Агрессивный маркетинг как необходимость, на примере газеты "Комсомольская правда"
Агрессивный маркетинг: понятие, причины возникновения, формы, его роль в издательском деле. Процесс позиционирования, сегментация рынка периодических изданий. Конкурентная среда в средствах массовой информации. Направления проекта "Комсомольская правда".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.12.2012 |
| Размер файла | 37,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведённого исследования по теме «Агрессивный маркетинг как форма вывода и закрепления издания в заданные сегменты конкурентной среды: оперативные приемы и тактика позиционирования» можно сделать ряд выводов:
Позиционирование издания означает определение его места в избранном рыночном сегменте.
Реклама должна быть основана на креативе, но далеко не всякий креатив делает рекламу хорошей. Проблема заключается не в том, чтобы обозначить себя на рынке, а в том, как это сделать, чтобы не навредить, без которого должного эффекта на рынке не получится.
Имидж должен постоянно распространяться посредством всех доступных коммуникативных каналов.
Цель конкурентной борьбы, не вытеснить своего соперника с рынка, а занять более высокую планку на этом рынке, что было проделано ИД «Комсомольская правда»
Комплекс мер, которые преминет в своем развитии агрессивный маркетинг, это то, что предусматривает возможность быстрого реагирования на изменения на рынке и на изменения в поведении потребителей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александров Ю.Л. Анализ потребительского рынка / Александров Ю.Л., В.А. Рычко, Н.Н. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. № 2.
2. Алихашкина Е. Рынок информационных систем поддержки бизнеса / Е. Алихашкина // Практический маркетинг. 2007. № 4.
3. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности коммерческих субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. № 2.
4. Аржаных Е.В. Научная работа: разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на примере гостиничного комплекса Holiday-Inn-Moscow / Е.В. Аржаных - Москва, 2005.
5. Бахмане Л.И. Маркетинговые исследования как путь достижения оптимального баланса / Л.И. Бахмане, Е.И. Шалковская //Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. № 6.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский - Москва, 2008.
7. Бирман А. Анализ сберегательного поведения населения России: отчет по проекту. // Бирман А., Ибрагимова Д., М., 2008.
8. Галицкий Е.Б. Метод опросов населения при исследовании рынка / Е.Б. Галицкий, Д.С. Старцев // Практический маркетинг. 2007. № 6.
9. Герчикова И.Н. "Менеджмент", учебник. / И.Н. Герчикова. - Москва: "Юнити", 2005.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков [и др.]. - М.; Экономика, 2008.
11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности / В.Г. Гуляев - М.: Финансы и статистика, 2003.
12. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2004.
13. Исмаев Д.К., Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации / Д.К. Исмаев - М.: "Academia", 2004.
14. Ковтунов И.Р. Научная работа: будущее туризма и компьютерные технологии / И.Р. Ковтунов, Москва, 2005.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2006. с. 68-147.
16. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение" / Э.В. Новаторов //Маркетинг в России и за рубежом, 2008. № 1.
17. Орлов М. Интернет как инструмент бизнеса / М. Орлов //Практический маркетинг. 2007. № 9 (43).
18. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка / Т.М. Орлова //Маркетинг в России и за рубежом, 2007. № 1.
19. Оськин В. Средства массовой информации в условиях кризиса / В. Оськин // Практический маркетинг. 2007. № 4 (26).
20. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности различных сферах деятельности / А.П. Панкрухин - М. 2006.
21. Спэлстра Йон. Агрессивный маркетинг как увеличить свой доход, расправившись с затратами. СП-б., Питер, 2005.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
"Агрессивный маркетинг" – понятие, причины возникновения, формы, его роль в издательском деле. Реклама в агрессивном маркетинге. Сегментация рынка периодических изданий. Конкурентная среда в сфере средств массовой информации на современном этапе.
курсовая работа [47,1 K], добавлен 26.10.2012Современное состояние и перспективы развития издательского дела в рыночных условиях. Понятие маркетинга и объект маркетингового исследования в издательском бизнесе. Инструментарий и пути выявления и удовлетворения потребностей потенциальных читателей.
курсовая работа [31,1 K], добавлен 02.10.2013Массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением, использованием и производством массовой информации. Маркетинг в Российских средствах массовой информации. Исследование отношения читателей к региональным изданиям СМИ.
курсовая работа [33,7 K], добавлен 12.05.2009Понятие, цель и направления медиамаркетинга. Способы и инструменты продвижения печатных и электронных средств массовой информации. Сравнительный анализ периодических печатных изданий о стиле, красоте и моде, представленных на медиарынке г. Сургута.
курсовая работа [885,8 K], добавлен 28.03.2014Сущность понятия комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Концепция классификации "4Р": продукт, цена, распределение и продвижение. Анализ маркетинговой политики компании "Окна для вас": товарная и ценовая политика, сегментация рынка, конкурентная среда.
курсовая работа [379,4 K], добавлен 30.03.2015Теоретические основы позиционирования. Особенности позиционирования в территориальном маркетинге. Основные стратегические цели социально-экономического развития Чановского района Новосибирской области. Сегментация рынка и позиционирование района.
курсовая работа [914,0 K], добавлен 27.11.2013Проведение мониторинга некоторых ежедневных, еженедельных газет, телевидения: "Советская Беларусь", "Комсомольская правда", "Белорусская Нива", "Районные Будни". Определение наиболее эффективных средств и методов размещения рекламы на современном этапе.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 25.03.2012Маркетинг как важнейшее направление в деятельности любого современного предприятия. Проведение маркетинговых исследований, сегментация рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке на примере пивоваренного завода ОАО "Томское пиво".
курсовая работа [95,7 K], добавлен 04.12.2010Формы и виды маркетинга. Сущность покупательского поведения. Емкость рынка как объем товара. Понятие и свойства маркетинговой информации. Понятие и функция цены. Ценообразующие факторы. Розничная и оптовая торговля. Понятие и виды рекламы. Сегментация.
шпаргалка [131,7 K], добавлен 04.02.2009Маркетинг как интегрирующая функция принятия управленческих решений. Корпоративные маркетинговые стратегии. Модели потребительского поведения. Критерии и методы сегментации рынка. Измерение и прогнозирование спроса. Критерии позиционирования товара.
презентация [5,2 M], добавлен 24.05.2015Понятие и сущность маркетинга. Принципы реализации маркетинга. Концепции и типы маркетинга, особенности и характеристика каждого. Сегментация и выявление рынка. Адаптация производства и сбыта к изменениям в маркетинге. Стратегическое планирование.
контрольная работа [76,6 K], добавлен 14.01.2009Основные характеристики товарного рынка стиральных порошков и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на ее деятельность. Проведение сегментации рынка, позиционирования товаров конкурентов и товаров фирмы. Разработка комплекса маркетинг-микс.
курсовая работа [105,9 K], добавлен 05.04.2011Основные понятия маркетинга и его сущность. Принципы сегментирования рынка, его смысл и этапы. Сегментация компаний-производителей бесцветной стеклянной тары. Влияние сезонного фактора и конкурентная ситуация на рынке. Соотношение импорта и экспорта.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 19.12.2009Понятие, цели, функции, концепции и стратегии маркетинга на предприятии. Рассмотрение организации службы маркетинга на примере ООО "Элит–Моторс". Характеристика рынка и компании, конкурентная позиция и анализ аудитории, ассортиментная и ценовая политика.
курсовая работа [76,0 K], добавлен 23.09.2014Понятие, компоненты и основные цели банковского маркетинга. Понятие целевого рынка. Маркетинговая политика: планирование и способы продвижения банковских продуктов. Метод сегментации рынка. Применение маркетинга в своей деятельности ЗАО КБ "Citibank".
курсовая работа [46,0 K], добавлен 25.11.2014Изучение функций и уровней туристского маркетинга. Сегментация рынка по уровню доходов и уровню образования, по побудительным мотивам. Исследование методов туристической сегментации рынка, предложенных Ганном и В. Супруновой. Выбор целевого рынка.
курсовая работа [719,7 K], добавлен 01.07.2014Сущность туристического маркетинга, система информации, методы исследования рынка. Рыночная сегментация в туристическом маркетинге, исследования потребителей туристических услуг. Управление маркетинговой политикой, формирование продуктовой политики.
учебное пособие [182,2 K], добавлен 21.10.2009Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и порционирование товара. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг. Маркетинговые стратегии в сфере обслуживания. Роль Интернета в предоставлении услуг, консультаций и технической информации.
контрольная работа [32,9 K], добавлен 13.05.2009Понятие "маркетинговое исследование рынка". Система информационного исследования рынка: метод сбора и анализа информации. Разработка стратегии и тактики выступления на рынках, целенаправленной товарной политики. Маркетинговая среда и сегментация рынка.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 28.11.2011Основные особенности и условия применения маркетинга в сфере туризма. Сегментация рынка туристических товаров и услуг. Осуществление маркетинга туризма на национальном уровне, регионов и туристских центров, гостиниц, ресторанов, транспортных организаций.
курсовая работа [92,4 K], добавлен 12.01.2015
