Рекламный менеджмент

Размещено на http://www.allbest.ru/

Томский Политехнический Университет

Рекламный менеджмент

Студент Шарафутдинова Рузана Руслановна

Древаль Анатолий Николаевич,

кандидат технических наук, доцент

Аннотация

В статье раскрывается такое понятие, как "рекламный менеджмент". Описывается развитие данной отрасли и ее влияние на культурные и социальные сферы человеческой жизнедеятельности...

Ключевые слова: реклама; рекламный менеджмент

Abstract

The article deals with a concept such as "advertising management". Describes the development of this industry and its impact on the cultural and social spheres of human activity...

Keywords: advertising; advertising management

1. Рекламный менеджмент

рекламный менеджер координация бизнес

Реклама - оплаченное заказчиком распространение не персонализированной информации. Своего рода связь между покупателями и производителями. Целью ее является стимулирование спроса на сообщаемый ею товар или услугу.

Скорость развития данной отрасли велика по всему миру. Вовлечение в нее таких отраслей как экономика и производство, огромных человеческих ресурсов позволило превратиться ей в отдельный вид деятельности - рекламный бизнес. Качественное управление деятельностью в данной отрасли, как и в любой другой, является залогом успеха и носит название "рекламный менеджмент".

Термин менеджмент, можно расшифровать, как искусство добиваться поставленных целей, при помощи использования мотивов поведения и интеллекта людей. Лидеры, добивающиеся тактических и стратегических целей организации, путем использования человеческих возможностей.

Профессионально пригодной к работе менеджера, человека делает наличие определенных специфических личностных качеств, большая специальная подготовка и умение добиваться результатов посредством других людей.

Гибкость и умение приспосабливаться к постоянным переменам, знание методов управления и понимание ситуации - важнейшие компоненты эффективного руководства.

Индивидуальный подход, не менее важен. Наладив надёжную обратную связь с подчиненными, руководитель успешно решает проблемы человеческих коммуникаций, сложившиеся в коллективе.

Современный менеджер играет в своей деятельности несколько "ролей":

· Наделенный властью и руководящий коллективом - управляющий;

· Способный вести подчиненных за собой, используя собственный авторитет и профессионализм - лидер;

· Преодолевающий внутренние и внешние конфликты и устанавливающий контакты с партнерами и властями - дипломат;

· Посредством обладания высокими нравственными качествами, направляющий коллектив в нужное русло - воспитатель;

· Правильно оценивающий роль науки в современном мире, способный без промедлений внедрить в производство то или иное "ноу-хау" - инноватор;

· Просто человек, имеющий разносторонние способности, глубокие знания, развитость личности, способный быть образцом.

Менеджера высокого класса отличают умения:

· Прогнозировать стратегию развития фирмы, конкурентоспособность выпускаемой продукции (оценивать факторы, влияющие на нее), четко и аргументировано доказывать собственные идеи;

· Формулировать цели, понимать особенности личности сотрудников, давать адекватную оценку, поддерживать морально-психологический климат и сглаживать конфликтные ситуации;

· Принимать решения в условиях неопределенности, посредством анализа, прогнозирования и экономической оценки;

· Добиваться достижения поставленных целей, организовывая себя и коллектив;

· Быть диспетчером, координатором и распределителем ресурсов;

· Делегировать ответственность и функции по уровням;

· Стимулировать работников;

· Развивать организацию на предмет повышения качества продукции и снижения затрачиваемых ресурсов;

· Эффективно и рационально использовать время;

· Постоянно повышать свои личностные качества и квалификацию;

· Ставить перед собой личные высокие цели, самовыражаться;

· Поддерживать себя в хорошей физической форме и аккуратно одеваться.

В рекламном бизнесе, менеджер - специалист по координации, организации и руководству рекламной компанией, на всех стадиях ее осуществления. Выделяет его деятельность в рекламном бизнесе - возможная разносторонность исполняемых функций, зависящая от того, где именно он работает.

Менеджер по рекламе может выступать в качестве:

· Продавца рекламных услуг (рекламирует свое агентство или является сотрудником организации, которая предоставляет средства для размещения рекламы);

· Покупателя (действует от лица производственной фирмы, нанимая отдельных специалистов или рекламное агентство, для выполнения заказа на рекламу товаров фирмы);

· Являющийся штатным сотрудником рекламного агентства менеджер, может выступать покупателем, заказывающий своему клиенту время и место для размещения рекламных материалов;

· Рекламного агента, независимого от рекламных организаций, выступающего в качестве их посредника.

В большинстве случаев менеджеры выступают координаторами процесса создания, распространения рекламы, а также являются ответственными за ее воздействие на потребителей.

"Идеальный образ" менеджера в рекламном бизнесе - авторитетный организатор и координатор творческого коллектива, создающих рекламу и других участвующих в данном процессе сотрудников.

Оценив его способность, находить специалистов и стимулировать их деятельность, обладание личностно-деловыми качествами организатора, воспитателя, психолога и социолога, партнера и коллеги по работе можно определит его уровень профессионализма.

Умение избегать и улаживать недопонимание и проблемы в коллективе, также очень важное качество при данной работе. С учетом творческой составляющей данной деятельности необходимо - совмещение партнерской обстановки в коллективе и жестких требований к создаваемой рекламе (сроков, качества).

Выполнение функции стимулирования, является одной из главных в работе. Рост молодых кадров и конкурентоспособность фирмы достигается умением воздействовать на отдельных людей, дифференцированными способами морального и материального поощрения.

Характерной особенностью рекламы последних десятилетий, является быстрые темпы развития отрасли, опережающие другие сферы жизни общества. Охватывая широкие аспекты экономики и производства, а также огромные человеческие ресурсы, реклама превратилась в отдельный вид жизнедеятельности - рекламный бизнес.

На данном этапе развития, в данной отрасли наблюдается высокая конкуренция и централизация капитала. Накопившийся в крупных СМИ компаниях, мировых агентствах и ассоциациях (инвестиции крупных торговых и промышленных предприятий).

Саморазвиваясь, реклама оказывает на различные сферы культурной жизни человека огромное влияние. Данное явление можно заметно, в развитии таких сфер как театр, культура, литература. Реклама не обходит стороной и этические, эстетические нормы отношений между людьми.

Положителен или отрицателен эффект оказываемый рекламой на современное общество, в области культурных и социальных отношений, неизвестно. Но уже сейчас, можно предположить, что с течением времени, у нее возникнут все новые функции, отвечающие потребностям людей.

Библиографический список

1. Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999.

2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.;К.: "Вильямс", 2004.

3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2003.

4. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса.-М., Маркетинг. 2004.

5. Парахина В.Н., Максименко Л.С., Панасенко С.В. Стратегический менеджмент,-КноРус,2011.

Размещено на Allbest.ru