Агентство наружной рекламы "New Line"

Размещено на http://www.allbest.ru/

по дисциплине: Менеджмент

тема: Бизнес-план агентства наружной рекламы «New Line»

Санкт-Петербург, 2013



Общие сведения об агентстве

Наименование: Агентство наружной рекламы

Организационно-правовая форма предприятия: Частное предприятие.

Цель проекта: Получение прибыли посредством производства предметов наружной рекламы

Долгосрочные цели проекта:

· Расширение ассортимента предлагаемых услуг

· Поддержание стабильного уровня доходов

· Достижение максимальной прибыли

· Обладание репутацией поставщика услуг на рынке наружной рекламы высочайшего качества

Миссия: Помочь малому бизнесу, потому что мы отлично знаем, что его владельцам в настоящее время очень непросто вести бизнес.

Мы помогаем клиентам обрести уверенность в завтрашнем дне, предлагая

наиболее оптимальный вариант вложения средств в рекламу.

«Мы работаем, чтобы сделать Ваш бизнес успешнее!»

Вид деятельности: изготовление предметов наружной рекламы

· Перетяжки

· Щиты

· Суперсайты

· Брандмауеры

· Крышные установки

· Сити-формат

· Указатели

· Лайтборды

· Наружное оформление фасадов зданий

· Продукция для выставок (стенды, промо-раскладушки, малые вывески и т.п.)

· Широкоформатная печать

Необходимый стартовый капитал: 700 000 рублей.

Первоначальный размер штата: 10 человек

Срок окупаемости проекта: 12 месяцев

Виды продукции

Наружная реклама - одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным.

1. Перетяжки

Благодаря своему расположению перетяжки хорошо заметны всем участникам дорожного движения: водителям, пешеходам, пассажирам автомобилей и общественного транспорта. Реклама на перетяжках, которых в нашей столице свыше 1000 шт., по праву считается одним из самых результативных видов наружной рекламы. Обычно полотно перетяжки изготавливается методом трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани, либо печать на баннере.

2. Щиты

Щиты 3х6 - самый популярный и распространенный вид наружных рекламоносителей. Рекламный щит представляет собой двухстороннюю конструкцию, однако существуют трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры), состоящую из постера и каркаса. Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены. Каркасы, как правило, изготавливаются из алюминия и нержавеющих материалов.

3. Суперсайты

15х5м, 12х5м - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.

4. Брандмауэр

Это крупноформатная настенная рекламная конструкция. Представляет собой металлическую конструкцию, закрепленную на одной из сторон здания или сооружения, на которую натягивается специальная баннерная ткань с рекламным изображением. Имеет индивидуальный формат - до 1000м2 (в зависимости от площади стены)

5. Крышная установка

Это реклама на крышах домов. Размер - площадь рекламного поля от 50 кв. м до 192 кв. м, пропорции всегда составляют 3:1, размеры - 24х8 м, 21х7 м, 18х6 м, 15х5 м и др. Можно говорить о двух особенностях этого формата. Первое - они расположены очень высоко и поэтому их хорошо видно. Второе - площадью рекламного поля является крыша дома. 6. Сити-формат

Это вид наружной рекламы, главным образом рассчитанный на пешеходов и медленно передвигающийся транспорт. Реклама сити-формат располагается в центрах городов, в небольших улочках, автозаправках и множество других мест, скопления людей. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента. Размер рекламного поля таких конструкций - 120х180 см



7. Указатели

Являются основой внутригородской системы ориентирования, ведь каждый световой указатель концентрирует на себе внимание сотен тысяч людей. Именно благодаря этому факту, информационные указатели по праву относятся к разряду наиболее читаемых источников информации.

8. Лайтборды

Это двухсторонние световые короба размером 1.2*1.6 метра с подсветкой изнутри. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах - опорах уличного освещении.

Организационная структура

Персонал

№ п./п.	Должность	Основные обязанности	Количество сотрудников	Заработная плата в рублях
1	Директор	· Организует деятельность Агентства · Координирует производственные, финансовые, технологические и коммерческие процессы предприятия · Осуществляет ведение переговоров с клиентами на высшем уровне · Несёт полную ответственность за деятельность Агентства	1	45 000
2	Бухгалтер	· Выполнение всех финансовых операций организации, в том числе расчеты по закупкам и с клиентами, начисление зарплаты и т.п. · Ведение основной финансовой отчётности	1	20 000
3	Дизайнер	· Разработка дизайна изготовляемых конструкций · Координация работы по проекту · Разработка инструкций для производственного цикла	2	38 000
4	Менеджер по работе с клиентами	· Поиск заказчиков · Заключение договоров · Работа с клиентами во время производственного цикла · Последоговорные контакты	1	25 000
5	Специалист по печатному оборудованию	· Непосредственное изготовление продукции · Работа на печатном оборудовании	2	20 000
6	Специалист по световому оформлению	· Консультации по световому оформлению · Разработка схем освещения и инструкций для специалистов монтажных работ	1	20 000
7	Специалист монтажных работ	Монтаж изготовляемых конструкций на месте их размещения	2	23 000

Прейскурант на услуги

агентство наружный реклама прейскурант

Стоимость наружной рекламы включает в себя:

· Дизайнерскую работу

· Изготовление постера

· Дополнительные расходы (каркас, крепления, световое оформление и т.п.)

· Монтажные работы

Стоимость дизайнерской работы зависит от вида продукта. Стоимость пострера - от расхода материалов. Монтажные работы составляют 20% от заказа.

Коммерческая наценка составляет 40% от затрат.

На данном этапе разработки проекта предполагается следующие распределение выпуска, приведенное в таблице:

Планируемое распределение выпуска:

	Вид продукта	% от общего
1	Перетяжки	20
2	Щит односторонний	25
3	Щит двусторонний	5
4	Суперсайт	5
5	Брандмауэр	5
6	Сити-формат	15
7	Лайтборд	10
8	Указатели	10
9	Крышная установка	5
10	Фасадные работы	В зависимости от наличия заказа

Конкурентный анализ

На данный момент (апрель 2013 г.) рынок Санкт-Петербурга наружной рекламы на данном этапе его развития представлен следующими фирмами-конкурентами:

1. Рекламное агентство «Аврора», Левашовский пр., 12, офис 405

Рекламно-Производственная Компания «Аврора» существует на рынке рекламных услуг Санкт-Петербурга с 2001 года. Основными направлениями деятельности Агентства является изготовление наружной рекламы и согласование вывесок на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Имеется собственная производственная база, позволяющая изготавливать световые рекламные вывески любой сложности. Клиентами отмечаются высокие цены. (Исследование Интернет-ресурсов)

2. Рекламное агентство «Руан», Косая линия В.О, д. 15 В

Рекламное агентство полного цикла. Производит полный комплекс работ - начиная от идеи и креатива, продолжая производством и размещением, контроль над PR и рекламной кампании, и заканчивая анализом эффективности и внесением изменений для увеличения отдачи. Но цена на услуги также как и у первого конкурента высокая.

3. Рекламное агентство «Прок Плюс», Свеаборгская, д. 4

Рекламное агентство «Прок Плюс» полного цикла работает на рынке услуг с 1994 года. Услуги предоставляемые «Прок Плюс»:

· Изготовление наружной рекламы

· Ремонт наружной рекламы

· Реклама в СМИ

· Полиграфия

· Реклама в метрополитене

· Реклама на транспорте

4. Рекламное агентство «Simple City» Невский пр., БЦ "Стокманн"

Небольшое агентство наружной рекламы, которое наиболее близко к «New Line» по специфике своей деятельности.

Агентству «New Line» потребуется приложить усилия, чтобы завоевать хорошую репутацию среди потенциальных клиентов, удовлетворить потребности уже существующих клиентов. Немаловажно, что это не повлияет на цену продукции «New Line» . Для постоянных заказчиков будем предоставлять скидки.

Капитальные вложения:

Для работы Агентства необходимо следующее оборудование:

Наименование	Цена 1 шт в рублях	Кол-во	Стоимость в рублях
Компьютер	18 000	4	72 000
Принтер сетевой	4 500	2	9 000
Принтер струйный	2 000	1	2 000
Широкоформатный принтер	45 000	1	45 000
Режущий плоттер	40 000	1	40 000
Ламинатор широкоформатный	35 000	1	35 000
Распылители	4 700	3	14 100
Необходимый набор инструментов	-	-	15 000
Первоначальный комплект расходных материалов	-	-	25 000
Телефонный аппарат	600	5	3 000
Мини АТС Panasonic	6 000	1	6 000
Сканер планшетный, широкоформатный	10 000	1	10 000
Калькулятор CITISHEN	300	3	900
Итого по техническому оборудованию:	277 000



Помимо технического оборудования также необходима мебель. Суммарные затраты на приобретения мебели составляют 100 000 рублей.

Итого по оборудованию + ремонтные работы(50 000 руб.): 427 000

Текущие периодические вложение (каждый месяц)

1) Затраты на оплату труда

Складываются из основного оклада отчислений в ПФР (14% от оклада) и отчислений в фонд социального страхования (0,2% от оклада)

Расходы по оплате труда

	Должность	кол-во	оклад	отчисления в ПФР	расходы на оплату труда
1	директор	1	45000	6300	51300
2	бухгалтер	1	20000	2800	22800
3	менеджер по работе с клиентами	1	25000	3500	28500
4	Дизайнер	2	38000	5320	43320
5	специалист по печатному оборудованию	2	28000	3920	31920
6	специалист по монтажным работам	2	23000	3220	26220
7	специалист по световому оформлению	1	20000	2800	22800
8	Итого:			29860	226860

2) Арендная плата

Арендные ставки составляют 1000 руб. за 1 кв. метр. То есть общие затраты на аренду в месяц составят: Арендная ставка * площадь помещения

1000руб*120м²= 120 000 рублей

3) Выплаты в банк по обслуживанию кредита



Ежемесячные платежи по кредиту составят:

3600*0,13:12=39 000 руб./мес.

4)Расходы на рекламу

Ежемесячно на рекламные мероприятия планируется тратить 20000 рублей

5) Транспортные расходы

Т.к. деятельность организации также включает в себя доставку и монтаж, то появляется данная статья затрат. Планируемая сумма - 3000 руб.

6) Оплата за услуги связи

Телефонные переговоры - 1000 руб./мес.

Интернет - 750 руб./мес.

7)Административные расходы

Предполагаема сумма административных расходов - 5 000 руб./мес.

Сводный перечень постоянных ежемесячных затрат приведён ниже:

№ п/п	Наименование затрат	Расход, руб./мес.
1	Заработная плата	226 860
2	Отчисления в федеральные фонды	29 860
3	Аренда помещения	120 000
4	Транспортные расходы	3 000
5	Расходы на рекламу	20 000
6	Выплаты в банк по обслуживанию кредита	39 000
7	Плата услуг связи: Телефония Интернет	1 000 750
8	Прочие расходы (канцелярия, оргтехника)	5 000
9	Итого:	445 470



Доходы по нарастающей:

1 месяц - 150 000 руб.

2 месяц - 0 руб.

3 месяц - 0 руб.

4 месяц - 200 000 руб.

5 месяц - 200 000 руб.

6 месяц - 450 000 руб.

7 месяц - 570 000 руб.

8 месяц - 400 000 руб.

9 месяц - 700 000 руб.

10 месяц - 1 000 000 руб.

11 месяц - 1 200 000 руб.

12 месяц - 1700 000 руб.

Месяц	Расходы в этом месяце	Расходы по нарастающей	Доходы в этом месяце	Доходы по нарастающей	Баланс на текущий период
1. Май	872 470	872 470	150 000	150 000	- 722 470
2. Июнь	445 470	1 317 940	0	0 (150 000)	- 1 167 940
3. Июль	450 000	1 767 940	0	0 (150 000)	- 1 617 940
4. Август	445 470	2 213 410	200 000	350 000	- 1 863 410
5. Сентябрь	545 470	2 758 880	200 000	550 000	- 2 208 880
6. Октябрь	445 470	3 204 350	450 000	1 000 000	- 2 204 350
7. Ноябрь	445 470	3 649 820	570 000	1 570 000	- 2 079 820
8. Декабрь	445 470	4 095 290	400 000	1 970 000	- 2 125 290
9. Январь	445 470	4 540 760	700 000	2 670 000	- 1 870 760
10. Февраль	445 470	4 986 230	1 000 000	3 670 000	- 1 316 230
11. Март	445 470	5 431 700	1 200 000	4 870 000	-5 61 700
12. Апрель	445 470	5 877 170	1 700 000	6 570 000	692 829

Агентство наружной рекламы «New Line» начинает работу в мае 2013 года. Июль и август - сезон отпусков, в это время доходов компания не получает, однако вынуждена платить арендную плату, кредит. С сентября 2013 года агентство возобновляет работу. Уровень доходов возрастает с октября в связи с хорошими отзывами наших клиентов и рекламы нашего агентства.



Заключение

В данной работе изложены основные компоненты бизнес-плана Агентства наружной рекламы.

По итогам проведенных расчетов основных финансовых показателей фирмы видно, что при неизменяемых экономических условиях финансовое положение фирмы будет устойчиво, а её деятельность - эффективна.

Предлагаемая фирмой продукция является востребованной не только сегодня, но и завтра, что позволит Агентству сформировать группу постоянных клиентов и привлекать новых.

Размещено на Allbest.ru

...