Деловая репутация как объект гражданского права

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Деловая репутация как объект гражданского права

Снигирева С.Е.

Аннотация

В рамках настоящей научной работы проводится комплексный анализ деловой репутации в рамках гражданского права, определяемая как объект, ее анализ правового регулирования, проблемы и особенности данного института.

Ключевые слова: деловая репутация, объект права, гражданское право, правовое регулирование, гражданское законодательство.

Abstract

Within the framework of this scientific work, a comprehensive analysis of business reputation in the framework of civil law is carried out, defined as an object, its analysis of legal regulation, problems andfeatures of this institution.

Keywords: business reputation, object of law, civil law, legal regulation, civil legislation.

Защита достоинства и чести граждан, вне зависимости от их пола, расы, национальности, социального либо имущественного положения, принадлежности к какой - либо религии либо отсутствия религиозных убеждений, является одной из важнейших задач подлинно демократического государства. Именно, потому, в ст.2 Конституции РФ 1993 г. определено, что, непосредственно достоинство личности охраняется государством, а ст. 23 гарантирует защиту чести и доброго имени каждому человеку.

Особую группу охраняемых нематериальных благ составили честь, достоинство и деловая репутация, образующие особый правовой институт (статья 152 Гражданского кодекса Российской Федерации). В данной статье также рассматривается взаимосвязь между понятиями нематериальных благ и неимущественных прав, в результате чего автор приходит к выводу, что нематериальные блага являются своего рода объектами гражданских прав, которые характеризуются отсутствием экономического и материального характера. [8, C.48]. правовой деловой репутация ущерб юридический лицо

Нематериальные выгоды присущи конкретному физическому или юридическому лицу и могут быть переменными по своей природе. Личные неимущественные права - это субъективные личные права лица (физического или юридического), объектом которых является нематериальный товар. Личные неимущественные права отличаются от других прав своей нематериальной природой, направленностью на развитие личности, спецификой оснований возникновения и прекращения.

Предметом регулирования и защиты личных неимущественных прав является особый объект - нематериальный товар. Нематериальные блага характеризуются двумя неразрывно связанными признаками:

1) отсутствием материального (имущественного) содержания и

2) неразрывной связью с личностью носителя, что определяет неотчуждаемый и непередаваемый характер этого блага.

Именно эти признаки объединяют нематериальные блага как объекты гражданских прав и правоотношений.

В сфере развития свободной и конкурентной рыночной экономики и высокой конкуренции деловой вид репутации приобретает роль фактора, который влияет на осуществление предпринимательской деятельности.

Гражданский кодекс Российской Федерации относит деловую репутацию, наряду со здоровьем и жизнью, личным видом достоинства и неприкосновенностью, добрым именем и честью, неприкосновенностью частной жизни семейной и личной тайной, свободой передвижения, авторским правом и иным благом, к неотчуждаемым нематериальным объектам гражданских прав.

Однако такой признак деловой репутации, как неотчуждаемость, справедливо ставится под сомнение некоторыми авторами [2].

Несомненно, эта черта характеризует деловую репутацию отдельного человека, неотделима от его личности. Что касается рассмотрения этого признака применительно к деловой репутации юридического лица, то в силу прямого указания закона он не является неотъемлемым. Так, Гражданский кодекс Российской Федерации предусматривает возможность отчуждения деловой репутации юридического лица по договору коммерческой концессии (пункт 2 статьи 1027 Гражданского кодекса Российской Федерации) и договору простого товарищества (пункт 1 статьи 1042 Гражданского кодекса Российской Федерации). Федерации).

Данный факт свидетельствует о наличии имущественной составляющей деловой репутации как объекта гражданского оборота, что позволяет говорить о наличии имущественной и нематериальной составляющей в характеристиках деловой репутации, что в целом определяет двойственный характер данного института [4, C.2].

«Пятно» на репутации может негативно сказаться на компании в целом, привести к потере клиентов и убыткам, в том числе репутационным.

Деловую репутацию принято отождествлять с понятием «гудвилл», под которым следует понимать установленную разницу между ценой покупки предприятия, отраженной в контракте, и фактической стоимостью всех его активов. Гудвилл связан с приобретенной деловой репутацией и учитывается как надбавка к цене, уплаченной покупателем с целью получения будущих экономических выгод. [5, C.15].

Гудвилл - это разница на определенный момент времени между рыночной оценкой фирмы и суммой ее чистых активов, отраженных в бухгалтерском балансе. Если другая фирма намеревается приобрести эту фирму, то гудвилл - это премия, которую покупатель должен будет заплатить при покупке фирмы сверх стоимости ее активов. Это связано с наличием торговых контактов и связей компании, репутацией, торговыми марками, управленческим опытом и «ноу-хау». В то же время следует иметь в виду, что если бизнес компании был неудачным, ее рыночная оценка покупателем может быть ниже стоимости ее активов на балансе, и в этом случае гудвилл представляет собой отрицательную величину.

В литературе отмечается, что гудвилл принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия, т.е. передачи права собственности, и является неамортизированным активом. Расчет стоимости гудвила основан в принципе на разнице между ожидаемой прибылью (с учетом функционирования всех компонентов этого загадочного гудвила) и средней прибылью в этой области (в сфере деятельности фирмы). Гудвилл возникает, когда предприятие получает стабильно высокую прибыль, и эта прибыль выше, чем в среднем по отрасли. Интересно отметить, что яркая эмоциональная оценка этого понятия нашла отражение в отечественной истории. Иностранные предприниматели, приезжавшие из-за рубежа в Россию для ведения бизнеса в XVII-XIX веках, были поражены тем, что русские купцы совершали многомиллионные сделки, не прибегая к составлению контрактов. И часто никаких записей не делалось. Основой такой сделки был самый востребованный продукт реальной коммерции во все времена - деловая репутация.

Негативная деловой вид репутации чаще оценивается как фактор снижения цен из-за того, что нет стабильного положения на рынке, отсутствуют навыки маркетинга и продаж, деловые связи незначительны или отсутствуют и т.д. [6, C.26].

Все непосредственное влияние деловой репутации на деятельность любой компании можно оценить и определить с точки зрения взаимодействия с заинтересованными сторонами. Несмотря на отнесение законодателем деловой репутации к объектам нематериальных благ, она имеет четко определенную оценку, а также причиненный ей ущерб может быть оценен в денежном виде выражений. Данный вывод может отнести деловую репутацию к объектам непосредственного имущественного характера, в связи с чем она подпадает под режим Федерального закона №135 ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации». [3]

Если определить, что репутационные риски юридических лиц при осуществлении предпринимательской деятельности, то важно заметить сегодня они не подлежат защите посредством использования института деловой репутации, а чаще всего отражаются в исках о возмещении ущерба, что не решает вопрос о возмещении юридическим лицам репутационного ущерба в полном объеме. [7, C.32].

Список используемой литературы

1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020).

2. «Гражданский кодекс Российской Федерации» от 30.11.1994 N51 - ФЗ (ред. от 25.02.2022).

3. Федеральный закон от 29.07.1998 N135-ФЗ (ред. от 02.07.2021) «Об оценочной деятельности в Российской Федерации»

4. Березин Д.А. Нематериальные блага - объекты оценки // Юрист. 2017. №24. С. 14-18.

5. Бичерова А.Д. Защита деловой репутации юридического лица в сети Интернет: проблемы правового регулирования. Юстиция. 2018. №3. С. 15-21.

6. Маркина М.В. Деловая репутация в составе объектов гражданских прав // Конкурентное право. 2016. №2. С. 26-28.

7. Мордохов Г.Ю. Деловая репутация: генезис, определение понятия, правовое регулирование // Право и экономика. 2017. №8. С. 26-32.

8. Фроловский Н.Г. Защита деловой репутации юридического лица // Законы России: опыт, анализ, практика. 2012. №4. С. 48-52.

Размещено на Allbest.Ru