Конкурентные силы в отрасли по модели М. Портера
Стратегия и детерминанты конкурентного преимущества по М. Портеру. Особенности международной конкуренции. Исследование конкуренции на рынке транспортных услуг России. Стратегические альтернативы развития конкуренции на рынках железнодорожных перевозок.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 08.11.2013 |
Размер файла | 211,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Нижегородский филиал
Факультет: Экономики и управления
Кафедра: Менеджмента
Научная РАБОТА
На тему: «Конкурентные силы в отрасли по модели М. Портера»
Студента Елизаровой Елены Валерьевной
Научный руководитель к.э.н., доцент
Тимоненков Владимир Иванович
Н. Новгород
2011 г.
СОДЕРЖАНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- 1 ТЕОРИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ МАЙКЛА ПОРТЕРА
- 1.1 Стратегия конкурентного преимущества
- 1.2 Особенности международной конкуренции
- 1.3 Детерминанты конкурентного преимущества
- 2 КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ В ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЙ ОТРАСЛИ
- 2.1 Конкуренция на рынке транспортных услуг
- 2.2 Внутриотраслевая конкуренция
- 2.3 Стратегические альтернативы развития конкуренции на рынках железнодорожных перевозок
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Механизм конкуренции является основным стимулом развития экономики, результатом действия которого оказывается повышение экономической эффективности производства и распределения. Именно с его внедрением связывались в период реформирования российской экономики большие надежды. В стране, уставшей от государственного монополизма, конкуренция признается безусловным благом, работающим на потребителя и обеспечивающим свободу выбора. Не случайно, федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» был принят в числе первых в реформируемой стране и подкреплен оперативным созданием антимонопольного комитета и его территориальных управлений. Даже на регулируемых рынках конкуренция была признана необходимым инструментом реформирования, что нашло свое отражение в первых проектах реформирования практически всех российских естественных монополий.
В 1991 году американский экономист Майкл Портер (Michael Е. Porter) опубликовал исследование «Конкурентные преимущества стран» (The Competitive Advantage of Nations), изданное в 1993 году на русском языке под названием «Международная конкуренция». В этом исследовании достаточно подробно проработан совершенно новый подход к проблемам международной торговли. Одной из предпосылок этого подхода является следующее: «На международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество, чтобы уяснить роль страны в этом процессе». Успех на внешнем рынке зависит от правильно выбранной конкурентной стратегии [12, с.51].
Цель научной работы - проанализировать конкурентоспособность железнодорожного транспорта и разработать рекомендации по повышению конкурентного преимущества.
Объект исследования - ОАО «Российские железные дороги».
Предмет исследования - конкурентные позиции ОАО «Российские железные дороги».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теорию конкурентных преимуществ М.Портера;
2. Выделить особенности международной конкуренции;
3. Определить детерминанты конкурентного преимущества;
4. Проанализировать конкурентоспособности железнодорожного транспорта.
1 ТЕОРИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ МАЙКЛА ПОРТЕРА
1.1 Стратегия конкурентного преимущества
Основной единицей конкуренции по М.Портеру является отрасль, т.е. группа конкурентов, производящих товары или оказывающих услуги и непосредственно соперничающих между собой. В отрасли производятся продукты со сходными источниками конкурентного преимущества, хотя границы между отраслями всегда достаточно расплывчаты. На выбор конкурентной стратегии фирмы в отрасли влияют два главных момента:
Первый момент - это структура отрасли, в которой действует фирма, т.е. особенности конкуренции. На конкуренцию в отрасли оказывают воздействие пять факторов (или сил по М. Портеру):
1) появление новых конкурентов;
2) появление товаров или услуг-заменителей;
3) способность поставщиков торговаться;
4) способность покупателей торговаться;
5) соперничество уже имеющихся конкурентов между собой.
С появлением новых конкурентов снижается общий потенциал прибыльности в отрасли, так как они привносят в отрасль новые производственные мощности и стремятся заполучить долю рынка, а с появлением товаров или услуг-заменителей ограничивается цена, которую фирма может запросить за свой товар. Поставщики и покупатели, торгуясь, извлекают свою выгоду, что может привести к снижению прибыли фирмы. Платой за конкурентоспособность при соперничестве с другими фирмами являются либо дополнительные расходы, либо снижение цены, а в результате - сокращение прибыли (см. Приложение 1).
Эти пять факторов определяют прибыльность отрасли, поскольку они влияют на цены, устанавливаемые фирмами, их расходы, капиталовложения и другое. Значение каждого из пяти факторов определяется его основными техническими и экономическими характеристиками. Например, способность покупателей торговаться зависит от того, сколько у фирмы покупателей, какая часть сбыта приходится на одного покупателя, является ли цена товара значительной частью общих расходов покупателя, а угроза появления новых конкурентов от того, насколько трудно новому конкуренту «внедриться» в отрасль [9, с.183].
Каждая отрасль имеет свою структуру. Так, в фармацевтической промышленности редко появляются новые конкуренты, а внутренняя конкуренция основана не на ценовом факторе, а на иных факторах, например НИОКР и др. Покупателей высокие цены не отпугивают, а поставщики какого-либо существенного влияния на них не оказывают. Разработка эффективного заменителя достаточно трудна, и для нее требуется значительное время.
Второй момент - это позиция, которую занимает фирма в отрасли. Позиция фирмы в отрасли определяется прежде всего конкурентным преимуществом. Конкурентное преимущество дает более высокую продуктивность, чем у конкурентов. Фирма опережает своих соперников, если имеет стабильное конкурентное преимущество:
- более низкие издержки, свидетельствующие о способности фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем у конкурентов. Продавая товар по такой же или примерно такой же цене, что и конкуренты, фирма в этом случае получает большую прибыль;
- дифференциация товаров, т.е. способность фирмы удовлетворять потребности покупателя, предлагая товар либо более высокого качества, либо с особыми потребительскими свойствами, либо с широкими возможностями послепродажного обслуживания.
Другим важным фактором, влияющим на позицию фирмы в отрасли, является сфера конкуренции, или широта цели, на которую ориентируется фирма в рамках своей отрасли. Фирма должна решить для себя, сколько разновидностей товаров выпускать, какими каналами сбыта пользоваться, какой круг покупателей обслуживать, в каких районах мира продавать свою продукцию и в каких родственных отраслях конкурировать. Отрасли сегментированы, поэтому при выборе сферы конкуренции фирма должна решить, конкурировать ли ей по широкому фронту или нацелиться на какой-либо один сектор рынка [11, с.95].
Концепция типовых стратегий заключается в том, что каждая стратегия базируется на конкурентном преимуществе, и фирма должна выбрать свою стратегию, в зависимости от имеющегося преимущества. Основные типовые стратегии, применяемые при определении позиции фирмы в отрасли (см. табл. 1).
Таблица 1 - Типовые стратегии
Конкурентное преимущество |
||||
Меньшие издержки |
Дифференциация |
|||
Сфера конкуренции |
Широкая цель |
Лидерство за счет экономии на издержках |
Дифференциация |
|
Узкая цель |
Сосредоточение внимания на издержках |
Сфокусированная дифференциация |
Конкурентное преимущество достигается исходя из того, как фирма организует и выполняет отдельные виды деятельности. В результате этой деятельности создаются определенные ценности для покупателей. Конечная ценность зависит от того, сколько клиенты готовы заплатить за товары или услуги, предлагаемые фирмой. Желательно, чтобы эта сумма превышала совокупные расходы на всю необходимую деятельность. Для того чтобы достичь конкурентного преимущества, необходимо либо предлагать покупателям товар примерно с такой же ценностью, что и у конкурентов, но производить его с меньшими издержками (стратегия меньших издержек), либо предлагать покупателям товар с большей ценностью, за который можно получить большую цену (стратегия дифференциации) [12, с.85].
В зависимости от выбранной конкурентной стратегии определяются способ, которым фирма выполняет отдельные виды деятельности, и вся цепочка ценностей. В разных отраслях конкретные виды деятельности имеют различное значение для достижения конкурентного преимущества. Так, для продукции отраслей машиностроения большое значение имеют развитие технологии, качество сборки и послепродажное обслуживание, а для производства моющих средств - реклама.
Фирмы добиваются конкурентного преимущества, если находят новые способы конкуренции в своей отрасли и выходят с ними на рынок, т. е. осуществляют «нововведения». Под нововведением в широком смысле подразумевается совершенствование технологии, способов и методов ведения дел. Конкретно обновление может выражаться в изменении товара или производственного процесса, новых подходах к маркетингу, новых путях распространения товара и новых концепциях сферы конкуренции и др. Наиболее типичными причинами новаций, позволяющими достичь конкурентного преимущества, являются: новые технологии, новые или изменившиеся запросы покупателей, появление нового сегмента отрасли, изменение стоимости или компонентов производства, регулирование на уровне правительства.
Фирмы, которые первыми отреагировали на изменение структуры отрасли, получают преимущество, позволяющее им использовать эффект масштаба, снижать издержки, создавать фирменный имидж и налаживать отношения с клиентами в то время, когда жесткой конкуренции еще нет, а также выбирать каналы распространения, выгодные источники сырья и др. Само нововведение конкуренты могут скопировать, но преимущества, полученные благодаря быстрой реакции на изменение структуры отрасли, часто остаются за фирмой - новатором [4, с.211].
Продолжительность удержания конкурентного преимущества зависит от источников конкурентного преимущества, от количества имеющихся у фирм явных источников конкурентного преимущества, от постоянной модернизации производства и других видов деятельности.
Таким образом, для успешного противостояния конкурентным силам необходимо разработать такую стратегию, которая оградила бы компанию от действия пяти конкурентных сил Портера и обеспечила бы компании создание такой позиции, которая даст ей надежное конкурентное преимущество в отрасли. Модель пяти сил Портера также основана на том, что из пяти сил конкуренции в отрасли доминирует, как правило, один фактор, который и становится решающим при разработке стратегии организации. Внимание следует фокусировать на тот фактор, на который компания может оказывать влияние с целью его изменения.
1.2 Особенности международной конкуренции
Все, что говорилось выше о конкуренции и конкурентной стратегии, в одинаковой степени может относиться как к внешнему, так и внутреннему рынку. В то же время международная конкуренция имеет некоторые особенности. М. Портер выделяет два типа отраслей в зависимости от особенностей конкуренции:
- множественно-национальные (multidomestic) отрасли, для которых характерно то, что в каждой стране конкуренция протекает по-разному, т. е. в международном масштабе такая отрасль представляет собой совокупность национальных отраслей. Проводить единую стратегию в таких отраслях невозможно. Примером такой отрасли могут служить сберегательные банки;
- глобальные отрасли, которые имеют единое поле конкуренции по всему миру. В таких отраслях получение конкурентного преимущества приобретает особо важное значение в связи с возможностью его всемирного использования. Именно в таких отраслях необходимо разрабатывать не просто конкурентную стратегию, а глобальную, т.е. вырабатывать и внедрять единый подход к продаже продукции во многих странах. Сам факт функционирования многонациональных компаний (МНК) еще не означает наличия глобальной стратегии, поскольку в множественно-национальных отраслях филиалы МНК действуют автономно [10, с.211].
М.Портер выделяет два способа достижения и использования конкурентного преимущества при глобальной стратегии:
1. Конфигурация деятельности, т.е. размещение различных видов деятельности в разных странах для того, чтобы использовать их особенности. При сосредоточении различных видов деятельности производство осуществляется в одной стране, а выход на внешний рынок - путем экспорта товаров, при их рассредоточении производство осуществляется в разных странах, посредством прямых зарубежных инвестиций. При размещении видов деятельности страна выбирается по следующим критериям: минимальная стоимость факторов, наличие необходимых условий для проведения НИОКР, возможность получения доступа к специализированным навыкам, степень развития отношений с клиентами и др.
2. Координация деятельности филиалов, которая включает: обмен информацией, распределение ответственности, согласование усилий. Координация сама может быть конкурентным преимуществом, поскольку способствует накоплению знаний и опыта, полученных в разных местах. У фирм появляется возможность более быстро реагировать на изменения ситуации на рынке.
Следовательно, если фирма эффективно функционирует на международных рынках, успешно вытесняет других экономических агентов из спорных сфер деятельности и добивается расширения сбыта своей продукции в долгосрочном периоде, она обладает несколькими конкурентными преимуществами одновременно. Это позволяет ей воздействовать на параметры экономического процесса сразу по нескольким направлениям - от закупки сырья, материалов и других ресурсов до осуществления производства и сбыта товара, включая установление длительных контактов с покупателями продукции. Отсутствие у фирмы конкурентных преимуществ приводит к тому, что, даже будучи монопольной структурой внутреннего рынка, фирма не сможет выйти за национальные границы страны.
1.3 Детерминанты конкурентного преимущества
Под конкуренцией подразумеваются не равновесие, а постоянные перемены. Каждая отрасль постоянно совершенствуется и обновляется. Причем важную роль в стимулировании этого процесса играет страна базирования. Страна базирования - это страна, где разрабатываются стратегия, основная продукция и технология и где имеется рабочая сила с необходимыми навыками. М.Портер выделяет четыре свойства страны, формирующие среду, в которой конкурируют местные фирмы, и влияющие на ее международный успех (см. рис.1).
Рисунок 1 - Детерминанты конкурентного преимущества страны
Эти детерминанты, каждый в отдельности и все вместе как система, создают среду, в которой рождаются и действуют фирмы данной страны [12, с.149].
Страны добиваются успеха в тех или иных отраслях благодаря тому, что среда в этих странах развивается наиболее динамично и, постоянно ставя перед фирмами сложные задачи, заставляет их лучше использовать имеющиеся конкурентные преимущества и искать новые. Страны имеют наибольшие шансы на успех в тех отраслях или их сегментах, где компоненты национального «ромба» взаимно усиливаются, т.е. каждый детерминант влияет на все остальные.
Преимущество по каждому детерминанту не является предпосылкой для конкурентного преимущества в отрасли. Именно взаимодействие преимуществ по всем детерминантам обеспечивает самоусиливающиеся выигрышные моменты, которые иностранным конкурентам недоступны.
Первым детерминантом национального конкурентного преимущества является параметры факторов. Каждая страна в той или иной степени обладает факторами производства, необходимыми для деятельности фирм в любой отрасли. Теория сравнительных преимуществ в модели Хекшера-Олина посвящена сравнению имеющихся факторов. Страна экспортирует товары, при производстве которых интенсивно используются различные факторы. Однако факторы, как правило, не только достаются по наследству, но и создаются, поэтому для получения и развития конкурентных преимуществ важен не столько запас факторов на данный момент, сколько скорость их создания. Кроме того, изобилие факторов может подорвать конкурентное преимущество, а их нехватка - побудить к обновлению, что может привести к долговременному конкурентному преимуществу. В то же время нацеленность факторами имеет достаточно важное значение, поэтому это первый параметр данной составляющей «ромба».
Вторым детерминантом является спрос на внутреннем рынке на товары или услуги, предлагаемые этой отраслью. Влияя на эффект масштаба, спрос на внутреннем рынке определяет характер и скорость внедрения новаций. Он характеризуется структурой, объемом и характером роста, интернационализацией. Фирмы могут достичь конкурентного преимущества при следующих основных характеристиках структуры спроса:
- значительная доля внутреннего спроса приходится на глобальные сегменты рынка;
- покупатели (включая посредников) разборчивы и предъявляют повышенные требования, что вынуждает фирмы повышать стандарты качества изготовления продукции, обслуживания и потребительских свойств товаров;
- потребность в стране базирования возникает раньше, чем в других странах.
Объем и характер роста внутреннего спроса позволяют фирмам получать конкурентное преимущество если:
- за рубежом имеется спрос на товар, обладающий большим спросом на внутреннем рынке;
- имеется большое количество независимых покупателей, что создает более благоприятную обстановку для обновления;
- внутренний спрос быстро растет, что стимулирует интенсификацию капиталовложений и скорость обновления;
- внутренний рынок быстро насыщается, в результате ужесточается конкуренция, при которой выживает сильнейший, что вынуждает выходить на внешний рынок.
Фирмы достигают конкурентного преимущества благодаря интернационализации спроса на внутреннем рынке, т.е. когда отдается предпочтение зарубежным потребителям при условии, если:
- существуют мобильные и многонациональные внутренние покупатели, которые способствуют развитию спроса за рубежом (туристы, филиалы МНК и т.д.);
- имеется возможность влиять на запросы зарубежных покупателей (передача потребностей), например зарубежные ученые стремятся перенять практику (оборудование, методы и др.) своих коллег из тех стран, которые считаются лидерами в данной области науки («эффект демонстрации»).
Влияние параметров спроса на конкурентоспособность зависит и от других частей «ромба». Так, без сильной конкуренции широкий внутренний рынок, или его быстрый рост не всегда стимулируют инвестиции. Без поддержки соответствующих отраслей фирмы не способны удовлетворять потребности взыскательных покупателей и т.д. [11, с.211].
Третьим детерминантом является родственные и поддерживающие отрасли. Определяющим национальное конкурентное преимущество, является присутствие в стране отраслей-поставщиков или смежных отраслей, которые конкурентоспособны на мировом рынке. При наличии конкурентоспособных отраслей-поставщиков возможны:
- эффективный и быстрый доступ к дорогостоящим ресурсам, например к оборудованию или квалифицированной рабочей силе и др.;
- координация поставщиков на внутреннем рынке;
- оказание содействия процессу нововведений. Национальные фирмы получают наибольшую выгоду, если их поставщики конкурентоспособны на мировом рынке.
Четвертым важным детерминантом является стратегия, структура и соперничество фирм. Определяющим конкурентоспособность отрасли, является тот факт, что фирмы создаются, организуются и управляются в зависимости от характера конкуренции на внутреннем рынке, при этом вырабатываются различные стратегии и цели. Национальные особенности влияют на управление фирмами и на форму конкуренции между ними. В Италии многие фирмы, успешно действующие на мировом рынке, являются малыми или средними (по размеру) семейными предприятиями. В Германии чаще встречаются крупные компании с иерархической системой управления. Кроме того, можно вспомнить об американской и японской системах управления. Эти национальные особенности в значительной степени влияют на позиции фирм при ориентации на глобальную конкуренцию.
Особое значение для достижения высокой конкурентоспособности в отрасли имеет сильное соперничество на внутреннем рынке, что объясняется следующими причинами:
- сильная внутренняя конкуренция дает более мощный импульс к совершенствованию;
- внутренняя конкуренция не только укрепляет позиции фирм на внутреннем рынке, но и заставляет их выходить на мировой уровень с целью дальнейшего роста;
- более сильные местные фирмы, закаленные внутренней конкуренцией, способны добиться успеха и за границей;
- при конкуренции на внутреннем рынке создаются также преимущества для национальной отрасли в целом, а не только для отдельных фирм. Конкуренты заимствуют друг у друга прогрессивные идеи и развивают их, поскольку в пределах одной нации идеи распространяются быстрее, чем между разными нациями. Эти преимущества усиливаются при концентрации конкурентов в одной географической местности.
Роль случая. Случай - это событие, которое имеет мало общего с условиями развития в стране и на которое часто не могут влиять ни фирмы, ни национальные правительства. По мнению М. Портера, к ним относятся: изобретательство, крупные технологические достижения, резкие изменения цен на ресурсы (нефтяной кризис), значительные изменения на мировых финансовых рынках или обменных курсов, резкое повышение мирового или местного спроса, политические решения зарубежных правительств, войны [12, с.146].
Случайные события важны потому, что они влияют на позиции конкурирующих фирм. В результате этих событий могут быть сведены на нет преимущества старых конкурентов и создан потенциал для новых фирм, которые достигли достаточного уровня конкурентоспособности в новых условиях. В то время как случай может способствовать изменению уровня конкурентоспособности в отрасли, национальные особенности влияют на то, каким образом страна сумеет этот случай использовать.
Роль правительства в формировании национальных преимуществ заключается в том, что оно оказывает влияния на все четыре детерминанта:
- на параметры факторов через субсидии, политику в отношении рынка капитала и др.;
- на параметры спроса путем установления различных стандартов и осуществления государственных закупок;
- на условия развития родственных отраслей и отраслей-поставщиков посредством контроля над средствами рекламы или регулирования развития инфраструктуры;
- на стратегию фирм, их структуру и соперничество через свою налоговую политику, антимонопольное законодательство, путем регулирования инвестиций и деятельности рынка ценных бумаг и т.д.
Все четыре детерминанта могут оказывать и обратное воздействие на правительство. Роль правительства может быть положительной и отрицательной.
Таким образом, детерминанты национальной конкурентоспособности представляют собой комплексную систему, которая находится в постоянном развитии. Одни детерминанты регулярно воздействуют на другие. Действие системы детерминантов ведет к тому, что конкурентоспособные национальные отрасли распределены не равномерно по всей экономике, а связаны в пучки, состоящие из отраслей, зависящих друг от друга.
2 КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ В ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЙ ОТРАСЛИ
2.1 Конкуренция на рынке транспортных услуг
международный транспортный конкуренция портер
В РФ все виды транспорта общего пользования составляют единую транспортную систему. В ее составе: железнодорожный, речной, морской, автомобильный, воздушный и трубопроводный транспорт. Железнодорожный транспорт, ведущий в транспортной системе России. Ведущее значение обусловлено двумя факторами: технико-экономическими преимуществами над большинством других видов транспорта и совпадением направления и мощности основных транспортно-экономических межрайонных и межгосударственных связей России с конфигурацией, пропускной и провозной способностью железнодорожных магистралей (в отличие от речного и морского транспорта).
В составе единой транспортной системы каждый вид транспорта имеет свои рациональные сферы применения. Железнодорожный транспорт осуществляет перевозку массовых грузовых потоков, морской -- межконтинентальные перевозки на большие расстояния. Значение того или иного вида транспорта определяется, прежде всего, долей в общем грузообороте и пассажирообороте. Так грузооборот железнодорожного транспорта в 2008 году составляет 2116 миллиардов тонно-километров, что составляет 43% от общего числа грузооборота всех видов транспорта, равный 4948 миллиардов тонно-километров, включая также автомобильный (216 миллиардов тонно-километров), трубопроводный (2464 миллиардов тонно-километров), морской (84 миллиардов тонно-километров), внутренний водный (64 миллиардов тонно-километров), воздушный (3,7 миллиардов тонно-километров) (см. Приложение 2).
Пассажирооборот на железнодорожном транспорте в 2008 году составляет 175,9 миллиардов пассажиро-километров, что составляет 37 % от общего числа пассажирооборота всех видов транспорта, равный 475,5 миллиардов пассажиро-километров, включая также автобусный (115,4 миллиардов пассажиро-километров), таксомоторный (0,1 миллиардов пассажиро-километров), трамвайный (8,2 миллиардов пассажиро-километров), троллейбусный (9 миллиардов пассажиро-километров), метрополитен (43,4 миллиардов пассажиро-километров), морской (0,07 миллиардов пассажиро-километров), внутренний водный (0,8 миллиардов пассажиро-километров), воздушный (122,6 миллиардов пассажиро-километров) (см. Приложение 3).
В сфере железнодорожных перевозок можно идти путём усиления как внутриотраслевой конкуренции, так и конкуренции между различными видами транспорта. Анализ монопольных рынков показывает, что где это возможно, необходимо полагаться на конкуренцию, а не на регулирование, даже если конкуренция сама по себе далека от совершенства [19, с.5]. Основными параметрами, определяющими условия выделения конкурентных сегментов рынка транспортных услуг, являются:
наличие альтернативных вариантов осуществления перевозок;
взаимозаменяемость транспортных услуг;
удельный вес на рынке транспортных услуг;
величина издержек производства.
Рассматривая проблемы конкуренции в сфере железнодорожных перевозок необходимо отметить наличие нескольких видов конкуренции. Железные дороги сталкиваются с конкуренцией со стороны других видов транспорта: автомобильного, трубопроводного, воздушного и водного. Есть ли у конкретного перевозчика реальная экономическая альтернатива, кроме обслуживающей его железной дороги, это, вопрос, который следует рассматривать в каждой конкретной ситуации. Тем не менее, железная дорога не всегда является монополистом, в том смысле, что не всегда оказывает определяющее влияние на рынок.
Наибольшая конкуренция между железнодорожным и автомобильным транспортом при перевозке грузов возможна на средних расстояниях, которые соответствуют протяжённости межобластных транспортных связей соседних областей или областей одного экономического района. В сегменте короткопробежных перевозок автомобильный транспорт имеет преимущества перед железнодорожным.
Сегменты рынка транспортных услуг с конкуренцией железнодорожного и внутреннего водного транспорта обусловлены природно-географическими факторами - наличием параллельных железнодорожных и водных путей сообщения, продолжительностью периода навигации, а также определённой структурой грузопотоков, которые характерны для водного транспорта. В настоящее время на внутреннем водном транспорте большую часть составляют перевозки строительных, лесных и нефтеналивных грузов. Среднее расстояние перевозки этих родов грузов по железной дороге сопоставимо со средним расстоянием перевозки грузов внутренним водным транспортом. Из этого следует, что конкуренция между железнодорожным и внутренним водным транспортом реально существует [19, с.16].
Таким образом, железные дороги сталкиваются с конкуренцией со стороны других видов транспорта: автомобильного, трубопроводного, воздушного, водного. Значение того или иного вида транспорта определяется, прежде всего, долей в общем грузообороте и пассажирообороте. Железнодорожный транспорт ведущий в транспортной системе России. На его долю приходится 43 % грузооборота и около 37 % пассажирооборота. Ведущее значение обусловлено двумя факторами: технико-экономическими преимуществами над большинством других видов транспорта и совпадением направления и мощности основных транспортно-экономических межрайонных и межгосударственных связей России с конфигурацией, пропускной и провозной способностью железнодорожных магистралей (в отличие от речного и морского транспорта).
2.2 Внутриотраслевая конкуренция
Внутриотраслевая конкуренция, это конкуренция между операторами железнодорожного подвижного состава, осуществляющими перевозки в своих вагонах (и локомотивами) с использованием одной инфраструктурной сети. Такая модель получила название «Британской модели». Данная модель не уничтожает монополию, так как компания - владелец инфраструктуры всё же остаётся монополистом. Несмотря на огромное количество трудов о «вреде» монополии, долгое время экономисты не находили приемлемого решения проблемы. Причины крылись в утверждении, что частная монополия приводит к установлению монопольных цен.
Однако подобного результата можно избежать, если использовать механизм торгов за монопольную франшизу, присуждаемую фирме, предложившей поставлять продукт на наиболее выгодных условиях. Иначе говоря, если в данной отрасли нельзя обеспечить конкурентное предложение, то конкуренция может быть инициирована на начальном этапе, при организации торгов за право быть монополистом, за франшизу на естественную монополию. Победитель торгов, предполагается, будет лишен мотивов «раздувать» свои издержки и в то же время у него усилятся стимулы к оптимизации размещения ресурсов, что приведет, к сокращению имплицитных трансакционных издержек.
Кроме того, периодичность проведения торгов за франшизу должна усилить стремление как самого владельца временной франшизы, так и его потенциальных конкурентов к поиску более экономичных организационных и производственных технологий для того, чтобы предложить на будущих торгах конкурентоспособную цену поставки. Предположим, что первоначальный договор франшизы предусматривал обязательную продажу активов по остаточной стоимости. Тогда, во-первых, первоначальная их стоимость может быть искажена предыдущим победителем торгов; во-вторых, высока вероятность длительного судебного разбирательства между прежним и новым обладателем франшизы, которое парализует работу инфраструктурной сети и, в-третьих, не ясна судьба персонала, нанятого предыдущим победителем [19, с.29].
Таким образом, ключевыми проблемами простой модели торгов за франшизу являются: создание у победителя торгов стимула к инвестированию в высокоспециализированные активы и высокие издержки передачи этих активов от прежнего победителя торгов к новому. Преодоление указанных недостатков стало возможно путем отделения инфраструктурной сети от операций по ее эксплуатации. Это означает, что компания, являющаяся владельцем инфраструктуры, заключает с победителем торгов договор на эксплуатацию сети или участка сети. Причем эксплуатировать сеть, например, железных дорог могут одновременно несколько компаний-операторов подвижного состава, конкурирующих между собой за право перевозить тот или иной груз или пассажиров.
Следовательно, компания-владелец сети железных дорог ответственна перед своими акционерами или регулирующими органами за поддержание сети в приемлемом состоянии. Инвестиции будут производиться ею за счет арендной платы, поступающей от компаний-операторов подвижного состава. Естественно, что у владельцев инфраструктуры появится стимул вместо инвестирования в инфраструктуру увеличивать дивиденды или заработную плату. Однако помимо регулирующих органов за надлежащим соблюдением выполнения договора аренды компанией-владельцем инфраструктуры будут следить операторы сети.
2.3 Стратегические альтернативы развития конкуренции на рынках железнодорожных перевозок
Конкуренция в сфере железных дорог считается важной целью реформирования отрасли. Наличие конкурентного потенциала рынка железнодорожных перевозок доказывается практикой организации отрасли в различных странах. Успехи конкурентного реформирования железных дорог в зарубежных странах послужили катализатором для признания необходимости использования механизма конкуренции и в российских железных дорогах. Интенсивное внедрении конкуренции в практику хозяйствования запланировано при реформирования железных дорог России. Представления о конкуренции, ее видах и формах, используемых в качестве регуляторов деятельности отраслей - естественных монополий, выходят за рамки общих типологий и традиционного структурного подхода [17, с.84].
Практикой выработаны следующие формы использования механизма конкуренции в организации рынка естественной монополии: использование потенциала межвидовой конкуренции, снижение или ликвидация барьеров входа-выхода фирм из отрасли, вертикальная дезинтеграция отрасли путем разделения видов деятельности между различными экономическими субъектами, франчайзинг и тендер, как способы организации конкуренции за доступ на рынок естественной монополии. Фактически первые три уже нашли свое отражение в теории и практике реформирования железных дорог в России.
Исторически первой и усиливающей свое конкурентное влияние в сфере железнодорожных перевозок оказывается конкурентная сила производителей субститутов или межвидовая конкуренции. На рынке транспортных услуг конкуренция работающих на одном и том же сегменте различных видов транспорта может дисциплинировать экономическое поведение операторов, препятствовать использованию монопольной власти. Интересно, что только такую конкуренцию и признавали с самых первых шагов по реформированию отрасли ее представители [16, с.45].
Специфика страны - размер территории и уровень развития транспортной сети приводит к ограничению возможностей конкуренции российских железных дорог с другими видами транспорта. Однородные насыпные и наливные грузы гораздо выгоднее перевозить по железным дорогам, а товары, продаваемые штучно, в основном перевозят на грузовых автомобилях. В среднесрочной перспективе железнодорожный транспорт так и останется монополистом в области перевозок конкретной продукции (в основном массовых грузов - сырья и товарной продукции с невысокой степенью переработки), а также на различных географических сегментах рынка (на дальних расстояниях, в регионах с низким уровнем развития транспортной инфраструктуры).
Конкуренция между автомобильным и железнодорожным транспортом существует на рынке пассажирских перевозок. Однако заниженные по сравнению с себестоимостью тарифы на железнодорожные пассажирские перевозки препятствуют развитию межвидовой конкуренции и в сфере перевозки пассажиров. С одной стороны, они дают явные преимущества железнодорожному транспорту, а с другой - одновременно лишают его стимулов к увеличению объема оказываемых услуг и повышению их качества, то есть к конкурентной борьбе.
В настоящее время сами железные дороги понемногу переходят от перекрестного субсидирования пассажирских перевозок за счет грузовых к перекрестному субсидированию одних групп пассажиров за счет других. Так, путем увеличения числа «фирменных» поездов и вагонов повышенной комфортности ОАО «РЖД» просто пытается компенсировать собственные убытки за счет навязывания пассажирам дорогостоящих дополнительных услуг. Стоимость билетов на этих маршрутах почти в полтора раза дороже обычных, что не адекватно количеству и уровню предоставляемых услуг и оказывается простым субсидированием регулируемых тарифов в обычных плацкартных вагонах.
Внедрение прямой конкуренции на российских железных дорогах началось со снижения барьеров входа на рынок железнодорожных перевозок, когда представители других видов бизнеса получили возможность приобретать собственные вагоны и осуществлять перевозки. Основным стимулом появления новых операторов на рынке железнодорожных перевозок стало, в отличие от других рынков, не получение выгодной сферы коммерческой деятельности, а решение собственных транспортных проблем.
В начале 90-х годов Министерство путей сообщения (МПС) было не в состоянии обеспечить спрос на грузовые перевозки. Существовали огромные очереди на использование вагонов, что создавало благоприятную базу для коррупции. В этих условиях крупные ведущие нефтяные, металлургические и химические корпорации, часто работающие на экспорт, озаботились созданием собственных вагонных парков. Дочерние транспортные компании работали преимущественно на своих учредителей, бизнес был практически некоммерческим. При формировании собственного парка новые операторы ориентировались на наиболее дефицитные виды подвижного состава: цистерны, полувагоны. Приобретая вагоны, промышленные предприятия лишь защищали себя от перебоев, связанных с неритмичной работой МПС. Реальной возможности снизить транспортные издержки или, тем более, начать коммерческое использование новых активов тогда не было. О конкуренции в таких условиях не могло быть и речи. Однако появление независимых от МПС перевозчиков позволило многим в самой компании и министерстве оптимистично оценивать возможности конкуренции в отрасли. Между тем новые перевозчики всецело зависели от МПС.
В 2003 г. в тарифе на железнодорожные перевозки была выделена плата за пользование подвижным составом (вагонная составляющая), в размере которой собственник вагонов получал скидку с тарифа на перевозку грузов. Это создало условия для развития частного бизнеса в сфере железнодорожных грузоперевозок. Компания, обладающая собственным парком, теперь могла предлагать свои услуги клиентам по более низким по сравнению с установленными МПС тарифам. Промышленные предприятия, имеющие собственные вагоны, получили новый стимул для снижения издержек при транспортировке своей продукции. В результате спрос на подвижной состав со стороны частных компаний резко увеличился [17, с.89].
Новые операторы освоили прежде всего те виды продукции, вагонная составляющая в тарифе на перевозку которых была наибольшей - нефтепродукты, черные и цветные металлы, товары народного потребления. Частные компании выполняют 62% перевозок нефти и нефтепродуктов, 75% - химикатов различного назначения. Сейчас в России насчитывается около 2,5 тыс. собственников подвижного состава, которые имеют от одного до нескольких тысяч вагонов. Однако основной объём парка принадлежит операторам, то есть компаниям, имеющим договор на использование железнодорожной инфраструктуры с единственным в стране перевозчиком ОАО «РЖД» и осуществляющим перевозки грузов с использованием собственного и арендуемого подвижного состава. Крупнейшие из них и формируют основу рынка частных железнодорожных перевозок [15, с.14].
Преимущества транспортных компаний связаны с доступностью финансовых ресурсов материнской компании и обеспеченностью гарантированных объемом работ. Типичными в этом ряду являются: «ЮКОС-Транссервис», «ММК-Транс», управляющая транспортная компания (холдинг «Металлоинвест»), «РусалТранс», «Финтранс» (группа «Илим Пал»), ТЭК «Минудобрения», «Спеццистерны» (АК «Сибур»). Независимые операторы ориентируются на меняющиеся потребности рынка, оказываются более гибкими в работе с клиентами. Структура перевозимых грузов у них диверсифицирована, что обеспечивает устойчивость при изменениях конъюнктуры рынков перевозимых грузов и тарифной политики ОАО «РЖД». К крупнейшим компаниям этого сегмента относятся «Балттранссервис», Новая перевозочная компания, «Трансгарант», «Евросиб СПб.», Дальневосточная транспортная группа. Эти компании жестко конкурируют друг с другом.
Несмотря на успехи новых операторов рынка грузовых перевозок пока ни один из них не может считаться реальным конкурентом ОАО «РЖД». В отрасли, имеющей в своем составе инфраструктурные объекты и реформируемой из состояния вертикально интегрированной государственной монополии, для внедрения конкуренции необходимо наличие особых институциональных условий, обеспечивающих одинаковые условия доступа к услугам, производимым в условиях монополии.
Таким образом, конкуренция создана не во всем железнодорожном секторе, а лишь в ограниченной его части, между частными компаниями. И она не будет развиваться, пока не будут обеспечены равные условия во всех сферах деятельности участников рынка железнодорожных перевозок: и по работе с собственным подвижным составом, и по ведению финансовых расчетов, и по доступу к инфраструктуре. Выполнение же данных функций одновременно владельцем инфраструктуры и перевозчиком ОАО «РЖД» нарушает принцип равноправия хозяйствующих субъектов и не соответствует Закону "О конкуренции".
В Постановлении Правительства по реформированию железнодорожного транспорта сказано, что на третьем этапе необходимо сделать вывод о целесообразности разделения инфраструктурной и перевозочной деятельности. В стратегической плоскости дезинтеграция ОАО «РЖД» - это выбор между стабильностью и экономической эффективностью. Вообще, дезинтеграция является наиболее часто используемым при реформировании способом организации конкуренции в монополизированной отрасли. Возможность данного пути обусловлена тем, что определенные сегменты естественно-монопольных отраслей часто неестественно монополизируются. Принудительное организационное отделение инфраструктурных объектов (с характеристиками естественной монополии) от непосредственного производства и продажи конечных продуктов происходит путем полного выделения из компании или раздельного ведения счетов. Ведь не представленный на рынке конечных продуктов владелец сети уже не заинтересован в дискриминации ее пользователей.
Такой опыт существует и активно используется в реформировании социально-значимых отраслей. В ряде стран поддержание путевого хозяйства было отделено от организации перевозок, которая передавалась частным компаниям на конкурсной основе на срок в зависимости от окупаемости подвижного состава. Однако дезинтеграция не всегда может быть лучшим решением. Вертикальная интеграция в капиталоемких отраслях с инфраструктурными объектами в составе в первую очередь является следствием стремления сократить трансакционные издержки и повысить устойчивость бизнеса.
Государственная компания ОАО "РЖД" позиционирует себя как активную коммерческую структуру. Планируется в 1,5 раза увеличить рентабельность и получить 32% операционной прибыли, увеличив объемы перевозок и потеснив частные компании на рынке высокодоходных грузов. Для достижения этих целей ОАО «РЖД» необходимо сохранение инфраструктурной и перевозочной деятельности. В соответствии с принятой Стратегией развития компании она «должна подойти не только как владелец инфраструктуры, но и как крупнейший перевозчик, сохраняющий примерно 50% вагонного парка для каждого вида грузов». В связи с этим в ОАО «РЖД» активно создаются дочерние компании в конкурентном секторе. Однако конкуренции среди дочерних компаний не предусматривается, фактически происходит превращение монополии в холдинг. Таким образом, обеспечение устойчивости компании осуществляется за счет консервации ее неэффективности.
Выбор в пользу стабильности и сохранения инфраструктурной и перевозочной деятельности за ОАО «РЖД» предполагает создание самостоятельного государственного органа регулирования недискриминационного доступа всех перевозчиков к инфраструктуре, что связано с дополнительными издержками, но позволит сохранить некоторый потенциал развития конкуренции.
Таким образом, выбирая экономическую эффективность, а значит конкуренцию, необходимо четкое разделение инфраструктурной и перевозочной деятельности. Новые компании-перевозчики в отрасли нужно создавать не путем учреждения их самим ОАО «РЖД», а путем выделения имущества из ОАО «РЖД» и учреждения открытых акционерных обществ, По мере возрастания влияния конкуренции степень прямого государственного регулирования должна убывать, а поддержка конкурентного потенциала отрасли увеличиваться. Поиск границ конкуренции, эффективно работающей на естественную монополию в сочетании с мерами государственного регулирования, может рассматриваться как магистральное направление стратегии реформирования российских железных дорог.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Для анализа благоприятных возможностей и опасностей с которыми может встретиться фирма в отрасли, используется модель Портера, включающая пять сил: появление новых конкурентов, появление товаров или услуг-заменителей, способность поставщиков торговаться, способность покупателей торговаться, соперничество уже имеющихся конкурентов между собой. С появлением новых конкурентов снижается общий потенциал прибыльности в отрасли, так как они приносят в отрасль новые производственные мощности и стремятся заполучить долю рынка, а с появлением товаров или услуг-заменителей ограничивается цена, которую фирма может запросить за свой товар. Поставщики и покупатели, торгуясь, извлекают свою выгоду, что может привести к снижению прибыли фирмы. Платой за конкурентоспособность при соперничестве с другими фирмами являются либо дополнительные расходы, либо снижение цены, а в результате - сокращение прибыли
Идентификация стратегий конкурентов проводится с помощью обобщения сведений следующего характера: область конкуренции, стратегические претензии, цели по размерам, конкурентная позиция, стратегическое поведение. Для того чтобы оценить будущие позиции фирм в конкуренции, надо сконцентрировать внимание на их потенциальных возможностях улучшить свое положение на рынке. Агрессивные конкуренты являются источниками новых стратегических инициатив. Удовлетворенные соперники продолжают свою нынешнюю стратегию с небольшой точной подстройкой. Беспокойные и бедствующие соперники могут перейти к свежим стратегическим действиям нападающего или защитного плана.
Для изучения относительных конкурентных позиций фирм, действующих в отрасли, используются процедуры графической стратегической группировки по разным признакам (широте диапазона продуктов, методам использования каналов товародвижения, идентичным технологическим подходам, характеру сервиса, качеству продуктов, ценообразованию и др.). Отрасль может содержать одну стратегическую группу с идентичными стратегическими подходами к рынку. Существенным является изучение поведения ближайших конкурентов как внутри группы, так и в ближайших группах. Ошибочно ожидать внешних проявлений конкурентных действий соперников без знания их стратегии и предположений о следующих их ходах. Что делают и что собираются делать конкуренты лучший ориентир для стратегических действий собственной компании, иначе она вынуждена все время находиться в защитной позиции.
Российские железные дороги являются ключевым способом передвижения грузов и пассажиров. Системообразующая роль железнодорожного транспорта подтверждается объемом выполняемых им перевозок, доля этого вида транспорта в 2008 г. составила 43 % от грузооборота в России. Пассажирооборот на железнодорожном транспорте в 2008 году составляет 37 % от общего числа пассажирооборота всех видов транспорта.
Выбирая экономическую эффективность, а значит конкуренцию, необходимо четкое разделение инфраструктурной и перевозочной деятельности. Новые компании-перевозчики в отрасли нужно создавать не путем учреждения их самим ОАО «РЖД», а путем выделения имущества из ОАО «РЖД» и учреждения открытых акционерных обществ, По мере возрастания влияния конкуренции степень прямого государственного регулирования должна убывать, а поддержка конкурентного потенциала отрасли увеличиваться. Поиск границ конкуренции, эффективно работающей на естественную монополию в сочетании с мерами государственного регулирования, может рассматриваться как магистральное направление стратегии реформирования российских железных дорог.
ЛИТЕРАТУРА
1. Постановление Правительства РФ от 18 мая 2001 г. № 384 «О программе структурной реформы на железнодорожном транспорте», (с изменениями согл. Постановление Правительства РФ от 20 декабря 2004 г. № 811).
2. Аакер Д.А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. - М.// Эксмо - 2007. - С. 462
3. Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - М.// Вершина - 2006. - С. 232
4. Виханский О.С. Стратегический менеджмент. - М.// Экономистъ - 2006. - С.670
5. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. - М.// Экономистъ - 2004. - С.416
6. Левицки С. Как разработать стратегию. - Днепропетровск: Баланс Клуб -2003. - С.238
7. Леонтьев С.В. Стратегии успеха: Обобщение опыта реформирования российских промышленных предприятий. - М.// Новости -2000. - С.336
8. Менеджмент организации // Под общей ред. В.Е. Ланкина - Таганрог: ТРТУ - 2006. - С.304
9. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. 3-е изд. - М.// Альпина Бизнес Букс - 2007. - С. 452
10. Портер М. Конкурентное преимущество. - М.// Альпина Бизнес Букс - 2008. - С. 715
11. Портер М. Конкуренция. - М.//Издательский дом «Вильямс» - 2001. - С. 475
12. Портер М. Международная конкуренция. - М.// Международные отношения - 1993. - С. 492
13. Саакян Ю.З. Россияне считают, что цены на билеты у частных ЖД-компаний будут выше // www.morvesti.ru.
14. Агеев С. Хотим стать полноценным перевозчиком// Эксперт. - 2005. - 25 июля. - №26. - С. 6-8.
15. Воронин А., Кабалинский Д. По вагонам!// Эксперт. - 2004. - 21 декабря. №50. - С. 12-16.
16. Моргунова Г. "Белые пятна" //Гудок. - 2005. - 14 апреля. - С. 3-4.
17. Пашков К. Почти треть общего парка грузовых вагонов принадлежит сегодня независимым собственникам // http:// www.rzd.ru - 2009. - 24 апреля.
18. Питтман Р. Конкуренция на железных дорогах: что выбирать России? // Эко. - 2001. - №8. - С. 5-22.
19. Конкуренция на рынке транспортных услуг //Экономика железных дорог. - 2009. - №1. - С. 27-30.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
МОДЕЛЬ «ПЯТИ СИЛ» ПОРТЕРА
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ГРУЗООБОРОТ ПО ВИДАМ ТРАНСПОРТА
(миллиардов тонно-километров) |
2000г |
2001г |
2002г |
2003г |
2004г |
2005г |
2006г |
2007г |
2008г |
|
Транспорт - всего |
3638 |
3755 |
3976 |
4284 |
4558 |
4676 |
4801 |
4915 |
4948 |
|
в том числе: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
железнодорожный |
1373 |
1434 |
1510 |
1669 |
1802 |
1858 |
1951 |
2090 |
2116 |
|
автомобильный |
153 |
160 |
167 |
173 |
182 |
194 |
199 |
206 |
216 |
|
трубопроводный |
1916 |
1962 |
2100 |
2273 |
2413 |
2474 |
2499 |
2465 |
2464 |
|
морской |
122 |
113 |
112 |
85 |
66 |
60 |
62 |
65 |
84 |
|
внутренний водный |
71 |
83 |
84 |
81 |
92 |
87 |
87 |
86 |
64 |
|
воздушный |
2,5 |
2,6 |
2,7 |
2,7 |
3 |
2,8 |
2,9 |
3,4 |
3,7 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПАССАЖИРООБОРОТ ПО ВИДАМ ТРАНСПОРТА ОБЩЕГО ПОЛЬЗОВАНИЯ
(миллиардов пассажиро-километров) |
2000г |
2001г |
2002г |
2003г |
2004г |
2005г ... |
Подобные документы
Формирование и использование модели пяти сил конкуренции. Сущность и основные подходы к определению понятия конкуренция. Анализ конкурентных преимуществ предприятия. Анализ факторов внешней среды. Формирование матрицы конкуренции по М.Е. Портеру.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 17.07.2014Описание М. Портером способов формирования конкурентного преимущества и долгосрочной прибыльности товара. Практическое использование модели конкурентных сил Майкла Портера. Определение причин нарастания уровня интенсивности конкуренции в отрасли.
презентация [559,1 K], добавлен 27.09.2017Конкурентные преимущества в стратегии компании. Стратегические факторы успеха на рынках потребительских товаров. Исследование непосредственного влияния стратегических факторов на успех любой товарной марки. Цепочка создания ценности для потребителя.
курсовая работа [249,8 K], добавлен 04.12.2011Теоретические основы понятия "конкурентные преимущества организации". Основные понятия конкуренции. Пути достижения новых конкурентных преимуществ. Создание и условия формирования основных конкурентных преимуществ. Факторы конкурентного преимущества.
курсовая работа [55,4 K], добавлен 01.03.2009Организационная структура управления маркетингом и сбытом продукции ООО "Гидромеханик". Анализ конкурентного положения и стратегий конкуренции предприятия. Совершенствование процесса управления конкурентоспособностью, структурирование системы целей.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 16.04.2015Стратегии конкуренции: модели Портера, "продукт - рынок", "доля рынка - рост рынка", "привлекательность рынка - преимущества в конкуренции". Стратегический менеджмент на автотранспортном предприятии ОАО "ДальТранс". Анализ внешней среды по СТЭП-факторам.
реферат [40,6 K], добавлен 01.06.2009Рассмотрение методов диагностики макросреды предприятия. Основные направления анализа отрасли. Практическое использование стратегии дифференциации на примере ООО "Полиграфсервис". Изучение структуры конкуренции с использованием 5-факторной модели Портера.
контрольная работа [121,2 K], добавлен 30.04.2011Потенциал и стратегические возможности организации. Составные элементы архитектоники организации. Способы наблюдения и исследования внешней среды предприятия. Сущность, элементы и этапы PEST-анализа. Основные силы конкуренции по Портеру. Факторы власти.
контрольная работа [36,7 K], добавлен 07.05.2017Принципы проведения первичного стратегического анализа на примере книжного магазина "Буквоед". Этапы и принципы формулировки стратегии развития организации. Особенности анализа конкуренции в отрасли с использованием модели М. Портера "Пять сил".
практическая работа [54,2 K], добавлен 01.10.2012Анализ экономических характеристик ресторанного бизнеса по Нижегородской области. Форма и интенсивность конкуренции в отрасли. Причины изменений в ее структуре. Характеристика стратегических групп. Ключевые факторы успеха и привлекательности отрасли.
контрольная работа [37,1 K], добавлен 04.06.2011Содержание стратегического менеджмента на предприятии СХА "Михайловское". Стратегия достижения конкурентного преимущества. Оценка структуры конкуренции и анализ положения конкурентов на рынке. Разработка стратегического управленческого решения.
курсовая работа [172,8 K], добавлен 27.03.2013Рассмотрение сил конкуренции по теории Портера: конкуренты, товары-заменители, сила воздействия поставщиков, покупателя. Изучение различий между стратегическим планированием и управлением конкурентными действиями посредством выбора стратегических позиций.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 27.04.2010Модель 5-ти сил конкуренции. Стратегия дифференциации. Стратегия фокусирования. Стратегия инноваций. Метод SWOT-анализа. Матрица Мак Кинзи. Базовые стратегии Майкла Портера. Анализ сильных и слабых сторон организации. Стратегия контроля над затратами.
шпаргалка [432,1 K], добавлен 26.01.2009Исследование стратегии и тактики конкурентной борьбы на рынке ресторанных услуг г. Санкт-Петербурга на примере исследуемого предприятия – ООО "Штолле" - сети ресторанов–пироговых. Основные принципы рыночной конкуренции и конкурентоспособности предприятия.
презентация [366,2 K], добавлен 09.01.2014Направления влияния внешней среды и уровня конкуренции в отрасли на деятельность предприятия. Анализ сильных и слабых сторон его функционирования, конкурентные преимущества. Оценка динамики деловой активности в розничной и оптовой торговле России.
курсовая работа [797,7 K], добавлен 17.04.2011Изучение понятия конкуренции и конкурентоспособности. Стратегический анализ деятельности туристского предприятия ООО "Вояж". Планирование стратегий по усилению позиций фирмы, которая находится в условиях спада. Государственная поддержка в отрасли туризма.
курсовая работа [397,6 K], добавлен 12.04.2016Стратегии конкуренции: лидерства по издержкам, дифференциации, фокусирования. Типы и формы стратегических альянсов. Горизонтальная и вертикальная интеграции производства. Наступательные и оборонительные стратегии для защиты конкурентных преимуществ.
контрольная работа [30,6 K], добавлен 01.04.2015Понятие конкуренции. Факторы конкурентных преимуществ фирмы. Виды конкуренции. Понятие конкурентоспособного товара. Методы конкурентной борьбы. Сущность и необходимость конкуренции в инновационной деятельности. Комплексная характеристика нововведения.
курсовая работа [172,8 K], добавлен 31.10.2008Объединение действующих и конкурирующие между собой в отрасли организаций в группы на основе используемых конкурентных подходов, схожих рыночных позиций и используемых стратегий. Стратегические группы конкурентов. Анализ конкурентных позиций в отрасли.
реферат [458,7 K], добавлен 25.04.2010Теоретические взгляды на природу конкуренции. Современное состояние конкурентной стратегии предприятия на примере ООО "Роснефтекомплект". Модель совершенной (чистой) конкуренции. Оптимальное распределение труда и капитала. Типовые стратегии фирмы.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 08.12.2010