Анализ внешней среды. Прогноз развития рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Анализ внешней среды. Прогноз развития рынка

Химическая промышленность -- одна из наиболее крупных отраслей белорусского промышленного комплекса. Химическая и нефтехимическая промышленность является одной из важнейших отраслей промышленности Беларуси. Она насчитывает 75 предприятий, которые характеризуются высоким уровнем рентабельности. Около 70 % производимой продукции поставляется на внешний рынок. В данной отрасли создается 12 % стоимости произведенной промышленной продукции, занято 9,6 % общей численности промышленно-производственного персонала страны. Благодаря использованию новейших технологий по переработке нефтепродуктов химическая промышленность в Беларуси занимает все более широкие сегменты рынка, особенно такие отрасли химической промышленности, как агрохимия, нефтехимия, керамика и др.

Стоит отметить, что в 2016 году объем ВВП Беларуси в текущих ценах составил 94,3 млрд. руб, или в сопоставимых ценах 97,4% к уровню 2015 года. В 2015 году экономика Беларуси вошла в состояние рецессии, впервые за двадцать лет, причем реальный ВВП сократился на 3,9 процента. Внешнеэкономические условия существенно ухудшились, что привело к резкому падению совокупного экспорта товаров и услуг на 24,1 процента, в то время как импорт сократился на 25,4 процента [9]. Ожидается, что в 2016 и 2017 гг. рецессия в экономике продолжится и выпуск сократится на 2.8 и 0.9% соответственно. В более долгосрочной перспективе такой сценарий означает существенный и продолжительный спад: с 2014 г. по 2017 г. выпуск сократится примерно на 7%.

Производительность труда по ВВП составила 158,5 млн. рублей.

В декабре 2016 года уровень инфляции в Белоруссии составил 0,48%, что на 0,31 меньше, чем в ноябре 2016 года и на 0,72 меньше, чем в декабре 2015 года. Вместе с этим, инфляция с начала 2016 года составила 10,58%, а в годовом исчислении - 10,58%.

Средняя номинальная заработная плата работников химической промышленности составила 1 308,6 руб (на январь 2017 г.), а реальная заработная плата составила 100,4 руб. Наблюдается снижение заработной платы в химической промышленности и это связано с падением экспорта калийных удобрений.

Беларусь имеет развитую промышленность химических волокон и нитей. На долю страны приходится около половины общего объема производства химических волокон и нитей в СНГ. По отдельным видам продукции (полиэфирные волокна и нити, полиакрилонитрильные волокна, вискозная кордная ткань) Беларусь является монополистом на рынках СНГ. Мощности всех предприятий химических волокон и нитей республики составляют порядка 310 тыс. тонн в год.

Открытое акционерное общество «Могилевхимволокно» является единственным в Республике Беларусь крупным производителем диметилтерефталата, полиэфирного гранулята ПЭТ, в т.ч. пищевого назначения, полиэфирных волокон и нитей и основным поставщиком сырья для легкой промышленности - крупнейшей отрасли народнохозяйственного комплекса Республики Беларусь.

Наиболее крупным переработчиком полиэфирных волокон в сегменте рынка нетканых материалов является ЗАО «Политекс» (г. Могилев), производящим широкий ассортимент нетканых полотен и наполнителей, на долю которого приходится около 15,0% от суммарной отгрузки на рынок Республики Беларусь.

Экспорт химических волокон и нитей составляет порядка 80% внутреннего производства. В 2014 г. данный показатель составил 77,4%. Основной проблемой промышленности химических волокон Беларуси является глубокий износ основных производственных фондов. Это относится ко всем предприятиям химических волокон страны и, в особенности, к вискозным производствам.

Среди предприятий концерна «Беллегпром», наиболее крупными потребителями полиэфирных волокон являются следующие: ЗАО «Белфа» (г. Жлобин), ЗАО СП «Сопотекс» (г. Могилев), ОАО Кобринская прядильно-ткацкая фабрика «Ручайка» (г. Кобрин).

Стратегический анализ внешней среды представлен в приложении А.

Оценка потребителя. Потребителями полиэфирного волокна являются предприятия химической промышленности.

Анализ конкурентов. Конкурентами ОАО «Могилевхимволокно» по полиэфирному волокну пола являются:

- «Silon»Чехия;

- «Trewira» Германия;

- «Wellman» Ирландия.

В таблице 2.1 приведена информация, характеризующая конкурентные позиции предприятий на рынке полиэфирного волокна.

промышленность химический стратегический среда

Таблица 2.1

Анализ конкурентной среды

Оценка конкурентоспособности предприятия осуществляется путем количественной оценки ключевых факторов успеха и рыночных возможностей (таблица 2.2). Конкурентоспособность оценивается экспертным путем в баллах (по шкале от 1 до 10 баллов) по наиболее значимым конкурентным факторам, определяющим позицию предприятия в отрасли.

Таблица 2.2

Оценка конкурентоспособности ОАО «Могилевхимволокно»

Для ОАО «Могилевхимволокно» стратегией конкуренции является рискующая позиция.

Следует отметить, что итоговая взвешенная оценка компании по всем показателям является общим рейтингом ее конкурентоспособности. Сравнение общих взвешенных рейтингов позволяет выяснить, кто из конкурентов имеет прочные и, кто имеет слабые позиции, а также какова величина конкурентного преимущества одних компаний над другими.

Очевидно, что немецкое предприятие «Trewira» имеет прочные позиции как во внешней, так и во внутренней среде, поскольку его итоговая взвешенная оценка составляет 7,5 балла. Вторым по степени важности в области конкуренции будет являться предприятие «Silon», которое имеет средние позиции в лесной торговле. Его рейтинг составляет 7,2 балла.

Предприятие «Могилевхимволокно» наращивает поставки своей продукции на экспорт. Темп его роста в натуральном выражении (тоннах) в первом полугодии составил 110,2%. Освоены за это время рынки 5 новых стран: Македонии, Сербии, Туниса, Израиля, Турции. Доля экспорта товаров в эти государства составила 1,5% (1696 тыс. долларов) от общего объема зарубежных поставок. Увеличивается и экспорт услуг - темп роста в первом полугодии составил 111,3 %.

Производственные мощности химического гиганта, сообщили на предприятии, загружены на 100 %, складские запасы не превышают 30% - это неплохой показатель. Львиная доля продукции (52,1 %) поставляется в Российскую Федерацию, 28,5 % - на внутренний рынок. Рентабельность продаж «Могилевхимволокно» за 6 месяцев 2016-го составила 1,15%.

Для ОАО «Могилевхимволокно» основные цели перспективного развития -- внедрение новых современных технологий производства полиэфирной продукции и полный вывод из эксплуатации высокозатратных устаревших производств.

С 2015 по 2019 годы общество планирует реализовать масштабный проект «Комплекс по производству полиэфирной продукции». О значительности этого проекта говорит планируемый объем инвестиций: капитальные затраты на его реализацию оцениваются в 204 млн долларов.

Размещено на Allbest.ru