Повышение конкурентоспособности территории на основе развития ее имиджево-репутационных характеристик

Размещено на http://www.allbest.ru/

Повышение конкурентоспособности территории на основе развития ее имиджево-репутационных характеристик

Адаменко Е.А.

В условиях пространственной экономики все в большей степени актуализируются вопросы повышения конкурентоспособности отдельных территорий в рамках единого экономического пространства страны, при этом большое внимание уделяется отраслевой специализации регионов, кластерной организации бизнес-процессов, развитию локальных рынков определенных товаров и услуг. Это в свою очередь стимулирует вопросы позиционирования отдельных территорий в общем рыночном пространстве и свидетельствует о трансформации территориального имиджа в важнейший актив региона.

Данные процессы, прежде всего, обусловлены повышение роли информации для принятия тех или иных планово-экономических решений в конкурентной региональной среде и необходимости продвижения соответствующих товаров и услуг в рамках межрегиональной и внешнеторговой деятельности.

В целом территориальная индивидуальность, которая лежит в основе создаваемых имиджево-репутационных, характеристик включает в себя характеристику совокупности особенностей и ресурсов территории:

1. Природные, демографические, исторические, социально-культурные и конфессионально-религиозные особенности и ресурсы (природно-климатические условия территории и наличие сырьевых ресурсов, история и культурное наследие, демографические особенности, уровень и качество жизни населения, социальная политика, уровень развития социальной и рыночной инфраструктуры, природно-ресурсный потенциал).

2. Экономические особенности и ресурсы (структура ведущих отраслей региональной экономики, близость и емкость рынков сбыта, производственно-технологические условия развития инфраструктуры, трудовые ресурсы, уровень занятости населения, инвестиционно-инновационный потенциал; уровень развития финансового сектора и степень доступности кредитных ресурсов, уровень деловой активности, уровень конкуренции, степень развития транспортной инфраструктуры и др.).

3. Организационно-правовые и информационные особенности и ресурсы (информационно-консультационные и консалтинговые ресурсы, аудит, уровень развития рекламного рынка и маркетинговой деятельности, состояние нормативно-правовой и законодательной базы, степень поддержки предпринимательских инициатив, уровень и качество регионального менеджмента и др.).

Важно отметить, что имиджевые характеристики могут вызывать различное отношение к территории, в данной связи выделяются следующие виды имиджа: положительный, отрицательный, нейтральный, слабоидентифицируемый.

При этом потребителями территории выступают, как правило, три большие категории: это жители данной территории, предпринимательские структуры, осуществляющие экономическую деятельность в пределах территории, гости и туристы, которые в совокупности образуют множество подгрупп целевой аудитории территории. В данной связи выделяется множество потребителей имиджево-репутационных характеристик: международное и российское сообщества, представители властных структур, представители международного и отечественного (субфедерального) бизнеса, журналисты, российские и иностранные покупатели товаров и потребители услуг, инвесторы (реальные и потенциальные) и др.

В качестве основных задач региональной политики в области эскалации имиджа и репутации территории можно выделить следующие (рисунок 1): конкурентоспособность экономический рынок товар

1. Концентрация всех региональных ресурсов;

2. Нивелирование организационных, экономических и социальных противоречий;

3. Создание и реализация единой межотраслевой стратегии поддержания репутационных характеристик;

4. Институционализация инновационных технологий в приоритетных отраслях экономики;

5. Развитие инфраструктуры и повышение инвестиционной привлекательности;

6. Построение системы бюджетирования, ориентированного на результат;

7. Создание коммуникационных площадок в сфере развития системообразующих отраслей и сфер деятельности;

8. Повышение эффективности организационно-экономических регуляторов управления РСЭС;

9. Формирование портфеля кластерных инициатив в регионе;

10. Максимальное использование географических и природно-ресурсных преимуществ территории;

11. Инвестирование в образование и науку;

12. Проведение анкетирования населения и потребителей товаров и услуг и формирование «образа типичного потребителя услуг территории»;

13. Преодоление дифференциации территорий РСЭС;

14. Активизация венчурного финансирования и др.

В целом необходимо отметить, что условиях обостряющейся борьбы за рынки сбыта, экономическая устойчивость отдельных локальных рынков будет напрямую зависеть от деятельности властных и предпринимательских структур в области повышения имиджево-репутационных характеристик.

При этом всю совокупность инструментов эскалации имиджа и репутации территории, на наш взгляд, можно разделить на три основополагающих блока:

1. Экономический аспект воздействует непосредственно на развитие отдельных секторов и сфер деятельности, стимулируя повышение эффективности экономического взаимодействия субъектов региональной экономики:

- повышение качества оказания услуг;

- стимулирование спроса, в территориях с низкой потребительской активностью;

- создание бизнес-инкубаторов и специализированных технопарков во вновь образованных полюсах экономического роста;

- развитие специализации отдельных хозяйственных единиц, с учетом пространственного размещения ресурсной базы;

- выявление «точек роста» и «технологических зон» предпринимательской активности, стимулирование развития существующих;

- налоговое стимулирование;

- защита отечественных (местных) товаропроизводителей;

- субсидирование стратегических отраслей и др.

2. Маркетинговый аспект предполагает выполнение властными институтами комплекса мероприятий по формированию узнаваемости «образа территории»:

- формирование клиенто-ориентированной политики;

- проведение и участие в выставках и PR-компаниях;

- разработка официальной символики;

- увеличение числа социально-культурных мероприятий;

- активизация ярмарочной деятельности и др.

3. Организационный аспект предполагает реализацию управленческих действий по формированию концентрированного коммуникационно-экономического пространства региона способствует поступательному росту его качества и, как следствие, повышению его привлекательности для потенциальных инвесторов, бизнеса, туристов и жителей, и включает последовательное выполнение следующих организационно-управленческих мероприятий:

- повышение эффективности консультационной деятельности;

- кластерная организация экономики;

- идентификация объектов и территорий пространственного регулирования;

- повышение эффективности регионального менеджмента;

- создание регионального комитета по брендингу территории и др.

В целом необходимо отметить, что за счет повышения имиджево-репутационных характеристик территории создаются основы для повышения эффективности функционирования и устойчивости развития как отдельных хозяйствующих субъектов, так и региональной социально-экономической системы в целом. Это оказывает существенное влияние на формирование поляризованного пространства региона, повышает конкурентоспособность территорий, снижает зависимость от внешнеэкономической конъюнктуры и нивелирует негативные явления в пространственной экономике, связанные с ее дифференциацией и стагнацией отдельных отраслей, вследствие неустойчивости спроса на продукцию, товары и услуги территории.

Размещено на Allbest.ru