Обоснование стратегии товарного ассортимента
Ассортимент товаров: понятие и классификация. Основные факторы формирования ассортимента в системе товарной политики предприятия. Исследование товарной политики и управления ассортиментом на примере предприятия розничной торговли ООО "Кристалл".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.04.2013 |
| Размер файла | 74,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов.
Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
По результатам исследования с помощью метода "тайного покупателя" разработаны конкретные механизмы совершенствования системы товарной политикой на предприятии ООО "Кристалл":
1) внести коррективы в сложившуюся систему управления продажами;
2) при формировании ассортимента отдавать предпочтение товарам известных производителей, предлагать товары-новинки, а также обеспечивать жесткий контроль за качеством реализуемых товаров;
3) при формировании ценовой политики необходимо учитывать различия между отдельными сегментами рынка;
4) возможно применение разнообразных видов скидок с цены с целью стимулирования продаж и привлечения потребителей;
5) с целью защиты своей позиции на рынке обеспечить организацию продаж и обслуживание покупателей на высоком уровне;
6) рациональное размещение товаров в торговом зале, демонстрация товаров, оформление витрин, оказание покупателям разнообразных дополнительных услуг позволят предприятию выделиться на конкурентном рынке услуг розничной торговли;
7) проводить более целенаправленную работу по продвижению товаров на рынке, при выборе средств рекламы отдавать предпочтение средствам массовой информации, популярным в целевых сегментах, на которые она рассчитана;
8) стимулировать активных продавцов с целью улучшения обслуживания покупателей и повышение культуры обслуживания;
9) следить за качеством товаров, культурой обслуживания покупателей, за надлежащим состоянием прилегающей территории, оформлением и атмосферой магазина; шире использовать внешнюю и внутреннюю рекламу магазина.
Всё это, в конечном итоге, позволит обеспечить конкурентное преимущество на рынке услуг розничной торговли предприятию ООО "Кристалл".
Список использованных источников
1. Алексеев, А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2007. - №6. - С.4-12.
2. Аниськова, О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. - 2007. - № 3 (70). - С.91.
3. Балабанов, Л.В. Торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 2007.
4. Баутов, А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №3. - С.18-32.
5. Васин, А.С. Применение статистического моделирования при принятии решения по формированию ассортимента продукции // Экономический анализ. - 2006. - №9. - С.24-28.
6. Голубков, Е.Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008.
7. Дурович А.П. Основы маркетинга: учебное пособие. - М.: Новое знание, 2004. - 512 с.
8. Завьялов, П.С. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка/ / Маркетинг. - 2006. - № 5. - С.3-14.
9. Киселев, В. Формирование ассортимента в сфере торговли // Маркетинг. - 2005. - №2. - С.107-111
10. Книга директора магазина: практические рекомендации / Под ред, С. Сысоевой. - СПб.: Питер, 2006.
11. Комлев, Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С.26-35.
12. Кондрашов, В.М. Менеджмент продаж. Учебное пособие. - М.: Проспект, 2007.
13. Леви, М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. - СПб.: Питер, 2008.
14. Любушин, Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005. - 448 с.
15. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов. С.А. Красильников и др. / Под ред.А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
16. Марчанд, Д. Управление взаимоотношениями с клиентами (ориентирование на людей, а не на технологии) / Д. Марчанд, Р. Мидоуз // Маркетинг. - 2007. - N 1. - С.83-88.
17. Нагапетьянц, Р. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С.66-74.
18. Никишин, В.В., Цветкова А.Б. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №6. - с.35-41.
19. Пигунова, О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. - 2007. - №1. - С.68-74
20. Савина, Е.В., Наумова Л.М. Маркетинговый подход к разработке стратегии номенклатуры и ассортимента // Менеджмент: теория и практика, 2007, №3. - С.244-254.
21. Синкин, А.Ю. Оптимизация ассортимента и метод номенклатурной матрицы // Менеджмент: теория и практика. - 2007. - №3. - С. 230-233.
22. Энджел, Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 2008. - 768 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Способы формирования ассортимента товаров на предприятиях розничной торговли, его характеристика и структура. Анализ ассортиментной политики торгового предприятия. Общие и специфические факторы формирования ассортимента, его основные составляющие.
курсовая работа [321,1 K], добавлен 28.04.2015Понятие товарной политики современного предприятия. Классификация товаров, жизненный цикл продукции. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента, товарных знаков. Совершенствование рекламной политики.
курсовая работа [212,3 K], добавлен 24.04.2013Изучение проблем и тенденций развития розничной торговли в РФ. Теоретическое исследование основ формирования товарного ассортимента предприятия. Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы и совершенствование управления товарным ассортиментом.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 30.08.2011Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров. Особенности формирования и управления ассортиментом. Цели ассортиментной политики. Формирование ассортимента и ассортиментной политики в "H&М". Структура ассортимента нательного белья магазина.
курсовая работа [917,3 K], добавлен 18.12.2014Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Понятие товарного ассортимента и номенклатуры, сущность и содержание ассортиментной политики. Маркетинговая и производственная характеристики предприятия. Формирование оптимальной структуры и совершенствование процесса управления товарным ассортиментом.
дипломная работа [237,0 K], добавлен 02.03.2011Изучение факторов, принципов и содержания деятельности по формированию оптимального товарного ассортимента. Экономическая сущность и основные понятия товарной политики. Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия ООО "Рута".
дипломная работа [279,6 K], добавлен 27.11.2014Понятие, классификация и показатели торгового ассортимента. Управление ассортиментом на предприятиях различных форм собственности. Факторы, определяющие необходимость изменения, расширения и сужения товарной номенклатуры фирмы. Методология ABC-анализа.
курсовая работа [72,6 K], добавлен 02.05.2013Сущность и содержание планирования торгового ассортимента предприятия розничной торговли. Анализ формирования и планирования товарного ассортимента на примере регионального торгового представительства ООО "Ювелирная сеть–585" на основе "директ-костинга".
курсовая работа [821,3 K], добавлен 07.03.2011Сущность ассортиментной политики, принципы формирования ассортимента предприятия. Исследование организационно-экономических показателей деятельности предприятия. Анализ существующего товарного ассортимента, пути повышения эффективности товароснабжения.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 03.02.2012Изучение основных направлений формирования товарной политики предприятия - совокупности целей и задач, в отношении наиболее значимых характеристик товара, направленных на стимулирование сбыта продукции. Формирование ассортимента и конкурентоспособности.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 28.11.2010Изучение понятия товарного ассортимента, его показателей и основных факторов, влияющих на них. Организационно-экономическая характеристика сети магазинов "Придвинье". Обзор принципов и методов формирования товарного ассортимента розничного предприятия.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 06.05.2016Анализ технико-экономических показателей деятельности ОАО "Гомельдрев". Анализ товарной политики предприятия. SWOT–анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности организации. Совершенствование линий производства и формирования ассортимента товаров.
курсовая работа [415,5 K], добавлен 12.03.2016Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии ООО "ОМНИ". Анализ товарной политики предприятия: динамики и товарной структуры товарооборота, ассортимента, качества товаров, товарных знаков, упаковки и расфасовки, жизненного цикла и сбыта товаров.
дипломная работа [239,5 K], добавлен 23.07.2008Определение оптимального ассортимента товаров исследуемого предприятия. Его корректировка в соответствии с потребностями покупателей. Основные этапы его формирования и факторы, влияющие на этот процесс. Предложения по совершенствованию ассортимента.
курсовая работа [68,2 K], добавлен 18.12.2012Основные понятия товарной политики, ее цели, задачи, направления и формирование. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота, ширины и глубины товарного ассортимента торгового предприятия, индексный анализ факторов динамики объема реализации.
курсовая работа [7,1 M], добавлен 10.08.2011Товарный ассортимент магазина, его характеристика. Характеристика ассортимента и номенклатуры выпускаемых товаров как важных элементов товарной политики. Предложения по совершенствованию товарной политики в части изменения ассортимента и номенклатуры.
контрольная работа [46,7 K], добавлен 14.11.2013Исследование порядка формирования ассортимента товаров на предприятиях оптовой и розничной торговли. Управление товарными запасами на предприятии торговли ТД "Славянский". Обзор основных направлений совершенствования ассортиментной политики магазина.
курсовая работа [236,2 K], добавлен 26.04.2016Место товара в системе маркетинга, его функции, классификация и жизненный цикл. Особенности организации сервиса как элемента товарной политики. Характеристика деятельности ОАО "Лакокраска", анализ его товарной политики и управления товарным ассортиментом.
курсовая работа [195,4 K], добавлен 08.10.2010
