Влияние форм представительства и посредничества иностранных организаций на российском рынке на степень санкционного давления

Аннотация

В статье рассматриваются варианты представительства либо посредничества иностранных компаний на российском рынке; проводится анализ на предмет зависимости степени воздействия санкционного давления от формы представительства или посредничества.

Ключевые слова: представительство, посредничество, компания, степень санкционного давления, российский рынок, сферы деятельности.

Annotation

The article considers options for representation or mediation of foreign companies in the Russian market; analysis is carried out to determine the dependence of the degree of impact of sanctions pressure on the form of representation or mediation.

Key words: representation, mediation, company, degree of sanctions pressure, Russian market, areas of activity.

Вопрос санкционных ограничений актуален для граждан РФ довольно длительное время. Ещё со времен крымского кризиса 2014 года на страну оказывается непрерывное давление, которое проявляется в торговых и финансовых ограничениях, ориентированных на то, чтобы ослабить страну, граждан и компании, а также подорвать экономическую стабильность тех, на кого санкции ориентированы. Первая половина 2022 года характеризуется особо сильным давлением как на отдельных граждан, так и на экономику страны в целом. Однако, ввиду сложившейся политической ситуации помимо постоянно растущих санкционных ограничений мы можем наблюдать и психологическое воздействие на граждан страны, и проблемы в международных отношениях с другими странами, и отказ многих компаний работать на территории РФ, а также финансировать любые ранее поддерживаемые проекты. Подобные решения: приостановка деятельности, отказ от партнерских отношений и совместной работы приводит к потенциальной возможности закрытия предприятий, проектов и, как следствие, потере рабочих мест и росту безработицы. Чтобы предотвратить подобное развитие ситуации государственными органами непрерывно контролируется ситуация на рынке занятости населения, положение российских компаний, а также действия иностранных организаций, действующих на территории РФ. Тем не менее, среди населения существует определенная степень волнения в связи с неопределенностью дальнейших возможных перспектив их компаний, в особенности, если данные компании являются иностранными. На фоне последних событий во внешней политике было подмечено неравномерное влияние санкционного давления на компании в рамках одной и той же сферы деятельности, что позволило провести сравнительный анализ и выявить определённую закономерность.

Объектом изучения данной работы является деятельность компаний на российском рынке и изменение их положения впоследствии усиления внешнего давления.

Основная цель данной работы - выявить степень уязвимости различных форм посредничества и представительства компаний на территории РФ перед внешним вмешательством в рамках текущей непредсказуемой политической ситуации. Таким образом, выявленная закономерность в дальнейшем может быть полезна при выстраивании международных отношений в рамках допуска иностранного присутствия на рынке, а также разработке новых инструментов защиты от международного давления и выстраивания более стабильной экономической модели.

Прежде всего, перед проведением анализа необходимо внести ясность в используемые термины и сформировать классификацию рассматриваемых способов ведения бизнеса в РФ. На первый взгляд может показаться, что термины “посредничество” и “представительство” имеют одинаковое значение. Чтобы понять разницу, обратимся к п.1 ст.182 ГК РФ, которая характеризует представительство следующим образом: “Сделка, совершенная одним лицом (представителем) от имени другого лица (представляемого) в силу полномочия, основанного на доверенности, указании закона либо акте уполномоченного на то государственного органа или органа местного самоуправления, непосредственно создает, изменяет и прекращает гражданские права и обязанности представляемого”. В то же время п.2 ст.182 ГК РФ гласит, что “Не являются представителями лица, действующие хотя и в чужих интересах, но от собственного имени, лица, лишь передающие выраженную в надлежащей форме волю другого лица, а также лица, уполномоченные на вступление в переговоры относительно возможных в будущем сделок.” Упоминаемые во втором пункте действия относятся уже к посредничеству. Таким образом, согласно законодательству РФ, основная разница заключается в наличии третьего юридического лица, что превращает представительство в посредничество. В данной статье встретятся примеры как представительств, так и посредничеств.

Доказать справедливость выдвинутой гипотезы мы можем на примере сферы розничной торговли одеждой, обувью и аксессуарами среднего и высокого ценового сегмента. Большинство европейских брендов в данном сегменте покинуло российский рынок на неопределенный срок. К таким брендам, например, относятся Зара, Юникло, Страдивариус, Резервд, Майкл Корс, Томми Хилфигер, Кельвин Кляйн. Однако магазины некоторых брендов продолжают функционировать. В числе таких брендов Нью Баланс, Тимберлэнд, DKNY. В более высоком ценовом диапазоне приостановили работу такие бренды как Луи Витон, Шанель, Диор. Чтобы доказать обозначенную зависимость, обратим внимание на типы компаний, которые являются официальными представителями бренда на российском рынке.

Такие компании, как Шанель, Диор, Зара, Страдивариус осуществляют свою торговую деятельность с помощью посреднических одноименных компаний, зарегистрированных в России, посредством которых бренд управляет магазинами в стране и осуществляет свою политику. В подобных схемах взаимодействия продукт поступает в страну напрямую, являясь собственностью бренда. Он оформляется не как отдельный заказ на страну, который будет выкуплен, а в общем потоке, поэтому у многих брендов не было возможности продолжать торговлю имеющимся ассортиментом после принятия брендом решения о приостановке деятельности. Бренды Нью Баланс, Тимберлэнд, Сальваторе Феррагамо, DKNY и некоторые другие работают не через представителей, а, можно сказать, посредников. Официальный посредник вышеперечисленных брендов - компания-дистрибьютор, акционерное общество “ДжамильКо”. С каждым из брендов такая компания заключает договор. Она также придерживается общей политики брендов-клиентов, отчитывается перед ними по результатам. Принятие любых стратегически важных решений также происходит через руководство бренда, однако есть одно ключевое отличие: бренд передает в Россию продукт, который выкупается дистрибьютором. Таким образом, весь ассортимент всех брендов юридически после оплаты уже принадлежит российской компании, поэтому бренд может приостановить поставку нового ассортимента, однако выкупленным товаром российская компания может продолжить торговлю.

Подобные закономерности мы можем провести и в других сферах деятельности. Если говорить про сферу общественного питания, самым очевидным подтверждением выдвинутому предположению станет одна из крупнейших сетей общественного питания “Макдоналдс”. Компания какое-то время оставалась на рынке, однако в середине марта 2022 года из-за растущего общественного давления объявила о закрытии своих заведений. Аналогично примеру выше, ключевым моментом стал тот факт, что не все заведения в стране корпоративные, то есть принадлежат непосредственно бренду. Если верить статистике, на начало 2021 года в России было открыто около 780 ресторанов быстрого питания и 109 из них франчайзинговые. Предположительно именно эти магазины обратили на себя внимание после 14 марта. Корпоративные точки были закрыты, а те рестораны, которые являются франчайзинговыми, продолжили свою работу с очевидным и допустимым ростом цен.

Следует признать, что даже решение о приостановке деятельности в России обернулось для компаний слишком дорогостоящим политическим жестом. Некоторые компании начинают продавать свои активы в стране, чтобы вовсе уйти с российского рынка, но количество таких компаний в разы меньше, чем тех, кто занял выжидательную позицию и продолжают надеяться на благоприятный исход и возможность вернуться к реализации бизнеса в прибыльной стране. Подобное поведение также просто объяснить тем, что приоритетом любой организации всегда прежде всего является её прибыль, которая делает возможным дальнейшее функционирование. Однако на данный момент политическая обстановка в мире столь непроста, что общественное давление и риск для репутации компании толкает руководство на принятие невыгодных для себя решений.

Таким образом, хотелось бы обозначить ряд выводов под данной научной статье. Сложная мировая ситуация и рост противоречивости общественного мнения приводит к тому, что бизнес сталкивается с новыми, более сложными условиями существования. Сложившиеся условия и опыт последних месяцев дал нам возможность выявить более высокую устойчивость к внешнему вмешательству некоторых иностранных компаний, существующих на российском рынке в различных формах. Эта устойчивость напрямую зависит от формы взаимодействия иностранного бренда с российским рынком. Компания может вести бизнес в стране либо через представительство, что предполагает более высокую степень контроля над процессами, либо через посредничество, яркими примерами которого в рамках данной статьи выступили дистрибуция и франчайзинг. Эти формы существования дают компаниям-посредникам некоторый перечень свобод по сравнению с представительствами, и, как показала практика, могут стать ключевым моментом для возможности беспрерывного функционирования организации в условиях сложных, санкционных факторов внешней среды.

санкционный посредничество представительство иностранный компания

Литература

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, вступивший в силу 30 ноября 1994 года №51-ФЗ. [Электронный ресурс] / СПС КонсультантПлюс

2. Авилова А.В. Итальянский бизнес в России в условиях санкций // В сборнике Актуальные проблемы современной науки. 2017. С. 156-180.

3. Официальный сайт Президента Российской Федерации. - [Электронный ресурс].

4. Eurostat. - [Электронный ресурс].

5. Официальный сайт Представительства Европейского союза в Российской

Федерации. - [Электронный ресурс].

Размещено на Allbest.Ru