-подтверждение права заявителя на промышленный образец или на пользование наименованием места происхождения товара, если они содержатся в заявленном на регистрацию обозначении.

На основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в месячный срок после получения документа об оплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ. В реестр вносятся сам товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров и услуг, для которых зарегистрирован товарный знак.

За подачу заявки, проведение экспертизы, регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак, продление срока действия свидетельства и совершение иных юридически значимых действий, связанных с регистрацией товарного знака, взимается государственная пошлина. Перечень действий, за совершение которых взимаются пошлины, их размеры и сроки уплаты, а также основания возврата пошлин установлены Постановлением Правительства Российской Федерации от 10 декабря 2008 г. № 941

«Об утверждении положения о патентных и иных пошлинах за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией перехода исключительных прав к другим лицам и договоров о распоряжении этими правами» (в ред. Постановления Правительства РФ от 15.09.2011 N 781, с изм., внесенными решениями ВАС РФ от 11.04.2012 N ВАС-308/12, от 28.08.2012 N ВАС-5123/12)



Заключение

В ходе проведенной работы мы выяснили что, основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Аналогичные по своим характеристикам товары встречаются во многих отраслях народного хозяйства и сферах деятельности, но только фармацевтический рынок характеризуется двумя специфическими особенностями:

-присутствие огромного количества синонимов - препаратов, имеющих одинаковое международное непатентованное наименование (МНН), или идентичный состав (нифедипин, парацетамол, эналаприл, диклофенак, корвалол, цитрамон);

-наличие большого числа аналогичных препаратов в одной химиотерапевтической группе (антагонисты кальция, ингибиторы ангиотензинконвертирующего фермента, нитропрепараты и т.д.).

Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляется при выходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком, используемым для маркировки продукции различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество которых является различным. Продажа на внешнем рынке товаров различного производства и различного качества с использованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имя внешнеторгового объединения, сказывается отрицательно на его популярности. Для того, чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям. Он должен быть броским и хорошо запоминающимся. Если знак является словесным, то он должен быть легко произносимым и по возможности длиннее, чем в 2-3 слога. Изобразительный знак должен быть выполнен на хорошем эстетическом уровне. А самое главное чтобы продукция выпущенная под определенным товарным знаком была качественная и удовлетворяла требования покупателя.



Список использованной литературы

1. Абрамова Е.Н. , Аверченко Н.Н. , Байгушева Ю.В. . Гражданское право: учебник, том 3 - "РГ Пресс", 2010. - 800с.

2. Алексеева О.Л. Рекомендации по отдельным вопросам экспертизы заявок на товарные знаки. - М.: Роспатент, 2003. - 48с.

3. Гражданский кодекс РФ глава 76.2. - 2012

4. Данилина Е.А., Чернейко Л.О. Словесные товарные знаки.

5. Проблемы разработки и регистрации - М.: Патент, 2006 - 244с.

6. Захарочкина Е.Р. Управление торговой маркой лекарственного средства. «Фармацевтическое обозрение». - 2002, N 11

7. Орлова В.В. Правовая охрана общеизвестных товарных знаков в Российской Федерации. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Патент, 2007 - 244с.

8. Постановление Правительство Российской Федерацииот 10 декабря 2008 г. № 941«Об утверждении положения о патентных и иных пошлинах за совершение юридически значимых действий, связанных с патентом на изобретение, полезную модель, промышленный образец, с государственной регистрацией товарного знака и знака обслуживания, с государственной регистрацией и предоставлением исключительного права на наименование места происхождения товара, а также с государственной регистрацией перехода исключительных прав к другим лицам и договоров о распоряжении этими правами» (в ред. Постановления Правительства РФ от 15.09.2011 N 781,с изм., внесенными решениями ВАС РФ от 11.04.2012 N ВАС-308/12,от 28.08.2012 N ВАС-5123/12)

9. Сергеев А.П., Право на фирменное наименование и товарный знак /Санкт-Петербургский Государственный университет. Юридический факультет, Специальный юридический факультет. -Науч. изд. - СПб. :Изд-во СПбГУ,1995. -74 с.

10. Шестимиров А.А. Товарные знаки. Учебное пособие -- М.: ВНИИПИ, 1995. - 293 с.

11. http://patentus.ru/tovznak_term.html

12. http://www.ecopharmacia.ru/publ/farmacevticheskoe_tovarovedenie/tovarovedenie_farmacevticheskikh_tovarov/klassifikacija_tovarnykh_znakov/20-1-0-157

13. http://www.eatextil.ru/articles/Tovarnye_znaki_v_rossii.html



Приложение. Классификация товарных знаков

Классификация товарных знаков осуществляется по различным признакам, положенным в основу: по объектам, информацию о которых они содержат; по форме представления информации; по виду собственности.

Товарные знаки делятся:

1. По объектам товарной информации:

-фирменные (обыкновенные и престижные);

-ассортиментные (видовые и марочные).

2. По форме представления информации:

-словесные (фирменный слоган компании Вerlin-Сhemie: «Миг и голова не болит»)

-буквенные (GSK- GlaxoSmithKline);

-цифровые (серия бальзамов 911);

-объемные (оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя);

-изобразительные (эмблема);

-световые;

-комбинированные.

3. По виду собственности владельца:

-индивидуальные;

-коллективные.

Товарные знаки фирм могут состоять из следующих элементов:

1. слов, букв, группы слов или букв, которые могут быть произнесенны и образуют фирменное имя;

2. символов, рисунков, отличительных цветов и обозначений, которые и образуют фирменный знак;

3. знака защиты - R или С.

Все данные элементы могут комбинироваться или совмещаться в виде торгового знака.

Ассортиментные (именные) товарные знаки - знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности. Делятся на марочные и видовые.

Видовые товарные знаки идентифицируют товар по виду. Видовым товарным знаком может служить словесная информация о названии товара, его изображение или условное буквенное обозначение определенного вида продукта. Чаще всего видовые знаки применяются в комбинации с марочными.

Марочный товарный знак (торговая марка) - обозначения, предназначенные для идентификации и дифференциации товаров (услуг) одних продавцов от аналогичных товаров (услуг) конкурентов.

Марочный товарный знак может включать следующие элементы:

1. Марочное название (имя) -- часть марки, которую можно произнести (слова, буквы, цифры или их комбинации);

2. Марочный знак (эмблему) -- часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (например, символ, изображение, отличительную окраску и специфическое шрифтовое оформление).

Марочное название в сочетании с марочным знаком часто составляют логотип, идентифицирующий продукцию определенной фирмы.

™ -- знак, защищающий исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком. В ряде случаев защитным знаком является ®. В таком случае в маркировочных надписях, как правило, делается сноска о том, что данное название является зарегистрированной торговой маркой соответствующей фирмы.

Словесные товарные знаки чрезвычайно разнообразны. На более ранних этапах в качестве словесных товарных знаков чаще всего избирались имена известных людей, героев художественных произведений или мифологических персонажей и т.п. Широкое распространение получили также словесные товарные знаки, взятые как производные из древних языков (Laktos, Sanorin).

Изобразительные товарные знаки - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных и т.п. Хотя их эффективность оценивается ниже, чем у словесных товарных знаков, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков.

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине, высоте, ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и т.д. либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки или флакона.

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, слов и цифр и т.д. Желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, связывались композиционно и сюжетно. Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом решении.

Размещено на Allbest.ru

...