Декоративна тареля

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Рівненський державний гуманітарний університет

Фізико-технологічний факультет

Кафедра технологічної і графічної освіти та профорієнтації

НАВЧАЛЬНИЙ ПРОЕКТ

з Трудового навчання на тему:

«Декоративна тареля»

Виконав:

студент V курсу групи Т-51

Іськів Василь Петрович

м. Рівне Ї 2014 р.

ВСТУП

Після переддипломної педагогічної практики, яку ми проходили усі отримали завдання - розробити творчий проект і виготовити оригінальний виріб, який було виготовлено на уроках трудового навчання протягом практики. Так як напрям роботи можна було обрати самостійно, було вирішено розробити проект і виготовити тарілку декоративну. Переглядаючи різноманітні зразки-аналоги мені сподобалась ідея виготовлення тарілки у стилі тригранно-виямкового різьблення.

Оригінальність задуму, форми та конструкції такого варіанту тарілки була підтримана викладачем і ми з ентузіазмом приступили до роботи над проектом. Для цього нами опрацьовано 12 джерел інформації, та у відповідності до методичних рекомендацій при роботі над проектами [3,4,6,7], був складений план роботи і поставлені перед собою такі завдання:

зібрати інформацію про історію форм, матеріалів, конструкцій та технологій виготовлення і сфер використання шкатулок;

здійснити пошук аналогів і проаналізувати їх;

сконструювати і виготовити тарілку;

провести економічне, мінімаркетингове та екологічне дослідження;

зробити порівняльний аналіз і висновок;

скласти список використаних інформаційних джерел, а всю додаткову інформацію розмістити в додатках.

І. Організаційно-підготовчий етап проектування виробу

1.1 Коротка історична довідка про виріб і його аналоги

Тарілка з'явилася на столах людей не відразу, у всякому разі, не разом з їжею. Спочатку самі столи почасти представляли собою тарілки. Наприклад, в Європі, в VIII столітті, і не де-небудь, а на королівських бенкетах, їжа викладалася в спеціальні поглиблення, видовбані в дубових столах. Їду брали руками і відправляли до рота. Пізніше (приблизно XIII століття), харчі з поглиблення на столів же перекладали на великі круглі шматки хліба. Це була як би індивідуальна порція, а хлібний шмат - прообраз тарілки. І тільки з XIV століття у Франції починають користуватися чимось схожим на сучасні тарілки. Робили їх тоді з олова та дерева. Заможні французи, втім, могли дозволити собі металеву столовий посуд.

На давньоруських теренах їжу, у всякому разі, століття з XI, подавали на загальних блюдах. Були вони зроблені з різних матеріалів: дерев'яні, глиняні, олов'яні, інодісталеві (але цевжепізніше, звичайно, і далеко не в усіхрегіонах). У багатих боярських будинках можна булопобачити срібну і золоту посуд, частіше за все, правда, виготовлену за кордоном. Особливо багато її було на монарших бенкетах. Нині існує безліч видів тарілок. По-перше, їх поділяють за призначенням: є глибокі супові тарілки, столові тарілки для «других» страв, дрібні, закусочні, пиріжкові. По-друге, за матеріалом, з якого вони зроблені: кераміка, скло, фарфор, дерево, метал, пластик, папір. Окремо варто відзначити декоративні тарілки, службовці для прикраси інтер'єрів.

Декоративний виріб таріль - традиційна за формою і оригінальна за змістом виявляє розуміння автором зв'язку декоративного мистецтва з народними традиціями.

При розробці конструкції декоративної тарелі необхідно розглянути гармонію сюжетного зобрження з формою та декором оригінальної композиції. Сюжет зображення тарелі повинен нести певний художній образ: пейзаж, натюрморт, портрет та ін. Під час створення сюбжетного зображення необхідно реалістичний рисунок художнього образу переробити з урахуванням специфіки способу декорування (випалювання, різьблення, мозаїка та ін.).

Являючись складовою частиною декору інтер'єру приміщення (житлового, громадського), таріль активно проявляє розуміння поєднання конструктивних особливостей, власне тарелі з її декором, сприяє естетичному сприйняттю декоративного мистецтва і впливає на особисте прагнення залучатися до нього.

У зв'язку з цим розробляючи сюжетне та орнаментальне зображення тарелі, ми виходили з необхідності концентрації уваги на символах і образах, що є графічним відображенням певних духовних енергій, які людина інтуїтивно виділяє в орнаменті і сюжеті. Отже, для досягнення мети у створенні певної композиції маємо точно уявлення, що ми повинні відобразити.

1.2 Аналіз зразків-аналогів тарілей

Зразок 1. Декоративна таріль. Виготовлена точінням з деревини, покрита кольорою фарбою і оздоблена геометричним різьбленням та інкрустацією.

Зразок 2. Таріль „Козаки”. Виготовлена точінням з деревини і оздоблена геометричним різьбленням з опущеним фоном.

Зразок 3. Таріль „орнамент”. Виготовлена точінням з деревини і оздоблена контурним різьбленням і інкрустована металевими вставками.

Зразок 4. Декоративна таріль. Виготовлена точінням з деревини і оздоблена геометричним різьбленням і фарбуванням.

1

2

3



4

5

Рисунок 1.2.1 Зразки-аналоги тарілей для аналізу

Аналіз конструкції зразків-аналогів.

Таблиця 2.1.1 Аналіз конструктивної побудови зразків-аналогів

Вимоги до конструкції	Характеристика ступеня втілення вимог у зразках
	Зразок 1	Зразок 2	Зразок 3	Зразок 4	Зразок 5
1.Визначеність геометричного центру зображення	+	+	+	+	+
2. Гармонійна рівнавага	+	+	+	+	-
3. Підкресленість виразності форм	+	+	+	-	+
4.Від орнаментального мотиву по периферії тарелі	+	+	+	+	+
5.Виразність форм і ліній центру тарелі	+	+	+	-	+
6.Єдність орнаментальних мотивів з формою і структурою тарелі	+	-	-	+	+
7.Підпорядкованість домінуючому центру решти елементів тарелі	+	-	+	-	+
8.Декоративні рішення у застосуванні контрастів ритму, силуету, колориту	+	+	+	-	+
9.Пропорційність форм зображень тарелі	+	+	-	-	+
10.Трансформації природніх форм в орнаментальні мотиви і сюжети	-	+	+	-	+

Визначення майбутньої конструкції тарелі.

Таблиця 2.1.2 Визначення конструкції тарелі

Вимоги до конструкції	Зразок, в якому реалізовано найкращим чином
1.Визначеність геометричного центру зображення	Зразок №5
2.Гармонійна рівновага	Зразок № 2
3.Підкресленість виразності форм	Зразок № 2,5
4.Від орнаментального мотиву по периферії тарелі	Зразок № 3
5.Виразність форм і ліній центру тарелі	Зразок № 1,5
6.Єдність орнаментальних мотивів з формою і структурою тарелі	Зразок № 4
7.Підпорядкованість домінуючому центру решти елементів тарелі	Зразок № 1,3
8.Декоративні рішення у застосуванні контрастів ритму, силуету, колориту	Зразок № 1,5
9.Пропорційність форм зображень тарелі	Зразок № 1,2
10.Трансформації природніх форм в орнаментальні мотиви і сюжети	Зразок № 2,3,5

Оцінка якості спроектованої тарелі та відомих зразків-аналогів

Оцінка якості зразків

Кп= Кід. - Квідх. мах., де

Кп- коефіцієнт якості питомого виробу;

Кід. - ідеальний коефіцієнт виробу (теоретичний) = 1;

Квідх. мах. = 1/в, де в - кількість врахованих позитивних вимог;

Коефіцієнт максимально можливий (К мах.) розраховується:

К мах. = Кід. - 1/С , де С - загальна кількість вимог

Результати зафіксовані у таблиці 3 для порівняння.

Таблиця 2.1.3 Оцінка якості аналогів і спроектованого виробу

Вид тарелі	Коефіцієнт якості
Зразок №1	0,88
Зразок №2	0,87
Зразок №3	0,87
Зразок №4	0,83
Зразок №5	0,88
Спроектований виріб	0,9
Максимально-можливий коефіцієнт якості	0,9

Аналіз переваг якостей спроектованої тарелі в порівнянні з якостями існуючих зразків-аналогів.

У геометричному центрі тарелі повинно бути розміщено основне сюжетне зображення, на який буде спрямовано погляд глядача. Гармонійна рівновага визначатиметься підпорядкованістю всіх форм тарелі сюжету, розміщеному у її центрі. Виразність форм повинно досягатися застосуванням площинно-рельєфних зображень. Вид орнаментального мотиву по периферії тарелі матиме дзеркальне повторення фігур, які відповідають центральному зображенню. Виразність форм і ліній центру тарелі можна досягти шляхом застосування контрасних кольорів або рельєфних зображень. Орнаментальні мотиви повинні складатися з заовалених і заокруглених елементів, які відповідають круглій формі елементів тарелі, попередньо обробленій точінням. Декоративне рішення тарелі передбачає застосування контрастів сюжетних зображень, протиставлення ритму їх елементів. Форма зображень на тарелі утворюватиметься шляхом трансформації елементів структури світу природи і будуватиметься з допомогою пропорцій.

Недоліки спроектованого виробу

Гармонійна рівновага тарелі може порушуватися асиметричним сюжетним зображенням центру тарелі. Різноманітність сюжетних зображень центру тарелі і орнаментального мотиву периферії може порушувати їх єдність. Відсутність контрастів ритму, чергування елементів зображення тарелі, контрастів кольорів дещо збіднюватиме декоративні рішення тарелі. В сюжетних зображеннях природніх елементів можливі порушення пропорційності їх форми.

Висновок за технічною пропозицією

В результаті проведеного аналізу зразків-аналогів можна зробити наступний висновок. Всі розглянуті тарелі відповідають своєму призначенню. Крім того, вони є доступними з точки зору технології виготовлення. Використані в зразках техніки декорування надають виробам естетичний, привабливий вигляд. В якості зразка-прототипу для подальшого проектування вибираємо модель №5, як одну з доступних і виразних за технікою виконання.

Подальшим етапом проектування є розробка ескізного проекту, результатом якого буде розроблений ескіз майбутнього зразка тарелі з точним описом зовнішнього вигляду.

ІІ. Конструкторський етап проектування виробу

2.1 Вимоги до конструкції

Виходячи з міфоологічного уявлення кругла форма тарелі несе ідею розмежування зовнішнього і внутрішнього простору, єдності, безкінечності і завершеності, найвищої досконалості. Коло тарелі орієнтоване в будь-якій своїй точці на якийсь невидимий центр, універсальна проекція кулі (кулеподібне божество).

Побудова композиції тарелі повинна починатися з визначення геометричного центру зображення, оскільки погляд глядача завжди спрямовується на головний центр зображення - головний промінь зору. Щоб створити враження гармонійної рівноваги необхідно вивчити окремі форми і згрупувати їх як ціле, вилучаючи деталі, які відволікають від сприйняття головного. Основним завданням є підкреслити виразність форм.

В основі орнаментального мотиву по периферії тарелі може лежати дзеркальне чи інше повторення відповідної групи фігур. Фігури на тлі центру тарелі доцільно вкрити графічним декором (наприклад, птахи). Об'ємність наголошується виразністю контуру і пропрацьовуванням його середини. Для виразності композиції має значення ритм ліній і форм та розміщення кольорових плям.

Головне у формі зображення тарелі:

єдність візерунка (мотиву) з формою і структурою тарелі;

домінуючий центр підпорядковує решту елементів в тарелі;

декоративне рішення у застосуванні контрастів-представлень ритму, силуету, колориту.

Таким чином, вся величезна різноманітність форм зображень на тарелі походить із загальної структури світу, яку можна побудувати за допомогою пропорцій, трансформації природніх форм в орнаментальні мотиви і сюжети.

2.2 Вимоги до матеріалів

Вимоги до матеріалів, придатних для декоративної тарелі визначаються призначенням і вимогами до конструкції. Перш за все, матеріал для виготовлення тарелі повинен бути доступним, поширеним, просто оброблятися, яскраво проявляти зв'язок конструктивних особливостей з її декором. В матеріалі повинна проявлятися щедрість фантазії та художнього смаку оздоблення тарелі.

Таблиця 2.2.1 Аналіз технології виготовлення тарелів

Технологічні прийоми обробки	Ескізне зображення конструкції зображень і з'єднань деталей	В яких зразках-аналогах використовується
Фарбування		Зразки № 1,4
Інкрустація бісером і металевими вставками		Зразки № 1,3
Лакування		Зразки № 3
Геометричне різьблення		Зразки № 1,4
Токарна обробка (точіння)		Зразки № 1,2,3,4,5
Контурне різьблення		Зразки № 1,3
Площинно-рельєфне різьблення		Зразки № 2,5

2.3 Ескізний проект

декоративний тареля конструкція ескізний

Опис зовнішнього вигляду

Таріль декоративна. Виготовлена точінням з деревини і оздоблена площинно-рельєфним різьбленням. В центрі тарелі розміщене сюжетне зображення символізованих об'єктів природи, а на пеиферіЇ - орнаментальний дзеркально повторювальний мотив, пов'язаний із центральним зображенням.

Кругла форма тарелі несе ідею розмежування зовнішнього і внутрішнього простору. Розділивши таріль колом всередині на центральну і периферійну частини можна створити символічну асоціацію подвійності природи, наприклад, тваринний і рослинний світ. Символічним у цьому плані є поєднання птахів і дерев. Птах розміщений у центральній частині тарелі символізує те, що не минає: душу, дух, повітря, думки, уяви. Декоративний птах не позбавлений правдоподібності. Як красиво він розпускає своє, у незвичайних поєднаннях пір'ях, що символізує легкість, швидкість, висоту, простір. Тут можна проявити значною мірою фантазію та образність.

Провівши вісь симетрії, на перетині назначимо крапкою центр. Від центру горизонталі позначимо дві крапки на рівній відстані від центру і будуємо два кола, що перетинаються у вказаних точках.

Ділимо нижнє коло на три частини і ставимо крапку. Від неї проводимо дугу до правої точки - це буде крило. Справа у верхньому колі зобразимо дзьоб птаха і верхню частину голови, а зліва хвіст. Грудку і хвіст прикрасимо орнаментом із лусок-пір'їнок. Постає питання: чим можна заповнити місце, що залишилося вгорі над птахом? В орнаментах України зображення птахів вплетені у рослинні візерунки і підпорядковані загальній декоративній композиції. Тому над птахом, що дивиться вгору можна розмістити плоди горобини з листям, що звисають. Це символічно означатиме жіноче начало: харчування, сховище, захист і підтримку дерева життя , що прийшло до нас із раю.

На периферійній частині тарелі можна втілити образ, що втілює універсальну концепцію світу, синтез неба, землі і води - дерево життя, зображення якого матиме дзеркальну змістову символіку у вигляді зігнутих гілок навколо зображення птаха. Символом світової вісі, синтезу неба, землі і води, сили і мужності може стати гілка дуба. Вгорі на вільній периферійній частині рослинної композиції можна зобразити два жолуді дуба, що символізуватиме творчу силу, ріст, три частини природи світу.

Важливу роль у підкресленні побудови композиції зображення тарелі виграє колір. Використовуючи колір для створення композиції можна виразити ідеї, настрої, душевний стан, тобто впливати на глядача в емоційному сенсі. Кольорове рішення створеної композиції не повинне пригнічувати, а одухотворяти, надавати легкості зображенню. Білий колір деревини липи надасть композиції символіки миру, великого, абсолютного мовчання, беззвучності, паузи, радості і непорочної чистоти. Це мовчання не є мертвим, а є сповненим можливостей.

Протилежнысть білому сюжетному і орнаментальному зображенню тарелі - чорний фон, замкнутий простір якого лежить за межею сприйняття всіх подій, поряд з якими проходить життя тваринного і рослинного світу. Чорний фон надає зображенню яскравості і контрастності. Двокольорова чорно-біла композиція грунтується на принципі поєднання контрастних кольорів. При цьому білий колір - головний, основний за значенням, чорний - тільки додатковий, який надає контрастності сюжетному і орнаментальному зображенням.

Для одержання більш реалістичного і виразного зображення сюжету на тарелі застосовуємо площинно-рельєфне зображення, яке надає елементам заовалених контурів: з боку форм орнаменту виїмки різатимуться і заовалюються крутіше, а з боку фону - більш відлого.

Рекомендовані габаритні розміри тарелі: діаметр 250-300 мм, товщина 30-40 мм.

Рисунок 2.3.1 Варіанти зміни габаритних розмірів зображень тарелі

2.4 Розробка технічного проекту

Вихідні дані для побудови рисунку тарелі

Основу вихідних даних для побудови рисунку тарелі та розмірні характеристики визначають:

масштабність: з метою найбільш переконливої і виразної передачі художніх особливостей елементів сюжетного зображення застосовуємо масштаб зменшення для зображення птаха і натуральний масштаб зображення рослинних елементів орнаменту;

центральна і периферична частина тарелі повністю заповнені, відповідно, сюжетним і орнаментальним зображенням;

загальний характер ритмічної будови композиції: криволінійні мотиви рослинних орнаментів, динамічне зображення птаха;

ритмічне чергування листя на гілках дубу, оскільки ритм є основою орнаменту;

діаметр тарелі вибираємо в межах 250-300 мм, товщина 30-40 мм.

Рисунок 2.4.1 Рисунок конструкції декоративної тарелі

2.5 Розробка робочої документації

Визначення витрат матеріалів на зразок тарелі

Таблиця 2.5.1 Специфікація виробу

№ п/п	Найменування деталі	Кількість	Матеріал	Розміри, мм
1	Заготовка тарелі	1	Брусок липовий	1400х90х50

Технологічна карта на виготовлення тарелі

Таблиця 2.5.2 Технологічна карта на виготовлення тарелі

Позиція деталі за специфікацією	№ п/п	Послідовність виконання робіт	Поопераційні ескізи	Інструменти і обладнання
1	2	3	4	5
	1	Виготовлення та склеювання заготовки		Лінійка‚ ФПШ5М‚ фуганок‚клей‚ струбцина
	2	Розмічання заготовки. Випилювання по контуру		Циркуль‚лінійка‚олівець‚викружна лучкова пилка
	3	Закріплення заготовки. Торцювання та обточування лицьової поверхні		СТД120М‚ викрутка‚шурупи‚ набір токарних різців‚ штангенциркуль
	4	Обточування та шліфування лицьової поверхні		СТД120М‚ набір токарних різців‚шліфпапір‚ штангенциркуль
	5	Обточування та шліфування тильної поверхні. Опорядження виробу		СТД120М‚ набір токарних різців‚шліфпапір‚ Штангенциркуль.
	6	Виготовити рисунок площинно-рельєфного різьблення в натуральну величину (шаблон)		Олівець, папір, циркуль
	7	Перенести рисунок з шаблону на кальку		Калька, олівець
	8	Перенести рисунок з кальки на заготовку		Копіювальний папір, олівець
	9	Покрити рисунок по лініях олівця тонким шаром прозорого лаку		Пензлик
	10	Надрізати контур орнамента вертикально, нахиляючи інструмент трохи в бік рисунка		Косячок, напівкруглі стамески
	11	Підрізати контур у бік надрізаної лінії на однакову глибину тримаючи стамеску тичком під кутом 450 до поверхні і натискаючи долонею на кінець ручки		Відлогі, середні і круглі стамески
	12	Вибрати фон начерно у різних напрямках за напрямком волокон деревини		Відлогі широкі стамески
	13	Заокруглення елементів зображення спочатку під кутом 450,потім верхню фаску і далі, нижню		Косячок, відлогі стамески
	14	Зачистка фону і орнаменту		Відлога стамеска без нахилу
	15	Виявлення дрібного рельєфу шляхом нанесення тонких і дрібних вийомок прийомами контурного різьблення		Косячок, церазик

2.6 Розрахунок собівартості і договірної ціни тарелі

Визначення собівартості виробу, для виробництва якого потрібні наступні витрати.

Розрахунок матеріальнихвитрат

Таблиця 2.6.1 Розрахунок витрат матеріалів

Матеріал	Цінаодиниці вимірювання, грн	Витратаматеріалів	Вартістьвитрат, грн. (Вмат)
Брусок липовий Клей ПВА	1000 грн/м3 7 грн/кг	0,0063 м3 0,050 кг	6,3 0,35
		Усього	6,65

Вартість витрат на електроенергіюпід час роботи

а) роботи на токарному деревообробномуверстатіtв =1год.

б) двигунелектроприводумаєпотужністьРв=350Вт=0,35кВт

в) за час роботиверстатспоживаєвідповідноелектроенергію

Ев=Рв • tв=0,35кВт · 1год.=0,35кВт • год.

г) при тарифі на електроенергію 0,25 ,вартість спожитої електроенергії складає

Ве=0,25 · 0,35=0,09грн

Матеріальні витрати Мв=Вмат+Вс=6,65грн+0,09грн=6,74грн.

Розраунок оплати праціРоп., на підставі, що оплата праці працівника 3-го розрядускладає:

=2,61;

Тривалість виготовлення тарелі 12год.

Роп.=2,61 • 12год.=31,32грн.

Розрахунок податку на заробітну плату.

Податок на заробітну плату на іншіподаткискладають 13% від заробітної плати Ор.=0,13 • 31,32грн.= 4,07 грн.

Визначення амортизаційних відрахувань на інструменти та обладнання Аоб.:

Таблиця 2.6.2 Амортизаційні відрахування на інструменти та обладнання

Інструменти та обладнання	Вартість, грн	Час зносу обладнання, рік	Амортизаційні відрахування 10%, грн	Амортизаційні відрахування на виготовлення тарелі, грн
Верстат СТД-120	2000	15		0,01
Рейер	5	5		0,0002
Мейсель	5	5		0,0002
Штангенциркуль	50	15		0,0003
Олівець	0,5	0,1		0,000002
Циркуль	1,0	5		0,0004
Пензлик	1,0	0,5		0,00001
Косячок	10,0	5		0,01
Круглі стамески	10,0	5		0,01
				Усього: 0,03

,

де 0,1 - коефіцієнт, що враховує 10% від вартості обладнання;

В - вартість обладнання (грн);

N -час зносу обладнання в днях

Визначення загальної собівартості виготовлення виробу

6,74+31,32+4,07+0,03=42,16 грн

Визначити величину прибутку внаслідок реалізації виробу, який складає 10-25% від собівартості

Визначити договірну ціну (Цд) реалізації виробу, як суму за пунктами 6.1.6.-6.1.7

Цд = 42,16грн+7,6грн = 49,76 грн

2.7 Розрахунок екологічних параметрів виробництва тарелів

Визначити коефіцієнт замкненості виробництва тарелі () з урахуванням вторинної переробки відходів

, де

Нт - фактичне споживання природних ресурсів на одиницю виготовленої продукції (кг);

Онз - маса не перероблених відходів (кг).

Кз =

Визначити коефіцієнт відходу ємності виробництва тарелі (Кв):

Кв =, де

Рн - довідниковий коефіцієнт (для деревних відходів він становить 19);

Кв = = 0,32

Визначити коефіцієнт екологічності виробництва (Ке) за умови, що відходи будуть перероблені:

Ке = 1-Кв = 1 - 0,32 = 0,68

Визначити коефіцієнт безвідходності виробництва (Кб) з урахуванням вторинного використання відходів:

Кб=

За одержаною величиною коефіцієнта безвідходності виробництва (Кб)визначити екологічність виробництва тарелі

За умови певного використання відходів Кб=1. При Кб= 0,9…1 - виробництво є безвідходне і екологічно чисте. При Кб=0,8…0,9 - виробництво маловідходне. При Кб менше 0,7 виробництво відходне.

Отже, на основі одержаного результату (0,83) можемо зробити висновок про те, що виробництво декоративної тарелі є маловідходним.

2.8 Маркетингове обґрунтування об'єкта проектування

Характеристика товарних властивостей виробу

Можливість просування проектованої декоративної тарелі на цільовий ринок виробів декоративно-ужиткового призначення передбачає необхідність внесення до її конструкції змін, доопрацювань або модифікацій:

Виконання сюжетного і орнаментального зображення різними технологіями: різьблення геометричне, декоративний розпис, контурне різьблення, випалювання та їх поєднання.

Діаметр тарелі може варіювати у межах від 100 до500 мм.

Тому можливо створити декілька із вказаних варіантів дослідних зразків тарелів з метою перевірки реакції покупців. Після цього будуть прийняті кінцеві рішення відносно конструкції на оформлення декоративної тарелі, ціни, умов поставки і продажу.

Вихід на ринок з новим видом декоративно-ужиткового виробу визначає стратегічну (на 1-5 років) мету маркетингу. Збільшення на ринку долі спроектованого нами виробу можна досягти декількома шляхами:

створити більш сприятливий образ товару через інтенсивну рекламу;

представити нові модифікації товару;

зробити доступною ціну виробу.

З метою реалізації обраної нами маркетингової стратегії необхідно визначитися із ринковою тактикою на найближчі місяці року:

- в разі зниження проектованого об'єму продажу виробів будемо застосувати наступні тактичні маркетингові прийоми: форсування рекламної діяльності, стимулювання збуту за допомогою зниження цін, перевірка якостей тарілей, їх споживчих властивостей з наступними рекомендаціями виробництву;

- у випадку, якщо об'єм виробництва тарелів не встигатиме за зростанням попиту, можливими є наступні варіанти тактичних маркетингових заходів: збільшення масштабів виробництва, підняття цін, скорочення витрат на рекламу.

Розподіл і збут спроектованої тарелі

Спочатку виявляємо можливості освоєння ринку спроектованою тарелею. Для цього здійснимо сегментацію ринку, визначивши географію, загальну кількість і категорію потенційних покупців, які можуть придбати виріб.

За географічним (регіональним) критерієм сегментації ринку, потенційними споживачами декоративних тарілей можуть стати туристи, шанувальники національних традицій у прикладному мистецтві, а також люди орієнтовані на споживання певного типу (шанувальники природи, декоративно-ужиткового мистецтва, мисливці). При плануванні рекламної компанії слід врахувати цільові групи людей, які є читачами журналів, слухачами радіо і телебачення з мисливства, природи, декоративно-ужиткового мистецтва.

Види і характеристики варіантів декоративних тарілей пропонованих для реалізації зазначені у пункті 8.1. На підставі наявного переліку пропозиції тарілей і можливих сегментів ринку їх реалізації складемо ринкову сітку можливостей його освоєння.

Таблиця 2.8.1 Сітка прикидки цільового ринку

Характеристика сегментації ринку	Види характеристики тарелів
	Таріль з геометрич-ним різьбленням	Таріль з декоративним розписом	Таріль з рельєфним різьбленням	Таріль з різьбленням та інкрустацією	Таріль декорована випалюван-ням	Таріль з комбінованим декоруванням
1. Туристи 2. Шанувальники мистецтва 3. Шанувальники природи 4. Мисливці 5. Читачі газет і журналів про природу, мисливство 6. Читачі газет і журналів з мистецтва	+ +	+ + + + + +	+ + + + + +	+ + +	+ +	+ + +

Виходячи з сітки прикидки цільового ринку, збут спроектованої тарелі можна здійснити за всіма шістьма обраними сегментами ринку.

Можливості конкуруючих підприємств стосовно довгострокового освоєння ринку виробами аналогічного призначення реалізується у художніх салонах, магазинах дарів природи, сувенірної продукції в м. Полтаві. Стратегічною метою конкурентів є підтримка їх переваги в асортименті, якості в умовах зростаючої конкуренції. Місце і доля декоративних тарі лей в загальній виробничій структурі конкурентів складає 5%.

Можливими способами продажу декоративних тарілей можуть бути ярмарки, виставки-продажі та інші.

Просування продукції на ринку

Метою рекламування декоративних тарілей є досягнення об'єму продаж 1 таріль за тиждень, а також розширити долю споживачів, які б мали стійке уявлення про нашу продукцію.

Рекламний бюджет на одну реалізовану таріль складатиме вартість одного рекламного оголошення в рекламній щотижневій газеті і складатиме 1,5 грн.

Приймаючи рішення про купівлю декоративної тарелі споживачі можуть керуватися такими мотивами емоційного характеру:

- почуття переваги: багато споживачів здійснюють купівлю з метою здаватися кращими за інших;

- бажання відрізнятися від інших, яке виражається в прагненні купувати оригінальні речі;

- розваги , що побуджують споживачів робити покупку внаслідок бажання звільнитися від одноманітного монотонного життя;

- імітація або наслідування: багато споживачів бажають відрізнятися від інших, імітувати стиль життя відомих людей, людей цікавих захоплень і інтересів;

- бажання, потреби „поторгуватися”: такі прийоми залучення клієнтів, як скидки на товар, або ж обіцянки дати щось безкоштовне, якщо покупець придбає товар на певну суму і т. ін.;

- бажання витрачати гроші: частину покупок, наприклад, туристи, здійснюють лише тому, що „гроші пропалюють кишені”.

Купівля декоративної тарелі може бути викликана мотивацією покупців раціонального характеру, які ґрунтуються на прагненні споживачів зекономити на чомусь, купити щось високоякісне і практично-корисне:

- економія: скидки на виріб, виходячи з бажань покупця зекономити;

- корисність: цілеспрямоване використання виробу може грати основну роль у прийнятті рішення про купівлю.

Враховуючи споживчі мотиви визначених ринкових сегментів вибираємо тему, яка сприятиме досягненню цілей рекламної програми. Оскільки виробництво декоративних тарілей є не великим і потребує швидкого ефекту в тему реклами включаємо такі мотиви як економічність (висока якість при низькій вартості), а також емоційні мотиви (оригінальність, символічність виробів, стильність, надання яскравості інтер'єрам).

Розробляючи рекламний текст ми визначаємо візуальний спосіб його відтворення. Акцент рівною мірою робитемем як на словесну рекламу, так і на рекламну картинку.

Виходячи з визначених споживчих мотивів найбільш яскравими і дієвими словами і фразами можуть бути:

- найкраща прикраса для інтер'єру;

- оригінальність, стильність, композиції;

- доступна ціна;

- символіка зображень: птах-символ легкості, швидкості, повітря; горобина з листям-символ захисту і підтримки дерева життя;зігнуті гілки дубу-символ сили і мужності.

Картинкою, що супроводжує текст реклами може бути зразок зображення декоративної тарелі.

Доступність текстових реклам в частині оригінальності та символічності зображень композиції-для туристів, прикраса для інтер'єрів та стильність-для мисливців, шанувальників мистецтва і природи; доступність ціни-для масових читачів газет і журналів.

Текстовка матиме вигляд коротких прямих повідомлень у місцевих газетах, оскільки це передбачає мінімальні витрати на один рекламний контакт із споживачами. Частота охвату споживачів рекламою в газеті 1-2 рази на тиждень.

Здійснення ціноутворення проектованої тарелі

Рівень цін на декоративні тарелі у конкуруючих підприємств складає 50-100 грн.

Невисока ціна нашого виробу пояснюється обмеженістю використаних технік виконання композицій: токарство і рельєфне різьблення. В разі доповнення композиції розписом, випалюванням, лакуванням, інкрустацією якість виробу зростатиме, а разом з цим зростатиме і його ціна.

ІІІ. Технологічний етап проектування виробу

3.1 Особливості технології виготовлення

На технологічному етапі я виготовляв виріб, користуючись кресленнями татехнологічними картами, виконаними під час конструкторського етапу.

Зупинюся на особливостях технології виготовлення мого виробу. Так,наприклад, під час виконання токарних робіт у процесі виконання тарілки є можливість зробити розмітку необхідних полів для надання профільної форми і декорування виробу.

Заготовку для виготовлення тарілки бажано підібрати із сухої деревини суцільного діаметра пиломатеріала. При виконанні тарлі великого діаметра краще брати заготовки ссклеєні в щит з декількох брусків. На завершальному етапі проводимо декорування елементів основи тарілки декоративним розписом і покриваємо лаком марки ПФ-11 ПФ-115 декілька разів.

Інструменти і обладнання

Для виконання технологічних операцій при виготовленні тарілки декоративної необхідно таке устаткування: верстати: фугувально-пильний ФПШ-12; інструменти та обладнання: столярний кутник, столярна ножівка, електрошліф машинка, стусло, струбцини, слюсарна лінійка, ножиці по металу, ніж-косяк, різець футчик, шліфувальний папір, пензель, нітролак, викрутка, молоток, ПК.

Технологію виготовлення тарілки показано в технологічній карті, поданій в попередньому розділі.

ІV. Заключний етап проектування виробу

Аналізуючи проведену роботу ми встановив, шо досягнулув мети. На організаційно-підготовчому, конструкторському, технологічному етапах у нас не виникало ніяких труднощі впід час роботи над проектом і виготовленням виробу.

Час на виконання технологічних операційне перевищив 28 годин. Для скорочення витрат часу на виготовлення аналогічного виробу ми вбачаємо деякі шляхи оптимізації технологічного процесу: використання новітніх технологій,техніки, матеріалів, що дасть змогу скоротити трудоємкість виробничого процесу.

Розроблений проект дозволив створити оригінальну і неповторну декоративну тарілку.

У процесі маркетингового дослідження було з'ясовано, що проект має перспективу на українському ринку.

Виготовивши виріб, під час його презентацій, ми виявили, що він відповідає функціональним, ергономічним, естетичним, технологічним вимогам. Тарілку можна використовувати у праці та побуті. Крім того, своїм виглядом вона прикрасить і кімнату, і офіс, і навчальне чи виробниче приміщення.

Размещено на Allbest.ru

...