Социальная ответственность корпораций

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Эссе

по Корпоративному праву

на тему: Социальная ответственность корпораций

Банкротство крупнейших корпораций, несостоявшиеся сделки по слияниям из-за низкого уровня доверия -- показали, что вопросы деловой репутации выдвигаются на передний план в деятельности любой компании. Одной из составляющей деловой репутации является социальная ответственность, которая в свою очередь предусматривает, выполнение организациями социальных обязательств, предписываемых законом, и готовность неукоснительно нести соответствующие обязательные расходы; во-вторых, готовность добровольно нести необязательные расходы на социальные нужды сверх пределов, установленных налоговым, трудовым, экологическим и иным законодательством, исходя не из требований закона, а по моральным, этическим соображениям. Поэтому важно разобраться, что представляет собой корпоративная социальная ответственность и каким образом социально-ответственное поведение бизнеса влияет на процесс формирования корпоративного имиджа и деловой репутации.

Категория «корпоративная социальная ответственность» - это феномен, который присущ только рыночной экономике. Нужно отметить, что впервые понятие корпоративной социальной ответственности - КСО (Corporate Social Responsibility) существует с начала 1950-хгг., когда американский ученый Г.Боуэн в 1953г. опубликовал работу «Социальная ответственность бизнесмена». В этой монографии, которая принесла автору славу «отца корпоративной социальной ответственности» были определены принципиальные подходы по проведению КСО. Г.Боуэн определил концептуально проблему, заключающуюся в том, что бизнес - это часть общества перед которым он несет ответственность.

Существуют следующие основные интерпретации КСО:

- классический подход подчеркивает, что единственная ответственность бизнеса - увеличение прибыли для своих акционеров. Эта точка зрения была «озвучена» нобелевским лауреатом по экономике М. Фридманом (Milton Friedman) в 1971 г. Основным недостатком классического подхода считается временная ограниченность. Если компания в краткосрочном периоде несет дополнительные расходы, то в долгосрочном выигрывает от улучшения корпоративного имиджа, развития отношений с местным сообществом

- теория корпоративного альтруизма - прямо противоположна теории М. Фридмана, появилась одновременно с его публикациями. Основная идея заключается в том, что бизнес должен заботиться не только о росте прибыли, но и делать максимально возможным вклад в решение общественных проблем, повышение качества жизни граждан и сообщества, а также в сохранение окружающей среды. Авторство этой теории принадлежало Комитету по экономическому развитию США

- теория «разумного эгоизма» строится на том, что социальная ответственность бизнеса - это просто «хороший бизнес», поскольку сокращает долгосрочные потери прибыли. Затраты на социальные и благотворительные программы сокращают текущую прибыль, но в долгосрочной перспективе создают благоприятное социальное окружение и, следовательно, устойчивые прибыли

Различают три основных этапа становления социальной ответственности бизнеса:

- 1 этап (60-70-е гг. ХХ в.) - расцвет традиционной филантропии и благотворительности. Деловая и социальная активность разграничены, а помощь осуществлялась преимущественно в натуральной и денежной форме на основе личных приоритетов руководителя

- 2 этап (середина 70-х - начало 80-х гг. ХХ в.) - становление так называемой стратегической филантропии, когда бизнес начинает увязывать решение социальных проблем со стратегическими целями корпорации

- 3 этап (с конца 80-х гг. ХХ в. по настоящее время) - рост социальных инвестиций, объединением усилий коммерческого, некоммерческого и государственного секторов на решение конкретных социальных проблем общества.

Компонентами социальной ответственности корпорации являются:

- Экономическая ответственность

- Правовая ответственность

- Экологическая ответственность

- Филантропическая ответственность

- Этическая ответственность

Характеристики социальной ответственности:

- Корпоративная социальная ответственность представляет собой, в своей основе, философию или образ отношений между предпринимательскими кругами и обществом, причем для их реализации и устойчивости в течение длительного периода времени эти отношения требуют руководства

- Корпоративная социальная ответственность - добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящего за рамки определенного законом минимума (Ассоциация менеджеров России)

- обязательство бизнеса, взятое на себя самостоятельно, поддерживать устойчивое экономическое развитие через работу с работниками, их семьями, местными сообществами и обществом в целом с целью улучшения качества жизни путем действий, полезных как для бизнеса, так и для развития общества в целом

-Корпоративная социальная ответственность бизнеса - это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании

-Это способность фирмы адаптироваться к изменяющимся общественным условиям Важность социального реагирования состоит прежде всего в том, что оно заменяет общие рассуждения практическими действиями. Сторонники концепции социального реагирования считают свою теорию более реалистичной и осуществимой, чем социальная ответственность

- Основными структурными компонентами КСО выступают: социальное обязательство (достижение социальных целей в соответствии с экономическими целями), социальная ответственность и социальное реагирование, представляющими выход социальной деятельности компании за экономические и юридические требования, их соответствие морально-этическим принципам

- В рамках этого подхода большинство компаний следует отнести к социально реагирующим, руководствующимся теорией «корпоративного эгоизма»

Процесс управления социальной ответственностью компании включает:

- Выработку и принятие стратегии социально-ориентированного поведения;

- Определение приоритетов социальной политики компании;

- Создание в компании структуры управления социальными программами;

- Организацию бизнеса по специальным программам обучения в области социальной ответственности;

- Реализацию социальных мероприятий и программ компании;

- Оценку и доведение до сведения заинтересованных сторон результатов социальных мероприятий и программ компании.

Виды и направления социальных программ:

- Природоохранная деятельность и ресурсосбережение (инициативы компании, направленные на сокращение вредного воздействия на окружающую среду);

- Развитие персонала - направления, осуществляемые в рамках стратегии управления персоналом с целью развития, удержания, привлечения талантливых сотрудников;

- Социально ответственная реструктуризация (намеренное изменение формальных отношений между составляющими элементами компании и учетом интересов заинтересованных лиц)

-Охрана здоровья и безопасные условия труда (деятельность, направленная на создание и поддержание имиджа, охрана здоровья, условий безопасности труда)

- Развитие местного сообщества (направление связанное с участием компании в жизни местного сообщества, на территории которого она расположена)

- Добросовестная деловая практика (цель - содействовать принятию и распространению добросовестной деловой практики в отношениях между компанией и ее партнерами, клиентами, потребителями

Представляя корпоративный социальный отчет гражданскому обществу, корпорации предоставляется возможность представить в консолидированном виде информацию о своих приоритетных социальных программах, и в тоже время довести ее до сведения широкого круга заинтересованных лиц.

Корпоративный социальный отчет Является публичным инструментом информирования акционеров, работников, партнеров и других заинтересованных в деятельности компании сторон о том, как и какими темпами компания реализует заложенные в своей миссии или стратегических планах развития цели в отношении экономической устойчивости, социального благополучия и экологической стабильности.

В докладе американской организации «Бизнес за социальную ответственность» (Business for Social Responsibility) отмечается, что социально ответственные компании получают целый ряд ощутимых преимуществ от реализации принципов корпоративной социальной ответственности, включая улучшение финансовых показателей, снижение эксплуатационных расходов, повышение объема продаж, привлечение и сохранение клиентов, рост производительности труда сотрудников и улучшение качества их работы, создание дополнительных возможностей для привлечения и сохранения персонала, снижение потребности в осуществлении надзорных функций, а также расширение доступа к капиталу.

По данным всероссийского центра по изучению общественного мнения (ВЦИОМ) корпоративная социальная ответственность воспринимается россиянами следующим образом (допускалось 3 варианта ответов):

выплата зарплаты и уплата налогов 54,7 %

производство качественной продукции 41,7 %

забота о сотрудниках 28,9 %

благотворительность 12,5 %

участие в социальных проблемах города 12,1 %

ведение бизнеса с учетом интересов местного населения 10,2 %

В качестве особого направления развития практики реализации КСО следует отметить получившую широкое развитие в конце XX в. концепцию маркетинга, основанного на социально значимой проблеме, определяемого как процесс создания, поддержания и расширения прочных, полноценных взаимоотношений с потребителями путем альянса с благотворительной организацией. Потребители готовы заплатить немного больше за товары и услуги, если компания ассоциируется с социально полезным делом:

64% потребителей полагают, что могут заплатить в среднем на 5% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом;

20% потребителей согласны платить на 10% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом.

Исследование Гарвардского университета доказало, что компании, учитывающие интересы всех заинтересованных в данном бизнесе сторон, имеют показатели роста в четыре раза большие и показатели роста занятости в восемь раз большие в сравнении с компаниями, которые сфокусированы только на интересах акционеров.

Анализ проведенный в 300 крупных корпорациях (1999 г.) и опубликованный в обзоре Business and Society Review, показал, что компании, принявшие публичное обязательство следовать своим этическим кодексам, превзошли в два-три раза по показателям рыночной стоимости те компании, которые не принимали подобных обязательств

Исследование «Эффект на биржевых ценах опубликованных отчетов о неэтическом поведении компании» университета северо-западной Луизианы показало, что публичная огласка неэтичного поведения корпораций понижает цену акций этих корпораций на период, как минимум, в шесть месяцев. социальный ответственность корпорация бизнес

Роль государства в данном вопросе должна заключаться в:

- выработка новых способов регулирования деятельности предпринимателей с целью повышения их социальной ответственности

- создании стратегии формирования и развития социальной ответственности бизнеса, что позволит ускорить процесс налаживания взаимоотношений власти, бизнеса и гражданского общества

- повышении степени ответственности предпринимателей перед обществом (природоохранное законодательство и т.п.)

- предоставлении предпринимателю большего маневра (льготы на благотворительные отчисления, побуждающие предпринимателей к социальной ответственности)

- создании системы финансирования гражданских инициатив выработка инструментов взаимодействия бизнеса и власти.

Литература

1.Веревкин Л. П. "Социальная ответственность бизнеса" (http://wciom.ru/)

2. Горшилов А.А. Карибов А.П. "Эволюция концепции социальной ответственности бизнеса". Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология Выпуск № 11 / 2007 ( http://cyberleninka.ru)

3. Зарецкий А.Д. , Иванова Т.Е. "Корпоративная социальная ответственность: мировая и отечественная практика". Научный журнал "Успехи современного естествознания" № 12 за 2011 год (http://www.rae.ru)

4. Кирилловых А.А. Корпоративное право. Курс лекций. - М. : "Юстицинформ". - 192 с., 2009.

5. Макарова Е.П. "Трансформация представлений о социальной ответственности бизнеса". Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 31(246).Экономика. Вып. (http://www.lib.csu.ru)

6. Подопригора М.Г. "Деловая этика". Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2012. - 116 с. http://www.aup.ru

Размещено на Allbest.ru