Стратегии фирмы на рынке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Фирма является одним из основных субъектов рыночной экономики. Это экономическая единица, обладающая юридической и хозяйственной самостоятельностью, занимающаяся производственной или коммерческой деятельностью для получения прибыли, определяющая, что, как и в каких количествах производить. Основные функции фирмы - организация производства товара и услуг и инвестирование в реальный капитал. Ее социальная функция состоит в удовлетворении нужд потребителей в определенных областях.

Реальная рыночная экономика не мыслима без конкуренции. В этой связи возникает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных возможностей наиболее сильных конкурентов, перспектив конкуренции на выбранных рынках.

Хозяйственная деятельность в условиях рыночной экономики на микроуровне характеризуется таким понятием, как предпринимательская деятельность. Субъектом предпринимательской деятельности выступает фирма.

Актуальность рассматриваемой темы с практической стороны определяется тем, что в условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Целью данной работы является изучение стратегий убыточной, доубыточной и прибыльных фирм.

1. Три возможных положения фирмы на рынке

В одной и той же отрасли действуют не одинаковые, а совершенно разные фирмы с разными масштабами, организацией и технической базой производства, а значит, и с разным уровнем издержек. Сравнение средних издержек фирмы с уровнем цены дает возможность оценить положение этой фирмы на рынке.

В условиях совершенной конкуренции при любом сложившемся уровне цены существует своего рода «внешний предел», при котором производители вступают в данную отрасль или же выталкиваются из нее. Повышение цены обусловливает появление новых фирм и сохранение старых. Снижение цены приводит к тому, что предприятия с высоким уровнем издержек становятся убыточными и должны данную отрасль покинуть.

Ниже показаны три возможных варианта положения фирмы на рынке. Если линия цены Р лишь касается кривой средних издержек АС в минимальной точке М, то фирма в состоянии лишь покрыть свои минимальные издержки. Точка М в данном случае является точкой нулевой прибыли.

Если на каком-то интервале линия цены и предельного дохода располагается выше кривой средних издержек, то в точке равновесия М фирма будет получать квазиренту, т.е. прибыль, превышающую нормальный уровень. При оптимальном объеме производства Q2 средние издержки будут равны С2, следовательно, валовые издержки составят площадь прямоугольника OC2LQ2. Валовая выручка (прямоугольник OP2 MQ2) будет больше, и площадь заштрихованного прямоугольника C2P2ML покажет нам общую массу получаемой сверхприбыли.

На третьем рисунке показана иная ситуация: средние издержки при любом объеме производства превышают рыночную цену. В этом случае даже при оптимальном объеме производства (МС=Р) фирма несет убытки, хотя они и меньше, чем при других объемах производства (площадь заштрихованного прямоугольника P 3C3LM минимальна именно при объеме производства Q3).

Рассмотрим эту последнюю ситуацию подробнее. От убытков в рыночной экономике не застрахован никто. Поэтому, если в силу тех или иных причин (например неблагоприятной конъюнктуры рынка) Фирма не получает прибыли, то она должна минимизировать убытки.

Следует особо подчеркнуть, что говоря о нулевой прибыли, мы не имеем в вид, что фирма вообще не получает никакой прибыли. Как уже было показано, в издержки производства включаются не только затраты на сырье, оборудование, рабочую силу, но и процент, который фирмы могли бы получить на свой капитал, если бы вкладывали его в другие отрасли. Иными словами, нормальная прибыль как нормальная отдача от капитала, определяемая путем конкуренции во всех отраслях с одинаковым уровнем риска, или вознаграждение фактора предпринимательства, является составной частью издержек. Обычно фактор предпринимательства рассматривается как постоянный фактор. В связи с этим нормальная прибыль относится на постоянные издержки.

Если средние издержки ниже цены, то фирма при определенных объемах производства (от Q1 до Q2) получает в среднем прибыль более высокую, чем нормальная прибыль, т.е. сверхприбыль, или квазиренту. Наконец, если средние издержки фирмы при любом объеме производства выше рыночной цены, то данная фирма терпит убытки и разорится, если не будет реорганизована или не уйдет с рынка.

Динамика средних издержек характеризует положение фирмы на рынке, однако сама по себе не определяет линии предложения и точки оптимального объема производства. Действительно, если средние издержки ниже цены, то на этом основании мы можем лишь утверждать, что в интервале от Q1 до Q2 находится зона прибыльного производства, а при объеме производства Q3, которому соответствуют минимальные средние издержки, фирма получает максимальную прибыль на единицу продукта. Однако означает ли это, что точка Q3 - это точка оптимального объема производства, где фирма достигает своего равновесия? Производителя, как известно, интересует не прибыль на единицу продукции, а максимум общей массы получаемой прибыли. Линия средних издержек не показывает, где достигается этот максимум.

В связи с этим необходимо рассмотреть так называемые предельные издержки, т.е. дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции наиболее дешевым способом. Предельные издержки получаются как разность между издержками производства n единиц и издержками производства n_1 единиц: МС=ТС_n-ТС_n-1 Ниже показана динамика предельных издержек.

рынок убыточный прибыльный

Кривая предельных издержек не зависит от постоянных издержек, потому, что постоянные издержки существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица продукции. Сначала предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних издержек. Это объясняется тем, что если издержки на единицу продукции убывают, следовательно, каждый последующий продукт стоит меньше средних издержек предшествующих продуктов, т.е. средние издержки выше предельных. Последующий рост средних издержек означает, что предельные издержки становятся выше предшествующих средних издержек. Таким образом, линия предельных издержек пересекает линию средних издержек в ее минимальной точке М.

Производство дополнительной единицы продукции, порождая дополнительные издержки, с другой стороны, приносит и дополнительный доход, выручку от ее продажи. Величина этого дополнительного, или предельного дохода (выручки) представляет собой разность между валовой выручкой от продажи n и n_1 единиц продукции: MR=TR_n-TR_n-1. В условиях свободной конкуренции, как известно, производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Это значит, что в условиях свободной конкуренции дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход будет равен цене: MR=P.

2. Стратегия прибыльной фирмы

Введя понятия предельных издержек и предельного дохода, мы можем теперь более точно определить точку равновесия фирмы, или точку, где она прекращает производство, добившись максимально возможной при данной цене массы прибыли. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства, пока каждая дополнительно произведенная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Другими словами, пока предельные издержки будут меньше, чем предельный доход, фирма может расширять производство. Если предельные издержки начнут превышать предельный доход, фирма будет нести убытки.

Ниже показано, что с увеличением производства кривая предельных издержек (МС) идет вверх и пересекает горизонтальную линию предельного дохода, равного рыночной цене Р₁, в точке М, соответствующей объему производства Q₁. Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции.

Таким образом, условие равновесия фирмы, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать следующим образом: МС=MR. Любая фирма, добивающаяся прибыли, стремится установить такой объем производства, при котором соблюдается это условие равновесия. На рынке совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому условие равновесия фирмы приобретает вид: МС=Р.

Соотношение предельных издержек и предельного дохода - это своего рода сигнальная система, которая информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точно определить получаемую фирмой массу прибыли на основании динамики предельных издержек, поскольку, как уже отмечалось, они не учитывают постоянных издержек.

Конкурентная фирма может изменить свой общий доход (TR = PQ), лишь изменяя объем продаж, т.к. цена ей неподвластна. В краткосрочном периоде она не может повлиять на величину постоянных издержек, и вынуждена вести производство, даже если ее выручка покрывает переменные издержки и только частично - постоянные издержки. Очевидно, что в краткосрочном периоде фирма будет производить такой объем продукции, при котором прибыль будет максимальна или убытки минимальны. Рассмотрим поведение фирмы, максимизирующей прибыль, исследуя валовые показатели.

Сравнение валового дохода и валовых издержек показывает, что фирме следует производить такое количество товара, при котором разница между TR и TC будет максимальна. Рассмотрим график ниже:

Точки пересечения кривых TC и TR (N и G) - точки критического объема производства, в которых валовые издержки равны валовому доходу и фирма только покрывает свои затраты. Учитывая динамику общих издержек, фирма может определить приемлемые для себя объемы выпуска: любое производство более 25 или менее 50 штук изделий принесет ей прибыль. Производство же за пределами этих объемов принесет убытки. Разница по высоте между кривыми валового дохода и совокупных издержек - это прибыль при том или ином объеме производства. В нашем случае она достигает максимума при производстве 30 единиц изделий. Итак, фирма получает прибыль, если TR > TC.

Рассмотрим процесс максимизации прибыли, сравнивая предельный доход и предельные издержки. Общий подход здесь таков: до тех пор, пока каждая последующая единица продукции будет добавлять больше к доходу, чем к издержкам, фирме выгодно производить продукцию. Следует избегать производства тех единиц продукции, предельные издержки которых больше предельного дохода.

Рассмотрим процесс максимизации прибыли, сравнивая предельный доход и предельные издержки. Общий подход здесь таков: до тех пор, пока каждая последующая единица продукции будет добавлять больше к доходу, чем к издержкам, фирме выгодно производить продукцию. Следует избегать производства тех единиц продукции, предельные издержки которых больше предельного дохода. Мы можем это увидеть на рисунке ниже. На нем изображена горизонтальная линия рыночной цены продукта, составляющей 300 ед., которая совпадает со средним и предельным доходом фирмы. Найдем оптимальный, максимизирующий прибыль фирмы, объем производства.

При производстве менее чем Q* единиц продукции, предельный доход фирмы превышает ее предельные издержки. Это означает, что каждая последующая произведенная единица продукции увеличивает прибыль и следует нарастить объемы производства. Аналогичные рассуждения применимы, если выпуск будет больше, чем Q*: поскольку предельный доход в этом случае меньше предельных издержек, производство продукта уменьшает прибыль. Отсюда вытекает, что в точке В максимизируется прибыль фирмы при рыночной цене 300 ед. Величина прибыли графически выражается прямоугольником ABCD.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

а) если предельный доход больше предельных издержек, фирма должна увеличить объем производства;

б) если предельный доход меньше предельных издержек, фирма должна сократить выпуск

в) достижение равенства предельного дохода и предельных издержек означает, что прибыль фирмы максимальна.

Следует отметить, что правило максимизации прибыли, когда MC = MR является ориентиром и для несовершенной конкуренции. Оно является основополагающим при принятии фирмой решения об оптимальном объеме производства, максимизирующий ее прибыль.

3. Стратегия убыточной и доубытоной фирмы

Рассмотрим, что произойдет, если конъюнктура будет не столь благоприятной для фирмы и она не сможет получать прибыль. Это изображено на рисунке ниже

В этом случае, в условиях краткосрочного периода существуют два варианта ее поведения:

а) нести убытки, но продолжать производить продукцию;

б) временно приостановить производство.

Решение фирмы зависит от соотношения рыночной цены и уровня ее издержек. Мы знаем, что в краткосрочном периоде общие издержки распадаются на переменные и постоянные. Даже если фирма не производит ни единицы продукции, она все равно несет постоянные затраты. В случае приостановки производства фирма не получит дохода и постоянные издержки автоматически превратятся в убытки Однако, если доход фирмы позволяет ей возместить переменные издержки, ей имеет смысл выпускать продукцию. Рассмотрим это графически. Предположим, что цена на товар, производимый конкурентной фирмой, снизилась, что выражается в уменьшении угла наклона кривой общего дохода TR1.

Обратим внимание, что когда фирма ничего не производит, она несет только постоянные издержки. Если же она производит продукцию, то к постоянным издержкам добавляются переменные, но при этом фирма получает и некоторый доход от продаж. Поэтому, чтобы понять, когда фирма минимизирует убытки, надо сопоставить уровень цены не только со средними издержками (AC), но и со средними переменными издержками (AVC).

Графически видно, что фирма минимизирует убытки при данном объеме производства - выпуске Q*, где валовые издержки TC превышают валовой доход TR1 на наименьшую величину. Стратегия фирмы, направленная на то, чтобы валовые издержки превышали валовой доход на минимально возможную величину, называется минимизацией убытков. Такое поведение особенно характерно для фирм, имеющих высокий уровень постоянных издержек - авиакомпаний, например. Итак, продолжая работать и выпускать продукцию, фирма минимизирует убытки, а ее выручка покрывает переменные затраты.

Если конъюнктура рынка еще более ухудшится, и цена будет снижаться далее, валовой доход TR2 не будет покрывать даже переменных издержек. В этом случае фирма будет минимизировать убытки, приостанавливая производство - ее затраты слишком велики, а доходы слишком низки.

Использование при анализе данного процесса предельного подхода приводит нас к такому же выводу. На графике ниже показано равновесие фирмы в условиях снижения цены до 200 ед.

Предельный доход фирмы(MR1) больше переменных издержек (AVC), но меньше ее общих затрат (ATC). Фирма несет убытки, графически представленные фигурой (A1B1C1D1). Есть ли смысл продолжать производство, работая себе в убыток? Да, т.к. фирме удается окупить все затраты на сырье, материалы, заработную плату рабочих и в некоторой части (отрезок C1G) - постоянные издержки. Это означает, что приостановление производства на данном этапе невыгодно.

При цене, обеспечивающей получение предельного дохода MR2, фирма покрывает только переменные издержки, постоянные затраты образуют убытки. Сложившийся уровень цены (в нашем примере в 150 ед.), при которой предельный доход равен средним переменным издержкам, называется точкой закрытия. При любой цене, ниже ее, предприятие ничего не будет производить.

Если цена равна минимальным средним переменным издержкам, то для нее безразлично, продолжать производство или останавливать его. Если же цена упадет ниже минимальных средних переменных издержек, тогда производство продукции должно быть прекращено.

Из этого можно сделать следующие выводы:

а) при цене продукции, меньшей средних общих издержек (ATC) но большей средних переменных издержек(AVC), фирма минимизирует убытки, продолжая выпускать продукцию;

б) при цене продукции, ниже средних переменных издержек, убыточная фирма минимизирует убытки, приостанавливая производство.

Заключение

В условиях свободной конкуренции, как известно, производитель не может повлиять на уровень рыночной цены, и, следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене. Это значит, что в условиях свободной конкуренции дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход будет равен цене: MR=P.

Если фирма прибыльна, то она должна максимизировать прибыль. Это можно сделать двумя способами, в зависимости от величины дохода и предельных издержек:

а) если предельный доход больше предельных издержек, фирма должна увеличить объем производства;

б) если предельный доход меньше предельных издержек, фирма должна сократить выпуск

в) достижение равенства предельного дохода и предельных издержек означает, что прибыль фирмы максимальна.

Пока цена выше минимальных средних издержек, фирме в краткосрочном периоде выгоднее продолжать производить продукцию, поскольку в этом случае минимизируются убытки. Если цена равна минимальным средним переменным издержкам, то для нее безразлично, продолжать производство или останавливать его. Если же цена упадет ниже минимальных средних переменных издержек, тогда производство продукции должно быть прекращено.

Размещено на Allbest.ru