Определение конкурентных позиций
Определение доли рынка предприятия и его конкурентов, оценка лидера отрасли. Расчет степени удовлетворенности товаром: размер, цена, марка. Сущность метода ценообразования как удельная цена, его преимущества. Распределение покупателей по категориям.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.04.2013 |
| Размер файла | 15,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Задача № 1, 2, 3
Фирмы А, В и С являются конкурентами и занимают весь рынок товара. Количество выпущенных ими товаров приведено в таблице. Определите долю рынка, занимающего каждой фирмой, и кто из них является лидером.
|
Фирма |
А |
В |
С |
|
|
Количество выпускаемой продукции за 2009, млн. шт. |
90 |
50 |
10 |
Решение: определение доли рынка, занимаемой фирмой А:
ДЛА=КПА/(КПА+КПВ+КПС)*100%;
ДЛА=90/(90+50+10)*100%=60%. Определение доли рынка, занимаемой фирмой В:
ДЛВ=КПВ/(КПА+КПВ+КПС)*100%;
ДЛВ=50/(90+50+10)*100%=33%. Определение доли рынка, занимаемой фирмой С:
ДЛС=КПС/(КПА+КПВ+КПС)*100%;
ДЛС=10/(90+50+10)*100%=7%.
Определение доли рынка фирмой-лидером и самой фирмы: ДЛi=max(60;33;7)=60%.
Ответ: Фирма А является лидером и занимает 60% доли рынка.
конкурент ценообразование покупатель
Задача № 4
Покупательница А. Иванова считает, что марка фотоаппарата "Вега" по необходимым ей свойствам оценивается: качество - 8 баллов, размер - 3 балла, цена - 6 баллов. 40 % своего предпочтения она отдает качеству, 20 % - размеру и 10 % - цене. Оцените степень удовлетворения покупателя маркой фотоаппарата.
Решение: Оценка степени удовлетворенности товаром по качеству:
СК=ОК*СПК/100;
СК=8*40/100=3,2. Оценка степени удовлетворенности товаром по размеру:
СР=ОР*СПР/100;
СР=3*20/100=0,6. Оценка степени удовлетворенности товаром по цене:
СЦ=ОЦ*СПЦ/100;
СЦ=6*10/100=0,6. Оценка общей удовлетворенности маркой:
ОСУ=СК+СР+СЦ;
ОСУ=3,2+0,6+0,6=4,4.
Ответ: Степень удовлетворенности покупательницы фотоаппаратом - 4.4.
Задача №5
Определите методом удельной цены отпускную цену нового монтажного крана на стадии технического проектирования. Раскройте суть данного метода ценообразования. Отпускная цена крана, принятого за базу для сравнения с новым, составляет 90 млн. р., грузоподъемность этого крана - 3,2т. Грузоподъемность нового крана 5т.
Решение:
(Цн=Цб/Грузоподъемность б*Грузоподъемность н)
Цу=90/3,2=28,12 млн.р.
Цн=28,12*5=140,6 млн.р.
Ответ: Отпускная цена нового монтажного крана будет составлять 140,6 млн.р.
Задача № 6
Определите отпускную цену на телевизор, используя балловый метод ценообразования, если отпускная цена телевизора, принятого за базу сравнения, составляет 1,5 млн. р. Количество баллов по базовому телевизору - 81, а по новому - 102. Раскройте суть данного метода ценообразования.
Решение:
Цн=1,5/81*102=1,8 млн.р.
(Цн=ОЦб/баллы б*баллы н).
Ответ: Отпускная цена на новый телевизор составляет 1,8 млн. р.
Задача № 7
Фирма "АРТ" исследует товары своих конкурентов фирмы "ДАР" и "ЛИК". Для этого было опрошено 100 покупателей, которые определили свое отношение по следующим параметрам товара, поставив каждой фирме по каждому параметру товара оценку в пределах 5 баллов. Просуммировав эти оценки и разделив их на количество опрошенных, были получены следующие средние оценки по товару каждой фирмы:
|
Фирма |
"АРТ" |
"ДАР" |
"ЛИК" |
|
|
Качество |
4,5 |
2,2 |
3,0 |
|
|
Цена |
5,0 |
3,3 |
4,2 |
|
|
Сервис |
1,0 |
4,0 |
3,1 |
Определите позиции каждой фирмы по всем трем параметрам и среднюю позицию каждой фирмы. Какая фирма занимает лучшую среднюю позицию?
Решение:
Определение позиции 1-й фирмы по всем параметрам:
П1=(ПК1;ПЦ1;ПС1);
П1=(4,5; 5,0; 1,0).
Определение средней позиции 1-й фирмы:
СП1=ПК+ПЦ+ПС;
СП1=4,5+5,0+1,0=10,5.
Определение позиции 2-й фирмы по всем параметрам:
П2=(ПК;ПЦ;ПС);
П2=(2,2; 3,3; 4,0;);
Определение средней позиции 2-й фирмы:
СП2=ПК+ПЦ+ПС;
СП2=2,2+3,3+4,0=9,5.
Определение позиции 3-й фирмы по всем параметрам:
П3=(ПК;ПЦ;ПС);
П3=(3,0; 4,2; 3,1);
Определение средней позиции 3-й фирмы:
СП3=ПК+ПЦ+ПС;
СП3=3,0+4,2+3,1=10,3.
Определение средней позиции и фирмы имеющей лучшую среднюю позицию:
СПi=max(СП1;СП2;СП3);
СПi=max(10,5; 9,5; 10,3)=10,5.
Ответ: Фирма «Арт» имеет лучшую среднюю позицию - 10,5.
Задача № 8
Фирма "Альфа" выпустила новый фотоаппарат. В результате процесса принятия товара - новинки фирма приобрела 100 тыс. новых покупателей. Рассчитайте распределение покупателей фирмы по категориям: новаторы, ранние последователи, раннее большинство, позднее большинство, отстающие.
Решение:
Новаторы - 2,5%, ранние последователи - 13,5%, раннее большинство - 34%, позднее большинство - 34%, отстающие - 16%.
Определяем количество покупателей, являющихся новаторами:
Н=НП*2,5/100;
Н=100000*2,5/100=2500 чел.
Определяем количество покупателей, являющихся ранними последователями:
РП=НП*13,5/100;
РП=100000*13,5/100=13500 чел.
Определяем количество покупателей, являющихся ранним большинством:
РБ=НП*34/100;
РБ=100000*34/100=34000 чел.
Определяем количество покупателей, являющихся поздним большинством:
ПБ=НП*34/100;
ПБ=100000*34/100=34000 чел.
Определяем количество покупателей, являющихся отстающими:
О=НП*16/100;
О=100000*16/100=16000 чел.
Ответ: Новаторы - 2500чел, ранние последователи - 13500чел, раннее большинство - 34000чел, позднее большинство - 34000чел, отстающие - 16000чел.
Задача № 9
Определите размер выборки при опросе с помощью анкеты с альтернативным вопросом, если желаемый коэффициент доверия равен 2,0, ожидаемая пропорция составляет 0.2, а максимально возможная ошибка равна 0, 06.
Решение:
Определение желаемого коэффициента доверия Z:
Z=2.0;
Определение ожидаемой вероятности P:
P=0,2;
Определение максимально возможной ошибки C:
С=0,06;
Расчет размера выборки по формуле:
n=z в квадрате*p (1-p)/С в квадрате;
n=4.0*0.2 91-0.2)/0.0036=178
Ответ: Размер выборки составляет 178.
Задача № 10
Рассчитайте индекс покупательской способности населения региона i, если располагаемый доход жителей региона - 7% от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе - 8% и 70 % от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в этом регионе.
Решение:
Определим yi - располагаемого дохода жителей региона i:
yi=7;
Определим ri - объем продаж в сфере розничной торговли в регионе i:
ri=8;
Определение pi - населения в возрвсте 18 лет истарше, проживающих врегионе i:
pi =70;
Расчет покупательской способности по формуле:
Bi=0,5 yi+0,3 ri+0,2 pi;
Bi=0,5*7+0,3*8+0,2*70=19,9.
Ответ: Индекс покупательской способности населения региона i равен 19,9.
Задача № 11
Производство товара А химической отрасли составило 200 млн. руб. Запасы - 50 млн. руб., импорт - 70 млн. руб., экспорт - 80 млн. руб. Объем реализации товара А предприятия "Химтоп" составил 150 млн. руб. Определите емкость и долю рынка предприятия.
Решение:
Рассчитаем емкость рынка по формуле6
Ер=П+И-Э+З;
Ер=200+70-80+50=240 млн.р.
Рассчитаем долю рынка по формуле:
Др=P/Ер*100;
Др=150/240*100=62,5%.
Ответ: Емкость рынка составляет 240 млн. р., доля рынка равна 62,5%
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Цели ценовой политики. Этапы формирования цены: определение спроса, анализ издержек, цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования. Базовый уровень цен и покупательское поведение аптечной клиентуры, распределение продаж по ценовым сегментам.
курсовая работа [36,3 K], добавлен 12.12.2010Особенности ценообразования в различных конкурентных средах. Оценка издержек производства и сбыта. Цели, выбор стратегии и метода ценообразования. Определение влияния спроса на цену конкретного продукта. Изменение цен, значение и функции скидок.
реферат [118,7 K], добавлен 17.04.2009Основы, принципы и методы ценообразования. Экономическое состояние страны в области ценообразования. Стратегия ценообразования в условиях маркетинга. Цена как маркетинговый инструмент. Выбор метода ценообразования. Маркетинговая политика ценообразования.
контрольная работа [28,5 K], добавлен 20.10.2010Задачи стратегии ценообразования в экономике. Виды стратегий в зависимости от уровня цен, степени их гибкости; от разных рынков, их сегментов и покупателей. Особенности их применения. Определение ценовой политики предприятия. Расчет базисного уровня цен.
реферат [21,8 K], добавлен 19.12.2014Ценообразование на разных типах рынков. Методика и этапы расчета цен. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ маркетинговой политики конкурентов. Установление окончательной цены. Общественно-правовое регулирование ценообразования и политики рынка.
курсовая работа [176,2 K], добавлен 11.12.2013Ценообразование на различных рынках. Постановка задач и целей ценообразования. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Методы ценообразования. Установление окончательной цены.
реферат [52,1 K], добавлен 30.05.2007Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия. Определение степени конкурентоспособности, оценка производственных мощностей, научно-технического потенциала предприятия. Виды и анализ цен, проблемы и подходы к их формированию.
контрольная работа [24,1 K], добавлен 09.05.2009Ценовая политика. Ценообразование на различных рынках. Ценообразование. Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены. Составляющие маркетинга.
курсовая работа [560,9 K], добавлен 09.04.2005Маркетинговые исследования при организации предприятия розничной торговли. Организация магазина с точки зрения маркетинга: исследование конкурентов, рынка поставщиков; определение конкурентных цен и прибыльности рынка. Формирование имиджа предприятия.
курсовая работа [104,6 K], добавлен 20.04.2012Определение потенциала (емкости) рынка. Выбор наиболее оптимальной покупки. Определение цены товара для получения максимальной прибыли. Виды конкурентов на рынке. Сбытовая политика организации "CASIO". Реклама, продвижение товара и стимулирование сбыта.
контрольная работа [112,4 K], добавлен 03.08.2014Порядок анализа конкурентов. Факторный анализ рыночной доли предприятия. Анализ товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов. Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты рынка.
реферат [114,2 K], добавлен 14.08.2010Определение и сущность понятий "конъюнктура", "рынок", "цена". Виды рынка и принципы функционирования. Анализ и методы ценообразования на примере парикмахерской "Соната". Анализ текущего соотношения спроса и предложения. Сравнительный анализ цен.
дипломная работа [146,7 K], добавлен 15.02.2009Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности.
контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Виды цен. Способы ценообразования. Стратегии ценообразования. Ценовые стратегии. Анализ рыночных цен. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. Стратегия предоставления скидок.
курсовая работа [95,1 K], добавлен 26.02.2003Цена: понятие, функции. Цели и факторы ценообразования. Функции цены. Психологические и экономические аспекты потребительского поведения. Стратегия и тактика ценообразования. Анализ использования методов конечного ценообразования.
курсовая работа [706,4 K], добавлен 04.06.2003Определение ценовой политики. Значение цены в маркетинг-миксе. Ценовая эластичность спроса. Анализ издержек, цен, предложений конкурентов. Характер и определение спроса. Формирование и осуществление стратегий ценообразования. Метод маржинальных издержек.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 14.10.2014Оценка затрат, уточнение финансовых целей. Определение потенциальных покупателей. Уточнение маркетинговой стратегии предприятия. Определение потенциальных конкурентов. Оценка влияния государственного регулирования. Разработка тактики ценообразования.
курсовая работа [74,3 K], добавлен 09.12.2010Понятие конкуренции и ее виды. Анализ факторов конкурентного преимущества по М. Портеру, по Ж.-Ж. Ламбену. Стадии эволюции рынка, жизненный цикл товара, стадии эволюции рынка, соотношение цены и качества, классификация целей и стратегий конкурентов.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 19.12.2010Сущность и роль современных ценовых стратегий, их классификация и характеристика, порядок и этапы разработки. Анализ политики компании по установлению цен и принципы ее построения. Оценка конкурентных позиций предприятия на пивоваренном рынке России.
дипломная работа [234,7 K], добавлен 07.04.2015Понятие цены и три фактора, ее определяющие. Цели маркетинга и стратегии ценообразования. Эластичный, неэластичный и нейтральный спрос. Определение объема производства при известной целевой прибыли. Расчет показателей рентабельности. Виды конкуренции.
презентация [2,4 M], добавлен 02.10.2013
