Дизайн-оформление фирменного стиля ночного клуба

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

В современной России большой популярностью у молодежи стали пользоваться ночные клубы. Изменение общественного статуса молодежи и социальная напряженность вызывает повышение респандентской агрессии (особое эмоциональное состояние, направленное на людей находящихся рядом), а агрессия в свою очередь порождает стрессы- психологические и информационные, что отражается на здоровье человека. Достаточно большое разнообразие ночных клубов не соответствует должному качеству оказываемых услуг. Кроме того, отсутствие качественной рекламы корпоративного стиля затрудняет выбор приоритетного клуба для целевой аудитории, снижает конкурентно - способность самих ночных клубов.

Недостатком ночных клубов является отсутствие фирменного стиля, наличие которого облегчает выбор вида клуба. Грамотно разработанный фирменный стиль ночного клуба, направленный на определенную целевую аудиторию, учитывающий особенности и качество предоставляемых услуг, будет способствовать его узнаваемости, повышению имиджа и увеличению числа потребителей данных услуг.

Суть проблемы состоит в том, каковы должны быть концептуальные основы дизайн разработки фирменного стиля, учитывающие целевую аудиторию клуба, выражающие качественные и эксклюзивные услуги предоставляемые клубом повышающие имидж и корпоративную культуру.

Решением проблемы будет разработка фирменного стиля. В соответствии с проблемой поставлена цель: дизайн - разработка элементов фирменного стиля ночного клуба dance bar «Lost». Концептуальной основой логотипа являются классические услуги оказываемые данным видам клубов, поэтому в основу разработки логотипа выбран классический рукописный шрифт с доработкой до фирменного начертания.

Для достижения цели необходимо решение следующих задач:

1. - Исследовать и проанализировать теоретический и практический материал по темам: понятие и исторические сведения клубов.

- Ретроспективный взгляд на услуги ночных клубов.

- Фирменный стиль, его особенности. Элементы фирменного стиля.

- Бренд.

2. Разработать элементы фирменного стиля ночного клуба dance bar «Lost».

Предмет исследования: Классические и эксклюзивные услуги ночных клубов и элементы фирменного стиля ассоциирующихся с ними.

Гипотеза: если у клуба будет правильно разработанный фирменный стиль, направленный на определенную целевую аудиторию, учитывающий особенности и качество предоставляемых услуг, тогда клуб будет иметь постоянных клиентов и построит новую стратегию развития.



Глава I. Исследовательская часть. Клуб как форма эксклюзивного отдыха.

1.1 Понятие клуб, история развития клубов

клуб дизайн фирменный стиль

Клуб -- сообщество людей с едиными интересами, объединённое в организацию или ассоциацию. Различают клубы спортивные, развлекательные, политические, религиозные и т. п. В СССР и ряде социалистических стран клубами также назывались культурно-просветительские учреждения, организующие досуг трудящихся и способствующие их коммунистическому воспитанию, образованию, развитию творческих потребностей.

История

Изначально, клубы как идея организации людей с общими интересами появились в античности. Все желающие объединялись в большие регулярно собирающиеся группы, где обсуждали интересующие их проблемы, делились знаниями и опытом. После эпохи Средневековья под словом клуб понималась организация, для посещения собраний которой нужно было стать её членом, внести плату, разделять общие интересы и следовать правилам группы.

В XVII--XVIII столетиях с повсеместным распространением в Европе кофе стали появляться соответствующие клубы. Это были довольно респектабельные общества -- «джентльменские клубы», куда было не просто попасть постороннему человеку. Они быстро превратились в места обсуждения важных общественных, политических и экономических тем.

К XIX веку свои клубы имелись у всех уважающих себя сообществ. Существовали клубы офицеров, моряков, судей, членов парламента, адвокатов, учёных и т. д. Для совместных собраний на средства от членских взносов покупались земельные участки где строились клубные здания, либо помещения арендовались у других собственников.

Тогда же понятие клуб стало применяться к различным организациям, которые не ставили основной целью общение, но тем не менее объединялись под общими интересами. Появлялись атлетические, альпинистские, шахматные, спортивные, литературные, автомобильные, музыкальные, художественные клубы.

Деловые клубы

Объединение бизнесменов, иногда в определенной отрасли с целью обмена опытом, налаживания контактов, общения и плодотворного общения.

* Бизнес-клуб «Собрание»

* Московские нефтегазовые конференции

* Московский Английский Клуб

* Фан-клубы

* Фан-клуб -- сообщество людей, объединённых почитанием и общим интересом к известному человеку или группе знаменитостей. Такими объектами чаще всего выступают музыканты или спортивные клубы.

Эсперанто-клубы

Сообщество людей, объединённые общим интересом к международному языку эсперанто.

1.2 Ночные клубы, понятие, история развития

Ночной клуб- (англ. night club) -- общественное заведение, работающее обычно после 21:00, предназначено для свободного времяпровождения (как правило, для молодежи).Обычно в клубах есть бар, танцпол, чил аут -- место, в котором можно посидеть в тихой обстановке с более спокойной музыкой. Часто в клубах применяется дресс-код и фейсконтроль. Для клубов нет особого единого формата, т.к. каждый клуб специализируется на своей целевой аудитории посетителей.

История

Ранний период

В США ночные клубы находились под запретом, из-за чего они работали подпольно. После поправок в законе, в 1933 году ночные клубы приобрели легальную основу. В США клубы являлись раздельными для негров и белых американцев. Первый танцевальный пол, подвесные цветные спецэффекты появились в Парижском клубе «Whisky a Gogo», в 1953 году.

1970-е и 1980-е годы: Диско

Расцвет ночных клубов. СССР, США, Британия, Германия, Франция и многие другие страны стали развивать свою культуру. С этого момента ночные клубы освободились от репутации мест, где собирались криминальные воротилы и богема, они стали достойным местом досуга, для обеспеченных средних классов. В 70-е годы, начался новый период. Период диско. Серебряный крутящийся шар над потолком, высокий танцпол, где выступали знаменитые певцы-диско: Глория Гэйнор, Бони М и др.

1980-е годы: СССР и другие страны

1980-е стали временем процветания и распространения клубной культуры ещё больше, чем десятилетие назад. Если тогда клубы развивались только в крупных странах, то теперь они развиваются по всему миру, включая и СССР. Однако если в мире открывались преимущественно танцевальные клубы, то в СССР, они получили статус закрытых клубов, где ценители музыки, слушали её в оригинале, то есть вживую. Рок и джазовые клубы очень быстро нашли свою аудиторию, но танцы очень долго оставались в узком кругу профессионалов и не рассматривались, как досуг до начала 90-х.

1990-е, 2000-е и 2010-е: Россия, Америка и Европа

Россия

Спецэффекты, качественная музыка и музыкальное оборудование -- всё это стало доступным только в 90-х. 90-е стали временем небывалого подъема клубного движения России. Первые хорошие клубы России впитывали в себя всё западное и хотели казаться лучше зарубежных стран или хотя бы на ровне с ними. Ди-джей, как культовая фигура ночного клуба, первые рейв-вечеринки -- всё это имело своё место в бурных 90-х. После устранения недостатка клубов в России, ночные клубы стали искать более респектабельные и статусные формы. Появились закрытые клубные проекты, доступ к ним мог получить далеко не каждый. Иногда мероприятия проводились в заброшенных зданиях. Клубное пространство стало территорией свободы, на которой возможны практически любые развлечения, где настроение, уникальная атмосфера и драйв помогают испытать сильнейший эмоциональный подъем и отвлечься от дневных проблем. Современный клуб вышел на такой уровень развития, когда ночная клубная жизнь становится территорией развлечений в чистом виде. Клуб -- это публичное пространство современного горожанина, лишенное любой идеологии, кроме собственно клубной. Современным ночным клубам под силу превратить ночь в день, их развлекательные возможности кажутся безграничными. А когда развитие ночных клубов происходит в условиях жесткой конкуренции, доступ к их развлечениям становится доступен для каждого, кто захочет к ним прикоснуться. Битву за статус и активное посещение клабберов выигрывает тот, кто сможет предложить лучшее качество обслуживания, самые захватывающие развлечения и самую увлекательную концепцию. Ночной клуб представляет собой развлекательное заведение, в котором его посетители могут хорошо провести время за счет общения, танцев, употребления повышающих настроение напитков и прочих продуктов.

1.2.1 Культурно-досуговая деятельность и современные клубы

Культурно-досуговая деятельность в нашем обществе является автономным образованием, в то же время она тесно связана с другими видами деятельности: бытовой, религиозной, торговой, социальной, политической.

Мнение учёных относительно понятия досуга неоднозначны. Одни считают досугом просто время, не занятое работой, т.е. свободное время, включающее развлечения, личные занятия, хобби и т.д. Другие - социальную организацию свободного времени именно в форме досуга, досуговых занятий.

В понятие "досуг" следует вкладывать несколько иное содержание: это сфера свободного, нерегламентированного поведения человека, возможность выбора досуговых занятий и в тоже время стройность, целенаправленность самого процесса досуга, охватывающего искусство, игру, общение, развлечения, художественное творчество и т.д.

Изменения политического строя в России, переход к рыночным отношениям - оказали заметное влияние на сферу досуга.

Появились частные досуговые учреждения, ориентированные преимущественно на получение прибыли: казино, ночные клубы, бары и рестораны с разнообразными шоу-программами.

Современный ночной клуб - это организация, добровольно объединяющая группы людей в целях общения по интересам, а также для совместного отдыха и развлечений, существует на основе платных услуг. Ночной клуб - это правильно оформленный дизайн, грамотно подобранное название и абривеатура, кухня (бар, ресторан, кафе, закусочная…), качественное обслуживание, хорошо организованная система персонала и охраны, и самое главное высокопрофессиональное шоу.

На сегодняшний день клубы объединяют большие группы людей по интересам: существуют танцевальные (диско-клубы, техно-клубы, хаус-клубы, транс-клубы), спортивные (бильярд-клубы, боулинг-клубы, клубы спортивных болельщиков), альтернативные клубы (реп-клубы, байк-клубы, рок-клубы). Среди самых знаменитых и посещаемых клубов в г. Набережные Челны можно выделить "Колизей", "Батыр", "Джумба", "Жара", "Цунами", "Сайгон", "Дакар", "Мезозо". Чаще всего клуб это целый центр, система состоящая из большой цепи отлаженных механизмов, где большим звеном можно выделить культурно-досуговые программы.

Клубную жизнь уже не один год освещают специализированные журналы, такие как: "Досуг. Развлечения", "Отдыхай", "Проба 999,9". Печатаются о клубной жизни постоянные рубрики в городских газетах "Челны-ЛТД", "ЧАС", "Вечерние Челны", "Авто-city". Они выпускаются в виде красочных изданий и затрагивают в основном поверхностные проблемы масс. К сожалению изданий, содержащих научные, педагогические, воспитательные и образовательные вопросы и исследования пока не существует.

Информируют зрителей о клубах города и клубной культуре телерадиокомпания "Челны ТВ", радиостанция "Хит-FМ" и "Рекорд".

Люди, обычно спящие по ночам терзаются вопросами и сомнениями: "для чего это надо?", "кому это нужно?", "все нормальные люди спят по ночам!" и т.д. и т.п. Позвольте не согласиться. Ночной клуб для молодежи, как пенсионеру - лавочка или работяге - огород. Ведь там и удовольствие для души, и компания, и самореализация, и выброс энергии.

Рассмотрим на базе клубов Самары какие же программы проводятся в клубах города.

1.2.2 Ночные клубы Самары

«В Самаре очень развита ночная жизнь. Всё больше и больше молодежи посещают ночные клубы. На сегодняшний день на территории Самары существует немного немало порядка трех десятков центров ночной жизни и многие из них расположены в центральных частях города.

Ночные клубы Самары можно разделить по нескольким категориям. К VIP-классу относится единственный элитарный ночной клуб - «Lost». К заведениям среднего и вышесреднего уровня относятся: «Рэдд Холл», «Театро», «Аура», «Sexon». Клубы эконом-класса - это «Метелица-С», «Полет», «МТЛ Арена», . Альтернативные ночные клубы - «Подвал», «Сквозняк», «Бумажная Луна», «33 1/3» и др.. Стриптиз в ночных клубах Самары не так много, но все-же имеются: «Постель», «Паутина», «Леди Рай», «Pablo Escobar». Эти ночные клубы представляют себя как VIP, а потому в «меню» непременно фейс-контроль, пафос и высокие цены (вход от 500 рублей). Публика достаточно состоятельная.

Помимо вышеперечисленных ночных клубов Самары, как и в любом другом мегаполисе, имеются заведения для лиц с нетрадиционной ориентацией. На данный момент таких ночных клубов два: «Россия», что на улице Чернореченская и «Аврора» на улице Мориса Тореза. Оба клуба не обладают какими-либо глобальными отличиями друг от друга, но зато имеют схожесть - тесноту и непроветриваемые залы. Интерьер, танцпол, столики, мягкая зона представляют собой стандарт. Низкие цены на алкоголь и входной билет от 150 рублей привлекают не только любителей однополой любви, но также гетеросексуальную молодежь, в особенности лиц женского пола. Как правило, в подобных заведениях друг друга все знают, отчего в клубе создается дружеская атмосфера.

Ночные клубы Самары имеют разный статус, а потому готовы удовлетворить любые запросы горожан. Конечно, у всех этих клубов есть свои достоинства и недостатки. Но в первую очередь нужно не забывать, что все они ориентированы на своего посетителя и его кошелек.

Имидж и популярность ночных клубов Самары

Клуб Teatro открылся осенью 2008 года в историческом для клубной Самары месте. В здании, где некогда располагались популярные клубы «Джунгли» и «Beerжа». 24 октября 2008 года клуб Teatro открыл занавес и провел свою первую вечеринку. Именно в тот день первые гости увидели двухуровневый зал с уютными ложами, танцпол с круглой сценой посередине и яркие декорации. Клуб оснащен мощнейшей звуковой системой и самыми современными световыми приборами. Световые представления клуба продолжают шокировать не только гостей клуба, но и гастролирующих артистов.

Музыкальный формат «Teatro» - коммерческая house-музыка, за которым тщательно следят лучшие ди-джеи города, которых регулярно подменяют звезды российской и европейской клубной сцены.

Клуб, оборудованный VIP-залом, Cill-Out и мягкими диванами, рассчитан на 1000 человек. «Teatro» работает ежедневно, но с 12.00 до 22.00 - это караоке-ресторан, а с 22.00 до 6.00 утра - это ночной клуб. Средняя стоимость счета - 600 рублей. К оплате принимаются кредитные карты Visa и Master card.

«Звезда»

Как утверждают некоторые заезжие гастролеры, ночной клуб «Звезда» функционирующий с 2000 года - лучший клуб в регионе. Сегодня с этим утверждением многие горожане могут поспорить.Действительно некогда это ночное заведение носило гордый народный титул «клуб для мажоров». Одной из первых «Звезда» ввела в клубную жизнь Самары afterparty (продолжение вечеринки после восхода Солнца).

Сегодня, несмотря на возрастные ограничения (до 19 лет вход воспрещен) и face control, в клуб пропускаются все без исключения, в том числе и подвыпившие подростки. И все же немало радует, что клуб по-прежнему имеет свою цену в городе, ведь за продолжительное существование в нелегкой клубной среде на сцене «Звезды» побывали российские поп-звезды и именитые диск-жокеи.Причина неувядающей популярности помимо именитых артистов кроется еще и в качественном звуке, свете и современном интерьере. У клуба есть собственное танцевальное шоу, а также небезызвестные самарской публике резиденты DJ Лаша и DJ Дым, которые неустанно крутят electro house, tech house и даже minimal.

1.2.3 Исследование и анализ ночных клубов Одессы

Когда Одесса погружается в бархатную южную ночь - в городе начинает течь совсем другая жизнь. Эта жизнь похожа на всполохи ночных дискотек, которые предлагают клубы Одессы. Она напоминает потоки неона, стекающиеся, как электрический ток по проводам, в ночные клубы Одессы, где веселье часто идет круглосуточно, а подуставшие диджеи тут же сменяются новыми. Ночная Одесса волнует и заставляет кипеть кровь, трепетать ноздри, ловя запах моря и будоража воображение красотой смуглых одесских барышень, имеющих обыкновение, как и во всех городах мира, приходить на дискотеки в ночные клубы Одессы полуобнаженными.

Эпицентр ночного досуга Одессы - полоса Аркадии, называемая Одесской Ибицей, где располагается масса ночных клубов, ресторанов и дискотек, многие из которых - круглосуточные. Здесь всегда музыка, веселье, здесь всегда - вечный праздник, где абсолютно каждый найдет себе развлечение и по вкусу, и по «бюджету». К тому же, цены в ночных клубах Одессы более чем демократичны, и изобилие ночных заведений даст фору даже городу гораздо более крупному, чем «Черноморская жемчужина». Летом количество дискотек и ночных клубов Одессы увеличивается - за счет открытия танцполов «OpenAir» - летних дискотек, которые часто находятся на берегу самого синего в мире моря.

Ночной клуб «Ё»

Ночной клуб Е - выход в новое музыкальное измерение! Ночной клуб Е - постоянное место проведения значимых событий в жизни города: презентации новых и юбилеи уже известных изданий, съемки телевизионных передач, организация конкурсов красоты и модных показов. Клубные дни - пятница и суббота. В четверг - R'n'B party. Время работы с 21:00 до … В остальное время залы ночного клуба Ё также открыты для Вас и Ваших друзей. Корпоративные мероприятия и дни рождения - от нестандартной идеи до воплощения в реальность на самом высоком уровне. Музыка:

блюз, хаус, джаз

Дополнительные услуги:

шоу программа, VIP-зона, dj, pj, старше 21 года

1.2.4 Ночные клубы Токио

В этом огромном городе есть целые районы, такие как Раппонги, посвященные ночным развлечениям. Неоновый свет, дружелюбная публика, отличное настроение, караоке, музыка разных стилей в исполнении лучших ди-джеев, необычные интерьеры - все это Вы найдете в ночных клубах Токио.

Клуб "Code"

"Code" - третий по величине клуб Токио, чем-то напоминающий ночные заведения Ибицы. Основные музыкальные направления клуба "Code" - танцевальная музыка, транс и техно. Клуб стал очень популярен благодаря вечеринке "Sound Collection", которая регулярно проводилась в "Code" и пользовалась невероятным успехом среди поклонников музыки транс.

Сегодня "Code" - очень демократичный клуб, в котором звучит самая разная музыка. Практически ни одна вечеринка не обходится без танцевального микса, состоящего из хитов разных музыкальных стилей. Три больших танцпола, приятные люди и великолепный звук делают "Code" привлекательным местом как для японцев, так и для прогрессивной молодежи со всего мира.

Главный танцпол, на котором установлено шесть огромных экранов, - центральное место клуба. Удивительные светоэффекты и мощный звук создают атмосферу настоящего феерического праздника. На том же этаже находятся три небольшие комнаты, в которых можно отдохнуть, попробовать закуски и коктейли, послушать караоке или даже самому спеть. Еще один танцпол "Code" понравится тем, кто любит поп-музыку и современные хиты, постоянно звучащие по радио. На этом танцполе свободно умещается до 120 человек. Разнообразие музыкальных стилей - одно из преимуществ клуба: гости "Code" могут танцевать на разных площадках, а это - гарантия того, что они не заскучают!

В клубе работает четыре бара. Главный из них, рассчитанный на 200 человек, располагает широким ассортиментом вин и экзотических коктейлей. Те, кто хотят отдохнуть от танцев, могут расслабиться в стильных интерьерах чил-аута.

По субботам в клубе "Code" всегда собирается очень много народу: в клубе выступают самые популярные ди-джеи и звучит модная музыка. Здесь проходит множество необычных вечеринок, среди которых "The Sugar Beat", "Frantic", "Saturday Jumping Disco", "Sound Garden" и другие.

Клуб "Maniac Love"

Каждую субботу в клубе "Maniac Love" проходят техно-вечеринки, которые считаются лучшими в Токио. Гости танцуют всю ночь, а воскресным утром наступает время для следующей вечеринки, на которую попадают только самые стойкие. Некоторые предпочитают пропустить ночную вечеринку и приехать только к утренней, потому что она по праву считается одним из самых знаменательных событий клубной жизни Токио. На таких вечеринках, которые начинаются в шесть часов утра и заканчиваются к полудню, самые популярные ди-джеи играют свою музыку, а официантки разносят бесплатный кофе. "Maniac Love" стал первым клубом, в котором начали проводить мероприятия такого рода.

Вход в клуб запрещен лицам, не достигшим двадцатилетнего возраста и не имеющим с собой действующего удостоверения личности.

Клуб "Mix"

Музыка, коктейли, искусство - эти слова вместе образуют уникальную комбинацию. Клуб "Mix" - это уникальная смесь из клубной музыки и постоянно меняющихся художественных выставок, создающая атмосферу, которую сложно найти где-нибудь еще в Токио. Отличные напитки и превосходный сервис создают все необходимые условия для того, что бы не только завсегдатаи клуба, но и гости заведения чувствовали себя как дома. Вы всегда можете насладиться своими любимыми мелодиями и приятно провести время на танцполе.

В клубе в основном представлена музыка в стиле регги, даб, гараж, латино, R&B в исполнении профессиональных ди-джеев. Благодаря своей живой и насыщенной программе клуб получил известность не только в районе Аойама, но и во всем Токио.

Название клуба "Mix" говорит само за себя . Первоклассная игра ди-джеев прекрасно сочетается с отличными коктейлями, которые подают в баре. "Mix" вполне можно назвать местом, где такие составляющие, как музыка, коктейли, атмосфера и прекрасные люди гармонично сочетаются и дополняют друг с друга.

1.2.5 Модные клубы на Ибица

Amnesia , открытая в 1970 году - один из первых клубов на Ибице. Он расположен рядом с местечком Сан Рафаэль. Интерьер Amnesia отлично сочетает зелень пальм и лазерные установки. Славится клуб своими "пенными вечеринками", которые проходят под утро по воскресеньям. В определенный момент из огромных пушек на толпу хлопьями начинает лететь пена, которую используют при тушении пожара. Четыре тысячи человек моментально оказываются в ней по шею. Впечатление, безусловно, сильное.

Es Paradis, открытый в 1975 году - Это самый знаменитый клуб Сан-Антонио. Находится он практически в самом центре, на берегу залива. Возвышающаяся над клубом стеклянная пирамида - один из самых заметных ориентиров в городе. Заведение вообще к своему внешнему виду относится очень трепетно, и тратит каждый год миллионы евро на оформление, освещение и звук.

Внутри Es Paradis римские колонны, пальмы и лианы на стенах. Музыкальное "меню" клуба не менее привлекательно, чем дизайн. Особенно следует отметить программу Fiesta Del Aqua, во время которой клуб заполняется водой. В центре танцпола находится беседка с колоннами и несколькими утопленными в пол ярусами. Под утро нижние ярусы начинают заполняться водой, пока танцующие не оказываются в ней по пояс.

Space открылся в 1988 году. Сегодня это самый известный в мире клуб, где проходят так называемые "after-party". Дело в том, что он открывается в 8 утра, после того, как закрываются ночные клубы. Поэтому каждое утро со всего острова сюда съезжаются клабберы, чтобы порадоваться солнцу на полуоткрытой террасе или еще немного потанцевать на затемненном танцполе. Но главная его особенность в том, что расположен он непосредственно у взлетно-посадочной полосы аэропорта, и танцевать можно прямо под регулярно заходящими на посадку самолетами.

Слава вышеперечисленных клубов гремит на весь мир, но только один из них - Privilege - занесен в книгу рекордов Гиннеса. Он признан самым большим клубом в мире, и одновременно может принять около 10 000 человек. Открылся он в 70-х годах и является первым в мире клубом с плавательным бассейном. По размерам Privilege весьма напоминает футбольный стадион. Диджейский пульт здесь расположен в середине бассейна. Сразу за "водной" сценой начинается обычная сцена, где выступают танцоры, жонглеры и воздушные акробаты. Для удобства туристов, стремящихся в эту Мекку клубной музыки, по острову курсирует disco-bus.

1.3 Фирменный стиль - основные понятия и стилеобразующие элементы

Корпоративный (или фирменный стиль, англ. corporate identity) -- набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых -- выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

«Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.

История

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Состав

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале проводится общий анализ компаний аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются особенности данной компании от конкурентных. После чего формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы но и психология продаж (например агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления..

Стилеобразующая идея

Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Идея заключается в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «образным сорняком» или «информационная маска», на которой будет базироваться рекламная кампания организации.

Стилеобразующая идея строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Так, например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малазии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут. Поэтому важно понимать, где именно работает компания. Далее необходимо проанализировать, с каким видом услуг или с каким производством работает данная компания. Точное определение сферы деятельности компании привлечет потенциальных партнеров и клиентов к этому бизнесу. И наконец, последнее что необходимо учесть -- это социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес.

Существуют несколько принципов построения логотипа:

* Классический или шрифтовой -- заложенный еще в середине XIX века британскими книгопечатниками. Это универсальный способ создать уникальный логотип на основе какого-либо шрифта. После детальной ручной прорисовки логотипа -- с ним органично начинают работать шрифты той группы, на которой он основан.

* Символьный. К примеру, в начале ХХ века в Голландии, когда поднялось производство луковичных растений и каждый фермер ставил на своей продукции рисунок цветка, на котором он специализируется. На данный момент существует 2 вида символьных логотипов -- это конкретный и абстрактный типы.

* Синтетический -- этот способ появился в начале ХХ века, но уже в Германии, и связан он с ростом производства военной техники. Именно в Германии начали впервые сочетать буквы и символы в логотипе. Классический и всемирно-известный логотип, сохранившийся до нашего времени -- это логотип компании Ford. Это самый сложный и самый яркий способ формирования логотипа. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоциональное состояние, так и информационную базу.

Построение знака и логотипа

Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая -- это недвижимая система -- система нанесения логотипа графическим способом на недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая -- это динамическая среда -- система когда логотип находится в движении -- например на борту транспортного средства или в видеоролике.

В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения -- всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.

Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы. Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.

Так же существует три эмоциональных фильтра для логотипов -- это:

- Агрессивный стиль (спорт-инвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.) - в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, "брутальность", агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.;

- Позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) - в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый "леденцовый вещизм", когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом, также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст;

* нейтральный стиль (все остальное) - здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают. С другой стороны яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Эти фильтры называют[еще «эмоциональной нагрузкой» на логотип.

Так же существуют 2 системы восприятия -- это макро-система и микро-система -- в первом случае нужно понимать как логотип будет смотреться, если его напечатать на фасаде здания, во втором случае -- это нанесения логотипа на шариковую ручку.

Нанесение символики на различные материалы

Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Запреты встречающиеся в гайдбуке

* Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.

* Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.

* Не использовать обведение по контуру.

* Не изменять корпоративные цвета.

* Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.

* Не размывать знак и логотип.

* Не использовать затенение.

* Не заливать текстурой.

Макеты для наружной рекламы

Флаги, плакаты, штендеры, баннеры, тенты, биллборды, стикеры, листовки, призматроны.

Макеты для сувенирной продукции

Брелоки, зажигалки, ручки, маркеры, чашки, кружки, стаканы, футболки, рубашки, куртки, кепки, пакеты (бумажные, полиэтиленовые), подарочные наборы.

1.4 Понятие бренд и брендирование

Бренд (англ. brand-- марка) -- термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:

1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.(Источник: «Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller.)

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.

Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но только «Кока-Кола» может продавать кока-колу. Таким образом косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов.

Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Это правовое определение[3], принятое в законодательстве и правоприменении в большинстве стран. Однако в нём нет места одному из главных компонентов бренда -- человеку, в голове которого он создается. Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля -- визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (быть заложенным в брендбук наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.

Согласно мнению некоторых авторов (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:

* соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка -- хозяйствующими субъектами.

* соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.

* Корпоративный стиль. Серьезная и успешная компания не может обойтись без индивидуального корпоративного стиля и предметов его отражающих.

1.5 Выводы по разделу

Изучив весь материал, можно сделать выводы, что клубы существовали с исторических времен. Изначально они представляли собой сообщество людей объединенных общими интересами. Существует большое разнообразие видов клубов: спортивные, развлекательные, политические, религиозные и т.д.

Ночной клуб - это общественное заведение, предназначенное для свободного времяпрепровождения. Люди, посещающие ночные клубы ищут разрядки в ночное время, от полученного стресса днем.

Основная проблема клуба- выделится среди общей массы развлекательных заведений. Для решения данной проблемы ночному клубу необходим фирменный стиль, он поможет выделится и показать индивидуальность ночного клуба.

Концептуальная основа фирменного стиля ночного клуба dance bar « Lost» Должна соответствовать корпоративному образу, стилю и услугам клуба.

В процессе исследованиия наиболее ярких представителей ночных клубов по всему миру, основное внимание привлекли ночные клубы Ибицы и Японии. А именно в Токио ночным клубам посвящены целые районы, неоновый свет, дружелюбная публика, отличное настроение и яркость во всем, которую отличает чистота именно японского стиля, который не спутаешь ни с каким другим. Ибица - самый знаменитый молодежный курорт мира. О ночной жизни Ибицы ходят легенды. Завсегдатаи ночных клубов съезжаются туда со всего света в поисках небывалых и фантастических развлечений, ведь Ибица - это не просто остров, Ибица - это стиль жизни! В ночных клубах Ибицы эксклюзивность услуг запоминается и будоражит кровь. Ночная жизнь острова поражает своим великолепием и оригинальностью - организуемым здесь экзотическим шоу, красочным маскарадом, затейливыми клоунадами, грандиозными дискотеками, смешными состязаниями и утонченными шоу-демонстрациями мод, которым нет равных не только в Европе, но и, пожалуй, во всем мире.

Следовательно - запоминающийся бренд, эксклюзивные услуги и креативно разработанный фирменный стиль обеспечат ночному клубу конкурентно способность и постоянную заинтересованность целевой аудитории.



Глава II. Проектная часть. Дизайн разработка фирменного стиля ночного клуба Dance bar «Lost»

2.1 Логотип

Одним из требований фирмы в дизайн - разработке фирменного стиля было создание логотипа на основе названия ночного клуба dance bar «LOST». Логотип, как основной элемент фирменного стиля, является главным индетификатором стиля, то есть он должен ассоциироваться с корпоративным стилем и услугами фирмы. Поэтому он выполнен классическим рукописным шрифтом, отображая классические услуги ночного клуба.

Для создания логотипа выбран основной фирменный цвет - золотой. Сочетание рукописного шрифта и цвета логотипа подчеркивает богатство и изысканность ночного клуба «Lost». Логотип может использоваться на любом фоне, так как он будет гармонично сочетаться с любым цветом. При разработке носителей фирменного стиля, логотип будет печататься на фоне фирменных цветов. Если возможна только черно белая печать логотипа допустимо черно белое его начертание



Минимальный размер логотипа 20мм. При использовании размера меньше его читабельность теряется. Необходимо соблюдение масштабности.

2.2 Фирменные цвета

Фирменные цвета являются важнейшим элементом фирменного стиля и мощнейшим способом кодирования информации. Цвета обращаются к чувствам, поэтому общий образ фирмы становится более привлекательным и запоминающимся.

Фирменная гамма ночного клуба «Lost» состоит из четырех основных цветов:

В состав основных цветов входят синий(C- 89 M-86 Y-50 K-67, R-20 G-18 B- 43, L- 7 a-7 b- -17 ) зеленый (C-42 M-0 Y-51 K - 0, R- 153 G-203 B-152, L-77 a- -25 b-20 )

Светло-сиреневый(C -19 M-27 Y-0 K-0, R-201 G-184 B- 218, L- 77 a-11 b- -15)

Золотой (C-20 M-38 Y-80 K-1 , R-206 G-157 B-79 , L-68 a-12 b- 47 )

Эти цвета лучше всего подходят для ночного клуба Dance bar «Lost» потому что именно они отражают те качества которыми он обладает, богатство, фантазии, энергия и радость. Так же фирменные цвета хорошо сочетаются между собой.

Особое значение имеет зелёный цвет, который для членов клуба должен ассоциироваться с летними мероприятиями клуба, которые станут брендом. О них будет постоянно напоминать зеленый цвет, с ним будет подаваться информация о летнем корпоративном отдыхе, разжигая желание приблизить его и будоража воображение.

2.3 Фирменные шрифты для печатной продукции

Фирменные шрифты так же являются неотъемлемой частью фирменного стиля.

За основу было выбрано два фирменных шрифта. Шрифт носит фантазийный характер, что соответствует концепции клуба. Без засечек. Выбран для написания основного текста. Не смотря на не стандартное написание букв легко читабельный.

Ночной клуб

Manuscript, шрифт без засечек выбран для написания заголовков. Шрифт легко читабельный, в то же время яркий, за счет завитков и привлекающих внимание.

Ночной клуб



2.4 Фирменный графический элемент

Концептуальной основой графического элемента является иллюзия представление того, что человек попадает в мир своих фантазий, того, что он не может получить в реальной жизни, а получает попадая в мир ночного клуба Dance bar «Lost». Графическим элементом является маска обозначающая игру, шоу, представление.

Существует несколько вариантов его использования, он может быть маленьким, крупным, на его основе можно построить орнаментальное пятно, например для фона меню.

Используется на фоне всех фирменных цветов, может наноситься на все виды носителей. Для большего ассоциативного эффекта маска выполняется в двух фирменных цветах, создавая иллюзию игры света.

2.5 Разработка носителей фирменного стиля. Деловая документация

Корпоративная визитная карточка

Визитная карточка печатное издание малого формата, содержащее краткие сведения о предприятии с указанием адреса и телефона. Размер визитки 90х50мм. На ней располагается логотип фирмы, его название и адрес с телефоном, персонаж (маска со свечкой). Вся информация выполнена фирменным шрифтом кеглем 14 пунктов.

Фирменный конверт

Фирменный конверт выполнен в едином стиле с деловыми бумагами. Размер конверта 220х110 мм. С обеих сторон конверта располагается логотип с лицевой стороны графический элемент. Конверт выполнен с использованием одного из основных цветов фирменного стиля- светло сиреневый, с нанесением реквизитов клуба.

На деловых бумагах используется монограмма, адрес и телефон фирмы, выполненные шрифтом Menuet script кеглем 18 пунктов.

Клубная карта

Клубная карта, печатное издание малого формата размером 100х60 мм, выполненная из черного пластика, с нанесением логотипа, персонажа, номера телефона клуба и личного номера карты.

Клубная карта позволяет владельцу посещать все вечеринки ночного клуба Dance bar «Lost»,а так же дает приоритет в бронировании мест.

Корпоративный журнал

Периодическое печатное издание, выполненное в формате 210х297, содержащее сведения о всех клубных новинках, предстоящих мероприятиях, а так же интересующую информацию для посетителей клуба. Выходит два раза в месяц. Обложка журнала выполнена с использованием логотипа, графического элемента фирменных цветов. Так же использованы фотографии с фотоотчета вечеринок ночного клуба dance bar«Lost», выполненные в виде коллажа.

Сувенирная продукция

Брелок

Аксессуар, украшение, выполненный в виде подвески на цепочке и кольце для ключей. Брелок представляет собой логотип Dance bar «Lost» , выполненный из метала с имитацией позолоченного покрытия.

Зажигалка

Портативное устройство для извлечения огня. Основной корпус зажигалки выполнен с покрытием из натуральной кожи матового цвета, на месте нанесения логотипа используется глянцевая кожа. Логотип выполнен в виде тиснения.

Костер

Это подставки под кружку на резиновой основе толщиной 4 мм, с эффектом прилипания к столу. Недорогой, но очень эффективный и функциональный многоразовый рекламный носитель. Выполнен с использованием основного цвета, светло- сиреневого, с нанесением в виде тиснения фольгой логотипа и графического элемента.

Спецодежда

Футболка

Функциональный вид рекламы. В них работают бармены и официанты. Цвет футболки выбран зеленый, с таким оттенком который будет ей позволять светиться в ультрафиолете. На лицевой стороне футболки нанесен логотип и графический элемент. Выполненные в виде вышивки золотыми нитками.

Выводы по разделу

При выполнении проектной части дипломной работы более подробно были изучены носители фирменного стиля, особенности их проектирования и производства. Поставленная передо мной цель была достигнута, были разработаны элементы фирменного стиля ночного клуба dance bar «Lost». Ведущим средством разработки элементов фирменного стиля выступает логотип. Логотип выполнен в классическом стиле рукописным шрифтом, он точно отражает стратегию и концепцию клуба. Фирменный стиль легко ассоциируется с ним и его услугами, запоминается и узнается потребителем.

При использовании фирменного стиля ночной клуб dance bar «Lost» завоюет потребительский спрос и создаст конкурентно способность клуба.

Заключение

В ходе выполнения дипломного проектирования мной было исследовано ипроработаны: понятия имиджа, фирменного стиля, бренда, влияния цвета на чувства человека, особенности ночных клубов.



Приложение

Англия

В Англии клубами назывались собрания знакомых и друзей, которые проводили совместные застолья, собирались в тавернах. Одним из первых клубов был основан сэром Уолтером Рэли, в таверне Мермайд, под именем Bread или Friday street Club; среди его членов были Вильям Шекспир, Бомон, Флетчер и другие. Бен Джонсон считается основателем Devil Tavern Club, у Темпль-Бара.

В конце XVII века появились политические клубы: White Club, основанный тори, Brook's Club -- вигами. В Kit-Cat Club (по имени пирожника Христофора Ката) было 40 человек из приверженцев Ганноверского дома и вместе с тем любителей бараньих паштетов; в нём участвовали Мальборо, Сундерлэнд, Галифакс, Роберт Вальполь. В Brother's Club были членами Болингброк, Гарлей, Свифт. В 1764 году был основан клуб Джонсона, переименованный в 1779 году в литературный клуб (Literary Club). Вокруг Джонсона группировались здесь Оливер Голдсмит, Рейнольдс, Борк, Гиббон, Гаррик. Athen ? um Club, специально для литераторов, художников, государственных деятелей и т. п., был основан в 1827 году; одним из первых членов его был Вальтер Скотт.

В XIX веке появились многочисленные Working Men's Clubs, где рабочие сходятся для беседы, чтения газет и т. п. Также появилось много специально женских клубов. Типичный клуб интеллигентной женщины среднего круга, вынужденной добывать себе средства к жизни уроками или другими занятиями, -- это Somerville Club в Лондоне, который в 1894 году насчитывал более 800 членов-женщин, и в который мужчинам разрешается доступ только в качестве гостей. Во главе клуба комитет из 20 женщин; при поступлении единовременный взнос в 10 шиллингов и столько же ежегодно. Два раза в неделю дебаты и лекции по разнообразнейшим вопросам, преимущественно текущей общественной жизни; раз в месяц концерт и танцевальный вечер. Первый клуб работниц -- Soho Club, основан девушкой из интеллигентных сфер, мисс Стенли. По его образцу возникло в Лондоне более 20 других клубов для фабричных работниц и женщин, живущих шитьем и другими занятиями. Членский взнос 2 шиллинга, кухня очень дешевая; при клубах читальные залы, залы для музыки и танцев, аудитория; везде читаются лекции, дебатируются вопросы общественной и профессиональной жизни. Существуют в Англии и такие клубы, которые вовсе не имеют в виду доставлять своим членам возможность приятного или полезного препровождения времени, а задаются особыми целями. Таков, например, альпийский клуб или Benefit Clubs. В них сохранилось основное значение слова club, как складчины; это больничные, похоронные, вдовьи, сиротские и другие кассы.

Франция

Во Франции для обозначения клуба употребляется слово cercle, что первоначально означало собрание княгинь и герцогинь, которые в присутствии королевы сидели, образуя круг. Впоследствии это понятие расширилось, и при Людовике XIV cercle означало собрание мужчин и женщин, сходившихся по вечерам для беседы. Затем появились клубы в эпоху великой революции, чисто политические, совершенно прекратившие свое существование при консульстве.

В XIX веке французские cercles -- это клубы по образцу английских, помещения для чтения журналов, для игры на бильярде, в карты и т. д. И во Франции клубы были с различными целями: литературные, художественные, политические, военные, торговые, духовные и т. д. Наиболее известны в Париже: земледельческий клуб, жокей-клуб, артистический союз, Клуб Сен-Симона (исторический), клуб изящных искусств и т. д. Как всякие ассоциации, клуб находились в ведомстве министерства внутренних дел и подчинены дирекции общественной безопасности.

Разрешение открыть клуб давалось лишь при определённых условиях, из которых главные: организация комитета, ответственного за все издержки, производимые от имени клуба; в клуб не имеют доступа женщины и несовершеннолетние, не допускаются азартные игры, дебаты о политических и религиозных вопросах; воспрещается изменять устав без разрешения администрации; каждый год представляется список всех членов и т. д. Эти условия не всегда соблюдались: некоторые клубы существовали исключительно благодаря азартным играм, другие не получали разрешений. С клубов, имеющих задачей одно лишь приятное препровождение времени, взимался особый налог, причем законом 1890 года все такие клубы разделены на 3 класса: 5% с общей суммы членских взносов платят клубы, в которых сумма эта не превышает 3000 франков, 10% -- если сумма эта колеблется от 3 до 8 тыс. франков, и 20% -- если она превышает 8 тыс. франков. Налог этот относят к числу налогов на предметы роскоши.

Католические клубы (Cercles catholiques) впервые появились во Франции в 1841 году. Особенно быстро они начали распространяться, благодаря энергической деятельности и пропаганде виконта де Мен. Это -- общества ремесленников, организуемые клерикалами и следующие началам католического социализма. В 1888 году таких клубов было до 350, число членов доходило до 37000. Каждый год проходил общий съезд делегатов всех католических клубов. Они имеют свой орган под названием "l'Association catholique".

Военные клубы во Франции. В XVIII веке офицеры собирались в каком-нибудь кафе, куда воспрещался вход нижним чинам. Впоследствии встречаются собрания офицеров в домах командиров. Военные клубы, общие для офицеров всех родов оружия одного гарнизона, появляются только в 1872 году. Они назывались Reunion des officiers, и имли целью распространение и популяризацию военных наук, устраивают библиотеки, публичные лекции и т. д. В 1886 году в Париже был открыт Cercle national des armees de terre et de mer, a затем открыты и в провинции военные клубы, членами которых обязательно состоят все офицеры действительной службы, а офицеры запаса и территориальной армии -- по желанию. При парижском Cercle national выходит еженедельный орган "Revue du cercle militaire".

...