Деятельность государственных, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России (1991–2006 гг.)

В диссертации осуществлен анализ деятельности профильных кафедр.

Одной из площадок взаимодействия вузов и РАРА (АКАР) в этом направлении стали ежегодные Всероссийские научно-практические конференции заведующих кафедрами рекламы, PR и смежных специальностей.

Подготовка специалистов по рекламе явилась для системы высшего образования новым делом. Значимое место в процессе обучения заняло формирование маркетингового мышления. В Московском гуманитарном университете был осуществлён проект «Государственный образовательный стандарт «плюс»», который, как показано в диссертации, имел принципиальное значение для обеспечения качества учебного процесса.

Как показало исследование, важнейшее значение имело то, что подготовка преподавательских кадров становилась сферой совместных интересов представителей рекламной индустрии и высшей школы. Наряду с профессиональными преподавателями к работе на факультетах рекламы привлекались практики рекламного бизнеса.

Согласно статистическим данным к 2005 г. в России сложилась цельная система вузов, ведущих образовательную деятельность в области рекламы. Лицензии по специальности «Реклама» имели 139 вузов и филиалов (по данным УМО аккредитованы были 111 вузов) 1. Для развития профессиональных способностей студентов, повышения мотивации и интереса к профессии вузами были запущены фестивальные проекты. Первый студенческий фестиваль рекламы прошёл в Институте молодёжи в 1999 г. Такой формат взаимодействия рекламного сообщества и будущих рекламистов стал достаточно интересным и, что самое важное, - успешным проектом. Взаимоотношения профессиональных организаций и вузов стало носить системный, целевой характер.

Особенности рекламной деятельности предполагают полифункциональность специалиста, которая достигается в условиях системной подготовки, освоения широкого спектра знаний в различных областях науки, а также наработки практических навыков. В ходе развития системы подготовки профессиональных кадров обозначились два различных по основаниям подхода: первый предполагает краткосрочную подготовку кадров внутри самой индустрии, второй - формирование профессионала в недрах образовательной сферы. Во многом именно высшая школа, а точнее ряд вузов, стоявших у истоков рекламного образования, внесли ключевой вклад в развитие рекламы как профессии, признанной и востребованной в обществе.

Взаимодействие вузов и представителей рекламного бизнеса позволило сформировать к 2006 г. устойчивую, жизнеспособную систему, нацеленную на формирование специалиста индустрии, определить основные требования к специалисту и необходимый объём знаний и умений.

Заключение

Настоящее диссертационное исследование содержит комплексный анализ развития рекламной индустрии в современной России, включающий социально-экономические предпосылки формирования рекламной сферы, анализ деятельности Государственной Думы ФС РФ, общественных организаций и рекламных предприятий по созданию нормативно-правовой базы регулирования отношений в рекламной индустрии, анализ становления системы подготовки профессиональных кадров в сфере рекламы в России в период с 1991 по 2006 гг.

Результаты исследования позволяют сделать следующие выводы:

- для государства в целом состояние рекламы - один из показателей рыночной системы. Появление рекламной индустрии обусловлено изменениями, произошедшими в России, которые привели к переходу от плановой экономики к рыночной форме хозяйствования. В качестве ключевых факторов, способствующих трансформации экономической системы и развитию рекламы, - появление различных форм собственности, формирование предпринимательской среды, развитие конкуренции;

- поиск конкурентных преимуществ и возможностей привлечения потребителей стимулировал развитие рекламы как вида деятельности в России, а, следовательно, рекламная деятельность появилась как закономерное явление, отвечающее возникшим потребностям бизнеса в ходе развития рыночных отношений. Постепенно по мере формирования рыночной среды развились различные сектора рекламной деятельности;

- развитие предпринимательства в сфере рекламы выделило рекламу как самостоятельную социально-экономическую практику. Со временем сформировалась устойчивая потребность в рекламном продукте. Рекламная деятельность заняла своё место в системе рыночных отношений. Среди причин, оказавшихся для создания рекламной индустрии ключевыми, - появление законодательных актов, определивших признание законным существование различных форм собственности, появление и развитие конкурентной среды, приватизацию объектов и предприятий государственной собственности;

- к началу 2000 гг. сложилось и было узаконено присутствие двух видов регулирования рекламной индустрии - государственное и саморегулирование. Структура индустрии неоднородна и включает в себя предприятия производящие рекламную продукцию, агентства, оказывающие рекламные услуги, агентства, предоставляющие посреднические услуги по размещению рекламной информации, общественные организации и ассоциации, способствующие саморегулированию индустрии, объединяющие производителей рекламы, организации и ассоциации, объединяющие рекламодателей, профессиональные СМИ;

- производственной основой рекламной индустрии стало производство рекламных продуктов и рекламных услуг. Организация производства в рамках рекламной индустрии, также как и в других отраслях народного хозяйства состоит в развитии специализации и кооперирования предприятий, в обеспечении оптимальной концентрации производства на основе сочетания крупных, средних и малых предприятий, в создании отраслевой инфраструктуры и научного обслуживания рекламных предприятий;

- характерными чертами, указывающими на структурную завершённость индустрии, к 2006 г. становится система развитых предприятий, выполняющих основные производственные функции и взаимодействующих между собой с целью производства качественного рекламного продукта. Разнообразие и жизнеспособность рекламных предприятий позволяет им адаптироваться к изменяющейся рыночной среде;

- профессиональные общественные организации, среди которых выделяются Ассоциация работников рекламы, Фонд поддержки рекламных производителей, Российская ассоциация по связям с общественностью, Российская ассоциация рекламных агентств (АКАР), Отделение международной рекламной ассоциации, региональные ассоциации и клубы рекламодателей и рекламопроизводителей, созданные по инициативе участников индустрии, внесли значимый вклад в её развитие. Анализ деятельности подобных организаций в России показал, что для рекламной индустрии саморегулируемые организации являются действенным и необходимым институтом;

- в рекламной индустрии качество подготовки специалиста предопределяет способность рекламного агентства удовлетворять потребностям рекламодателя, быстро адаптироваться к изменениям в различных сферах социальной практики, поддерживать конкурентоспособность рекламного агентства. В формировании системы подготовки кадров значимую роль сыграли высшие учебные заведения, интересы которых на определённых этапах раз вития совпали с интересами представителей рекламно-предпринимательской деятельности;

- в результате деятельности государственных, общественных и предпринимательских структур сложилась развитая целостная система - рекламная индустрия, основу которой составляет совокупность предприятий и организаций, с характерным для них единством экономического назначения изготовляемой продукции, однородностью производственно-технической базы, специфичностью состава кадров и условий труда. Отношения, выстраиваемые между участниками индустриального сообщества, государством и обществом опираются на законодательные акты и кодексы в сфере рекламы, принятые в России. Результаты исследования позволяют утверждать, что становление и развитие рекламной индустрии произошло благодаря единству интересов и совместной деятельности государственных структур, бизнес структур и общественных организаций.

По теме исследования автором опубликовано 11 работ общим объёмом 5,8 п.л.

рекламный саморегулирование индустрия

Публикации в изданиях определенных Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки Российской Федерации

1. Грибок Н.Н. Профессиональные кадры залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. 2009. № 11. С. 41-43. 0,2 п.л.

2. Грибок Н.Н. Становление рекламного сообщества в современной России // Власть. 2011. № 7. С. 83-85. 0,2 п.л.

3. Грибок Н.Н. Фестиваль как фактор профессионализации студентов в области рекламы // Полиграфист. 2011. № 2 (51) С. 48-54. 0,4 п.л.

Публикации в других научных изданиях

3. Грибок Н.Н. Деятельность государственных институтов, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России [Электронный ресурс] // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2011. № 5 (сентябрь - октябрь). 2,0 п.л. URL: Industry/ http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2011/5/Gribok_Advertising-Industry/ (дата об ращения: 18.10.2011). Портал создан при поддержке Московского гуманитарного университета и Российского гуманитарного научного фонда. Портал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере СМИ и охраны культурного наследия. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77-25026 от 14 июля 2006 г. Портал зарегистрирован НТЦ «Информрегистр» в Государственном регистре как база данных за № 0220812773. № гос. регистрации 0421100131 (регистрационное свидетельство ФГУП НТЦ «Информрегистр» № 405). Федеральное государственное унитарное предприятие «Научно-технический центр «Информрегистр»». ISSN 2218-9238. Ссылка в статье «Обсуждение. Реклама». [Электронный ре сурс] // Википедия: свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0 % 9E % D0 % B1 % D1 % 81 % D1 % 83 % D0 % B6 % D0

%B4 % D0 % B5 % D0 % BD % D0 % B8 % D0 % B5:%D0 % A0 % D0 % B5 % D0 % BA % D0

%BB % D0 % B0 % D0 % BC % D0 % B0#.D0.A1.D1.81.D1.8B.D0.BB.D0.BA.D0.B0 (дата обращения: 18.10.2011).

4. Грибок Н.Н. Тенденции развития системы образования в рекламе в

90-х 2000 годах // VI международная научная конференция «Высшее образование для XXI века». Доклады и материалы. Ч. II М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009. С. 41-46. 0,3 п.л.

5. Грибок Н.Н. Соперничество или сотрудничество? // Реклама и современный мир: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. Тверь: Твер. гос. ун-т, 2010. С. 9-15. 0,4 п.л.

6. Грибок Н.Н. О формировании профессиональной культуры рекламной индустрии в современной России // XIII Всероссийская конференция заве дующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин: Сборник материалов. М.: МАБиУ, 2010. С. 107-109. 0,2 п.л.

7. Грибок Н.Н. Нам есть чем гордиться, есть, что защищать // Материалы Международной научной конференции. «Кому нужно забвение Великого подвига Великого народа (Правда и вымыслы о Великой Отечественной вой не 1941-1945 годов и современность)». М.: ООО «Диона», 2009. С. 241-246. 0,3 п.л.

8. Грибок Н.Н. Как работает современная социальная реклама в России //

Материалы Международной теоретической и практической конференции.

«Норма жизни - служение России и славянству». М.: ООО «Диона», 2008.

С. 197-205. 0,5 п.л.

9. Грибок Н.Н. Формирование системы саморегулирования в рекламной индустрии России // Мораль, право, политика: материалы научно-практической конференции. М.: ГУУ, 2009. С. 83-88. 0,4 п.л.

Размещено на Allbest.ru