Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

фирменный черлидер одежда дизайн

Культура одежды является наиболее индивидуальной формой материальной культуры народа. В одежде находит отражение и его духовная культура, воплощены представления об удобстве, целесообразности, красоте тела, души и окружающего мира.

В течение всей истории существования человечества люди создавали для себя одежду, внося свой вклад в этот мгновенный процесс. Именно этот вид творчества был наиболее близок большинству людей, так как в нем каждый мог проявить свое мастерство, фантазию, понимание прекрасного.

В настоящее время костюм может дать достаточно много информации о своем владельце, несмотря на значительное ослабление социальной функции одежды. Но, как и прежде, велика ее эстетическая роль. Благодаря одежде человек может изменять свой внешний вид, скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства внешности, продемонстрировать свой вкус.

При проектировании одежды должны быть использованы последние достижения науки, техники и прикладного искусства. Выбранные конструктивные решения, соответствующие созданию имеющих высокие эстетические свойства, высокие требования, можно удовлетворить постоянно совершенствуя технологию пошива изделия.

Основой для изучения данной темы является фирменный стиль спортивной одежды для черлидинга как средство индивидуального и креативного подхода в создании одежды. При разработке индивидуального образа спортивной одежды просто необходим творческий подход, который является основой фирменного стиля.

Объектом исследования выступает фирменный стиль спортивной одежды для черлидинга.

Предметом исследования выступает фирменный стиль одежды для черлидинга, как предмет индивидуального выражения.

Цель работы - изучить фирменный стиль спортивной одежды для черлидинга.

Выше поставленная цель предполагает ряд задач:

- изучить историю появления и создания фирменного стиля спортивной формы для черлидинга.

- изучить развитие фирменного стиля: основные цели и задачи;

- рассмотреть использование фирменного стиля как средства психологического позитивного воздействия на зрителя;

- провести анализ развитие фирменного стиля спортивной одежды для черлидинга за рубежом, в России и в г. Чита;

- раскрыть основные концептуальные идеи проекта;

- разработать и внедрить дизайн-проекта спортивной одежды для черлидинга в городе Чита.



1. Теоретическое обоснование разработки фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров

1.1 Понятие и эволюция фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров

История развития черлидинга за рубежом, в России и в частности в городе Чита

Черлидинг. Этот вид спорта включает в себя акробатические элементы: прыжки, пирамиды, поддержки. Для усиления зрелищности также используются «кричалки» и средства агитации: плакаты, флаги, помпоны. Помимо внешнего эффекта красоты, в скрытой форме достигается первоочередная задача - нормализация определенных качеств ребенка. Дети с ограниченными возможностями и с отсталым развитием начинают чувствовать свое тело, ощущать себя по-новому. Черлидинг воспитывает в ребятах самостоятельность, упорство в достижении цели, качества, необходимые для работы в команде.

Развитие черлидинга в США

В Древней Греции зрители активно поддерживали бегунов во время Олимпийских игр. В 1860-ые годы в студенческой среде в Великобритании стало модным подбадривать спортсменов во время соревнований, и вскоре это веяние распространилось и в Соединенных Штатах. Первый клуб групп поддержки был организован в Нью Джерси в Принстонском Университете в 1865 году.

Но годом зарождения черлидинга принято все же считать 1898. В этом году у футбольной команды Миннесотского Университета сезон явно не складывался. И тогда один из самых инициативных фанатов решил пожаловаться в the Ariel. В своем Официальном Письме Университета Миннесоты он писал: «Говорю вам, дайте нам группу поддержки, и нас нельзя будет сломить».

Перед игрой с Мэдисон Висконсин в Университете Миннесоты состоялось собрание, на котором присутствовали студенты со всех факультетов. Один прфессор утверждал, что стимул нескольких сотен студентов фокусируется на положительной энергии, которая направляется на команду и помогает ей одержать победу.

Состоялась игра, но, вопреки всем ожиданиям, команду Гоферс разгромили со счетом 28-0. Неужели такая поддержка не сработала? Нужно было придумать что-то еще, и тогда появился Джек Кемпбелл, студент первого курса медицинского факультета. Именно его можно назвать первым черлидером. Джек объяснил, что кто-то должен руководить скандированием, и кричалки должны быть разнообразными.

Таким образом в Соединенных Штатах зародился черлидинг. Верьте или нет, но вначале черлидинг был более популярен среди мужчин. Однако, когда в связи со 2-ой Мировой войной на фронт ушло воевать огромное количество мужчин, ситуация резко изменилась, теперь более 90% черлидеров составляли женщины.

Активное участие в черлидинге женщин началось в 20-х годах прошлого столетия.

В 1948 году Лоренс Харки Харкимер (основатель индустрии групп поддержки) организовал первый лагерь для черлидеров, это состоялось в Университете Хантсвилль Сэм Хьюстон, где приняли участие 52 девушки. Тогда же была основана первая черлидинговая организация - Национальная Организация Черлидинга.

В 1950-х годах черлидеры стали проводить в коллеждах специальные семинары, на которых преподавали всем желающим основы этого вида спорта.

В 1980 году были установлены официальные стандарты и правила безопасности, которые запрещали некоторые травмоопасные кувырки и пирамиды. Соревнования по черлидингу среди юниоров и взрослых команд проводились уже по всем Соединенным Штатам.

Сегодня черлидинг - это быстроразвивающийся сегмент спортивной и развлекательной индустрии. Отчасти в ответ на «интернационализацию» баскетбола и американского футбола, черлидинг стал самостоятельным международным видом спорта: в таких странах, как Япония, Европа, Австралия, Канада и Мексика он активно развивается и процветает.

Международная Федерация Черлидинга - IFC

В 2001 году была основана Международная федерация черлидинга (ICF), куда впоследствии, помимо стран-членов европейской ассоциации, вошла Япония - страна, где в 2001 в г. Токио состоялся первый чемпионат мира по черлидингу.

Страны, входящие в IFC: Тайвань, ЮАР, Гонконг, Индонезия, Япония, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Тайланд, Австрия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Венгрия, Ирландия, Норвегия, Росиия, Сербия и Черногория, Словения. Швеция, Украина, Великобритания, Австралия, Барбадос, Боливия, Бразилия, Чили, Колумбия, Коста - Рика, Эквадор, Панама, Перу, США, Венесуэла.

Хронология чемпионатов мира по черлидингу:

2001 гг. Токио, Япония. I чемпионат Мира по черлидингу.

2003 гг. Манчестер, Великобритания. II чемпионат Мира по черлидингу. (2 команды от России)

2005 гг. Токио, Япония. III чемпионат Мира по черлидингу. (3 команды от России)

Развитие черлидинга в Европе

1995 году была основана Европейская ассоциация черлидинга (ECA), которая взяла в свои руки руководство движением черлидеров в Европе. Первый чемпионат Европы по черлидингу, состоялся в 1995 г. в Германии, в городе Штутгарте.

Хронология европейских чемпионатов по черлидингу:

1995 г. Штутгарт, Германия. I чемпионат Европы по черлидингу.

1996 г. Штутгарт, Германия. II чемпионат Европы по черлидингу.

1997 г. Штутгарт, Германия. III чемпионат Европы по черлидингу.

1998 г. Мальме, Швеция. IV чемпионат Европы по черлидингу.

1999 г. Берлин, Германия. V чемпионат Европы по черлидингу.

2000 г. Любляна, Словения. VI чемпионат Европы по черлидингу.

2002 г. Хельсинки, Финляндия. VII чемпионат Европы по черлидингу. (3 команды от России)

2004 г. Стокгольм, Швеция. VIII чемпионат Европы по черлидингу. (6 команд от России)

2005 г. Москва, Россия. УСЗ «Дружба», Лужники. IX чемпионат Европы по черлидингу среди юниоров (4 команды от России)

2006 г. Осло, Норвегия. X чемпионат Европы по черлидингу. (8 команд от России)

2007 г. Фредериксхавен, Дания. XI чемпионат Европы.

На данный момент в Европейскую Ассоциацию Черлидинга входят следующие страны: Германия, Австрия, Финляндия, Швеция, Словения, Норвегия, Польша, Великобритания, Россия, Венгрия, Украина, Италия, Дания, Сербия и Черногория.

История развития российских фестивалей и соревнований по черлидингу

В России черлидинг существует относительно недавно. Свое начало он получил одновременно с появлением у нас американского футбола. Первая черлидинговая команда в нашей стране была создана в 1996 году при Детской Лиге американского футбола (ДЛАФ). Вскоре интерес у девочек к оригинальному виду спорта настолько возрос, что в январе 1998 года появилась Автономная некоммерческая организация Досуговый Клуб «Ассоль», учрежденный ДЛАФ, главной задачей которого стало развитие программы Группы поддержки спортивных команд. В августе 1999 года по инициативе Клуба «Ассоль» была зарегистрирована РОО «Федерация Черлидерс - группы поддержки спортивных команд». Популярность черлидинга продолжала стремительно расти, уже в 1999 году во Дворце Спорта «Динамо» состоялись первые соревнования по черлидингу на Кубок Федерации.

Основные вехи истории черлидинга в России.

1998 г. Для развития черлидинга в Москве и России Детской Лигой Американского Футбола учрежден Клуб «Ассоль».27 мая на одной из спортивных площадок района «Восточное Дегунино» г. Москвы был проведен первый фестиваль черлидерс. В фестивале принимали участие 6 команд Клуба «Ассоль».

1999 г. 23 мая во Дворце Спорта Динамо (г. Москва) были проведены I-ые ежегодные Открытые соревнования «Кубок Федерации», в которых приняли участие 12 команд.

1999 г. В декабре сборная команда Клуба «Ассоль» приняла участие в Чемпионате по черлидингу POP WARNER, который прошел в г. Орландо (США)

2002 г. В феврале РОО «Федерация Черлидерс - группы поддержки спортивных команд» вступила в Европейскую Ассоциацию Черлидинга и Международную Федерацию Черлидинга, и российские команды получили право на участие в Чемпионатах Европы и Чемпионатах Мира по Черлидингу.

В Забайкальском крае данный вид спорта стал развиваться сравнительно недавно. 4 апреля 2015 в Чите прошло первенство Читы по черлидингу. Одной из самых многочисленных делегаций на этих соревнованиях стала сборная воспитанников краевой детско-юношеской спортивной школы Минобразования. Учреждение представили целых шесть команд, это около 80 спортсменов.

Всего в соревнованиях приняли участие 13 команд. Две команды представили «Мегаполис-Спорт» - «Нон-стоп», пять команд из детско-юношеской спортивной школы Читинского района, а всего на соревновательную площадку вышли 138 участников. СТОИТ отметить, что краевая спортшкола Минобразования - одно из первых учреждений в крае, где стали обучать черлидингу. Это направление появилось там еще в 2009 году. Одни из последних значимых достижений воспитанников - призовые места на чемпионате Сибири и Урала в конце февраля 2015 года.

Тогда участие в соревнованиях принимали около 500 спортсменов Сибири и Урала. В итоге, в номинации «Чир» в своих возрастных категориях второе и третье места заняли команды краевой детско-юношеской школы «Ритм» и «Энергия».

По результатам соревнований в категории «Младшие дети» в номинации «Чир-данс фристайл» первое и второе места заняли воспитанники краевой детско-юношеской спортивной школы - команды «Смайл» и «Солнышки»

В категории «Дети» в номинации «Чир-данс фристайл» все три места заняли также воспитанники краевой школы - команды «Энергия», «Искорки», «Улыбки».

В этой же категории в номинации «Чир» первое и единственное место заняла команда «Нон-стоп» из «Мегаполис-спорта»

Команда «Ритм» из краевой детско-юношеской спортивной школы заняла первое место в категории «Юниоры» в номинации «Чир-данс фристайл», второе место по праву досталось команде «Созвездие», представлявшей юношескую школу Читинского района, на третьем месте представители «Мегаполис-Спорта» - «Нон-стоп».

Стоит отметить, что краевая спортшкола Минобразования - одно из первых учреждений в крае, где стали обучать черлидингу. Это направление появилось там еще в 2009 году. Одни из последних значимых достижений воспитанников - призовые места на чемпионате Сибири и Урала.

История фирменного стиля

История возникновения фирменного стиля берет свое начало еще в античности. В то время появились первые виды обозначения принадлежности товаров - их называли в те времена, клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Использование клейма уже в те времена стало частой практикой. Клейма можно заметить на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.

На античных амфорах, которые были найдены в Херсонисе (на территории современного Крыма), можно заметить присутствие клейма в виде оттисков. На основной части амфоры оттиски были нанесены вдавливанием знака, но имеются и выпуклые рельефы, выполненные с помощью прессования. В знаках использовались надписи, часть из которых расшифровали как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что и в далёкие времена «производители» ощущали чёткую необходимость в идентификации своего товара.

В дальнейшем развитие фирменного стиля происходило в Средневековье. Выражением комплексного стиля стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности присутствовали на всем имуществе феодала: на архитектурных элементах замка, на бытовых предметах и посуде, на оружие и конной сбруи, на щитах, флажках, знаменах, на одежде герольда - официального представителя феодала. Личная символика входила в композицию печати и была обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большую роль уделяли цветовому решению, которое распространялось на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки, а так же и на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

В случае с античной керамикой у такого обозначения былая иная функция, которая заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Важно отметить, что таким образом идеально складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, которые принадлежали одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, но ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, который изготавливал ее. Сквозная идентификация является основным признаком отличия современного фирменного стиля. В настоящее время фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

Наравне с «феодальной идентификацией» в средневековой Европе развивалась и торговая идентификация. В XI в. Купеческие гильдии вырабатывали свои внутренние уставы и принимали собственную символику. Зачастую графические символы сопровождались девизами, в которых историки рекламы склонны видеть зарождение рекламных слоганов. Появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение на товарах одной гильдии эмблем, которые имеют сходство со знаками другой гильдии, чьи товары являются более качественными и известными.

Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходило и в дальнейшем развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Накопившие к тому времени, крупные компании, значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства, производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом важнейшей задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Западные компании давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: в пример можно привести такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ. В эпоху развитого социализма советские компании, работавшие на экспорт, имели собственный фирменный стиль. Например, «Аэрофлот» сохраняет и по сей день свой логотип. Разница по уровню оформления между западными и российскими компаниями, работающими на одних рынках, в последнее десятилетие постепенно выравнивается.

Первый фирменный стиль в современном понимании возник намного позднее. В начале XX века в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора был назначен знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом была поставлена непростая задача: создание дизайн-программы, которая максимально способствовала выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые были поставлены перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников - и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.

Петер Беренс подошел к вопросу системно. Продукция была спроектирована, сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. Компания AEG достигла монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом стала образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени.

Фирменный стиль может быть принадлежностью не только коммерческой организации (фирмы), но и некоммерческой организации, а также отдельного продукта.

Основой фирменного стиля являются такие три составляющие, как:

1. Логотип

2. Фирменные цвета

3. Фирменные шрифты

Фирменный стиль - единые принципы оформления, которые объединяют внешнюю символику организации, от простого бумажного бланка до фасада здания. Фасад здания изменять не всегда удобно и тогда мы говорим о базовых элементах фирменного стиля, таких как логотип, шрифт, цвета.

1.2 Социальное обоснование необходимости разработки фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров

Благодаря внедрению оригинальных дизайнерских решений в области моды формируется уникальная атмосфера комфорта и изысканности в сочетании с необычным ощущением роскоши, теплоты и комфорта.

Практически каждый элемент внутреннего и внешнего оформления представляет собой определённую часть стиля. Цель его заключается в формировании у потребителей оригинального, яркого, запоминающегося образа, который будет вызывать у потребителей только приятные эмоции и формировать положительные ассоциации.

Фирменный стиль - это предмет выражения индивидуальности, который можно применить и в изготовлении такого продукта, как спортивная одежда для черлидинга.

Создание фирменного стиля для спортивной одежды для черлидинга - это не только индивидуальный процесс, где важно учесть идею стиля, но особенности модных тенденций, основной контингент покупателей и т.д.

Основой для разработки индивидуального фирменного стиля спортивной одежды является для черлидеров является определение ключевых цветов и фасона одежды для команды, так же логотипа и собственного шрифта, которые будут нанесены на форму. Далее, базируясь на основных цветах и ведущей идеи разработчиков, создаются остальные элементы фирменного стиля спортивной формы, перечень которых может быть достаточно внушительным, например дополнительная экипировка и аксессуары.

Команды черлидеров не должны быть похожи друг на друга. Индивидуальный заказ формы для черлидинга хорошее решение, чтобы Ваша команда не была похожа на соперников, потому как в России, так и за Рубежом популярен индивидуальный пошив спортивной одежды для черлидинга на заказ. Это обычная практика, но эта форма будет стоить дороже за счет разработки новой конструкции и лекал. Таким образом, у людей большая возможность для получения необходимого результата в создании индивидуальности.



2. Анализ и исследование фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров за рубежом, в России и в частности в городе Чита

2.1 Анализ исследования фирменного стиля одежды для черлидеров в России и за рубежом

Одежда для группы поддержки или как ее еще называют одежда для черлидинга - это специальные костюмы, в которых группа поддержки, как правило, устраивает спортивное представление для зрителей. С течением развития данного вида спорта, изменялся и вид спортивной одежды для черлидеров.

Поскольку черлидинг зародился за рубежом, использование форменного стиля в данном виде одежды произошло именно там. Костюмы стали изготавливаться в одной тематике, фасон спортивных брюк и юбок стал изменяться и другие элементы спортивной экипировки.

Для изготовления данной одежды, чаще всего, используется эластичный и мягкий трикотаж всех возможных цветов, желательно ярких.

Нижней частью одежды могут быть брюки, шорты или юбка. Для верха может подойти майка в виде топа, легкая жилетка или куртка. Существуют самые разнообразные фасоны одежд для группы поддержки, а также возможно пошить данный костюм по индивидуальным образцам или эскизам самого заказчика.

Вместе с костюмом, для достижения наибольшего эффекта группа поддержки использует также помпоны. Для еще большей зрелищности можно надеть на себя фанатские шапки, которые смогут вызвать еще больший восторг у болельщиков, находящихся на трибунах.

Костюмы черлидеров в совокупности с помпонами, которые могут состоять из собранных в пучок ярких полосок помогут дополнить представление. Помпоны лучше всего подбирать под цвет костюмов, в которых выступает вся команда. Лучше использовать яркие цвета, чтобы привлечь еще большее внимание зрителей: синие, желтые, красные, которые можно соединить с золотым и серебряным. Лучше использовать двухцветные или трехцветные.

Желательно, чтобы костюмы черлидеров не были похожи друг на друга. Для этого лучше всего сделать индивидуальный заказ формы. Таким образом, команда не будет похожа на команду соперника. Можно прийти со своими идеями к мастеру, и у вас будет эксклюзивный дизайн одежды для черлидинга. Конечно, эта форма будет стоить дороже за счет того, что будет уникальна.

Материал, который больше подойдет для пошива формы - это лайкра. Она больше всего облегает фигуру, поможет подчеркнуть ее достоинства, но изготовить ее можно также и из наиболее дешевых тканей. Черлидинг современный способ привлечь особое внимание к представлению. Без него матч будет казаться неинтересным и сухим. Еще совсем недавно данное красочное мероприятие можно было наблюдать только в американских фильмах, которые демонстрируют уже устоявшийся вид спорта за рубежом.

Черлидинг сегодня развит и в России, следовательно как и в других странах профессиональные команды по черлидингу предоставляют заранее тщательно отрепетированные номера. И неотъемлемым элементом является их специальное облачение, которому надо уделить должное внимание. Это не просто спортивная одежда. Это стильные облачения для черлидинга, которые в большей степени напоминают яркие и красочные сценические костюмы.

В России, как и за рубежом существует множество интернет-магазинов для заказа готовой спортивной формы для черлидинга и так интернет-магазины по индивидуальному заказу. В интернете можно найти так же и множество сайтов ателье специализирующихся на предоставлении данной услуги.

В соответствии с рассмотренными теоретическими вопросами выдвинуты следующие гипотезы:

· Фирменный стиль спортивной одежды для черлидинга - это одна из составных частей данного вида спорта.

· Фирменный стиль команды формируется на базе заранее определенной идее и в креативном подходе к созданию стиля.

· В России и за рубежом широко развито создание фирменного стиля спортивной одежды для черлидинга.

2.2 Анализ исследования фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров в городе Чита

Данная глава включает исследование, анализ полученных результатов и разработку рекомендаций.

Целью исследования практической части данной работы является изучение степени развития фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров за рубежом и в России, изучение основных элементов фирменного стиля, влияющих на создание формирования имиджа команд и дальнейшая разработка рекомендаций.

Исходя из истории появления черлидинга в городе Чита, можно отметить что фирменный стиль спортивной одежды для черлидеров в городе Чита не развит, но есть команды, у которых есть собственный стиль.

На протяжении двух лет факультет естественных наук, математики и технологий Забайкальского государственного университета проводит конкурс «Сила, красота и грация» по черлидингу. Факультет самостоятельно занимается организацией и проведением данного конкурса. Самые активные и спортивные студенты участвуют в данном мероприятии и представляют свои команды.

В связи с возрастающим интересом к данному виду спорта и к его требованиям, команды подошли креативно и к эстетическому вопросу - к индивидуальному виду формы. По некоторым данным, две команды черлидеров представили образ команды, который по сей день отличается от других, по скольку имеет особенность - это собственный фирменный стиль, который соответствует определяющей его тематике.

Команда «Инь-Ян» факультета культуры и спорта выделили свою форму определенным подбором цветовой гаммы, значение которой как объяснила нам тренер данной команды Анастасия Карлина. «Я предложила, мы посовещались с командой и решили. Наша цветовая гамма чёрный и красный! Два цвета по названию команды- инь-ян черно белый смотрится слишком просто и не эффектно, поэтому посовещавшись командой, мы решили выбрать чёрный и красный. Тем более красный цвет победы, а чёрный цвет уравновешенности, дисциплинированности.» Так же аксессуары и обувь данной команды подобраны в одном в стиле с формой, что смотрится очень гармонично.

Команда «Лэвис» факультета естественных наук, математики и технологий» так же имеют собственный фирменный стиль. Форма данной команды представлена по цветовой гамме самого логотипа факультета, это объясняется принадлежностью и патриотизмом по отношению к собственному факультету. Поскольку в логотипе использованы три цвета, они же присутствуют и в спортивной форме и в аксессуарах для черлидеров факультета, это такие цвета как: синий, зеленый и белый. Значение этих цветов говорит о: доброта, верность, постоянство - «синий», юность, надежда, веселье - «зеленый» и цвет которому может отдать предпочтение человек с любым характером, он никого не отталкивает - «белый».

С помощью индивидуального вида спортивной формы, черлидеры ЗабГУ выражают «себя», при этом развивая как свои спортивные навыки, так и в подходе к созданию собственного стиля.

В Чите существует еще немалое количество команд, которые развиваются и выходят на новый уровень. Как показывает изученный рынок, в целом фирменный стиль спортивной одежды для черлидинга отсутствует, что объясняется несколькими факторами:

· Малое количество, а точнее фактическое отсутствие магазинов и бутиков спортивной одежды для черлидинга.

· Отсутствие предприятий, выполняющих спец заказы спортивной одежды для черлидинга.

· Отсутствие развития и введения на фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров в городе Чите.

Наблюдение позволило оценить существующие элементы фирменного стиля некоторых команд, а так же и в большинстве случаев отсутствие его. Так оценка индивидуального стиля спортивной одежды показала, что из элементов фирменного стиля присутствуют:

· названия команд

· фирменный логотип - название команды

· собственная цветовая гамма

· аксессуары и обувь, подобранные по стилю и цветому сочетанию с одеждой

В соответствии с обозначенными в первой главе требованиями к разработке фирменного стиля и его отдельных элементов, можно сказать что стиль спортивной одежды придуман исходя из их основной деятельности команд - например деятельность внутри своего факультета.

Поскольку черлидинг только развивается в городе Чита, нет необходимости в оценке фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров, как одного из средств самовыражения групп поддержки и формирования их образа у зрителей и соперников, так как фирменный стиль отсутствует. В соответствии с этим, можно заметить необходимо грамотное внедрение фирменного стиля спортивной одежды для черлидинга, так как это один из основных инструментов данного вида спорта.

Цель проведенной беседы с существующими командами черлидеров - уточнение и изучения ситуации в настоящее время.

В данном случае метод беседы представляется наиболее приемлемым, так как позволяет получить наиболее достоверные сведения и изучить мнение руководителя команды - тренера относительно некоторых вопросов. Несомненно, недостаток данного метода заключается в присутствии значительной доли субъективизма, что способствует погрешности. С другой стороны - от понимания и восприятия обстановки, а также отношения к этому зависит и отношение к объекту изучения.

Нами был отмечен тот факт, что фирменный стиль способен сформировать имидж команды на соревнованиях, других мероприятиях и является инструментом формирования должного имиджа у членов команд, инструментом формирования приверженности со стороны зрителей и развития организационной культуры. Данный факт свидетельствует об однозначном отношении к фирменному стилю со стороны руководителя как к рекламному средству.

Беседа с руководителями позволила также выявить однозначное понимание смыслового значения символики команды. Таким образом, подтвердился факт необходимости развития фирменного стиля в таком виде спорта как черлидинг и в Чите. Замечания руководителей относительно этого сводились к отсутствию его необходимости оповещения других команд в данном виде спорта, в данной сфере.

На вопросы относительно имиджа команд, руководители отметили что хорошо продуманный стиль внешнего вида и формы, оказывает только позитивное влияние на формирование положительного отношения со стороны зрителей и партнеров.



3. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров в городе Чита

3.1 Концептуальные основы разработки дизайн-проекта фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров в городе Чита

При создании образа фирмы, не стоит перегружать бренд множеством идей, нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.

- Товарный знак

Среди всех компонентов фирменного стиля название товара имеет самое большое значение - по крайней мере, оно более распространено и обычно имеет доминирующий фактор.

Целевой аудиторией является потребитель с высоким и средним уровнем достатка, который в услугах ценит не только оригинальность и яркость, но и высокую долю ответственности к деталям, следовательно, фирменный стиль компании должен быть привлекательным, сочетая яркость с одной стороны, надежность и ответственность к деталям с другой.

Созданный нами товарный знак несет в себе сочетание нескольких элементов фирменного стиля. В нашем случае - это изобразительный товарный знак и логотип.

3.2 Дизайн-проект фирменного стиля спортивной одежды для черлидеров на основе герба города Чита

История герба города Чита

Описание изображения в щите герба соответствует описанию, утверждённому для Читы императором Николаем II 26 апреля1913 года (старый стиль). В обрамлении используются элементы в соответствии с современными требованиями отечественной геральдики.

В гербе сохранена историческая преемственность: изображение на щите является изображением с герба Забайкальской области, утверждённого в 1859 году, административным центром которой был город Чита.

Буйволовая голова означает традиционное занятие скотоводством жителей Забайкалья; серебряные глаза и язык - наличие Даурских серебряных промыслов; золотое поле - золотые промыслы в крае.

Восемь палей палисада характеризуют строительное искусство и наличие в период освоения Забайкалья русскими землепроходцами в XVII веке восьми военных укреплений - острогов: Селенгинский, Баргузинский, Удинский, Еравненский, Телембинский, Иргенский, Нерчинский и Албазинский, являвшихся и административными единицами.

Двухцветная финифть палисада символизирует расцветку пограничного столба и то обстоятельство, что область имеет внешние границы с Монголией и Китаем.

Башенная золотая корона с лавровым венком - символ современного статуса города - административного центра субъекта Российской Федерации.

Лента ордена Октябрьской Революции - свидетельство высоких заслуг читинцев, отмеченных этим орденом в 1972 году.

При исполнении Герба применяются два геральдических цвета (финифти): червлень (красный) и зелень (зелёный); и два металла: золото и серебро.

Червлень (красный) символизирует храбрость, мужество, неустрашимость.

Зелень (зелёный) символизирует надежду, радость, изобилие.

Золото - символ богатства, справедливости.

Серебро - символ добра, независимости.



3.3 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета

Желтый

Положительные характеристики		Негативные характеристики
Ловкость Сообразительность Оригинальность Радость жизни Восприимчивость Терпимость Честность Уверенность в себе Справедливость Свобода Радость Веселье		Язвительность Сарказм Вероломство Рассеянность Любовь к болтовне Критичность Нетерпимость Склонность к осуждению других Цвет сплетен (желтая пресса)

Желтый цвет распространяется во все стороны, олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, везде проникает, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания (поэтому желательно сдавать экзамены в желтой комнате).

Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется. Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, борются с другими с помощью слова, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый символизирует интуицию и сообразительность.

В мифологии желтый олицетворяет собой Солнце, тепло, весну и цветы. У евреев желтым цветом клеймили, сочетание желтого и черного - опасность (раскраска тигра, знак радиации), в народе - желтые тюльпаны - символы разлуки.



Красный цвет

Положительные характеристики	Негативные характеристики
Лидерство Упорство Борьба за свои права Созидание Динамичность Настойчивость Первопроходство	Физическое насилие Похоть Нетерпимость Жестокость Разрушение Упрямство

Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка - способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть - это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета - «пусть выживет сильнейший». Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах.

Красный цвет всегда практичен и не любит ходить вокруг да около (никогда не уговаривает - приходит и берет); горит желанием куда-то попасть. Он склонен к импульсивным поступкам, без предварительного обдумывания - так называемый «слон в посудной лавке». Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу, способность верно нанести удар.

Красный цвет управляет сексуальными взаимоотношениями, действует в этом аспекте сильнее, чем религия. Он толкает к половому сближению даже если нет истинного влечения. В положительном аспекте - страсть, в негативном - извращение.

Красный ищет справедливости, но довольствуется только ее видимостью. В связи с высокой активностью - хороший реформатор. Такого человека надо постоянного убеждать, что он первый, если нет, то он все разрушит, затянет войну, не думая о жертвах (он эгоист). В положительном аспекте такой человек - солдат, отдающий жизнь за цель; в негативном - тиран и убийца. Этот цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен.

В мифологии красный цвет используется очень много: Бог войны в красном (аспект жестокости); в Африке - означал «я тебя люблю безмерно», в красное одевали в Африке царей и вождей (только они могли вынести смертный приговор), красный цвет связывали с жарки временем года и потерей самообладания. У крестоносцев в геральдике выражал любовь к Богу, ближним, но также ярость и жестокость. В христианстве алый как символ великолепия, пролитой крови. В древних племенах тело умершего окрашивали в красный цвет - активность и после смерти.

Зеленый цвет

Положительные характеристики	Негативные характеристики
Стабильность Прогресс Обязательность	Эгоизм Ревность Ипохондрия (постоянное ощущение болезни)

Зеленый цвет происходит от слияние синего и желтого, при этом взаимодополняются качества того и другого. Отсюда появляется покой и неподвижность. В зеленом всегда заложена жизненная возможность, он не обладает действующей во вне энергией, но содержит в себе потенциальную энергию - не покоится, а отражает внутреннее напряженное состояние.

Он выражает отношение человека к самому себе; ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). В себе скрывает все свои тайны, вдохновляет стабильность. Символизирует процветание и новые начинания.

Люди, предпочитающие этот цвет, как правило, видят обе стороны ситуации, умеют взвешивать и оценивать шансы на благоприятный исход; умеют подавлять своим авторитетом, отличаются высокой работоспособностью. Они помнят только то, что нужно, при этом они склонны помогать другим людям, даже в ущерб себе. Они приветливы, но очень скрытны, у них есть свой собственный мир, который они никому не раскрывают.

В негативном аспекте это цвет безмолвного одобрения и безнадежности. Это цвет, на который нельзя долго смотреть - вызывает скуку, т.к. ничего не дает. Лечение - оказывает благоприятное действие на людей, страдающих клаустрофобией.

Зеленый нейтрализует действие остальных цветов; помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение, помогает при шоке и обладает снотворным действием.



Заключение

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Основные функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

Создание фирменного стиля делится на стадии. Разбиение на стадии позволяет более гибко использовать бюджет на разработку фирменного стиля и контролировать этапы его формирования.

Уточнение стратегии.

Прежде чем приступить к созданию фирменного стиля, нужно иметь четкое представление о характере бренда и окружающей его конкурентной среде. После детального изучения самого бренда, его целевой аудитории и выразительных приемов конкурентов - обсуждаются пожелания заказчика и согласуются начальные идеи.

Концепция фирменного стиля.

На данном этапе разрабатывается основная идея / тема фирменного стиля. Но даже на уровне концепции фирменный стиль должен убедительно раскрывать преимущества бренда и формировать положительное к нему отношение.

Комплексная разработка фирменного стиля.

Выбранная концепция дорабатывается - одобренные визуальные принципы распространяются на различные носители и форматы.

После осуществления заказа не обязательным, но желательным этапом является создание брендбука. В брендбуке прописываются правила по использованию различных элементов фирменного стиля и указываются недопустимые варианты их использования. Брендбук создается для правильного воспроизведения и использования фирменного стиля.

Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля летнего кафе «DOBEERMAN». В процессе работы были сначала рассмотрены теоретические аспекты разработки фирменного стиля, особенности и порядок выполнения, анализ рынка, выявление конкурентов, затем был разработан логотип, после чего были разработаны остальные элементы фирменной документации (фирменные визитки (именная и корпоративная), фирменный бланк, фирменные конверты, фирменные папки).

Для продвижения своего бренда заказчиком было принято решение о проведении рекламной компании, для начала достаточно простой и наиболее экономичный вариант - распространение листовок, поэтому создание рекламной листовки также входило в заказ.

После анализа существующего рынка было выявлено два основных конкурента: сеть пивных баров «SPB» и кафе «Пальмира». Были рассмотрены преимущества и недостатки конкурентов, рассмотрены их ошибки, ина основе полученного материала были созданы элементы фирменного стиля кафе «DOBEERMAN».

Задача состояла в том, чтобы создать строгий стильный логотип со статичной композицией, выдержать его в спокойных, не резких цветах. Было разработано несколько вариантов логотипа, один из которых был утвержден заказчиком.

При создании фирменного стиля кафе «DOBEERMAN» были учтены стандарты и нормы создания фирменного стиля, а также использованы на практике знания, полученные в период обучения.



Список использованной литературы

1. Заенчик В.М., Карачев А.А., Шмелев В.Е., «Основы творческо - конструктивнойдеятельности. Предметная среда и дизайн», Москва: Издательский центр «Академия», 2006 г. -315 с.

2. Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», Москва: Издательский дом «ФАИР - ПРЕСС», 2001 г. - 624 c.

3. Васильев М. «Бренд. Сила личности», Москва: 2003 г. - 130 с.

4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы», Новосибирск: СП «Интербук», 1991 г. - 380 с.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., «Рекламная деятельность», Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 г. - 159 с.

6. Рубинштейн С.Л., «Основы общей психологии», Санкт - Петербург: Издательский дом «Питер» 2002 г. - 720 с.

7. Ромат Е.В., «Реклама», - Санкт - Петербург: 2002 г. - 544 с.

8. Федько В.П. «Основы Маркетинга», Ростов - на - Дону: Издательский дом «Феникс», 2002 г. - 480 с.

9. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)

10. Чумиков А.Н., Бочарев М.П., «Связи с общественностью: теория и практика», Москва: Издательский дом «Дело», 2003 г. - 496 с.

11. Баговские Е.А. Маркетинг. М.: Издательский центр «Академия», 2006 г.

12. Вельяминов Г.М. Планирование. Технологии. Организация. М.: Галла-принт, 2002 г.

13. Дуэйн Д.К. Политика бренда [Текст] / Д.К. Дуэйн - изд. ИД ВЕСЬ. 2003 г.

14. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль. М.: ИНФА-М. 1999 г.

15. Дрю. Д.Т. Управление цветом в логотипе. М.: РИП - Холдинг. 2007 г.

Размещено на Allbest.ru

...