Главная
Коллекция "Revolution"
Менеджмент и трудовые отношения
Современные тенденции развития ассортимента мужской одежды
Современные тенденции развития ассортимента мужской одежды
Состояние и тенденции развития мирового и отечественного рынков мужской одежды. Подходы к классификации мужской одежды. Характеристика ассортимента мужской одежды на потребительском рынке г. Красноярска. Пути расширения ассортимента мужской одежды.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.05.2020 |
| Размер файла | 6,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Торгово-экономический институт
Кафедра товароведения и экспертизы товаров
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: «Менеджмент качества одежно-обувных товаров»
Тема работы: «Современные тенденции развития ассортимента мужской одежды»
Руководитель канд. экон. наук, доцент Е.А.Зайченко
Студент _________ М.Е. Юркевич
ТТ-14-06Б-ТМ № 451403990
Красноярск 2017
Содержание
- Введение
- 1. Современное состояние и тенденции развития мирового и отечественного рынков мужской одежды
- 1.1 Конъюнктура мирового рынка мужской одежды
- 1.2 Конъюнктура отечественного рынка мужской одежды
- 2. Современные подходы к классификации мужской одежды
- 3. Характеристика ассортимента мужской одежды на потребительском рынке г. Красноярска
- 4. Современные тенденции совершенствования ассортимента мужской одежды
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Одежда - это изделие (или совокупность изделий), надеваемое(ых) человеком, несущее(их) утилитарные и эстетические функции [11].
Одежда, возникшая первоначально в основном для защиты тела человека от неблагоприятных климатических условий, атмосферных воздействий, под влиянием различных исторических, социальных и экономических условий, национальных особенностей, общество претерпело множество изменений, достигло большого многообразия видов и форм [10].
Ассортимент мужской одежды в последние годы претерпел существенные изменения: стал широким ассортимент не только повседневной одежды для активного отдыха, но разнообразен ассортимент мужской одежды классического типа, появилось на рынке множество отечественных и зарубежных брендов мужской одежды, поэтому у покупателей появилась возможность выбора одежды.
Мужская одежда, как и женская, с каждым сезоном развивается в отношении модных тенденций: становятся актуальными определенные цвета, формы, модели, конструктивные особенности в мужской одежде. Для исследования ассортимента мужской одежды одним из изучаемых аспектов становятся тенденции развития, так как в последние годы современный ассортимент мужской одежды развивался довольно быстрыми темпами, следует рассмотреть данные тенденции, что свидетельствует об актуальности темы исследования.
Цель курсовой работы - оценка современных тенденций развития ассортимента мужской одежды.
Предмет исследования - мужская одежда, объект исследования - потребительский рынок мужской одежды г. Красноярска.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- исследованы современное состояние и тенденции развития, конъюнктуру мирового рынка мужской одежды;
- дана оценка современного состояния и тенденций развития, конъюнктуры отечественного рынка мужской одежды;
- обозначены современные подходы к классификации мужской одежды;
- охарактеризован ассортимент мужской одежды, реализуемой на потребительском рынке г. Красноярска;
- рассчитаны коэффициенты широты и полноты ассортимента мужской одежды, реализуемой на потребительском рынке города Красноярска;
- сформулированы современные тенденции совершенствования ассортимента мужской одежды.
Теоретической основой исследования послужили: статистические источники по конъюнктуре отечественного рынка мужской одежды, классификаторы ТН ВЭД ЕАЭС, ОКПД 2, нормативные документы (ГОСТ 17037-85, ГОСТ 25295-2003), статьи из журналов, специализированных интернет-ресурсов о развитии ассортимента мужской одежды (в частности, модных тенденциях), специализированные учебники и учебные пособия по товароведению (авторов И.М. Лифиц, В.К. Меньшиковой).
Методическую основу исследования составили методы: наблюдение, коэффициентный, сравнение, пр.
Курсовая работа включает: 47 страниц, 30 рисунков, 5 таблиц, 20 источников литературы.
1. Современное состояние и тенденции развития мирового и отечественного рынков мужской одежды
1.1 Конъюнктура мирового рынка мужской одежды
ассортимент мужской одежда рынок
Емкость мирового рынка мужской одежды за последние показала тенденцию к сокращению, так в 2015 году - 1208 млрд.долл., а в 2016 году снижение до 1176 млрд.долл.
Мировой рынок мужской одежды стал немного сокращаться с 2015 года, динамика показателей представлена на рисунке 1:
Рисунок 1 - Мировой рынок мужской одежды, млрд.долл.
Исходя из данных рисунка 1 видно, что в 2015-2016 годы произошло сокращение объемов рынка мужской одежды в денежной форме, причиной этому являлся кризис.
В 2016 году объем мирового рынка мужской одежды составил 1176 млрд.долл., эксперты на 2017 год прогнозируют небольшой подъем рынка (на 0,5-0,7%) [12].
В 2016 году текстильная промышленность США сгенерировала около 51 млрд. долл. доходов, что на 1% ниже, чем в 2015 году.
В Европейском союзе (ЕС) в 2016 году доходы текстильной промышленности составили 103,2 млн. долл. Общий оборот рынка мужской одежды в ЕС составил 41 млрд. долл. в 2016 году, что на 2,2% меньше по сравнению с 2015 годом. Мужская одежда оставалась вторым крупнейшим сектором после женской одежды.
Китай продолжает лидировать в мировом экспорте мужской одежды. По данным Всемирной торговой организации (ВТО), экспорт мужской одежды КНР был оценен в 113 млрд. долл. в 2016 году и составил 39% мирового экспорта одежды. Китай оказался крупнейшим поставщиком мужской одежды в страны ЕС в 2016 году, за ним следовали Турция и Бангладеш [18].
Мировой рынок мужской одежды является фрагментированным и разнообразным, начиная от готовой одежды от всемирно известных поставщиков, и включает в себя все виды розничной торговли даже магазины по реализации мужской одежды [12].
Основными экспортерами на рынке мужской одежды остаются Китай, Европейский Союз и Индия (рисунок 2) [16]:
Рисунок 2 - Основные страны-экспортеры на рынке мужской одежды в 2016 году, %
Основными тенденциями развития мирового рынка мужской одежды являются:
- увеличение доли новинок в мужской одежде, что соответствует требованиям рынка, в т.ч. покупателей. Клиенты все чаще требуют, чтобы им предлагали новые взгляды на моду на все категории одежды, включая мужскую одежду. С новыми тенденциями, постоянно развивающимися в модных показах, эта тенденция представляет собой значительную проблему для производителей мужской одежды.
Компании по производству мужской одежды должны пользоваться улучшенным компьютерным проектированием и технологией 3D печати, чтобы производить быстрее и более точные прототипы. Чтобы уменьшить время выполнения заказа, производители должны также укреплять и расширять свою базу поставщиков и участвовать в совместных планах сорсинга. Это снизит дисперсию поставок и будет способствовать достоверному и своевременному сорсингу.
- основной упор мировые компании по производству мужской одежды делают на применяемые ткани. Рынок высокотехнологичной или функциональной мужской одежды является одним из наиболее быстро растущих секторов швейной промышленности. Он включает в себя одежду, которая предлагает дополнительную производительность для конкретной функции, например, для спорта или работы. Примеры включают в себя антимикробные волокна и ткани для спортивных товаров, огнестойкие или высокопрочные волокна и ткани, отводящие влагу ткани, УФ защитные волокна и ткани и водонепроницаемые дышащие ткани. Также увеличивается использование интеллектуальных цифровых технологий в мужской одежде и аксессуарах, например, для измерения функций организма.
Производители мужской одежды должны инвестировать в технологии создания функциональных тканей, так как это рынок предлагает более высокую маржу, чем традиционная одежда. Правительства поощряют развитие внутри стран производства натуральных выращенных волокон, чтобы уменьшить зависимость от полиэфирных материалов и импорта. Например, правительство Индонезии оказывает содействие использованию выращенных сельскохозяйственных товаров, таких как шелк и хлопок [19].
1.2 Конъюнктура отечественного рынка мужской одежды
Индекс российского текстильного и швейного производства в 2016 году по сравнению с 2015 годом составил 105,3%, в декабре 2016 года по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года - 108,8%.
Таблица 1 - Производство отдельных видов продукции текстильного и швейного производства в России [7]
|
2016 год |
В % к 2015 году |
Декабрь 2016 года |
В % к |
|||
|
декабрю 2015 года |
ноябрю 2016 года |
|||||
|
Производство одежды |
106,9 |
111,7 |
94,9 |
|||
|
- комплекты костюмы, куртки (пиджаки) и блейзеры мужские, производственные и профессиональные, млн.шт. |
22,0 |
108,2 |
2.1 |
132,3 |
99,3 |
|
- брюки, комбинезоны с нагрудниками и лямками, бриджи и шорты мужские,производственные и профессиональные, млн.штук |
2,8 |
111,1 |
0,2 |
109,1 |
93,7 |
|
|
- пальто, полупальто, млн.штук |
1,2 |
107,3 |
0,1 |
100,8 |
98,5 |
|
|
- костюмы мужские или для мальчиков, млн.штук |
4,0 |
93,0 |
0,3 |
123,5 |
99,5 |
|
Джемперы, пуловеры, кардиганы, жилеты трикотажныеи аналогичные изделия, млн.штук |
21,1 |
109,4 |
2,1 |
115,0 |
100,1 |
Производство отдельных видов продукции текстильного и швейного производства представлено в таблице 1.
В 2016 году с темпами роста отработали более 50% швейных предприятий. Наилучших показателей достигли:
- по производству пальто: ЗАО «Балтийская линия» - 105,7%; АО «БТК Групп» - 186,4%; ростовский ЗАО «Элегант» - 106,8% и др.
- по производству костюмов: ОАО «Сухиническая швейная фабрика» - 107,8%; АО «БТК Групп» - 190,6%; ОАО «Синар» - 111,3%; ЗАО «Александрия» - 108,1%.
Лидеры по производству костюмов ОАО «Славянка» и московская «Большевичка» в 2016 году сократили производство.
По мнению Минпромторга РФ российская одежда способна занять 40% отечественного рынка, заполнив нишу между сегментом дорогих европейских брендов и дешевых азиатских брендов. Особенно они способны конкурировать в сфере производства мужских костюмов. По данным заместителя Министра Минпромторга РФ сегодня более половины опрошенных положительно оценивают отечественную продукцию по стоимости и качеству и 65% - положительно оценивают ассортимент российских товаров [7].
Индекс производства текстильных изделий в январе 2017 года по сравнению с январем 2016 года составил 104,9%, по сравнению с декабрем 2016 года - 78,9%.
Индекс производства одежды в январе 2017 года по сравнению с январем 2016 года составил 101,3%, по сравнению с декабрем 2016 года - 67,2%.
Из таблицы 2 видно, что в январе 2017 года достигнуты высокие результаты по: производству костюмов - 149,6%; джемперы - 270% и другие. Необходимо отметить, что объемы производства одежды в январе 2017 года значительно ниже достигнутых по декабрю 2016 года [8].
Таблица 2 - Производство отдельных видов одежды в РФ [8]
|
Январь 2016 года |
В % к |
|||
|
январю 2016 года |
декабрю 2016 года |
|||
Комплекты, костюмы, куртки (пиджаки) и блейзеры мужскиепроизводственные и профессиональные, млн.штук |
1,5 |
119,8 |
73,2 |
|
|
Одежда верхняя трикотажная или вязаная, млн. штук |
3,6 |
169,5 |
90,5 |
|
Костюмы и комплекты из текстильных материалов,кроме трикотажных или вязаных, тыс.штук |
322 |
149,6 |
95,0 |
|
Брюки, бриджи и шорты из текстильных материалов,кроме трикотажных или вязаных, тыс.штук |
706 |
98,6 |
83,9 |
|
|
Джемперы, пуловеры, кардиганы, жилеты и аналогичные изделия трикотажные или вязаные |
1,8 |
270 |
90,7 |
В ноябре 2016 года маркетинговое агентство «DISCOVERY Research Group» завершило исследование российского рынка мужской одежды.
Объем производства мужской одежды в натуральном выражении составил в 2015 году 17 586 тонн, что на 32,7% меньше показателя 2014 года. В I полугодии 2016 года объем производства достиг 7 260 тонн.
В стоимостном выражении объем производства мужской одежды составил в 2015 году 139,7 млрд. руб., что на 26,9% меньше показателя 2014 года. В I пол. 2016 года объем производства составил 52,9 млрд. руб.
В структуре производства мужской одежды в России в I полугодии 2016 года по федеральным округам лидирует Южный Федеральный округ - 39%.
Импорт мужской одежды в Россию в 2015 году составил в натуральном выражении 39 035 тонн, что на 23,1% меньше показателя 2014 года. В I полугодии 2016 года импорт составил 18 144 тонны.
Импорт мужской одежды в Россию в 2015 году составил в стоимостном выражении 1 141 518 тыс. долл., что на 31,7% меньше показателя 2014 года. В I полугодии 2016 года импорт составил 497 848 тыс. долл. [18].
На основании анализа вторичных данных, собранных исследовательскими и консалтинговыми агентствами и опубликованных в специализированных изданиях можно выделить следующие основные тенденции российского рынка мужской одежды в 2015-2016 годы:
1. По мнению специалистов Fashion Consulting Group [20], по итогам года затраты россиян на покупку мужской одежды сократились, по разным оценкам, на 30-50%. С учетом того, что цены в розничных одежных сетях выросли за два года в среднем на 30-40% (по некоторым категориям рост составил 70-100%).
2. Сегмент мужской одежды занимает 22-24% на рынке одежды.
3. Основными участниками рынка мужской одежды являются зарубежные и отечественные сетевые компании, а также компании, работающие по франчайзингу. Наибольшее число торговых точек в 2016 году было зафиксировано у таких компаний, как O'STIN, Глория Джинс, Твое, INCITY, Sela, Inditex, OGGI и др. Все эти компании работают, прежде всего, с женским ассортиментом, однако также предлагают и ассортиментные линии для мужчин.
4. В условиях сокращения емкости рынка ритэйлеры используют диаметрально противоположные стратегии. Ряд компаний выбрали стратегию наращивания присутствия на рынке и привлечения качественного персонала (в основном эта стратегия соответствует маркетинговым возможностям международных компаний, таким как H&M, Inditex, Mango и др), другие - стратегию сокращения и выживаемости путем оптимизации числа магазинов, сокращению издержек, замораживанию инвестиций (стратегии придерживаются большинство отечественных ритэйлеров). Производители и ритэйлеры также выбрали стратегию оптимизации ассортиментных линеек. Как правило, ассортимент, реализуемый на рынке одежды, делится на базовый, средний и модный. Наибольшее внимание ритэйлеры стали уделять более дешевому и функциональному базовому ассортименту, его расширению, включению в ассортимент взаимно дополняемых изделий, которые можно комбинировать [5].
5. На рынке одежды по ценовой категории выделяют сегменты эконом, средний и верхний. В 2015 году произошло изменение структуры рынка по ценовым сегментам: если в 2011-2013 годы средний ценовой сегмент занимал в объемах продаж до 40%, то в 2015-2016 годы он сократился до 30%, а доля дешевого сегмента выросла с 50 до 60%.
В верхнем ценовом сегменте реализуется только 10% товаров. По оценкам экспертов, больше всего посетителей потеряли магазины среднего ценового сегмента: их клиенты стали покупать более дешёвые товары - трафик в торговых точках среднего ценового сегмента упал на 30%, а в дискаунтерах, наоборот, вырос на 15%. Чтобы привлекать клиентов, владельцы торговых центров и их арендаторы стали устраивать масштабные дисконтные акции, конкурсы с призами, праздники и концерты.
6. На долю нижнего ценового сегмента приходится до 60% рынка. При этом выделяют подсегменты нижний нижний (budget) и нижний верхний верхний (moderate). Российские и зарубежные розничные операторы, работающие в нижнем ценовом сегменте (Sela, Твое, Gloria Jeans, OGGI, Bershka, New Yorker, и др.), активно представлены во всех регионах, их торговые точки расположены прежде всего в торгово-развлекательных центрах. В нижнем ценовом сегменте также работает большое число мелких магазинов, торгующих не брендированным товаром. Такие магазины не имеют сайтов, не ведут активной рекламной политики, расположены, прежде всего, в спальных микрорайонах и на рынках. Значительная доля продаж в сегменте осуществляется дисконт-центрами (стоки, private labels) семейного формата, а также private labels гипермаркетов в категории «текстиль» (Ашан, METRO, Лента и др.).
7. Средний ценовой сегмент занимал в 2015 году около 30% рынка и представлен подсегментами Contemporary и Better. Предложение одежды в среднем ценовом сегменте в регионах высококонкурентное. Большинство торговых точек или входят в глобальные или российские розничные сети (Zara, H&M, Mexx, United Colors of Benetton, Mango, Karen Millen, Glance, Zarina, befree и др.) или работают по франчайзингу. Торговые точки расположены чаще всего в ТРЦ, их ассортиментная, ценовая и коммуникационная политики диктуются головной компанией.
8. В верхнем ценовом сегменте выделяется три категории брендов - Luxury (2% рынка), Premium (4%) и Bridge (4%). В категории Luxury работают такие бренды, как Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent и др., в категории Premium - Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi и др.
В регионах представлены магазины сегмента Bridge. Это такие бренды, как Pierre Cardin, Bugatti, Dolce Gabbana, Brunello Cucinelli, Etro, представленные или в монобрендовых магазинах или в мультибрендовых бутиках.
На рынке одежды продолжается активное развитие интернет-торговли. Ритэйлеры осуществляют продажи через собственные интернет-магазины, а также активно используют для продажи маркетплейсы - сайты крупных интернет-компаний, таких как Lamoda, Wildberries, Ozon и др. [5].
9. На рынке мужской одежды в условиях сокращения располагаемых доходов наблюдается изменение поведения потребителей в сторону рациональных покупок. Результаты исследований показывают, россияне стали покупать меньше товаров. Почти каждый второй стал экономить на одежде [17].
Основные тенденции рынка мужской одежды в 2015-2016 годы представлены в таблице 3.
Таблица 3 - Основные тенденции рынка мужской одежды в 2015-2016 годы [5]
|
№ |
Тенденция |
|
|
1 |
Стабильность моделей и меньшая конкуренция. Схожесть моделей многих брендов |
|
|
2 |
Рынок мужской модной одежды в России поделен между низким массовым и высоким люксовым сегментами |
|
|
3 |
Самые продаваемые товары - сорочки из натуральных и смесовых тканей |
|
|
4 |
Развитие услуги made-to-measure - изготовление по индивидуальным меркам |
|
|
5 |
Наибольший спрос на одежду в стиле «casual» и «business casual» |
Рынок мужской одежды является более стабильным и консервативным. При этом на значительную долю рынка также занимает низкий ценовой сегмент, ориентированный на молодых мужчин, которые хотят одеваться модно, однако не располагают значительными доходами для покупки одежды высокого качества.
В среднем ценовом сегменте российского рынка мужской моды отмечается схожесть моделей, представленных в стиле «business casual» и «business traditional». Стиль «business traditional» подразумевает строгий внешний вид, деловой костюм, галстук - этот стиль чаще всего соответствует уровню топ-менеджеров.
Стиль «business casual» допускает использование в костюме разнообразных тканей, например, трикотажа, отсутствие галстука, пуловеры, джемперы и свитера, надетые под пиджак.
Фирмы, предлагающие мужской ассортимент, делают потребителю, прежде всего, монобрендовое предложение. Это могут быть как российские, так и зарубежные бренды. Большое число компаний, специализирующихся на мужском ассортименте, работают в формате «business traditional». В их ассортименте до 95% составляют костюмы и сорочки. Однако существует тенденция активного выхода на рынок компаний, работающих в сегменте «business casual» и «smart casual», которые кроме костюмов также предлагают джинсы классических моделей, пуловеры, джемперы и пр.
В сетевых магазинах, работающих в сегменте мужской одежды, очень высокий уровень обслуживания клиентов, имеются развитые системы лояльности. В верхнем ценовом сегменте на рынке мужской одежды появилась услуга «made-to-measure» - изготовление одежды по индивидуальным меркам. Изготовление одежды происходит на небольших фабриках, но обязательно с применением ручного труда [5].
Следовательно, несмотря на то, что российский рынок одежды находится в ситуации значительного спада объема продаж в натуральном выражении и изменения поведения покупателей в условиях снижения располагаемых доходов в сторону рациональных покупок, рынок продолжает оставаться доходным и высококонкурентным. Значительную долю на рынке занимают сетевые ритэйлеры, которые ориентируются на работу, прежде всего с женским ассортиментом, однако добавляют в свои ассортиментные линии также мужские коллекции, рассматривая женщин как лиц, влияющих в значительной степени на принятие решений о покупке мужской одежды.
2. Современные подходы к классификации мужской одежды
К швейным и трикотажным изделиям относят: одежду (включая) - бытовую, производственную, форменную и спортивную.
Бытовая одежда - это одежда для ношения в различных бытовых и общественных условиях.
Бытовая одежда может быть повседневной, для торжественных случаев, домашней, спортивной.
Верхняя одежда мужская - это изделия пальтово-костюмного ассортимента [10].
По ГОСТ 17037-85 «Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения» мужскую одежду можно разделить по сезонному назначению на:
- летнюю;
- зимнюю;
- демисезонную;
- всесезонную.
Также можно классифицировать мужскую одежду по функциональному назначению на:
- повседневную;
- торжественную;
- домашнюю;
- рабочую;
- спортивную [3].
Мужская одежда представлена группой пальтово-костюмной, которая по ГОСТ 25295-2003 «Одежда верхняя пальтово-костюмного ассортимента. Общие технические условия» включает следующие виды: пальто, полупальто, плащи, куртки и другие аналогичные изделия, изготовленные из материалов данного назначения [4].
Ассортимент швейных и трикотажных изделий, относящихся к верхней одежде бытового назначения, многообразен [10].
В традиционной учебной классификации предусматривается разделение одежды следующим образом: подклассы, определяющие условия эксплуатации; группы - по предметному перечислению одежды; подгруппы - определяющие швейные и трикотажные изделия по половозрастному признаку; виды - разделяющие одежду по сезонным признакам; типы - разделяющие одежду по социальным функциям. Каждый вид одежды имеет разновидности в зависимости от конструкции моделей, определяемой формой и силуэтом одежды, покроем рукавов, воротников и др.
Например, в зависимости от членения конструкции одежды ее делят на плечевую и поясную.
Плечевая одежда удерживается на верхней опорной поверхности тела человека, ограниченной сверху линиями сочленения туловища с шеей и верхними конечностями, а снизу - выступающими точками лопаток и груди.
Поясная одежда удерживается на нижней опорной поверхности тела человека, ограниченной вверху линией талии, а внизу - верхней частью бедер и живота [10].
Современный ассортимент мужской одежды включает много разновидностей, которые обозначаются нестандартными терминами.
Существуют следующие разновидности мужской одежды.
Из верхней мужской одежды можно отметить следующие виды:
- парка: как правило, этим термином обозначается куртка с капюшоном, длиной до середины бедра, имеющая разнообразные утягивающие кулиски для регулирования размера и подгонки куртки под конкретного обладателя. Паркой может называться как зимнюю куртку с пуховым или синтетическим наполнителем (большинство зимних курток попадают под определение «парка»), так и демисезонные куртки и даже удлинённые куртки (рисунок 3) [15].
Рисунок 3 - Парка
- куртка (Jacket) - куртка, доходящая до бедра, в европейских магазинах, как правило, и именуется собственно курткой, т.е. jacket. Это одежда, имеющая карманы, возможно утягивающие элементы на запястьях, с капюшоном или без. Это один из самых разнообразных видов верхней одежды (рисунок 4).
Рисунок 4 - Куртка (Jacket)
- куртка - Bomber - это короткая, до пояса, куртка с трикотажным поясом и манжетами. Иногда имеет воротник и капюшон, иногда нет. Чаще всего так именуется демисезонная одежда, но иногда встречаются и зимние модели (рисунок 5) [15].
Рисунок 5 - Куртка - Bomber
Из трикотажных изделий популярными разновидностями мужской одежды являются:
- T-Shirts - это классическая фуфайка с рукавами Т-образной формы. Именно отсюда и появилось такое название. Рукав может быть как коротким, так и длинным. Материалы исполнения могут быть абсолютно различными - от классического 100% хлопка до комбинирования высокотехнологичных синтетических тканей. Подразумевается, что ворот имеет классическую круглую форму (рисунок 6). Для фуфаек с V-образным воротом используется обозначение v-neck t-shirt;
- Polo shirts - история этого вида мужской одежды уходит в теннисный спорт. Это достаточно аристократичный вид спорта, соответственно занятия требовали удобной, но в то же время элегантной одежды. Так появилась Polo shirts с воротом на 2-3 пуговицах и короткими рукавами (в классическом варианте рукава имеют утягивающие элементы). Характерная ткань «пике» была предназначена для того, чтобы пот не был виден. В настоящее время поло может быть изготовлено как из материала «пике», так и из обычного хлопкового полотна (рисунок 7) [15].
Рисунок 6 - T-Shirts
Рисунок 7 - Polo shirts
- Sweatshirt - это одежда из трикотажного полотна, надеваемая через голову, имеющая манжеты на рукавах и пояс. Это очень практичная мужская одежда. Sweatshirt изготавливают практически все производители мужской повседневной одежды. Полотно у Sweatshirt может быть, как из 100% хлопка, так и с небольшим добавлением синтетики. Это делается не из экономии, а лишь для того, чтобы снизить усадку конечного изделия после стирки (рисунок 8) [15].
Рисунок 8 - Sweatshirt
- Hoody или Hoodie - это «толстовка» с капюшоном. Практичная одежда на каждый день, также пришедшая из спортивной утилитарной одежды. Как и у Sweatshirt, имеет трикотажные манжеты. Рукав также может быть, как втачным, так и реглан, есть ещё варианты втачной рукав со спущенным плечом. Производят такие вещи изготовители Casual мужской одежды (рисунок 9).
Рисунок 9 - Hoody
- джемперы и кардиганы (Jumpers, Cardigans). Джемпер (Jumper) - это в большинстве случаев относительно лёгкий свитер, изготовленный из шерсти или из миксового и хлопкового полотна. Различают два вида джемперов V-neck с V-образной горловиной и Crew-neck с обычной круглой горловиной (рисунок 10) [15].
Рисунок 10 - Crew-neck джемпер
Мужские сорочки имеют большое количество типов, разновидностей, основные из них:
- Chambray shirt - под этим термином нередко понимают «джинсовую» сорочку, что на самом деле не так. Ткань шамбрэ хоть и похожа на деним тем, что изготовлена из окрашенных и неокрашенных нитей, но имеет иное, более мягкое плетение, нередко такие сорочки бывают двухслойными. Ткань шамбрэ - это разновидность батиста. Такие сорочки имеют посыл к рабочей одежде и нередко имеют большие карманы с отделением под карандаш (рисунок 11).
Рисунок 11 - Chambray shirt
- ковбойская сорочка (Western shirt) - такой стиль сорочек отличает наличие характерной кокетки, усиливающей зону плеч и характерные асимметричные клапаны на нагрудных карманах. Как правило, такие сорочки имеют традиционную клетчатую расцветку и слегка приталенный силуэт (рисунок 12) [15].
Рисунок 12 - Western shirt
- сорочка с воротником на пуговицах (Button Down Shirt) - это может быть сорочка абсолютно любого фасона. Её отличительная черта - «фиксированный» воротник на пуговицах. В настоящее время Button Down используется, скорее, как декоративный элемент и как дань традиции (рисунок 13).
Рисунок 13 - Button Down Shirt
- сорочка с манжетами под запонку (Double cuff) - отличительная особенность таких сорочек - это форма манжета рукава. Привычные пуговицы тут отсутствуют, манжет имеет несколько больший, по сравнению со стандартным, размер и отверстие под запонку на которую манжет и застегивается. Данная форма манжета по умолчанию уже является деловой классикой (рисунок 14) [15].
Рисунок 14 - Double cuff
Распространены среди мужской одежды и брюки:
- брюки чинос (Chino pants) - эти брюки являются наследием колониальной эпохи, как правило, под брюками чинос понимают летние брюки просторного и чуть зауженного силуэта. Чаще (но не обязательно) это брюки светлых оттенков. Задние карманы у таких брюк прорезные (рисунок 15).
Рисунок 15 - Chino pants
- брюки Cargo Pants, Combat pants - как следует из названия это прямое заимствование из военной униформы. Эти брюки периодически становятся то более модными, то менее. У этих брюк имеются накладные карманы (рисунок 16) [15].
Рисунок 16 - Брюки Cargo Pants
По Общероссийскому классификатору продукции по видам экономической деятельности (ОКПД 2) мужская одежда входит в 14 класс «Одежда», подразделяемый на группу 14.1 «Одежда, кроме одежды из меха». Мужская одежда не выделена в данных группах в самостоятельную группу. Деление на подгруппы осуществляется по функциональному назначению (например, спецодежда), по материалам изготовления (например, одежда из кожи). На последнем уровне классификации мужская одежда подразделяется на виды и разновидности [2].
14 «Одежда», 14.1 «Одежда, кроме одежды из меха», 14.13 «Одежда верхняя прочая», 14.13.1 «Одежда верхняя трикотажная или вязаная», 14.13.11 «Пальто, куртки, плащи, плащи с капюшонами, анораки, ветровки, штормовки и аналогичные изделия мужские или для мальчиков трикотажные или вязаные», 14.13.11.1 «Пальто, полупальто мужские или для мальчиков трикотажные или вязаные», 14.13.11.11 «Пальто, полупальто мужские или для мальчиков трикотажные или вязаные».
ТН ВЭД ЕАЭС применяется для осуществления мер таможенно-тарифного и нетарифного регулирования внешнеторговой и иных видов внешнеэкономической деятельности, ведения таможенной статистики внешней торговли ЕАЭС.
В соответствии с ТН ВЭД ЕАЭС мужская одежда входит в XI раздел «Текстильные материалы и текстильные изделия», в группу 61 «Предметы одежды и принадлежности к одежде трикотажные машинного или ручного вязания» и в группу 62 «Предметы одежды и принадлежности к одежде, кроме трикотажных машинного или ручного вязания». Деление на товарные позиции осуществляется с учетом вида одежда. Например, для трикотажной одежды [1]:
6101 «Пальто, полупальто, накидки, плащи, куртки (включая лыжные), ветровки, штормовки и аналогичные изделия трикотажные машинного или ручного вязания мужские или для мальчиков»,
6103 «Костюмы, комплекты, пиджаки, блайзеры, брюки, комбинезоны с нагрудниками и лямками, бриджи и шорты (кроме купальных) трикотажные машинного или ручного вязания мужские или для мальчиков»,
6104 «Костюмы, комплекты, брюки, комбинезоны, бриджи и шорты (кроме купальных) трикотажные машинного или ручного вязания».
6105 «Рубашки трикотажные машинного или ручного вязания, мужские или для мальчиков»,
6110 «Свитеры, пуловеры, кардиганы, жилеты и аналогичные изделия трикотажные машинного или ручного вязания»,
6112 «Костюмы спортивные, лыжные и купальные трикотажные машинного или ручного вязания»,
6113 «Предметы одежды из трикотажного полотна машинного или ручного вязания»,
6114 «Предметы одежды прочие трикотажные машинного или ручного вязания».
Для швейных изделий:
6201 «Пальто, полупальто, накидки, плащи, куртки (включая лыжные), ветровки, штормовки и аналогичные изделия мужские или для мальчиков»,
6203 «Костюмы, комплекты, пиджаки, блайзеры, брюки, комбинезоны с нагрудниками и лямками, бриджи и шорты (кроме купальных) мужские или для мальчиков»,
6205 «Рубашки мужские или для мальчиков»,
6211 «Костюмы спортивные, лыжные и купальные; предметы одежды прочие» [1].
Для обеих групп деления на субпозиции осуществляется с учетом конкретизации вида одежды.
Подсубпозиции формируются по сырьевому признаку и массе одного изделия (для швейных изделий).
3. Характеристика ассортимента мужской одежды на потребительском рынке г. Красноярска
В торговой сети города Красноярска мужская одежда реализуется в специализированных брендовых магазинах, преимущественно расположенных в торгово-развлекательных центрах («Ostin», «Colin's» и т.д.), в универсальных отделах мужской одежды, специализированных магазинах мужской одежды («Мужская одежда», «Одежда для мужчин», «Стиль» и т.д.), на вещевых рынках, через Интернет-магазины.
В специализированных брендовых магазинах города Красноярска представлен широкий ассортимент мужской одежды представленной линейки и по стилям, и по размерному ряду, модели мужской одежды могут быть отшиты в различных зарубежных странах (например, в Индии, Бангладеш, Китай). Ассортимент мужской одежды в специализированных брендовых магазинах формируется и обновляется два раза в год: по коллекциям: «Весна-Лето», «Осень-Зима» в соответствии с модными тенденциями, а остатки мужской одежды в магазинах распродают по сниженной стоимости.
В универсальных отделах мужской одежды также можно найти разнообразный ассортимент и по видам, и по торговым маркам, и по стилевым решениям. Мужская одежда, реализуемая на вещевых рынках, более низкого качества, в низкой ценовой группе. В интернет-магазинах мужскую одежду можно приобрести разных торговых марок, выбрать подходящий размер одежды, сэкономить на стоимости, так как одежда, реализуемая через интернет-сайты дешевле, как минимум, на 10%.
Видовой ассортимент мужской одежды, представленной на потребительском рынке г. Красноярска включает:
1. Верхние швейные и трикотажные изделия:
- пальто: модели мужских пальто менее разнообразны по конструкции воротника, борта, карманов. Мужские пальто изготавливают из грубосуконных и тонкосуконных драпов, сукон и пальтовых тканей, гладкокрашеных, меланжевых и пестротканых, а также из дублированных материалов, кожи и меха.
Основные стили мужских пальто - классический и спортивный.
Пальто классического стиля - прямые или полуприлегающие, со шлицей или без нее, однобортные или двубортные, с открытой или внутренней застежкой с правой стороны, с прорезными карманами, рукавами
втачными или реглан. Форма и размер воротника, ширина лацканов, высота застежки, количество пуговиц зависят от требований моды.
Для пальто спортивного стиля характерны свободная форма, часто с подчеркнутой поясом талией, рукава реглан или втачные с обыкновенной или спущенной линией плеча, кокетки и накладные детали - карманы, планки, погоны, хлястики, канты и др.
- плащи мужские: для лицевой поверхности применяют различные плащевые хлопчатобумажные, штапельные, капроновые и смесовые ткани с водоотталкивающей пропиткой или с пленочным покрытием, а также из пленочных материалов и синтетических материалов с различными добавками;
- куртки: в соответствии с требованиями мужской моды, распространены такие разновидности курток, как: парка, бомбер;
- костюм: чаще всего реализуются в следующем комплекте: пиджак и брюки, реже: жилет и брюки. Мужские костюмы шьют из камвольных, тонкосуконных, штапельных, хлопчатобумажных и льняных тканей. Выбор материала по виду волокна, структуре, фактуре, колористическому оформлению в значительной степени определяется сезоном и назначением костюма - повседневный, нарядный, вечерний, домашний и для отдыха.
Для мужского костюма характерны в основном два стиля - классический и спортивный.
Классический стиль отличают четкие контурные линии, тщательный подбор материалов и строгое оформление. Костюм спортивного стиля шьют из разнообразных по структуре и колористическому оформлению материалов, в т.ч. из тканей-компаньонов. В конструкции широко используют фигурный крой, накладные кокетки, карманы, хлястики, погоны, планки, строчки, кулиски, застежки-«молнии», кнопки и др.
- пиджаки мужские: пиджаки имеют более традиционное назначение. Мужской пиджак имеет две основные силуэтные формы: прямого силуэта и полуприлегающий, удлиненный. Пиджак мужской по конструкции: однобортный и двубортный;
- брюки мужские продаются разного силуэта: широкие, зауженные, разной длины. Разрез в верхней части мужских брюк оформлен потайной застежкой-«молнией» или на пуговицах.
- жилеты мужские бывают открытого и закрытого типов;
- джемпер мужской - может быть с застежкой и без, различные варианты выреза горловины, материал изготовления - трикотажное полотно;
- свитер мужской: в магазинах представлены в разнообразном оформлении, для изготовления свитеров применяют полотна различных переплетений (чаще всего фанг) из пряжи натуральных или химических волокон;
- сорочки верхние мужские всегда в широком ассортименте, состоят из следующих деталей: переда, состоящего из двух частей; спинки; рукавов, заканчивающихся манжетами или подгибкой края; воротника. Застежка оформляется планками или подгибанием края. Сорочки могут выполняться с кокеткой, нашивными планками на плечах, накладными карманами, продольными вытачками. Нарядные сорочки могут быть оформлены защипами, вышивкой и др. У сорочки рукава могут быть длинными и короткими, различных фасонов: могут застегиваться на пуговицы, кнопки или запонки. Длинные рукава сорочек могут быть одно- или двухшовными. Низки рукавов бывают с разрезом и пришитыми одинарными манжетами, которые застегиваются на одну или две пуговицы.
2. Бельевые швейные и трикотажные изделия:
- фуфайки, особенно популярные в последние годы у мужского населения, могут быть с длинными и короткими рукавами, в разном оформлении, и прочие изделия.
Следовательно, ассортимент мужской одежды на потребительском рынке г. Красноярска разнообразен.
Для оценки ассортимента мужской одежды на потребительском рынке г. Красноярска были выбраны несколько магазинов:
- брендовый магазин «Ostin» в ТРЦ «Планета»;
- отдел мужской одежды в магазине «Стиль»;
- специализированный магазин «Мужская одежда».
Широта ассортимента - количество групп и подгрупп товаров, включенных в ассортимент магазина. Широта ассортимента характеризуется двумя абсолютными показателями - действительной и базовой широтой, а также относительным показателем - коэффициентом широты [9].
Рассчитаем коэффициент широты ассортимента мужской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска (таблица 4):
Таблица 4 - Широта ассортимента мужской одежды в магазинах г. Красноярска
|
Признак |
Широта базовая (по ГОСТ 17037-85) |
«Ostin» |
отдел мужской одежды в магазине «Стиль» |
«Мужская одежда» |
||||
|
широта действ. |
к-нт широты |
широта действ. |
к-нт широты |
широта действ. |
к-нт широты |
|||
|
Материал изготовления, пр-ва |
Швейное, трикотажное: 2 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
|
|
Членение конструкции одежды |
Поясная, плечевая: 2 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
|
|
Комплектность |
Единичная, комплектная: 2 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
2 |
1,0 |
|
|
Сезонное назначение |
Летняя, зимняя, демисезонная, всесезонная: 4 |
3 |
0,75 |
3 |
0,75 |
3 |
0,75 |
Широта ассортимента мужской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска была высокой, составляла 100% по сравнению с широтой базовой из ГОСТ 17037-85 «Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения» по следующим признакам: материал изготовления, членение конструкции одежды, комплектность. То есть в каждом из рассмотренных магазинов г. Красноярска по материалам изготовления представлены и швейные, и трикотажные мужские изделия; согласно членению конструкции одежды: и поясная, и плечевая; по комплектности: и единичная, и комплектная. В исследуемых магазинах г. Красноярска уделяют особое внимание формированию ассортимента мужской одежды по вышеуказанным признакам. А по сезонному назначению в исследуемых магазинах г. Красноярска отсутствовала всесезонная мужская одежда, коэффициент широты по признаку - 0,75.
Полнота ассортимента - это количество видов, разновидностей и наименований товаров в группе однородной продукции. Полнота ассортимента характеризуется коэффициентом полноты, который рассчитывается исходя из отношения имеющегося в наличии ассортимента к базовому [9].
Рассчитаем коэффициент полноты ассортимента мужской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска (таблица 5):
Таблица 5 - Полнота ассортимента мужской одежды в магазинах
г. Красноярска
|
Полнота базовая (наибольшее количество моделей мужской одежды из выбранных магазинов), шт. |
«Ostin» |
отдел мужской одежды в магазине «Стиль» |
«Мужская одежда» |
|||||
|
полнота действ. |
к-нт полноты |
полнота действ. |
к-нт полноты |
полнота действ. |
к-нт полноты |
|||
|
Количество моделей мужской поясной одежды |
56 |
52 |
0,93 |
40 |
0,71 |
47 |
0,84 |
|
|
Количество моделей мужской плечевой одежды |
78 |
69 |
0,88 |
65 |
0,83 |
61 |
0,78 |
|
|
Всего |
134 |
121 |
0,90 |
105 |
0,78 |
108 |
0,81 |
Полнота базовая в таблице 5 была указана, исходя из наибольшего количества моделей мужской одежды из выбранных магазинов. Самые высокие значения коэффициентов полноты по моделям поясной и плечевой мужской одежды были в специализированном магазине «Ostin» (0,93; 0,88), в магазине постоянно пополняется ассортимент мужской одежды по размерам. Узкий ассортимент мужской одежды: по поясной - в отделе мужской одежды в магазине «Стиль», ассортимент пополняется только со сменой сезонов. Узкий ассортимент мужской одежды: по плечевой - в магазине «Мужская одежда», где также ассортимент одежды однообразен, пополняется довольно редко.
По выбранным магазинам г. Красноярска итоговые коэффициенты полноты по моделям поясной и плечевой мужской одежды варьировались от 0,78 до 0,90, что свидетельствует о правильно сформированной ассортиментной политике.
4. Современные тенденции совершенствования ассортимента мужской одежды
Современные тенденции совершенствования ассортимента мужской одежды основаны на оценке модных тенденций, как развивается ассортимент, в каком направлении идет развитие.
В мужской моде весна-лето 2018 - акцент сделан не на цвете, а на сочетании тканей различных фактур. Плащ из довольно плотного материала комбинируется с легкими не стесняющими движений брюками, пиджак комбинируется с шортами. Легкие и полупрозрачные ткани, характерные для женской моды, завоевывают позиции в мужской [13].
Рассмотрим основные модные тенденции в мужской одежде.
На показах предстоящего сезона дизайнеры модных домов Valentino, Givenchy, Paul Smith, Versace и других выпустили на подиум моделей в строгих костюмах в сочетании с кроссовками, что стало одним из трендов в мужской моде - это сочетание различных стилей (рисунок 17).
Рисунок 17 - Модные образы в мужской одежде
В отличие от предыдущего тренда, появившегося впервые, мода на брюки с подворотами вернулась после пятилетнего перерыва. Модели в прошлись по подиумам на показах Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Dries Van Noten и других. Данный тренд актуален как в сочетании с летней, спортивной обувью, так и с зимними ботинками. В вариантах с ботинками подворот должен касаться края обуви, в летних - открывать щиколотку (рисунок 18) [6].
Рисунок 18 - Модные образы в мужской одежде
В сегменте верхней одежды мужская мода достаточно консервативна, но осенне-зимний сезон 2017-2018 годы предлагает несколько новых интересных трендов.
К модным тенденциям в верхней мужской одежде, касающиеся развития ассортимента, относятся: удлиненная куртка, прямое пальто средней длины, короткая или укороченная куртка, различные вариации куртки типа «бомбер».
В коллекциях Dior Homme, Fendi, Balmain представлена новая тенденция в мужской одежде. Удлиненные куртки типа «пуховики» теперь являются фаворитом не только женской, но и мужской моды (рисунок 19).
Рисунок 19 - Модные образы в мужской верхней одежде
Приверженцев классического стиля заинтересуют показанные многими модными домами прямые пальто средней длины. Однобортные и двубортные, однотонные и в клетку, с поясами и без - все представленное многообразие вариантов объединяет только элегантный прямой силуэт и длина чуть ниже колена (рисунок 20) [6].
Такой традиционный вид зимней одежды, как «дубленки», вернулся в укороченном варианте. Дизайнеры представили различные модели «дубленок», длина которых едва прикрывает пояс брюк. Такая длина особенно удобна за рулем. В коллекциях Paul Smith, Tommy Hilfiger преобладают модели лаконичного кроя с контрастным сочетанием кожи и меха. Любителей фантазийных моделей заинтересует укороченные дубленки сложного кроя коллекции французского модного дома Balmain (рисунок 21).
Рисунок 20 - Модные образы в мужской верхней одежде
Рисунок 21 - Модные образы в мужской верхней одежде
Осенью и зимой 2017-2018 годы по-прежнему остаются в тренде куртки типа «бомбер». Эти куртки, «родоначальниками» которых стала форма военных летчиков, постоянно вдохновляют кутюрье на поиски новых дизайнерских решений. Среди новинок сезона - бомберы, комбинированные из тканей контрастных цветов, с нашивками, со вставками и даже с цветочными принтами (рисунок 22) [6].
Рисунок 22 - Модные образы в мужской верхней одежде
В мужской одежде, помимо традиционных полоски и клетки, мужская мода 2017-2018 годы предлагает весьма неординарный тренд - цветочный принт в мужской одежде.
Сорочки в полоску - это классика, которая актуальна всегда. Но приметой осеннее-зимнего сезона стала экспансия полоски на другие виды мужской одежды: костюмы, брюки, пальто, плащи, верхний трикотаж. И если для костюмов и пальто актуальна тонкая и не слишком контрастная полоска, то для трикотажных изделий предлагается яркая, контрастная, широкая полоска, которую, например, можно наблюдать в коллекции французского дома моды Givenchy (рисунок 23).
Коллекции осенне-зимнего сезона 2017-2018 годы подтвердили «возвращение» мелкой клетки. Пиджаки, костюмы, плащи из ткани с этим традиционным принтом продемонстрировали модные дома Boglioli, Tommy Hilfiger, Stella Mccartney, Giorgio Armani и другие (рисунок 24) [6].
Рисунок 23 - Модные принты в мужской одежде
Рисунок 24 - Модные принты в мужской одежде
Ткани с цветочным принтом использовали при создании своих мужских коллекций модные дома Dolce & Gabbana, Etro, бельгийский бренд Dries van Noten. По сравнению с женским вариантом этого принта, предложенная для мужчин цветочная расцветка отличается схематичностью и монохромностью (рисунок 25) [6].
Рисунок 25 - Модные принты в мужской одежде
В показах к осенне-зимнему сезону сразу несколько модных домов включили в свои мужские коллекции костюмы из бархата (рисунок 26).
Рисунок 26 - Костюмы мужские из бархата
Пижамный стиль, давно царящий на женских подиумах, с 2015 года начал завоевывать и мужскую моду. Новые мужские коллекции, предложенные модными домами Louis Vuitton, Marni, Dolce & Gabbana и другими, показывают, что этот тренд сдавать свои позиции в ближайшее время не собирается (рисунок 27) [6].
Рисунок 27 - Мужские модели одежды в пижамном стиле
Всегда актуальный для мужской моды стиль милитари вдохновляет дизайнеров на создание новых коллекций. Новые интересные решения для приверженцев этого мужественного стиля предложили сразу несколько модных домов. Среди них особое внимание привлекает агрессивная и яркая коллекция Balmain. Для тех, кто желает привнести в свой стиль небольшой оттенок милитаризма, больше подойдут модели, предложенные Louis Vuitton (рисунок 28).
Рисунок 28 - Мужская одежда в стиле милитари
После длительного перерыва ведущие дизайнеры предлагают возвращение тренда на широкие, свободные брюки. Представленные к новому сезону коллекции Louis Vuitton, Emporio Armani и других содержат модели костюмов с брюками свободного покроя (рисунок 29).
Рисунок 29 - Модели мужских костюмов с брюками свободного покроя
Многие дизайнеры включили свитера в свои коллекции, отдав им солирующие роли в образах. Модный в сезоне 2017-2018 годы мужской свитер достаточно свободный, лаконичной вязки, из одноцветной или меланжевой натуральной пряжи высокого качества (рисунок 30) [6].
Рисунок 30 - Модели мужских свитеров
Горчичные оттенки уже в настоящее время очень популярны в мужской одежде, и к 2018 году они не утратят своей актуальности. Особенно актуальными будут сочетания горчичного оттенка с серым цветом. Это сочетание покорило модную арену сравнительно недавно, и в 2018 году подобная комбинация обещает быть актуальной. Также в цветовой гамме модной мужской одежды в 2018 году будут преобладать следующие цвета: красный, оранжевый [14].
Следовательно, к современным тенденциям совершенствования ассортимента мужской одежды относятся: сочетание разных стилей в одежде, разнообразие ассортимента модных моделей верхней мужской одежды (удлиненная куртка, прямое пальто средней длины, короткая или укороченная куртка, различные вариации куртки типа «бомбер»), многообразие принтов в одежде (в клетку, цветочный), разнообразный покрой брюк, свитеров.
Заключение
На основании проведенного исследования, считаем целесообразным изложить следующее.
1. Емкость мирового рынка мужской одежды за последние два года составила в среднем 1780 млрд. долл. Экспертами было отмечено, что рост мирового рынка мужской одежды в среднем будет на уровне 0,6%. В мировом экспорте мужской одежды лидируют: Китай (39%), страны Европейского Союза (26%), Индия (12%). Основными тенденциями развития мирового рынка мужской одежды являлись: увеличение доли новинок в мужской одежде, упор компаний на качество применяемых тканей.
2. Основными игроками на рынке мужской одежды являются такие крупные отечественные производители, как: ЗАО «Балтийская линия»; АО «БТК Групп»; ЗАО «Элегант», ОАО «Сухиническая швейная фабрика»; ОАО «Синар»; ЗАО «Александрия». Исследование отечественного рынка мужской одежды показало рост производства костюмов, курток, пиджаков, блейзеров, брюк, комбинезонов, шорт, пальто, костюмов мужских.
К основным тенденциям развития российского рынка мужской одежды были отнесены, стабильность моделей и меньшая конкуренция, схожесть моделей многих брендо, рынок мужской модной одежды в России поделен между низким массовым и высоким люксовым сегментами, самые продаваемые товары - сорочки из натуральных и смесовых тканей, развитие услуги made-to-measure - изготовление по индивидуальным меркам, наибольший спрос на одежду в стиле «casual» и «business casual».
3. Современные подходы к классификации мужской одежды были исследованы с помощью классификаторов ТН ВЭД ЕАЭС, ОКПД 2, учебной классификации в пособии В.К. Меньшиковой, стандартов.
Наиболее полная классификация мужской одежды по виду представлена в ТН ВЭД ЕАЭС, наименее полная - в стандартах.
4. Товарная характеристика мужской одежды представлена на рынке г. Красноярска на примере нескольких магазинов: брендовый магазин «Ostin» в ТРЦ «Планета»; отдел мужской одежды в магазине «Стиль»; специализированный магазин «Мужская одежда».
Широта ассортимента мужской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска была высокой: от 0,75 до 1,0. По выбранным магазинам итоговые коэффициенты полноты по моделям поясной и плечевой мужской одежды были достаточно высокими: от 0,78 до 0,90.
5. К современным тенденциям совершенствования ассортимента мужской одежды в ходе исследования были отнесены: сочетание разных стилей в одежде, разнообразие ассортимента модных моделей верхней мужской одежды (удлиненная куртка, прямое пальто средней длины, короткая или укороченная куртка, различные вариации куртки типа «бомбер»), многообразие принтов в одежде (в клетку, цветочный), разнообразный покрой брюк, свитеров.
Список использованных источников
1. Единый таможенный тариф Евразийского экономического союза (ТН ВЭД ЕАЭС) [Электронный ресурс]: решение Совета Евразийской экономической комиссии от 16.07.2012 №54. - Режим доступа: http://eurasiancommission.org/ru.
...Подобные документы
Дисциплина труда как элемент его организации, субъекты и объекты данного вида ответственности. Анализ кадровой политики и оценка состояния дисциплины труда на предприятии на примере ООО "Форпост". Разработка мероприятий по укреплению трудовой дисциплины.
курсовая работа [106,3 K], добавлен 11.10.2012Использование кофейных зерен при пошиве спортивной одежды. Анализ факторов внутренней среды для предприятия по производству одежды из кофе. Формирование системы управления. Координация деятельности организации. Задачи организационного контроля.
курсовая работа [746,0 K], добавлен 10.12.2014Расчёт коэффициентов относительной важности для дерева целей с помощью расчета таблицы альтернатив, матрицы опроса экспертов и матрицы преобразованных рангов. Построение сетевого графика по последовательности и длительности работ по пошиву одежды.
курсовая работа [708,3 K], добавлен 07.10.2013Понятие целеполагания в управлении предприятием. Анализ внешней и внутренней среды экономического объекта с учетом его миссии и целей. Природа и состав функций менеджмента. Проектирование организационной структуры управления магазином молодежной одежды.
курсовая работа [85,1 K], добавлен 24.05.2009Системный подход в управлении. Магазин молодежной одежды в центре города Terranova. Анализ внешней и внутренней среды с учетом целей объекта. Состав функций менеджмента, проектирование организационной структуры управления и принципы ее формирования.
курсовая работа [73,5 K], добавлен 24.05.2009Сущность и понятия, содержание технического регламента, отражение его принципов в законодательстве Российской Федерации и Соединенных Штатов. Анализ применения технического регулирования в Тюменской области на примере конструкции дорожной одежды.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 27.09.2014Структура имиджа С. Михайлова. Внешний вид, социально ролевые характеристики, имиджевая символика, индивидуально-личностные характеристики. Классический, спортивный, фантазийный, фольклорный, авангардный стили одежды. Реклама одного товара разных брендов.
контрольная работа [596,1 K], добавлен 23.04.2014Технико-экономический анализ деятельности магазина одежды "Pull and Bear". Социально-психологические исследования как инструмент кадровой работы. Методы мотивации персонала: сдельно-премиальная система труда и совершенствование психологического комфорта.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 10.06.2011Основные методы управления в сфере малого бизнеса. Типы организационных структур небольших предприятий. Выявление недостатков работы интернет-магазина детской одежды и предложение рекомендаций по повышению эффективности правления предпринимательством.
контрольная работа [1,3 M], добавлен 13.10.2017Планирование производства и реализации продукции, его материально-технического обеспечения. Прогнозирование численности и фонда заработной платы работающих, калькулирование себестоимости продукции. Методика расчета планируемых показателей эффективности.
курсовая работа [60,1 K], добавлен 16.02.2012Обоснование экономической эффективности работы ателье. Описание услуг по ремонту одежды, пошиву штор и постельного белья, которые оказывает ателье. Исследование рынка, план маркетинга, производственный, организационный, финансовый план. Анализ рисков.
бизнес-план [29,8 K], добавлен 13.02.2011Понятие "женское лидерство" в историческом аспекте. Мужской и женский стили руководства. Особенности, присущие женщине-руководителю. Характеристика деятельности рекламного агентства "Белая Корона" и "PR квадрат". Личностные качества руководителей.
курсовая работа [102,0 K], добавлен 10.05.2012Стиль руководства. Психологический анализ различия между мужским и женским стилем руководства. Мотивы трудовой деятельности. Особенности характера организации работы коллектива женщиной-руководителем. Внимание к сфере межличностных отношений.
реферат [21,7 K], добавлен 14.11.2007Особенности межличностных отношений с учетом мужской и женской психики и характерных черт интеллекта. Гендерные аспекты в управленческой практике. Мотивация трудовой деятельности женщины и специфические черты принятия решения женщиной-руководителем.
реферат [28,3 K], добавлен 11.07.2011Концепция гендерных отношений в эпоху перехода от патриархальной системы социополовых отношений к эгалитарной. Личность деловой женщины в современной российской гендерной культуре. Женский и мужской стили управления; классификация женщин-руководителей.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 02.02.2014Роль менеджмента в деятельности предпринимателя. Направления развития тактики предпринимательства. Применение приемов делового проектирования для организации производительного процесса - пошива детской одежды, расчет объема необходимых денежных средств.
контрольная работа [127,6 K], добавлен 16.02.2011Разработка проектно-конструкторской документации на изготовление семейства моделей куртки женской демисезонной для предложения заказчикам в условиях производства ЗАО "Дом моды". Анализ конкурентов на рынке, закономерностей моды и ее прогнозирование.
дипломная работа [554,5 K], добавлен 17.05.2009Роль и значение деятельности персонала в организации. Основные принципы управления кадрами. История развития и общая характеристика фирмы по производству стильной одежды. Особенности и достоинства онлайн-оценки персонала, анализ мотивации сотрудников.
курсовая работа [35,7 K], добавлен 22.11.2013Миссия, ценности и стратегии компании Sprandi, ее место на рынке спортивной одежды. Анализ внешней и внутренней среды, ресурсов и стратегических возможностей предприятия. Прогнозирование (выбор оптимальной модели) будущей прибыли с помощью анализа продаж.
дипломная работа [854,1 K], добавлен 07.05.2011Роль и значение розничной торговли в рыночных условиях. Теоретические основы формирования товарного ассортимента предприятий розничной торговли. Организационно-экономическая характеристика ООО "ТТ-обувь". Оценка товарного ассортимента.
курсовая работа [289,9 K], добавлен 24.04.2006
