Охрана интеллектуальной собственности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что понятие «интеллектуальная собственность» является обобщающим по отношению к целому ряду правовых институтов, из которых наиболее значимыми являются институт коммерческой тайны, авторские права, патентное право и товарные знаки. Законодательство о коммерческой тайне и патентное право способствуют исследованиям и развитию новых идей. Авторское право способствует созданию литературных, художественных и музыкальных произведений, а также программного обеспечения для компьютеров. Законодательство о товарных знаках "увязывает" продукт с его производителем.

Коммерческая тайна в форме производственных секретов существовала с давних времен. Древние мастера, несомненно, охраняли приемы, с помощью которых они превращали камни в орудия. Эти мастера задолго до возникновения какой бы то ни было правовой защиты знали, какое преимущество они получали от знания этих секретов. Однако обладание секретами, в сущности, дает лишь ограниченную защиту. Только тысячелетия спустя возникло право, охраняющее секреты производства. Охрана секретов развилась в отрасль небывалого значения, а технические знания и коммерческая тайна превратились в наиболее существенные ценности многих отраслей бизнеса.

Патентное право стало развиваться относительно недавно. Можно сказать, что патентное право служит определенным признанием несовершенства системы рыночной экономики, ибо рыночная экономика, хорошо приспособленная для обеспечения производства и распределения товаров, малопригодна для того, чтобы побуждать к созданию новых и лучших товаров. Это связано с тем, что при изобретении нового продукта в чисто рыночной системе конкуренты тотчас его копируют и сводят его цену до стоимости производственных затрат, тем самым снижая прибыль до уровня, на котором невозможно возместить расходы на исследования и разработки, приведшие к появлению изобретения. Патентное право как раз и возникло для разрешения этой проблемы. Обеспечивая охрану изобретения от конкурентов на долгие годы вперед, патент увеличивает шансы получения прибыли и, тем самым, стимулирует изобретательство.

Точно так же, как институт патентования способствует развитию и исследованиям нового, авторское право содействует созданию литературных произведений. На написание книги могут уйти годы. В рыночной системе в чистом виде, если книга успешно продается, другие издатели сразу же издадут ту же самую книгу. Такая конкуренция приведет к снижению цены, что, соответственно, породит нежелание авторов и издателей затрачивать много времени и денег, требующихся для написания и издания книги. Обеспечивая охрану прав автора и издателя, авторское право создает экономический стимул к созданию новых произведений.

Товарный знак имеет совсем иную функцию. Когда еще торговля велась на уровне деревенского рынка, простыми товарами, покупатели лично знали продавцов и легко могли оценивать качество товаров (например, ощупывать фрукты). Со временем рынки развились до уровня национальных и международных, возникло массовое производство товаров, зачастую дорогих и сложных, и определение производителя конкретного продукта стало чрезвычайно важным вопросом. Товарный знак с пользой служил как производителю, так и покупателю. Производители высококачественных товаров начали ставить свой товарный знак, и поскольку они уже имели завоеванную репутацию, то могли назначать более высокую цену. Покупатель же мог относиться к товару с доверием, ибо знал репутацию конкретного производителя.

Степень разработанности проблемы. Проблема охраны интеллектуальной собственности относится к числу важнейших проблем современности и является не только актуальной, но и требует системного рассмотрения. Изучению различных аспектов данной проблемы уже в течение многих десятков лет посвящаются работы отечественных и зарубежных авторов, таких как: В.В. Белов, Г.М. Денисов, П.Б. Мэггс.

Изучению механизмов защиты интеллектуальной собственности предприятия посвящены работы следующих авторов: И.В. Рыкова, Э.П. Гаврилов, В.С. Ржаницина.

Цель курсовой работы - изучить теоретические основы интеллектуальной собственности и её правовой охраны, проанализировать общую характеристику предприятия, изучить интеллектуальную собственность предприятия и дать рекомендации по совершенствованию охраны интеллектуальной собственности.

Задачи курсовой работы:

- раскрыть понятие интеллектуальной собственности;

- проанализируем объекты интеллектуальной собственности предприятия и их правовую охрану;

- предложить решения выявленных проблем.

Объект исследования - ОАО НПГ «Сады Придонья».

Предмет исследования - механизмы защиты интеллектуальной собственности предприятия.

Структура работы - курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе описываются теоретические основы сущности интеллектуальной собственности и её правовая охрана. Во второй главе проведено исследование объектов интеллектуальной собственности предприятия и даны рекомендации по защите интеллектуальной собственности ОАО НПГ «Сады Придонья».



Глава 1. Теоретические основы интеллектуальной собственности и её правовая охрана

1.1 Понятие интеллектуальной собственности

Во все времена в цивилизованном обществе огромнейшее внимание уделялось развитию науки, культуры и техники. Успех решения стоящих перед ним экономических проблем, в конечном счёте зависит от того, насколько значителен интеллектуальный потенциал общества и уровень его культурного развития. В свою очередь наука, культура и техника могут динамично развиваться только при наличии соответствующих условий, включая необходимую правовую защиту и оценку интеллектуальной собственности.

В условиях современной рыночной экономики в России все более важным элементом становятся такие важные объекты собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами обуславливает объективную потребность в оценке и защите объектов интеллектуальной собственности средств индивидуализации.

Патентное право имеет дело с промышленной собственностью, т.е. исключительными правами реализуемыми в сфере производства, торгового обращения, оказания услуг и т.п. но законодательство не рассматривает средства индивидуализации предпринимателей и их продукции в качестве результатов творческой деятельности и не признает каких-либо особых прав за их конкретными создателями. Когда речь идет о правовой защите объектов интеллектуальной собственности, то основной функцией является обеспечение индивидуализации производителей и их товаров, работ и услуг.[10]

Фирменные наименования, которые являются коммерческим именем предприятия, неразрывно связаны с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует или реализует произведенную им продукцию. Фирменные наименования, ставшие популярными у потребителей и пользующиеся доверием у деловых партнеров, приносят предпринимателю не только доход, но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг. Поэтому право на фирму должно рассматриваться и как важное личное неимущественное благо. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров маркированным данным знаком. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Обеспечивая правовую охрану наименований мест происхождения товара, государство защищает и стимулирует развитие традиционных ремесел и промыслов, продукция которых всегда пользуется большим спросом у потребителей. Таким образом, законодательство о средствах индивидуализации является важной частью правовой охраны объектов интеллектуальной собственности.

Творения, признаваемые произведениями науки, литературы или искусства, а также изобретения, полезными моделями и промышленными образцами, не исчерпывают собой всего многообразия результатов творческой деятельности. Наряду с ними имеется немало объектов, которые создаются творческими усилиями людей, представляют ценность для общества и нуждаются в общественном признании и правовой охране. Наличие такого рода объектов и необходимость их оценки и правового регулирования, связанных с ними общественных отношений, в настоящее время признается подавляющим большинством государств. В России, кроме традиционных объектов, охраняемых авторским и патентным правом, а также законодательством о средствах индивидуализации, предоставляется охрана селекционным достижением, топологиям интегральных микросхем, информации, составляющей служебную и коммерческую тайну, и некоторым другим результатам интеллектуальной деятельности.

При этом отдельные объекты интеллектуальной собственности, в частности научные открытия и рационализаторские предложения, являются особенными в российских условиях, поскольку в большинстве государств мира они особо не выделяются. Другие же объекты, в частности селекционные достижения, секреты производства, топологии интегральных микросхем, пользуются специальной правовой охраной в большинстве стран мира.[13]

И так интеллектуальная собственность - собирательное понятие, применяемое для обозначения прав на:

результаты интеллектуальной (творческой) деятельности в области литературы, искусства, науки и техники, а также в других областях творчества;

средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров или услуг;

защиту от недобросовестной конкуренции.

Дать точное и универсальное определение интеллектуальной собственности крайне сложно, если вообще возможно, поскольку содержание понятия интеллектуальной собственности меняется по мере развития техники, рыночных отношений и законодательства, а объединяемые данным понятием права очень разнородны.

Если для каких-то результатов интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации правовая охрана законодательством не предусмотрена, то предмета для разговора о них как объектах интеллектуальной собственности, строго говоря, не существует. Данный критерий нельзя считать абсолютным, так как законодательство развивается, а круг охраноспособных объектов постоянно расширяется. Поэтому к объектам интеллектуальной собственности иногда относятся также и объекты, на которые пока не распространена, но в обозримом будущем может быть распространена правовая охрана.

В принципе объекты интеллектуальной собственности могут рассматриваться как объекты гражданского оборота и, следовательно, быть объектами оценивания. Однако для целей бизнеса, бухгалтерского учета и иных целей, как правило, оцениваются не сами объекты интеллектуальной собственности, а права на них, причем оценка прав интеллектуальной собственности зависит от целей ее предполагаемого использования и многих других факторов.[12]

Конвенция об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), принятая в Стокгольме 14 июля 1967г., трактует понятие интеллектуальной собственности максимально широко, а к объектам прав интеллектуальной собственности относит:

литературные, художественные произведения и научные труды (охраняются авторским правом);

исполнительную деятельность артистов, фонограммы и радиопередачи (охраняются смежными с авторскими правами);

изобретения, полезные модели промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, коммерческие наименования и обозначения, а также пресечение недобросовестной конкуренции (охраняются патентным правом и правом промышленной собственности).

Законодательство каждой конкретной страны, включая Россию, несколько сужает понятие интеллектуальная собственность, но не так сильно, как иногда кажется. Законодательные статьи Гражданского кодекса РФ не содержат определения интеллектуальной собственности и не определяют перечень прав, относимых к интеллектуальной собственности, но имеют системообразующее значение. В ней подчеркивается исключительный характер прав интеллектуальной собственности и выделяются две группы объектов исключительных прав: результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации. Если рассматривать эту норму как определение интеллектуальной собственности, то понятия интеллектуальной собственности и объекты интеллектуальной собственности окажутся зауженными. [1]

1.2 Правовая охрана интеллектуальной собственности

Цель получения правовой охраны для изделия или технологии - получение преимуществ в бизнесе, связанном с производством изделия или использованием технологии. В процессе определения набора прав интеллектуальной собственности необходимо выделить лишь те, которые обладают оборотоспособностью, т.е. следующими свойствами:

- исключительность, т.е. невозможность стать общедоступными;

- отчуждаемость, т.е. возможность передачи от одного лица к другому на основе договоров;

- универсальность, т.е. способность обмениваться на любые рыночные товары.

Право на использование технологии становится товаром, если ему искусственно придать свойство редкости, т.е. закрепить это право за определенным лицом и запретить ее использование кем-либо другим без разрешения владельца. Иными словами, технология, как объект интеллектуальной собственности, имеет правовую охрану, если она запатентована. Университетские ученые, а также предприятия, выполняющие заказы государства, очень часто оказываются обладателями ноу-хау. Именно поэтому очень часто наиболее целесообразным является закрепление прав за обладателем ноу-хау.[6]

Нормы Гражданского кодекса РФ (в дальнейшем - ГК), содержащиеся в специальных законах, посвященных охране исключительных прав на отдельные результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним объекты, образуют в своей совокупности особую подотрасль российского гражданского права. [2]

С учетом общности ряда объектов интеллектуальной собственности и сложившейся в рассматриваемой области системы источников права, указанная подотрасль российского гражданского права обычно подразделяется на четыре относительно самостоятельных института. Не смотря на тесную взаимосвязь и наличие целого ряда общих моментов, каждый из этих институтов имеет присущие лишь ему черты, которые находят отражение в закрепленных ими нормах.

Прежде всего выделяется институт авторского права и смежных прав. Им регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного и кабельного вещания (смежные права). Объединение в едином институте, который в дальнейшем для краткости будет именоваться авторским правом, двух указанных групп норм объясняется теснейшей зависимостью возникновения и осуществления смежных прав от прав авторов творческих произведений, а также регулирование соответствующих отношений единым законом.

Другим правовым институтом, входящим в систему подотрасли "право интеллектуальной собственности", является патентное право. Оно регулирует имущественные, а также связанные с ними личные неимущественные отношения, возникающие в связи с созданием и использованием изобретений, полезных моделей и промышленных образцов.

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как: фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.[9] Создание равных условий хозяйствования для всех товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения, обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Такой правовой механизм представлен особым институтом рассматриваемой подотрасли гражданского права, а именно институтом средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг). Данный правовой институт, как и патентное право, имеет дело с так называемой промышленной собственностью, то есть с исключительными правами, реализуемыми в сфере производства, торгового обращения, оказания услуг и т.п. Основной функцией рассматриваемого института интеллектуальной собственности является обеспечение должной индивидуализации производителей и их товаров, работ и услуг.

Творения, признаваемые произведениями науки, литературы или искусства, а также изобретениями, полезными моделями и промышленными образцами, не исчерпывают всего многообразия результатов творческой деятельности. Наряду с ними имеется немало объектов, которые создаются творческими усилиями людей, представляют ценность для общества и также нуждаются в общественном признании и правовой охране. Помимо традиционных объектов, охраняемых авторским и патентным правом, а также институтом средств индивидуализации участников гражданского оборота, российское гражданское право предоставляет охрану селекционным достижениям, топологиям интегральных микросхем, информации, составляющей служебную и коммерческую тайну, и некоторым другим результатам интеллектуальной деятельности. Опираясь на отличия указанных результатов интеллектуальной деятельности от традиционных объектов интеллектуальной собственности, все их можно условно отнести к сфере единого правового института, а именно института охраны нетрадиционных объектов интеллектуальной собственности. [5]



Глава 2. Исследование интеллектуальной собственности и её правовой охраны на примере ОАО НПГ «Сады Придонья»

2.1 Общая характеристика предприятия

Открытое акционерное общество «Национальная продовольственная группа «Сады Придонья», в дальнейшем именуемое «Общество», создано в соответствии с договором о создании Общества от 03 октября 2005 года № 1.

Общество осуществляет свою деятельность в соответствии с настоящим Уставом, Гражданским Кодексом РФ, Федеральным законом "Об акционерных обществах", с другими актами действующего законодательства Российской Федерации, регулирующими порядок создания и деятельности акционерных обществ.

Полное фирменное наименование Общества на русском языке - открытое акционерное общество Национальная продовольственная группа «Сады Придонья». Сокращенное наименование Общества на русском языке - ОАО НПГ «Сады Придонья». Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место его нахождения. Общество вправе иметь штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки и другие средства визуальной идентификации. интеллектуальный собственность право

Местонахождение общества: 403027, Российская Федерация, Волгоградская область, Городищенский район, пос. Сады Придонья.

Форма собственности - открытое акционерное общество, учредители: Самохин Андрей Павлович, Гаушкин Владимир Тимофеевич, Глазков Павел Андреевич, Брылев Сергей Юрьевич, Лучина Светлана Валерьевна. (см.приложение 1)

Основной целью Общества является получение прибыли в интересах акционеров за счет ведения коммерческой и хозяйственной деятельности в порядке и на условиях, определяемых действующим законодательством Российской Федерации.

Предметом деятельности Общества является выполнение работ и оказание услуг, предусмотренных настоящим Уставом.

Общество имеет гражданские права и несёт обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных законом.

Основными видами деятельности Общества являются:

- производство сельскохозяйственной продукции;

- переработка сельскохозяйственной продукции;

- реализация произведенной и переработанной продукции;

- производство и реализация продуктов детского питания;

- производство и реализация соковой продукции и иных напитков;

- хранение и реализация сельскохозяйственной продукции;

- оптовая и розничная торговля продовольственными товарами;

- торговая, торгово-закупочная, посредническая, комиссионная деятельность, в том числе организация предприятий розничной торговли, маркетинговые исследования и анализ рынка товаров и услуг;

- инвестиции, путем создания новых предприятий или приобретения пакетов акций (долей, паев) существующих предприятий;

- транспортно-экспедиционное обслуживание;

- организация общественного питания;

- внешнеэкономическая деятельность.

Общество вправе осуществлять и иные виды деятельности. Сделки, выходящие за пределы уставной деятельности, но не противоречащие действующему законодательству, признаются действительными. Для осуществления видов деятельности, подлежащих лицензированию, Общество в установленном порядке получает необходимую лицензию. Право Общества осуществлять деятельность, на занятие которой необходимо получение лицензии, возникает с момента получения такой лицензии или в указанный в ней срок и прекращается по истечении срока ее действия, если иное не установлено законодательством Российской Федерации. (см. приложение 2)

Высшим органом управления общества является общее собрание акционеров. Общее собрание акционеров осуществляет функции совета директоров. Общество ежегодно проводит Общее собрание акционеров (годовое общее собрание акционеров) не ранее двух и не позднее шести месяцев после окончания финансового года. Дата, повестка дня и порядок проведения годового общего собрания акционеров, порядок сообщения акционерам о его проведении, перечень предоставляемой акционерам информации при подготовке к его проведению определяется Президентом общества.

Следует также упомянуть и о политике данной компании. Так, основой политики компании «Сады Придонья» является ориентация на потребителя, максимальное удовлетворение его запросов, независимо от возраста, достатка и социального статуса, обеспечение его качественными, безопасными и полезными для здоровья пищевыми продуктами. Деятельность компании строится на следующих принципах:

1) поддержание системы менеджмента качества, соответствующей требованиям стандарта МС ИСО 9001:2008/ ГОСТ Р ИСО 9001-2008, соблюдение требований системы менеджмента качества ОАО НПГ «Сады Придонья»;

2) постоянное улучшение качества и конкурентоспособности выпускаемой продукции;

3) соблюдение законодательных и нормативных требований по безопасности продукции;

4) расширение ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований;

5) увеличение объёмов производства за счёт наращивания производственных мощностей;

6) расширение рынка сбыта продукции посредством совершенствования структуры продаж и установления долговременных связей с постоянными потребителями на основе взаимовыгодного сотрудничества;

7) выбор надёжных поставщиков качественного сырья и материалов;

8) совершенствование технологий на основе партнёрства с лучшими отечественными и зарубежными поставщиками оборудования;

9) внедрение инновационных разработок в сфере упаковки продукции;

10) воспитание амбициозной, трудоспособной, компетентной команды единомышленников.

Агропромышленный холдинг «Сады Придонья» включает в себя такие торговые марки, как: «Сады Придонья», «Золотая Русь», «Мой», «Спелёнок», среди продукции которых не только соки, но и нектары, пюре для детского питания. Следует заметить, что соки и пюре из фруктов и овощей для детского питания «Сады Придонья» изготавливаются по специальной рецептуре, из яблок собственного садоводческого хозяйства компании «Сады Придонья».[8]

В 2014 году было реализовано 211 509,9 тонн продукции. Были выполнены планы по объемам продаж продукции, произошло увеличение доли рынка компании по соковому рынку и рынку детского питания. Выручка увеличилась на 1 875 419 тыс. рублей, что составило 41% прироста по сравнению с 2013 годом. Прибыль от продаж за 2014 год выросла в 1,42 раза и составила 1 253 317 тыс. рублей. По итогам работы за 2014 год предприятие получило чистую прибыль в размере 574 269 тыс. рублей.

2.2 Интеллектуальная собственность предприятия и её правовая охрана

В ОАО НПГ «Сады Придонья» существуют локальные нормативные акты, основанные на нормах трудового права (ст.8 ТК РФ). Один из таких документов - Положение о коммерческой тайне, которое разрабатывается юристами и работниками отдела кадров компании, утвержденное ее руководителем. Именно работодатель является обладателем полученной в рамках трудовых отношений информации, составляющей коммерческую тайну предприятия (п.1 ст.8 Федерального закона от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне"), и поэтому обязан принимать меры к охране необходимых сведений.[3]

В ст.5 Федерального закона от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне" определен перечень данных, являющихся общедоступными, которые не могут составлять коммерческую тайну:

- сведения, содержащиеся в учредительных документах юридического лица, в документах, подтверждающих факт внесения записей о юридических лицах, и об индивидуальных предпринимателях в соответствующие государственные реестры;

- сведения, содержащиеся в документах, дающих право на осуществление предпринимательской деятельности;

- сведения о составе имущества государственного или муниципального унитарного предприятия, государственного учреждения;

- сведения о загрязнении окружающей среды, состоянии противопожарной безопасности, санитарно-эпидемиологической и радиационной обстановке, безопасности пищевых продуктов и других негативных факторах;

- сведения о численности и составе работников, о системе оплаты труда, об условиях труда, о показателях производственного травматизма и профессиональной заболеваемости, о наличии свободных рабочих мест;

- сведения о задолженности работодателей по выплате заработной платы и по иным социальным выплатам;

- сведения о перечне лиц, имеющих право действовать от имени организации без доверенности.[14]

Этот перечень не является закрытым, поскольку в отношении иных подлежащих раскрытию сведений , Федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ ссылается на другие нормативные акты. Принимая на работу сотрудника, который будет иметь доступ к закрытой информации, работодатель должен под расписку ознакомить его с действующими в фирме локальными нормативными актами, имеющими непосредственное отношение к трудовой функции данного работника (ст.68 ТК РФ; ст.11 Федерального закона от 29.07.2004 N 98-ФЗ), в том числе с Положением. Оно может содержать перечень конфиденциальных сведений, который устанавливает руководитель исходя из специфики работы компании.

Перечень документов ОАО НПГ "Сады Придонья" относящихся к коммерческой тайне:

1. Производственная деятельность:

- сведения о структуре производства, запасах сырья, материалов;

- о финансах и готовой продукции;

- данные об объеме перевозок, о транзите грузов, транспортных расходах;

- сведения о состоянии программного и компьютерного обеспечения.

2. Управление в компании:

- сведения о подготовке, принятии и об исполнении руководством предприятия отдельных решений по производственным, коммерческим, организационным и иным вопросам;

- данные о планах инвестиций, закупок и продаж;

- сведения о необъявленных официально планах вывода на рынок новых товаров, продуктов и услуг;

- информация о направлениях маркетинговых исследований и результатах изучения рынка, содержащая оценки состояния и перспективы развития рыночной конъюнктуры;

- сведения о рыночной стратегии компании;

- данные о применяемых фирмой методах продаж;

- информация о регионах сбыта готовой продукции;

- сведения о новых продуктах, выводимых на рынок до официального представления продукта.

3. Партнеры:

- сведения о заказчиках, подрядчиках, поставщиках, клиентах, потребителях, покупателях, компаньонах, спонсорах, посредниках и других партнерах деловых отношений, а также о конкурентах, которые не содержатся в открытых источниках (справочниках, каталогах и др.);

- данные о фактическом состоянии расчетов с теми или иными партнерами;

- информация о торговых агентах (дилерах), об условиях взаимодействия с ними; о целях, задачах и тактике переговоров с деловыми партнерами;

- сведения о подготовке и результатах проведения переговоров с деловыми партнерами;

- данные о методах расчета и структуре выходных цен, идентификации и защиты продуктов предприятия от всевозможных подделок;

- информация о размерах предоставляемых скидок конкретным клиентам; о целях, задачах и программах перспективных разработок.

4. Безопасность организации:

- сведения о порядке и состоянии организации охраны, пропускном режиме, системе сигнализации, шифрах;

- информация, составляющая коммерческую тайну предприятий-партнеров и переданная предприятию на доверительной основе;

- данные об информационной системе компании и о применяемых способах информационной защиты. [15]

Работник, допустивший разглашение коммерческой тайны предприятия, несет дисциплинарную ответственность в соответствии с трудовым законодательством. К нему могут быть применены меры дисциплинарных взысканий, вплоть до увольнения (пп. "в" п.6 ст.81 ТК РФ; "В курсе правового дела", N 12 (16), 2005). Утверждение в организации такого локального нормативного акта, как Положение о коммерческой тайне, призвано сохранить конфиденциальность информации, позволить ее обладателю при существующих или возможных обстоятельствах увеличить доходы, избежать неоправданных расходов, сохранить положение на рынке товаров, работ, услуг и уберечь предприятие от значительных экономических потерь.

По мнению специалистов ОАО НПГ «Сады Придонья» для успешной и эффективной организации режима охраны коммерческой тайны необходимо соблюдать ряд правил:

· режим коммерческой тайны должен быть урегулирован в локальных нормативных актах компании и отражен в документах по управлению персоналом;

· информация, отнесенная работодателем к коммерческой тайне, должна соответствовать правовым критериям для сведений, которые составляют коммерческую тайну;

· сведения, составляющие коммерческую тайну, должны быть обособлены от прочей коммерческой информации предприятия;

· информация, составляющая коммерческую тайну, должна быть надлежащим образом оформлена на бумажных носителях и передана работнику, с документальным подтверждением факта передачи коммерческой тайны;

· работник должен быть надлежащим образом уведомлен о существующей дисциплинарной, имущественной и уголовной ответственности за разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну;

Сделать частичные выводы о объектах относящихся к коммерческой тайне можно из приведённой анкеты проекта «Знай, что покупаешь» (см.приложение 3)

Фирменное наименование.

Под понятием "фирма" чаще всего подразумевается то наименование, под которым предприниматель выступает в обществе, и которое индивидуализирует это лицо в ряду других. Фирменное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму предприятия (ООО, ОАО, ЗАО и т.д.), его тип (государственное, муниципальное, частное), профиль деятельности (производственное, научное, коммерческое). Законодательное положение о фирме запрещает включать в фирменное наименование обозначения, способные ввести в заблуждение потребителей. Полное наименование: ОАО НПГ «Сады Придонья» - Открытое Акционерное Общество Народная Продовольственная группа «Сады Придонья».

Товарный знак

Товарный знак определяется как обозначение, способное отличить товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других. [16] Прежде всего товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации, и заменяет собой длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Товарным знаком ОАО НПГ «Сады Придонья» размещаемым на продукции, документах и на печати является яблоня. (см. рисунок 1)

Рис. 1 Товарный знак ОАО НПГ «Сады Придонья»

Наименование мест происхождения товара.

Наименование мест происхождения товара - это наименование страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или людскими факторами, либо тем и другим одновременно. Наименования мест происхождения товара, несмотря на сходство с товарными знаками и знаками обслуживания, обладают особенностями. Прежде всего, обозначения товаров в данном случае должно содержать прямое или косвенное указание на то, что товар происходит из конкретной страны, области или местности. Специфические свойства, которые в праве ожидать потребители от товара, обозначенного его привязкой к определенного географическому объекту, должны носить стабильный, устойчивый характер. Как правило, они обусловливаются особыми природными условиями географической среды, профессиональным опытом и традициями производства изготовителей товаров, проживающих в данной местности.

В недавнем прошлом компания ОАО НПГ «Сады Придонья» выступила с инициативой переименовать посёлок «Первомайский», в котором сосредоточено основное производство, в «Сады Придонья».

Компания «Сады Придонья» провела ребрендинг торговой марки, позиционируемой в самом массовом ценовом сегменте. Новый логотип и дизайн упаковки для линейки соков под торговой маркой «Мой» разработаны специалистами Департамента потребительского брендинга Depot WPF Brand&Identity. [9] Продукция под ТМ «Мой» выпускается с 2002 года.

До настоящего времени дизайн упаковки не менялся. О хорошем развитии марки свидетельствует тот факт, что в 2007 году на торговую марку «Мой» пришлось 42,3% общего объема продаж компании.

Сохранить первоначальную концепцию, обеспечить максимальную преемственность дизайна, но придать ему новое, актуальное «звучание» - такая задача была поставлена производителем перед брендинговым агентством «Depot WPF», ранее успешно реализовавшим проекты по ребрендингу других торговых марок компании - «Спелёнок», «Золотая Русь», «Сады Придонья». Решение было найдено в замене логотипа и новом концептуальном дизайне упаковки. Был предложен новый «сигнальный» знак, позволяющий дифференцировать продукт среди аналогов, усилить эмоциональную составляющую бренда, подчеркнуть натуральность и высокое качество продукта. Стоимость 1,0 л продукции сока «Мой» в рознице не превышает 30 рублей.

Позиционирование продукции под маркой «Мой» осталось прежним: вкусный продукт в современной и яркой упаковке, с отличным соотношением цена/качество; продукт, который приносит в дом радость, оптимизм и заряд положительной энергии. (см. рисунок 2)

1) 2)

Рис 2. Сок «МОЙ» 1) до 2) после ребрендинга

Фруктовые соки и пюре для детей - динамично растущая категория. Оценив перспективы рынка, компания «Сады Придонья» приняла решение о репозиционировании своей детской марки «Спелёнок». В результате работы Depot WPF «Спелёнок» обрел новое позиционирование, что повлекло за собой смену дизайна упаковки и системы навигации по расширившемуся ассортименту марки. «Спелёнок» - мы счастливы вместе! (см.рисунок 3)

1) 2)

Рис 3. Сок «Спелёнок» 1) до 2) после ребрендинга

Продукция, выпускаемая под торговой маркой «Сады Придонья», обрела современный дизайн и расширенную линейку вкусов. Позиционирование и концепцию новых дизайнов в исключительно короткий срок разработали специалисты одного из ведущих российских брендинговых агентств «Depot WPF Brand & Identity» под руководством креативного директора Алексея Фадеева и директора по стратегическому планированию Максима Писарева.

Позиционирование торговой марки «Сады Придонья» получило глобальный, федеральный статус и сегодня ориентировано на тех современных людей, молодые семьи, для которых важно покупать качественные и натуральные продукты от отечественного производителя.

В новой линейке тм «Сады Придонья» будет выпускаться 16 вкусов: уже знакомых и новых: «яблоко-груша с мякотью», «яблоко-виноград» (белый виноград), плюс два купажированных сока: яблоко в сочетании с ягодными вкусами. (см. рисунок 4)

1) 2)

Рис 4. Сок «Сады Придонья» 1) до 2) после ребрендинга

Таким образом, мы выяснили, что ОАО НПГ «Сады Придонья» достаточно процветающая компания, имеющая значительные обороты. Объединяя под своей эгидой несколько торговых марок: «Сады Придонья», «Спелёнок», «Мой», успешно развивается. При рассмотрении объектов интеллектуальной деятельности выявили, что промышленный холдинг «Сады Придонья» обладает всеми известными объектами интеллектуальной собственности: как результаты интеллектуальной деятельности и как средства индивидуализации, охрана которых осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.

2.3 Рекомендации по совершенствованию охраны интеллектуальной собственности ОАО НПГ «Сады Придонья»

В ходе изучения объектов интеллектуальной собственности промышленного холдинга «Сады Придонья» можно увидеть некоторые проблемы по охране объектов интеллектуальной собственности. В частности, необходимо уточнить перечень сведений, которые не могут быть отнесены к режиму коммерческой тайны. Несмотря на то, что есть определенный перечень документов, относимых условно к коммерческой тайне, в них нет конкретики. Таким образом, ОАО НПГ «Сады Придонья» необходимо отделить понятие коммерческой тайны от всех иных видов и модификаций различных типов «тайн». Одновременно, такое разграничение может служить функциональным основанием для определения и вычленения правового статуса коммерческой тайны. К тому же, нужно установить ответственность за нарушение режима коммерческой тайны. Вид и форма ответственности могут быть связаны либо с процедурой, нарушающей правомерный доступ к коммерческой тайне, либо с упущенной выгодой.

Еще одной проблемой являются особенности правового регулирования коммерческой тайны. Так, ответственность может наступать для субъекта, действия которого связаны с неправомерным нарушением процедуры защиты коммерческой тайны, либо с причинением ущерба, только в случае, если коммерческая тайна была задокументирована на материальном носителе, а сам нарушитель был предупрежден о неправомерности своих действий, являясь главным доказательством вины.

Согласно ст. 24 УК РФ виновным признаётся лицо, совершившее деяние умышленно или по неосторожности.[4] По мнению специалистов ОАО НПГ «Сады Придонья», для успешной и эффективной организации режима охраны коммерческой тайны необходимо соблюдать ряд правил:

- режим коммерческой тайны должен быть урегулирован в локальных нормативных актах компании и отражён в документах по управлению персоналом;

- информация, отнесённая работодателем к коммерческой тайне, должна соответствовать правовым критериям для сведений, которые составляют коммерческую тайну;

- сведения, составляющие коммерческую тайну, должны быть обособлены от прочей коммерческой информации предприятия;

- информация, составляющая коммерческую тайну, должна быть надлежащим образом оформлена на бумажных носителях и передана работнику, с документальным подтверждением факта передачи коммерческой тайны;

- работник должен быть надлежащим образом уведомлен о существующей дисциплинарной, имущественной и уголовной ответственности за разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну. [11]

Сотрудники ОАО НПГ «Сады Придонья» в процессе своей работы отсылают сообщения через электронную почту, которые также могут содержать информацию, являющуюся предметом коммерческой тайны. К сожалению, сеть интернет в настоящее время не является безопасной. Мошенники могут взломать почту и использовать полученную информацию в своих целях. Это еще одна проблема охраны интеллектуальной собственности. Нормы существующего законодательства не функционируют в глобальных сетях в силу специфики последних. Поэтому в сфере защиты интеллектуальной собственности в сети Интернет можно отметить следующие основополагающие проблемы. Проблема определения юрисдикции в глобальных сетях. Статистика говорит в пользу того, что, например, интернет развивается с небывалой скоростью. Однако нормативная база, регулирующая отношения в сети интернет в России, как уже отмечалось выше, практически отсутствует. Следовательно, и защита нарушенных прав (в том числе в суде) достаточно проблематична сама по себе. Ещё больше вопросов возникает в случае конфликта между лицами, являющимися резидентами разных стран.[7] Для решения возникшего спора между такими лицами необходимо установление юрисдикции того или иного государства на данные отношения. Именно в этой сфере возникает огромное множество проблем, поскольку сеть интернет по своей сути - явление экстерриториальное, в то время как одна из основных характеристик права - есть его действие на территории. Это создает предпосылки для распространения явления сетевого шпионажа и выкачивания информации через глобальную сеть. Данный аспект сам по себе возводит проблемы защиты интеллектуальной собственности в ранг политических и общегосударственных, так как затрагивает вопросы сохранения достижений страны в интеллектуальной сфере, а, следовательно, и вопросы обеспечения национальной безопасности страны.

Подводя итог, следует сказать, что интеллектуальная собственность в настоящее время защищена недостаточна. Существует ряд проблем в данной области, которые необходимо решать. Проведенный анализ ребрендинга ОАО НПГ «Сады Придонья» свидетельствует о том, что конкурентоспособность каждого объекта интеллектуальной собственности должна определяться по следующим основным признакам:

· степени правовой защиты (т.е. обеспечения монопольных прав) на конкретном рынке: наличие правовой защиты основных или второстепенных узлов, наличие товарного знака;

· техническому уровню: выше или соответствует современному техническому уровню;

· месту на рынке: новый тип продукции, который будет удовлетворять запросы потребителей;

· характеристике рынка: рынок охватывает всю страну и имеет большое разнообразие потребителей, но только в некоторых районах страны, либо специальный рынок с небольшим числом потребителей;

· цене по сравнению со сходной продукцией: ниже, примерно совпадает или будет выше цены всей сходной продукции, имеющей приблизительно такие же технические характеристики;

· ожидаемому уровню конкуренции: выход на рынок конкурентов с аналогичным товаром затруднен из-за значительных затрат на исследования и разработку, либо может появиться ограниченное число конкурентов с аналогичным товаром, либо практически любая фирма может за короткий срок создать аналогичную продукцию и выйти с ней на рынок;

· вероятности расширения рынка: число потребителей будет расширяться в значительных пределах, или изменяться незначительно, или уменьшаться.



Заключение

Основываясь на текстах экономической литературы, можно сделать вывод, что нет единого определения интеллектуальной собственности. Каждый автор вкладывает что-то свое. Однако, на мой взгляд, наиболее полное определение дал А.П. Сергеев. Так, согласно ему, под интеллектуальной собственностью следует понимать совокупность исключительных прав как личного, так и имущественного характера на результаты интеллектуальной, и в первую очередь, творческой деятельности, а также на некоторые иные приравненные к ним объекты.

В ходе изучения элементов интеллектуальной собственности, обозначенных в Гражданском Кодексе Российской Федерации, определили, что объектами интеллектуальной собственности являются объекты интеллектуальной собственности как результаты интеллектуальной собственности и как средства индивидуализации. При этом объекты, как результаты интеллектуальной собственности включают в себя объекты авторского права: авторские произведения, исполнительные произведения, программы для ЭВМ и типологии интегральных микросхем, и объекты промышленной собственности: изобретения, полезные модели, промышленные образцы и секреты производства (ноу-хау). К средствам индивидуализации относятся товарные знаки, наименования мест происхождения товара, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Понятие «интеллектуальная собственность» является обобщающим по отношению к целому ряду правовых институтов, из которых наиболее значимыми, по мнению А.П. Сергеева, являются институт коммерческой тайны, патентное право, авторские права, институт средств индивидуализации и институт нетрадиционных объектов интеллектуальной собственности.

Анализ объектов интеллектуальной собственности ОАО НПГ «Сады Придонья» показал, что промышленный холдинг «Сады Придонья» обладает всеми известными объектами интеллектуальной собственности: как результаты интеллектуальной деятельности и как средства индивидуализации, охрана которых осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации. Проведенные ребрендинговые мероприятия холдинга оказались эффективными, о чем свидетельствует расчет экономического эффекта, который оказался не только положительным, но и превышающим расходы на рекламу.
В различных сферах человеческой деятельности, в том числе в сфере интеллектуальной собственности, существуют проблемы, которые носят глобальный характер. В сфере законодательства России имеются пробелы в части, которая касается интеллектуальной собственности, поэтому были предложены мероприятия, необходимые для их устранения.



Список использованной литературы

1. Закон Российской Федерации от 23 сентября 2002 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2005 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров")

2. Гражданский Кодекс Российской Федерации (в ред. от 08.12.2011 N 422-ФЗ).

3. Федеральный закон «О коммерческой тайне» от 29 июля 2009 г. N 98-ФЗ (с изменениями и доп. от 11 июля 2011 г.)

4. Уголовный Кодекс Российской Федерации от 13 июня 2006 г. № 63-ФЗ (с изм. и доп. от 12 ноября 2012 г.)

5. Гражданское право: Учебник в 2т. / под ред. Е.А. Суханова, 2009.

6. Гаврилов Э.П. Комментарий к закону "Об авторском праве и смежных правах". - М.: "Правовая культура", 2010.

7. Даньшин Д. О защите интеллектуальной собственности в глобальных сетях// Власть. - 2009.

8. Информационный портал - индустрия упаковки http://www.unipack.ru/

9. Колесников А.П. История изобретательства и патентного дела: важнейшие события и факты в истории отечественного изобретательства. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНИЦ Роспатента, 2008.

10. Мэггс П.Б., Сергеев А.П. Интеллектуальная собственность. - М.: Юрист, 2008.

11. Официальный сайт ОАО НПГ «Сады Придонья» www.pridonie.ru.

12. Плетнев К.И., Фетисов В.П. Экономические и правовые основы интеллектуальной собственности: учеб. пос. - М.: Изд-во РАГС, 2010.

13. Рыкова И.В. Товарный знак, как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития. // "Маркетинг в России и за рубежом", 2009.

14. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации,2011.

15. Фролова О. Объекты интеллектуальных прав// Хозяйство и право,2009.

16. Чайков М.Ю. Товарный знак, как объект авторского права// Маркетинг в России и за рубежом.2008.

Размещено на Allbest.ru

...