Выведение американской компании Nike из кризисного положения
Описание кризисной ситуации на предприятии Nike. Моральное устаревания имиджа компании, падение продаж и прибыли. Меры предприятия по преодолению кризисной ситуации. Недостатки агрессивной маркетинговой стратегии. Изменение курса маркетинговой политики.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | эссе |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.05.2018 |
| Размер файла | 16,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Описание предприятия
Nike - американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира -- в городе Бивертон (штат Орегон).
Началось всё в 1960 году, когда основатели Фил Найт и Билл Боурмэн ощутили на себе нехватку качественной обувки. Найт был бегуном в сборной Орегонского университета, и, являясь студентом, не мог себе позволить вещи актуального на тот момент брэнда Adidas. Цена на них была слишком завышена, а выступать было необходимо, и не просто выступать, а побеждать. А Билл был его тренером, поэтому проблема хорошей и доступной экипировки его также заботила. Местные компании предоставляли свою продукцию по вполне хорошим ценам, только вот для соревнований и усиленных тренировок она совсем не подходила, разваливаясь практически сразу и вызывая сильные боли в мышцах.
Однажды, находясь в поисках нужных «беговых туфель», а именно так их раньше называли, Фил понял, что в данный момент владеет миром спортивной обуви Adidas и Reebok, и никакой более доступной им альтернативы нет. Поэтому ниша качественной продукции по средним, реальным ценам свободна. Так он решился на создание собственного бизнеса, только вот на первое время ему не хватало финансов. А так как идею активно поддержал Билл, они совместно организовали компанию, дав ей название Blue Ribbon Sports.
В 1963 году Фил находит в Японии компанию Onitsuka и заключает с ней договор о поставках кроссовок для бега по очень приемлемой цене. Кстати, в тот момент официально Blue Ribbon Sports нигде не значилась, так как ещё не существовала, но Найт умудрился подписаться как её глава. Первые продажи совершались из фургона, потому что у ребят не было денег на открытие собственного магазина. За год они заработали 8 тысяч долларов, что было значительной суммой на то время. К примеру, кроссовки Adidas продавались по $30, а товары местных магазинов по $5.
2. Описание кризисной ситуации на предприятии
К 1980 году более половины бегунов трусцой в США носили обувь Nike. На волне общей эйфории занятий спортом и с помощью агрессивного маркетинга Nike оказалась лидером на рынке обуви для бега. В этом же году компания стала публичной, выставив на продажу 2 млн акций. Воодушевленная ростом, Nike начинает активную экспансию и продолжает расширение ассортимента. Началась богатая жизнь крупной корпорации: Nike двинулась в Европу, Азию и Латинскую Америку, расширила деятельность на Дальнем Востоке. В 1982 году только обувной ассортимент превышал 200 моделей. Но уже в следующем году появились проблемы. Пять новых европейских филиалов так и не вышли в плюс. В США эпидемия бега трусцой начала спадать. Но в Nike продолжали придерживаться агрессивной маркетинговой стратегии, покупая звезд спорта и снижая цену на продукцию. Это не помогало. Имидж компании начал морально устаревать.
3. Причины кризисной ситуации на предприятии
В 1984-м олимпийском году Nike потратила свыше $10 млн на рекламную кампанию и получила... снижение продаж в США на 11, 5%, а по итогам 1984 года -- снижение прибыли на 30%. Три квартала подряд Nike теряла рыночную долю, пока наконец не ушла в минус. В начале 1985 года ее убытки превысили $2 млн.
4. Меры предприятия по преодолению кризисной ситуации
кризисный имидж маркетинговый политика
Только после этого Nike стала реагировать на ситуацию. Начинается оптимизация издержек, снижаются складские остатки, на 30% сократился ассортимент, отдел разработок сливается с отделом маркетинга, закрываются два завода в США. Меняется маркетинговая политика: заканчиваются эксперименты с модой и украшениями. Американский рынок переключается с бега на аэробику. Nike покупает фирму Pro-form, небольшого производителя спортивной одежды для тяжелой атлетики, чтобы покрыть все возможные направления фитнеса. В 1985 году подписывается контракт с баскетболистом NBA Майклом Джорданом для рекламы обуви на воздушной подушке, которую разработали еще 4 года назад. Обувь получает название Air Jordan и продается как горячие пирожки. Запускается серия повседневной женской одежды. В дальнейшем найк придерживается дальше своей стратегии, по поводу привлечения знаменитых спортсменов и команд для рекламы товара. Они заключили договора с новой звездой баскетбола - Чарльзом Баркли, командой Chicago Bulls и игроком в гольф Тайгером Вудсом. С 1990-х годов активно открываются, так называемые магазины Niketown. Благодаря этому в 1998 оборот корпорации составлял практически $10 млрд. В 1999 году активный выход в СМИ укрепил позиции на рынке, появились онлайн-продажи, а видео ролики вызывали восторг у зрителей. Один из них, про Роналдиньо, даже завоевал «Серебряного льва» на фестивале в Каннах.
Список использованных источников
1. https://www.dp.ru/a/2009/09/21/Antikrizisnie_istorii_kt
2. http://qvilon.ru/istorii-uspeha/nike.html
3. https://www.nike.com
4. https://ru.wikipedia.org/wiki/Nike
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Причины возникновения кризисной ситуации. Характеристики управления персоналом кризисного предприятия. Система планирования персонала. Персонал как инструмент решения кризисных ситуаций. Диагностика системы управления персоналом кризисного предприятия.
курсовая работа [61,2 K], добавлен 21.12.2010История и миссия компании NIKE, изучение ее организационной структуры и коммуникаций в менеджменте. Особенности управления ресурсами, конфликтами и изменениями. Функции стратегического и оперативного планирования в организации, анализ мотивации персонала.
курсовая работа [115,5 K], добавлен 19.12.2011Основные причины кризисов, их роль в развитии предприятия. Правовые меры антикризисного управления. Анализ кризисной ситуации на примере ЗАО "Фирма Нева". Описание деятельности предприятия. Эффективность принятых мер по выходу из кризисной ситуации.
реферат [42,6 K], добавлен 28.02.2017Стратегии виолентов, патиентов, коммутантов, эксплерентов. Стратегии инновационного поведения предприятий. Основания для выделения проблемных ситуаций. Типичные ситуации. Инновационные стратегии в ситуации выживания, в кризисной ситуации. Пути к успеху.
дипломная работа [48,1 K], добавлен 24.11.2008Структура, стадии и функции регулируемого конфликтного процесса в кризисной ситуации. Определение стратегий управления, предупреждения, стимулирования и регулирования конфликта. Описание силовой, компромиссной и интегративной моделей разрешения споров.
курсовая работа [42,8 K], добавлен 20.11.2010Понятие, основные виды кризисов и признаки кризисных явлений на современном предприятии. Механизм управления кризисной ситуацией. Разработка стратегии ликвидации неплатежеспособности предприятия. Основные черты системы менеджмента в кризисной ситуации.
реферат [19,9 K], добавлен 12.04.2013Определение инструментов антикризисного управления компании. Разработка и реализация бизнес-стратегии развития предприятия ООО "ТехЭнергоРемонт" в условиях кризисной ситуации на основе SWOT-анализа и сопоставления сильных и слабых сторон компании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 11.11.2010Понятие и особенности кризисов в экономике. Природа кризиса на предприятии. Факторы и критерии, влияющие на стратегию компании. Выбор стратегии в кризисных ситуациях. Стратегия международной диверсификации. Антикризисное управление предприятием.
контрольная работа [45,2 K], добавлен 26.03.2010Причины возникновения кризисной ситуации. Основные проблемы управления персоналом кризисного предприятия. Принципы, задачи и методы управления человеческим потенциалом кризисного предприятия. Стратегический антикризисный менеджмент.
контрольная работа [40,6 K], добавлен 22.01.2003Причины возникновения кризисной ситуации. Основные проблемы управления персоналом кризисного предприятия. Принципы, задачи и методы управления человеческим потенциалом кризисного предприятия. Потребности внутреннего рынка труда предприятия.
контрольная работа [40,6 K], добавлен 22.01.2003Изучение структуры предприятия, анализ его слабых и сильных сторон, оценка финансового положения. Рассмотрение выпускаемой продукции, рынка и конкурентов. Формирование стратегии предприятия; оценка рисков. Основные показатели стратегического плана.
курсовая работа [217,5 K], добавлен 15.10.2015Причины возникновения кризисной ситуации. Основные проблемы управления персоналом кризисного предприятия. Принципы, задачи и методы управления человеческим потенциалом кризисного предприятия. Создание кадровой службы. Оценка персонала.
курсовая работа [137,9 K], добавлен 12.06.2004Причины возникновения кризисной ситуации. Основные проблемы управления персоналом кризисного предприятия. Принципы, задачи и методы управления человеческим потенциалом кризисного предприятия. Повышение эффективности управления персоналом.
курсовая работа [115,7 K], добавлен 24.11.2006Мероприятия по повышению инвестиционной привлекательности кризисного предприятия. Реформирование предприятий для преодоления кризисной ситуации, особенности и нормативно-правовое обоснование данного процесса. Проблемы развития предприятия и их решение.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 03.06.2015Расчёт потребности в персонале. Управление персоналом в условиях кризиса в условиях сокращения численности. Антикризисные характеристики методов управления. Меры по преодолению кризисной ситуации на предприятии, использование информационных технологий.
курсовая работа [613,1 K], добавлен 26.05.2009Антикризисные характеристики управления персоналом. Моральное стимулирование качества труда персонала. Оптимизация кадрового состава и реорганизация структуры. Совершенствование механизма мотивации работников. Основные направления кадровой политики.
курсовая работа [54,1 K], добавлен 21.02.2015Сущность и правовые основы антикризисного управления. Основные причины возникновения кризисной ситуации на предприятии. Правовые основы антикризисного управления в РФ. Оценка и диагностика кризисного финансового состояния предприятия.
дипломная работа [149,3 K], добавлен 31.07.2004Обзор причин возникновения кризисной ситуации на предприятии. Задачи и этапы антикризисного управления, его технологическая схема. Факторы, определяющие его эффективность. Виды кризисного менеджмента. Методы корпоративного антикризисного управления.
курсовая работа [761,3 K], добавлен 16.03.2014Роль и содержание стратегии компании. Развитие компании в перспективе. Миссия и цели компании на примере ООО "ПрофЭлектро", обзор рынка внутренней и внешней среды. Формирование стратегических маркетинговых планов и программы маркетинговой деятельности.
курсовая работа [544,7 K], добавлен 13.12.2012Признаки кризисной ситуации и антикризисные мероприятия на разных этапах. Разработка стратегии и тактики выхода фирмы из кризиса. Обоснование программы реструктуризации и финансового оздоровления предприятия. Проведение санации и реструктуризации.
контрольная работа [55,4 K], добавлен 11.04.2014
