Особенности наружной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БРЕСТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ А.С.ПУШКИНА»

ЮРИДИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Система маркетинговых коммуникаций»

на тему: «Особенности наружной рекламы»

Выполнила:

студентка IV курса юридического

обучения, специальность «Бизнес-

администрирование», группа Г

Ефременко Ирина Андреевна

Проверила

Грицук Юлия Николаевна

Брест, 2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Классификация рекламных средств

1.2 Разновидности наружной рекламы

1.3 Регистрация наружной рекламы

1.4 Наружная реклама, ее преимущества и недостатки

РАЗДЕЛ 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «СТРОЙДЕТАЛЬ»

2.1 Организационно-техническая характеристика ООО «Стройдеталь»

2.2 Рекламные мероприятия отдела маркетинга ООО «Стройдеталь»

2.3 Основные направления совершенствования продвижения товара

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

наружная реклама продвижение товар

Переход от плановой к рыночной экономике обусловил появление конкуренции. Предприятия Республики Беларусь в условиях переходной к рынку экономики с целью обеспечения успешного функционирования и получения прибыли вынуждены производить конкурентоспособную продукцию. Стремительное развитие товарных и иных рынков в Республике Беларусь послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности.

Необходимость создания маркетинговых служб на белорусских предприятиях была осознана не так давно. Но, тем не менее, сейчас маркетинговая деятельность на многих предприятиях является приоритетной.

Маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.

Практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения продукции, без умелого применения различных методик, определения эффективности рекламных мероприятий и мероприятий по продвижению в целом, использования многочисленных средств стимулирования сбыта, сотрудничества с общественностью и т.д.

Поскольку для большинства специалистов отечественных предприятий деятельность по продвижению товаров является сравнительно новым видом деятельности, то знание и использование на практике зарубежного опыта крайне необходимо для создания собственной теоретической основы с учетом особенностей экономического развития Республики Беларусь.

РАЗДЕЛ 1. ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Классификация рекламных средств

Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды.

В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

слуховые (акустические) - рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;

зрительно-слуховые - средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;

зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);

зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

радиореклама (рекламное передачи по радио);

кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);

световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);

прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.)

По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

1.2 Разновидности наружной рекламы

В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок все более и более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, а чтобы привлечь к себе внимание покупателей квалифицированные работники по маркетингу и рекламе применяют новейшие совершенные приемы сбыта. Так на рекламу затрачиваются немалые средства.

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы.

Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

В последнее время доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг возрастает с каждым годом. Это связанно с некоторыми факторами. В первую очередь, наружная реклама предоставляет гораздо более широкие возможности для распространения информации в плотном потоке потенциальных потребителей товаров и услуг. Потенциальная аудитория, которой обладает наружная реклама, не может сравниться по объемам ни с одним другим средством передачи рекламный информации.

Наружная реклама используется для самых различных целей и решения маркетинговых задач, которые стоят перед современными производителями и продавцами товаров и услуг. С ростом конкуренции в условиях свободного рынка продвижение товаров и услуг имеет огромное значение. Для этого процесса иногда приходится задействовать не только стандартные методы рекламирования, но и вводить в обиход множество креативных решений. Проще всего реализовать нестандартное решение по продвижению товара на рынок именно при помощи наружной рекламы. При этом необходимо учитывать, что наружная реклама включает в себя не только размещение стандартных щитов и баннеров. Наружная реклама сегодня - это, прежде всего многообразие различных форм подачи рекламного материала. Наружная реклама может размещаться как на улицах города, так и внутри торговых зданий и комплексов. При этом грамотный маркетолог разрабатывает рекламную кампанию таким образом, что информационные носители будут сопровождать потенциального клиента от момента первоначального решения о покупке и до кассы, в которой он оставит свои деньги.

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно:

крышная установка

придорожные щиты

медиафасад

призматрон

стела

панель-кронштейн

перетяжки

флаговая композиция

брэндмауэр

экранное табло

маркиз

вывеска

пилларс

транспортная реклама

реклама в лифтах

живая реклама - реклама на людях

дорожный указатель.

Крышная установка, ее преимущества

Крышная установка является самым престижным видом наружной рекламы. Если фирма хочет подчеркнуть процветание, устойчивость и финансовое благополучие, то крышная установка- идеальный выбор.

Размеры крышных панелей определяются местом расположения. Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. Изготовление крышных установок сопровождается серьезной проектной подготовкой, включающей изучение кровли здания, расчеты ветровых и механических нагрузок, разработку проектной документации.

Существуют следующие виды крышных панелей:

отдельные световые буквы. Объемные световые буквы изготавливаются из цветного или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (около 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеящимся виниловым пленкам. Для подсветки букв применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки. Средний срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет;

«закрытый неон». Предполагает заполнение объемных световых букв белыми или цветными неоновыми трубками. Комбинирование световых букв и неоновых трубок позволяет добиться почти точного воспроизведения фирменных цветов компаний. При благоприятных обстоятельствах световые буквы с применением неона служат гораздо дольше, чем с люминесцентными лампами;

«открытый неон». Позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1,5-2 раза, в этом случае крышная установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки и акриловое стекло. Средний срок службы - от 7 до 10 лет.

Крышная панель имеет целый ряд преимуществ:

большой формат рекламного поля;

световое оформление, яркость, особенно при использовании неона;

видимость установки на расстоянии нескольких километров;

индивидуальность и эксклюзивность каждой панели;

возможность нестандартных проектов;

возможность использования дополнительных светодинамических элементов.

Реклама на крышной панели выглядит очень оригинально. В отличие от других видов наружной рекламы, которые уже приелись и рекламодателям, и потребителям, реклама на крышной панели воспринимается как нечто необычное и нестандартное.

Придорожные щиты (биллборд)

Является наиболее традиционным, и, пожалуй, самым действенным и дешевым видом наружной рекламы. Устанавливаются вдоль трасс, улиц и представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.

Биллборд - один из самых популярных видов наружной рекламы и наиболее распространенный вид наружной рекламы в Республике Беларусь, ориентированной в основном на автомобилистов. Своей масштабностью они позволяют добиться эффекта узнаваемости рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей. Так или иначе, каждый из нас контактирует с рекламными щитами, будь то просто прогулка, поездка в наземном транспорте или на собственном авто.

Наиболее эффективными местами для наружной рекламы являются центральные улицы города, но, зачастую, в случае воздействия на определенную целевую аудиторию более эффективно проводить рекламную кампанию в конкретном районе или распределять придорожные щиты равномерно по всему городу.

В настоящее время наиболее распространенным форматом придорожного щита является 3х6м. Большинство придорожных щитов имеют внешнюю подсветку, что обеспечивает эффективное воздействие рекламного плаката в темное время суток.

Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, поэтому придорожный щит должен быть легко узнаваемым и не должен быть перегружен информацией. Поэтому серьезно стоит относиться к изготовлению оригинал-макета для печати изображений. Изображение может быть напечатано на двух основных материалах: бумаге и виниле. Бумажный постер дешевле, хотя и недолговечен: обычно бумага размещается на период в 1-2 месяца, но даже в этот период бумага может быть повреждена дождём, ветром или просто отклеиться. Винил долговечен, размещение винилового постера возможно на срок до нескольких лет.

К придорожным щитам относят следующие достоинства:

самый востребованный вид рекламы;

наилучшее соотношение цены и отдачи в вашей рекламной кампании;

охват широкой аудитории;

яркость рекламы.

Медиафасад

Медиафасад - экран, дисплей или поверхность любого размера, которая устанавливается на наружной или внутренней части здания. Медиафасад основывается на светодиодной технологии.

Сейчас медиафасады используются по всему миру как: средство наружной электронной рекламы, средство дизайнерского освещения зданий, средство информационной коммуникации (трансляция телевизионного сигнала или видео), средство взаимодействия с разными городами, зданиями, средство для украшения и разнообразия облика города, в художественных целях (фестивали в 2008 г. в Берлине, в 2010 г. в Европе).

Медиафасады у многих людей ассоциируются, прежде всего, с огромными экранами, иллюминирующей и анимированной рекламой, а также с такими местами как Тайм-Сквер, Лас Вегас, Гонг-Конг. Часто сама архитектура здания остается незамеченной, тогда как огромной экран активно транслирует нужную информацию и привлекает к себе множество зрителей. Медиафасады пробуждают множество эмоций, как позитивных, так и негативных. Все зависит от способности архитектора здания правильно использовать возможности интеграции медиафасада с особенностями здания.

Самым главным недостатком использования медиафасадов можно считать ограниченную функциональность - он наиболее эффективен только темное время суток. При дневном освещении его привлекательность падает, и, следовательно, транслируемая информация менее влиятельна на зрителя. Еще одним недостатком можно считать высокую стоимость - средняя стоимость за 1 мІ медиафасада составляет 20 000 долларов США.

Еще одним недостатком можно считать высокую чувствительность медиафасада к электрическому питанию: чувствительны к несоблюдению электрического режима работы, испортить светодиод можно двукратным превышением тока в течение десятых долей секунды.

И также в случае необходимости замены модуля (кластера) медиафасада по причине его выхода из строя, важно, чтобы новый модуль совпадал по оптическим характеристикам с другими модулями экрана. Добиться этого возможно лишь в случае, когда модули произведены из диодов одной партии, то есть в одно время.

Электронное табло

Демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупном метровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи.

Наиболее заметные преимущества таких установок:

большое эмоциональное воздействие на зрителя,

смена картинок, их динамика,

ярчайшее цвета.

Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т. п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.

Призматрон

Мультивизионные установки из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, одновременно можно разместить три разных сюжета. Подобные рекламоносители чаще всего устанавливаются на биллборды, реже на конструкции типа суперсайт и пиллар, также иногда устанавливаются на фасады домов, заменяя брэндмауэры в наиболее людных местах.

Эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеящейся пленке.

Стела

Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой объемную, трехмерную вертикальную конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. Может быть изготовлена, как в виде стандартных форм (прямоугольник), так и с применением нестандартных креативных решений (различные стрелки, информационные блоки по периметру стелы).

В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150м, в основном пользующиеся популярностью у автомобильных салонов, автосервисов и заправок (самый распространенный размер таких стел 1,2х8м). На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стелы с логотипом центра.

В случае установки стел для распространения наружной рекламы часто применяются переносные стелы размером 0,3х1,2 м, работающие от розетки 220 вольт, и в основном использующиеся в торговых залах и на выставках.

Панель-кронштейн

Представляет собой рекламное поле с боковым креплением, как правило, к стене здания, мачте освещения или собственной опоре.

Отличительной особенностью панель-кронштейна является то, что рекламное поле конструкции ориентировано перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов, т.е. обозреваемость конструкции является практически абсолютной. Также важным является наличие двух рекламных полей на одной конструкции, что, оказывает решающее влияние на использование его в качестве рекламоносителя.

Панель кронштейны могут быть простой или сложной формы, состоять из одного или нескольких коробов. Они могут быть комбинированные с объемными буквами. Но по правилам они не должны иметь вынос от стены больше метра и висеть ниже 7 метров от земли.

Панель-кронштейн может быть световым (с внешней или внутренней подсветкой), либо не иметь подсвета. В качестве лицевой поверхности панель-кронштейна используется широкий спектр материалов: баннерная ткань, металл, пластик, оргстекло, сотовый поликарбонат. Выбор материала для изготовления панель-кронштейна обуславливается планируемым сроком эксплуатации, назначением, дизайном, климатическими условиями.

Панель-кронштейн обладает стойкостью к внешним воздействиям: водостойкость, ультрафиолетовая стойкость, защита от механических воздействий, выдерживает температуры от -30оС до + 40 оС.

Панель-кронштейн в некоторых случаях располагается блоками, что можно наблюдать, например, на крупных магистральных мостах, где они следуют друг за другом, позволяя воздействовать на потенциального потребителя в течение длительного промежутка времени, вызывая повторные ассоциации.

Размещение рекламы на панель-кронштейнах выгодно тем, что данные конструкции увидит практически каждый человек, проходящий мимо такой рекламы. Наличие двух рекламных полей на одной конструкции играет также важную роль в заметности рекламы.

Перетяжки

- конструкции, состоящие из тросов, которые крепятся к домам или к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шёлка или других материалов.

Они пересекают магистраль располагаясь прямо над проезжей частью. Перетяжки и магистраль зависят друг от друга, не будь над ними перетяжек, было бы скучно «стоять» в пробке.

Перетяжка является рекламным носителем для анонсирования различных событий, концертов, специальных акций и мероприятий. Также возможно использование рекламы на перетяжках при проведении

комплексных рекламных кампаний для поддержки проводимой распродажи или вывода на рынок новой торговой марки. Конструкции подвергаются постоянному воздействию природы: солнце, дождь, сильный ветер, все это может повредить перетяжку, в следствии чего могут пострадать участники дорожного движения.

Флаговая композиция

В отличие от других рекламных носителей флаг эстетически подчеркивает используемое пространство, акцентируя внимание на объекте или торговой площадке.

Фирменный флаг, безусловно, является частью фирменного стиля. Наличие собственного флага подчеркивает уровень развития компании и является показателем состоятельности, стабильности и уверенности в завтрашнем дне.

Может использоваться для рекламных и декоративных целей.

Брэндмауэр

Брандмауэры используют в тех случаях, когда необходимо добиться узнаваемости и выделения товара из массы другой продукции данного типа.

Рекламные конструкции такого типа устанавливаются в центре города и на самых оживленных магистралях. Рекламная поверхность, расположена обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается.

Конструкция брандмауэра предполагает следующие достоинства:

большой размер рекламного изображения;

видимость рекламы на большом расстоянии;

возможность нестандартных решений.

Существует два вида размещения брандмауэров:

размещенные на фасадах зданий - конструкция состоит из рамы и виниловой ткани или сетки. Рекламоноситель не имеет строгих ограничений по времени использования;

размещенные на строительных лесах - виниловая ткань заменяется специальной сеткой, для сохранения естественного освещения помещений ремонтируемого здания. Временный рекламоноситель - существует строго в период действия строительного ордера.

Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечивают ей небывалую популярность. Брандмауэрные панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс хорошо переносит и дождь, и снег, и ветер. Максимальный срок, в течение которого флекс не деформируется, не рвется, не трескается - 5 лет. Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображения.

Сегодня многие белорусские города стремятся решить проблему грязных стен. Если отдельные помещения ремонтируются и реставрируются, преображаясь буквально на глазах, то для значительной части муниципальных домов вопрос ремонта фасадов все же остается. Виниловые брандмауэры, закрывая или всю стену, или большую часть стены, предохраняют ее от дальнейшего разрушения, скрывают проблемные места, позволяя отложить время реконструкции. Если ремонта все же не избежать, рекламные агентства лучше предпочитают обновить стену за свой счет, нежели терять престижное место. Такая позиция вызывает благожелательное отношение горожан, что в свою очередь усиливает привлекательность наружной рекламы.

Маркиз

Козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Вывеска

Прежде всего, выполняет имиджевую функцию. Она является визитной карточкой здания, помогая пользователю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.

Вывески хорошо воспринимаются как при естественном освещении, так и в темное время суток, выделяясь благодаря подсветке.

Пилларс

Представляет собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м на 1,4м. Имеет внутренний подсвет. Входит в категорию уличной мебели. За счет своей конструкции предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций. Основным местом размещения пилларс является центральная часть города. За счет вращения рекламоноситель не просто привлекает внимание на улицах, но и помогает снять неравенство сторон А, В и С.

Благодаря усовершенствованному электронному блоку колонна может вращаться с различной скоростью в любом направлении. Особым достижением стала возможность вращения только центральной части конструкции, тогда как крыша и основание остаются неподвижными, что делает носитель безопасным, и он лучше воспринимается визуально.

Реклама на транспорте, преимущества и недостатки

Транспортная реклама становится все более востребованной на рынке рекламы.

Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения, средняя продолжительность поездки составляет более часа, поэтому она воздействует на потребителей достаточно долго и обладает фактором повторяемости, т.к. многие люди пользуются одними и теми же маршрутами каждый день.

Следовательно, размещаемая реклама на транспорте запоминается быстрее и лучше.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

В салоне автобуса или троллейбуса, как впрочем, и на остановках, у публики достаточно времени, чтобы подробно прочитать текст. В таких местах можно подробно информировать, разъяснять. Реклама должна быть яркой и отчетливой.

Реклама на бортах транспорта должна быть видимой и узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть оптимально большими: чтобы читались одним взглядом на большом расстоянии.

Транспортная реклама имеет ряд преимуществ:

высокий уровень внимания потребителей,

высокая частотность,

широкий охват аудитории,

гибкость.

Недостатки рекламы на средствах транспорта:

не имеет статуса престижного средства рекламы,

толпы пассажиров в «часы-пик» затрудняют чтение рекламы,

исключает избирательность,

однотипность,

подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.

Реклама в лифтах

Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формирования.

Ее основные преимущества:

высокий охват (район, город, несколько городов и регионов),

возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки),

продолжительный контакт с рекламным сообщением.

Среди основных проблем носителя:

отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью,

вандализм,

нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии.

Дорожный указатель

Являясь основой общегородской системы ориентирования, рекламные указатели концентрируют на себе внимание миллионов людей. Это обстоятельство, безусловно, ставит их в разряд самых читаемых источников информации. Уже сегодня принцип размещения информации на городских указателях зарекомендовал себя, как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы.

Рекламные указатели обладают следующими преимуществами:

высокая эффективность рекламных кампаний, проведенных с помощью рекламных указателей;

доступная цена;

идеальный способ подчеркнуть престиж компании.

Рекламный информационный указатель обеспечит приток новых посетителей и позволит клиентом быстро найти компанию, адрес которой указан на рекламном указателе.

Установка указателей производится в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, деловых и торговых центров, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих фирму.

Рекламные указатели являются прекрасным дополнением к другим видам рекламы, позволяя посетителям, привлеченных другими видами рекламы, быстрее находить рекламируемое заведение. В большинстве случаев указатель воспринимаются как полезный источник информации и не вызывает у покупателей раздражения, присущего обычной рекламе. Согласно практике, чем меньше срок между увиденной рекламой и визитом в магазин, тем выше вероятность покупки.

Рекламные указатели представляют собой скрытый тип наружной рекламы. Он привлекает внимание своим видом, который делается по определенным параметрам. Это своего рода двухсторонний модуль, который подсвечивается изнутри посредством специальных ламп.

Рекламный указатель концентрирует внимание прохожих, так как люди привыкли считать его знаком для ориентирования в городе. Именно поэтому, рекламные указатели часто просматриваются людьми, гуляющими по городу.

1.3 Регистрация наружной рекламы

Перед началом процесса монтажа наружной рекламы первое, что нужно сделать - это получить надлежащее разрешение. Наружная реклама (как и прочие виды рекламы), требует неукоснительного согласования с компетентными органами того или иного города. За получение разрешения можно обратиться как в горрайисполкомы, так и к прочим юридическим/физическим лицам, занимающимся осуществлением данной процедуры (в соответствии с законодательством).

С 2005 года по указу Президента РБ была введена новая система работы госорганов с гражданами - «одно окно». Главная задача «одного окна» - это создание условий, при которых осуществится возможность получения необходимых документов в удобное время и в кратчайшие сроки. Достигается эта цель посредством группировки информационных баз данных служб горисполкома и районных администраций в целостную систему. Это весьма существенно снизило потери времени на выполнение запросов по сбору необходимой документации.

Все что требуется - это предоставить полный перечень нужных документов:

1. Заявка на размещение. Где указывается: вид технического средства наружной рекламы, технические характеристики, предполагаемое место установки.

2. Сведения о распространителе: наименование, юридический адрес, номер телефона, Ф.И.О. руководителя.

3. Документально оформленное согласие собственника места размещения наружной рекламы, (либо же лица уполномоченного на то) на установку объекта по указанному в заявке месту (адресу).

4. Выполненный на бумаге в цвете эскиз технического средства наружной рекламы, отображающий следующие характеристики размещаемого объекта: технические, эстетические, изобразительные. При всем этом эскиз должен находиться в увязке с окружающей местностью по месту его размещению.

1.4 Наружная реклама, ее преимущества и недостатки

Преимущества наружной рекламы многочисленны. Они относятся к охвату, частотности, гибкости и силе воздействия, а также к уровню затрат.

Охват

Зачастую рекламодателю необходимо насытить рекламой рынок, если перед ним стоит задача презентации нового товара или хотя бы новой упаковки старого товара. С помощью наружных средств рекламы обширный охват можно обеспечить почти за одни сутки.

Еще большее значение для рекламодателя приобретает размер аудитории, охваченной наружной рекламой. По большей части эта аудитория состоит из молодых, образованных, восприимчивых и мобильных членов общества - очень привлекательная демографическая группа для национальных рекламодателей.

Гибкость

Наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более гибко. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точке на любом из рынков по всей стране - в национальном, региональном или местном масштабе. Рекламодатель может купить средства наружной рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города. Гибкость может иметь демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью, людьми с высоким достатком или представителями конкретных этнических групп.

Наружная реклама даже может находить свою аудиторию по виду деятельности - домохозяек на пути в универмаг за покупками, бизнесменов, едущих на работу или обратно, туристов на пути в аэропорт.

Частность

Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени. Аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

У средств наружной рекламы имеется не меньше недостатков, чем достоинств.

Плакаты на щитах сменяются очень быстро, поэтому, чтобы быть эффективной, наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим, помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта.

Несмотря на то, что наружная реклама идеальна для охвата аудитории, она имеет ограничения при работе с узкими демографическими группами. Более того, демографическая аудитория наружной рекламы трудно поддается измерению.

Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее, обычно за 6-8 недель до начала самой кампании.

Высокие предварительные расходы на производство могут поначалу обескуражить рекламодателей, желающих размещать свою рекламу локально, хотя с помощью сетчатых трафаретов и других современных средств печати цены на производство могут быть существенно снижены. Для национальных рекламодателей приобретение средств наружной рекламы может представлять большие трудности, так как приходится иметь дело с огромным количеством фирм, занимающихся наружной рекламой на различных рынках. Даже в пределах одного рынка может работать до 30 фирм, продающих рекламное пространство на рекламных щитах.

Еще одно неудобство состоит в том, что рекламодателю трудно лично проверить размещение рекламы на каждом из купленных стендов в отличие от рекламы на телевидении или в газетах и журналах.

В истории развития наружной рекламы были долгие годы негативного к ней отношения со стороны общественности. Население сельских районов, где наружная реклама представлена в изобилии на обочинах автострад, неоднократно жаловалось на то, что уродливые щиты портят ландшафт и разрушают природную красоту местности. Правительство отреагировало на эти жалобы, законодательно запретив наружную рекламу в одних областях и наложив на нее существенные ограничения в других. Несмотря на то, что репутация наружной рекламы за последние годы улучшилась благодаря новаторскому и развлекательному дизайну стендов, спрос на пространство рекламных щитов в настоящий момент намного отстает от предложения. И наконец, сила воздействия наружной рекламы в большой степени зависит от окружающей ее обстановки. Рекламный щит, установленный на второстепенной дороге, вряд ли может способствовать повышению престижа рекламируемого товара.

РАЗДЕЛ 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «СТРОЙДЕТАЛЬ»

2.1 Организационно-техническая характеристика ООО «Стройдеталь»

Общество с ограниченной ответственностью «Стройдеталь» создано в 1990 году в соответствии с действующим законодательством Республики Беларусь, Гражданским кодексом Республики Беларусь, Законом Республики Беларусь «Об акционерных обществах, обществах с ограниченной ответственностью и обществах с дополнительной ответственностью», на основании Учредительного договора о создании и деятельности Общества.

Производственно-хозяйственная деятельность предприятия направлена на увеличение объемов производства и реализации за счет выпуска продукции, имеющей наиболее высокий спрос у покупателей, расширения рынков сбыта, повышения качества продукции, а также получения прибыли.

Руководителем ООО «Стройдеталь» является генеральный директор предприятия.

Предметом деятельности Общества является: производство стульев и сидений, журнальных столов, дачной мебели, деталей мебели, деталей и элементов лестниц, оптовая торговля.

Предприятие имеет собственную производственную базу, площадь 1,5 га, в том числе лесопильный участок, сушильные камеры, участок склейки мебельного щита, цех по производству мебели. Производственные и складские помещения оснащены подъемно-транспортными механизмами, которые обеспечивают выполнение погрузочно-разгрузочных операций при складировании и отгрузке товаров: кран-балки, электродрели, электрокары, ручные тележки.

2.2 Рекламные мероприятия отдела маркетинга ООО «Стройдеталь»

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинговая служба.

Основной целью создания в ООО «Стройдеталь» отдела маркетинга является обеспечение сбыта продукции на основании постоянного анализа рынка для изучения спроса и предложения на нем, а также проведение различных рекламных компаний для продвижения продукции.

Организационная структура отдела маркетинга:

В создаваемых ООО «Стройдеталь» рекламных мероприятиях доминирует коммерческий аспект - получение прибыли всеми участниками рекламного процесса.

Рекламно-информационная деятельность по продвижению продукции ООО «Стройдеталь» заключается в периодическом размещении наружной рекламы.

При выборе типа рекламоносителя для ООО «Стройдеталь» учитывалось его местоположение, технические и экономические требования, предъявляемые к рекламоносителю.

Для привлечения внимания потенциального покупателя и поддержания фирменного стиля на стене здания магазина установлен панель-кронштейн с внутренней подсветкой (на пластике зеленого цвета нарисован логотип магазина). Рекламное поле конструкции ориентировано перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов, что обуславливает 100%-ную обозреваемость.

На столбе городского освещения по ул. 60 лет Октября размещен дорожный указатель со схемой проезда к магазину ООО «Стройдеталь» - это помогает автомобилистам быстро найти магазин. Освещение вдоль дороги позволяет отказаться от дорогостоящей подсветки рекламы. Размер рекламоносителя0,8х1,2м обусловлен техническими требованиями для рекламоносителя на столбах.

В силу того, что представители целевой аудитории, на которых направлена рекламная кампания, как правило, не имеют собственного автомобиля, ООО «Стройдеталь»была размещена реклама на остановках. Реклама располагалась на центральных остановках и вблизи магазина. При составлении рекламного сообщения отделом маркетинга учитывался тот фактор, что большинство потенциальных покупателей приобретает мебель, руководствуясь мотивом необходимости (поломка старой мебели, ремонт, переезд на новую квартиру), Именно эти мотивы были применены в рекламных сообщениях. Реклама на остановках имела формат А4, а контрастность и яркость привлекала внимание людей, ожидающих транспорта.

Также использование нетрадиционных методов в наружной рекламе усиливают впечатление, так сделанные стрелки на асфальте с логотипом магазина привлекают покупателей.

2.3 Основные направления совершенствования продвижения товара

Рынок мебели - один из самых «продвинутых» и, одновременно, один из самых консервативных отечественных рынков. С одной стороны, необходимо следовать определенным модным тенденциям, с другой - вынужденной консервативностью покупателей мебели, весьма ограниченных условиями проживания (квартирным вопросом). Следование моде могут позволить себе производители, которые смогли сохранить крупное производство с советских времен и накопить серьезные оборотные средства.

Основное внимание ООО «Стройдеталь» стоит обратить на тот факт, что большинство представленной в Пинске мебели произведено из материалов переработки дерева (ДСП, ДВП, редко МДФ), с покрытием шпоном.

Высокое качество, отличный дизайн, рациональная цена, продуманная сеть распространения товара достаточны для распространения и закрепления продукта ООО «Стройдеталь» определенной части целевого рынка. Необходимо только убедить максимальное количество потребителей в существовании достоинств продукта. Кроме того, необходимо сформировать или усилить предрасположенность покупателей купить предлагаемый продукт.

Повышение эффективности рекламной деятельности организации должно быть также достигнуто путем совершенствования планирования рекламной деятельности.

Планирование рекламной кампании не ограничивается созданием рекламных сообщений и подготовкой программы публикаций, которая предусматривает когда, где и с помощью каких средств эта информация будет распространяться. Для того чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операций.

Реклама в транспорте.

Аудитория конкретного вида рекламы - жители спального района со средним достатком - пассажиры общественного транспорта, водители общественного транспорта.

По расчетам, средняя продолжительность поездки в городском транспорте составляет 30 минут. За это время человек, скучая, может прочесть большой объем текста, внимательно рассмотреть изображение, обдумать информацию. Поэтому ООО «Стройдеталь» необходимо разместить внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте. Планшеты должны иметь формат А4, подробное описание качества товара и его красочную иллюстрацию. Яркое оформление создаст уверенность, что продукт качественный и проверенный, ему можно доверять.

Данный вид наружной рекламы имеет огромный эффект, в связи с высоким уровнем внимания, широким охватом аудитории и высокой частотностью.

Придорожные щиты.

Преимущественно представители целевой аудитории живет в Центральном и Северо-Западном районах города и при езде до офиса передвигаются по главным улицам города, размещение рекламы на отдельном стоящем щите позволит охватить все направления. Поэтому наружная реклама будет размещаться:

А) вблизи крупных офисных центров (ул. Ленина)

Б) в местах, где наиболее вероятны пробки и замедление движения автотранспорта (на перекресте ул. Брестская).

На достаточно большом расстоянии от торговой точки в центре города (А) предлагается разместить биллборд с имиджевой рекламой. Это будет гораздо целесообразнее, чем разместить коммерческую рекламу. Т.к. потенциальные потребители, которые сталкиваются с определенными трудностями для достижения торговой точки, в имиджевой рекламе подчеркнут образ фирмы, который выполняет не столько прямую коммерческую функцию по зазыванию потребителей, а больше информирует и напоминает о существовании компании и ее профиле. На биллборде следует применить графический элемент (стрелочка-указатель), в каком направлении расположен магазин ООО «Стройдеталь».Для того, чтобы представитель целевой аудитории обратил на рекламу внимание, она должна быть яркой и запоминающейся.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги работы, следует отметить, что маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, организация рекламной деятельности, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.

Вместе с тем, ограниченность рынка сбыта и ужесточение конкуренции в будущем должны заставить предприятие произвести совершенствование маркетинговой деятельности с целью обеспечения дальнейшей его успешной деятельности и получения дохода.

Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара предприятием может быть использован достаточно широкий набор рекламных средств, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.

Продукция предприятия «Стройдеталь» занимает лидирующие позиции среди своих конкурентов в следующих позициях - приемлемая цена, высокое качество, национальный бренд.

Для достижения следующих целей:

увеличение уровня охвата аудитории при проведении рекламной кампании;

увеличение общей популярности рекламируемого товара;

усиление влияния рекламного сообщения или совершенствование процесса запоминания рекламы потребителями

ООО «Стройдеталь» следует использовать такие средства наружной рекламы, как транспортная реклама, реклама на биллбордах.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Росситер Дж.Р., Перси Л. Наружная реклама и продвижение товаров - СПб: Питер, 2007 - 321 с.

2. Саркисян О.А. Транзитная реклама - М: «НЬЮ -ТОН», 2002 - 230 с.

3. Ромат Е.В. Наружная реклама - Мн: «Беларусь», 2008 - 198 с.

4. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М: Инфра-М, 2006 -160 с.

5. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов - М.: Издательство «Зеркало», 2002 - 120 с.

6. Основы менеджмента и маркетинга: Учебник/ Под общ. ред.Р.С. Седегова. Мн.: Вш. шк., 2003.- 303 с.

7. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. Мн.: Вш. шк., 2005 - 212 с.

8. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2002.

9. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы - Мн: «Беларусь», 2004 - 134 с.

10. Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. - М: Инфра-М, 2003 - 145 с.

Размещено на www.allbest.

...