Шоу-бизнес: информационная поддержка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа на тему:

Шоу-бизнес: информационная поддержка

Санкт-Петербург

СОДЕРЖАНИЕ

• Введение
• 1.
• 1.1 Роль и значение имиджа
• 1.2 Роль продюсера
• 2. Информационная поддержка в шоу-бизнесе
• 2.1 Основные этапы информационной поддержки
• 2.2 Шоу-бизнес и СМИ
• 2.3 Скандалы и слухи в шоу-бизнесе
• 2.4 Ярлыки и мифы
• Заключение
• Список использованной литературы и источников
• ВВЕДЕНИЕ
• Российский шоу-бизнес сейчас на подъеме. Каждый день появляются новые исполнители, за ними охотятся звукозаписывающие компании. Отечественные звезды начинают продвижение на западный рынок. Взгляд на шоу бизнес глазами самих звезд. Ст., Желтая газета, 2000, №12. Любая звезда шоу-бизнеса существует только в условиях массированной информационной поддержки. Кононенко М. Шоу-бизнес для России-2. Журнал-каталог «России 2» // Потребление и развлечения. 09.02.2005. Даже имея прирожденный талант в одиночку практически невозможно добиться успеха. История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004. С.54.
• Шоу-бизнес - это страна, которой нет на географических картах, но все знают о ней, т.к. любой человек, даже ребенок, знает всех ее жителей. И каждый попавший в эту страну старается занять свое место под солнцем. Кому-то это удается, и он становится почетным жителем, а кто-то лишь временным обитателем. Шоу-бизнес диктует достаточно жесткие условия. Каждый день приходится сражаться за свое место. И удержаться удается далеко не всегда. Взгляд на шоу бизнес глазами самих звезд. Ст., Желтая газета, 2000, №12.
• В этой связи определяется актуальность темы данной работы. Информационная поддержка - залог успеха большинства звезд. Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована и по ней имеется не так много публикаций.
• Эффективность информационной поддержки определяется правильным набором технологий, а также умением оказаться в нужное время в нужном месте (а лучше в нескольких местах сразу) с подходящим продуктом. Колоссальное значение приобретает качественная пресс-поддержка. И в нынешние времена начинающим музыкантам все труднее пробиваться к вершинам самостоятельно. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• Целью данной курсовой работы является изучение, обобщение и анализ источников, посвященных информационной поддержке в шоу-бизнесе.
• Предполагается рассмотрение следующих вопросов:
• - роль и значение имиджа;
• - роль продюсера;
• - этапы грамотной информационной поддержки;
• - шоу-бизнес и СМИ.
• 1.
• 1.1 Роль и значение имиджа
• Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной. Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. - М.: АСТ, 2001. С.47.
• Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе. http://old.prosv.ru/metod. В шоу-бизнесе необходимость в адекватном имидже проявляется наиболее очевидно. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2004. С.24.
• Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит общественность. Фадеева Е.И. Тайна имиджа. - М.: Европейский гуманитарный университет, 2002. С.31. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты». http://www.zoro.ru.
• С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование и возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. - Кишинев: Улим, 1999. С.58.
• Одной из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только) является имиджмейкинг. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2004. С.15. Это направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации. Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru.
• М. Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что «имидж - это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. - М.: Речь, 2001. С.59.
• Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возможных комбинаций. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991. С.19. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
• Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения.
• Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:
• - привлечения и удержания внимания аудитории;
• - формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории;
• - использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
• - использования общих особенностей восприятия;
• - использования специфических навыков коммуникации. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект-Пресс, 2002. С.128-133.
• Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценического костюма, постановка танцев - все это этапы создания имиджа в шоу-бизнесе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определить, насколько эксперимент был удачен. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, №5.
• 1.2 Роль продюсера
• Само слово «продюсер» уже широко вошло в обиход, что, конечно, является отражением востребованности профессии. Однако его употребление как в специальных кругах, так и в обыденном обиходе еще не установилось, ему приписывают слишком разные смыслы. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003. С.13.
• Продюсер - это стратег, в 90% случаев от его способности чувствовать конъюнктуру рынка и вырабатывать тактику продвижения проекта зависит успех группы. Хотя в творческих вопросах продюсеры стараются предоставлять подопечным полную свободу, интересы артиста учитываются лишь до тех пор, пока они не противоречат главной задаче менеджмента: «продать побольше и подороже». Что касается технологий раскрутки, каждый творец выбирает свой путь. И тут тоже важно не ошибиться. Так, зачастую, уже готовый клип предлагают телеканалам и радиостанциям, а те, к удивлению производителей, не принимают ролик. Деньги потрачены зря. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, № 12 (96).
• Продюсер - производитель. Он производит разовый проект. Однажды возникшая идея проведения отдельного мероприятия продюсером всесторонне продумывается, взвешивается и реализуется. Продюсер планирует будущую акцию, ищет сподвижников по ее осуществлению, находит деньги, необходимые для воплощения замысла в жизнь, руководит всеми работами, предусмотренными технологией, занимается рекламой. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004. С.29.
• Поиск секрета зрительского успеха - необходимая составляющая продюсерской деятельности. Продюсерство объективно заинтересовано в появлении новых «звезд», раскрытии потенциала молодых, возникновении новых громких имен. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003. С.36.
• Технология продюсерства неплохо показана в фильме «Ландыш Серебристый».
• Настоящий Продюсер с большой буквы рождает идею. И уже потом начинает собирать деньги, людей и заставляет их работать на воплощение. Конечно, при этом продюсер не может не быть менеджером. Он должен думать о том, насколько его идея будет востребована, а это предполагает умение мыслить в категориях экономики. При этом в продюсере изначально предполагается присутствие творческого начала. Иначе он не сможет поразить новизной художественного замысла. Он должен обладать вкусом, разбираться в тонкостях творческого процесса и уметь подбирать людей. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, №8.
• Примерами успешного продюсерства отечественных звезд шоу-бизнеса является деятельность Ю. Айзеншпица, Б. Алибасова, А. Шульгина.
• Александр Шульгин знает о шоу-бизнесе все или почти все. И не только как сочинить хит (коих он во множестве написал для своей супруги Валерии). Он еще и бизнесмен, досконально знающий экономику индустрии развлечений. Хотя и утверждает, что у нас в стране есть шоу, но музыкального бизнеса почти нет. http://persona.rin.ru.
• 2. ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА В ШОУ-БИЗНЕСЕ
• 2.1 Основные этапы информационной поддержки
• Технология «правильной» информационной поддержки включает в себя несколько этапов. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• Первый этап - знакомство с героем:
• - «независимым» (певец-одиночка);
• - музыкантом с папой-агентом (реже - с менеджером или продюсером);
• - «благополучным» - с продюсером и звукозаписывающей компанией.
• Второй этап - определение целей или составление «менеджмент-плана». «Мы настаиваем на том, чтобы к нам приходили с четко прописанным планом действий, как минимум, на ближайшие несколько месяцев. Но, зачастую, и артист, и его администратор слабо представляют последовательность и специфику всего процесса», - рассказывает А. Кушнир, президент агентства «Кушнир Продакшн». «И тогда специалистам приходится подсказывать». Там же.
• Третий этап - оценка ситуации. Здесь изучаются сильные и слабые стороны личности артиста, репертуара, анализируются его реальные и потенциальные возможности, после чего все отрицательное ретушируется, а положительное подчеркивается.
• Четвертый этап - определение целевой аудитории.
• Пятый этап - получение необходимых promo-материалов (фотографий, CD-R, Betacam, VHS). «Получить их вовремя и в полном объеме - все равно, что выиграть мировую войну. Постоянно приходится сталкиваться с техническими проблемами, которые порой сильно тормозят дело», - рассказывает А. Кушнир.
• Шестой этап - работа с каналами массовой коммуникации (газетами, журналами, Интернетом, радио, телевидением). Тут клиент получает персонального пресс-менеджера, который, тщательно изучив ситуацию, «влюбляет» в него СМИ, работая с каждым журналистом в отдельности.
• Седьмой, восьмой, девятый этапы - поддержание интереса. Даже гениальный старт и наличие таланта не могут гарантировать музыкантам долгую безбедную жизнь. Конечно, не всем нужна массированная пресс-поддержка. Например, Земфира или Жанна Агузарова - самодостаточные персонажи шоу-бизнеса. «Конечно, они иногда идут на компромиссы и порой дают небольшие интервью, - рассказывает г-н Кушнир. - Последний раз мы общались с Земфирой, когда возникла необходимость разъяснить прессе изменения, произошедшие в составе ее группы. Систематизированная пресс-поддержка предугадывает такие вещи.» Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• 2.2 Шоу-бизнес и СМИ
• Традиционная технология работы с прессой «Кушнир Продакшн» - так называемые «региональные дни», в течение которых по желанию заказчика требуемый объем информации размещается в региональных СМИ. Представители фирмы работают в 42 городах России, Украины, Белоруссии, Казахстана и стран Балтии. http://www.sovetnik.ru.
• Информационные поводы. Достичь заданного уровня медиа-покрытия позволяют самопроизвольно возникающие и искусственно создаваемые информационные поводы. «Честной» приманкой для прессы, как правило, служит релиз нового альбома, который можно поддержать выпуском сингла, клипа. По словам Александра Кушнира, важно подогревать общественный интерес к каждому новому творению артиста: «Альбом должен быть ожидаемым, но большинство продюсеров, к сожалению, этого не понимают».
• Чаще же новости приходится генерировать самостоятельно в соответствии с моделью сознания целевой аудитории. Это игра, цель которой привлечь к артисту как можно больший интерес СМИ и власть имущих.
• На этом этапе новости обретают форму пресс-релиза. Придумывая забавные, интригующие детали, которые лягут в его основу, нужно искать индивидуальный подход к каждой группе и исполнителю. Иногда музыканты сами подсказывают примерное направление работы. Например, группа Butch. В агентство без предварительной договоренности пришло «нечто», предложившее прослушать затертую кассету с песней. Кроме прочего, «оно» представило собственноручно написанный пресс-релиз об операции по смене пола. У музыканта богатый жизненный опыт - работа ведущим программы «Время» на ОРТ, пребывание во многих «горячих» точках. PR-специалистам осталось просто систематизировать исходный материал. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• Пресс-конференции. Мероприятия для прессы в этом виде бизнеса превращаются в своеобразные шоу. Все должно быть весело, динамично. Самой безобидной затеей на памяти г-на Кушнира стало запланированное падение во время пресс-конференции группы «Танцы минус» железного листа, полностью преградившего выход из зала. Журналисты оказались в замкнутом пространстве. «Вот вы все и попались! Кто там у нас, что и где про меня писал?», - с воодушевлением накинулся на «акул пера» Вячеслав Петкун.
• Special events. В шоу-бизнесе под ними подразумеваются презентации (нового альбома, клипа, группы), а также концерты и фестивали. Исполнителя надо показать зрителю, продемонстрировать его способности. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• На фестивалях начинающей группе приходится трудно: как привлечь к себе хоть какое-нибудь внимание журналистов, направленное целиком и полностью на хедлайнеров? И здесь не обойтись без PR-специалиста. От него требуется умение превратить выступление своего клиента в театрализованное шоу. http://www.sovetnik.ru.
• На «Нашествии» группа Butch выпускала в небо 200 голубей. Телекамеры не обошли этот факт вниманием. «Многие музыканты не всегда верно чувствуют тенденции времени - на рок-концертах самое главное часто не то, что происходит во время песен, а то, что случается между песнями. Пиарщик должен это учитывать», - утверждает Александр Кушнир.
• А никому не известную группу Tokio «Кушнир Продакшн» сумело включить в список выступающих на фестивале «Максидром-2003» в качестве единственного дебютанта, что дало дополнительные очки в борьбе за любовь общественности. Помимо этого, агентство обеспечило участие Tokio и ее друга, популярного киноактера Гоши Куценко, в предварявшей фестиваль пресс-конференции. Другие группы-участницы «Максидрома» на мероприятие приглашены не были. В итоге Tokio дала больше телевизионных интервью, чем другие участники фестиваля, а через месяц после «Максидрома» группа получила приглашение сыграть в качестве «открытия сезона» перед 50-тысячной аудиторией на фестивале «Мегахауз» в Лужниках.
• Прием «дебютант фестиваля» сработал и в случае с группой «Танцы минус». В начале своей карьеры команда, известная лишь благодаря нескольким резким высказываниям ее лидера в адрес коллег, решила красиво прибыть на «Максидром» на ретро-машине. Проблема состояла в том, что одновременно с ними на шикарном лимузине к «Олимпийскому» подъехала известная группа - «Ногу свело». Журналисты ринулись в сторону красавца-автомобиля группы Макса Покровского. Но - возглас «своего» человека: «Не тех снимаете! «Ногу свело» еще сто раз снимете! А это же НОВИЧКИ!», плавная регулировка телевизионщиков в сторону Вячеслава Петкуна - и у машины Покровского ни души. http://www.sovetnik.ru.
• Рекламные проекты. Еще один весьма действенный прием повышения информационной привлекательности творческого продукта - участие в рекламных проектах, когда один брэнд, музыкальный, договаривается о взаимном продвижении с другим, торговым. Продюсер «Диаманта» А. Мускатин, например, лично ходит по фирмам, предлагая свои услуги. Товар при этом выбирается по принципу его соответствия имиджу группы. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• 2.3 Скандалы и слухи в шоу-бизнесе
• Парадокс в том, что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не активная информационная поддержка в средствах массовой информации. Сюда же можно отнести и папарацци, которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005. С.186.
• «Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час. У меня был девиз: главное - пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо». Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем. - М.: СВАРОГ и К0, 1998. С.178.
• Одна из особенностей поп-культуры заключается в ее транслятивном характере: важно не то, что пишут о звезде в прессе, а то, что о ней говорят. Многие продюсеры и менеджеры считают «сарафанное радио» наиболее действенным и эффективным СМИ.
• Прием «народный фольклор» «Кушнир Продакшн» использовала для раскрутки «Глюкозы». Тогда была категорически запрещена рассылка пресс-релизов. Вся информация, которую требовалось донести до прессы и зрителей, выучивалась наизусть и распространялась «живыми» носителями. Интрига заставила СМИ захватить наживку. http://www.sovetnik.ru.
• Одним из последних по счету эпизодом в карьере балерины Анастасии Волочковой стал скандал с ее выездом на Украину. Некий служащий на границе изъял у балерины документы без объяснения причин. Между тем у нее было запланировано выступление в Львове, «неожиданно» оказавшееся под угрозой срыва. Сама балерина неуверенно предположила, что запрет на выезд из страны связан с судебным разбирательством вокруг квартиры в Санкт-Петербурге. Напряжение не спадало целые сутки. В результате Волочкова все же добралась до Львова, но цена билетов на «Балетный вечер» выросла в 15 (!) раз. www.pronline.ru.
• В целом ситуация напоминает историю с другим персонажем российской сцены - певцом Витасом, когда общественность всерьез рассуждала, есть ли у того жабры.
• А вот что говорит Филипп Киркоров по поводу скандала с журналисткой Ириной Ароян в Ростове-на-Дону: «После ростовского скандала продажа моих альбомов выросла в пять раз. Билеты на концерты просто сметаются, хотя до этого продавались в последний момент. И я это делал не специально». http://www.avtorradio.ru/news/music.
• Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга и раскрутки. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002. С.81. Попытаемся составить рейтинг самых заметных скандалов последнего времени и разобраться, что стоит за каждым из них.
• Существует два типа скандалов - неприглядные факты, которые случайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитаны заранее. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004. С.40.
• Семейный скандал - многомесячная история развода Валерии и ее бывшего продюсера, мужа и отца ее троих детей Александра Шульгина. Вкратце сюжет драмы в пересказе прессы таков: он издевался над нею все тринадцать лет их брака, а теперь она ушла от него, забрав детей, и подала на него в суд четырнадцать различных исков с целью разорвать все отношения и посадить его в тюрьму. Цитата из последнего интервью Валерии: «однажды он воткнул мне в ногу нож». Некоторые газеты высказали версию о том, что этот скандал создан искусственно. А его цель - создать Валерии новый имидж страдалицы. Это, конечно, очень циничная версия, поскольку в данном случае страдают не поп-звезды и их продюсеры, а трое вполне конкретных детей.
• Рок-скандал: группе «ЧайФ» пришлось отстаивать права на свое название. Питерская компания «Орими-трейд», производящая чай и кофе, зарегистрировала в прошлом году слово «ЧайФ» в качестве торговой марки. С подачи адвокатской конторы «Усков и партнеры» екатеринбургские рокеры отстояли свои права на название «ЧайФ» в суде. Скандал этот был в первую очередь выгоден адвокатам, которые за счет звезд быстро делают себе имя, поскольку питерские бизнесмены были готовы на полюбовное разрешение конфликта.
• Плодятся юридические скандалы. Самый свежий, затеянный адвокатской конторой - Распутина кинула Литву. Певица получила 2400 $ в качестве аванса за концерт в вильнюсском Дворце спорта. Но потом внезапно исчезла. Концерт сорвался. Рекламная кампания на 15000 $ пошла коту под хвост. Теперь Распутина вместе со своим директором пойдет под суд. Причиной этого скандала, по всей видимости, стали испортившиеся отношения Распутиной и ее администрации. Скандал с Распутиной выгоден прежде всего юристам и адвокатам, которые представляют интересы обиженных вильнюсцев - это быстрая и эффектная реклама их услуг.
• Самой скандальной группой по части как настоящих скандалов, так и дутых сенсаций является дуэт «Тату». Что ни клип, так либо взрыв самодельной бомбы, либо автогонки с тяжелыми последствиями. Гораздо скандальнее была реальная история, которая поставила под вопрос существование самой группы. Авторы, писавшие песни для дебютного альбома, захотели своей доли прибыли от проекта и собирались судиться с продюсером «Тату» Иваном Шаповаловым и компанией Universal. Ставки были очень высоки - если бы автор музыки к хитам «Я сошла с ума» и «Нас не догонят» Сергей Галоян довел бы дело до суда, выход «Тату» на мировой рынок не состоялся. Тот скандал удалось замять.
• Все перечисленные скандалы носят виртуальный характер - за редким исключением они никак не сказываются на интересах простых слушателей и зрителей.
• Героиней доморощенных скандалов, как ни странно, является Алла Пугачева. Алла Борисовна заигрывает с публикой постоянно. Так уж получается, хотя Приме для этого не нужно прикладывать никаких усилий. Народ все придумывает за нее сам. Сюжеты последних пугачевских скандалов, как обычно, замешаны на производственно-романтических отношениях. То вдруг образуется треугольник Пугачева-Галкин-Киркоров, то другой - Киркоров-Басков-Пугачева.
• Производственные скандалы - отдельная тема, обычно не очень интересующая широкие массы. Самой скандальной российской артисткой неожиданно стала Алсу. Из-за переиздания ее дебютного альбома сильно повздорили две звукозаписывающие компании - Universal и Real Records. А продюсер певицы Валерий Белоцерковский подал в отставку - он был не согласен с тем, что Universal делает из г-жи Сафиной иностранную звезду, не обращая внимания на ее российскую карьеру.
• Очевидно, что все большие скандалы в шоу-бизнесе высосаны из пальца или придуманы продюсерами, PR-менами, пресс-атташе и самими артистами. Последняя же тенденция - активная разработка нивы шоу-бизнеса юридическими конторами. Количество скандалов остается прежним, растет качество. http://www.gzt.ru.
• Слухи в шоу-бизнесе - явление обыденное. Звезды давно привыкли к тому, что вокруг их имен часто идут всякого рода разговоры. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004. С.52.
• Однако на громких именах пытаются заработать очки даже фирмы, не имеющие отношения к шоу-бизнесу.
• Например, мировые автоконцерны продолжают использовать в своих рекламных кампаниях российские и далеко не всегда традиционные информационные поводы. «Фольксваген» развернул достаточно агрессивную PR-кампанию после автокатастрофы с участием Николая Караченцева. Коммерсантъ, № от 02.03.2005.
• Под предлогом защиты своих автомобилей от несправедливых нападок, продавцы спешат продемонстрировать их «надежность». Случаи активного включения производителей и продавцов иномарок в скандал вокруг того или иного громкого ДТП для России уже не редкость. Недавно отдельный повод для беспокойства появился у немецкого концерна Volkswagen - знаменитый актер Николай Караченцев получил тяжелейшие травмы, находясь за рулем недавно купленного автомобиля Volkswagen Passat.
• Продавцы иномарок поспешили опровергнуть эту информацию, но при этом так увлеклись, что собственно «опровержения» подчас уже сложно отличить от рекламы.
• шоу бизнес информационный поддержка
• 2.4 Ярлыки и мифы
• Прикрепление ярлыков и создание мифов - один из самых творческих инструментов PR-кампании. 16. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.
• «Тату» позиционировалась как «группа любящих друг друга девочек». Теперь без этого ярлыка нет и солисток.
• «Глюкоза» - классический пример, поразивший количеством сложившихся вокруг этого имени легенд и мифов. Работал здесь и прием «фантом». Одной из особенностей раскрутки группы было то, что кроме Александра Кушнира никто в агентстве не видел лица солистки. У проекта, продюсером которого выступал Макс Фадеев, не было ни спикера (говорящего перед камерой), ни концертов, ни альбомов, - только промо-альбом на CD-R. Это навело специалистов на мысль превратить «Глюкозу» в «русских Gorillas» - виртуальную группу, даже гастролирующую «за занавесом».
• Изобретая историю группы, сочиняя пресс-релизы, креаторы не сдерживали собственной фантазии, в то время как подлинная информация буквально «цедилась» проверенным людям, дабы избежать любых утечек. «Даже сотрудники агентства мало что знали, - вспоминает Кушнир, - умалчивал Фадеев. В какой-то момент я совершенно случайно узнал, что солистка - школьница или студентка младших курсов.»
• Пока разрабатывался дебютный альбом, в эфире жили две-три песни. С выходом первого клипа журналисты начали одолевать нас просьбами об интервью. Интерес к проекту подогревали короткие заявления, типа «…клип снимает режиссер-аниматор с BBC…», «Глюкоза» избила человека…» и пр. Тайны раскрылись лишь перед первым концертом группы. http://www.sovetnik.ru.
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• В данной работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности информационной поддержки в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же недостаточно проработано. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию. Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
• Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004. С.88. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
• В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
• Особое внимание уделено такой специфической стороне шоу-бизнеса, как взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ, скандалы и слухи, ярлыки и мифы.
• Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что информационная поддержка уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
• Можно сделать вывод, что с «раскруткой по-советски» покончено раз и навсегда. Шоу-бизнес возмужал, PR окреп, его технологии дают свои плоды. И если раньше звездой становились за связи в первую очередь и за талант - во вторую, то теперь важен талант и грамотная информационная поддержка вкупе. Если, конечно, не хочется быть «звездой-однодневкой». Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
• 1. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004.
• 2. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004.
• 3. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991.
• 4. Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. - Кишинев: Улим, 1999.
• 5. Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим. О себе и обо всем прочем. - М.: СВАРОГ и К0, 1998.
• 6. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003.
• 7. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. - М.: Речь, 2001.
• 8. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005.
• 9. Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. - М.: АСТ, 2001.
• 10. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Инфра-М, 2001.
• 11. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО, 2004.
• 12. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004.
• 13. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект-Пресс, 2002.
• 14. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2004.
• 15. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.
• 16. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004.
• 17. Фадеева Е.И. Тайна имиджа. - М.: Европейский гуманитарный университет, 2002.
• 18. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.,1994.
• 19. Взгляд на шоу бизнес глазами самих звезд. Ст., Желтая газета, 2000, №12.
• 20. Коммерсантъ, № от 02.03.2005.
• 21. Кононенко М. Шоу-бизнес для России-2. Журнал-каталог «России 2» // Потребление и развлечения. 09.02.2005.
• 22. Коханова М., Михеева Н. Музыкальный шоу-бизнес: в той степи глухой. Журнал «Советник», 2003, №12(96).
• 23. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, №5.
• 24. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, №8.
• 25. Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru.
• 26. Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru.
• 27. http://www.sovetnik.ru.
• 28. http://old.prosv.ru/metod.
• 29. http://www.zoro.ru.
• 30. http://persona.rin.ru.
• 31. http://www.avtorradio.ru/news/music.
• 32. http://www.gzt.ru.
• 33. www.pronline.ru.
• Размещено на Allbest.ru