Сущность и основные понятия маркетинга
Определение понятия "маркетинг". Содержание понятий сферы маркетинга: нужда, потребности, запросы, обмен, сделка, рынок. Отличие концепции маркетинга от концепции сбыта. Ориентация предприятия на потребителя. Типы организационных структур управления.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.01.2013 |
| Размер файла | 14,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Дайте, пожалуйста, определение понятия «маркетинга»
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
2. Приведите, пожалуйста, содержание понятий сферы маркетинга: нужда, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок
Люди постоянно испытывают нужду в пище, одежде, воде; в духовной близости и привязанности, в познании и самовыражении.
Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Запрос - потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Товар - продукт человеческой деятельности, предлагаемый рынку и предназначенный для удовлетворения нужд и потребностей путем обмена.
Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Обмен - важное понятие, подчеркивающее маркетинг.
Сделка - является коммерческим обменом ценностями между двумя сторонами и является основным измерителем в сфере маркетинга.
Рынок - совокупность определенных нужд и потребностей и потенциальных покупателей, которые в состоянии участвовать в обмене для удовлетворения этих нужд и потребностей.
3. Какие основные цели предприятие реализует с помощью маркетинга?
Цель - сбыт нужного товара в нужное время, в нужном месте, по необходимой цене; имидж, прибыль, объём продаж.
4. С чем связаны эволюционные подходы в развитии маркетинга?
В современном мире всё больше появляется новых товаров, а вместе с ними и новые рынки сбыта.
5. Дайте определение концепции маркетинга?
«Концепция маркетинга» - это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия фирмы, организации или человека.
6. В чем отличие концепции маркетинга от концепции сбыта?
Сбытовой подход сосредотачивается на товарах и его конечная цель - получение прибыли за счет роста объема продаж; а маркетинг сосредотачивается на нуждах покупателей и его целью является получение прибыли за счет обеспечения удовлетворенности покупателей.
7. Как Вы понимаете ориентацию предприятия на потребителя? Приведите несколько примеров
Ориентация на потребителя в долгосрочной перспективе гарантирует обоюдную выгоду и потребителя, и фирмы. Потребители получают необходимые им товары и услуги, а фирма минимизирует издержки на процесс продажи за счет направления своих ресурсов на изготовление «адресных» товаров и услуг, которые будут востребованы конкретным пользователем.
Например компании: «Проктер энд Гэмбл», «Дисней», «Сони», «Тойота», «Кэнон» и др.
8. Клиент входит в магазин. Его внимание привлекает новый товар. Продавец мгновенно начинает «психологическую атаку», уверяя, что это прекрасный товар. На какую концепцию ведения коммерческой деятельности опирается продавец?
В данном случае на концепцию интенсификации коммерческих усилий.
9. Приведите перечень российских фирм, использующий в своей деятельности концепцию маркетинга, и краткую характеристику их основных товаров
Новосибирская шоколадная фабрика - выпускает большой ассортимент карамели, шоколада, конфет в коробках, а к Новому году продают большое количество Новогодних подарков.
Фирма «Тропикола» г. Бердск - постоянно расширяет рынок сбыта за счет увеличения ассортимента. Фирма выпускает соки лимонады, безалкогольные напитки и т.д.
10. Что включает окружающая среда маркетинга?
Контролируемые факторы: факторы, контролируемые высшим руководством (область деятельности, общие цели, роль маркетинга и других предпринимательских действий и корпорационная деятельность).
Неконтролируемые факторы: это воздействующие на деятельность организации элементы, которые не могут управляться организацией и ее службами маркетинга (потребители, конкуренты, экономическая среда, политическая среда и правовое регулирование, культурная среда, демографическая среда, независимые средства массовой информации).
11. Из каких инструментов состоит комплекс маркетинга?
Инструменты маркетинга: товарная политика, ценовая политика, политика товародвижения, политика формирования спроса и стимулирования сбыта.
12. Какое влияние оказывает внешняя среда на выбор инструментов маркетинга?
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которая оказывает влияние на микросреду, такими как факторы демографического, экономического, природного, технического и культурного характера.
13. Приведите примеры влияния неконтролируемых факторов на региональном рынке?
Слишком тёплая осень уменьшила спрос на одежду весенне-осеннего ассортимента - природная среда. Большое количество дешевого товара из Китая создает сильную конкуренцию отечественному производителю - экономическая, политическая среда, и т.д.
маркетинг нужда сбыт потребитель
14. Какие типы организационных структур управления маркетингом Вы знаете? Какие из них, по вашему мнению, сегодня чаще используются на региональном рынке
Типы организационных структур: функциональная организация, организация по товарному производству, организация по рыночному принципу, организация по товарно-рыночному принципу.
На региональном рынке сегодня чаще используют организация по рыночному принципу, организация по товарно-рыночному принципу.
15. Как должна реагировать фирма на микроокружение?
Успех фирмы зависит от работы многих подразделений: поставщиков, посредников, конкурентов. Целью руководства маркетинга является обеспечение производства товаром, привлекательным с точки зрения целевых рынков.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность, значение, функции и цели маркетинга. Основные категории маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Сущность современной концепции маркетинга. Задачи маркетинга на современном этапе формирования АПК Республики Беларусь.
реферат [35,4 K], добавлен 03.12.2011Предпосылки возникновения маркетинга в здравоохранении. Основные элементы маркетинга. Пирамида потребностей А. Маслоу. Основные виды товаров в здравоохранении. Отличия медицинского маркетинга. Физиологические, социальные и личные нужды человека.
презентация [1,9 M], добавлен 28.09.2014Сущность маркетинга. Его элементы. Нужды. Потребности. Запросы. Товар. Обмен. Сделка и рынок. Внутренний и международный маркетинг. Производственная функция маркетинга. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров.
реферат [37,3 K], добавлен 21.06.2007Сущность маркетинга и его основные понятия. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс как ключевое понятие современного маркетинга. Практическое применение маркетинга.
реферат [28,8 K], добавлен 25.03.2012Стратегия и содержание понятий маркетинга: потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, социально-этичный маркетинг. Взаимосвязь целей маркетинга и производственного менеджмента.
курсовая работа [49,3 K], добавлен 15.12.2009Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Контроль маркетинговой деятельности. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга.
контрольная работа [20,9 K], добавлен 08.10.2004Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга.
реферат [17,2 K], добавлен 31.03.2010Возникновение и развитие маркетинга. Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы развития. Исходные идеи маркетинга: нужда (потребность), товар, рынок. Теория мотивации и иерархия по А. Маслоу. Решающие мотивы при покупке товара.
курсовая работа [47,2 K], добавлен 01.03.2009Теоретическое изучение основных элементов концепции маркетинга: потребности, желания, спроса, товара, обмена, сделки. Оценка целесообразности применения элементов маркетинга ОАО "Икар". Обобщение задач, функций и прав маркетинговых служб предприятия.
контрольная работа [44,4 K], добавлен 09.01.2011Понятие и сущность маркетинга. Принципы реализации маркетинга. Концепции и типы маркетинга, особенности и характеристика каждого. Сегментация и выявление рынка. Адаптация производства и сбыта к изменениям в маркетинге. Стратегическое планирование.
контрольная работа [76,6 K], добавлен 14.01.2009Определение понятия маркетинга, его основные принципы, функции, виды и концепции управления. Особенности и порядок разработки бизнес-плана предприятия. Составление резюме, сущность концепции бизнеса, формирование плана маркетинговой деятельности.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 01.04.2012Функции, понятия и виды маркетинга - вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей через обмен. Основные подходы (концепции), на основе которых коммерческие организации осуществляют маркетинговую деятельность.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 07.01.2015Социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга. Управление маркетингом, его цели и задачи. Концепции управления, цели, функции и принципы маркетинга. Ориентация научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок.
реферат [27,3 K], добавлен 07.03.2009Концепции маркетинга. Возможности компании. Роль и структура маркетинга в бизнесе. Окружающая среда маркетинга. Желания потребителя. Что такое желания потребителя. Неосязаемость. Неотделимость. Непостоянство. Несохраняемость. Право собственности.
доклад [65,2 K], добавлен 06.10.2008Сущность маркетинга, его функции. Этапы становления маркетинга как науки. Принципы, функции маркетинга. Маркетинговые концепции. Рынок в системе маркетинга. Классификация рынков. Изучение рынка в системе маркетинга. Маркетинговые решения.
методичка [217,3 K], добавлен 24.08.2002Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Об эволюции понятия "маркетинг". Теории, принципы, концепции маркетинга. Суть маркетинга в эпоху массового производства, в эпоху насыщения спроса, на современном этапе развития экономики. "Три кита" маркетинга. Тенденции в развитии современных рынков.
реферат [52,7 K], добавлен 30.09.2009Становление концепции холистического маркетинга. Современные тенденции развития глобального интегрировано-коммуникативного и концептуально-интеграционного маркетинга. Достижение желаемых уровней сбыта на разных рынках, принципы и методы их решения.
реферат [138,4 K], добавлен 26.12.2014Понятие, сущность, цели международного маркетинга. Основные концепции международного маркетинга: международная деятельность "каскадного" типа и мультинациональный рынок. Современные проблемы международного маркетинга, их сущностная характеристика.
лекция [18,7 K], добавлен 15.04.2012Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015
