Медиапланирование
Определение параметров целевой аудитории. Выбор СМИ на основе анализа аффинити индекса. Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп. Составление медиаплана для газет.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 01.05.2013 |
| Размер файла | 3,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный политехнический университет»
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра «Предпринимательство и коммерция»
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Тема: «Медиапланирование»
Выполнила студентка группы з5077/1
Т.В. Гранкина
Принял к.э.н., доцент
А.И. Климин
Санкт-Петербург 2012г.
Введение
Цель курсового проектирования - выбор СМИ для размещения рекламы на основе анализа состава и структуры аудиторий газет и радиостанций с применением программы медиапланирования «Проба Медиа 3.3» с данными за ноябрь 2006 г.
Объект исследования - целевая аудитория, магазинов женского белья «Дефиле».
Предмет исследования - предпочтения целевой аудитории в выборе СМИ.
Методы исследования - математические методы и компьютерная программа медиапланирования «Проба Медиа».
Результат проектирования - выбор лучших СМИ по показателям рейтинга и аффинити индекса, календарный план график выхода рекламы в газетах на три месяца рекламной кампании.
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
По результатам опросов магазинов женского белья «Дефиле» и возможностей программы «Проба Медиа» были определены параметры целевой аудитории (ЦА):
1. Пол - женщины.
2. Возраст - от 25 до 44 лет.
3. Оценка материального статуса: средняя и высше.
Обоснование выбора параметров ЦА заключается в том, что посещают магазины женского белья «Дефиле» женщины от 25 до 44 лет, у них есть желание и средний достаток, что бы выглядеть более утонченно и роскошно. В основном это женщины со средним и высшее статусом материального положения. ЦА- это люди среднего возраста и достатка, поэтому при медиапланировании важна определить именно те газеты и радиостанции, ЦА которых совпадают с нашей, чтобы реклама была эффективна и принесла магазину нижнего белья «Дефиле» новых клиентов.
Проводим фиксацию ЦА в меню «Совокупность - Целевая группа» согласно [4] раздел «Формирование Целевой группы» (ЦГ).
На рис. 1.1-1.3 виды окна фиксации каждого из параметров ЦА и показано количество респондентов в подвыборке ЦА из всей выборки.
Рис. 1.1. Фиксация параметров ЦА по полу
Рис. 1.2 Фиксация параметров ЦА по возрасту
Рис. 1.3 Фиксация параметров ЦА оценки материального статуса
Подвыборка представителей ЦА из выборки составляет 259 чел. В населении региона (генеральной совокупности, НР) количество представителей ЦА составит 497 тыс. чел с округлением до целых.
2. Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса
Рейтинги по ЦА и НР по показателям ЦГ и аудитории (А) без учета взвешивания по количеству читаемых номеров и дней прослушивания радиостанций, аффинити индекс рассчитывается в меню «Анализ - Распределение» [1, задача 5]. По показателю рейтинга по ЦА («Доля признака в ЦГ, %%») и аффинити индексу («Индекс соотв.») в Excel строится точечная диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» Список СМИ для построения диаграмм (рис. 1.4):
1. Телегиды.
2. Ежедневные газеты.
3. Еженедельные газеты.
4. Бесплатные газеты.
5. Журналы.
6. Радиостанции (недельная аудитория).
Рис. 2.1 Вид окна выбора СМИ для построения диаграмм «Рейтинг/аффинити индекс»
В результате расчета (кнопка «Продолжить», рис. 2.1) получаем файл Excel для построения диаграмм. Верхняя часть файла расчета показана на рис. 2.2.
По каждому из рассматриваемых СМИ упорядочиваем строки таблицы Excel по параметру рейтинга по ЦА, отбираем не менее 10-ти СМИ с наибольшим показателем рейтинга по ЦА и переносим данные в табл. 2.1-2.6. По показателям рейтинга по ЦА и аффинити индекса строим точечную диаграмму, подписываем оси диаграммы и единицы измерения, переносим начало координат осей в точку деления диаграммы на четыре части, определяем лучшее СМИ согласно приоритетам показателей (рис. 2.3-2.8).
Рис. 2.2 Файл Excel для построения диаграмм «Рейтинг/аффинити индекс»
Приоритеты в выборе СМИ по частям диаграммы по принципу рейтинг важнее аффинити индекса:
1. Высокий рейтинг, высокий аффинити индекс (правый верхний угол).
2. Высокий рейтинг, низкий аффинити индекс (правый нижний угол).
3. Низкий рейтинг, высокий аффинити индекс (левый верхний угол).
4. Низкий рейтинг, низкий аффинити индекс (левый нижний угол).
Горизонтальное деление диаграммы проводится по значению аффинити индекса равному единице, как в программе «Проба Медиа» (или 100%, если он выражен в процентах), вертикальное деление осуществляется либо по любому значению рейтинга в визуально очевидном разрыве показателей рейтинга (например, рис. 2.3), либо по среднему значению рейтинга в группе из отобранных для анализа СМИ (например, рис. 2.8).
Таблица 2.1 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для телегидов
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Панорама TV |
264,94 |
138 |
53,3 |
51,4 |
1 |
|
|
ТелеСемь |
48 |
25 |
9,7 |
10 |
1 |
|
|
Петербургский телезритель |
26,88 |
14 |
5,4 |
5,2 |
1 |
|
|
Телевидение и радио. Программы передач |
17,28 |
9 |
3,5 |
4,5 |
0,8 |
|
|
Семь дней |
5,76 |
3 |
1,2 |
1,4 |
0,8 |
|
|
Петербургский телевик |
1,92 |
1 |
0,4 |
0,7 |
0,5 |
Рис. 2.3 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для телегидов
В программе «Проба Медиа» представлено всего 6 телегидов, поэтому рассматриваем все телегиды. Вертикальная черта на рис. 2.3 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.1 и рис. 2.3 максимальный рейтинг у телегида «Панорама ТВ». Аффинити индекс лучше у телегида «Петербургский телевик». Лучший телегид по двум параметрам - «Панорама ТВ».
Таблица 2.2 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для ежедневных газет
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов, чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Метро |
138,23 |
72 |
27,8 |
25,3 |
1,1 |
|
|
Комсомольская правда |
67,19 |
35 |
13,5 |
14,2 |
0,9 |
|
|
Коммерсантъ |
26,88 |
14 |
5,4 |
3,5 |
1,5 |
|
|
Из рук в руки |
26,88 |
14 |
5,4 |
3,6 |
1,5 |
|
|
Реклама-Шанс |
21,12 |
11 |
4,2 |
2,9 |
1,4 |
|
|
Деловой Петербург |
19,2 |
10 |
3,9 |
3,6 |
1,1 |
|
|
Вечерний Петербург |
9,6 |
5 |
1,9 |
1,1 |
1,8 |
|
|
Санкт-Петербургские ведомости |
9,6 |
5 |
1,9 |
3,4 |
0,6 |
|
|
Твой день |
7,68 |
4 |
1,5 |
0,8 |
2 |
|
|
Смена |
7,68 |
4 |
1,5 |
1,4 |
1,1 |
Рис. 2.4 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для ежедневных газет
Вертикальная черта на рис. 2.4 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.2 и рис. 2.4 максимальный рейтинг у ежедневной газеты «Метро». Аффинити индекс лучше у газеты «Твой день».
Таблица 2.3 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для еженедельных газет
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов , чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Аргументы и факты |
107,51 |
56 |
21,6 |
18,3 |
1,2 |
|
|
Комсомольская правда (чт) |
65,27 |
34 |
13,1 |
10,9 |
1,2 |
|
|
24 часа |
11,52 |
6 |
2,3 |
3,6 |
0,6 |
|
|
МК в Питере |
21,12 |
11 |
4,2 |
3,4 |
1,3 |
|
|
Санкт-Петербургские ведомости (пт) |
13,44 |
7 |
2,7 |
2,6 |
1 |
|
|
Жизнь за всю неделю |
11,52 |
6 |
2,3 |
1,9 |
1,2 |
|
|
Вечерний Петербург (пт) |
7,68 |
4 |
1,5 |
1,1 |
1,4 |
|
|
Смена (пн) |
5,76 |
3 |
1,2 |
0,9 |
1,2 |
|
|
Асток-Деловая неделя |
7,68 |
4 |
1,5 |
0,8 |
2 |
|
|
Новости Петербурга |
3,84 |
2 |
0,8 |
0,7 |
1,1 |
Рис. 2.5 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для еженедельных газет
Вертикальная черта на рис. 2.5 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.3 и рис. 2.5 максимальный рейтинг у еженедельной газеты «Аргументы и факты». Аффинити индекс лучше у газеты «Асток-Деловая неделя». Лучшая ежедневная газета по двум параметрам - «Аргументы и факты».
Таблица 2.4 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для бесплатных газет
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов, чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Мой район |
136,31 |
71 |
27,4 |
21,6 |
1,3 |
|
|
Центр Плюс |
120,95 |
63 |
24,3 |
18,6 |
1,3 |
|
|
Экстра-Балт |
72,95 |
38 |
14,7 |
13,4 |
1,1 |
|
|
Асток пресс |
55,67 |
29 |
11,2 |
8,8 |
1,3 |
|
|
Привет, Петербург |
24,96 |
13 |
5 |
4,8 |
1,1 |
|
|
Петровский курьер |
15,36 |
8 |
3,1 |
3,4 |
0,9 |
|
|
Для каждого дома |
9,6 |
5 |
1,9 |
2,4 |
0,8 |
|
|
Вечернее время |
9,6 |
5 |
1,9 |
1,3 |
1,5 |
Рис. 2.6 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для бесплатных газет
Вертикальная черта на рис. 2.6 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.4 и рис. 2.6 максимальный рейтинг у бесплатной газеты «Мой район». Аффинити индекс лучше у газеты «Вечернее время». Лучшая ежедневная газета по двум параметрам - «Мой район».
медиаплан газета радиостанция аудитория
Таблица 2.5 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для журналов
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов, чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Лиза |
113,27 |
59 |
22,8 |
10,2 |
2,2 |
|
|
Космополитен |
109,43 |
57 |
22 |
11,1 |
2 |
|
|
Загородный дом |
19,2 |
10 |
3,9 |
2,1 |
1,8 |
|
|
Афиша |
17,28 |
9 |
3,5 |
3,4 |
1 |
|
|
СПб.Собака.ru |
13,44 |
7 |
2,7 |
4,1 |
0,7 |
|
|
Time Out |
11,52 |
6 |
2,3 |
1,8 |
1,3 |
|
|
Топ-Менеджер |
11,52 |
6 |
2,3 |
1,2 |
2 |
|
|
Город |
7,68 |
4 |
1,5 |
0,5 |
3,3 |
|
|
Наши деньги |
7,68 |
4 |
1,5 |
1,2 |
1,3 |
|
|
Эксперт |
5,76 |
3 |
1,2 |
1,1 |
1,1 |
Рис. 2.7 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для журналов
Вертикальная черта на рис. 2.7 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.5 и рис. 2.5 максимальный рейтинг у журнала «Лиза». Аффинити индекс лучше у журнала«Город». Лучший журнал по двум параметрам - «Лиза».
Таблица 2.6 Данные для построения диаграммы «Рейтинг/аффинити индекс» для недельной аудитории радиостанций
|
ЦГ, тыс.чел |
Респондентов, чел. |
Рейтинг по ЦА, %% |
Рейтинг по HP, %% |
Аффинити индекс |
||
|
Эльдорадио |
51,84 |
27 |
10,4 |
5,5 |
1,9 |
|
|
Эрмитаж |
28,8 |
15 |
5,8 |
3,5 |
1,6 |
|
|
Дорожное радио |
78,71 |
41 |
15,8 |
10,4 |
1,5 |
|
|
Love Радио |
49,92 |
26 |
10 |
6,9 |
1,5 |
|
|
Авторадио |
42,24 |
22 |
8,5 |
5,6 |
1,5 |
|
|
Русское радио |
61,43 |
32 |
12,4 |
9,3 |
1,3 |
|
|
Ретро |
34,56 |
18 |
6,9 |
5,6 |
1,2 |
|
|
Европа плюс |
67,19 |
35 |
13,5 |
11,8 |
1,1 |
|
|
Мелодия |
28,8 |
15 |
5,8 |
5,1 |
1,1 |
|
|
Радио России |
36,48 |
19 |
7,3 |
12,2 |
0,6 |
Рис. 2.8 Диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» для недельной аудитории радиостанций
Рассматриваем первые 10 радиостанций по показателю рейтинга. Вертикальная черта на рис. 2.8 проведена в разрыве показателей рейтинга. Согласно данным табл. 2.6 и рис. 2.8 максимальный рейтинг у радиостанции- «Дорожное радио» . Аффинити индекс лучше у радиостанции «Эльдорадио».
3. Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп
Построим матрицу целевых групп (МЦГ) в меню «Анализ - Пересечение» [1, задача 7] по недельной аудитории радиостанций, показатель в тыс. чел. Окно фиксации параметров показано на рис. 3.1.
Рис. 3.1 Окно фиксации параметров МЦГ для недельной аудитории радиостанций в тыс. чел.
Вид верхней части файла расчета Excel с указанием состава параметров ЦА и единицы расчета показателей приведен на рис. 3.2.
Рис. 3.2. Вид верхней части файла расчета Excel расчета МЦГ
Выберем пять лучших радиостанций по показателю ЦГ, расположенному на главной диагонали МЦГ. Если радиостанций с одинаковой ЦГ будет несколько - выбираем по алфавиту. Этот показатель должен быть равен показателю ЦГ из табл. 2.6. Упорядочим радиостанции по убыванию показателя ЦГ на главной диагонали (табл. 3.1).
Таблица 3.1 МЦГ по недельной аудитории радиостанций, тыс. чел.
|
Дорожное радио |
Европа плюс |
Русское радио |
Эльдорадио |
Love Радио |
||
|
Дорожное радио |
78,71 |
11,52 |
17,28 |
5,76 |
9,6 |
|
|
Европа плюс |
11,52 |
67,19 |
13,44 |
15,36 |
13,44 |
|
|
Русское радио |
17,28 |
13,44 |
61,43 |
5,76 |
7,68 |
|
|
Эльдорадио |
5,76 |
15,36 |
5,76 |
51,84 |
17,28 |
|
|
Love Радио |
9,6 |
13,44 |
7,68 |
17,28 |
49,92 |
Проведем расчеты охвата на основе МЦГ с учетом поправочного коэффициента на пересечения порядка, большего 2-х, который равен 0,125 для группы из четырех радиостанций (табл. 3.2). Охват в % от ЦА будем проводить по размеру ЦА из п.1 проекта, который составил 497 тыс. чел.
Таблица 3.2 Расчет охвата по МЦГ
|
Комбинации радиостанций 4 из 5-ти по номерам из табл. 3.1 |
Охват, тыс. чел. |
Охват, % от ЦА |
Место по показателю охвата |
|
|
1,2,3,4 |
198,69 |
39,95 |
1 |
|
|
1,2,3,5 |
193,41 |
38,89 |
2 |
|
|
1,2,4,5 |
183,82 |
36,96 |
4 |
|
|
1,3,4,5 |
186,5 |
37,49 |
3 |
|
|
2,3,4,5 |
166,5 |
33,49 |
5 |
Лучшую комбинацию по показателю охвата образуют радиостанции «Дорожное радио», «Европа плюс», «Русское радио», «Эльдорадио». Запишем в числах вычисления по лучшей комбинации:
(78,71+ 67,19+ 61,43+51,84)-(1-0,125)* (11,52+17,28+5,76+15,36+5,76)= 198,69
4. Составление медиаплана для газет
Выберем четыре лучших газеты по показателю расчетной целевой группы (РЦГ). Расчет РЦГ проводится в меню «Анализ - Расчет аудитории». Часть результата расчета РЦГ представлена на рис. 4.1 (столбец «Тыс. чел.»).
Рис. 4.1 Расчет показателей РЦГ
Период размещения рекламы - 3 месяца, количество газет - 4 газеты с наибольшими РЦГ. Для первоначального плана необходимо исправить минимальный размер рекламного объявления для расчета показателей медиапланирования в каждой газете на минимальный размер рекламы конкурентов. По условию проектирования он равен 40 кв. см. Замена минимального размера модуля (объявления) осуществляется в меню «Данные - Справочник - Газеты - «Панорама ТВ» (выбор газеты из списка), кнопка «Подробно», вставить цифру размера 40.00 в окно «Площадь мин. модуля», затем нажать кнопку «Изменить» и закрыть все окна.
Рис. 4.2 Корректировка размера минимального модуля для газеты «Панорама TV»
Рис. 4.3 Корректировка размера минимального модуля для газеты «Мой район»
Рис. 4.4 Корректировка размера минимального модуля для газеты «Центр Плюс»
Начальный медиаплан представлен в табл. 4.1.
Таблица 4.1 Начальный медиаплан выхода рекламы в газетах
|
Номера выхода рекламы (3 месяца по 4 недели) |
|||||||||||||
|
Газета |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
|
Панорама TV |
1/8 |
1/8 |
1/8 |
||||||||||
|
Мой район |
8/54 |
8/54 |
8/54 |
||||||||||
|
Метро |
8/60 |
8/60 |
8/60 |
||||||||||
|
Центр Плюс |
8/54 |
8/54 |
8/54 |
В него вошли четыре газеты с наибольшими РЦГ. В каждой газете выходит по одному объявлению в месяц, размер объявления - 1/8 полосы или объявление, размером приближенное к нему в максимальной степени сверху (может быть чуть больше) в зависимости от площади полосы. Площадь полосы указана в меню «Данные - Справочники - Газеты», кнопка внизу слева «Подробно». Например, в газете «Центр Плюс» площадь полосы составляет 961,35 кв. см., сетка верстки газеты в долях по 54. Одна восьмая с округлением до целых от площади полосы составляет 120 кв. см., наиболее близкий к этому размер сверху 120,4 кв. см., наименование объявления по сетке верстки 8/54.
На рис. 4.5 показано окно ввода и полученные параметры начального медиаплана
Рис. 4.5 Параметры начального медиаплана
Зафиксируем размер бюджета начального медиаплана округленно до сотен тыс. руб. в большую сторону в размере 400 000 руб. и максимизируем охват при условии ограничения на размер рекламного объявления для каждой газеты не менее 1/8 полосы.
Первый шаг оптимизации. Введем в окно «Планируемая длительность рекламной кампании, дней» (рис. 4.2, вверху слева) 90, в окно «Планируемая стоимость рекламной кампании, рублей» (рис. 4.2, вверху в центре) 400000. Вначале воспользуемся кнопкой «Оптимизировать» (рис. 4.2, вверху слева). Результат представлен на рис. 4.6.
Рис. 4.6 Результат оптимизации в программе медиапланирования
После оптимизации видно, что охват по сравнению с начальными условиями в окне «Оптимизация по охвату (COVERAGE)» больше, количество рекламных контактов больше в обоих окнах, но некоторые объявления в газете «Центр Плюс» меньше допустимых размеров в 1/8 полосы в этих газетах.
Список использованных источников
1. Климин А.И. Маркетинговые коммуникации. Методические указания - СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2008 - 124 с.
2. Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD) - СПб.: Питер, 2007 - 192 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение целей рекламной кампании; анализ состояния рынка, конкурентной среды, динамики развития бренда, целевой аудитории. Выбор рекламной стратегии, периода и регионов размещения, необходимого медиавеса. Стоимостные показатели медиапланирования.
презентация [719,5 K], добавлен 25.09.2013Сущность и задачи медиапланирования; его место в планировании рекламной деятельности. Этапы составления медиаплана: сбор данных, определение целевых рынков, работа с различными СМИ. Основные показатели, определяющие эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [80,5 K], добавлен 16.10.2014Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.
курсовая работа [724,6 K], добавлен 22.11.2010Критерии, на которых основывается выбор распространения рекламы. Основные концепции стратегического маркетинга. Reach или охват аудитории, способы ее аккумуляции. Параметры и правила составления медиаплана. Структура, задачи и функции медиаагентств.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 15.11.2014Характеристика торгово-развлекательного комплекса. Определение целевой аудитории. Медиапланирование, стратегия и концепция рекламной кампании. Разработка сценария телевизионной рекламы, выбор типа печатной продукции. Приблизительная смета затрат.
реферат [477,8 K], добавлен 08.06.2014Тип целевой аудитории и его влияние на конструкцию рекламной кампании, на виды рекламы и место ее размещения. Принципы и особенности медиапланирования в Интернете. Определение рекламных тематических площадок сайта и рекомендации по работе с ними.
курсовая работа [21,5 K], добавлен 03.02.2011Методы анализа привлекательности и выбора целевых рынков. Методы прямого маркетинга, области их применения. Анализ макрофакторов, воздействующих на петербургских производителей страховых услуг. Сегментирование рынка на основе образа жизни потребителей.
контрольная работа [109,4 K], добавлен 22.12.2011Трансформация традиционной модели коммуникации в виртуальной среде. Потребности потенциальных потребителей. Характеристики целевой аудитории, восприятие информации. Каким образом сайт поддерживает или ограничивает проявление реакции целевой аудитории.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 23.05.2013Определение целевой аудитории. Рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основные факторы, влияющие на клиента. Анализ целевой аудитории на примере издания "Из рук в руки". Социально-демографические характеристики регулярной аудитории издания.
курсовая работа [792,2 K], добавлен 16.12.2012Сущность и цели рекламы. Процесс медиапланирования и выбор медиаканала. Анализ мотивации потребителей. Стратегия размещения рекламных материалов (медиамикс). Характеристика целевых рынков и целевых аудиторий. Рекламная кампания: выбор медианосителей.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 06.12.2015Реклама и ее роль в маркетинговых стратегиях. Определение и основные этапы рекламной кампании. Методы проработки целевой аудитории. Особенности создания эффективной рекламной кампании на примере известного бренда Panasonic. Составление медиаплана.
курсовая работа [69,7 K], добавлен 12.02.2014Рассмотрение термина "медиапланирование" как оптимального планирования рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Факторы, определяющие разработку медиаплана ООО "Пронто-Волгоград". Количество модулей газеты "Из рук в руки" в 2010 г.
курсовая работа [421,1 K], добавлен 30.08.2012Определение, виды, критерии и признаки, методы рыночной сегментации рынка товаров. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара, варианты охвата рынка, выявление привлекательности сегментов. Массовый, товарно-дифференцированный и целевой маркетинг.
курсовая работа [28,7 K], добавлен 07.04.2010Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [2,6 M], добавлен 25.01.2015Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014Общее понятие и последовательность проведения анализа АВС. Основные методы определения границ номенклатурных групп А, В и С. Пример распределения товаров по группам на основе АВС-анализа. Практические рекомендации по управлению группами А, В и С.
реферат [1,5 M], добавлен 10.10.2011В основе Бостонской матрицы, или матрицы роста/доли рынка лежит модель жизненного цикла товара. Четыре стадии развития. Положительные и отрицательные денежные потоки. Номенклатура выпускаемой предприятием продукции. Две гипотезы в основе матрицы.
реферат [219,4 K], добавлен 27.01.2009Описание рекламируемого товара или услуги. Определение целевой группы коммуникации. Постановка целей и задач рекламной кампании. Особенности разработки медиаплана. Определение рекламного бюджета. Параметры, которыми может быть описан целевой рынок.
контрольная работа [26,5 K], добавлен 03.05.2010Анализ рынка ресторанной деятельности в Санкт-Петербурге. Составление портрета целевой аудитории, определение проблем и возможностей ресторана "Палкинъ". Характеристика показателей конкурентоспособности. Цели и задачи рекламной кампании и стратегии.
курсовая работа [132,3 K], добавлен 02.06.2011Исследование рынка консалтинговых услуг. Описание целевой аудитории и ее потребностей. Определение позиционирования компании. Специфика ее маркетинговой стратегии. Анализ каналов продвижения фирмы в Интернете. Разработка медиаплана рекламной кампании.
дипломная работа [693,3 K], добавлен 06.11.2014
