Перспективы развития рынка для молодежной одежды
Выявление факторов, оказывающих влияние на эффективность рынка молодежной одежды. Исследование частоты обновления гардероба и предпочтений респондентов. Определение наиболее популярных магазинов по ценовой политике и качеству обслуживания покупателей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.12.2012 |
| Размер файла | 298,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru/
Перспективы развития рынка для молодежной одежды
В международных рейтингах конкурентоспособности Россия традиционно относится к группе развивающихся стран, характеризующихся повышенной политической и экономической нестабильностью, неблагоприятным инвестиционным климатом, а также чрезвычайно высокими рисками хозяйственной деятельности. Проблемами для конкурентоспособности России, которые сохраняются из года в год, названы, в частности, факторы: здоровье и начальное образование, инфраструктура, качество институтов, эффективность рынка товаров и услуг. В процессе исследования нами было обращено внимание на развитие рынка молодежной одежды в городе Якутске. Цель исследования сформулирована следующим образом: выявить факторы оказывающие влияние на эффективность рынка молодежной одежды.
Исследование рынка молодежной одежды проводилось в сентябре, октябре и ноябре 2012 года. На рынке города Якутска представлено 26 крупных магазинов молодежной одежды. Всего было опрошено 140 человек. Как показали результаты опроса, наиболее известными и посещаемыми из них являются: Benetton, Sisley и Yoshion. По опросам среди молодежи по долям рынка: Sisley занимает - 10,71% долю рынка, Benetton - 10,1%, Yoshion - 9,89%. Следовательно, именно эти магазины имеют более высокую долю рынка молодежной одежды в городе Якутске.
молодежный одежда рынок ценовой
У нас было представлено несколько вариантов по поводу стиля одежды.
Такие как: casual, классический, спортивный, винтажный, романтический, гламурный и r'n'b стиль. По итогам нашего опроса, наиболее популярный стиль молодежной одежды является casual, т.к. город Якутск не является крупным мегаполисом, где могут быть более жесткие критерии к стилям в одежде. Затем лидирует классический стиль, затем романтический, гламурный, спортивный, r'n'b и винтажный стиль. Исходя из этого можно сделать вывод, что молодежь более предпочтительно относиться к независимому и удобному стилю т. е. casual.
Из наиболее известных и посещаемых магазинов для наших респондентов по ценовой политике устраивают магазины Benetton и Jeansa. (Почему именно эти магазины? Комментируют респонденты следующим образом: красиво, качественно и самое главное по доступной цене). По качеству обслуживания выигрывает магазин Jeansa, Sisley. Респонденты подчеркивают: качественный подход продавцов-консультантов к клиентам, умение быстро и надежно подбирать одежду, форма продавцов-консультантов классического варианта. Удобное место расположения у магазинов Sisley, Benetton, Jeansa. т. к. они находятся в центре города и периодически проводят скидки и различные акции. Наибольшее количество голосов по всем опрошенным критериям, т. е. По ценам, по месту расположения, по популярности магазина, получил магазин Sisley. У него 21,6% опрошенных голосов, затем лидирует «Benetton», чья доля опрошенных голосов составляет 21,1 % и заканчивает тройку лидеров среди молодежной одежды «Yoshion». Его доля составляет 20,41%. Таким образом «Sisley» наиболее популярный магазин в городе Якутске. Вывод таков:
Исследование показало, что 30% голосов для покупателей, при выборе покупки одежды является цена, затем идет качество, качество составляет 23% голосов, за стиль отдали 20,5% опрошенных, и дизайн составляет 15,7%. Частота обновления гардероба в среднем происходит как правило один раз в месяц, за него отдали 10,8% голосов.
Также мы выяснили, что респонденты желают видеть в наиболее популярных магазинах: место для отдыха во время выбора одежды, выгодные акции при покупке, быстрое качественное обслуживание, широкий ассортимент товаров, наличие больших зеркал, доминирование светлых оттенков, большие окна и хорошее освещение. Половина опрошенных работают и имеют стабильный заработок, который позволяет приобретать хорошую одежду. Средний доход среди молодежи которые покупают молодежную одежду составляет от 3000 до 6000 рублей, за этот критерий отдали 46% голосов. Также большинство приехали из улусов, их оказалось 56% что влияет на выбор стиля, бренда и цены покупаемой одежды. 79% респондентов работающие. Не состоявших в браке 46%. Постоянно проживающих в городе 48% и 39% живут в общежитиях.
Дополнительные расходы, связанные с арендой жилья у четверти опрошенных не позволяют делать большое и частое количество покупок молодежной одежды, т.к. подавляющая часть анкетируемых являются студентами и имеют низкий уровень дохода. На сегодняшний день по уровню прибыльности магазин одежды уверенно занимают лидирующие позиции.
Таким образом, можно сделать вывод, что покупатели, прежде всего, смотрят на цену, затем на качество, на стиль, фасон и в последнюю очередь наши респонденты предпочитают смотреть на бренд. Здесь можно отметить, что на бренд обращают внимание всего лишь 11,5% опрошенных. В итоге можно сделать вывод, что лидирующий магазин среди молодежной одежды в городе Якутске является «Sisley» (по мнениям опрошенных, в этом магазине желают одеваться 21,6% жителей). Также мы выяснили, что для покупателей не менее важным критерием является качество. Чтобы покупатели чувствовали себя комфортно и уютно в магазине, необходимо: умение быстро и грамотно обслуживать клиентов, также важно оформление, дизайн, хорошее освещение, наличие больших зеркал и, самое главное, разнообразие в одежде.
Наши предложения для развития рынка молодежной одежды:
- расширить ряд брендовых магазинов с широким ассортиментом товаров по доступной цене;
- в связи с холодными климатическими условиями предложить варианты теплой одежды и обуви из скандинавских стран, Канады и др. северных территорий;
- местным товаропроизводителям рекомендовать улучшить дизайн и качество выпускаемой продукции согласно современному стилю по мировым стандартам.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные характеристики товарного рынка летней молодежной одежды и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющие на ее деятельность. Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации. Характеристика потребительских предпочтений.
курсовая работа [801,1 K], добавлен 29.11.2011Анализ маркетинговой ситуации, сложившейся на рынке молодежной одежды, основных конкурентов. Выявление конкурентных преимуществ одежды торгового предприятия, разработка рекламной кампании, анализ ее эффективности. Маркетинговая и медиастратегия компании.
курсовая работа [63,8 K], добавлен 02.11.2009Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011Оценка спроса и анализ предпочтений потребителей на современном рынке одежды г. Санкт-Петербурга. Финансовое планирование открытия сети магазинов "SELA". Сущность и организация финансового планирования. Торговые бренды одежды для среднего класса.
дипломная работа [179,2 K], добавлен 25.11.2012Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия, его внешней и внутренней среды. Сегментация рынка джинсовой одежды. Жизненный цикл товарных групп. Анализ микросреды магазинов "Lee и Wrangler". Формирование продуктово-рыночной стратегии.
дипломная работа [357,5 K], добавлен 26.06.2013Коньюктура рынка в сегменте детской одежды. Процентное соотношение на рынке Украины, распределение по категориям. Анализ предпочтений и мотивации потребителей. Альтернативные методы и точки сбыта. Основные факторы, повышающие спрос на детскую одежду.
контрольная работа [805,8 K], добавлен 09.07.2010Анализ динамики производства швейной промышленности России рабочей одежды, направления его развития, современные тенденции и дальнейшие перспективы. Динамику изменений долей российского рынка рабочей одежды в общем объеме производства швейных изделий.
контрольная работа [16,6 K], добавлен 03.01.2013Молодежные субкультурные стереотипы: главные ценностные ориентиры, особенности языка, стиля одежды и поведения. Особенности создания рекламы для молодежи: восприятие, эффективность воздействия. Использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.06.2011Оценка привлекательности российского рынка детской одежды. Анализ потребителей, политико-правовой, экономической, социально-культурной и технологической среды рынка данного сегмента рынка. Сравнительная характеристика основных конкурентов в г. Пенза.
курсовая работа [520,9 K], добавлен 03.06.2012Понятие и назначение, методика разработки бизнес-плана, его типы и структура. Зарубежный опыт бизнес-планирования, возможности и перспективы его применения в условиях современной России. Исследование приемов франчайзинга магазинов модной одежды.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 14.12.2009Исследование рынка одежды и аксессуаров для конного спорта Республики Башкортостан. Опрос реальных и потенциальных покупателей. Разработка товарной политики бридж для верховой езды. Жизненный цикл товара для компании Pikeur. Формирование ценовой политики.
курсовая работа [292,5 K], добавлен 13.01.2015Понятие ассортимента, особенности и факторы, влияющие на его формирование на рынке детской одежды. Современные тенденции в развитии ассортимента одежды. Анализ структуры рынка детской одежды, поступающей на рынки Украины, состояние организации торговли.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 12.09.2009Основные требования стандартов, предъявляемых к качеству принтеров. Анализ ассортимента принтеров магазина "Электронный двор". Статистический анализ одежды для плавания. Анализ рынка ликеров России и ассортимента ликеров магазина "Булочная №74".
отчет по практике [639,2 K], добавлен 05.11.2014Знакомство с тенденциями развития российского рынка тканей для одежды, рассмотрение проблем. Характеристика конкурентных преимуществ компании ООО "КР 3000", анализ деятельности. Этапы разработки плана мероприятий по внедрению услуги "Интернет–магазин".
дипломная работа [3,3 M], добавлен 06.12.2013Изучение факторов, влияющих на спрос. Определение количества и категории покупателей, приобретающих электронику в Интернет и розничных магазинах. Выявление частоты посещений розничных и онлайн магазинов. Обработка анкет и анализ полученной информации.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 09.11.2014Типология точек розничной продажи спортивных товаров и направлений спортивной одежды рынка г. Пермь. Отношение пермских потребителей к маркам одежды и поведение потребителей: выбор магазинов, отношение к цене, каналы маркетинговой коммуникации.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 23.06.2009Исследование рынка кофе на региональном и национальном уровнях. История создания компании по реализации кофе, основные направления ее деятельности. Оценка товарной и ценовой политики фирмы и исследование покупательских предпочтений на рынке кофе.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 17.01.2011Drop Dead как молодой, но получивший большую популярность бренд молодежной одежды, созданный вокалистом "Bring Me The Horizon" О. Сайксом. Знакомство с особенностями одежды Drop Dead: оригинальность, высокое качество, неповторимый уникальный стиль.
презентация [373,7 K], добавлен 31.05.2013Классификация сэндвич-панелей и их функциональное назначение как теплоизоляционного материала. Структура российского рынка сэндвич-панелей: внешняя торговля и характеристики потребления. Ценовой анализ продукции, тенденции и перспективы развития рынка.
научная работа [2,2 M], добавлен 28.12.2011Сущность и значение ценовой и неценовой конкуренции. Способы завоевания покупателей. Неценовые методы продвижения. Программа исследований определения влияния цены и методов неценовой конкуренции на выбор потребителей на примере рынка мужской одежды.
курсовая работа [276,8 K], добавлен 19.08.2010
