Анализ и классификация слоганов в печатных СМИ
Анализ дуалистической природы слогана и специфики его применения в рекламе. Исследование классификации, основных видов и способов построения слоганов. Характеристика возможностей рекламного рынка и печатных средств массовой информации Иркутской области.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2013 |
| Размер файла | 46,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru/
Размещено на http://allbest.ru/
Министерство Образования Российской Федерации
Иркутский Государственный Университет
Кафедра Рекламы
Реферат
по дисциплине «Реклама в печатных СМИ»
"Анализ и классификация слоганов в Печатных СМИ"
Студента Верхозиной К. Н.
Научный руководитель: доктор исторических наук, профессор ИГУ Зуляр Ю. А.
Иркутск, 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- ГЛАВА I. ХАРАКТЕРИСТИКА СЛОГАНА
- § 1.1 Понятие слогана
- § 1.2 Классификация слоганов
- § 1.3 Способы построения слоганов
- II. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЛОГАНОВ В ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ
- § 2.1 Возможности рекламного рынка Иркутской области
- § 2.2 Анализ печатных СМИ Иркутской области
- § 2.3 Анализ слоганов в печатных СМИ Иркутской области
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
- ВВЕДЕНИЕ
- Каждый из нас постоянно испытывает в большей или меньшей степени воздействие рекламных слоганов.
- В постсоветский период наблюдается значительное смещение акцентов от полюса идеологического к практическому. И несмотря на то, что каждое общество проповедует свою идеологию, свой образ мыслей, современный социум на первый план выдвигает практическую значимость того или иного явления, зачастую в ущерб личностному, человеческому фактору. Мы не раз встречали выражение «в спорах рождается истина», знаем один из основных законов философии - закон единства и борьбы противоположностей. Однако дискурс СМИ как коммуникативное событие, заключающееся во взаимодействии участников коммуникации посредством вербальных текстов или каких-либо знаковых комплексов, - это явление открытое, и оно определяет необходимость рассматривать коммуникативный процесс в динамике, с учетом всех происходящих или произошедших изменений.
- Явление массовой коммуникации нам представляется недостаточно изученным, потому что отличается многоплановостью, изменчивостью, различием используемых знаковых систем, объективной необходимостью субъекта, а, следовательно, сильной степенью парадоксальности. Мы постоянно сталкиваемся со средствами массовой информации, и сталкиваемся не только на уровне созерцательном, пассивном, мы постоянно находимся под воздействием СМИ, что вызывает обязательное и одновременное противодействие.
- С каждым днем реклама все больше проникает в быт, в нашу речь, в подсознание. Мы зачастую даже говорить начинаем устоявшимися рекламными клише. И в этом случае к рекламе предъявляются достаточно серьезные требования. Реклама словно навязывает нам собственную лексику, не всегда отвечающую нормам литературного языка, свои формы и виды словоупотребления и словосочетаний, свой принцип построения текста.
- В условиях жесткой конкуренции слоган компании является хорошей возможностью для привлечения внимания потенциального покупателя, стимулирования покупки товара или услуги, поскольку передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании, придает цельность серии рекламных мероприятий. Слоган является важной составляющей фирменного стиля, рекламной и PR-политики.
- Целью данной работы является всесторонний анализ слоганов в печатных СМИ, для чего поставлены следующие задачи:
- 1. Рассмотреть понятие слогана.
- 2. Рассмотреть основания и дать классификацию слоганов.
- 3. Провести анализ способов создания слоганов.
- 4. Проанализировать рекламный рынок Иркутской области.
- 5. Рассмотреть печатные СМИ Иркутской области.
- 6. Проанализировать использование слоганов в печатных СМИ Иркутской области.
- Предметом исследования является «слоган», как составляющая рекламной компании или рекламного продукта, с целью создания законченного образа рекламируемой продукции. Объектом исследования являются статьи в журналах и интернет ресурсах, посвященные рассматриваемому предмету. Структура реферата следующая: он состоит из двух глав, каждая из которых поделена на параграфы, введения и заключения.
- ГЛАВА I. ХАРАКТЕРИСТИКА СЛОГАНА
§ 1.1 Понятие слогана
Для начала выясним, что подразумевается под понятием «слоган» и какими особенностями он обладает. Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Впервые это понятие в современном значении было использовано в 1880 году.
Слоган - «второе имя продукта», пишет рекламный практик М.М. Блинкина-Мельник. Слоган - краткая запоминающаяся фраза, основа рекламной коммуникации, своеобразный девиз, выражающий основную мысль коммерческого предложения, озвучивая которую рекламодатель рассчитывает привлечь потенциального потребителя. Говоря об особенностях слогана, важно обозначить его влияние на массовое сознание аудитории и формирование коммуникативных способностей получателей рекламной информации.
Дуалистическая природа слогана определяет специфику его применения в рекламе. Этот процесс напоминает своеобразный круговорот: стремление максимально воздействовать, а, следовательно, приблизиться на языковом уровне к потребителю, определяет выбор, комбинацию и сочетаемость языковых средств в процессе создания рекламного сообщения. А постоянная трансляция рекламных сообщений средствами массовой коммуникации влияет на культуру общества. Удачные рекламные слоганы живут годами, становясь частью современной цивилизации и проникая в языковую среду получателей рекламной информации.
Главная цель использования слоганов - привлечение внимания к товару, ознакомление с ним потребителя с целью стимулирования сбыта. Среди основных функций рекламного слогана исследователи называют аттрактивность и информативность. По словам А. Д. Кривоносова, под аттрактивностью понимается способность привлечения внимания и меморизации (запоминания) PR-информации. В этом функции слогана схожи с функциями рекламы в целом: информативной и воздействующей. И. Морозова указывает на ещё одну функцию слогана - «служить связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в общую рекламную компанию и имеющими разные форматы: телевизионные рекламные ролики, макеты в прессе, щиты наружной рекламы» Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового Закона о рекламе // Реклама и право. 2006. № 2. С. 59..
Один и тот же слоган воспроизводится в любой рекламе фирмы. Слоган, как и логотип, служит в течение некоторого времени и становится своеобразным «опознавательным знаком» фирмы. Также слоган может отражать уникальность объекта рекламы и специфику предложения рекламодателя, передавая таким образом ключевое сообщение рекламодателя и способствуя передачи его концепции позиционирования. Эффектный, и поэтому эффективный, запоминающийся слоган абсолютно соответствует задачам маркетинга. В. Кеворков пишет, что «эффективный слоган стимулирует потребителя к желаемому действию и/или ассоциативной сопричастности бренду. Удачный слоган становится ключевым элементом рекламной компаний бренда. Он поддерживает в сознании целевой группы потребителей ту мотивирующую идею, которая была заложена в бренде».
Подводя итог вышесказанному, необходимо отметить, что большинство исследователей сходятся на том, что слоган как центральный компонент современного рекламного текста представляет собой своебразный девиз: одну или несколько кратких, броских, эмоционально заряженных фраз, часто используемых фирмой для создания положительного отношения потребителя к предмету рекламы.
В случае со средством массовой информации слоган должен отражать то, как издатели хотели бы, чтобы читатели воспринимали их журнал или газету. В идеале слоган для СМИ должен четко ориентировать на него выбранную целевую аудиторию. Однако неверный слоган может привести к замешательству и недопониманию. Мне, например, непонятен девиз журнала «Сообщение» - «технологический журнал для гуманитариев». На наш взгляд данный слоган не соответствует содержанию и тематике издания, так как если человек не знает, о чем пишут авторы «Сообщения», догадаться они не смогут.
Формулирование слогана - непростая задача, характеризующаяся большим количеством ограничений. На основе опыта многих PR-щиков и рекламистов специалисты сайта AD Slogans Unlimited выработали требования, которым должен удовлетворять слоган.
Слогану следует:
• Быть запоминающимся
• Напоминать о бренде
• Включать основное преимущество
• Дифференцировать бренд
• Предавать бренду позитивные чувства
• Отражать индивидуальность бренда
• Быть стратегическим
• Быть организующим
• Быть конкурентоспособным
• Быть оригинальным
• Быть простым
• Быть ясным и лаконичным
• Быть правдоподобным
• Способствовать позиционированию бренда
Кроме этого, для повышения эффективности слогана, следует соблюдать определенные условия по ритму фразы, сочетанию букв и слов, а также ясности смысла.
Одна из самых сложных задач для создателей слоганов - сделать его индивидуальным. Очень велик соблазн или повторить чью-то удачную задумку, или отделаться общей фразой.
И. Силонов отмечает, что рекламный слоган - это «ключевая фраза рекламного видео- или радиоролика, фраза, присутствующая на рекламном плакате или на другом носителе, выражающая суть рекламы и призванная пробуждать интерес потребителя к рекламируемому товару, к работе или услуге» Силонов И. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право. 2005. № 5. С. 127. . В.Г. Зазыкин подходит к определению рекламного слогана следующим образом: «...это краткий рекламный лозунг, девиз фирмы, в котором отражается ее философия и миссия. Слоган должен осуществлять психологическое воздействие на потребителя и партнеров. Фирменный слоган по степени значимости сопоставим с товарным знаком и фирменным стилем».
Таким образом, исходя из приведенных выше положений о слогане, сформулируем понятие «рекламный слоган» следующим образом: ключевая фраза рекламы, выражающая ее суть и привлекающая внимание к объекту рекламирования.
§ 1.2 Классификация слоганов
Слоганы бывают двух видов: прагматические и имажинативные. Прагматические слоганы подчеркивают реальные качества товара и обращены к разуму потребителя. Выраженная в слоганах рациональная информация затрагивает разнообразные характеристики товара. Это может быть: тип рекламируемого объекта («Kitekat. Корм энергичных кошек»), отличительное качество товара («Indesit - прослужит долго»), адресат продукции («Gillette. Лучше для мужчины нет», «Libero. Лучший друг малышей»), эффективность использования («Ariel. Безупречный вид одежды. Надолго»), выгода от применения товара («Качество по разумной цене»).
Имажинативные слоганы выглядят интересно, но говорят больше об игре воображения по поводу товара, чем о самом товаре. Они приписывают товару имиджевые характеристики и обращены к чувствам потребителя. Например, «Россия - щедрая душа», «Не дай себе засохнуть».
Основная цель использования слоганов - привлечение внимания к рекламируемому объекту - осуществляется за счет яркости языковой формы рекламного лозунга. Для ее создания используется целый набор средств выразительности.
К средствам выразительности, прежде всего, следует отнести различные средства динамического синтаксиса: побудительные конструкции («Philips. Изменим жизнь к лучшему»), восклицательные предложения («Русское радио. Все будет хорошо!»), неполные предложения («Whiskas. Потому что кошка вам доверяет»), а также личные и притяжательные местоимения («Wella. Вы великолепны», «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline», «L'Oreal. Ведь я этого достойна»), разговорная и сленговая лексика («ШОК. Это по-нашему», «Mirinda. Оттянись со вкусом», «Не тормози. Сникерсни»). Кроме того, в современных рекламных слоганах используются различные средства художественной выразительности, такие как метафора («Mentos. Свежее решение»), каламбур («Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Осторожно! Alligator»), олицетворение («Ваша киска купила бы Whiskas»), фразеология («Coldrex. Семь бед - один ответ», «Wispa. Хорошего шоколада должно быть много»).
Особую роль слоган приобретает в тех достаточно массовых случаях, когда в качестве названия рекламируемого товара или фирмы используются иноязычные слова, к тому же очень часто в латинской графике. В этих условиях сопровождающий их устойчивый рекламный лозунг часто становится единственным «переводчиком», объясняющим непонятные названия: «Stinol. Самый подходящий холодильник», «MaxFaktor. Косметика для профессионалов», «Levante. Идеальные колготки», «Combat. Безжалостен к тараканам». Cлоганы, комментирующие непонятные названия, становятся коммуникативно необходимым элементом. Однако в настоящее время получили широкое распространение иностранные слоганы - слоганы, в которых не только название фирмы, но и рекламный лозунг содержат иностранные слова. Например: «Electrolux. Thinking of you «, «Sela. Feel the same».
Одной из основных современных тенденций в сфере масс-медиа и рекламы является процесс «англоязычной экспансии» - процесс проникновения в нашу жизнь образцов американской культуры и англоязычных заимствований.
Англоязычная экспансия - сложное и противоречивое лингвосоциокультурное явление, обусловленное множеством психологических и исторических факторов, связанных, в частности, с послевоенным утверждением США на мировой арене и как следствие с повсеместным распространением английского языка в качестве лидирующего языка международного общения.
Необходимо заметить, что употребление в рекламе иностранных заимствований регулируется российским законодательством. Пункт 5 статьи 5 Закона «О рекламе» гласит: «В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации».
Помимо широкого распространения рекламы, содержащей иностранные слоганы, рекламодателями часто используются рифмованные слоганы.
Рифма в рекламе используется очень давно. В древние времена рифмованные зазывы, частушки, прибаутки выкрикивали торговцы на городских площадях и рынках - для привлечения внимания.
Поэтически оформленная реклама чаще всего встречается на телевидении и радио, реже - в периодических изданиях. На фоне стихотворного ритма и рифмы содержание рекламы воспринимается более эмоционально и менее критично. Кроме того, поэтическая организация рекламного сообщения служит одним из основных способов стимулирования запоминания содержания рекламы. Ритмическая организация текстов слоганов помогает их более легкому произнесению. Некоторые из них даже поются.
Как показывает анализ, связанные слоганы не пользуется популярностью. Ещё реже используются привязанные слоганы. Привязанные слоганы соотносятся с названием ритмически и фонетически. Подобный слоган можно «разбить», но звучать в отрыве от названия он будет несколько странно. «Альфа-банк. Да, это мой банк»; «Импэксбанк. Доходчивый банк».Самая распространенная структура слоганов в рекламе - свободные слоганы. Они не связаны ни ритмически, ни фонетически с «именем» объекта рекламы и могут быть использованы в любом рекламном сообщении - в этом, на наш взгляд, их главный недостаток: «Номос Банк. Энергия созидания»; «Банк Глобэкс. Мы создаем состояния»; «Союзобщемашбанк. Не останавливаться на достигнутом»; «Finansbank. Желаемое возможно».
Анализ рекламных посланий, размещенных в печатных и электронных СМИ, показывает, что чаще всего для создания слоганов используется наименее результативный принцип свободной структуры. Сравнительно редкое употребление слоганов со связанной и привязанной структурой объясняется, с одной стороны, сложностью их создания рекламопроизводителем, а с другой - традиционностью приемов, одобряемых заказчиками рекламы и ориентированных на стереотипные представления о рекламе.
§ 1.3 Способы построения слоганов
Современный язык СМИ нередко не отвечает зафиксированным в законодательных документах нормам и правилам.
С одной стороны, в сфере публичного общения, а таковой являются и СМИ и реклама, должен функционировать русский литературный язык, но с другой, в рекламе возможны любые способы, которые не будут ущемлять интересы других субъектов, в том числе связанные с речетворчеством.
Единство формы и содержания рекламы - необходимое условие ее успешного функционирования. В случае расхождения этих понятий можно наблюдать двусмысленность на уровне ассоциаций. Анализируя слоган «Крутые тапки за смешные бабки», можно лишь предположить, что предлагаемая обувь предназначена только для молодого покупателя. Данная маркировка молодого потребителя в тексте хорошо опознаваема, и текст, выраженный в жаргонизированной молодежной манере, вполне оправдан. Однако следует отметить, что товар востребован не только молодым населением, а людьми разных возрастов, Следовательно, и другое поколение вынуждено прислушиваться к этой рекламе. В настоящее время проблема парадоксов в рекламе становится особенно острой, поэтому анализ рекламных слоганов, соотношение их эффективности и правомерности определяет последующее языковое поведение каждого индивида, его ориентацию на позитивное речетворчество Воробьева И.В. О некоторых языковых особенностях современных рекламных слоганов http://window.edu.ru/window_catalog/pdf2txt?p_id=31913&p_page=4.
Существует несколько вариантов создания слоганов. Рассмотрим некоторые из них подробнее. Итак, один из вариантов это создать слоган на базе уже существующих фраз, т.е. употребление цитаций или аллюзий.
Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует масса слоганов, созданных подобным методом. Например, «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость».
«Как прекрасен этот мир, посмотри!» (Турфирма «Эптон»).
При этом жизнь намного упрощается, если знать, что любое крылатое изречение можно слегка перефразировать «в угоду заказчику». Это будет называться «деформацией цитаций» - вполне легальный и очень эффективный способ:
«Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»).
«Истина - в движении!» (Турфирма «Гайде-тур»).
Метафора, конечно, вещь хорошая; однако имеет одну не очень хорошую особенность быстро становиться штампом. Потому-то и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему, как Повтор.
Фигуры повторов бывают весьма изящными. Возьмем, к примеру, хиазм. Слоганы получаются весьма элегантные:
«Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги».
Стык: «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)
Анафора: «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
Эпифора: «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»).
Список можно продолжить, но в этом нет необходимости. Ведь не важно знать, как называется тот или иной повтор; достаточно лишь помнить о том, что применять повторы можно и нужно.
Однако на свете существует еще и такое мощное оружие как Каламбур.
Легче всего обыграть название товара, немного труднее - его свойства, но зато слоган «с двойным» (а то и с «тройным дном») - это действительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие:
«Хорошие хозяйки любят «Лоск» (Стиральный порошок «Лоск»)
«Ваше второе дыхание» (Жевательная резинка «Спорт лайф»)
«Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL)
Единственное, чего следует опасаться в данном случае - это каламбур незапланированный.
Очень любопытен и такой прием, как «попытка афоризма». Он хорош тем, что при достаточном навыке позволяет вставить в короткую фразу содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. В числе примеров на данную тему - «Если дарить - то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).
Таким образом, можно сделать вывод о том, что какой бы из способов создания слоганов не использовался, важно удовлетворить потребности клиента, чтобы слоган отвечал своему назначению и удовлетворял требованиям закона «О рекламе».
Рассмотрев понятие, виды и способы создания слоганов можно сказать следующее. Слоган представляет собой краткую яркую запоминающуюся фразу, выражающую основную мысль коммерческого предложения. Слоган создан для привлечения потенциального потребителя.
Для создания слогана используются специальные приемы и способы, знание которых позволяет начинающим маркетологам и пиарщикам пробовать свои силы в рекламной деятельности.
II. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЛОГАНОВ В ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ
§ 2.1 Возможности рекламного рынка Иркутской области
Иркутский рынок рекламы вырос с 1998 года на 100-150%. Конечно, с мегаполисами не сравнить, но процесс идет весьма интенсивно. Разумеется, основную часть забирает телевидение.
На долю телевизионного рынка рекламы приходится 40-50% всего рекламного рынка Иркутска; ежемесячный оборот составляет около 23 миллионов рублей. Иркутские рекламодатели отдают предпочтение недорогой рекламе - объявлениям и «бегущей строке», к сожалению, немногие фирмы заинтересованы и готовы оплачивать высокобюджетные рекламные ролики.
В последнее время активнее начнет развиваться отрасль радиорекламы: это недорогой и перспективный рынок. Если взять суммарный оборот всех 14 радиостанций, которые вещают в Иркутске, он составит около 5-7 миллионов рублей в месяц.
Проблема иркутского рекламного рынка в том, что рекламные агентства в основном занимаются посреднической деятельностью на размещение рекламы в СМИ или на различных конструкциях, но мало кто из агентств делает упор на креативную рекламу. Даже те компании, которые позиционируются как «агентства полного цикла», на самом деле частенько тоже занимаются посреднической деятельностью, аккумулируя заказы, а потом, выступая, фактически, в роли субподрядчика: заказов много, производственных мощностей не хватает… Выход? - Передать заказ маленькой фирме, при этом не забыв о своем проценте. Отчасти проблема связана с недостатком квалифицированных кадров Континент рекламы: и о серьезном… // http://www.advertology.ru/article27260.html.
Можно, к сожалению, констатировать: у нас в Иркутске, в основном делают информационную, а не креативную рекламу. В этом плане многие иркутские рекламные студии отстают от конкурентов из Красноярска и Новосибирска.
Существенный недостаток нашего рынка рекламы - очень маленький спрос. Часто у заказчиков нет желания добиваться чего-то нового и интересного. Чтобы ролик, являясь работающей рекламой, продающей товар, был еще и произведением искусства. У них нет желания делать свою компанию, марку или бренд по-настоящему известными, никто не хочет инвестировать в имидж. Большинство рекламодателей считает, что им хватит только бегущей строки или непритязательного информационного сообщения в региональных СМИ.
Еще одной существенной проблемой местного рынка рекламы становится то, что иногда иркутские фирмы (основные заказчики рекламы у местных агентств) становятся частью сети фирм по всей стране, с центром управления в Москве, Санкт-Петербурге или Европе. Вся рекламная продукция разрабатывается в центральном офисе, соответственно, фирмы теряют всякий интерес к местному рынку рекламы. Таких сетевых фирм с каждым годом становится все больше. А местных фирм, у которых достаточно денег, чтобы заказать рекламу с хорошим качеством исполнения, не так уж много в регионе.
слоган реклама массовый печатный
§ 2.2 Анализ печатных СМИ Иркутской области
В настоящее время статистика печатных СМИ очень изменчива, поскольку в связи с недавним кризисом много СМИ были закрыты. Однако, основные представители остаются на рекламном рынке. Из найденных мною сведений в интернете фигурирует статистика печатных СМИ за 2007 год.
Согласно данным Восточно-Сибирского управления Росохранкультуры, на 1 апреля 2007 г. в Иркутской области было зарегистрировано 745 печатных СМИ. Из них реально работают 65-70% изданий.
В настоящее время по количеству газет и журналов район опережает своих соседей Республику Бурятию и Читинскую область вместе взятые. Из федеральных газет, выходящих в Иркутске, по тиражам лидирует пятерка популярных брендов -- газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Из рук в руки» и «Экспресс-газета». Из местных изданий самые тиражные -- «Видеоканал» и «Пятница». Многие издания перешли на глянец, следуя запросам рекламодателя в бумажных носителях более высокого качества.
В области достаточно мало ежедневных газет: это выходящая 3 раза в неделю общественно-политическая газета «Областная», учрежденная Администрацией и Законодательным собранием области, «Комсомольская правда Иркутск» и старейшая местная газета «Восточно-Сибирская правда». В режиме еженедельников в городе работают: общественно-политические газеты «Байкальские вести», «Иркутская неделя», газета Восточно-Сибирской железной дороги «Восточно-Сибирский путь», деловые газеты «Конкурент», «Дело», «СМ Номер один», газета для пенсионеров «Мои года», рекламно-информационные «Город рекламы», «Доска объявлений Иркутска», «Ямщик» и другие.
В последние годы в рейтинговую десятку еженедельной прессы Иркутска входили газеты «Видеоканал», «Телесемь», «Аргументы и факты», «КП-Толстушка», «Из рук в руки», «Пятница», «Канал 007», «Копейка», «Все объявления Иркутска». На иркутском рынке нет монополистов. Все попытки возникновения крупных медиахолдингов, которые бы претендовали на 30% и более рынка, провалились. Как бы то ни было, медиаструктур, выпускающих не по одной газете, в Иркутске несколько. Специфичной чертой газетного рынка, со слов его участников, является обособленность прессы областного центра. В крупных северных городах -- Усть-Кут, Братск, Усть-Илимск -- газеты Иркутска почти не представлены. Там выходит своя пресса. В плане печатных медиа каким-то образом подвержено воздействию областного центра только то, что располагается в радиусе около 400 км от Иркутска.
В данный момент журнальный рынок региона представлен 30 местными изданиями. Цифра -- приблизительная, в связи с нерегулярностью выхода многих журналов, высокой динамикой открытия и закрытия проектов, отсутствием исследований этого рынка.
Из известных журналов можно перечислить следующие: издание о скидках и распродажах Discount, специализированный «журнал для мобильных» «Лига V», журналы «Байкальский свадебный салон», «Свадебный вестник», «Будь здоров!». Деловые СМИ: «Бизнес-мост», «Капитал», «Иркутская губерния», автомобильные «АвтоLand», «Автомаркет», «Весь автомобильный Иркутск», телегид «Видеоканал. Мини», фотожурнал о ночной жизни города Party mix, журнал о светской жизни Иркутска «Красивые люди», глянцевое издание аэропорта «Иркутск» «В хорошем вкусе», справочник-гид по развлечениям «ВЫБИРАЙ. Соблазны большого города», журнал «Афиша. Все развлечения Иркутска», шопинг-гид «Каталог. Хорошие вещи в Иркутске», строительные СМИ «Строим вместе», «Градостроитель», «Твоя новая квартира», «Супермаркет новостроек» и другие. Несмотря на такое многообразие, проектов, закрепившихся на рынке и определяющих его, -- немного. В их числе -- «В хорошем вкусе», «Красивые люди», «Афиша», «ВЫБИРАЙ Соблазны большого города».
Активизацию иркутского «глянца» связывают с приходом в город в октябре 2005 г. издательской группы Paramon (Челябинск) с журналом «ВЫБИРАЙ Соблазны большого города». Появление «сетевика» спровоцировало открытие новых местных журналов и переход на «глянец» некоторых из существующих СМИ. Со слов экспертов, в Иркутске выходит много «глянца», но крайне низка емкость рынка: «Рынка продающихся журналов в Иркутске почти нет, -- считают они. -- Как и во всех маленьких городах, журнальная ниша заполнена бесплатными изданиями. В основном, это рекламные журналы, очень много которых держится не за счет реализации рекламных площадей, а за счет каких-либо дополнительных источников финансирования» Медиарынок Иркутской области. // http://www.vsesmi.ru/news/1171377/. Отличительной чертой здешнего журнального рынка можно назвать достаточно большое для города количество изданий с претензией на «гламурные», нехватку аналитических СМИ, а также незанятость отдельных тематических ниш. Например, только формируется сегмент СМИ о финансах, о личных сбережениях граждан. Актуален и вопрос качества изданий, связанный, в т. ч., с проблемой полиграфии.
§ 2.3 Анализ слоганов в печатных СМИ Иркутской области
С одной стороны, слоган можно рассматривать как особое «зеркало» культуры, объективно отражающее среду коммуникации общества. На наш взгляд, в этом проявляется уникальность слогана как социального явления. Данный вывод оправдан, поскольку слоган стремится «разговаривать» на одном языке с потребителем, быть максимально понятным и близким той аудитории, к которой обращается. С другой стороны, слоган призван выполнить конкретную, прагматическую задачу: привлечь внимание потенциального потребителя, стимулировать покупку и принести прибыль организации-рекламодателю. А, следовательно, он должен быть понятным целевой аудитории и воздействовать на её мотивы.
Анализируя рекламные послания в Иркутском регионе, размещенные в печатных СМИ, можно сказать, что в подавляющем большинстве случаев слоган рекламодателями Иркутской области используется редко. Своё собственное ключевое послание есть только у крупных компаний, сетевых организаций, действующих на рынке много лет. Среди причин редкого и неэффективного использования столь важного инструмента воздействия на потенциального потребителя как слоган, можно назвать отсутствие понимания роли слогана как центрального компонента рекламной коммуникации и основы продвижения продукта, то есть низкую рекламную культуру большинства руководителей предприятий мелкого и среднего бизнеса.
В настоящее время на Иркутском рынке встречается два вида слоганов, это слоганы, которые рекламируют известные в мировом или российском масштабе крупные фирмы или банки, и слоганы, которые используются для рекламы местных производителей, зачастую не отличающиеся оригинальностью и звучностью.
Конечно, есть некоторые фирмы, которые занимаются маркетингом и пытаются рекламировать свою продукцию. Встречаются интересные экземпляры, так например, летом 2010 года на улицах города можно было видеть рекламу фирмы «Янта»: с вопросом «За каким хреном идти в магазин?» (в качестве ответа было предложено изображение приправы «Хрен» трех видов).
Данная реклама обратила внимание и порадовала горожан, заскучавших от спокойной летней жизни. Такой слоган для рекламных щитов придумали наши иркутские специалисты. В фирме «Янта» эта фраза показалась забавной, никто и не подумал, что она как-то двояко звучит. Однако, от веселой рекламе хрена высшего качества фирме пришлось отказаться. Дело в том, что антимонопольный комитет попросил снять рекламу хрена, дескать, звучит двусмысленно и все такое. Но маркетологи фирмы не расстраиваются -- плакаты сделали свое дело, ведь они успели провисеть в городе целый месяц.
Все же самые лучшие слоганы придумываются в Москве. А иркутские рекламные агентства перефразируют, заимствуют их, чем возможно и добиваются результата, но звучит это уже не так эффектно.
Например, реклама косметики MaxFactor: MaxFactor - выбор профессионалов. После появления этой рекламы на телевидении и печатных СМИ, многие Иркутские салоны красоты также стали использовать часть данного слогана для своей рекламы в журнале «Выбирай».
Также следует отметить еще одну особенность, которая присутствует на рынке рекламы Иркутской области. Слоганами пользуются в основном фирмы, которые уже давно работают на рынке Иркутска и Иркутской области. Так, например, ювелирная фирма «Алмаз» разработала для новогодней акции свежий слоган: «Новогодние подарки для зайки». Если читать данный слоган в отрыве от всей рекламы, в принципе ничего особенного в этой фразе нет, однако глядя на баннер где изображена девушка с подарком и к ней пририсованы заячьи ушки, можно сказать что реклама состоялась. Еще один на мой взгляд удачный пример состоявшегося слогана: Знания - для себя, достижения - для отечества. Данный слоган специально разработан для Иркутского государственного технического университета. Данный слоган относится к имиджевым, он несет в себе философию и миссию ВУЗа.
Однако, в основном на Иркутском рынке рекламы используются избитые фразы. Недопустимые слоганы с точки зрения пиарщиков, которые годится для любого вида деятельности. «Мы работаем для вас!» или «С нами сбываются мечты!» - яркий пример непринадлежности и неконкретности.
Это объясняется тем, что многие фирмы сами придумывают себе слоганы, не обращаясь к профессионалам, поскольку грамотный слоган стоит от 20 000 до 60 000 руб. Естественно, проще придумать что-то посредственное самим, чем обращаться в креативные агентства.
В настоящее время в Иркутске около 30 образовательных учреждений выпускают ежегодно несколько тысяч маркетологов, при отсутствии занятости у населения, под категорию маркетологов пытаются попасть другие люди, которые толком не знают и не понимают что такое креатив и грамотный маркетинг. Соответственно вопрос о креативности, основополагающей платформе всей рекламной и маркетинговой деятельности, стоит довольно остро. Креативности по большому счету нет! В основном используются стандартные ходы рекламы или действуют по аналогии крупных фирм, у которых на рекламу тратятся сотни тысяч.
Следующий момент в анализе рекламного рынка Иркутской области заключается в том, что в настоящее время множество слоганов, которые можно видеть на рекламных щитах и прочитать в газете, это слоганы крупных московских банков, имеющих здесь свои филиалы, или марки, которые известны на всю страну. Например, Евросеть, Билайн, МТС и другие крупные бренды, заняли свою нишу на рекламном рынке Иркутской области. Рекламу этих фирм мы видим по центральному телевидению, на баннерах, в газетах и журналах, поэтому слоганы данных компаний у всех на слуху.
По всему миру наблюдается укрупнение бизнесов, крупные корпорации поглощают или вытесняют более или менее стоящих игроков местного рынка. А большинством успешных брендов в мире управляют компании - «владельцы брендов». Эти компании занимаются исключительно развитием свое бренда, торговой марки и т.п. В этих компаниях задействованы «гуру» мирового маркетинга и креатива. Соответственно, любая торговая марка известная в мировом или российском масштабе рекламируется централизовано. Это значит что в нашем случае рекламный слоган - сочиняется явно не на исследуемой нами территории, на местных рынках существуют лишь, франчайзи, дилеры, представительства и иные формы сбытовых подразделений этих компаний.
Таким образом, в заключение проведенного исследования можно сделать следующие выводы. На рекламном рынке Иркутской области присутствуют в основном слоганы всемирно известных фирм производителей или же крупных российских компаний. Что касается местных производителей товаров и услуг - в силу собственного невежества, либо недоверия рекламным компаниям, на маркетинг, соответственно и в разработку «сильного» или «работающего» слогана - денежных средств особо не выделяется. Не готовы производители платить за это. Низкий уровень квалификации маркетологов, креаторов; минимальный бюджет на разработку; локальность сбыта большинства производителей - дают плачевный результат. Нечем похвастаться - нет на местном уровне слоганов которые «продают». Есть тексты несущие псевдоключевые сообщения типа: самые низкие цены, лучший ассортимент, приятно удивят…, и тому подобные обороты, имевшие действие в начале 90-х годов прошлого века, сейчас об этом говорят все, нужен креатив, а его нет, за редким исключением.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключении подведем итоги и сделаем выводы о проделанной работе.
Слоган это краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное сообщение. Слоган - одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории. Основные задачи использования слогана: вовлечение и запоминаемость.
Основные требования к слогану: краткость и обещание удовлетворения потребностей получателей.
Ознакомление с различными приемами, используемыми при создании слоганов, иллюстрация этих приемов на примере рекламных слоганов банков позволили нам сделать несколько практических выводов:
• характерной чертой слогана является постоянство выражаемой им рекламной идеи;
• рекламные слоганы должны объяснять, чем занимается компания, и что выделяет ее на фоне конкурентов;
• слоганы со связанной и привязанной структурой предпочтительнее, так как они позволяют построить в сознании потребителя прочный ассоциативный ряд, связанный с рекламируемым брендом и не могут быть использованы в других рекламных сообщениях;
• тенденции развития рекламы направлены на поиск необычных путей взаимодействия с потребителем, поэтому что для продуктивного продвижения продукта наиболее интересны такие слоганы, которые выделяются в ряду других.
Анализ рекламных посланий, размещенных в печатных СМИ, показал, что в подавляющем большинстве случаев слоган рекламодателями используется редко. Своё собственное ключевое послание есть только у крупных компаний, сетевых организаций, действующих на рынке уже давно.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Public relations в издательском деле: PR-поддержка выпуска нового журнала http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/Step.shtml
2. Васильева М. Рекламные идеи. http://www.advi.ru/archive/author.php3?id=11
3. Виды рекламы. http://www.scriru.com/10/61938775688.php
4. Воробьева И.В. О некоторых языковых особенностях современных рекламных слоганов http://window.edu.ru/window_catalog/pdf2txt?p_id=31913&p_page=4
5. Зазыкин В.Г. Психология рекламы и «паблик рилейшнз», конфликтов, кадровой работы и управления персоналом. Словарь-справочник. М.: Столичный гуманитарный институт, 2005. С. 82.
6. Континент рекламы: и о серьезном… // http://www.advertology.ru/article27260.html
7. Медиарынок Иркутской области. // http://www.vsesmi.ru/news/1171377/
8. Немеров Ю. Иркутску нужна не информационная, а креативная реклама. // http://itg.irkutsk.ru/index.php?IdAction=docs&Event=read&id=3826
9. Новодержкина А. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации // http://www.officemart.ru/pr_brending/articles/articles1278.htm3
10. Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового Закона о рекламе // Реклама и право. 2006. № 2. С. 59.
11. Силонов И. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право. 2005. № 5. С. 127.
12. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации. // http://www.rufa.ru/articles/printing/printing_976.html
13. Черкасова Л.Н.Парадоксы рекламного слогана. // http://window.edu.ru/window_catalog /pdf2txt?p_id=31913&p_page=3
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Ознакомление с историей возникновения слоганов, определение основных типов слоганов. Механизм и этапы создания лозунгов и заголовков. Условия и принципы создания уникальных торговых предложений. Разработка рекламного слогана для компании "Спарта СТ".
презентация [2,3 M], добавлен 27.05.2014Виды, функции и значение рекламы. Основные части рекламного текста: слоган, заголовок, эхо-фразы. Особенности применения разных видов переводческих трансформаций при переводе слоганов - перестановки, замены, опущения, приемов целостного преобразования.
реферат [50,8 K], добавлен 08.10.2013Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015Понятие, цель и направления медиамаркетинга. Способы и инструменты продвижения печатных и электронных средств массовой информации. Сравнительный анализ периодических печатных изданий о стиле, красоте и моде, представленных на медиарынке г. Сургута.
курсовая работа [885,8 K], добавлен 28.03.2014Языковые особенности рекламного слогана. Выявление и анализ разноуровневых языковых экспрессивных средств, используемых в англо- и италоязычных рекламных слоганах, сравнительная характеристика последних с точки зрения стилистических особенностей.
дипломная работа [101,2 K], добавлен 24.06.2011Структура современного рекламного рынка. Рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Анализ периодичности выхода в свет издания и его тиража. Этапы исполнения полиграфического заказа. Достоинства и недостатки рекламы в печатных СМИ.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 27.07.2013Исследование состава и границ аудиторий печатных средств массовой коммуникации. Особенности рекламы в СМК. Анализ деятельности газеты "Metro": тираж, целевая аудитория. Разработка стратегии, направленной на увеличение сегмента молодежной аудитории газеты.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 13.10.2017Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
контрольная работа [39,7 K], добавлен 25.02.2010Реклама как один из наиболее ярких видов вербальной коммуникации, основные задачи: привлечение внимания, побуждение к определенным действиям. Рассмотрение основных типов слоганов: новость, вопрос. Особенности построения текстов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 30.12.2012Характеристика телевидения, радио, печатных изданий и Интернета как основных средств массовой информации, способствующих распространению рекламной информации. Эффективность наружной рекламы. Особенности медиапланирования для различных медианосителей.
курсовая работа [43,1 K], добавлен 21.10.2010Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 06.03.2011Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Анализ рынка рекламы в РФ, ее виды. Проект эффективной рекламной компании для ООО "Минераловодское-1" по продвижению фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок. Рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, составление бюджета рекламы.
дипломная работа [256,6 K], добавлен 14.06.2011Изучение специфики языка рекламы как особого вида средств массовой информации. Систематизация основных его характеристик, описание общих черт рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов.
реферат [23,7 K], добавлен 18.05.2014Методологические технологии рекламы; стилистические особенности рекламных слоганов/заголовков, их синтаксические структуры: определение понятий, специфические признаки. Анализ и оценка выразительных средств рекламного текста лекарственных препаратов.
курсовая работа [70,1 K], добавлен 22.12.2010Возникновение и особенности развития автомобильных печатных изданий в России. История возникновения автомобиля. Анализ рынка автопрессы. Мировая и отечественная автопресса. Характеристика основных видов рекламы. Затраты автоконцернов на рекламу.
курсовая работа [70,7 K], добавлен 09.06.2013Направления рекламной кампании в прессе: рекламные объявления и публикации обзорного характера (статьи и репортажи). Два основных типа расположения рекламы в СМИ: модульный и текстовый. Классификация печатных изданий, стоимость размещения макета.
курсовая работа [19,3 K], добавлен 06.04.2011Формулирование целей, миссия компании. Характеристика услуг компании. Реклама и пропаганда услуг. Публикации иммиджевой и статейной рекламы. Примеры рекламного текста, слоганов, характеристика клиентуры. Конкуренция, их преимущества и недостатки.
бизнес-план [29,2 K], добавлен 11.09.2010Понятие и содержание рекламной статьи, основные принципы ее написания, разновидности и оценка эффективности воздействия на читателя. Исследование газеты "Аргументы и факты", композиционные и языковые особенности размещенных в ней рекламных статьей.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 01.02.2012
