Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации
Маркетинг как неотъемлемая часть эффективного менеджмента физкультурно-спортивной организации. Основные элементы управления маркетинговой деятельностью, анализ внешней и внутренней среды организации. Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 18.03.2019 |
Размер файла | 14,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма
Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации
Гришина И.Н., Агеева Г.Ф.
Актуальность изучения проблемы управления спортивными организациями объясняется теми переменами, которые произошли в последние годы в жизни российского общества, а так же глобальными изменениями в той роли, которую играет физическая культура и спорт во всем мире. Они повлекли за собой существенные изменения как в организационно-методических подходах к управлению спортивными организациями, так и в реальной практике управления, изменилась система финансирования физкультурно-спортивных организаций. Методической основой решения вышеперечисленных проблем, по нашему мнению, могло бы стать усиление маркетинговой ориентации в деятельности спортивной организации. Именно нацеленность на удовлетворение потребностей различных групп населения и должно вывести спортивные организации к принципиальному повышению как экономической, так и социальной эффективности их деятельности[2].
Маркетинг является неотъемлемой частью эффективного менеджмента физкультурно-спортивной организации. В управлении маркетинговой деятельностью существует много проблем, влияющих на эффективность функционирования организации[1]. Для того чтобы решить эти проблемы, необходимо четко определить объекты, функции и методы управления[4].
В ходе исследования мы предполагаем, что управление маркетинговой деятельностью физкультурно-спортивной организации будет эффективным, если: будет изучена степень разработанности проблем управления маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации; будут изучены основные элементы управления маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации; будет проведен анализ внешней и внутренней среды физкультурно-спортивной организации; будет сформирована маркетинговая стратегия физкультурно-спортивной организации; будут изучены основные показатели эффективности маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации.
Исследование поможет разработать практические рекомендации по эффективному управлению маркетинговой деятельностью физкультурно-спортивной организации.
В ходе анализа и обобщения литературных источников, а также первых практических шагов отечественных физкультурно-спортивных организаций в управлении маркетингом было выявлено, что анализ рыночных возможностей предусматривает изучение и оценку внешней и внутренней среды организации, а именно: изучение основных направлений и перспектив развития мирового и отечественного физкультурно-спортивного (олимпийского, паралимпийского) движения, рынка отрасли «Физическая культура и спорт», его индустрии и нормативно правовой базы; анализ образа и стиля жизни населения, изучение нужд и потребностей различных категорий и групп населения в занятиях физическими упражнениями и спортом, выявление реальных и потенциальных клиентов физкультурно-спортивной организации; сегментирование рынка, представленного реальными и потенциальными клиентами спортивной организации, выбор рыночных сегментов, которые организация может обслужить лучше всего и на которых она сосредоточит свои основные усилия; анализ внутренней среды спортивной организации: оценка финансовых, материально-технических, кадровых и других возможностей, профессиональной готовности коллектива организации к работе с целевыми группами клиентов; изучение конкурентной среды; изучение возможностей привлечения дополнительных бюджетных и внебюджетных средств за счет программно-целевого финансирования физкультурно-спортивной работы с населением из государственных, муниципальных бюджетов, государственных внебюджетных фондов и негосударственных источников финансирования, получения беспроцентных и льготных кредитов, льготного налогообложения и др.[3]. маркетинг менеджмент физкультурный спортивный
После того как было проведено изучение внешней (в первую очередь, рыночной) и внутренней среды физкультурно-спортивной организации, состоялась оценка рыночной ситуации и ее перспектив, наступает этап формулировки миссии и маркетинговых целей организации[3].
Следующий элемент управления маркетинговой деятельностью - содержательное формирование стратегии маркетинга, которое требует последовательного решения трех задач: 1) установления спектра маркетинговых проблем, с которыми приходится сталкиваться физкультурно-спортивной организации, действуя в русле выбранной модели рыночного поведения; 2) определения конкретных способов разрешения данных проблем; 3) принятия решения о способах (критериях) отбора вариантов, наиболее приемлемых для конкретной организации и ее клиентов[4].
После того как установлены основные проблемы маркетинговой деятельности и определены возможные способы их разрешения, наступает этап принятия решения о выборе наиболее приемлемых вариантов. Данная процедура осуществляется последовательно: 1. Исключение заведомо невыполнимых вариантов решения маркетинговых проблем; 2. Отбор вариантов по критерию соответствия характеристикам потребностей и спроса реальных и потенциальных клиентов физкультурно-спортивной организации; 3. Сравнительная оценка экономической эффективности имеющихся альтернативных вариантов; выбор наиболее экономически выгодных решений; 4. Отбор по уровню социальной полезности маркетинговых программ; 5. Корректировка поставленных целей, амбиций, миссии физкультурно-спортивной организации[4].
Практическая значимость исследования маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации заключается в разработке рекомендаций, которые могут быть использованы руководителями отдельных спортивных организаций и сооружений. К числу конкретных разработок, имеющих практическое значение, можно отнести рекомендации по выбору организационно-правовых форм для спортивных организаций; рекомендации по управлению платными услугами, предоставляемыми спортивными организациями; разработку комплексной маркетинговой стратегии спортивной организации.
Список литературы
1. Састамойнен, Т.В. Менеджмент физической культуры и спорта: учебник для студ. учреждений высшего образования / [Т.В. Састамойнен, Т.Э. Круглова, Т.С. Чернецкая и др.]. - М.: Издательский центр «Академия», 2014. - 240с. - (Сер. Бакалавриат).
2. Посошков, И.Д. Управление спортивными организациями в рыночных условиях / И.Д. Посошков. // Электронные текстовые данные -- 08.00.05 -- Санкт-Петербург, 2000 - Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/upravlenie-sportivnymi-organizatsiyami-vrynochnykh-usloviyakh
3. Степанова, О.Н. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурноспортивной организации: концептуальный подход и элементы технологии / О.Н. Степанова. // Журнал физкультура и спорт. - Москва, 2005 - Режим доступа: http://lib.sportedu.ru/press/TPFK/2005N2/p42-46.htm - Примечание («Электронная версия печатной публикации»).
4. Степанова, О. Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности [Текст]: учебное пособие / О. Н. Степанова. - М.: Советский спорт, 2008. - 480 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Тенденции и особенности маркетинговой деятельности предприятий машиностроения в России. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Оценка существующей системы управления маркетинговой деятельностью, рекомендации по ее совершенствованию.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 17.05.2013Теория и практика эффективного управления организациями физкультурно-спортивной направленности в современных рыночных условиях - спортивный менеджмент. Понятие, характерные свойства и система общих и конкретных функций менеджмента спортивной организации.
курсовая работа [203,7 K], добавлен 22.02.2009Подходы, принципы и методы менеджмента. Анализ внешней и внутренней среды организации. Изучение теоретических основ управленческой деятельности предприятия, его инфраструктуры и маркетинговой деятельности. Влияние непредвиденных обстоятельств на компанию.
курсовая работа [487,0 K], добавлен 10.11.2014Роль и место проблем управления маркетинговой деятельностью предприятий машиностроения в России и мировой экономике, отраслевые особенности на региональном уровне. Комплексный анализ и оценка деятельности и инновационной политики ОАО "Автоагрегат".
курсовая работа [341,4 K], добавлен 27.08.2011Взаимосвязь внутренних переменных. Анализ кадровых ресурсов, производства и реализации продукции. Анализ маркетинговой деятельности, финансовых результатов. Направления нивелирования негативного воздействия внутренней среды на деятельность организации.
курсовая работа [220,4 K], добавлен 24.08.2015Анализ организации общего управления на предприятии. Изучение службы управления персоналом, системы управления финансами, маркетинговой деятельностью, рекламной политики. Взаимодействие предприятия с внешней средой и его принципы бизнес планирования.
контрольная работа [59,1 K], добавлен 19.10.2012Рассмотрение элементов внутренней и внешней среды организации. Проведение анализа маркетинговой среды компании "Нестле". Определение целей предприятия. Горизонтальное и вертикальное разделение труда. Проведение swot-анализа деятельности организации.
курсовая работа [464,3 K], добавлен 25.12.2014Анализ деятельности организации физкультурно-спортивной направленности и выработки необходимых решений. Кадровый потенциал ГОУ ДОД "СДЮСШОР по биатлону", мероприятия по дальнейшему совершенствованию системы информационного и технического обеспечения.
отчет по практике [56,2 K], добавлен 21.06.2011Сущность и структура стратегического управления. Основные этапы разработки стратегии фирмы. История создания и сфера деятельности клуба CrossFit Berloga, анализ его внешней и внутренней среды. Выбор стратегии ведения бизнеса для спортивной организации.
курсовая работа [472,8 K], добавлен 08.04.2014Определение, классификация и признаки организаций как объекта управления. Анализ сильных и слабых сторон предприятий. Характеристика деятельности торговой сети "Ромашка". Анализ внутренней и внешней среды организации, ее ценовой и маркетинговой политики.
контрольная работа [37,6 K], добавлен 26.02.2011Исследование сущности маркетинга, как научно-практической теории управления производственно-сбытовой деятельностью. Характеристика продуктивности по Г.Б. Клейнеру. Рассмотрение основных внутренних факторов, влияющих на выбор маркетинговой стратегии.
дипломная работа [821,8 K], добавлен 28.10.2017Сущность внешней среды для организации. Механизм управления внутренней и внешней среды на примере организации ЗАО "Обувная фирма "Юничел". Оценка и поиск конкурентных преимуществ. SWOT-анализ предприятия. Методика эффективности предлагаемых мероприятий.
курсовая работа [55,3 K], добавлен 16.04.2014Переменные внутренней среды организации: цели, структура, задачи, технология, люди. Взаимосвязь внутренних переменных. Анализ внутренней среды, использования трудовых ресурсов, производства и реализации продукции, маркетинговой деятельности.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 23.04.2002Содержание управленческой деятельности в организации: методология, процесс, механизм, структура и техника управления. Практическое применение маркетинговой информации в стратегическом планировании. Система управления образовательной деятельностью в вузах.
курсовая работа [345,0 K], добавлен 04.06.2014Теоретические основы внутренней и внешней среды. Общая характеристика организации. Структура управления организации. Анализ экономических показателей. Оценка и анализ внутренней и внешней среды организации ООО "Стимул": PEST-анализ и SWOT-анализ.
курсовая работа [73,0 K], добавлен 11.02.2011Понятие организации как системы, ее основные виды и общие характеристики. Ключевые элементы внешней среды организации как среды прямого и косвенного воздействия. Анализ внутренней среды организации по функциям менеджмента, характеристика ее факторов.
презентация [3,2 M], добавлен 02.04.2016Организация как основной объект менеджмента, характеристика ее основных составляющих. Изучение внешнего окружения и внутренней среды организации для более эффективного принятия управленческих решений, необходимых для успешной деятельности компании.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 11.07.2013Анализ факторов прямого и косвенного воздействия внешней среды организации. Основные переменные внутренней среды. Взаимоотношения между людьми в формальных и неформальных организациях. Модели менеджмента, корпорационной культуры. Структура управления.
контрольная работа [52,5 K], добавлен 21.03.2014Общая характеристика организации, структура и элементы системы управления в ней. Анализ финансово-экономической деятельности. Исследование и оценка современной маркетинговой среды. Ценовая политика туристского предприятия и факторы ее формирования.
отчет по практике [55,7 K], добавлен 16.02.2014Характеристика внешней среды организации как объекта изучения менеджмента. Повышение уровня эффективности факторов внутренней среды компании, влияющих на производство. Создание системы принципов управления предприятием. Экономическая стабильность фирмы.
курсовая работа [432,0 K], добавлен 14.11.2017