Управление мотивационными рекламно-коммуникационными программами (социологический аспект)
Значимые социальные факторы, оказывающие влияние на изменение рыночной среды и маркетинговых коммуникаций. Выявление социальных механизмов и возможностей оптимизации, повышающих эффективность управления воздействия на отдельных индивидов, их группы.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | автореферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 20.01.2018 |
| Размер файла | 60,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Приоритетные управленческие усилия коммуникационной компании должны быть направлены на установление контакта с группой, организацию и оптимизацию информационного обмена с ней, нахождение путей ее мотивирования, способствование социализации членов группы.
Осуществляемые в рамках рекламно-коммуникационных программ, отличающихся усиленными социальной направленностью и мотивирующим воздействием, коммуникации с общественной средой и внутрикорпорационные коммуникации имеют свою специфику и одновременно существенные различия, связанные с тем, что имеют разные цели и, соответственно, механизмы управления: управление коллективами, отношениями в коллективах и отношениями с отдельными индивидами. Поэтому рекламно-коммуникационные программы, использующие оба вида этих коммуникаций, потребовали научно обоснованной, учитывающей влияние на социум научно-технических достижений системной организации соответствующих коммуникативных действий.
При управлении собственными коллективами коммуникационные компании доносят до своих сотрудников информацию о целях, которые ставятся перед ними для повышения эффективности мотивационных рекламно-коммуникационных программ, и возможностях, которые имеются для достижения этих целей, включая подходы и приемы из сферы социологии управления индивидами и коллективами. Для сплочения коллектива и оптимизации его деятельности создается система корпоративных ценностей - корпоративная культура, способствующая социокультурной интеграции коллектива и предотвращению конфликтных ситуаций.
Опыт Bounty SCA Ukraine подтвердил целесообразность практического применения с целью повышения эффективности социального управлении мотивационными рекламно-коммуникационными программами методических принципов данного управления, сформулированных автором в Главе 1.
Теоретически обоснованные и профессионально управляемые рекламно-коммуникационных программы, отличающиеся усиленными социальной направленностью и мотивирующим воздействием, в силу реального решения социальных проблем определенных представителей общественной среды, существенно повышают эффективность коммерческой деятельности компаний, продвигающих свои бренды. При использовании этих программам достигаются показатели охвата и отклика целевой аудитории во много раз превышающие соответствующие показатели традиционных рекламных кампаний.
В Заключении подводятся итоги диссертационного исследования, приводится ряд конкретных выводов, которые подтверждают предложенную автором гипотезу.
Основные работы автора по теме диссертации
Опубликованные в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендованных ВАК Министерства образования и науки РФ:
1. Багаева Т.Л. Социодинамика маркетинговых коммуникаций и социально обусловленные изменения в управлении потребительской средой // Социология власти, 2009. № 1. - 0,31 п. л.
2. Багаева Т.Л. Социологические аспекты управления групповыми програм-мами в мотивационном маркетинге // Социальная политика и социология, 2009. № 1. - 0,52 п. л.
Другие работы:
3. Багаева Т.Л. Социальная направленность в рекламно-коммуникацион-ной деятельности // Рекламодатель, 2009. №1. - 0,5 п. л.
4. Багаева Т.Л. Победа "коммуниционизма" // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, 2009. № 1 (62). - 0,8 п. л.
5. Багаева Т.Л. Стоит ли делать ставку на КСО? // Пресс-служба, 2008. № 11. - 0,28 п. л.
6. Багаева Т.Л. Социодинамика маркетинговых коммуникаций // Рекламные технологии, 2008. № 7 (92). - 0,3 п. л.
7. Багаева Т.Л. Особенности управления потребительской средой посредством межличностных каналов распространения рекламной информации // Маркетинговые исследования в Украине (Киев), 2008. № 4 (29) - июль - август - 0,3 п. л.
8. Багаева Т.Л. К вопросу о коммуникативной парадигме органов исполнительной власти. - В сб. научных статей Украинской академии государственного управления при Президенте Украины (Киев), 1999. Выпуск 1. - 0,1 п. л.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические аспекты управления внешней средой организации. Понятие и основные элементы прямого воздействия внешней среды на организацию. Социокультурные факторы, международное окружение. Управление организацией в условиях неопределенности внешней среды.
курсовая работа [52,2 K], добавлен 12.10.2009Характерные черты современного управления. Анализ внутренней среды предприятия. Коммерческие факторы воздействия на управление, влияние непосредственного окружения. Практический опыт работы управленческого персонала. Делегирование полномочий и поощрение.
курсовая работа [47,0 K], добавлен 15.02.2011Классификация социальных методов управления. Факторы, воздействующие на их эффективность. Роль коллективного договора в управлении социальным развитием УП "Металлургторг". Основные направления совершенствования социальных методов управления предприятием.
курсовая работа [116,5 K], добавлен 16.06.2016Сущность коммуникационного процесса, его структура и основные этапы, значение в деятельности организации. Оценка качества коммуникаций и эффективности управления. Виды внутрифирменных и внешних коммуникаций, типы барьеров и методы их преодоления.
курсовая работа [206,7 K], добавлен 09.03.2010Эффективность менеджмента как управляющей системы в широком смысле. Признаки эффективности деятельности организации. Семь категорий результативности менеджмента. Факторы, влияющие на качество управления, его экономические и социальные показатели.
лекция [30,3 K], добавлен 29.07.2013Определение понятия и раскрытие сущности коммуникационных процессов. Анализ методов управления коммуникационными процессами в организации. Исследование системы управления внешними коммуникациями фирмы на примере ИП Кузнецова Е.В., её совершенствование.
дипломная работа [815,7 K], добавлен 18.02.2014Понятие организации с управленческой точки зрения. Характеристика факторов внутренней среды организации. Сущность и факторы внешней среды. Факторы прямого и косвенного воздействия. Степень воздействия отдельных факторов на различные организации.
контрольная работа [22,1 K], добавлен 11.11.2013Понятие и основные элементы внешней среды и ее прямое воздействие на организацию. Социокультурные факторы и анализ неопределенности организационной среды. Общая характеристика предприятия. Факторы внешней среды, оказывающие влияние на работу организации.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 25.03.2015Стадии развития групп. Ситуационные факторы, оказывающие влияние на группы. Нормы поведения. Повышение эффективности формальных групп. Проведение эффективных собраний. Хоторнский эффект. Тест на надежность в качестве делового партнера, терпимость к людям.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 26.03.2005Анализ основных теоретико-методологических подходов к исследованию организационных конфликтов, особенности их проявления. Социологический анализ особенностей социального управления организационными конфликтами в ООО "МобилМед", методы управления ими.
дипломная работа [77,8 K], добавлен 22.07.2017Характеристика внутренней и внешней среды кондитерского цеха "Сластёна". Описание организационной структуры его управления, конкурентов и сбыта продукции в условиях рыночной экономики. Разработка мероприятий по оптимизации системы управления предприятием.
курсовая работа [373,1 K], добавлен 09.11.2013Теоретический аспект исследования организационной среды, структуры и методики анализа эффективности управления организацией. Анализ среды НГДУ "Ямашнефть" при помощи SWOT анализа. Рекомендации по усовершенствованию организационной среды и оргструктуры.
курсовая работа [103,9 K], добавлен 02.07.2010Понятие, цели, функции коммуникации, особенности видов. Специфика процесса коммуникаций и эффективность управления. Преграды в организационных коммуникациях. Анализ отношений между начальником и подчинённым. Совершенствование коммуникаций в организациях.
курсовая работа [256,7 K], добавлен 18.06.2012Роль руководителя в системе управления предприятием. Классификация стилей управления, факторы, влияющие на эффективность менеджмента. Влияние имиджа менеджера на организацию. Особенности фирменного стиля рекламно-производственной фирмы ООО "Прагматика".
курсовая работа [199,9 K], добавлен 07.04.2015Характеристика внешней и внутренней среды ОАО "РЖД". Факторы деловой среды: поставщики, трудовые ресурсы, потребители и конкуренты. Организационная структура управления. Организационная культура. SWOT-анализ. Определение рыночных возможностей организации.
контрольная работа [484,7 K], добавлен 11.04.2016Концептуализация феномена организационного конфликта в современной социологии управления. Методы анализа причин возникновения конфликта в организации и динамики его протекания. Конфликтологенные факторы в деятельности современных российских организаций.
дипломная работа [159,8 K], добавлен 22.07.2017Понятие и особенности организационного поведения, его роль и место в системе наук и практике управления. Социальные, юридические, этнические, политические, экономические и индивидуальные условия, оказывающие влияние на организационное поведение.
курсовая работа [50,9 K], добавлен 30.06.2010Сущность, методы анализа и специфика внешней среды организации. Факторы дальнего и ближнего окружения. Влияние факторов внешней среды на деятельность организации. Анализ факторов макросреды и микросреды. Выявление потенциальных угроз и возможностей.
курсовая работа [65,3 K], добавлен 07.04.2014Сущность и структура стратегии предприятия, требования к ней, основные элементы и принципы формирования, классификация и типы. Факторы, оказывающие влияние на стратегическое управление на примере компьютерной фирмы "Полярис", оценка ее эффективности.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 13.10.2014Понятие, виды методов управления предприятием в условиях рыночной экономики. Характеристика, миссия, цели РАО "ЕЭС России". Анализ внешней и внутренней среды исследуемого предприятия. Диагностика управленческой проблемы. Принятие управленческого решения.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 30.05.2010
