Особливості застосування PR-менеджменту в соціокультурній сфері
Структура соціокультурної сфери, її основні інституції, особливості їх діяльності. Діагностика та моніторинг PR-підтримки соціокультурної практики. Проведення прес-конференцій та розробка PR-кампаній. Специфіки культурного продукту та цільової аудиторії.
Рубрика | Менеджмент и трудовые отношения |
Вид | статья |
Язык | украинский |
Дата добавления | 23.04.2024 |
Размер файла | 16,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Особливості застосування PR-менеджменту в соціокультурній сфері
Гончарук Олег Петрович
здобувач
Національної академії керівних кадрів
культури і мистецтв
Досліджуючи PR-менеджмент у соціокультурній сфері, визначимо такі її особливості: структура соціокультурної сфери, її основні інституції та особливості їх діяльності, об'єкти PR-діяльності в соціокультурній сфері, напрями, форми, методи та інструменти PR у соціокультурній сфері, особливості планування PR у соціокультурній сфері, діагностика та моніторинг PR-підтримки соціокультурної практики, прикладні аспекти PR-діяльності в соціокультурній сфері, включаючи освіту, індустрію культури та дозвілля, шоу-бізнес, соціальну сферу та діяльність органів державної влади.
PR-менеджмент у соціокультурній сфері спрямований на формування іміджу суб'єктів соціокультурної діяльності та привернення уваги громадськості до конкретних подій, проєктів та ініціатив.
Для досягнення цих цілей використовуються різні PR-інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій та розробка PR-кампаній. PR-менеджмент полягає в особливостях соціокультурної сфери, так як вимагає врахування специфіки культурного продукту та цільової аудиторії.
PR-менеджмент у соціокультурній сфері може бути застосований для формування іміджу соціокультурного суб'єкта та привернення уваги громадськості до певної події, проєкту чи ініціативи. Для досягнення цих цілей можуть використовуватися різні PR-інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій та розробка PR-кампаній [2, 53]. Основні моменти, що впроваджуються в рамках PR в соціокультурній сфері - це структура соціокультурної сфери, цільова аудиторія PR-діяльності, напрями, форми, методи та інструменти PR в соціокультурній сфері, конкретний зміст PR-планів в соціокультурній сфері, діагностика та моніторинг PR-супроводу в соціокультурній практиці, прикладні аспекти PR-діяльності в тому числі прикладні аспекти PR-діяльності (освіта, індустрія культури та дозвілля, шоу-бізнес, соціокультурна сфера, діяльність органів державної влади) [5].
Особливості PR-менеджменту полягають у специфіці соціокультурної сфери та необхідності враховувати особливості культурного продукту і цільової аудиторії. Тому для того, щоб застосовувати PR-менеджмент у соціокультурній сфері, необхідно враховувати специфіку використання різних інструментів та привертати увагу цільових аудиторій до конкретних подій, проєктів, ініціатив тощо.
У соціокультурній сфері для досягнення цілей PR-діяльності можуть використовуватися різні PR-інструменти. О. Копієвська визначає особливе значення PR-інструментів у бізнес-проєктах з просування національного культурного продукту [3]. До основних інструментів віднесемо організацію заходів, таких як концерти, виставки, фестивалі та презентації. Це дозволяє привернути увагу людей до конкретних об'єктів соціокультурної сфери та покращити їхній імідж. Також організацію прес-конференцій та інтерв'ю з представниками соціокультурного об'єкта для привернення уваги ЗМІ та забезпечення висвітлення у ЗМІ [1, 7]. Ще розробку піар-кампаній та використання комплексу піар-інструментів для досягнення цілей. Використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів для просування соціокультурного об'єкта та привернення уваги людей. Створення взаємодії з громадськістю, бути відкритими до суспільства, відповідати на їх питання та коментарі. Використання реклами та маркетингу для просування об'єктів соціокультурної сфери та заохочення суспільства [4, 210].
Організація культурних заходів є одним з найважливіших інструментів PR-менеджменту у сфері культури та дозвілля. Такі заходи допомагають привернути увагу людей до певного культурного суб'єкта та покращити його імідж. Успішна організація культурних заходів вимагає врахування певних аспектів. Чітке визначення мети та цільової аудиторії заходу. Мета та цільова аудиторія заходу повинні бути чітко визначені. Вибір формату заходу. Формат заходу повинен відповідати меті та цільовій аудиторії. Наприклад, концерт може бути доречним для молоді, а виставка - для дорослих. Планування програми заходу. Програма повинна бути цікавою та різноманітною, щоб привабити та задовольнити гостей. Вибір місця проведення. Місце проведення має відповідати формату та меті заходу і бути зручним для гостей. Продумати деталі заходу. Декорації, звукове та світлове обладнання, кейтеринг, безпека тощо. При просуванні події, для привернення уваги гостей слід використовувати ряд PR-інструментів, включаючи рекламу, соціальні мережі та прес-релізи. Оцінка результатів, після проведення заходу необхідно оцінити його результати, щоб визначити, чи були досягнуті поставлені цілі [2, 55].
Важливо зазначити, організація культурних заходів є важливим інструментом PR- менеджменту у сфері культури та дозвілля. Для того, щоб успішно організувати захід, необхідно врахувати різні аспекти, такі як визначення цілей та цільової аудиторії, вибір формату та місця проведення, планування програми, розробка деталей заходу, просування заходу та оцінка результатів.
Отже, PR-менеджмент у соціокультурній сфері може використовувати різноманітні PR- інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій, розробка PR-кампаній, використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів, взаємодія з широкою громадськістю та використання реклами і маркетингу.
Застосування PR-менеджменту в культурно-дозвіллєвій сфері включає організацію культурних заходів, організацію прес-конференцій, розробку PR-кампаній, використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів, взаємодію з громадськістю, використання реклами та маркетингу, використання PR-технологій тощо.
Література
соціокультурний сфера цільовий аудиторія
1. Бессонова А.Р. Реклама в сучасній системі маркетингових комунікацій. Молодь: освіта, наука, духовність: тези доповідей ХХ Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів і молодих вчених, 24-26 квіт. 2023 р. Університет «Україна», Київ. 2023. С. 7-8.
2. Грушина А.І. Особливості організації системи менеджменту сфери культури та мистецтв. Менеджмент соціокультурної діяльності. Київ, 2018. Вип. 1. С. 53-63.
3. Копієвська О.Р. Бізнес-проект як засіб популяризації національного культурного продукту. Культурологічний альманах. Інноваційні технології в сфері культури: зб. матеріалів Міжнар. наук. конф., 7 квітня 2016 р. Вип. 2: Інноваційні технології в культурній галузі. Вінниця: ТОВ Нілан-ЛТД, 2016. С. 56-58.
4. Курбан О.В. PR у маркетингових комунікаціях: навч. посіб. Київ: Кондор-Видавництво, 2014. 246 с.
5. Масові комунікації в системі PR-менеджменту підприємств соціокультурного сервісу.
6. Менеджмент і трудові відносини. 2022. URL: https://otherreferats.allbest.ru/management/01372720_0.html, вільний (дата звернення: 18.11.2023).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Розробка місії, цілей та стратегії управління підприємством, концепції менеджменту окремих видів підприємств. Особливості функціонального управління підприємствами невиробничої сфери. Аналіз управління товарними запасами в торговельному підприємстві.
курсовая работа [84,9 K], добавлен 10.04.2013Специфіка циклів інноваційного менеджменту. Ефективність роботи цільової групи в інноваційних організаціях. Визначення мінімуму приведених витрат по варіантам інноваційних проектів. Управління ризиками при реструктуризації підприємства, їх особливості.
лекция [36,9 K], добавлен 20.10.2009Поняття внутрішніх змінних організації, задачі та технологія як їх базові складові. Різноманітність мети організації і підрозділів. Основні концепції становлення структури менеджменту. Спеціалізація та розподіл праці, опис особливостей сфери контролю.
контрольная работа [24,8 K], добавлен 18.02.2014Функції стратегічного менеджменту. Торгівля як особлива сфера економічної діяльності, її види та організаційно-правові форми реалізації. Стратегічний маркетинг в торговельній діяльності. Вивчення асортименту товару, цін. Стимул збуту, канал розподілу.
курсовая работа [50,3 K], добавлен 27.01.2012Аналіз поглядів провідних спеціалістів у сфері управління. Особливості наукових ідей Н. Адлер - фахівця з стратегічного управління міжнародними людськими ресурсами; розробок Ч. Беббіджа щодо розподілу праці; Г. Емерсона – у сфері менеджменту виробництва.
реферат [23,7 K], добавлен 30.04.2010Особливості організації системи спортивного менеджменту та види організацій у сфері фізичної культури. Організаційна структура та особливості керівництва СК "Силур", кадровий потенціал та політика. Удосконалення процесу управління спортивною організацією.
дипломная работа [102,4 K], добавлен 12.01.2011Сутність та об’єкт інноваційної діяльності підприємств. Види планування та особливості їх застосування до цієї сфери. Визначення методів управління інноваційним процесом на підприємстві. Розробка проекту розвитку підприємства. Аналіз його ефективності.
курсовая работа [174,9 K], добавлен 06.06.2016Загальна характеристика підприємства. Організація взаємодії його підрозділів, особливості менеджменту. Середньооблікова чисельність персоналу. Особливості оплати праці на підприємстві. Аналіз фінансових результатів виробничо-господарської діяльності.
отчет по практике [373,0 K], добавлен 23.03.2015Суть, учасники, види і етапи проведення реінжинірингу. Сфера послуг як сфера проведення реінжинірингу. Застосування інноваційних технологій. Практичне застосування реінжинірингу. Зарубіжний досвід, проведення реінжинірингу на вітчизняних підприємствах.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 18.11.2009Основні напрямки державної підтримки малого підприємництва. Вивчення особливостей страхування у сфері зовнішньоекономічної діяльності. Аналіз заходів, направлених на вдосконалення структури українського експорту. Розгляд поняття нетарифних бар'єрів.
дипломная работа [85,8 K], добавлен 25.03.2010Сучасні проблеми менеджменту українських підприємств. Порівняльна характеристика менеджменту на вітчизняних підприємствах та за кордоном. Розвиток теорії й практики маркетингу інноваційної діяльності. Вплив на конкурентоспроможність підприємств.
реферат [35,5 K], добавлен 29.07.2016Розробка системи менеджменту в організації на прикладі агентства нерухомості. Характеристики організації, що містять вплив факторів прямої і непрямої дії. Основні функції менеджменту: планування, організування, мотивування, контролювання і регулювання.
курсовая работа [162,2 K], добавлен 28.12.2013Розкриття теоретичних аспектів проблеми формування професійної компетентності персоналу. Вивчення специфіки та особливостей "Центру розвитку" як ефективного методу навчання та розвитку персоналу. Проведення дослідження компетенції менеджера в турагенції.
дипломная работа [421,9 K], добавлен 09.09.2015Історія дослідження реалізації законів та закономірностей менеджменту в управлінні організацією. Сутність законів теорії та практики менеджменту, проблеми їх застосування. Функції фінансового менеджменту, топ-менеджменту та менеджменту планування.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 15.12.2011Особливості організаційної культури в навчальному закладі. Ефективність застосування стилів управлінської діяльності в залежності від рівня розвитку колективу. Експертиза впровадження комплексно-цільової програми, результати її оцінки експертами.
дипломная работа [159,4 K], добавлен 21.09.2011Сутність системи менеджменту на підприємстві, її головні цілі та завдання. Формування функцій менеджменту в організації: планування діяльності, мотивація і контроль персоналу. Розробка механізмів прийняття управлінських рішень й вдосконалення керівництва.
курсовая работа [56,5 K], добавлен 13.10.2012Характеристика, цілі та етапи проведення реструктуризації підприємства. Основні варіанти реструктуризації підприємств: помірний і радикальний. Визначення коефіцієнту валового доходу, операційного прибутку, чистого прибутку. Діагностика банкрутства.
контрольная работа [220,4 K], добавлен 09.07.2012Поняття та головні сфери застосування настанови з якості, її зміст та обов’язковість до застосування. Аналіз, твердження і перегляд настанови з якості. Характеристика організації та опис продукції, політика та цілі в сфері якості, методи її забезпечення.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 06.03.2013Особливості сфери послуг як галузі економіки. Роль побутового обслуговування в сфері надання послуг. Управлінське обстеження ПП РТА "Рубін": зовнішнього і внутрішнього середовища, сильних та слабких сторін. Аналіз і оцінка його комерційної діяльності.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.09.2008Обов'язки прес-секретаря та його штату. Основні риси прес-секретаря: доступність, відкритість, володіння оперативною інформацією, політична коректність, точність висловлювань. Методи опрацювання інформації. Підготовка ділових поїздок. Прийом відвідувачів.
контрольная работа [20,5 K], добавлен 20.10.2012