Рекламные сувениры

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

Ильичевский морской колледж ОНМУ

НТЦ «Антей»

Реферат

Рекламные сувениры

Выполнила

студентка группы № 126 «а»

Баутина Евгения

Преподаватель:

Бондаренко В.М.

Ильичевск 2013

Содержание

рекламный сувенир подарок популяризация аудитория

1. Рекламные сувениры

2. Виды рекламных сувениров

3. Новый подход к рекламным сувенирам

Заключение

Список использованной литературы

1. Рекламные сувениры

Рекламные сувениры - это любой товар, который содержит маркетинговое сообщение и раздается бесплатно.

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

В качестве сувениров, содержащих рекламный подтекст, в настоящее время нередко используются календари, ручки, линейки и прочие предметы утилитарного назначения. Эти сувениры, как правило, снабжены надпечаткой, отображающей имя, адрес или торговое обращение рекламодателя. Они используются для охвата аудитории, отобранной заранее, и раздаются бесплатно. Именно бесплатная раздача служит элементом расположения рекламодателя и психологически рассчитана на возникновение у потенциального покупателя аналогичной ответной реакции.

Рекламные сувениры не только способны оказать повторное воздействие на аудиторию, но также могут влиять на третьих лиц, которым сувениры и подарки нередко демонстрируются получателями.

Выделяют четыре основные категории рекламных сувениров: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, деловые подарки, фирменные упаковочные материалы.

Фирменные сувенирные изделия - это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные фирменные брелоки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган (лозунг, клич).

Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в нашей стране.

Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и т. п. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.

Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т. п.; в практике российских внешнеторговых объединений - шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

Фирменные упаковочные материалы - немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.

Любые рекламные сувениры должны приносить пользу и решать задачи организации. Поэтому, прежде чем их выбирать, вы должны ответить для себя на ряд вопросов:

? Кому? (целевая аудитория)

? Зачем? (цели, которые вы преследуете)

? Что? (продукция, количество)

? Как? (способ распространения)

В этом случае рекламные сувениры действительно будут работать на вас.

Что можно использовать в качестве рекламных сувениров? Специальные магазины предлагают такое разнообразие товаров, которые можно использовать в качестве рекламных сувениров, что маркетологу следует думать не о том, какие из них выбрать, а том, сколько и в каком сочетании использовать.

Товары, которые можно использовать в качестве рекламных сувениров:

2. Виды рекламных сувениров

Такой термин, как «сувенирка» объединяет различные виды изделий, которые предназначаются для демонстрации оригинального стиля компании и одновременно являются рекламой. Для того, чтобы понять, какая именно сувенирка лучше всего подойдёт для Вашей компании, следует ознакомиться с тем, какие есть виды сувенирной продукции.

Сегодня практически каждая компания в своей деятельности использует рекламные сувениры. Они популярны у торговых организаций и банков, страховых компаний и промышленных фирм. Ежегодно подобных сувениров производится и реализуется (раздаётся) на сумму около трёх миллиардов долларов.

Рассмотрим более подробно, какие именно виды сувенирной продукции в настоящее время наиболее популярны.

Канцелярские принадлежности: разнообразные ручки, блокноты, ежедневники, календари, маркеры, карандаши и т. п.

Предметы одежды: кепки, майки, спецодежда, футболки.

Всевозможные брелоки.

Курительные принадлежности: трубки, мундштуки, пепельницы, зажигалки.

Офисные принадлежности: коврики для мыши, папки, таблицы, подставки, календари.

Оригинальные сувениры.

Юбилейные - сувениры в форме цифр по возрасту юбиляра.

VIP - дорогостоящие подарки.

Предметы посуды: кружки, рюмки, бокалы, фужеры.

Предметы для оформления интерьера: вазы, настенные часы и т. п.

Рекламные сувениры можно подразделить на следующие виды.

Фирменные сувенирные изделия -- утилитарные предметы ограниченного тиража, оформленные с использованием фирменной символики предприятия (товарного знака и (или) логотипа). Такими предметами могут быть фирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, мыльницы, шапочки, майки, сумки, календари, записные книжки, бумажники и т.д. Они могут иметь авторский характер, что придает им ярко выраженную индивидуальность.

Фирменная сувенирная продукция имеет преимущества перед серийной:

неповторимость;

возможность учитывать профиль деятельности и другие особенности предприятия;

максимально учитывает специфику клиентов (потребителей), для которых предназначены сувенирные изделия;

возможность придания сувениру нужного эмоционального оттенка;

закладка символики предприятия в технологический процесс изготовления сувениров.

3. Новый подход к рекламным сувенирам

Недостаток авторской сувенирной продукции -- ограниченные тиражи. Ручной труд, присущий гибким и мало затратным технологиям, не позволяет без ущерба качеству производить в сжатые сроки большое количество фирменных сувенирных изделий. Хотя небольшие тиражи гарантируют неповторимость сувенира.

Авторские сувениры могут служить дополнением к используемым рекламным сувенирам, обогащать их, придавать ярко выраженную индивидуальность рекламодателю в глазах клиентов и приносить дополнительный, весьма существенный доход компании. Например, производство известной американской компанией Walt Disney сувениров с эмблемами, фотографиями, рисунками, картинками и другими элементами из известных мультфильмов для детей составляет самостоятельное направление диверсификации деятельности и приносит не менее трети всех доходов фирмы.

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.

Фирменные сувенирные изделия - это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные фирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.

Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган (лозунг, клич).

Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в нашей стране.

Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и т. п. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.

Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т. п.; в практике российских внешнеторговых объединений - шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

Фирменные упаковочные материалы - немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящийся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.

К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.

Заключение

Можно с уверенностью заявить, что разного рода подарки сувениры стали неотъемлемой частью жизни человека в современном обществе. Их дарят не только на праздники или знаменательные даты в жизни, но и в качестве знака внимания, уважения к тому или иному человеку. Сувенирами могут быть самые различные предметы, которые не имеют особой материальной ценности, но и в то же время надолго остаются в памяти. Например, скоро приближается Новый год, и наверняка многие начинают задумываться о том, что же подарить начальнику или подчинённым, сотрудникам и рабочему персоналу, партнёрам и постоянным клиентам.

В данный момент рынок сувенирной продукции способен поразить разнообразием выбора любого, даже самого требовательного человека. На сегодняшний день можно подобрать такие сувениры, которые будут не только стильными и эксклюзивными, но и практичными, что немаловажно при современном ритме жизни.

Повышенным спросом на сегодняшний день пользуются и vip подарки, которые как правило, дарятся особо важным партнёрам в знак особого уважения.

Если говорить о развития украинского сувенирного рынка, то его становление началось с 1996-1998 гг. Однако рынок стал более-менее выкристаллизовываться только в последние несколько лет. Это связано с тем, что статус сувенира как подарка стал повышаться, без сувенира не обходится ни одного мероприятие, ни одна туристическая поездка.

Соответственно, объёмы рынка начали расти, появилось стремление к построению цивилизованных бизнес-отношений, многие «компании-однодневки» или со стихийным подходом к бизнесу ушли с рынка в период кризиса.

Если говорить о сувенирной индустрии в целом, то я думаю, что она находиться на стадии формирования. Украинский рынок сувенирной продукции находится только на пути к построению цивилизованных бизнес-отношений, и на нашем рынке ещё много проблем, есть с чем бороться и к чему стремится. В частности, проблемы рынка - откаты, демпинг, неэтичность в ведении бизнеса, таможня, налоговый кодекс, не позволяющий развиваться малому и среднему бизнесу.

Список использованной литературы

1. http://reklama.rezultat.com.

2. Бузин В. Анатомия рекламного блока // Рекламные технологии - 2001.

3. Ващекин Н.П., Парамонова Т.Н., Самарина С.М. Маркетинг. 2-е издание, 2003.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 11-е издание, 2005.

Размещено на Allbest.ru