Оформление носителей наружной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru

Содержание

Введение

I. Теоретические основы эффективного оформления носителей наружной рекламы

1.1 Общая характеристика наружной рекламы

1.2 Основы эффективного оформления носителей наружной рекламы

1.3 Специфика оформления оригинал-макетов носителей наружной рекламы

II. Практика оформления носителей наружной рекламы

2.1 Анализ оформления готовых носителей наружной рекламы

2.2 Оформление носителей с обоснованием их эффективности

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

Введение.

Тема данной курсовой работы заявлена как «Оформление носителей наружной рекламы».

Сегодня данная тема становится с каждым годом наиболее актуальной, т.к. несколько лет назад на улицах располагались только вывески и кое-где рекламные щиты. Теперь же наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными щитами, плакатами, вывесками везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто не возможно не заметить насколько разнообразней стали носители наружной рекламы, появились биллборды, призматроны, триэдры, бэклайты, троллы и многие другие.

В этом разнообразии видов носителей наружной рекламы необходимо знать, как оформить носитель наружной рекламы, так что бы он привлекал внимание и заинтересовал аудиторию в приобретении прорекламированного товара. Поэтому были созданы определенные условия, размеры шрифтов, а также, какое сочетание цветов лучше использовать для эффективного оформления носителя наружной рекламы. В данной работе автор рассмотрит: условия эффективного оформления носителей наружной рекламы, специфику создания оригинал-макета, а также выделит достоинства и недостатки наружной рекламы.

Ксения Кнорр автор книги «Наружная реклама», сравнивает с точки зрения эффективности носители наружной рекламы расположенные в городе Москве. Автор Л.Ю. Гермогенова в книге «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации» описывает процесс создания и предлагает рекомендации по создание эффективной рекламы. Существует множество книг по наружной рекламе, в которых даются различные рекомендации по эффективному оформлению носителей наружной рекламы.

В данной работе исследуются некоторые категории, которые целесообразно охарактеризовать:

Наружная реклама - это реклама на основе вывесок, щитов, афиш, плакатов, световых и электронных экранов, размещаемой на улицах, площадях, дорогах, стенах и сооружениях;

Носитель рекламы - конкретные формы и виды воплощения рекламного продукта;

3. Биллборд - щит размером 3Ч6. Состоит из 3-х основных элементов: бетонная основа, пластиковая или металлическая ножка и рекламное поле;

Оригинал-макет - окончательный монтаж, в котором каждый элемент находиться точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм.

Целью нашего исследования является: Комплексный анализ теоретических и практических основ оформления носителей наружной рекламы.

В процессе исследования мы предполагали решить следующие задачи:

Определить сущность, понятия «наружная реклама».

Рассмотреть особенности эффективного оформления носителей наружной рекламы.

Изучить специфические методы оформления Наружной рекламы.

Проанализировать эффективность оформления наружной рекламы.

Рассмотреть наружную рекламу города Новокузнецка.

Объект исследования в данной курсовой работе можно определить как процесс оформления носителей наружной рекламы.

Предмет исследования - условия эффективного оформления наружной рекламы.

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы:

Теоретический анализ научно-методической литературы.

Сбор информации необходимой для достижения целей исследования.

Обработка сведений полученных в ходе реализации практической части исследования.

Данная курсовая работа построена по традиционной классической структуре и состоит из введения, теоретической и практической части, заключения, списка литературы и приложения.

1. Теоретические основы эффективного оформления носителей наружной рекламы

1.1 Общая характеристика наружной рекламы

Прежде чем, рассматривать характеристику наружной рекламы, ознакомимся с понятием «реклама».

Реклама - как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей. [8;45]

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а, кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик, таких как: [6;34]

В нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

Рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.

Будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

В книгах по рекламе, существует множество определений наружной рекламы, рассмотрим несколько из них:

- наружная реклама - это реклама на основе вывесок, щитов, панно, транспарантов, афиш, плакатов, световых, электронных экранов, табло, «бегущей строки» размещаемой на улицах, площадях, дорогах, крышах зданий, стенах, на сооружениях [7;341];

- наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок [7;133];

- наружная реклама - это медиаканал, доносящий рекламные обращения получателям посредством отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов (световых табло), которые устанавливаются в местах наиболее оживленного уличного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.[9;131]

Из этих определений можно сделать вывод, что наружная реклама - это какое-либо средство рекламы, которое тем или иным образом воздействует на человека и располагается на городских улицах.

Рассмотрим преимущества наружной рекламы:

* броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть;

* широкий охват аудитории и высокий показатель частотности;

* возможность ориентации на четкую целевую группу, гибкость наружной рекламы;

* наружная реклама пытается быть дружественной к потребителям - освещать улицы, развлекать, украшать серые урбанистические ландшафты;

* наружная реклама позволяет рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, - табак, частично алкоголь;

* наружная реклама - инновация, использующая постоянно обновляемые изображения, новые методы самовыживания и развития.

По другую сторону этих достоинств находятся не менее заметные недостатки:

* простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей;

* недостаточная эффективность (не всегда она запоминается, не всегда вызывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа);

* зависимость от погоды, от качества носителя, от органов власти, от обычных хулиганов - от множества факторов, которые требуют значительного внимания, повышенной готовности к форс-мажорам; специфические отечественные проблемы (сложность процедуры оформления документов на установку).

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

Первичное зрительно восприятие наружной рекламы происходит на уровне «нравится - не нравится». Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный носитель в течение 10 секунд. Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то изначально задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.

Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения носителя наружной рекламы.

Носители наружной рекламы - конкретные формы и виды воплощения рекламного продукта. Современная наружная реклама развивается в сторону оригинальных конструкций и новых решений, хотя преимущества остаются на стороне следующих стандартных конструкций: [9;131-133]

1. Рекламный щит, биллборд - щит размером 3Ч6м; возможны также сложные конструкции - из двух щитов на одном столбе (3Ч12), трёх щитов (3Ч18), из двух щитов, расположенных под углом («птичка»), и даже двух - и трёхъярусных щитов. Состоит из 3-х основных элементов (бетонная основа, пластиковая или металлическая ножка и рекламное поле). Существуют 2 основных вида: стационарный или стандартный, и флажковый. На рекламном поле биллборда размещаются бумажные рекламные плакаты из баннерной ткани. Смена места размещения баннерной ткани нас одного рекламном щите на другой называется ротацией, эффективно использование на рекламном щите, так называемого выносного элемента экстендер. В целом биллборды и рекламные щиты используются на трассах, автобанах, однако являются наиболее популярными городскими конструкциями.

2. Сити-лайты, городской формат - конструкции размером 1,2 Ч1,8 м, размещающиеся на аллеях, тротуарах. Имеют внутреннюю подсветку и ориентированные, на пешеходов и проезжающие автомобили. Городской формат стал наиболее быстро растущим сектором рынка наружной рекламы.

3. Призмавижны, призма - обычно щиты 3Ч6м, состоящие из трехгранных призм, которые последовательно крутятся, показывая поочередно три разных сюжета. Эта конструкция считается более эффективной, чем нединамичная реклама, т.к. эффект движения неизменно привлекает больше людей. По данным американских исследований, 91% населения констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статистическое изображение замечают только 19% прохожих.

Вывески на остановках - сити-лайты, размещенные на остановках городского транспорта, реклама на которых должна строиться по принципиально иным стандартам, - ведь в ожидании транспорта люди могут детально ознакомиться с рекламной информацией, т.к. время контакта намного больше, чем у обычной наружной рекламы.

Стационарные панно на зданиях - брандмауэры, накрышные установки, неоновые вывески и т.д., занимающие большие площади и размещающиеся на полгода - год; такие конструкции имеют имиджевую или информационную цель. В последнее время идет активное развитие более интересных и сложных конструкций: [9;54],[11;98]

- Пилоны - сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, специально адаптированные под городскую среду, украшенные завитушками, литыми формами.

- Пиллары - трехгранные вогнутые тумбы, располагающиеся преимущественно в исторических частях городов (они легко вписываются в ландшафт), за счет вогнутых сторон увеличивают угол обозрения рекламного сюжета без - его искажения.

Рекламные тумбы - разных форм конструкции, например цилиндр, куб, трехгранник, имеющие исторические корни - театральные тумбы, которые легко вписываются в городскую среду, достаточно популярны в прибалтийских городах.

Бэклайты - щиты разных форматов (2Ч2м, 3Ч4м. и т.д.), ориентированные на городские улицы и имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, крепятся к стенам или переходам.

Уличная мебель - это пространственные конструкции, разнообразных форм - начиная от объемных макетов товаров (мобильные телефоны, коробки фотопленок). От больших логотипов, расположенных в парках (известные пространственные «скульптуры») до рекламного оформления зеленых насаждений.

Триэдры - рекламные трехгранные тумбы, крутящиеся вокруг своей оси.

10.Рекламные урны - уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.

11.Троллы - световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя, таким образом, на сторону проезжей части.

12.Перетяжки - рекламные носители, изготавливаемые из плотной баннерной ткани, протянутые над дорогой, не ниже определенных стандартов и прикрепляемые к городским столбам. Обычно размер перетяжки 10мЧ1м.

13.Роллеры - световые короба, в которых несколько рекламных сюжетов наклеены на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени. От призмы отличается другим характером динамики, а также большим количеством размещенных сюжетов.

14.Экраны - еще недостаточно популярные в странах СНГ носители, требующие значительных капиталовложений. Поначалу размещали более дешевые плазменные экраны, которые не подходят для освещенных солнцем улиц. Сегодня в крупных городах уже стоят электродиодные экраны разных форматов, в которых часто встроенные компьютеры ускоряют рекламные сюжеты - с учетом небольшого времени контакта.

15.Штендер - рекламная конструкция относительно не больших размеров пластиковая и сварная устанавливаемая в непосредственной близости от объекта рекламного предложения.

Существует 3 вида штендеров: стационарный, раскладушка, стационарный вкапываемый.

Преобладающими типами носителей наружной рекламы остаются биллборды 3Ч6 м. и сити-лайты 1,2Ч 1,8 м.

Вся реклама после изготовления требует: регистрации, согласования, в том числе и «наружка». Все эти заботы лучше поручить рекламному агентству. Рекламные агентства не только помогут вам выбрать лучшее место для вашей рекламы, оформить паспорт на место для рекламы, сделать необходимые фотографии, изготовить эскиз рекламы и рекламной конструкции, но и проведут необходимые согласования, а так же помогут её установить.

Стоимость наружной рекламы складывается из стоимости регистрации и оформления, арендной платы за пользование рекламными местами по соответствующим местным тарифам и стоимости изготовления, монтажа рекламной конструкции, включая художественное оформление рекламного сообщения.

В большинстве городов самовольная установка средств наружного оформления и рекламы, без получения в установленном порядке разрешений, влечет за собой наложение штрафов. В Москве, например, этот штраф составляет 9 минимальных окладов за каждые сутки. [1;134]

1.2 Основы эффективного оформления носителей наружной рекламы

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. Успешное решение сложившейся проблемы, достигается выразительностью наружной рекламы, а также обеспечением ее функциональной эффективности, то есть четкой видимостью, хорошей читаемостью. Для того чтобы реклама была заметна и хорошо читалась, необходимо выбрать наиболее выгодное место расположения носителя, учитывая нормативные требования, а также оформлять носители наружной рекламы согласно условиям повышающих их эффективность.

Такими условиями оформления являются: [13;76], [14;118]

Выбирая между рисунком и фотографией, следует помнить, что фотографии «работают» намного лучше рисунков;

Фотография, содержащая изображение человека, запоминается в два раза лучше, чем та, которая его не содержит;

Время, необходимое для чтения текста на рекламном щите - около 5 сек.;

Если на снимке изображен человек в «портретном» ракурсе, необходимо, чтобы его глаза смотрели на водителей и пешеходов;

Внимание мужчины привлечет изображение мужчины старше его или женщины младше его, а внимание женщины, соответственно, - изображение женщины старше или мужчины младше;

Всегда привлекают внимание дети, животные. Кроме того, изображение жениха и невесты, знаменитостей, «странных», необычных людей (одежда);

Из перечисленных объектов мужчин больше всего привлекают собаки, а женщин - разумеется, дети;

Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

Визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

Использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаза;

На рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями, деревьями и т.д.;

Приёмы оформления, цвет, освещение должны, связаны с предлагаемыми товарами или услугами и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками;

Необходимо учитывать угол зрения при проектировании высоты опор носителей или высоты расположения щита;

Необходима подсветка в вечернее время, для того чтобы реклама «работала» 24 часа в сутки;

Реклама должна быть видна из далека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной;

В художественном оформлении рекламы должны выделятся основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).[5;164].

Ксения Кнорре - автор книги «Наружная реклама», описывает несколько фактов, при которых водитель может обратить внимание на носитель наружной рекламы.[5;163]:

при скорости 70 км/час точка, на которой фокусируется внимание водителя, находится в 400 м впереди него;

при скорости 120 км/час та же точка находится в 1000 м впереди водителя;

при скорости 100 км/час водитель воспринимает объекты, находящиеся на расстоянии от 50 до 100 м;

при скорости 50 км/час на расстоянии 75 м время обзора составляет 5,7 сек., на расстоянии 150 м - 11,4 сек.;

при скорости 65 км/час на расстоянии 75 м время обзора составляет 4,3 сек., на расстоянии 150 м - 8,5 сек.;

при скорости 80 км/час на расстоянии 75 м время обзора составляет 3,4 сек., на расстоянии 150 м - 6,8 сек. [5;163-164]

Учитывая данные показатели несложно определить на каком расстоянии лучше разместить щит, что бы водитель смог увидеть и запомнить данный носитель на той скорости, с которой он движется по проезжей части.

Как правило, щитовая реклама, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты - везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Раньше размещение рекламы вдоль магистралей было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного движения», но в то же время Закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог.

Необходимо отметить нормативные требования, которые учитываются при размещении рекламы в рамках закона:

Мигающая реклама, не должна располагаться возле светофора, т.к. она может быть принята за один из сигналов регулирующих движение;

Рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение и ограничить видимость дороги;

Нельзя вдоль дороги размещать рекламу, содержащую шокирующий или эротический смысл, т.к. она очень сильно отвлекает водителя от ситуации на дороге;

Нежелательно размещение рекламных щитов на разделительной полосе, т.к. она служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно затормозить, не мешая движению;

Наружная реклама не должна иметь сходства с техническими средствами дорожного движения;

Носители наружной рекламы не должны создавать впечатление находящегося на дороге транспортного средства, пешехода или какого либо объекта;

Запрещается размещать рекламу, вызывающую ослепление участников дорожного движения, в том числе и отраженным светом.[5;164]

1.3 Специфика оформления оригинал-макетов носителей наружной рекламы

Законченная композиция иллюстрации, заголовка, основного текста и логотипа в единое обращение называется оригинал-макетом. Оригинал-макет служит средством коммуникации между людьми, вовлеченными в творческий процесс. Макет как наглядное воплощение замысла объявления представляют на одобрение клиенту. Одновременно он служит «рабочим чертежом» для печатника, подобным тому, что архитектор выдает строителю.

Макет предназначен для логичного и ясного представления рекламного обращения в законченном виде. На макете четко выделяются элементы, которые должны привлекать внимание и стимулировать интерес. Подготовка оригинал-макета включает в себя представление в наглядной форме основной идеи объявления, а также компонентов его элементов.[3;107]

Художник - дизайнер, прежде всего, определяет точные размеры готовой рекламы. После этого набрасываются карандашом или маркером, все элементы рекламы: цветовой фон, цвет и размер шрифта, иллюстрация и т.д. Иллюстрациями могут служить наброски, компьютерные заставки, а размещаемый текст может представлять собой «болванку», т.е. набор произвольных слов.

Дизайнер перебирает множество вариантов, прежде чем появляются первые черновые эскизы, на основе которых строится вся дальнейшая работа. Черновые эскизы - это, по сути дела, «размышления на бумаге». Они служат основой для окончательного оформления идей. Художник может сделать десяток или больше таких эскизов, пока не почувствует, что макет получился. Но и после того, как на основе чернового эскиза будет выполнен черновой макет, его могут отвергнуть.

Черновой макет отличается от окончательного количеством включенных в него деталей и тщательностью их проработки. Непрофессионалу черновой макет может показаться вполне привлекательным. На нем четко обозначены конкретные место и форма каждого элемента, даны эскизы иллюстраций - людей и предметов, которые должны быть изображены, написаны от руки заголовки, логотип или какие-то другие опознавательные детали. Основной текст представлен прямыми линиями с указанием типов шрифта и участков размещения набора.

Окончательный макет представляет собой тщательное воспроизведение объявления в том виде, каким оно появится в печати. Шрифтовое оформление должно быть четко проработано. Основной текст может быть наклеен уже в набранном виде. Из-за дополнительных расходов и времени, необходимых для подготовки такого законченного произведения, окончательными оригинал-макетами пользуются редко. Для начало может быть отпечатан пробный оттиск. Имея пробный оттиск, легко оценить читаемость, внешний вид и целостность готового объявления, а в случае необходимости на этом этапе можно внести те или иные шрифтовые изменения. Повторный набор обходится недешево. Поэтому разработку оригинал-макета лучше доверить профессионалам. [2;67]

При работе над оригинал-макетом рекламного объявления, художник должен руководствоваться законом дизайна рекламы, к которым относятся законы единства, разнообразия, ритма, гармонии, усилений и др.[3;108]

Закон единства подразумевает, что все части макета должны составлять единое целое. Это единство может нарушаться раздражающими глаз разграничениями, многообразием разных и не согласующихся друг с другом начертаниями шрифтов (гарнитурами), неудачным распределением цветовой гаммы.

Под законом разнообразия следует понимать то, что макет рекламного объявления должен быть исполнен бросающимися в глаза шрифтовыми выделениями, с разумным использованием цветовой гаммы, позволяющей потенциальному покупателю сразу выделить главное.

Применение закона ритма в печатной рекламе позволяет добиться движения взгляда рассматривающего ее потенциального покупателя сверху и по горизонтали через все поле рекламного объявления.

Закон гармонии не допускает, чтобы в рекламе было что-то резкое, раздражающее, чрезмерно сильно контрастировало, если это только не намеренный прием, как в некоторых магазинных рекламах, использующих тактику «шокирующих бомбардировок».

Для закона грации характерно то, что внешний вид рекламы зависит и от оттенков (тонов, полутонов и т.д.) красок. Появление некоторых из них ослабляет, а другие - усиливают эффект воздействия.

В законе усилений действует правило выделять все. Предложение читается легче, когда в нем есть прописные и строчные буквы. Рекламное сообщение может выглядеть более интересным, если жирный (полужирный) шрифт или отдельные слова текста будут выделены другим цветом. [12;281-283]

Реклама - это тоже, в какой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым, удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так, чтобы они были заметны из движущегося транспорта и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Дизайнер должен обладать навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы он действительно понял, что это ему нужно.

Таким образом, для эффективного оформления носителей наружной рекламы, дизайнер использует различные составляющие такие как: цвет, шрифт, текст, и т.д. Эти составляющие позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

Цвет - это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте. Цвет в рекламе - это фон, шрифт, оформление плакатов, щитов и многое другое.

Различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, при добавлении к нему контрастного черного цвета, вызывает у человека неосознанное чувство тревоги, опасности, ассоциируется со змеями, пчелами, осами. "Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев. Москва - Новосибирск. 2000г. Однако не следует забывать, что у каждого человека есть личное восприятие цвета, вызванное его индивидуальными особенностями. Люди активные, энергичные и агрес-сивные любят красные цвета. Синий предпочитают люди спокойные, надежные и достойные доверия. Голубой цвет нравится жизнерадостным людям. Зеленое символизирует отношение к природе, готов-ность приспособиться к обстоятельствам. Желтый -- цвет опти-мизма, теплоты и дружелюбия. Склонность к поросячьему - розовому нередко выдает поверхностность и ребячливость. Бирюзу любят эго-центричные личности, фиолетовые оттенки -- поэты и художники. Коричневый -- отвечает склонностям людей рациональных и земных, крепко стоящих на ногах. "Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев Москва - Новосибирск 2000

Выбор цвета зависит еще и от сферы применения товара, так сказать, профессиональных интересов. Есть и личное восприятие цвета - отрицание того или иного цвета, тех или иных цветовых сочетаний.

Большую роль играют оттенки цвета. Прекрасно подобранное сочетание может испортить при повторении неправильный оттенок одного или всех цветов. Надо учитывать эту особенность при изготовлении рекламы: к сожалению не все печатные органы способны воспроизвести оттенки того или иного цвета.

Цвет может увеличивать или уменьшать предметы, даже воздействовать на оценку промежутка текущего времени.

Экспериментально проверены различные цветовые сочетания. По степени ухудшения восприятия они располагаются в следующем порядке:

1. Синий на белом; 6. Красный на белом;

2. Черный на желтом; 7. Оранжевый на черном;

3. Зеленый на белом; 8. Черный на пурпурном;

4. Черный на белом; 9. Оранжевый на белом;

5. Зеленый на красном; 10. Красный на зеленом.

Для продуктов питания цвет является одним из самых важных орудий
коммуникации. Один и тот же сорт кофе, сваренный по единой методике, разлили по чашкам и поставили рядом с банками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Неосведомленные домохозяйки-дегустаторы на 75% были уверены, что кофе, стоявший возле коричневой коробки, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоявший рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным, а почти все утверждали, что кофе возле голубой коробки - мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой, слабый.

Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный - цвет траура, чередование черных и желтых полос - движущие части строительных машин и т.д.

Огромное значение при оформлении носителя наружной рекламы имеет шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

Количество букв должно быть сведено к минимуму (текст, состоящий из пяти или менее слов, запоминает около 90% «зрителей»).

Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.

Отводить под текст не более 30% площади щита.

Отдавать предпочтение контрастным ярким цветам.

Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.

Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше (наибольший эффект дают простые легко читаемые рубленые шрифты).

Жирный шрифт стремится произвести впечатление серьезности, основательности товара, а курсив легкости, тонкости, изысканности. [1;107-109], [5;164]

Вычислить оптимальную высоту букв можно по данной формуле: на каждые 3 метра расстояния до щита буква должна «вырастать» на 2,5 см. Допустим, при просмотре рекламного щита с расстояния 30 м, с высотой букв 9 см, получается, что для просмотра этого же щита с расстояния 50 м высота букв должна увеличится на 17 см, то есть быть равной 26 см. [5;164]

Правильное использование текста в наружной рекламе играет немало важную роль при привлечении внимания потребителей. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Использование в тексте написания заглавными и строчными буквами очень эффективно.

Структура рекламного текста может быть разной, в зависимости от аудитории, носителя рекламы и от характера товара. Но есть «классическая» схема. Прежде всего - заголовок рекламного текста. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей читают только заголовки. В заголовке необходимо обещать пользу от товара, не впадая в преувеличения. Далее идет слоган фирмы или рекламный слоган. Слоган очень важный предмет рекламного обращения. Затем уже идет сам текст. И, наконец, так называемая «эхо-фраза». Она как - бы суммирует содержание рекламного текста. Обычно она с небольшими изменениями повторяет рекламный слоган или наиболее важный элемент рекламного текста. Дело в том, что по законам психологии восприятия, начало, и конец рекламного объявления запоминаются лучше, чем середина. Для того чтобы и середина запоминалась, она должна быть особенно эмоциональной.

Освещение - очень важно для эффективного восприятия носителя наружной рекламы. Освещение рекламного щита на фоне ночного неба может создать захватывающее зрелище. В городах освещение рекламных щитов можно сочетать со специальными световыми эффектами (мерцание и смена цветов), можно добавить неон. Появился новый способ подсветки, используемый в ночное время, который позволяет фону щита исчезать так, что изображение внезапно появляется на фоне черного неба. Другой способ, включает использование подсвечиваемого изнутри прозрачного поливинила, который позволяет появляться светящемуся изображению, проецируемому на экран. Некоторые рекламодатели экспериментируют с голографическим способом, при котором трехмерное изображение проецируется с одного щита на другой. [9;59]

Планирование расстояния очень важный этап при оформлении рекламного щита. Существует шкала расстояния от щита до зрителя, которую дизайнеры используют в планировании макета. Дизайнер понимает, что макет на столе оказывает совсем другое воздействие по сравнению с рекламным щитом, стоящим у дороги. Шкала позволяет дизайнерам оценивать оформление, как будто на него смотрят с некоторого расстояния из движущегося автомобиля. [10;134]

Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

2. Практика оформления носителей наружной рекламы

2.1.Анализ оформления носителей наружной рекламы

Рекламный щит «LM» (Прил. №1) расположен вдоль пешеходной дорожки, где проходит достаточное количество людей. На данном щите присутствуют слоган, логотип. Щит привлекает внимание за счет яркого фона, а именно он состоит из синего, желтого и зеленого цветов. Изображение пачки сигарет по отношению к щиту сразу не заметно, т.к. имеет маленький размер и сливается, с синим фоном. Изображение девушки привлекает внимание, т.к. реклама сигарет в основном расщипана на мужчин, а, как известно мужчин привлекает изображение девушки. Слоган «Популярны в 70 странах» заметен, из всего слогона наиболее выделяется цифра 70. Наверное, предприятие этой цифрой гордится, но главными задачами слогана являются запоминаемость и побуждение человека к действию. Население, конечно же, запомнит данную цифру (ведь есть над, чем задуматься), но она не подталкивает к приобретению данной марки сигарет, из чего следует, что слоган не является эффективным. На данном щите изображена торговая марка рекламируемого товара, это эффективно, т.к. она имеет большой размер и видна с большого расстояния. Также данная марка хорошо выделяется на желтом и зеленом фоне, т.к. сам состоит из синего и белого цветов. Само по себе сочетание цветов гармонично, т.к. основным цветом является синий. Уклон к синему выбран не спроста это как бы продуманный этап, т.к. рекламируются легкие сигареты, а как принято все легкие сигареты имеют синий цвет упаковки.

Рекламный щит «Билайн» (Прил. №2) расположен над проезжей частью, на центральной улице города, где хорошо просматривается со всех сторон. В правом нижнем углу изображен фирменный знак, кругляшек залитый черными и желтыми полосками. Это чередование цветов знакомо, наверное, большинству населения города и поэтому дизайнер грамотно подошел к изготовлению эскиза для этого щита. Он изображение ящерицы, которая является иллюстрацией данного щита, залил в такой же цвет, как и фирменный знак, что еще больше повысило эффективность щита. Данная иллюстрация расположена на белом фоне, поэтому хорошо видна с большого расстояния. Имеется слоган «Меняется все» и « 25 копеек» данные надписи хорошо заметны и разборчивы, т.к. первый слоган черного цвета, а второй красного цвета. Как известно черный цвет лучше всех воспринимается и запоминается, а красный выделяет именно эту надпись из всех остальных текстов, делая ее при этом самой главной. Слоган «25 копеек» сообщает о том, что был один тариф, а теперь нужно подключиться к этому тарифу, т.к. он дешевле всех, всего «25 копеек». С низу данного слогана дана информация, за что именно потребитель будет платить 25 копеек. Также есть телефон, позвонив по которому можно подробней узнать о данном тарифе, но он написан мелким шрифтом, а за несколько секунд, который видит водитель автомобиля, просто невозможно его запомнить. Как известно, необходимыми условиями эффективного оформления рекламных щитов являются: краткость, понятность, разборчивость. На данном щите весь текст, написанный под слоганом носитель наружной рекламы ном «25 копеек» не соответствует выше сказанным условиям. Щит расположен над проезжей частью, поэтому в основном рассчитан на водителей. Соответственно рекламный щит должен быть хорошо разборчив с большого расстояния, т.к. с близкого расстояния водителю придется отвлекаться от ситуации на дороге, чтобы посмотреть на рекламный щит, что может привести к ДТП.

Рекламный щит «Nokia» (Прил. №3) расположен возле автомобильной магистрали в районе автовокзала, что позволяет ему воздействовать на водителей и их пассажиров. Данный щит имеет белый цвет фона, что очень эффективно в летнее время, т.к. этот щит расположен на фоне деревьев и когда на них появляются листья, то щит хорошо выделяется на зеленом фоне. В зимнее время щит менее заметен, т.к. белый снег сливается с фоном щита. На данном щите присутствует марка рекламируемого товара «Nokia», которая заметна с небольшого расстояния. Т.к. данная марка является главной, то можно сделать ее немного больше, тем самым, сократив расстояние между текстами. Также имеется иллюстрация, на которой изображены сотовые телефоны, расставленные в ряд боковой стороной к потребителю. Такое расположение телефонов неудачно, т.к. рекламный щит должен хорошо просматриваться с большого расстояния, но здесь это требование не учтено, поэтому с расстояния создается впечатление, будто это не телефоны, а множество книг расставленных по полкам. Данная иллюстрация сопровождается надписью «Полное собрание», которая в отличие от иллюстрации хорошо заметна с большого расстояния. Именно этот текст подталкивает зрителя на мысль, что на иллюстрации изображены телефоны. В правом нижнем углу имеется адрес и телефон, только непонятно, чего именно, то ли фирмы изготовителя, то ли магазина, где это «полное собрание» продается. Допустим, что это адрес магазина тогда непонятно почему же нет названия самого магазина. По цветовой гамме реклама составлена гармонично, т.к. текст черного и синего цвета, а также все телефоны темных цветов, хорошо выделяются на белом фоне.

Т.о. данный рекламный щит является менее эффективным (в отличие от других рекламных щитов), т.к. за несколько секунд, которые есть у водитель невозможно разобрать, что именно изображено на данном щите. А также нет названия магазина и непонятно чего именно адрес, и телефон дан на щите.

Рекламный щит «Универсам» (Прил. №4) расположен на оживленной трассе неподалеку от остановки, где за день проходит большое количество людей и машин, так же это основное место, где часто бывают пробки. С точки зрения композиции все его компоненты сочетаются между собой и вместе создают единое целое. Плакат не перегружен информацией, что хорошо для его восприятия. На щите присутствует только необходимая информация такая как: название магазина, его номер телефона, слогон и адрес ближайшего магазина. Главный текст, такой как: название и адрес магазина написан большим строгим шрифтом, ярко желтого цвета, что очень эффективно, т.к. самая главная информация сразу выделяется на красном фоне щита. Второстепенная же информация, такая как: телефон и слогон написан толстым наклонным шрифтом, белого цвета, он также хорошо заметен. Дизайнер, наверное, хотел подчеркнуть этим шрифтом праздничное настроение, но, как известно наклонные шрифты трудно читаемы, особенно если проезжаешь мимо на автомобиле. На щите присутствует фотография маленькой елочки, так как главной задачей рекламного щита является прорекламировать, и убедить потребителя приобрести рекламируемый товар. Автор считает, что дизайнер сделал, правильно поместив елку на рекламный щит в предновогодни дни, т.к. это очень эффективно. Объясню свою точку зрения, всем известно, что елка стала символом нового года и рождества, поэтому все семьи стараются их приобрести не на кануне праздника, а пораньше, лучше всего купить искусственную елку и не покупать ее каждый год. Люди устают от предпраздничной беготни, и какая либо информации по этому поводу, конечно же, не помешает. А так как в этом универсаме продаются новогодние елки, соответственно и все другие товары необходимые для подготовке к праздникам. Автор считает этот щит эффективным, т.к. на нем присутствует информация необходимая для потребителей, наглядная фотография. Он яркий, красочный и все его составные части хорошо заметны с большого расстояния.

Рекламный щит «Обои палитра» (Прил. №5) расположен в людной местности рядом с проезжей частью. Данный щит с точки зрения цветовой гаммы подобран гармонично, т.к. основные цвета красный, оранжевый, белый и коричневый хорошо сочетаются между собой. Фон плаката белый что эффективно, т.к. на данном фоне выделяются все надписи и иллюстрации. Слогон «Обои палитра - цвета праздника» привлекает внимание своим ярко красным цветом и большим размером из-за чего ее видно из далека. В нижней части плаката написан номер телефона черного цвета, он также хорошо виден, как и слогон. Ошибкой дизайнера было то, что на плакате отсутствует адрес какого-либо магазина, где можно приобрести данные обои, а это является необходимым условием при оформлении носителей наружной рекламы. Также не понятно чего именно номер телефона дан на рекламном щите. На заднем плане изображение дивана и новогодней елки исполненной в карандаше, но известно, что фотография воспринимаются лучше, чем рисунок. Непонятно для чего изображен рисунок, т.к. он не несет ни какой информации, может быть, он служит лишь только фоном. На данном щите эффективно то, что на нем изображена знаменитая ведущая передачи «Квартирный вопрос», т.е. дизайнер использовал знаменитость для привлечения внимания. Необходимым условием эффективного оформления носителя является то, что глаза изображенного человека должны смотреть на прохожих, это условие также используется на данном рекламном щите.

Рекламный щит «Акварель» (Прил. №6) расположен между проезжей частью и тротуарной дорожкой. На данном щите присутствует логотип магазина «Акварель», который заметен из далека, а также он хорошо выделяется на белом фоне плаката. С низу логотипа написан адрес ближайшего магазина, она имеет такой же цвет, как у логотипа, что делает их одним целым. На данном щите присутствует слогон «Магазин готовых праздников», т.е. под слогоном дизайнер хочет сказать, что ненужно бегать перед праздниками по магазинам и выбирать, что же купить, а можно просто прийти в «Акварель» и выбрать уже готовый подарок. Слогон хорошо выделяется на белом фоне, т.к. буквы раскрашены в разные цвета как бы имитируя акварельные краски. Как известно шуты несут за собой радость, смех, тепло, поэтому изображенные на плакате шуты символизируют атмосферу в самом магазине. Также данные шуты одеты в яркую одежду, что сразу бросается в глаза и хорошо запоминается.

Т.о. рекламный щит является очень эффективным за счет ярких красок, а также в нем используются все необходимые условия для эффективного оформления носителей наружной рекламы.

Таким образом, из проведенного анализа, можно сделать вывод: наиболее эффективными носителями наружной рекламы являются рекламные щиты фирм…… и наименее эффективными рекламные щиты……..

2.2 Оформление носителей наружной рекламы с обоснованием их эффективности

Этапы изготовления приложения №7.

Создаю документ с размером А4 в программе Photoshop, с белым фоновым слоем.

Инструментом прямоугольник рисую прямоугольник размером 115*170 мм и заливаю его серым цветом.

Создаю прямоугольник с правой стороны рекламы размером 20*115 мм, заливаю его черным цветом и с краев размываю инструментом размытие.

Вырезаю многоугольным лассо из фотографии девушку и инструментом перемещение переношу ее на серый прямоугольник, инструментом размытие размываю края.

Создаю прямоугольник с левой стороны рекламы размером 30*115, размываю края.

Создаю прямоугольник размером 25*170, так чтобы он закрывал лоб девушки, размываю его.

Создаю прямоугольное выделение и заливаю его градиентной заливкой от серого до белого.

Объединяю слои (Слой - Выполнить сведение).

При помощи команды: Фильтр - шум - добавить шум (3,69%), делаю поверхность плаката как бы шершавой.

Сохраняю документ.

Открываю его через программу CorelDraw.

12.Инструментом прямоугольник создаю горизонтальную полоску в верхней части плаката и заливаю его градиентной заливкой от желтого до оранжевого.

13.Создаю вертикальный прямоугольник в правом верхнем углу и заливаю его серым цветом. Делаю ему интерактивную прозрачность.

14.Инструментом текст ввожу текст: «ул. Комсомольская…», задаю ему, тип шрифта Arial, 16 размер, белого цвета и помещаю в нижний правый угол.

15.Ввожу текст: «Одежда из Италии»43 размером, белого цвета и типом шрифта Monotype Corsiva. Размещаю вверху плаката.

16.Ввожу текст: «www.lussotico.ru», 13 размером, тип шрифта Arial Narrow, белого цвета и размещаю под текстом «Одежда из Италии».

17.Ввожу текст: «Кредит без первого взноса», 20 размер, тип шрифта Book Antigua, поворачиваю его на 90є и ставлю справой стороны плаката.

18.Ввожу текст: «Новые поступления - …», 40 размер, тип шрифта Franklin Gothic Medium, желтого цвета.

19.Выделяю выше сказанную надпись и разгруппировываю. При помощи команды: Эффекты - добавить перспективу, изменяю, размеры букв, так что бы они образовали дугу.

20.Для данного текста инструментом интерактивная тень делаю тень, черного цвета, где матовость тени равна 96, а флюгирование 4.

21.Инструментом текст ввожу текст: «Осень - зима», задаю ему, тип шрифта Arial, 23 размер, белого цвета и помещаю в левый нижний угол.

22.Ввожу цифры: «2007», белым цветом, 26 размером, тип шрифта Garamond. Ставлю под надпись «Осень - зима».

23.Ввожу текст: «exte', just cavalli», белым цветом, 47 размером и типом шрифта Arial Narrow. Ставлю с правой стороны плаката.

24.При помощи инструмента свободная рука создаю надпись: «LuSSolico» и при помощи инструмента форма корректирую ее. Для букв SS задаю цвет контура желтый, а для остальных букв белый.

25.Все выделяю и группирую.

Обоснование эффективности оформления приложения №7.

В теоретической части данной работы уже было сказано, что черно-белая реклама наиболее эффективна, она сразу же выделяется на фоне цветной рекламы. Поэтому автор данной работы решила разработать рекламу черно-белую. Но если всю рекламу сделать только черно-белой, то она будет скучной, поэтому автор решила добавить немного цвета в рекламу. Адрес и название магазина является главными текстом в данной рекламе, поэтому был выбран белый цвет заливки, т.к. он четко выделяется на черном фоне рекламы. Для того чтобы реклама была наиболее эффективней, некоторые детали и текст были залиты желтым цветом. Например, название, сайта на котором можно узнать подробней о рекламируемом товаре. Также создана полоса желтого цвета, которая как бы подчеркивает название магазина, тем самым, выделяя его из всей рекламы. Для того чтобы уравновесить рекламы в плане цветовой гаммы, также желтым цветом был залит текст «Новые поступления -….». Почему был выбран именно желтый цвет, а не какой другой, т.к. он в отличие от других цветов при сочетании его с черным цветом эффективней воздействует на аудиторию.

При создании данной рекламы были использованы некоторые условия, повышающие эффективность носителе наружной рекламы, такие как:

Глаза изображенного на иллюстрации человека должны смотреть на водителя или пешехода.

2. На рекламе должно обязательно присутствовать: название магазина и его слоган, адрес данного магазина, а также фирменный знак рекламируемой продукции.

Автор считает, что данная реклама является эффективной, т.к. в ней использованы только те цвета и условия, которые максимально повышают эффективность рекламы.

Этапы изготовления приложения №8.

Создаю документ с размером А4 в программе Photoshop, с белым фоновым слоем.

При помощи команды Файл - Импорт, импортирую фотографию компьютерного стола.

При помощи команды Редактирование - Трансформация, изменяю, размер фотографии до 13*11см и располагаю его с левой стороны эскиза.

При помощи инструмента прямоугольная область создаю прямоугольник с правой стороны эскиза размером 4*11см.

Инструментом заливка, заливаю прямоугольное выделение темно-синим цветом.

При помощи команды Слой - Выполнить сведение, объединяю слои.

Сохраняю документ в формате JPEG под именем компьютерная мебель.

Открываю сохраненный документ в программе CorelDraw.

Инструментом текст ввожу текст: «Торговый дом «КАМБИО»», задаю ему, тип шрифта Bookman Old Style, 42 размер, малинового цвета с белой контурной обводкой и помещаю его в верхней части эскиза.

10.Инструментом интерактивная тень для данного текста, создаю тень темно-синего цвета.

11.Ввожу текст: «Компьютерная мебель, Мебель для дома», белым цветом, 36 размером, тип шрифта Arial Black и контурной обводкой темно-синего цвета. Помещаю его с правой стороны эскиза.

12.В нижней части эскиза ввожу текст: «ул. Ленина 46 и Тел./Факс:…», 24 размером, темно-синего цвета, типом шрифта Arial и контурной обводкой белого цвета.

13.Инструментом интерактивная тень для данного текста, создаю тень белого цвета.

14.Инструментом простые формы создаю две звезды шести и четырех конечную. Первую звезду заливаю желтым цветом, а вторую малиновым цветом и убираю у них контурную обводку.

15.Инструментом интерактивная смесь создаю плавный переход от одной звезды к другой.

16.Выделяю получившуюся смесь и копирую ее.

17. Размещаю с правой стороны эскиза получившиеся две фигуры, одну между текстом «Компьютерная мебель и Мебель для дома», вторую между текстом «Мебель для дома и ул. Ленина 46».

...