Особливості застосування PR-менеджменту в соціокультурній сфері

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особливості застосування PR-менеджменту в соціокультурній сфері

Гончарук Олег Петрович

здобувач

Національної академії керівних кадрів

культури і мистецтв

Досліджуючи PR-менеджмент у соціокультурній сфері, визначимо такі її особливості: структура соціокультурної сфери, її основні інституції та особливості їх діяльності, об'єкти PR-діяльності в соціокультурній сфері, напрями, форми, методи та інструменти PR у соціокультурній сфері, особливості планування PR у соціокультурній сфері, діагностика та моніторинг PR-підтримки соціокультурної практики, прикладні аспекти PR-діяльності в соціокультурній сфері, включаючи освіту, індустрію культури та дозвілля, шоу-бізнес, соціальну сферу та діяльність органів державної влади.

PR-менеджмент у соціокультурній сфері спрямований на формування іміджу суб'єктів соціокультурної діяльності та привернення уваги громадськості до конкретних подій, проєктів та ініціатив.

Для досягнення цих цілей використовуються різні PR-інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій та розробка PR-кампаній. PR-менеджмент полягає в особливостях соціокультурної сфери, так як вимагає врахування специфіки культурного продукту та цільової аудиторії.

PR-менеджмент у соціокультурній сфері може бути застосований для формування іміджу соціокультурного суб'єкта та привернення уваги громадськості до певної події, проєкту чи ініціативи. Для досягнення цих цілей можуть використовуватися різні PR-інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій та розробка PR-кампаній [2, 53]. Основні моменти, що впроваджуються в рамках PR в соціокультурній сфері - це структура соціокультурної сфери, цільова аудиторія PR-діяльності, напрями, форми, методи та інструменти PR в соціокультурній сфері, конкретний зміст PR-планів в соціокультурній сфері, діагностика та моніторинг PR-супроводу в соціокультурній практиці, прикладні аспекти PR-діяльності в тому числі прикладні аспекти PR-діяльності (освіта, індустрія культури та дозвілля, шоу-бізнес, соціокультурна сфера, діяльність органів державної влади) [5].

Особливості PR-менеджменту полягають у специфіці соціокультурної сфери та необхідності враховувати особливості культурного продукту і цільової аудиторії. Тому для того, щоб застосовувати PR-менеджмент у соціокультурній сфері, необхідно враховувати специфіку використання різних інструментів та привертати увагу цільових аудиторій до конкретних подій, проєктів, ініціатив тощо.

У соціокультурній сфері для досягнення цілей PR-діяльності можуть використовуватися різні PR-інструменти. О. Копієвська визначає особливе значення PR-інструментів у бізнес-проєктах з просування національного культурного продукту [3]. До основних інструментів віднесемо організацію заходів, таких як концерти, виставки, фестивалі та презентації. Це дозволяє привернути увагу людей до конкретних об'єктів соціокультурної сфери та покращити їхній імідж. Також організацію прес-конференцій та інтерв'ю з представниками соціокультурного об'єкта для привернення уваги ЗМІ та забезпечення висвітлення у ЗМІ [1, 7]. Ще розробку піар-кампаній та використання комплексу піар-інструментів для досягнення цілей. Використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів для просування соціокультурного об'єкта та привернення уваги людей. Створення взаємодії з громадськістю, бути відкритими до суспільства, відповідати на їх питання та коментарі. Використання реклами та маркетингу для просування об'єктів соціокультурної сфери та заохочення суспільства [4, 210].

Організація культурних заходів є одним з найважливіших інструментів PR-менеджменту у сфері культури та дозвілля. Такі заходи допомагають привернути увагу людей до певного культурного суб'єкта та покращити його імідж. Успішна організація культурних заходів вимагає врахування певних аспектів. Чітке визначення мети та цільової аудиторії заходу. Мета та цільова аудиторія заходу повинні бути чітко визначені. Вибір формату заходу. Формат заходу повинен відповідати меті та цільовій аудиторії. Наприклад, концерт може бути доречним для молоді, а виставка - для дорослих. Планування програми заходу. Програма повинна бути цікавою та різноманітною, щоб привабити та задовольнити гостей. Вибір місця проведення. Місце проведення має відповідати формату та меті заходу і бути зручним для гостей. Продумати деталі заходу. Декорації, звукове та світлове обладнання, кейтеринг, безпека тощо. При просуванні події, для привернення уваги гостей слід використовувати ряд PR-інструментів, включаючи рекламу, соціальні мережі та прес-релізи. Оцінка результатів, після проведення заходу необхідно оцінити його результати, щоб визначити, чи були досягнуті поставлені цілі [2, 55].

Важливо зазначити, організація культурних заходів є важливим інструментом PR- менеджменту у сфері культури та дозвілля. Для того, щоб успішно організувати захід, необхідно врахувати різні аспекти, такі як визначення цілей та цільової аудиторії, вибір формату та місця проведення, планування програми, розробка деталей заходу, просування заходу та оцінка результатів.

Отже, PR-менеджмент у соціокультурній сфері може використовувати різноманітні PR- інструменти, такі як організація заходів, проведення прес-конференцій, розробка PR-кампаній, використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів, взаємодія з широкою громадськістю та використання реклами і маркетингу.

Застосування PR-менеджменту в культурно-дозвіллєвій сфері включає організацію культурних заходів, організацію прес-конференцій, розробку PR-кампаній, використання соціальних мереж та Інтернет-ресурсів, взаємодію з громадськістю, використання реклами та маркетингу, використання PR-технологій тощо.

Література

соціокультурний сфера цільовий аудиторія

1. Бессонова А.Р. Реклама в сучасній системі маркетингових комунікацій. Молодь: освіта, наука, духовність: тези доповідей ХХ Всеукраїнської науково-практичної конференції студентів і молодих вчених, 24-26 квіт. 2023 р. Університет «Україна», Київ. 2023. С. 7-8.

2. Грушина А.І. Особливості організації системи менеджменту сфери культури та мистецтв. Менеджмент соціокультурної діяльності. Київ, 2018. Вип. 1. С. 53-63.

3. Копієвська О.Р. Бізнес-проект як засіб популяризації національного культурного продукту. Культурологічний альманах. Інноваційні технології в сфері культури: зб. матеріалів Міжнар. наук. конф., 7 квітня 2016 р. Вип. 2: Інноваційні технології в культурній галузі. Вінниця: ТОВ Нілан-ЛТД, 2016. С. 56-58.

4. Курбан О.В. PR у маркетингових комунікаціях: навч. посіб. Київ: Кондор-Видавництво, 2014. 246 с.

5. Масові комунікації в системі PR-менеджменту підприємств соціокультурного сервісу.

6. Менеджмент і трудові відносини. 2022. URL: https://otherreferats.allbest.ru/management/01372720_0.html, вільний (дата звернення: 18.11.2023).

Размещено на Allbest.ru