В условиях восстановления российской экономики рынок услуг звукозаписи испытывает на себе неоднозначные и противоречивые тенденции. Причины их возникновения разнообразны: от частой смены материальных носителей итогового продукта звукозаписи до профессионализации и депрофессионализации работы студий, их дальнейшей специализации на различных направлениях деятельности, отвечающих текущим тенденциям развития музыкальных стилей и направлений.

На рисунке 2.4 показан анализ статистической информации. За последнее время произошло значительное сокращение рынка услуг звукозаписи.

При этом по количеству реализуемых легальных копий Россия, несомненно, входит в десятку крупнейших музыкальных рынков мира, возглавляемую США - объем рынка 6,8 млрд. руб. и Японией 5,3 млрд. долл., за которыми с большим отрывом следуют Германия - 2 млрд. долл., Великобритания - 1,9 млрд. долл. и Франция -1,3 млрд. долл.

Рисунок 2.4 - Динамика рынка звукозаписи России в легальном сегменте, в млн. долл.

Как видно из данной динамики, общее сокращение рынка звукозаписи произошло за счёт сокращения записи, производимой на физические носители, при этом рост объёмов цифровой аудиозаписи не покрыл общее рыночное сокращение. Динамика структуры музыкального рынка показана в таблице 2.12.

Таблица 2.12

Динамика структуры музыкального рынка РФ, млн. долл.

В настоящее время данная тенденция продолжается. На сегодняшний день практически вся аудиозапись производится с выдачей готового аудиопродукта в цифровом виде, однако, рост объёмов выполненных. Как видно из данной динамики, общее сокращение рынка звукозаписи произошло за счёт сокращения записи, производимой на физические носители, при этом рост объёмов цифровой аудиозаписи не покрыл общее рыночное сокращение. В настоящее время данная тенденция продолжается, на сегодняшний день практически вся аудиозапись производится с выдачей готового аудиопродукта в цифровом виде.

Как и в предыдущие годы, большая часть музыкальной индустрии страны продолжает находиться «в тени». Официальная статистика отражает происходящее лишь в небольшой степени - достаточно попробовать поискать что-либо, связанное с музыкальной индустрией, в ежегодном отчете Росстата «Социально-экономические показатели Российской Федерации».

Если сравнивать музыкальные рынки 2005 и 2016 годов, в глаза бросаются разительные перемены, которые практически не видны при сравнении пограничных лет. Продажи на физических носителях за 2005-2016 год отображены в таблице 2.13.

Таблица 2.13

Продажи физических носителей в 2005-2016 гг.

Из таблицы 2.13 видно, что перемены последних лет радикально изменили формы потребления музыки, что не могло не отразиться на структуре индустрии. За последние годы возникли новые продукты и целые сектора. Переход к цифровой дистрибъюции оказался медалью с двумя сторонами: c одной - простота, удобство и низкая стоимость, а с другой - доступность и, соответственно, запредельно высокий уровень пиратства, низкий уровень развития электронных платежей и привычка потребителя все получать бесплатно.

Как и ожидалось, будущее мировой музыкальной индустрии теперь полностью связывается с цифровыми сетями, а технологические решения последнего времени практически стерли грань между интернетом и мобильной связью. Музыка доставляется потребителю все более оперативно и удобно, при этом потребитель все меньше раздумывает о технической стороне доставки - сервисы берут эту функцию на себя.

Легальные розничные продажи музыкального контента осуществляются очень небольшим количеством отечественных сервисов, среди которых можно выделить Fidel.ru, Soundkey.ru, Muz.ru, Muzyka.ru, Imobilco.ru, Mp3.ru, DJMusic.ru, а также структуры, связанные с ведущими мобильными операторами: Omlet.ru (МТС), Trava.ru (Мегафон). Следует напомнить, что нелегальной продажей музыкального контента сейчас промышляют около тысячи пиратских сайтов. Отставание легальных сервисов от пиратских объясняется не только ощутимой разницей в ценах, но и громоздкой и продолжительной процедурой оформления прав на контент - совокупность этих факторов объективно лишает будущего легальные музыкальные сервисы.

Таким образом, ёмкость общероссийского рынка звукозаписи оценивается в сумму порядка 250-300 млн. долл. в год, при этом происходит постепенная переструктуризация и дальнейшая сегментация как общероссийского, так и региональных рынков. При этом обнаруживается как существенная разница, так и общие черты между российскими мегаполисами - культурными центрами и региональной периферией, что связано как с особенностями местной среды звукорежиссёров, так и с характером спроса, уровнем культурной жизни и требований, предъявляемых к качеству обслуживания и итогового аудиопродукта. Как в столичных центрах, так и в региональной практике продолжают сохранять свою нишу небольшие (в том числе домашние) студии, составляющие нижний ценовой сегмент. Отличительной особенностью крупных городов является наличие высоко профессиональных и узко специализированных студий. При этом конкуренцию самостоятельным организациям в ряде случаев составляют студии, существующие при организациях теле- и радиовещания, носящих официальный характер, в связи с чем получивших статус «эталонных».

Рынок звукозаписи Вологодской области, в целом, находится в рамках общероссийских тенденций, на него так же распространяется тенденция к некоторому сокращению за счёт сокращения потребности в физических носителях аудиоматериала, однако она действует в меньшей степени в силу большей традиционности региональной среды, во многих случаях испытывающей потребность в физических носителях звука. Также стоит отметить большую стабильность регионального рынка звукозаписи в связи с его меньшими объёмами за счёт отсутствия многих узкоспециализированных секторов (которые в большинстве случаев и являются наиболее нестабильными и зависящими от сезонных колебаний спроса). При этом темпы роста регионального рынка значительно возросли за последнее десятилетие в связи с активизацией творческой жизни города, а также с появлением новых профессиональных студий, и стабилизировались за последние 2-3 года.

На сегодняшний день на рынке услуг звукозаписи Вологодской области присутствуют порядка 10 наиболее крупных и стабильных профессиональных студий, а также около 15-20 небольших, в том числе домашних студий. Однако важно отметить, что при расширении рынка за последние годы сам спектр предоставляемых услуг, в целом, остаётся стабильным. Исходя из специфики предложения на местном рынке звукозаписи можно судить о значимых характеристиках рыночного спроса. Большинство студий предлагают такие услуги, как запись звукового материала, сведение, мастеринг, тюнинг. При этом, как правило, имеется в виду запись, обработка и сведение вокала под готовый, либо заранее создаваемый в студии аккомпанемент. Создание аккомпанемента происходит как путём записи и сведения инструментальных исполнителей, так и путём моделирования композиции средствами электронных редакторов, использующих близкие к натуральным тембры. Данный вид услуг, в целом, находится в пределах достаточно узкого ценового диапазона и характеризуется ценовой стабильностью на протяжении длительного времени. Ценовой диапазон указан в таблице 2.14.

Таблица 2.14

Ценовой диапазон услуг звукозаписи в наиболее значимых студиях г. Череповца, тыс. руб.

Одним из сложных и комплексных видов услуг, оказываемых многими студиями звукозаписи Вологодской области, является создание рекламных аудиороликов, в которые вовлекается не только музыкальная составляющая, но и запись речи, специальных звуковых эффектов, фона, а также в ряде случаев в деятельность студии включается и составление сценария аудиоролика. Ценовой диапазон данной категории определяется исходя из конкретного содержания пакета услуг. Использование профессиональных студий звукозаписи для создания такого продукта, как аудиореклама, представляет собой один из видов аутсорсинга рекламных агентств, не заинтересованных в содержании собственной студии. В то же время, студии звукозаписи могут выступать в качестве конкурентов в создании аудиорекламы по отношению к специализированным рекламным агентствам.

Основными конкурентными преимуществами являются высокое качество звучания и относительно низкие цены по сравнению с рекламными агентствами. Однако покупателю приходится при этом преодолевать организационные трудности, связанные с тем, что создание аудиорекламы и её размещение в информационном пространстве производятся разными организациями. Таким образом, можно говорить о том, что помимо основного рынка звукозаписываюх услуг музыкальной сферы студии звукозаписи постепенно осваивают смежные рынки, а услуги развиваются в сторону комплексности и универсальности.

В настоящее время требуется применение новых подходов к принятию рациональных управленческих решений, адекватных конкретной экономической ситуации.

3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ УРОВНЯ КОНВЕРСИИ ОПЕРАЦИОННОГО ЦИКЛА ООО «RADIOSPOT»

3.1 Мероприятия по повышению уровня конверсии операционного цикла