Виды рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тема 1. Понятие и виды рекламы

Реклама -- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В рамках курса "Рекламная деятельность" раскрываются основные категории и характеристики процессов, связанных с данным видом деятельности.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" -- громко кричать, извещать.

В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности:

* коммерческая;

* некоммерческая (политическая и социальная реклама);

в зависимости от рекламируемого объекта:

* рекламирование услуг;

* рекламирование товаров;

в зависимости от аудитории:

* деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);

* потребительская реклама;

в зависимости от характера воздействия:

* массовая;

* индивидуальная;

в зависимости от территории:

* местная (локальная);

* региональная;

* национальная;

* международная;

в зависимости от интенсивности воздействия:

* агрессивная;

* неагрессивная;

в зависимости от соответствия рекламному законодательству:

* законная;

* незаконная.

Наиболее распространенными формами рекламы являются:

* реклама в прессе:

* рекламные объявления;

* статьи;

* обзоры;

* печатная реклама:

* каталоги;

* проспекты;

* буклеты;

* плакаты;

* листовки;

* афиши;

* календари;

* поздравительные открытки;

* аудиовизуальная реклама:

* рекламные кинофильмы;

* видеофильмы;

* слайдовые фильмы;

* рекламные ролики;

* телевизионная реклама:

* телефильмы;

* телевизионные рекламные ролики;

* телевизионные заставки;

* телерепортажи;

* радиореклама:

* радиообъявления;

* радиоролики;

* радиожурналы;

* рекламные радиопередачи.

* выставки:

* международные;

* национальные;

* постоянно действующие;

* прямая почтовая рассылка:

* рекламные письма;

* рекламные материалы;

* наружная реклама:

* рекламные щиты;

* рекламные транспаранты и растяжки;

* световые вывески;

* электронные табло и экраны;

* фирменные вывески;

* указатели;

* реклама на транспорте;

* оконные витрины;

* рекламно-информационное оформление фасадов;

* компьютерная реклама:

* компьютерная информация;

* баннеры и др.

Тема 2. История развития рекламы

Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры. Прототипом для появления изобразительной рекламы служили:

* древние орнаменты;

* рисунки;

* татуировки;

источником брендовой рекламы служили: 

* клейма, которыми метили скот и рабов;

* фирменные метки мастеров;

прообразами политической рекламы служили:

* статуи;

* скульптуры знаменитых людей.

Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:

* папирус;

* камень;

* стены домов.

Реклама в указанный период отличалась:

* бессистемностью;

* эпизодичностью;

* отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах -- "амбусах" (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

* деревянные доски;

* медные таблички.

Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

* уличных зазывал;

* разносчиков;

* бродячих ремесленников;

* торговцев;

* гонцов.

Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.). Появляется новая профессия -- сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.

В 1630 г. во Франции появилась первая газета "Gazett" в ней в том числе содержалась и рекламная информация.

В XI--XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.

В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство "Айер и сыновья", основанное в 1890 г.

Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:

* первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;

* первая телереклама - в 1930-е гг.

Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.

В современную эпоху основными источниками рекламы стали:

* телевидение;

* уличная наглядная реклама;

* Интернет.

Традиционные формы рекламы -- печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.

Развитие рекламы в России.

Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X--XI вв.

Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков -- листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром "лубочной культуры" стал Великий Новгород. Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в "Ведомостях" Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.

В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:

* на круглых тумбах, установленных в различных частях города;

* на конках;

* в трамваях.

Получила широкое распространение "голосовая реклама", осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.

Начинают появляются специализированные конторы, бюро.

Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и К0", появившаяся в 1870 г.

После 1917 г. реклама была монополизирована государством.

Появляются централизованные рекламные агентства:

* "Рекламтранс";

* "Связь";

* "Промреклама";

* "Мосторгреклама".

В конце 20-х -- 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х -- начала 60-х гг.

В 60--80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были:

* меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

* практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;

* простота;

* использование старых, традиционных форм'.

* плакатов;

* буклетов;

* газет;

* рекламных объявлений в общественном транспорте.

Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.

С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.

В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы.

Тема3. Федеральный закон РФ "О рекламе"

Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред.от 02.11.2004) (далее -- Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.

Целями Закона являются:

* защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

* предотвращение ненадлежащей рекламы, способной:

* ввести потребителя в заблуждение;

* нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации;

* нарушить общественные интересы и моральные принципы.

Закон не распространяется:

* на политическую рекламу;

* объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

Основные понятия Закона:

* реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д.;

* ненадлежащая реклама -- недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения;

* рекламодатель -- юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для последующего производства, размещения и распространения рекламы;

* производитель рекламы -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

* распространитель рекламы -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования технических средств телевизионного и радиовещания, каналов связи, эфирного времени и т. д.;

* потребители рекламы - юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего может являться воздействие рекламы на них.

3. Основные требования к рекламе в РФ:

* реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и технических средств, независимо от того, в какой форме она преподносится;

* реклама на территории РФ может распространяться на русском языке и дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ;

* не допускается реклама о товаре, выпущенном без лицензии, если таковая необходима, а также реклама товаров, запрещенных к производству;

* реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться сообщением об этом;

* использование в рекламе объектов интеллектуальной собственности разрешается только в порядке, установленном законодательством;

* реклама не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику;

* реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Тема 4. Рекламные средства

Средства рекламы -- информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

Рекламные средства подразделяются на 2 части:

* сообщение (его содержание и форма);

* технический носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал).

2. Рекламные средства классифицируются:

* по воздействию на органы чувств -- на средства рекламы:

* зрительные;

* звуковые;

* зрительно-звуковые;

* отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:

* демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект);

* демонстрационно-изобразительные (сочетают все -- и демонстрационные, и изобразительные средства).

Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

* основные (текст, изображение);

* второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства.

Рекламный текст должен быть:

* конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и

работать на ее запоминание);

* логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);

* кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести);

* оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается).

Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и соотношение частей рекламного текста).

Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста).

Задачи изображения:

* привлечь внимание;

* вызвать интерес;

* продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

* разъяснить текст рекламы;

* сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

* фотоснимка;

* рисунка (живописи, графики);

* киносюжета и др.

Тема 5. Теле- и радиореклама

В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама. Данные виды рекламы наиболее эффективны по причинам:

* распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме);

* частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

* массовости аудитории;

* больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламно-информационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения, В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно.

Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей строки "):

* детские, образовательные и религиозные передачи;

* радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;

* транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен законодательством.

Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио и телепрограммы на одной частоте вещания.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.

Тема 6. Реклама в прессе

Реклама в прессе -- реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

* прямая реклама (рекламные объявления);

* косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление -- размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

* рекламный заголовок;

* основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

* иллюстрация;

* слоган;

* адрес, телефон.

Статьи и другие публикации -- материал, написанный в форме отчета -- обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:

* широкая читательская аудитория;

* периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым), может храниться не один год);

* возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

* возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

* на обложке;

* редакторской колонке на первой странице;

* правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.

Тема 7. Печатная реклама

Печатная реклама -- средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

* каталог -- печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать следующим требованиям:

* товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;

* желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

* печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;

* снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;

* проспект -- рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан. Виды проспектов:

* проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных -- сам проспект);

* проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);

* проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);

* проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);

* буклет -- издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в "гармошку". Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение;

* упаковка -- бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача -- привлечь внимание потребителя. Требования к упаковке:

* заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);

* возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);

* престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях).

Тема 8. Наружная реклама

реклама периодический печать

Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Виды наружной рекламы:

* рекламный щит;

* афиша;

* транспарант;

* световые вывески;

* электронные экраны;

* фирменные вывески и др.

Наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

* привлекать к себе внимание;

* обеспечивать высокую частоту контактов;

* содержать минимум информации;

* восприниматься за ограниченное время контакта.

Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:

* с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог -- за пределами территории городских и сельских поселений;

* органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

* соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.

Тема 9. Реклама на транспорте

Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:

* наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;

* внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;

* рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.

Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество.

Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.

Положительные стороны использования рекламы на транспорте:

* привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;

* хорошо заметна, легко читаема;

* воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);

* охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.

Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

* может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;

* хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).

Тема 10. Интернет-реклама

Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

* привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;

* размещения рекламной информации на общедоступных посеаемых сайтах,

* поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

Баннер -- объявление в Интернете. Представляет собой прямугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются

* текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

* графическая врезка (картинка-гиперссылка);

* гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).

Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя:

* гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы);

* возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;

* относительно доступные цены.

Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

* узкая аудитория;

* небольшой технический охват;

* платность доступа.

Брендинг -- это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя:

* товарного знака;

* упаковки;

* рекламных обращений;

* других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

В рамках бренд-имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг -- постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.

Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу)бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы.

Эффекты, достигаемые при помощи брендинга:

* поддержание запланированного объема продаж на конкретном рынке и реализация на нем долговременной программы по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или группы товаров;

* обеспечение увеличения прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;

* отражение в рекламных материалах и кампаниях культуры страны, региона, города и т. д., где изготовлен товар, запросов потребителей, для которых он предназначен, а также особенностей территории, где он продается;

* использование таких факторов обращения к рекламной аудитории, как исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Рекламное агентство -- профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

* полный набор услуг, среди которых:

* маркетинговые исследования рынка;

* сегментация потребителей;

* планирование кампании;

* разработка упаковки;

* творческие решения;

* производство готовой рекламной продукции;

* обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;

* частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

Функции рекламного агентства:

* связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

* услуги по созданию рекламы продукта;

* связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и т. д.

Структура рекламного агентства:

* креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники, фотографы, режиссеры и т. д.);

* отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

* отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

* производственный отдел, который может быть как непосредственной частью агентства, так и отдельной компанией, связанной с ним договором, -- занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

* административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения -- отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.

Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб. Преимущества организации собственной рекламной службы:

* близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

* знание особенностей компании и продукта;

* меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

* более высокая ответственность.

Недостатки:

* отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;

* подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.

Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по 3 направлениям:

* рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);

* рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

* рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

Для работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, в который входят такие разделы как:

* виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

* объект рекламы;

* бюджет кампании;

* предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы;

* согласования рекламной программы и креатива;

* предоставления отчетов;

* ответственность за нарушение условий договора;

* срок действия договора.

Размещено на Allbest.ru

...