Особливості маркетингової логістики під час війни
Сучасні методи підвищення ефективності управління матеріальними потоками. Логістика як процес управління виробництвом, рухом і збереженням матеріалів та товарів, в т. ч. супутніми інформаційними потоками за допомогою організації каналів товароруху.
| Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 27.03.2024 |
| Размер файла | 16,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Вищий навчальний заклад Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі», Україна
Особливості маркетингової логістики під час війни
Захаренко-Селезньова Анжела Миколаївна
старший викладач кафедри маркетингу
Сучасні методи підвищення ефективності управління матеріальними потоками становлять практичний інтерес для економіки України. Логістика створює певну виробничу інфраструктуру економіки і базується на чіткій взаємодії попиту, поставок, виробництва. транспортування і розподілу продукції. З позиції маркетингу логістика розглядається як процес управління виробництвом, рухом і збереженням матеріалів та товарів, в тому числі супутними інформаційними потоками за допомогою організації каналів товароруху.
Маркетингова логістика ґрунтується на наступних принципах:
узгодження процесів товароруху;
поєднання всіх функцій управління процесами розподілу;
пристосування розподілу до мінливих вимог ринку;
системності і підпорядкованості всіх елементів збутової діяльності;
комплексності;
оптимальності функціонування;
раціональності організаційної структури та організації управління.
Розглядаючи основні тенденції, що спонукають до розвитку логістики необхідно виокремити наступні:
Стрімке збільшення витрат на перевезення.
Досягнення мети ефективності виробництва.
Ґрунтовні зміни у філософії запасів.
Формування продуктових ліній.
Комп'ютеризація логістичного управління.
Початок повномасштабного вторгнення в Україну став початком зміни сприйняття економічних процесів, які потужно вплинули на бізнес-процеси. Особливі виклики, з якими зіштовхнулись українські компанії - переформатування логістики. Необхідність прийняття рішень максимально швидко. Вимушені зміни в роботі підприємств, навіть інколи фізичне переміщення виробничих потужностей в інші регіони - як наслідок виникнення логістичних проблем, які українському бізнесу необхідно вирішувати.
До основних проблем маркетингової логістики можна віднести:
Необхідність відмови від накопичення - затримка товарів на складах це небезпечно під час бомбардувань.
Переміщення складських площ у більш безпечні місця.
Зміна величини та концентрації складських приміщень.
Проблеми із закупівлею товарів (обмеженість асортименту, блокування портів, надмірне навантаження на залізничну інфраструктуру).
Труднощі із логістичними операціями - необхідність попереднього планування маршрутів із урахуванням бойових дій та ризику нових атак.
Об'єктивні труднощі в економіці та зниження купівельної спроможності громадян впливає на продаж, і відповідно на логістику [1].
Під час будь-якої кризи, а війну можна віднести до кризи яка впливає на економічну ситуацію, виникає необхідність оптимізувати роботу логістичного бізнесу. Тому підприємства адаптуються та йдуть шляхом передання логістики на аутсорс, що дозволяє швидше пристосуватись до мінливості попиту.
Найбільша кількість ризиків виникає на останньому етапі доставки товарів від виробника до клієнта. Для зменшення таких ризиків бізнеси йдуть шляхом створення колобарацій.
Конкурентна боротьба в економічному середовищі загострюється, відбувається тенденція поглинання великим бізнесом дрібного, тобто можливість для бізнесу масштабування.
Вагомість ролі ціни - зменшення купівельної спроможності споживачів призводить до виникнення інших маркерів які характеризують якісну логістику: швидкість, гарантовані терміни доставки, зручне обслуговування, цілісність вантажу.
Протягом перших днів війни перед учасниками логістичної галузі постав складний виклик. До України прямувало багато імпорту в контейнерах, які змусили відвантажувати товари в портах інших держав. Але це був досвід, який надає можливість сформувати нові логістичні ланцюги через інші країни (Констанца, Гдиня, Гданськ, Клайпеда, Стамбул, Бремерхафен) [2].
Досвід роботи в критичних умовах надав можливість виділити трансформації які зазнала логістика:
Чутливість логістичних систем, які знаходяться у зоні зіткнення.
Мінливість вартості доставки.
Адаптація та зміна маршрутів відповідно до ситуації.
Збільшення попиту на продукти тривалого зберігання.
Нестача кваліфікованих водіїв.
Нестача автотранспорту для перевезень.
Більш лояльні умови до співпраці з бізнес-партнерами.
Збільшення попиту на українську продукцію за кордоном, що пов'язано з евакуацією громадян України за кордон.
Необхідність пришвидшення роботи іноземних партнерів, які тісно пов'язані з логістикою.
Для розв'язання проблем які пов'язані з логістикою потрібно не тільки отримувати військову техніку, гуманітарну та фінансову допомогу, а й самим розбудовувати економіку під військові потреби. Оптимізація логістики - це проблема, яка є життєво важливою для виживання України [3].
Три кити які допомагають вистояти та поліпшити роботу маркетингової логістики:
Оптимізація логістики.
Систематизація і цифровізація.
Комунікація, конкуренція, гнучкість.
Попри проблеми які виникають, вітчизняні підприємці закуповують товари за кордоном, переважно в Америці та Європі. Але необхідно зазначити що фахівці з логістики навчилися швидко адаптуватися до нової непростої та стресової реальності. Перебудова системи зберігання, запобігання ризикам, розробка різноманітних маршрутів - це те на чому необхідно концентрувати увагу маркетингової логістики.
Список використаних джерел
логістика управління матеріальний рух
1. Тараненко О. (2022) Логістика в Україні. Що змінила війна? Вилучено з: https://biz.nv.ua/ukr/experts/dostavka-i-logistika-pid-chas-viyni-shcho-zminilosya-zaraz-ostanni-novini-50273044.html.
2. Берестенко В. (2022) Як змінилась логістика за півроку війни та що буде з імпортом і експортом. Вилучено з: https://cfts.org.ua/blogs/yak_zminilasya_logistika_za_pivroku_viyni_ta_scho_bude_z_importom_i_eksportom_651.
3. Овчаренко О. (2022) Логістика під час війни. Вилучено з: https://zaxid.net/logistika_pid_chas_viyni_n1538608.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Управління матеріальними потоками на сучасному етапі та значення логістики в даному процесі. Методи логістики як способи впливу на керований об'єкт з метою ефективного та результативного рішення логістичних задач на підприємстві, її наукова основа.
контрольная работа [30,5 K], добавлен 11.12.2012Суть, завдання, концепції та значення комерційної логістики в ринковій економіці. Аналіз роботи підприємства і пропозиції щодо покращення управління виробництвом і збутом. Технологія переробки сировини. Особливості маркетингової та збутової діяльності.
дипломная работа [190,9 K], добавлен 23.09.2011Вивчення основних понять і завдань логістики - науки про планування, контроль і управління транспортуванням, складуванням і іншими матеріальними і нематеріальними операціями, чиненими в процесі доведення сировини і матеріалів до виробничого підприємства.
книга [1,4 M], добавлен 23.04.2010Традиційний і логістичний підходи до управління розподілом матеріалів і готової продукції. Логістичні посередники в дистрибуції, їх класифікація та основні функції. Причини удосконалення теорії логістики. Глобалізація і розвиток міжнародних постачань.
лекция [33,4 K], добавлен 06.09.2010Поняття й основні методи управління персоналом на підприємствах готельного господарства, оцінка його ефективності. Аналіз управління персоналом, його особливості на прикладі ГК "Oreanda". Умови для ефективного функціонування системи управління персоналом.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 23.04.2012Визначення можливих напрямів реалізації внутрішніх і зовнішніх чинників управління діяльністю підприємства і розробка заходів для впровадження з метою удосконалення організації управління виробництвом для підвищення ефективності на ФГ "Часовенко А.А.".
курсовая работа [79,3 K], добавлен 04.12.2010Основний зміст процесу управління виявляється у здійсненні безпосереднього цілеспрямованого впливу суб’єкта управління на об’єкт за допомогою відповідного механізму. В господарстві ВАТ "Зелений Гай" використовуються економічні методи управління.
курсовая работа [350,7 K], добавлен 24.12.2008Поняття, сутність та етапи розвитку логістики як фактора підвищення конкурентоспроможності, її завдання, функції та принципи. Загальна характеристика діяльності підприємства, аналіз розвитку функцій логістики, напрямки та шляхи їх вдосконалення.
дипломная работа [138,5 K], добавлен 02.10.2014Основи організації управління аграрним виробництвом в сучасних економічних умовах, її нормативно-правове забезпечення. Аналіз організації управління аграрним виробництвом в ТОВ "Бучачагрохлібпром". Шляхи удосконалення управління, проектування заходів.
дипломная работа [185,3 K], добавлен 18.05.2012Поняття організації управління на підприємстві. Поняття організаційної структури управління виробництвом і фактори, що її визначають. Основні класи організаційних структур управління виробництвом. Принципи формування оргструктур управління виробництвом.
курсовая работа [53,4 K], добавлен 01.09.2005Організаційна структура управління ТОВ "Агрофірма "Колос". Аналіз системи менеджменту. Діловодство, управління персоналом. Організація праці менеджера. Логістика як наука про планування, контроль та управління матеріальними і нематеріальними операціями.
отчет по практике [250,8 K], добавлен 29.04.2015Сутність та визначення виробничої логістики. Основні положення логістичної концепції організації виробництва. Мікрологістична система "планування потреби в матеріалах та ресурсах" і її модифікації. Ефективність застосування логістики в управлінні.
лекция [24,2 K], добавлен 06.09.2010Управління рухом кадрів на підприємств, його поняття, методи скорочення, причини. Визначення економічного збитку, викликаного рухом персоналу, приведення його рівня до прийнятного значення. Шляхи вдосконалення управління рухом кадрів на підприємстві.
курсовая работа [202,9 K], добавлен 04.12.2010Інформаційне забезпечення процесу управління. Комунікаційні процеси на підприємствах. Дослідження і застосування CASE-технологій для проектування інформаційної системи. Організація і удосконалення системи документообігу на підприємстві ТОВ "ІМПЕРІЯ".
курсовая работа [603,8 K], добавлен 25.11.2011Сутність, зміст і види ефективності виробництва. Класифікація факторів підвищення ефективності виробництва. Аналіз ефективності виробництва ВАТ "Ударний". Аналіз використання виробничих потужностей. Комплекс заходів підвищення ефективності виробництва.
дипломная работа [181,4 K], добавлен 08.10.2004Стадії та задачі процесу формування організаційної структури. Основні методи організаційного проектування. Показники, що використовуються при оцінках ефективності апарату управління. Виробничий процес, його структура і принципи ефективної організації.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 15.06.2009Процес планування, необхідний для формулювання і досягнення мети організації. Управлінські функції. Управлінський цикл. Методи управління. Управлінська інформація і закономірності її руху. Сучасна теорія управління.
реферат [35,0 K], добавлен 04.09.2007Економічна сутність та зміст ефективності управління підприємством. Підвищення якості надання туристичних послуг фірмою ТОВ "Янтра". Активізація маркетингового забезпечення розвитку організації. Аналіз небезпечних і шкідливих факторів умов праці.
дипломная работа [225,2 K], добавлен 16.09.2014Методи, зміст та зарубіжний досвід управління персоналом організації. Основи адаптації працівників на робочому місці. Особливості мотивації та стимулювання праці, оцінка персоналу. Підготовка, професійне навчання та підвищення кваліфікації кадрів.
курсовая работа [818,7 K], добавлен 20.07.2011Головні причини виникнення логістики як наукового напрямку, та етапи її розвитку. Формування відповідної теорії за рахунок поступового синтезу чотирьох концепцій. Управління запасами з використанням АВС та XYZ аналізу. Проектування логістичного рішення.
контрольная работа [205,3 K], добавлен 20.04.2016
