Маркетингова товарна політика
Обмінна вартість. Життєвий цикл товару та його характеристики. Види упаковки та фактори, які впливають на її вибір. Поняття конкурентоспроможної продукції. Штрих код як ідентифікатор товару для забезпечення можливості машинного зчитування інформації.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 24.05.2013 |
| Размер файла | 20,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Маркетингова товарна політика
Товар - частина продукції створена для продажу.
Товар має дві якості:
Споживчу вартість - здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву - обмінна вартість.
Обмінна вартість
Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про класифікувати будь-який товар.
життєвий конкурентоспроможний штрих
Класифікація товарів
|
Товари споживчого ринку |
Товари ринку підприємств |
||
|
За характером і сторонами споживання |
За споживчими звичками покупців |
Матеріали та деталі |
|
|
Товари довгострокового споживання |
Товари повсякденного попиту |
Капітальне майно |
|
|
Товари короткострокового користування |
Товари ретельного вибору (одяг, взуття, меблі) |
Допоміжні матеріали та послуги (технічне обслуговування, консультації) |
|
|
Послуги |
Престижні товари |
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) - концепція існування товару на ринку від ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ - один з основних орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.
ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15 років.
ЖЦТ складається з 5 етапів:
Ш Впровадження.
Ш Зростання.
Ш Зрілість.
Ш Насиченість.
Ш Спад.
Основні характеристики ЖЦТ
|
Показники |
Етапи життєвого циклу товару |
||||
|
Впровадження |
Зростання |
Зрілість |
Спад |
||
|
Мета |
Проникнення на ринок |
Розширення ринку |
Збереження переваг товару |
Перехід до нового товару |
|
|
Збут |
Низький |
Швидке зростання |
Досягає максимуму |
Зменшується |
|
|
Прибуток |
Відсутній |
Зростає |
Максимально починає зменшуватися |
Низький |
|
|
Конкуренція |
Незначна |
Зростає |
Велика |
Зменшується |
|
|
Ціна |
Висока або низька |
Діапазон цін |
Знижується |
Мінімальна |
|
|
Витрати на просування |
Дуже високі |
Високі |
Стабілізуються |
Зменшуються |
|
|
Зміст реклами |
Інформування |
Створення прихильності |
Нагадування |
Відсутня |
|
|
Споживачі |
Новатори |
Рання більшість |
Масовий ринок |
Консерватори |
|
|
Попит |
Низький |
Швидке зростання |
Зростання уповільнюється |
Різке падіння |
|
|
Стратегія маркетингу |
Диференціації |
Низьких витрат |
Низьких витрат |
Диференціації |
Кожен етап ЖЦТ характеризується певним попитом на товар і використовується певний вид маркетингу, але практика засвідчує, що на цих етапах краще використовувати не повний цикл маркетингу, а маркетинг-мікс, це зображено на схемі 4.2.
Комерційні структури спеціалізуються на виробництві певних товарів і їхня діяльність пов'язується з асортиментною політикою, яку вони проводять на ринку.
Товарний асортимент - усі товари та їх різновиди, які виробляє або реалізує фірма чи підприємство. Показниками є ширина, довжина, глибина і густина.
Ширина - весь перелік видів товарів, які виробляє чи реалізує підприємство на ринку.
Довжина - загальна кількість назв товарів.
Глибина - кількість варіантів виготовлення кожного виду товару.
Густина - тіснота взаємодії товарів, які випускає чи реалізує підприємство.
Для ефективної роботи на ринку підприємство повинно систематично оновлювати асортимент своєї продукції, шляхом розробки нових товарів. Алгоритм створення нових товарів має таку послідовність:
o Висунення ідеї.
o Відбір перспективних ідей.
o Оцінка ідей за критеріями ринку (потреба, ціна).
o Створення цільової групи розробки нової групи товару.
o Експериментальна розробка нових товарів.
o Ринкове тестування товарів з метою їх доробки за побажаннями клієнтів та вивчення попиту.
o Серійне виробництво.
Як правило, розробка нових товарів проводиться методом «Мозкового штурму», з залученням фахівців-експертів з даного виду продукції та близьких до неї галузей.
На ринку регулярно перебуває: основної продукції 50-50%, експериментальної 5-15%, товарів після ринкового тесту 10-15%, товарів ринкового спаду 10-20%
Товарна марка (ТМ) - ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх сполучення, які призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця від іншого.
Товарна марка дозволяє споживачам орієнтуватися на ринку, законодавство будь-якої країни вимагає реєстрації товарної марки і її підробка карається законом. Крім поняття товарна марка існує поняття марочна назва та товарний знак.
Марочна назва - частина ТМ (може співпадати), яку можна легко сказати в голос.
Товарний знак - ТМ, яка зареєстрована у встановленому порядку, має юридичний захист і яку можуть легко впізнавати всі.
Згідно Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг», від 12.1993 року реєстрацію товарних знаків виконує державний патент і не можуть бути прапори держав, герби, емблеми і скорочені назви міжнародних організацій, знаки подібні до товарних знаків відомих фірм.
Окрім ТМ продавець повинен мати штрих код - ідентифікатор товару призначений для забезпечення можливості машинного зчитування інформації. Україна користується міжнародною системою нумерації товарів EAN 13, яка передбачає 13-ти розрахункову систему, де перші 2 цифри - код країни, 3-7 код виробника, 8-12 код товару, 13 - контрольна. В Україні штрихове кодування розпочато у 1998 році, і має закінчитись 2003 році. Тривалість цього процесу пов'язана з тим, що отримання права кодування потребує фінансових витрат.
При роботі на внутрішньому, а особливо на міжнародних ринках необхідно переконатися, що товар не порушує чужих прав, томі всі товари, а особливо складні повинні перевірятися на патентну чистоту відповідно до вимог тієї країни, в яку передбачається експорт. Перед початком експорту треба отримати інформацію:
1. В які країни поставлятиметься товар.
2. Чи не ввійшли до складу товари, об'єкти чужої промислової власності, якщо увійшли, то який їх юридичний захист в Україні, і в тих країнах, куди експортується товар.
3. Чи не має у наших конкурентів в тих країнах прав на об'єкти промислової власності.
4. Якщо це так, то як можна обминути ці права конкурентів.
5. Наскільки наше підприємство готове іти на потенційний ризик продаючи патентно не чистий товар.
Упаковка - місткість, оболонка, тара для зберігання продукції.
Ефективна реалізація товару на ринку пов'язана з послугою, яка надається клієнту у вигляді упакування, яке має як виробниче призначення так і рекламне.
Види упаковки:
Первинна - призначена для продукції без якої вона не може існувати (парфуми, напої)
Вторинна - використовується як додаткова до первинної. В першу чергу є носієм захисту первинної та місцем для розміщення додаткової реклами.
Відвантажувальна - майже у всіх випадках використовується як додаткова до первинної чи вторинної.
Фактори, які впливають на вибір упаковки:
1. Дизайн, який повинний відповідати образу, що створила фірма для себе.
2. Відповідність національним та міжнародним стандартам.
3. Абсолютна та відносна ціна.
4. Кількість варіантів.
5. Матеріали (екологічно чисті).
Невід'ємною атрибутикою упакування є етикетка, бірка, ярлик, які є засобами маркування, за допомогою яких можна отримати більш повну інформацію про придбаний продукт. При цьому мінімальна інформація повинна вміщувати: назву фірми виробника, місце виготовлення, вміст (об'єм), сорт, поживну цінність (для харчових продуктів), запобіжні заходи, ціна (необов'язково).
Проблеми упаковки: вартість, забруднення середовища, неможливість повторного використання.
Як внутрішні так і світові ринки поступово переповнюються продукцією і тому збут знаходять лише ті товари, які сприймаються споживачами своєю корисністю та співвідношенням якості та ціни. Така продукція називається конкурентоспроможною.
Конкурентоспроможна продукція - сукупність властивостей товару, які забезпечують йому здатність конкурувати з аналогічними товарами на ринку. Для визначення конкурентоспроможності товару в Україні використовується методика, яка передбачає аналіз конкурентоздатності товару за низкою показників, які мають технічний та економічний характер.
До технічних параметрів продукції відносять її відповідність діючим міжнародним та національним стандартам якості, дизайну, кольорів, упакування. До економічних відносять ціну та можливі додаткові витрати на транспортування, установку, ремонт та технічне обслуговування.
Загальна оцінка рівня конкурентоспроможності товару визначається за допомогою інтегрального показника К.
С - кількість показників технічного і економічного напряму, які характеризують даний товар.
Р - кількість показників параметрам яких відповідає даний товар.
Література
товар життєвий конкурентоспроможний штрих
1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998.
2. Дайян А., Бунерель Ф., Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
3. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М.: Вильямс, 2000.
4. Дайл П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 1999.
5. Дайл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.
6. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М.: Book chamber international, 1992.
7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. - М.: ЭКСПО-Прес, 2002.
8. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. - К.: КНЕУ, 2001.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетингова товарна політика. Місто товару у класифікаторі. Розробка товару, його життєвий цикл. Маркетингова цінова політика. Вибір типу ринку, визначення попиту. Оцінка витрат виробництва. Маркетингова політика комунікації, розподілу. Вид каналу збуту.
реферат [168,1 K], добавлен 14.06.2014Економічна природа товару. Товарна номенклатура та асортимент товару. Життєвий цикл товару: виробник-покупець. Підходи до оцінки (дослідження) товару. Методика оцінки конкурентоспроможності та якості товару. Дослідження товару на прикладі ТОВ "Винар".
курсовая работа [227,4 K], добавлен 23.10.2007Маркетингова товарна політика. Місце товару у класифікаторі. Життєвий цикл товару та конкурентоспроможність мікрохвильових печей LG. Аналіз цін і товарів конкурентів. Маркетингова політика комунікації. Рішення відносно керування та проблем товароруху.
контрольная работа [49,1 K], добавлен 05.02.2013Загальне поняття та классифікація товару. Життєвий цикл товару. Упаковка та маркування. Товарна марка та її сутність. Товарна політика та її здійснення в маркетингу. Формування товарної політики підприємства.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 18.06.2007Поняття життєвого циклу товару. Його концепція описує збут, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
контрольная работа [106,2 K], добавлен 12.08.2010Завдання маркетингової товарної політики. Поділ товарів за категоріями, їхня ієрархія. Рівні пропозиції товару. Етапи життєвого циклу товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість, спад товару. Явище стилю та фетишу на ринку товарів.
контрольная работа [353,5 K], добавлен 23.08.2009Кожний товар, який з’являється на ринку, проходить кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті". Життя товару на ринку називається "життєвим циклом товару". Різні товари мають різний життєвий цикл: від декількох днів до десятків років.
контрольная работа [5,9 M], добавлен 27.05.2008Поняття життєвого циклу товару та методи відстеження його зміни. Загальна характеристика діяльності РІА "Автор". Формування комплексу послуг на підприємстві та аналіз ринку аналогічних послуг. Маркетингові стратегії управління життєвим циклом товару.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 23.12.2013Поняття товару. Класифікація товарів. Ассортимент. Концепція життєвого циклу товару. Ринкова атрибутика товару. Товари широкого вжитку і промислові товари. Значення концепції життєвого циклу товару. Функції ринкової атрибутики товарів.
лекция [24,1 K], добавлен 25.04.2007Характеристика компанії "L'Oreal"; конкурентоспроможність і позиціонування товару. Використання марочних назв; функції, якісні характеристики і значення упаковки. Аналіз товарного асортименту; канали розподілу та методи просування товару на ринок.
курсовая работа [139,4 K], добавлен 02.04.2012Характеристика ринку товару, що досліджується. Основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування. Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається, та основні напрямки по підвищенню її якості. Поняття конкурентоспроможності товару.
курсовая работа [101,3 K], добавлен 29.12.2013Маркетингова товарна політика як комплекс заходів, пов’язаних із формуванням конкурентних переваг. Конкурентоспроможність як спроможність деякого класу об’єктів займати визначену ринкову нішу. Конкурентна перевага як унікальна особливість товару.
контрольная работа [39,9 K], добавлен 29.04.2009Сутність товарної політики. Етапи та процес створення нового товару та розробка його дизайну. Концепція життєвого циклу товару. Маркетингова стратегія проникнення на ринок з новим товаром. Основні цілі та особливості реклами у засобах масової інформації.
реферат [25,5 K], добавлен 29.08.2011Товарознавча характеристика продуктів дитячого харчування. Етапи розробки товару-новинки, його життєвий цикл, особливості проведення пробного маркетингу. Конкурентоспроможність продукції Nestle. Маркетингова цінова політика. Рекламна діяльність.
контрольная работа [125,8 K], добавлен 08.11.2015Особливості застосування товарних марок і торгових знаків. Впровадження маркування товару фірмовим ім'ям: розробка довгострокових маркетингових інвестицій і просування продукту на ринок. Життєвий цикл товару та створення його інформаційного портрету.
контрольная работа [170,8 K], добавлен 12.11.2010Суть маркетингової товарної політики. Якість і конкурентоспроможність товару. Модифікація товару: загальна характеристика та методи. Загальна характеристика ДП "Золочівський лісгосп". Шляхи вдосконалення асортиментної й товарної політики підприємства.
курсовая работа [89,7 K], добавлен 22.11.2014Етапи та види життєвого циклу товару. Матриця БКГ (Бостонської консалтингової групи). Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії "Danone". Розгляд форм і методів збуту. Пропозиції щодо вдосконалення цін та товарного асортименту.
курсовая работа [373,9 K], добавлен 25.05.2019Теорія споживчих цінностей Шета, Ньюмана і Гросса. Маркетингова інформація, її види та способи збору. Структура маркетингового плану і його види. Маркетингова товарна політика. Маркетингова політика розподілу. Теорія еластичності попиту і ціни.
практическая работа [72,8 K], добавлен 12.02.2008Системи маркетингової інформації та дослідження макросередовища та ресурсів організації. Аналіз ринку та поведінки споживачів. Товар і товарна політика, ціноутворення та просування товару. Реалізація маркетингових рішень і позиціювання товару.
курсовая работа [348,8 K], добавлен 19.03.2012Сутність поняття ветеринарний товар. Життєвий цикл товару. Особливості ветеринарної послуги. Розповсюдження товарів, оптова і роздрібна торгівля. Цінова еластичність попиту. Стратегії позиціювання товару. Розрахунок беззбитковості, методи ціноутворення.
презентация [1,2 M], добавлен 17.03.2014
