Дореволюционная отечественная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

по предмету Рекламирование

Дореволюционная отечественная реклама

План

1. Вербальная реклама

2. Лубки

3. Ярмарки

4. Выставки

5. Рекламные агентства

6. Плакатная реклама

7. Вывески

8. Реклама в газетах

9. Скрытая реклама

10. Реклама на транспорте

11. Товарный знак

12. Дореволюционная литература по теории рекламы

1. Вербальная реклама

До начала XVIII в. практически единственным типом коммерческих коммуникаций оставался вербальный. Его доминирующее значение сохранилось до начала XIX в.

Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих затаскивали в торговые лавки. Эта практика продолжалась до начала XX века. В 1912г. издававшийся в Санкт-Петербурге журнал "Вестник приказчика" писал: "На состоявшемся недавно в Ярославле совещании большая часть приказчиков высказалась против затаскивания покупателей в магазин".

2. Лубки

Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII- XIX вв. играли народные картинки - лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу.

Одной из тем лубков XVIII в. стала пропаганда прививок против оспы.

3. Ярмарки

реклама коммерческий вербальный печатный

В условиях формирования рынка большая роль принадлежала ярмаркам. Первоначально ярмарки как традиционные торжища проводились у монастырей по храмовым праздникам. Люди стремились посетить ярмарку не только чтобы приобрести что-нибудь, но и чтобы услышать последние новости политического и экономического характера. В связи с большой конкуренцией на ярмарках, торговцам приходилось всеми силами привлекать внимание к собственному товару. Чаще всего торговцы прибегали к выкрикам в стихотворной форме: различные песенки и прибаутки могли привлечь потенциального покупателя не столько рекламным, сколько развлекательным характером. Например:

"Оладьи, оладушки,

Для деда, для бабушки.

Для малых ребяток,

На гривну десяток.

Кушайте, питайтесь!

В тоску не ударяйтесь!

На нас не обижайтесь!

Пускай тухло да гнило,

Лишь бы сердцу вашему было мило!"

Простота, рифма и особый национальный юмор, использующийся в таких прибаутках, был рассчитан на соответствующего потребителя, и потому всегда находил отклик у адресата. Торговец, подшучивая над покупателем и над самим собой, создавал радостную, позитивную атмосферу вокруг продажи и тем самым стимулировал потребителей к совершению покупки.

В целом же оборот только украинских ярмарок по данным дореволюционного исследователей составил в 1854 г. 80 млн. руб. серебром. К концу XIX-началу XX вв. роль ярмарок резко падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка,

развитием сети железных дорог и налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями.

4. Выставки

В первой половине XIX в. в России начинают проводиться выставки. Российские предприниматели активно участвуют во Всемирных универсальных выставках. Уже в первой из них, которая проходила в 1851 г. в Лондоне, участвовали 363 российских экспонента.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Высокий уровень активности сохранялся и впредь. Этому также способствовала протекционистская правительственная политика. Российские участники всемирных выставок получали существенные льготы. В частности, транспортировка экспонатов по железным дорогам и речным транспортом по территории России осуществлялась за плату, равную 50% установленных тарифов.

5. Рекламные агентства

В 1878 г. в России организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцля. Основателю этой конторы принадлежит знаменитая фраза: "Объявление есть двигатель торговли". В рекламном плакате самого агентства мы получаем информацию о направлениях его деятельности. Надпись на плакате гласила: "Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели - развить свое дело".

Размещено на http://www.allbest.ru/

Послание еще одного рекламиста - А.И. Михайловской, знающей о "главной силе рекламы". Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на определенном виде рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические мастерские и т. п.

6. Плакатная реклама

Печатные плакаты появились в России в начале XVIII века.

Три основных вида плаката, характерные для дореволюционной рекламы конца XIX - начала XX вв.:

Ш Зрелищный: афиши балов и празднеств

Ш Коммерческий (торговые) плакаты

Считалось, что чем нагляднее рекламное изображение, тем сильнее оно может привлечь покупателей. Именно поэтому на плакатах последней трети XIX века можно увидеть либо просто рекламируемый товар, либо человека с товаром. Разумеется, выбор пола и возраста рекламного персонажа зависел от товарной категории.

Ш Социально-политические плакаты (в основном военные, патриотические и благотворительные)

7. Вывески

Рекламные вывески появлялись везде - в несколько ярусов на фасадах домов, над окнами магазинов, между витринами и по бокам дверей, на кронштейнах над тротуарами, на пустынных стенах высоких домов. Все это разнообразие придавало улице какой-то шумный, говорливый вид. Отовсюду видны были яркие, бьющие в глаза и невольно привлекающие внимание краски, затейливые изображения, шуточные надписи.

8. Реклама в газетах

Самому бурному развитию рекламы способствовало появление газет и журналов. В газетах реклама начала появляться почти одновременно с их основанием. В большинстве случаев реклама помещалась в отделе объявлений.

Первое объявление коммерческого характера было приложено к 12-му номеру "Ведомостей" от 31 мая 1770 года.

9. Скрытая реклама

Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 году предоставляется "Губернским ведомостям".

"Северная пчела" предпринимала новаторские приемы в решении проблемы. Булгарин и Греч являются родоначальниками такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама. Выдавая рекламные статьи за информационные, было в то время под силу любому предприимчивому журналисту.

Важным событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах.

Появлялись рекламные издания, которые витиевато и многословно, зачастую с прибаутками, популяризировали товары и услуги.

10. Реклама на транспорте

В XIX в. реклама появилась на конках и трамваях.

Конка - Изначально, трамвайные вагоны буксировались при помощи лошадей, назывался такой транспорт "конка". Число лошадей в конке зависело от размеров вагона.

11. Товарный знак

Одна из задач рекламных объявлений - обеспечить узнаваемость той или иной фирмы. Этой цели служил так называемый фирменный стиль. Одним из элементов фирменного стиля является товарный знак.

В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но содержал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. В документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Для знака не требовалось новизны или оригинальности, а требовалось, чтобы он " … что-нибудь говорил представлению и памяти".

12. Дореволюционная литература по теории рекламы

Богатая коммерческая практика в условиях бурно развивающейся на рубеже веков российской экономики, накопление достаточно объемного опыта рекламной деятельности способствовали появлению первых отечественных научных трудов по теории рекламы.

· Н. Плиского (Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб, 1894)

· А. Веригина (Русская реклама. СПб, 1898)

· Э. Гальперина (Искусство рекламировать. Одесса, 1910)

· В. Уперова (Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб, 1912)

· К. Айзенштейна (Как рекламировать с успехом. СПб, 1912) и др.

Размещено на Allbest.ru