Насилие в семье

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

ОУП ВПО «АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ»

КАФЕДРА «СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ГУМАНИТАРНЫХ ДИСЦИПЛИН»

Рекламная кампания

на тему «Насилие в семье»

Выполнил:

Аршинова М.С.

Проверил:

Киуру К.В.

Челябинск 2013

Исследование стереотипов на примерах рекламы

Цель исследования: выявление стереотипов в социальной рекламе, объяснение причин их появления и оценка.

Объект исследования: реклама на ТВ, пресса, наружная реклама, реклама в Internetе и т.д.

Предмет исследования: социальная реклама на тему «Насилие в семье».

Взято 40 материалов, по выбранной мной теме, для исследования и дальнейшего создания рекламной кампании.

Объект №1. «Что нужно сделать, чтобы заставить людей говорить о домашнем насилии». реклама социальный насилие семья

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы, с изображением известных лиц Англии, чтобы показать физические последствия насилия в семье (кампания проходила 1.02.2007);

2. Благотворительная организация по защите женщин и детей от домашнего насилия.

3. Рекламная кампания направлена на женщин, столкнувшихся с этой проблемой, а также помогает предотвратить дальнейшее издевательство над слабыми.

4. Изображение на белом фоне женщин, на лице которых последствия физического насилия, также текст напечатан буквами белого цвета.

5. В данном примере социальной рекламы аргументация частично рациональная и частично эмоциональная. Также аргументация визуальная.

6. Департамент юстиции США сообщает, что 97% жертв насилия в семье - женщины. Фонд по предотвращению насилия в семье утверждает, что каждые 9 секунд в Штатах избивают одну женщину, а ежегодно же более 4 миллионов женщин страдают от жестокого обращения.

7. Считаю данный пример социальной рекламы эффективным, Благотворительная организация по защите женщин и детей от домашнего насилия, наглядно показала, что может быть если терпеть издевательства со стороны мужа.

Объект №2. «Останови домашнее насилие»

1. Это социальный проект «Скажи нет! Насилию в семье». Он представлен с помощью печатной и наружной рекламы. В проекте приняли участие Светлана Лобода, Патрисия Каас, Ссорая Арнелас, Наталья Кудрина, известные люди в своих странах.

2. Одним из организаторов социального проекта является директор интернет-проекта S&A music group Евгений Коваль. Логотип проекта изображен в виде колючей проволоки и отпечатка руки.

3. Рекламная кампания направлена на женщин, столкнувшихся с этой проблемой, а также она помогает предотвратить дальнейшее издевательство над слабыми.

4. Жуткие фотографии с побитыми звездами - одна из задумок кампании против насилия над женщиной. Известные люди показывают, что они против этого. А идея данной рекламной кампании такова: кому приятно смотреть на избитую женщину!?

5. Аргументация эмоциональная, потому что построена на обращении к эмоциям и основным мотивам. Эмоциональные аргументы взывают к чувствам и ощущениям, текст вызывает живую реакцию читателей. Также аргументация является визуальной, так как эмоции людей вызваны благодаря визуальному воздействию, с помощью серии плакатов.

6. Постеры вызвали много противоречивых мнений и обсуждений во Владивостоке. Сайт социальной акции является лауреатом премии «25 сайтов Приморья», в номинации «С надеждой и верой».

7. Благодаря таким жутким фотографиям можно сделать вывод что, безусловно, данный проект оказал некоторое влияние на аудиторию. Организаторы постарались донести до общества мучения людей, испытавших насилие в семье на себе.

Объект №3. «Остановите круговой процесс!»

1. Название этой рекламной кампании, Stop the cycle, можно перевести как «остановите круговой процесс». Смысл плакатов заключается в том, что женщинам ни в коем случае нельзя терпеть насилие над собой, надеясь, что когда-нибудь оно прекратится. Если муж бьет ее в 20 лет, то будет бить и в 30, и 40, до самой старости. Характер этого человека уже не изменить! Рекламная кампания размещена на плакатах города (наружная реклама). Объект представлен с помощью наружной рекламы.

2. Реклама Stop the cycle создана по заказу азиатского отдела общественной организации AWARE (Association of women for action and research, Ассоциация женщин для действий и исследований).

3. Рекламная кампания направлена на женщин, столкнувшихся с этой проблемой, а также она помогает предотвратить дальнейшее издевательство над слабыми

4. Аргументация эмоциональная, потому что построена на обращении к эмоциям и основным мотивам. Эмоциональные аргументы взывают к чувствам и ощущениям, текст вызывает живую реакцию читателей. Также аргументация является визуальной, так как эмоции людей вызваны благодаря визуальному воздействию, с помощью серии плакатов.

5. Аргументация эмоциональная, потому что построена на обращении к эмоциям. Также аргументация является визуальной, так как эмоции людей вызваны благодаря визуальному воздействию, с помощью серии плакатов.

6. Новое творение креативщиков от Lowe представляет собой социальную рекламу, направленную против насилия в семье. Такая реклама по мнению экспертов удачная, в плане восприятия.

7. Таким образом, такая реклама может считаться вполне эффективной и успешной. Она имеет влияние на нужную аудиторию. На плакатах Stop the cycle от Lowe + Partners можно увидеть женщин разных национальностей - индианок, китаянок, малазиек. Это символизирует то, что поднятая на них проблема существует по всему миру, в каждой стране, в каждом городе.

Объект № 4. «Я терплю ради победы. А ты?»

1. В начале августа 2009 года стартовала новая волна внешней социальной рекламы, к которой Украина официально присоединилась в мае 2008 года. В рекламе снялась чемпионка мира и Европы по боксу Алина Шатерникова. Из ситилайтов и билбордов, которые размещены по всей Украине девушка призывает женщин не терпеть домашнее насилие, не быть пассивной жертвой и не молчать. Представлен с помощью наружной рекламы.

2. Этот объект представляет Генеральный Секретарь ООН.

3. Данный объект обращен ко всем тем, кого данная тема затронула лично, а также к тем, кому это не безразлично.

4. В рекламе снялась чемпионка мира и Европы по боксу Алина Шатерникова. Девушка призывает женщин не терпеть домашнее насилие, не быть пассивной жертвой и не молчать. Спортсменка изображена на бежевом фоне, текст написан ярко черным цветом, ниже идет надпись «Нет насилию!», она представлена в ярко красном цвете.

5. В данном примере аргументация эмоциональная, потому что опирается на эмоции людей, на их переживания по актуальной теме. Также аргументация визуальная.

6. По мнению экспертов, данная реклама могла бы быть более эмоциональной. Но присутствие известных личностей на плакатах дает преимущество в эффективности рекламы.

7. Таким образом, можно сказать, что в данной рекламе не хватает, какой-то более сильной эмоции. На меня данный пример не произвел впечатления, не возникло у меня чувства сострадания или переживания.

Объект №5. «Поговорите. Хоть с кем-нибудь. Не поощряйте насилие в семье».

1. Данный объект был распространен с помощью печатной рекламы и рекламы в Интернете. В данном сообщении повествуется о том, что рано или поздно это произойдет еще и еще раз и данной проблемой необходимо поделиться с кем-нибудь, а не держать все в себе, внутри.

2. Представителем данного объекта является креативное агентство FP7 из Омана, снявшее серию социально-рекламных работ.

3. Реклама в первую очередь предназначена для участников таких ситуаций, когда боишься сказать даже слово про то, что происходит.

4. На плакате показана домашняя обстановка, все очень спокойно и мило, чистый и хорошо обставленный дом, но смущает лишь то, что на девушке, занимающейся йогой, надет бейсбольный шлем, видимо он её защищает от побоев «любящего» мужа. Текст написан белым цветом.

5. Аргументация является эмоциональной и визуальной.

6. По мнению экспертов, можно сказать, что данная реклама является прямым выражением всей действительности ситуации, ведь мы порой боимся рассказать родным о том что твориться в семье, и однажды сказав, можем поплатиться за «тайну»,которую храним.

7. Таким образом, данный объект достаточно эффективен в плане «достучаться до души», потому что в данном примере показана настоящая действительность.

Объект № 6. «Мир в семье начинается с тебя!»

1. Объект был показан обществу с помощью печатной рекламы, а именно квитанции на оплату коммунальных услуг. Жители Барнаула получили необычные квитанции с картинкой и слоганом - «Мир в семье начинается с тебя!».

2. Представляет данный объект организация "Молодые журналисты Алтая".

3. Реклама предназначена для жителей Барнаула, имеющих задолженности за август по оплате за коммунальные услуги.

4. Размещено рекламное сообщение на чисто белом листе и фон такой, серый рисунок, надпись сделана буквами черного цвета, разного формата.

5. Аргументация визуальная и эмоциональная.

6. По отзывам читателей можно сказать, мнения разошлись. Кто-то считает эту рекламу интересной и представленной в необычной варианте, а у кого то сложилось совершенно противоположное мнение. Их реклама вообще никак не заинтересовала, они считают, данная реклама уже повсюду используется, и оригинальности в этом уже нет.

7. Такого рода квитанции смогут привлечь горожан к актуальной социальной проблеме - насилию в семье, и возможно люди задумаются, что действительно мир в семье зависит от каждого из нас.

Объект № 7. «Ты- это ключ»

1. Объект был представлен с помощью рекламы в интеренете,в виде серии фотографий. Реклама показывает детей застрявших внутри большой клетки в виде человека, в тоже время клетка изображает какое будущее их ждет, если вовремя не выбраться из клетки. Каждое изображение оснащено знаком, указывающим на "Вы - это Ключ" и номер телефона.

2. Представитель данного объекта - кампания Prolam Y & R.

3. Реклама предназначена для родителей маленьких детей.

4. Визуальное оформление объекта: полностью темные, серые тона наполнены в данном объекте. Всё очень мрачно и пасмурно. Текст находиться рядом с логотипом кампании, он черного цвета.

5. Аргументация в частности эмоциональная, а также визуальная, потому что влияние на сознание человека идет с помощью изображения и надписи на нем.

6. Такая реклама очень эффективна. Она наполнена эмоциями и вызывает у родителей сопереживание ребенку на фотографии, то, что он оказался в такой ситуации.

7. Мне кажется, данный объект является примером, качественной и эффективной рекламы. На меня он оказал сильное влияние, зацепил, своей, некой жесткостью представления, но зато реально показал, как может быть, если вовремя не остановиться.

Объект №8. «Одна из пяти замужних женщин подвергается домашнему насилию»

1. Данный объект был представлен с помощью печатной рекламы. По статистике, одна из пяти замужних женщин подвергается домашнему насилию, уверяют креаторы из бельгийского рекламного агентства AIR, и призывают не молчать, а обращаться в организацию Amnesty International.

2. Представляет рекламный объект организация по защите женщин от насилия.

3. Данная реклама предназначена для женщин, подвергшихся домашнему насилию.

4. На фотографии изображена супружеская пара, только что обвенчавшаяся. И муж, уже не скрывая, применяет силу по отношению к супруге. Все так красиво на картинке деревья, трава зеленная, все очень симпатично. Смущает лишь то, что после свадьбы супруги счастливы должны быть, но этого не происходит. Текст изображен на ярко желтом фоне, черными буквами.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов такая реклама достаточно эффективна и призывает подумать женщин, за какого человека они выходят замуж, а не будет ли такого же, что и на фотографии.

7. Таким образом, реклама, можно сказать, что прежде чем выходить замуж, необходимо хорошо узнать человека с которым ты живешь и не торопить события, что бы после не случилось ужасных последствий твоего выбора.

Объект № 9 «Не теряйте контроль»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы. На объекте есть сообщение «Не теряйте контроль!», призывающее родителей не вымещать злость и агрессию на своих детях.

2. Этот объект представляет NSPCC - National Society for the Prevention of Cruelty to Children, Национальное общество защиты детей от жестокого обращения, благотворительная организация, основанная в Лондоне в 1884 году.

3. Реклама предназначена для родителей, в основном на тех, кто не задумывается о последствиях своих действий.

4. На плакате изображена детская игрушка, которая упала на пол от того, что ребенка сильно ударили, да так что на чисто белом фоне остались следы крови после удара. Текст расположен посередине под игрушкой. Он черного цвета.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная. Такую рекламу нельзя не заметить.

6. Подобную социальную рекламу можно увидеть в Великобритании. По мнению экспертов, такая реклама очень резкая в плане восприятия и она прямо показывает, что дети тоже страдают от насилия в семье и затрагиваемая тема очень актуальна.

7. Реклама очень эмоциональная, потому что самое важное в нашей жизни это наши дети и если с ними жестоко обращаться, то они сами станут такими же как и их родители.

Образец № 10. «Любовь - это не боевой ринг»

1. Чилийская организация FES представило печатную кампанию под слоганом «Любовь, которая убивает». Представлена реклама с помощью печатной индустрии.

2. Представитель рекламной кампании - Чилийская организация FES.

3. Предназначена реклама для женщин, страдающих от домашнего насилия, которых призывают не терпеть такое к себе отношение.

4. На плакате изображен боксерский ринг, на котором в роли соперников выступает семейная пара, причем побежденный это - девушка. Слева сверху идет вставка в стиле боксерских боев, на которой ярко написано «Любовь-это не боевой ринг!».

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, данная реклама не только может повлиять на женщин, страдающих от насилия, но также она может предупредить семейные сцены подобного характера.

7. Можно сделать вывод о том, что такая рекламная кампания, очень жестоко отображает всю истину страданий женщин, при рукоприкладстве со стороны мужа и дает нам задуматься о таких печальных случаях в жизни каждой замужней женщины, а также по сопереживать им.

Объект № 11. «Каждой пятой женщине в Японии не удается избежать мужского насилия»

1. Объект представлен с помощью рекламы в интернете и наружной рекламе. В нем повествуется о том, что каждой пятой женщине в Японии не удается избежать насилия со стороны мужа.

2. Этот объект представляет международной неправительственной организацией, основанной в Великобритании в 1961 году, которая ставит своей целью «предпринимать исследования и действия, направленные на предупреждение и прекращение нарушений прав на физическую и психологическую неприкосновенность, на свободу совести и самовыражения, на свободу от дискриминации в контексте своей работы по продвижению прав человека».

3. Реклама предназначена для женщин, столкнувшихся с домашним насилием в семье.

4. Темный фон, слева сверху освещается женская рука, на ней к обручальному кольцу прикована цепь, цепочка тянется за пределы фотографии. На черном фоне, белыми буквами написано послание женщинам и информирование общества о данной проблеме.

5. Аргументация визуальная и эмоциональная.

6. В основном такая реклама, запоминается и несет, определенный смысл о том, как живется женщине страдающей от насилия.

7. Таким образом, реклама очень эффективна и хорошо подходит для восприятия аудиторией, и вызывает чувства жалости и сострадания.

Объект № 12. «Если ты ударил женщину, то ты больше не мужчина»

1. Объект представлен с помощью рекламы в интернете и наружной рекламе. В нем повествуется о том, что если мужчина бьет женщину, его нельзя назвать мужчиной.

2. Этот объект представляет международной неправительственной организацией, основанной в Великобритании в 1961 году, которая ставит своей целью «предпринимать исследования и действия, направленные на предупреждение и прекращение нарушений прав на физическую и психологическую неприкосновенность, на свободу совести и самовыражения, на свободу от дискриминации в контексте своей работы по продвижению прав человека».

3. Реклама направлена на мужчин, которые позволяют себе ударить женщину.

4. На фотографии изображены байкеры, на жилетках которых на спине написано «Если ты ударил женщину, то ты больше не мужчина».

5. Аргументация визуальная и эмоциональная.

6. В основном такая реклама, запоминается и несет, определенный смысл о том, как живется женщине страдающей от насилия.

7. Таким образом, реклама очень эффективна и хорошо подходит для восприятия аудиторией, и вызывает чувства жалости и сострадания.

Объект № 13. «Осторожно злой муж»

1. Объект представлен с помощью рекламы в интернете и наружной рекламе.

2. Представляет данный объект Португальская Ассоциация поддержки пострадавших APAV.

3. Реклама предназначена в основном для женщин и детей.

4. На изображении виден дом, перед домом ограждение и ворота, а на табличке у ворот написано, вместо «Осторожно!!! Злая собака» «Осторожно злой муж». Все сделано в сдержанных тонах, только табличка ярко красная.

5. Аргументация визуальная и эмоциональная.

6. По мнению экспертов, данная реклама направлена на высмеивание, мужчин, которые избивают своих жен. Хоть и тема достаточно серьезная, но такая реклама вполне вписывается сюда, хоть она и немного наполнена сарказмом.

7. Таким образом, такая реклама сравнивает мужчин, прибегнувшим к насилию над женщинами, со злыми собаками. Она очень эффективна в плане восприятия и выводит общество на различные эмоции, такие как сопереживание, сострадание, понимание и неравнодушие. Не молчать - единственная возможность для женщины вырваться из порочного круга.

Объект № 14. «Каждая четвертая женщина становится жертвой домашнего насилия»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы. Данная реклама сообщает о насилии над женщинами и о том, что не стоит молчать о насильственным действиях мужчин по отношению к ним.

2. BaF - общенациональный негосударственный центр координации и информации помощи и реабилитации жертв насилия, был основан в 2002 в Германии и осуществляет свою бескорыстную деятельность на пожертвования частных лиц. Эти постеры призывают женщин не молчать об этих преступлениях, а обратиться в BaF, где им окажут всевозможную поддержку.

3. Реклама представлена для женщин, столкнувшихся с насилием.

4. На плакате изображена девушка в обнаженном виде обмотанная, в ярко желтую ленты на которой написано «Место преступления, не входить» и т.д. она лежит на полу, фон у изображения телесного цвета. На нем слева крупными шрифтом написано серыми буквами «Каждая четвертая женщина становится жертвой домашнего насилия».

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. Такая реклама эффективна в плане поддержки женщин, попавших в трудные ситуации из за домашних деспотов.

7. Таким образом, данный объект хорошо показывает, что униженным и оскорбленным женщинам есть куда пойти и сообщить о своей проблеме, что есть те кто их приютит и подскажет что делать дальше и научит заново жить.

Образец № 15«Слово тоже ранит»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы, которая касалась домашнего насилия над женщинами.

2. Объект представляет Сингапурским отделением агентства SAATCHI & SAATCHI SINGAPORE.

3. Реклама предназначена для женщин, которых мужья ежедневно оскорбляют и не дают жить полной жизнью.

4. Плакаты черно-белого цвета, на них изображены женщины над которыми вербально издеваются дома, Слева находится мужчина и из его рта высовывается рука, олицетворяя этим то, что насилие вне зависимости вербальное оно и физическое, это одно и тоже.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, авторы рекламной кампании хорошо показали, что домашнее насилие - это не только рукоприкладство, но а также насилием можно назвать оскорбления жены.

7. Такая рекламная кампания может четко показать, что грани между физическим и вербальным насилием в принципе не существует. Эффективность такого образа, который показан на плакате в том, что очень креативно показано вербальное домашнее насилие.

Объект № 16. «Цвета домашнего насилия»

1. Объект представлен с помощью рекламы в Интернете.

2. Рекламу представляет Benetton Group SpA -- группа компаний, а также один из мировых брендов индустрии моды, главное представительство, которого находится в городе Тревизо в Италии. Название происходит от фамилии основателя компании и зарегистрировано с 1965 года.

3. Реклама предназначена для клиентов компании Benetton.

4. На белом фоне изображены две девушки, представляющие кампанию и рекламирующие одежду этой фирмы. Но также они показаны в побоях, ранах синяках. Слоган написан белыми буквами на зеленом фоне.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По отзывам клиентов, такая рекламная кампания сразу притягивает к себе внимание своей красочностью, и актуальностью показанной проблемы, с помощью рекламирования одежды.

7. Таким образом, данная рекламная кампания получилась очень эффективной и отлично воспринимается аудиторией. Можно сказать, что рекламирование собственной продукции, можно показать проблему, которая касается большинства человек.

Объект № 17. «Именно так выглядит интерьер глазами женщины, ставшей жертвой домашнего насилия»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы, Серия постеров была размещена в Лисабоне 25 ноября в международный день борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин.

2. Представляет этот объект общественная правозащитная организация APAV.

3. Рекламная кампания предназначена для женщин, которые видят такую картину перед своими глазами довольно часто.

4. На постерах изображен интерьер квартиры, но только нижний вид квартиры, в основном пол.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов такая рекламная кампания оказывает яркое впечатление о его содержании и смысле. Она одна из некоторых, которые помогают нам бороться с насилием в семье.

7. На постерах четко видно, что случается в тех случаях, когда мужчина не может сдержаться и бьет женщину, потому что слов не хватает, падая на пол от множества увечий женщина видит вот такую «замечательную картину». Общественная правозащитная организация APAV справилась с поставленной целью и добилась внимания от общества и дала надежду одуматься женщинам, попадающих в такие ситуации довольно часто.

Объект № 18. Акция «Раздача пудрениц с изображением избитой женщины»

1. Во Франкфурте использовали интересный прием бесплатной раздачи товаров в рекламных целях: женщинам раздали тысячи «партизанских» пудрениц в рамках социальной кампании против насилия. В городе было разбросано несколько тысяч пудрениц, зеркало которых «отражало» избитую женщину и номер телефона горячей линии.

2. Представитель объекта - Франкфуртская Горячая линия помощи жертвам сексуального и домашнего насилия.

3. Акция обращена женщинам, ставшим жертвой сексуального и домашнего насилия.

4. Раздавались пудреницы, зеркало которых «отражало» избитую женщину и номер телефона горячей линии. Текст белого и сиреневого цвета.

5. Аргументация эмоциональная, а также визуальная и немного вербальная, при раздаче пудрениц.

6. По мнению экспертов, такая акция привлечет внимание к данной проблеме общества и даст надежду жертвам домашнего насилия обратиться за помощью.

7. Данная акция, проходящая во Франкфурте произвела на меня огромное впечатление. Акция подает надежду женщинам, которые нуждаются в ней и привлекает особое внимание к данной жизненной проблеме обширную аудиторию.

Объект № 19 «Часы с изображением сцены домашнего насилия»

1. Объект представлен с помощью рекламы на товаре. Партизанские часы телефона доверия Gabriela, выполненные агентством DM9-JaymeSyfu, изображают эту статистику в виде обстоятельств, неизбежных, как само течение времени. Реклама призывает помочь остановить эту ужасающую тенденцию, позвонив по указанному телефону.

2. Представляет объект - социальный фонд Gabriela и агентство DM9-JaymeSyfu.

3. Данная акция направлена на общественность, в основном на женщин, которые подвергаются насилию со стороны мужей.

4. На стрелках часов наклеены фигурки мужчины и женщины. Минутная это мужчина, а часовая - это женщина. Часы белого цвета, под стрелками написан телефон горячей линии ярко розовым цветом.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такой вид рекламы очень креативен и эффективен. Люди постоянно смотрят на часы, а такие необычные часы привлекут их внимание к теме о насилии в семье.

7. Таким образом, идея социального фонда Gabriela и агентства DM9-JaymeSyfu, удалась, производит большое впечатление. Согласно статистическим данным, каждый час какая-то женщина подвергается побоям со стороны своего партнера. Вот часы и наглядно показывают те статистические данные, которые были выведены.

Объект № 20. «Ребенок имеет право на жизнь без насилия»

1. Объект представлен с помощью рекламных листовок и наружной рекламы, а также рекламы в Интернете. В рекламе повествуется о причинении эмоционального насилия детям в семье.

2. Представляет данный объект представительство Христианского детского фонда в Республике Беларусь.

3. Направлена такая реклама на женщин, в семье которых унижают детей, а они ничего сделать не могут, а также социальная реклама предназначена для тех кому небезразлична судьба ребенка, которого эмоционально унижают родители.

4. На постере изображен плачущий ребенок, фон серый, крупными буквами выделены ключевые слова: «ребенок» и «насилие».

5. Аргументация эмоциональная и частично рациональная (нужно подумать звонить по горячей линии или нет), а также аргументация визуальная.

6. Серия постеров, заняла 3 место в 1-ом международном фестивале рекламы "Белый квадрат", который проходил с 16 по 18 апреля 2009г в Национальной библиотеке Беларуси. Поэтому можно говорить высокой эффективности такой социальной рекламы.

7. Таким образом, можно сказать, что такая реклама привлекает к себе внимание благодаря тому, что на ней изображены дети. Ведь дети всегда вызывают намного более яркие эмоции, чем взрослые люди. Поэтому она будет намного эффективнее, чем какая либо другая реклама.

Объект № 21. «Не все домашнее насилие видно»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы и рекламы в интернете. Насилие не всегда можно увидеть. Результаты насилия в семье не видны вовсе, потому что спрятаны от посторонних глаз под страхами и чувством стыда. Но если быть внимательными, то шанс распознать его все же есть.

2. Этот объект представляет агентство Grey Bangkok и международная неправительственная организация, основанная в Великобритании в 1961 году, которая ставит своей целью «предпринимать исследования и действия, направленные на предупреждение и прекращение нарушений прав на физическую и психологическую неприкосновенность, на свободу совести и самовыражения, на свободу от дискриминации в контексте своей работы по продвижению прав человека».

3. Предназначен данный объект для женщин, подвергающихся скрытому физическому, психологическому насилию, с целью призвать женщин не молчать.

4. Объект показан в виде чистого листа бумаги. Лишь в верхнем левом углу карандашом нарисован разгневанный мужчина, который замахивается на кого- то (явно это женщина или ребенок). Текст написан черными буквами.

5. Визуальная и эмоциональная аргументация.

6. По мнению экспертов, данный объект, хорошо применил такой прием как рисунок карандашом по неровной поверхности детское развлечение, вроде все невинно, но за недорисованным изображением прячется весь ужас происходящего.

7. По-моему работа агентства Grey Bangkok и неправительственной организации Amnesty International очень эффективна, потому что Подавляющее число случаев насилия над женщинами происходит, как это не прискорбно, в семье. Причем, речь ведь идет не только о явных формах физического насилия, которые очевидны, а и о скрытых его формах (физическое, сексуальное, психологическое). Насилие не всегда можно увидеть. Результаты насилия в семье не видны вовсе, потому что спрятаны от посторонних глаз под страхами и чувством стыда. Но если быть внимательными, то шанс распознать его все же есть. Данный объект хорошо показывает всю скрытую ужасную правду.

Объект № 22. «Молчание - это боль»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы. Он похож на предыдущий по своему смыслу, но не по виду.

2. Представляет этот объект общественная правозащитная организация APAV.

3. Предназначен объект для женщин, над которыми издеваются мужья, реклама призывает их не молчать, ведь будет еще хуже.

4. На постере изображена женщина с синяком под глазом и разбитой губой, а мужская рука прикрывает пальцем ей рот, что бы она молчала. Фон объекта темный, нет ничего яркого и красочного. Только текст, расположенный внизу постера, ярко белого цвета.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама может помочь женщинам страдающим от насилия со стороны мужей. На данном постере отлично схвачена и обозначена основная идея этой рекламной кампании.

7. Таким образом, данная рекламная кампания дает мысль, для обдумывания данной проблемы. Глядя на постер. Мы начинаем сопереживать, сострадать, тем женщинам, которые терпят все издевательства и унижения от мужей. Очень интересная задумка.

Объект № 23. «Если бы ваша жена выглядела бы так, то ты посмел бы ударить её?»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы. В Индонезии агентство JWT представило злобных и мускулистых мужчин в социальной рекламе против домашнего насилия организации Sahabat Peduli. Яркая идея показывает одну из причин домашнего насилия -- демонстрацию физической силы и самореализацию мужчин на тех, кто слабее их.

2. Представляет данный объект агентство JWT и организация Sahabat Peduli.

3. Рекламная кампания направлена на мужчин, которые смеют поднимать руку на человека слабее себя, то есть на свою жену, девушку или дочку.

4. Домашняя обстановка, показана кухня, стоит сильный, мускулистый мужчина, но в домашнем халате, изображая домохозяйку. Свет приглушен слегка на постере. Текст написан белым цветом.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, данная рекламная кампания показана общественности с некой иронией, то есть высмеиваются мужчины, которые не в состоянии ударить кого-то по сильней.

7. Таким образом, такая реклама надсмехается над мужчинами, которые женщин ударит с легкостью могут, а вот попадись им кто по сильней, ничего подобного, от страха даже слова сказать не смогут. Ведь на самом деле, а если бы наши женщины могли бы постоять за себя так, как мужчины на постерах, то я думаю, такой проблемы вообще бы не возникало.

Объект № 24. «До того как пришел папа, мама мне читала сказку»

1. Представлен этот объект с помощью наружной рекламы. Домашнее насилие - это не приемлемо, а когда отец позволяет поднять руку на ребенка, это ни в какие рамки не вписывается.

2. Данный объект представляет общественная организация AMNISTIA INTERNATIONAL.

3. Реклама предназначена для женщин и подростков, в семье которых есть насилие.

4. На рекламе изображены герои сказок, такие как Красная Шапочка и Белоснежка. Все изображено в очень темных и холодных тонах. Сама надпись такая мрачная, даже сразу посмотрев на изображение перенимаешь настроение героев.

5. Аргументация 100% эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, этот объект исследования изображает героев сказок, любимых персонажей большинства детей, замученными, избитыми, поцарапанными и напуганными. Именно это и цепляет людей, такая необычность и мрачность.

7. Таким образом, данный объект хорошо отражает суть проблемы нашего общества и дает над чем можно задуматься, испытать какие либо эмоции. Что может быть ужаснее того, как отцы и мужья обращаются со своими детьми и женами, реально такая глобальная проблема - насилие в семье, что бороться с этим стоит и вот такие постеры как представленный внушают в нас надежду и веру на прекрасное будущее.

Объект № 25. «Следы насилия на теле женщины это не модно»

1. Представлен этот объект с помощью печатной рекламы.

2. Данный объект представляет общественная правозащитная организация APAV.

3. Реклама предназначена для женщин и девушек, которых физически и эмоционально унижают мужчины

4. На постере изображена девушка, скорее всего, модель в красивой одежде, у нее красивая фигура, но все омрачает ужасный ярко выраженный синяк в области ребер. Текст расположен в левом верхнем углу, он белого цвета. Тона достаточно яркие в данной рекламе.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама быстро привлечет к себе внимание, потому что на постере молодая и красивая девушка, но также внимание привлекает огромный синяк на её теле. Эффект моментальный от аудитории. Такая реклама выводит человека на эмоции.

7. Таким образом, можно сказать, что молодые девушки прежде жить с человеком, стоит в нем разобраться и понять, а стоит ли? Да вот, именно такая реклама отчетливо предоставляет нам последствия жизни с тираном и животным, так называемым «мужчина».

Объект № 26. «Нам вы можете рассказать вашу настоящую историю»

1. Брюссельское отделение Saatchi & Saatchi создало для местного телефона доверия принт, на котором вокруг глаза грустной женщины синим цветом выведена история: «Вчера, готовя ужин, я забыла, что включила одновременно стиральную машину и сушилку, поэтому у нас закоротило всю квартиру. Ища в темноте фонарик, я сбила утюг с гладильной доски - вот отсюда и синяк». Объект представлен с помощью наружной рекламы.

2. Представитель объекта Брюссельское отделение Saatchi & Saatchi.

3. Объект предназначен для женщин, которые бояться рассказать о том, какие издевательства со стороны мужей они терпят.

4. На постере изображена женщина с тусклым взглядом и на левом глазу изображен синяк в виде принта синего цвета, где написана придуманная история.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама эффективна, она дает надежду женщинам на изменение их серой и мучительной жизни.

7. Таким образом, вывод один: не стоит бояться и терпеть все те мучения и издевательства над собой, позвоните и расскажите вашу настоящую историю. Такое не стоит терпеть, о таком надо рассказать.

Объект № 27. «Он разбил больше, чем просто мое сердце»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы.

2. Представляет данный объект общественная организация AMNICTIA INTERNACIONAL.

3. Объект предназначен для женщин, страдающих от побоев и увечий мужей.

4. На объекте изображен скелет человека, точнее женщины, ребра, переломаны в мелкие кусочки. Текст написан ярко красным цветом. Фон изображения черный.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама, не считается одной из самых сильных по своему воздействию, вызывает эмоции лишь слоган на изображении и фантазия человека просматривающего данное сообщение.

7. Таким образом, данный объект, по степени воздействия считается слабым. Слоган вызывает сочувствие и сострадание, но в основном композиция слабенькая.

Объект № 28. «Этот браслет он мне подарил на годовщину свадьбы. Этот перелом он мне подарил мне не за что»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы.

2. Представляет данный объект организация Сity of Hope.

3. Предназначена реклама для женщин и для тех, кому эта проблема не безразлична.

4. На постере изображен рентген женской руки, на которой виден перелом. Надпись сделана белым цветом.

5. Аргументация визуальная и эмоциональная.

6. По оценке экспертов, такая реклама отражает всю серьезность последствий, которые могут произойти с женщиной, на чью жизнь покушается собственный муж.

7. Таким образом, можно сказать что такая реклама с изображением рентгена, на которой виден перелом, поражает своей трагичностью ситуации. Возникают в основном отрицательные эмоции и начинается осознание проблемы, которой касаются в данной рекламе.

Объект № 29. «Домашнее насилие все еще модно»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы.

2. Представляет данный объект общественная организация AMNESTY INTERNATIONAL.

3. Предназначена реклама для неопределенной аудитории, чтобы люди увидели то, чего они не замечают, насилие оно не видно всем.

4. На постере изображен подиум как на модных показах, только вместо моделей на нем супружеская пара, где мужчина, избивает женщину. Текст написан белым цветом. В правом нижнем углу логотип организации представляющей данную рекламу.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама имеет огромное влияние на аудиторию, потому что насилие здесь показывается публично. И на самом тему о насилии нужно выносить на открытое обозрение, это очень важно.

7. Таким образом, данная реклама отлично показывает нам домашнее насилие в открытую. Благодаря таким постерам эта проблема не остается без внимания, ясно становиться всему обществу о ужасе который происходит, может даже где то по соседству. Стоит говорить и показывать домашнее насилие в открытую.

Объект № 30. «Бесконечный цикл»

1. Объект представлен с помощью рекламы в Интернете.

2. Представитель объекта Family Advocacy Center.

3. Реклама предназначена для тех кто нуждается в помощи, тот кто страдает от домашнего насилия.

4. На постере изображена женская спина, на которой находится синяк в виде знака бесконечность. Надпись рядом черного цвета.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама изображает, синяк в виде знака бесконечность, основываясь на то, что мучения могут быть бесконечными. Не надо такое терпеть.

7. Таким образом, данный объект с помощью знака бесконечность, говорит о том, что ваши мучения бесконечны, если вы это терпите. Хватит ждать пока человек измениться - этого не произойдет. Держитесь от тирана подальше.

Объект № 31. «Насилие в семье, сохраняя его в тайне, вы становитесь участником»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы и рекламы на ТВ.

2. Представляет объект Агентство WCIE (Paris, France) совместно с Fйdйration Nationale Solidaritй Femmes (Федерация Национальной Солидарности Женщин).

3. Реклама предназначена для некоторой аудитории, которая хранит ужасную тайну своей семьи и покрывает тирана и деспота в собственной семье.

4. На постере изображена сцена домашнего насилия, но так же там присутствуют родные люди в черной одежде, которые всё это видят и ничего не предпринимают. В правом нижнем углу находится слоган и логотип организации представляющей объект. Текст белого цвета.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама призывает общество не быть равнодушными к этой проблеме, авторы объекта отлично показали, что не предпринимая ни каких действий по отношению к своим родным, что бы им помочь, вы сами становитесь участником кошмарной сцены. Реклама вызывает у людей сожаление и желание помочь.

7. Таким образом, реклама четко показывает то, что она хотела донести до аудитории. А именно то, что не стоит смотреть на сцены насилия между родными вам людьми, необходимо действовать, позвонить по телефону доверия, сообщить о происходящем, а может поговорить с «мужчиной» избивающим свою жену и убедить его, что этим он ничего не добьется. Эффект такой - разбудить совесть у людей, которые видят все что происходит внутри семьи.

Объект № 32. «Что скрывается за фотографией?»

1. Объект представлен с помощью наружной рекламы.

2. Представители объекта.

3. Объект направлен на неопределенную аудиторию, реклама предназначена для тех, кого данная тема, не оставляет равнодушным.

4. На постере изображен мужской кошелек, и там где должна быть фотография счастливой семьи, вместо этого там находится фотография замученной жены и грустного ребенка.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама четко показывает нам всю ужасную действительность проблемы. Чтобы вызвать какие либо сильные эмоции, необходимо было сделать эту рекламу более жесткой, и тогда она бы произвела больше впечатления.

7. Таким образом, представленная реклама, носит чисто информационный характер, сообщает о том, такая проблема, как насилие в семье присутствует и от него надо избавляться. Но хочется, чтобы данная реклама вызывала сильные эмоции (сострадания, сопереживание, жалость, боль).

Объект № 33. «Он редко останавливается»

1. Объект представлен с помощью Интернет рекламы и ТВ-рекламы.

2. Представляет данный объект Национальная горячая линия против домашнего насилия.

3. Предназначен объект для женщин, над которыми день изо дня издеваются, не дают проходу, избивают, собственные мужья.

4. В видео показана девушка, на лице которой синяки то исчезают, то потом еще больше появляются на шее, лице. В конце виде появляется надпись белого цвета «Он редко останавливается», а затем на черном фоне появляется номер телефона горячей линии.

5. Аргументация эмоциональная и вербальная.

6. По мнению экспертов, эта реклама о домашнем насилии качественная и эффективная. С помощью её показано, что насилию нет предела, а если оно остановилось, то не значит, что не повторится еще раз. Реклама отличная.

7. Таким образом, можно сделать вывод. Данная реклама произвела впечатление на многих, поскольку в ней прямо показано, какие мучения испытывают девушки и женщины от рук своих парней и мужей, сколько они терпят насилия в свой адрес, наивно полагая, что когда-нибудь это все закончится.

Объект № 34. «Предотвратим насилие вместе»

1. Объект представлен с помощью Интернет - рекламы.

2. Представляет объект Центр социальной службы для семьи, детей и молодежи города Мариуполя.

3. Направлена реклама на женщин, детей и молодежи, столкнувшихся с такой проблемой как домашнее насилие.

4. В видео представлена такая картина: Мальчик приходит домой, все разбросано кругом, побита посуда. Мама сидит на кухне вся в ссадинах и плачет. Мальчик берет их семейную фотографию, и начинает камнем стирать лицо папе, в это время раны нанесенные маме исчезают. Текст на видео белого цвета.

5. Аргументация эмоциональная и вербальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама очень эффективная и креативная.

7. Таким образом, реклама производит достаточно яркое впечатление, еще некоторое время остается настроение видео. Идея для видео оригинальная. Если бы с помощью фотографии можно было бы избавляться от проблем, было бы в мире все прекрасно.

Объект № 35. «Откажись от насилия ради лучшего будущего»

1. Объект представлен с помощью Интерент рекламы и рекламы на телевидении.

2. Представляет данный объект Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации.

3. Данная реклама направлена на родителей.

4. В видео главные герои дети, перемещается изображение вокруг ребенка, идут оскорбления ребенка от родителей, все вещи в комнате исчезают по увеличению оскорблений.

5. Аргументация эмоциональная, частично рациональная. Также аргументация вербальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама эффективна, потому что в ней принимают участие дети. А детей всегда намного больше жалеешь, чем взрослых. Общество эмоционально реагирует на подобную рекламу и тем самым реклама запоминается.

7. Таким образом, данная реклама вполне эффективна, затрагивает главную суть проблемы, вызывает нужные эмоции, такие как сострадание, сожаление, и всяческие переживания о судьбе детей таких родителей.

Объект № 36. «Будь стильной в любой ситуации»

1. Данный объект представлен с помощью Печатной рекламы.

2. Представляет объект российское агентство Lowe Adventa.

3. Направлена реклама на женскую аудиторию, на тех, кто является постоянным клиентом в косметических бутиках.

4. На распечатке изображено лицо девушки, один глаз девушки скрыт волосами, и если открыть скрытое, можно увидеть ярко выраженный синяк под глазом. Текст напечатан внизу представленного объекта. Он тускло белого цвета.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, эта реклама потрясла аудиторию, которой предназначалась, своим видом, как она преподносилась. Еще данный объект занял второе место, в номинации «Домашнее насилие» на конкурсе «Печатная реклама».

7. Таким образом, вывод такой: реклама безусловно удалась. Благодаря своей яркости и необычной способом подачи, такая реклама обязательно не останется не замеченной.

Объект № 37. Акция «Убери его»

1. Данный объект представлен с помощью наружной рекламы в движении.

2. Представляет кампанию Национальный Центр Домашнего Насилия.

3. Направлен объект на пассажиров Лондонского вокзала, имеющих мобильные средства.

4. На объекте изображена женщина и мужчина, кричащий не неё, слева находится надпись ярко белого цвета, а справа надпись, сделанная в аналогичном цвете.

5. Аргументация рациональная и визуальная.

6. По мнению экспертов это очень интересный вариант, предоставления информации о проблеме. Всего лишь «проведи пальцем по стрелочке на своем телефоне и ты избавишь женщину от проблем, то есть от мужа». Во-первых это интересно аудитории, а во вторых, люди начинают задумываться о том, что существует такая проблема.

7. Таким образом, вывод такой: необходима фантазия для того, что бы придумать такой необычный вариант для вынесения проблемы на всеобщее обозрение, при этом заинтересовав аудиторию.

Объект № 38. «Иногда вы не замечаете это на первый взгляд»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы.

2. Представляет данный объект агентство из германии Dojo.

3. Реклама направлена на неопределенную аудиторию. Тем кому данная проблема будет не безразлична, именно они и обратят внимание на такую рекламу.

4. На объекте изображена стена квартиры. Обои на стене имеют рисунок в виде кулаков. Картинка сама по себе яркая, насыщенные цвета. Текст написан белым цветом на черном фоне.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, такая реклама вполне качественна и эффективна. В ней отлично отображается тема домашнего насилия. Надпись на плакате гласит «Иногда вы не замечаете это на первый взгляд», о том, что насилие в семье не выноситься на общее обозрение, оно тщательно скрывается под масками любви и уважения в семье. Вот данная реклама хорошо показала смысл идеи, которую хотели донести до общества авторы этого постера.

7. Таким образом, вывод следующий: реклама качественная эффективная и отлично отражает ужасную реальность насилия в семье в наше время.

Объект № 39. «Счастливого Дня Святого Валентина, с любовью Джон»

1. Объект представлен с помощью печатной рекламы.

2. Представляет объект Благотворительная организация по защите женщин и детей от домашнего насилия.

3. Предназначена реклама для женщин, столкнувшихся с насилием в своей семье, а также для всех людей кого затронула данная проблема.

4. На объекте изображено женское тело в области сердца, именно там зашитая рана. Подпись находится чуть выше раны и надпись черного цвета. Снизу написана статистка женщин мучающихся от насилия, написана белым цветом.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, очень трогательная реклама, в плане очень эмоциональном. Представитель рекламы смог достичь установленного результата, а именно вывести людей на эмоции и обратить внимание на такую глобальную проблему.

7. Таким образом, вывод такой: Качество на высоте, аудитория схвачена, реклама обратила на себя необходимое внимание и аудитория будет помнить об этой рекламе еще очень долго.

Объект №40. «Не скрывайте домашнее насилие»

1. Представлен объект с помощью печатной рекламы (как будто почтовый конверт).

2. Представитель объекта Рекламное агентство: DDB Shanghai, Китай.

3. Реклама предназначена для неопределенной аудитории, в основном на женщин, подростков.

4. Изображен конверт, когда его разворачиваешь, то можно сложить из него прямоугольник в виде квартиры, где муж зверски избивает жену. Никаких подписей нет, они и не нужны, все и так понятно.

5. Аргументация эмоциональная и визуальная.

6. По мнению экспертов, преподнесение рекламы в таким способом, очень креативно. Это интересная задумка авторов.

7. Таким образом, вывод следующий: реклама интересная и эффективная, привлекает внимание тем, в каком виде преподносится аудитории.

1. Цели рекламной кампании:

1) Привлечь к данной проблеме максимально больше аудитории;

2) Изменить отношения аудитории к поставленной проблеме;

3) Повысить узнаваемость рекламного сообщения;

4) Добиться уменьшения количества пострадавших от домашнего насилия.

2. Определение ЦА.

Целевая аудитория нашей рекламной кампании определена. Это:

1) молодые люди в возрасте от 17 до 35;

2) замужние женщины, в основном домохозяйки;

3) люди со средним заработком.

3. Определение бюджета рекламной кампании.

Бюджет нашей рекламной кампании составляет:

1. Наружная реклама - 16 500 тыс. руб.

2. Реклама в газете - 7 800 тыс. руб.

3. Реклама на транспорте - 2 955 тыс. руб.

4. Изготовление - 10 000 тыс. руб.

Итого: 37 255 тыс. руб.

4. Определение творчества рекламной стратегии и идеи рекламы

Рекламная стратегия: создание рекламного сообщения и выбор СМИ.

Насилие в семье - глобальная проблема общества, с ней необходимо бороться. Что бы создать рекламное сообщение, мы должны были решить, для кого оно будет предназначено. Было определенно. ЦА - это в основном женщины от 25 лет и до 50 лет. Было разработано следующее рекламное сообщение: «Жить в темноте невыносимо! Хватит терпеть издевательства!»

Мы выбрали такие СМИ, как наружная реклама и печатная реклама, потому что это самые просматриваемы рекламные места в городе. Их потенциальная аудитория видит чаще, чем остальные.

5. Разработка рекламных материалов

Благодаря определению стереотипов сложившихся за несколько лет, мы создали 3 объекта.

Были разработаны 3 рекламных материала. 3 постера, с изображением девушки, замученной от любимого человека. (Они представлены в приложениях.)

6. Тестирование рекламных сообщений

После разработки рекламных материалов, будет проведено предварительное их тестирование в сети Интернет, в социальной сети «В контакте». После чего будет решаться дальнейшее распространение материалов в городе в СМИ.

7. Медиапланирование

· Из целевой аудитории должно быть захвачено около 1000 человек;

· Реклама будет размещена на щитах города, а также в сити-формате в многолюдных местах. Также реклама будет размещена в газету;

· Для начала рекламная кампания будет размещена в газете, далее её разместят как наружную рекламу;

· Запуск рекламы произойдет в октябре 2013 г.;

· Рекламная кампания будет передаваться в течении месяца и с неопределенной периодичностью;

· Рекламная кампания будет проходить в городе Челябинске, в дальнейшем возможно и расширение до Челябинской области.

· В среднем бюджет рекламной кампании составляет 33 250 тыс. руб.

8. Параметры оценки эффективности рекламной кампании.

1. Насколько подходит ваша рекламная кампания для обозначенной аудитории. Чем больше соотношение рекламы и ЦА, тем эффективнее будет проходить кампания;

2. Количество заинтересовавшихся человек, вашей рекламной кампаний. Чем их больше, тем эффективнее.

...