Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ рекламной деятельности организации на предприятии ООО «Спецстроймонтаж»

1. Общая характеристика предприятия ООО Спецстроймонтаж

Для того чтобы глубже понять суть рекламы, ее проблемы и действие на практике, рассмотрим рекламную деятельность на примере компании ООО «Спецстроймонтаж». На примере данной компании можно полностью рассмотреть все аспекты рекламы, выявить положительные и отрицательные стороны рекламы.

Реквизиты компании ООО «Спецстроймонтаж»:

Почтовые реквизиты:

109548, г. МОСКВА, ул. ШОССЕЙНАЯ, д. 1В, стр. 10

Электронная почта и телефоны:

Е-mail: opmkssm@yandex.ru.

Факс: (495) - 555-55-55

Общество с ограниченной ответственностью «Спецстроймонтаж» зарегистрировано 25.01.2002 г. Полное фирменное наименование общества: Общество с ограниченной ответственностью «Спецстроймонтаж». Сокращенное наименование общества: ООО «Спецстроймонтаж». Место нахождения общества: Российская Федерация, г. Москва, ул. Шоссейная, д. 1В, стр. 10. Срок деятельности общества неограничен. Целью деятельности общества является извлечение прибыли.

ООО «Спецстроймонтаж» является компанией на рынке специализированных строительных услуг. Одним из главных направлений деятельности является создание жилищных комплексов «под ключ», удовлетворяющих требованиям государственных стандартов. В число других видов деятельности входят: выполнение строительно-монтажных работ, проектирование, конструкторские и ремонтно-отделочные работы, изготовление брусчатки и бордюров для дорог, а также транспортные услуги. Одним из ключевых и основным профилем ООО «Спецстроймонтаж» является выполнение ряда целевых ремонтных работ и строительство «под ключ», что подразумевает инженерный расчет по проекту всех необходимых материалов и работ с обоснованием необходимости их использования и выполнения, комплектная поставка качественных материалов заказчику, выполнение работ и предоставление гарантии.

Структура доходов ООО «Спецстрой монтаж» представлена в приложении 1.

Главным достоинством в работе компании ООО «Спецстроймонтаж» является строгая планомерность, пунктуальность и последовательность осуществления строительства. Весь комплекс услуг выполняется, соблюдая договорные обязательства по срокам, качеству и формату проведения работ. ООО «Спецстроймонтаж» гарантирует высокое качество работ при относительно низких ценах на строительство. Главная цель работы ООО «Спецстроймонтаж» - добиться высокого качества, инвестиционной привлекательности и максимальных эксплуатационных характеристик реализованных проектов.

Принцип компании - постоянное стремление к выходу на новые уровни технического и делового развития. Мобильность и маневренность человеческих и технологических ресурсов, а также гибкая финансовая система компании позволяют выполнять работы высокой сложности, оперативно решать возникающие производственные вопросы, сдавая в эксплуатацию объекты высокого качества.

Основная цель компании - постоянное увеличение объемов строительства объектов, отвечающих современным строительным нормам и потребностям потенциальных покупателей. При этом необходимо сохранить низкую стоимость выполняемых работ.

Рассматриваемое предприятие арендует офисные и складские помещения. Арендуемые помещения в полной мере удовлетворяют требованиям организации ООО «Спецстроймонтаж». В таблице 1 представлены данные использования площадей на 01.01.2013 г.

Таблица 1. Данные использования площадей на 01.01.2013 г.

Рассмотрим особенности экономического развития ООО «Спецстроймонтаж». Оборотные средства - это денежные средства, авансированные в оборотные производственные фонды и фонды обращения. На основе баланса предприятия анализируется состав и структура оборотных средств, выявляются наиболее значительные элементы оборотных средств Динамика оборотных средств представлена в таблице 2.2.

Анализ структуры баланса показал, что наибольший удельный вес в валюте баланса (83,9%) занимают оборотные активы, из них запасы - 77,2%, краткосрочная дебиторская задолженность -6,7%.

На 01.11.2011 г. доля дебиторской задолженности в текущих активах составила 6,6% (625762 руб.), доля запасов 78,1% (7397895 руб.). Таким образом, запасы и дебиторская задолженность составляют 84,7% стоимости текущих активов.

Наибольший удельный вес в составе текущих активов занимают товары для перепродажи. За анализируемый период доля запасов в структуре текущих активов увеличилась на 76,2% до 78,1% (в абсолютном выражении на 1155835 руб.).

Таблица 2. Динамика оборотных средств

Значительный удельный вес запасов (товаров для перепродажи) связан с повышенным спросом на данную продукцию и удаленностью основных поставщиков. В течение рассматриваемого периода оборот запасов изменялся незначительно, что свидетельствует о сложившейся на предприятии политике. Наблюдающееся на протяжении отчетного периода увеличение запасов обусловлено ростом объема продаж продукции. Организационная структура управления предприятия представлена на рисунке 1.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1. Организационная структура управления предприятием В организационной структуре ООО Строймонтаж» нет должности менеджера по персоналу, поэтому кадрами, а значит отбором, наймом и увольнением сотрудников, занимается генеральный директор.

Нормативная численность персонала представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Нормативная численность персонала на предприятии ООО «Спецстроймонтаж»

В процентном соотношении на предприятии работает:

- Женщины - 17%

- Мужчины - 83%

В возрастной структуре персонала ООО «Спецстроймонтаж» представлены следующие группы работников:

- молодые специалисты в возрасте до 25 лет (менеджеры, бригадиры и работники по монтажным работам, грузчики, водитель),

- опытные работники до 35 лет (бухгалтер)

- зрелые квалифицированные кадры - более 40 лет (генеральный директор, кладовщик).

Следовательно, в организации представлены все возрастные группы сотрудников, причем в основном преобладает группа молодые специалисты.

Также в организации имеются люди с разными уровнями образования.

Среднее образование - 35 человек (2 грузчика, водители, работник по монтажным работам),

Среднетехническое образование - 32 человека (работники по монтажным работам, кладовщики),

Получающих высшее образование - 16 человек (менеджер-риелтор),

Высшее образование - 7 человек (бухгалтер, генеральный директор, менеджер, бригадиры по монтажным работам).

Таким образом, на предприятии ООО «Спецстроймонтаж» преимущественно присутствуют люди с высшим образованием (это в основном руководители и начальники) и средним техническим (это в основном рабочие).

2. Анализ и оценка рекламной деятельности на предприятии

Рассмотрим планирование рекламной кампании во ООО «Спецстроймонтаж». Основной особенностью рекламы на рынке строительства жилья является то, что целевая аудитория - это люди со доходом средним и выше среднего. Подавляющее большинство целевой аудитории - это люди с высшим образованием, средний класс. Соответственно, реклама строительной компании, имеет определенную специфику с точки зрения её подачи.

Проведем анализ затрат на рекламу ООО «Спецстроймонтаж» в 2012 году.

Для проведения оценки эффективности финансовых расходов на рекламную деятельность рассмотрим показатели финансового развития ООО «Спецстроймонтаж» за период 2010-2012 гг. о Полученные результаты анализа указывают на положительную динамику развития компании в рассматриваемый период. Следует отметить, что расходы ООО «Спецстроймонтаж» в 2012 году на проведение рекламы выросли на 56%, что обусловило положительную динамику финансовых результатов компании.

Таблица 3. Аналитическая группировка показателей финансового развития ООО «Спецстроймонтаж», за 2010-2012 гг.

Полученные результаты показали достаточно равномерное распределение потребительских предпочтений. Необходимо наряду со уже имеющимися методами рекламы обратить внимание на возможности интернет-продвижения компании.

Размещено на Allbest.ru