Стратегія корпоративного управління як основа підвищення конкурентоспроможності підприємств видавничо-поліграфічної діяльності

Размещено на http://www.allbest.ru/

Стратегія корпоративного управління як основа підвищення конкурентоспроможності підприємств видавничо-поліграфічної діяльності

А.О. Єременко

Українська академія друкарства

Анотації

Висвітлено основні особливості і запропоновано підхід до обґрунтування стратегії корпоративного управління, що забезпечують конкурентоспроможність підприємств видавничо-поліграфічної діяльності. Запропоновано трактування поняття "стратегія" та її компонентів: місії, цілі, контролю і стратегічних перспектив.

Запропоновано піраміду стратегії та модель процесу стратегічного планування і на їх основі сформовано вплив стратегії підприємств на конкурентоспроможність видавничо-поліграфічної діяльності.

Ключові слова: стратегія, корпоративне управління, видавничо-поліграфічна діяльність, модель планування, конкурентоспроможність, фактори макроекономічного впливу.

CORPORATE GOVERNANCE STRATEGY AS A BASIS FOR INCREASING COMPETITIVENESS OF ENTERPRISES OF PUBLISHING AND PRINTING ACTIVITY

A.O. Yeremenko

Ukrainian Academy of Printing,

The main features have been highlighted and the approach to the substantiation of the corporate governance strategy has been suggested that provides the competitiveness of enterprises of publishing and printing activity. The concept of "strategy" and its components: mission, goals, control and strategic perspectives have been suggested. The pyramid of strategy and the model of the strategic planning process have been presented and the influence of the enterprise strategy on the competitiveness of publishing and printing activity has been formed on their basis. The process of strategic planning is a tool that helps in making managerial decisions. Its task is to provide the innovation and changes in the organization sufficiently due to the influence of the corporate strategy on the competitiveness of publishing and printing companies. Strategic vision of the mission, goals and implementation of the strategy through the strategic planning model has been developed. It has been established that the strategy of corporations of publishing and printing activity affirms its influence on competitiveness through factors of macroeconomic influence at all levels ofpublishing and printing activity.

The result of the study is the creation of a model of the strategic planning process, which is reduced to the substantiation of its implementation for publishing and printing companies. The influence of the corporation 's strategy on the competitiveness ofpublishing and printing activity, which ensures the efficiency of effective work in modern conditions of management, has been studied and grounded. The formation of the developed strategy of corporate management of enterprises ofpublishing and printing activity requires the appropriate management, which will ensure high competitiveness.

Keywords: strategy, corporate management, publishing and printing activity, model ofplanning, competitiveness, factors of macroeconomic influence.

Постановка проблеми. Видавничо-поліграфічна галузь (ВПГ), визначальною особливістю якої є виробництво друкованої та електронної видавничої продукції, частка якої становить 60-65 % від загального обсягу виготовленої продукції (робіт, послуг), потребує сьогодні наукових обґрунтувань стратегії корпоративного управління, що є базою для їх конкурентоспроможності.

Відсутність цілісної державної політики регулювання, підтримки програм розвитку галузі, в якій сьогодні функціонує 5934 суб'єкти видавничої справи поліграфічної діяльності працює понад 75 тис. осіб персоналу, задіяно 4391,1 млн грн. основних засобів, створюються матеріальні блага на суму понад 7,5 млрд грн., і чистого прибутку - 150 млн грн., проте є гостра необхідність дослідження проблемних питань показників діяльності, обґрунтування стратегії у сфері видавничо-поліграфічного бізнесу, перспективи розвитку підприємств, акціонерних товариств, підприємств ВПД, що мають на меті наші дослідження.

Корпоративне управління стає невід'ємною складовою розвитку вітчизняного корпоративного сектору і впливає на формування капіталу та забезпечення сталого економічного зростання підприємств ВПД.

Сьогодні нагромаджено значний досвід у сфері стратегічного планування та управління, існує багатогранна сукупність різноманітних підходів, але наука та практика ще не виробила єдиної чітко окресленої системи понять, що часто призводить до неоднозначного трактування та невизначеності. корпоративний управління конкурентоспроможність

Одним із ключових елементів стратегічного управління є стратегія. Визначення сутності стратегії та принципів її формування було та залишається дискусійним питанням.

Управління завжди починається із вибору стратегії, основна її мета довести, яким може бути в майбутньому суб'єкт та визначити етапність розвитку подій. Не маючи розробленої стратегії, керівництво здійснює управління у "ручному режимі", керуючись інтересами окремих груп, що їх лобіюють. Стратегічне планування західні економісти розглядають завжди позитивно тому, що воно дає змогу здійснювати прогнозування.

Ефективну реалізацію стратегії забезпечує корпоративна культура, яка базується на основних етичних нормах і принципах діяльності. У різноманітних корпораціях такі цінності можуть бути різними, зокрема залежати від того, чиї інтереси містяться в основі діяльності компанії - самої компанії загалом чи окремих її членів.

Високий рівень корпоративної культури є важливим стратегічним фактором, що мобілізує всі структурні ланки корпорації та її окремих працівників на досягнення поставлених цілей у межах продекларованої місії.

Важливість стратегії корпоративного управління підприємств видавничо-поліграфічної діяльності зумовлюють актуальність наших досліджень цієї проблеми.

Україна, яка прагне стати повноправним членом світової спільноти перебуває на етапі формування корпоративного сектора економіки.

Аналіз тенденцій розвитку видавничої справи та поліграфічної діяльності на завершальному етапі процесу трансформації й переходу до функціонування за умов ринкової економіки доцільно розпочати з дослідження підходу до обґрунтування стратегії корпоративного управління, що забезпечить конкурентоспроможність підприємств видавничо-поліграфічної діяльності на основі моделі стратегії корпоративного управління та впливу корпорацій ВПД на формування їх конкурентоспроможності.

У зв'язку з цим важливою є проблема забезпечення впровадження нових технологій виробництва продукції, підвищення рівня конкурентоспроможності економіки, уникнення проблем фінансування інвестиційного процесу на основі формування корпоративного капіталу [1].

Корпоративна власність у світовій практиці є кращою формою організації підприємницької діяльності щодо впровадження досягнень науково-технічного прогресу. Її використання особливо доцільне у випадку, коли технологія виробництва передбачає високий ступінь інтенсивності використання капіталу в умовах існування конкурентного середовища та відносно стабільних зовнішніх умовах. Однак, незважаючи на інтенсивність досліджень, залишаються невирішеними питання обґрунтування стратегії корпоративного управління, які суттєво впливають на формування конкурентоспроможності, вибудовування критерію ефективності управління.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Проблема стратегії корпоративного управління, яку вперше виявили А. Берлі та Г Мінз, досліджувалася у працях А. Демба, Ф. Нойбаєра, М. Дженсена, У. Меклінга, Е. Фама, О. Уільямсона, Р. Мор- ка та інших дослідників, пройшла низку етапів розвитку у країнах Заходу протягом XX ст., вийшла за національні межі й стала предметом міжнародних стандартів [2].

Значний внесок у розвиток різних аспектів корпоративного управління та конкурентоспроможності зробили вітчизняні дослідники: О. Амоша, С Богачов, І. Булєєв, О. Вакульчик, А. Воронкова, Є. Григоренко, Г. Козаченко, А. Мельник, Г. Назарова, В. Павлов, Є. Палига, О. Поважний, М. Сірош, О. Сохацька, Б. Стеценко, М. Чумаченко.

Мета статті - дослідити проблеми стратегії корпоративного управління та моделі процесу стратегічного планування і вплив стратегії підприємств ВПД на конкурентоспроможність.

Виклад основного матеріалу дослідження. Сьогодні у спеціальній літературі немає єдності у визначенні поняття стратегії, тому в табл. 1 узагальнено най- відоміші визначення цієї категорії.

Таблиця 1

Трактування поняття "стратегія"

У праці В. Винокурова найважливішими складовими стратегіями корпоративного управління вважаються компоненти стратегії, її місія і цілі, стратегічний аналіз, контроль і реалізація та визначення стратегічних альтернатив, через які підприємства ВПД впливають на ефективність в роботі та конкурентоспроможність.

Отже, проаналізувавши наведені визначення стратегії, можна зробити такі висновки:

- стратегія є поняттям багатогранним і тлумачення його з погляду декількох або одного аспекту некоректно;

- стратегія має визначати напрям дії, саму дію і мету. Найбільш вдалим тлумаченням поняття стратегії, з погляду стратегічного маркетингу, є визначення А. Томпсона і А. Стрікленда: "Стратегія - це план управління фірмою, спрямований на зміцнення її позицій, задоволення споживачів і досягнення поставлених цілей". Ґрунтовна розробка й деталізація базових елементів стратегії дає змогу провести діагностику системи управління фірмою й виробити рекомендації з удосконалення окремих підсистем корпоративного управління [4].

Наведемо загальні ознаки класифікації стратегій підприємства, які ґрунтуються на сучасних тенденціях у сфері стратегічного управління ВПД (табл. 2).

Таблиця 2

Загальна класифікація стратегій підприємства

Виділяють три рівні стратегічного планування: загальна стратегія; стратегічні економічні плани; функціональна стратегія. Перераховані рівні стратегічного планування утворюють так звану "піраміду стратегій" (рис. 1).

На рівні вищого керівництва розробляють загальну (корпоративну) стратегію, яка враховує можливості зайняти визначену позицію на ринку на найближчу перспективу. При цьому враховують власну роль фірми, здійснювані види діяльності, очікуваний приріст ефекту і рентабельності. З обліком загальної стратегії розробляють економічні стратегічні плани, орієнтовані на конкретні структури підрозділи. В економічних стратегічних планах відображається очікуваний прибуток, частка участі на ринку, асортимент продукції та його оновлення, можливі переваги порівняно з конкурентами.

Функціональна стратегія враховує конкретні функції: закупівля, виробництва продукції, оптимальне і раціональне використання ресурсів та ін. Отож всі рівні стратегічного планування пов'язані, спрямовані на реалізацію вибраної стратегії.

Важливо зрозуміти саму концепцію підходу до впливу стратегії майбутнього й напряму для досягнення поставленої мети і реалізацію корпоративної стратегії конкурентоспроможністю підприємств ВПД, "ефективного управління фірмою, спрямовану на зміцнення її позицій, задоволення споживачів і досягнення поставлених цілей" [5].

Управління починається із стратегії. Основна її мета довести, яким може бути в майбутньому суб'єкт. Стратегія дає можливість визначити етапність розвитку подій. Не маючи розробленої стратегії, керівництво здійснює управління у "ручному режимі", керуючись інтересами окремих груп, що їх лобіюють. Стратегічне планування західні економісти завжди розглядають позитивно, оскільки воно дає змогу здійснювати прогнозування. Стратегічне планування, за Ф. Котлером, - це "управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між метою і потенційними можливостями". Воно спирається на чітко сформульовану програмну заяву.

А. Томпсон і А. Стрікленд вважають, що "розроблення стратегічного бачення і місії компанії, встановлення цілей і вибір стратегії - головні завдання щодо вибору напрямку розвитку компанії. Вони планують, у якому напрямі рухається організація, визначають її короткострокові й довгострокові цілі, а також ті кроки та дії, що будуть здійснюватися для досягнення бажаних результатів".

Процес розробки стратегії корпоративного управління підприємств ВПД досить складний і багатоступеневий. Він потребує знання не лише теоретичних основ побудови науково обґрунтованої стратегії, а й методів розробки конкретних практичних дій, вироблення оптимальних стратегічних альтернатив, розробки і ухвалення рішень, вміння спрогнозувати їх результати і вчасно скорегувати розроблену стратегію [6].

Основою управління корпоративною власністю є стратегічне планування, являє собою сукупність дій і рішень керівництва, що ведуть до розробки специфічних стратегій, призначених для організації досягнення своїх цілей (рис. 2).

Рис. 2. Модель процесу стратегічного планування

Процес стратегічного планування є інструментом, що допомагає в ухваленні управлінських рішень. Його завдання забезпечити нововведення й зміни в організації достатньою мірою через вплив стратегії корпорацій на конкурентоспроможність видавничо-поліграфічних підприємств.

Можна виділити чотири домінуючі види управлінської діяльності в межах процесу стратегічного планування:

- розподіл ресурсів - обмежених організаційних ресурсів, таких як фонди, дефіцитні управлінські таланти й технологічний досвід;

- адаптація до зовнішнього середовища - охоплює всі дії стратегічного характеру, які поліпшують відносини організації з її оточенням;

- внутрішня координація - охоплює координацію стратегічної діяльності для відображення сильних і слабких сторін організації з метою досягнення ефективної інтеграції внутрішніх операцій;

- організаційне стратегічне прогнозування - діяльність, що передбачає вплив на систематичний розвиток, мислення менеджерів.

Для реалізації планів стратегії необхідно зробити такі кроки:

- власники фірм мають чітко сформулювати бачення в перспективі й визначити головний напрям її розвитку (головну стратегічну мету, місію);

- встановити мету й контрольні питання параметрів бізнесу;

- визначити тип підприємства й способи управління власністю;

- проаналізувати сильні й слабкі сторони корпорації, виявити ключові фактори успіху й можливі загрози (причинно-наслідковий аналіз, метод SWOT).

З цією метою ми формуємо вплив стратегії корпорацій на підприємства ВПД через ефективне використання факторів макроекономічного впливу в умовах обмежених ресурсів на поліграфічну і видавничу діяльність на рівнях підприємств, регіону та України (рис. 3).

Висновки. У статті досліджено визначення трактування поняття "стратегія" та загальну класифікацію стратегій підприємства, запропоновано три рівні стратегічного планування підприємств у поліграфії.

Розроблено стратегічне бачення місії, цілей і реалізацію стратегії через модель стратегічного планування. Встановлено, що стратегія корпорацій ВПД утверджує свій вплив на конкурентоспроможність через фактори макроекономічного впливу на усіх рівнях видавничо-поліграфічної діяльності.

Список використаних джерел

1. Винокуров В.А. Организация стратегического правлення на предприятии. Москва: Специальная литература, 1996. 136 с.

2. Демб А., Нойбауер Ф. Корпоративне управління. Віч-на-віч з парадоксами. Київ: Основи, 1997. 37 с.

3. Карлофф Б. Деловая стратегия / пер. с англ.; науч. ред. и авт. послесл. В.А. Приписнов. Москва: Экономика, 1991. 239 с.

4. Клейнер Г. Управление корпоративными предприятиями в переходной зкономике. Вопросы зкономики. 1999. № 8. С. 64-79.

5. Палига Є. М. Корпоративне управління виробництвом в умовах постприва- тизаційних відносин: автореф. дис. ... док. екон. наук: (08.06.02). Інст. регіон, досл. НАН України. Львів, 2002. 23 с.

6. Палига Є. М., Палига І. Є. Корпоративне управління і фондовий ринок: підруч. Львів: УАД, 2017. 506 с.

REFERENCES

1. Vinokurov, V A. (1996). Organizatciia strategicheskogo pravlennia na predpriiatii. Moskva : Spetcialnaia literatura (in Russian).

2. Demb, A., & Noibauer, F. (1997). Korporatyvne upravlinnia. Vich-na-vich z paradoksamy. Kyiv : Osnovy (in Ukrainian).

3. Karloff, B. (1991). Delovaia strategiia. Moskva : Ekonomika (in Russian).

4. Kleiner, G. (1999). Upravlenie korporativnymi predpriiatiiami v perekhodnoi zkonomike: Voprosy zkonomiki, 8, 64-79 (in Russian).

5. Palyha, Ye. M. Korporatyvne upravlinnia vyrobnytstvom v umovakh postpryva- tyzatsiinykh vidnosyn : avtoref. dys. ... dok. ekon. nauk : (08.06.02). Inst. rehion, dosl. NAN Ukrainy. Lviv, 2002. 23 s. (in Ukrainian).

6. Palyha, Ye. M., & Palyha, I. Ye. (2017). Korporatyvne upravlinnia i fondovyi rynok. Lviv : UAD (in Ukrainian).

Размещено на Allbest.ru