Життєвий цикл інновацій: характеристика фаз розвитку та задач менеджменту

У другій фазі відбувається технологічне освоєння масштабного виробництва нової продукції. При цьому обсяги виробництва мають сягнути рівня, який забезпечує беззбитковість роботи. Результати -- зростання виробництва, прибутків.

Особливістю третьої фази є стабілізація обсягів виробництва, а в четвертій фазі відбувається поступове зниження обсягів виробництва і продукція виводиться зі сфери реалізації.

Зміна стадій життєвого циклу зумовлена певними закономірностями: завжди максимальне зростання прибутку досягається на стадії початку виробництва за рахунок монопольно високої ціни на ринку. Ціна перекриває збитки, пов'язані з розробкою нового продукту. Після безприбуткової реалізації (низькі обсяги продажу) крива прибутків сягає вгору, випереджуючи обсяги продажу. Насичення ринку призводить до зниження норми прибутковості, проте за рахунок великих обсягів продажу прибутковість залишається високою. У фазі зрілості різко зростає конкуренція, оскільки відбувається дифузія (поширення) нововведення, попит падає, починається фаза занепаду, прибуток стрімко падає до.нуля, після чого продукція виводиться зі стадії реалізації.

У сферах діяльності, орієнтованих на інтенсивне використання технології, тривалість життєвого циклу продукції має важливе стратегічне значення.

Життєвий цикл технології змінюється в часі частіше, ніж попит. Наприклад, протягом життєвого циклу попиту на телевізори змінилися дві технології, які забезпечували їх виробництво: технологія виробництва електровакуумних ламп змінилась технологією виробництва транзисторів, а та, у свою чергу, була замінена технологією виробництва інтегральних схем. Зміна технології, порівняно з появою нової продукції, має значно глибші наслідки, бо загрожує моральним старінням усім інвестиціям підприємства в попередню технологію, у тому числі інвестиціям у НДДКР, у науково-технічний персонал і виробничі фонди.

Досвід показує, що зміна технології примушує фірми відмовлятись від тієї сфери діяльності, де вони свого часу займали позиції лідерів.

На рис. 1.1 і 1.2 показані життєві цикли інновацій. Якщо їх порівняти, то побачимо, що вони різні за діапазонами, бо рутинізація (фр. routine -- застій, стабільність) нововведення може вже розпочатися, а новація ще не застаріла. До того ж сама новація може бути спроектована, виготовлена, а нововведення так і не відбулося, бо неминуче настає моральне старіння продукту, коли з'являється новий товар-замінник чи нова технологія.

Період між появою новації і втіленням її в нововведення (інновацію) називається інноваційним лагом.

Загальновизнано, що процес переводу новації в нововведення потребує витрати різних ресурсів, основними з яких є інвестиції та час. Новації формують ринок новин, інвестиції -- ринок капіталу, інновації -- ринок чистої конкуренції нововведень, що показано на рис. 1.3.

Ринок новацій визначається як сукупність об'єктів інтелектуальної власності, яка характеризується цілісністю і володіє якістю новизни порівняно з попередніми новаціями. Основним товаром ринку є продукт інтелектуальної діяльності.

Інтелектуальна власність -- це право автора на винахід, наукову ідею, розробку, новий виріб чи нову технологію. Інтелектуальна власність охороняється державою. Механізм захисту передбачає систему економічних, соціальних і правових методів та засобів підтримки інновацій. У сучасному світі використовуються три основні типи захисту інтелектуальної власності: патенти, авторське право, товарний знак.

Патент -- це документ, що засвідчує авторське право на винахід, пріоритет винаходу і виключне право на його використання. Ніхто не може використати винахід без дозволу (ліцензії) патенте власника.

Авторське право -- це сукупність норм права, які регулюють правовідносини, пов'язані зі створенням і використанням певного інтелектуального продукту. Авторське право належить автору довічно і діє не менше 50 років після його смерті. Воно поширюється на будь-які творчі результати незалежно від форми, призначення і якості інтелектуального продукту.

Ринок новації формують науково-дослідницькі, проектні, науково-технічні колективи, підрозділи, лабораторії, окремі новатори, учені. По суті, мова йде про соціально-творчий елемент суспільства, котрий своєю діяльністю створює інтелектуальний продукт, як-от: відкриття, винаходи, оригінальні науково-виробничі послуги, одержані в результаті їхніх творчих зусиль, що є основою науково-технічного прогресу і розвитку суспільства.

Ринковий механізм (попит, пропозиції, ціни, конкуренція) обслуговує обіг товарів-новацій і є чинником його управління.

Ринком чистої конкуренції називають сукупність продавців і покупців, які здійснюють операції зі схожими товарами в ситуації, коли жоден з учасників не справляє великого впливу на рівень поточних цін.

Головна дійова особа конкурентних відносин на ринку -- інноваційна фірма. Основним товаром ринку є продукти інтелектуальної діяльності, науковий і науково-технічний результат. Конкуренція стимулює ринок новацій, забезпечуючи його формування. Ринковою конкуренцією називається боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживача на доступному сегменті ринку.

Ринок капіталу -- це сфера обертання капіталу, де суб'єктом виступають, з одного боку, організації та особи, які зайняті в науковій сфері, а з іншого -- організації й особи, які здійснюють інвестиції. Інфраструктура ринку капіталу має сприяти прямому фінансуванню наукової діяльності, формуванню платоспроможного попиту, системи кредитування, страхування фінансового ризику, ринку цінних паперів.

Ринок капіталу формують інвестиції. У найзагальнішому вигляді інвестиції являють собою довгостроковий вклад коштів у розвиток інноваційної бази.

В інноваційній сфері визначну роль відіграють довгострокові інвестиції, бо інноваційний процес, як правило, триває 3-5 років і більше. У спеціальній літературі наводяться різні варіанти класифікації інвестицій, інвесторів та інфраструктури. На рис. 1.4 показаний один з них.

інноваційний ринок життєвий цикл

Дослідження західних економістів свідчить, що понад 70 % приросту валового національного продукту економічно розвинених країн забезпечується інвестуванням інноваційних процесів. Ринок новацій, капіталів і конкуренція створюють сферу інноваційної діяльності (рис. 1.5).

Висновки

Отже, «життєвий цикл» інновації - це період часу від зародження ідеї в новатора до освоєння і використання його в споживача - інноватора. Інноваційний процес постійно відтворюється і має явно виражену циклічність. Стадії «життєвого циклу» інновації в умовах ринкового механізму просування нововведення:

а) створення нововведення;

б) комерціалізація нововведення, тобто виведення його на ринок;

в) придбання його споживачем;

г) освоєння нововведення (іноді цю стадію називають "упровадженням");

д) споживання нововведення, тобто його використання і відновлення своєї технології і чи продукції послуги;

е) вторинне поширення.

Життєвий цикл продукції - період, протягом якого здійснювалося виробництво цієї продукції до моменту її заміни, тобто до початку випуску нової або значно модифікованої продукції (як інноваційної, так і не інноваційної). Життєвий цикл вказується в кількості повного років. Наприклад, якщо продукція випускалася два роки і три місяці, то вказується три роки, а якщо продукція випускалася п'ять чи сім місяців, то вказується один рік. У випадку якщо продукція не піддавалася чи змінам модифікації, указується загальна тривалість з початку її випуску до звітного періоду.

Інноваційний цикл - періодично повторюваний процес послідовного створення інноваційних продуктів - від виявлення нової потреби і породження ідеї (концепції) до її практичного втілення (упровадження) і збуту на ринку в рамках єдиного суб'єкта, що хазяює, чи в рамках сукупності організацій, об'єднаних стійкими господарськими зв'язками, і постійно відтворюючу інноваційну інфраструктуру.

Життєвий цикл інновації - період часу до моменту чи комерціалізації очікуваний період окупності. На показники продажів, що приходяться на технологи технологічно нові і технологічно удосконалені види продукції, прямо впливає життєвий цикл товару. Вони, як правило, вище для продуктових груп з коротким життєвим циклом, у яких інновації з'являються найбільше часто. Але інновації такого виду не завжди є найбільш значними чи технологічно передовими. Висока частка продажів технологічно нових чи значно змінених видів продукції не обов'язково свідчить про високий рівень інновацій. Щоб врахувати вплив життєвого циклу товару на цей показник, компанії повинні надавати дані про середню тривалість життєвого циклу своєї продукції. Ці дані можуть бути використані для зважування процентних часток. Альтернативний спосіб формулювання цього питання - наскільки часто фірма представляє інновації.

Список використаних джерел