Интернет как инструмент маркетинга
Возможности развития нового направления маркетингового взаимодействия – интернет–маркетинга. Уникальные и незаменимые свойства для бизнеса, которыми обладает интернет. Составляющие эффективного интернет-маркетинга, основные инструменты продвижения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.06.2013 |
| Размер файла | 13,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru
Интернет как инструмент маркетинга
С появлением глобальной компьютерной сети возникли возможности продвижения товара предприятия огромному количеству потенциальным покупателям. В электронной сети потребитель может общаться с продавцом, заключать сделки, покупать и также совершать платежи, тем самым интернет-маркетинг проявляется, как всемирный электронный рынок.
Бурное развитие электронного бизнеса повлекло за собой развитие нового направления маркетингового взаимодействия - интернет - маркетинга. В интернет среде теряется применение традиционных приемов маркетинга, перед фирмами современного типа встают сложные задачи освоения, создания новых методов ведения бизнеса или адаптации старых. Новейшие коммуникативные свойства интернета требуют новых подходов к процессу коммуникации и пересмотра применяемых ранее каналов связи с покупателями.
По мнению В. Холмогорова, интернет-маркетинг, представляет собой комплекс определенных методов, позволяющих владельцам сайта продвигать его в интернете, тем самым раскручивать торговую марку своего предприятия и также позволяет извлекать дополнительную прибыль.
Е.А. Петрик считает интернет-маркетинг теорией и методологией организации маркетинговой деятельности в среде интернет.
Электронный маркетинг - это деятельность, направленная на привлечение и удержание клиентов, а также удовлетворение нужд потребителя с целью увеличения дохода через сеть, что характеризуется снижением расходов и повышением уровня рентабельности инвестиций.
Так как интернет является глобальной сетью, то оно имеет уникальные и незаменимые свойства для бизнеса, такие как:
- получение актуальной маркетинговой информации. Традиционные СМИ не имеют по своей специфике данное свойство;
- определение оптимального партнеров, инвесторов. С входом в электронную сеть фирмы автоматически становятся медийными, имидж компании и его формирование неотъемлемо находит свое отражение на сайте;
- сокращение внереализационных расходов на продвижение товаров и услуг с сохранением требуемой эффективности;
- снижение риска финансовых вложений, посредством контроля данного риска;
- сокращение расходов на межгородскую связь;
- информация доступна круглые сутки;
- и.т.д.
Преимуществами и возможностями интернета перед другими средствами массовой информации являются:
- таргетинг - четкий охват целевого сегмента (географический, тематический, временной);
- трекинг - наличие инструментов исследования действий клиентов на сайте, продвижения сайта, продукта и маркетинга в соотношении с результатами;
- гибкость (создать, корректировать и прекратить рекламную кампанию можно в любой момент)
- возможность размещения нескольких средств передающих правильных характер рекламы товара, услуги (звук, видео, графика)
Таким образом, интернет-маркетинг имеет множество положительных, эффективных свойств, влияния на потенциального покупателя. Например, существуют такие механизмы как: продвижение с помощью поисковых систем, индексирование сайта в рейтингах, и-майл маркетинг, баннерные сети.
Для привлечения большего количества потенциальных потребителей в онлайн режиме, компании необходимо сформировать стратегическое планирование. Стратегическое планирование интернет - маркетинга осуществляется в различных направлениях. Интернет ресурсы позволяют: использование поисковых систем и интернет - каталогов, проведение опроса среди посетителей сайта, проведение видеоконференций, узнать статистику популярности товара. Существуют четыре составляющие эффективного интернет- маркетинга:
1. Мониторинг. Получение полной информации, на основании которой определяется способы развития бренда в сети.
2. Управление репутацией. Основной целью, является формирование нужного мнения, имиджа компании.
3. Клиентская поддержка. Создание ресурсов, инструментов для организации непрерывного консультирования клиентов.
4. Продвижение. Завоевание внимания широкой аудитории.
Очень «живым» инструментом общения с потенциальными покупателями. А также поддержания отношений с состоявшимися покупателями на данный момент является дубликат сайта - группа в соц. сетях. Маркетинг в соц. сетях очень гибок и интерактивен. С добавлением функции «лайк» и «репоста» администраторы соц. групп для продвижения себя, придумывают все возможные задания, где победитель выявляется. Тот кто наберет самое большее кол-во «лайков» или «репостов». В последнее время наблюдается в условиях выявления победителя, использование выпадения случайных чисел. Видимо в сложности слежки за подписчиками и сбором кол-ва «лайков».
Также не менее интересным инструментом продвижения является реклама в блогах. Специфика рекламы в блоге, состоит с том, что компаниям осторожно следует выбирать блог, чтобы репутация ведущего не противоречила с концепцией компании. Поэтому не обязательно чтобы, блог был популярным, достаточно чтобы публика была целевой.
Также совсем новым рекламным симбиозом, стало сотрудничество с влогерами. Например, как компания «Тик так» привлекла влог канал «Вис из хорошо» для осведомления пользователей о проводимом конкурсе компании на лучший дизайн упаковки. Также еще пример, как был созданы специальные выпуски «Пора валить» с популярными влогерами рунета, где основными спонсорами передачи является компания «Авиа сейл».
В целом, можно заявить, что интернет-маркетинг находится в процессе бурного развития. Интернет как огромный мегаполис со своими безграничными возможностями. Мы не раз были и будем свидетелями, когда одно сообщение облетало мир мгновенно и несколько раз, как люди становились внезапно знаменитыми, за сверх короткое время, но и также забывались наплывом новых «звезд» глобальной сети. В связи с этим интернет-маркетинг имеет ограничения лишь в ограниченности воображения маркетологов и денежных средств компаний.
интернет маркетинг продвижение
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Роль Интернета в рекламе и маркетинге. Онлайновый потребитель и проблемы неприкосновенности частной жизни. Инструменты интернет-маркетинга. Размещение онлайн-рекламы. Возможности интернет-технологий в управлении продажами. Сайт, как инструмент маркетинга.
курсовая работа [68,4 K], добавлен 20.08.2013Определение маркетинга, эволюция его концепций. Особенности маркетинговой деятельности в России. Сходства и различия интернет-маркетинга и традиционного маркетинга. Исследование эффективности интернет-маркетинга как инструмента маркетинговой деятельности.
дипломная работа [535,0 K], добавлен 16.06.2017Значение интернет-маркетинга как элемента рыночной инфраструктуры. Основные средства Интернет-маркетинга для продвижения коммерческими компаниями своих товаров и услуг. Оценка существующей Интернет-рекламы компании 1С:БИТ. Российский рынок ERP-систем.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 23.10.2011Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013Понятие и принципы построения сети Интернет. Методы обеспечения безопасности во Всемирной сети. Разновидности и типы платежных систем, оценка их преимуществ и недостатков, возможности. Основные проблемы и перспективы развития интернет-маркетинга.
контрольная работа [18,7 K], добавлен 08.06.2011Характеристика основных сервисов Интернета. Коммерческие участники сети. Сайт как основной маркетинговый инструмент в Интернете, классификация сайтов. Концепция маркетинга в сети Интернет. Особенности развития белорусского рынка интернет-рекламы.
курсовая работа [236,8 K], добавлен 20.10.2011История Интернет-маркетинга, его сходства и различия с традиционным маркетингом. Проблемы и перспективы Интернет-маркетинга в России. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности агентства недвижимости на примере ООО "Твинсервис".
дипломная работа [1,1 M], добавлен 22.02.2013Эволюция концепций маркетинга. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия. Использование Интернета в маркетинговой деятельности. Особенности и проблемы Интернет-маркетинга в России, перспективы его развития в условиях кризиса.
контрольная работа [371,4 K], добавлен 23.11.2010Понятие, цель, функции и инструменты Интернет-маркетинга, его преимущества и недостатки. Общая информация о корпорации Intel. Особенности применения технологий Интернет-маркетинга в компании Intel. Оценка эффективности рекламы в социальных ceтях.
дипломная работа [86,7 K], добавлен 22.03.2015Характеристика, история и структура сети Интернет. Структура Интернет и ее влияние на пользователя. Интернет как предмет и средство маркетинга. Особенности глобального маркетинга в Интернет. Реклама в Интернет. Web-promotion: реклама в Internet.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 08.05.2007Принципы Интернет-маркетинга. Подержание деловых связей. Изучение рынка. Покупка и продажа через Интернет. Реклама товаров в Сети. Сервис и послепродажное обслуживание. Преимущества и недостатки Интернет-маркетинга.
реферат [31,7 K], добавлен 01.12.2002История развития сети Интернет и его роль в маркетинге. Особенности онлайновой маркетинговой политики. Преимущества и ограничения продвижения товара во всемирной сети. Основные принципы развития и прибыльность интернет-маркетинга корпорации Intel.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 28.11.2013Основные элементы, инструменты и задачи интернет-маркетинга, выводы о его эффективности. Роль социальных сетей в продвижении товаров. Медийная и контекстная реклама на интернет-сайтах. Приемы продвижения и оптимизации сайтов, методы их раскрутки.
презентация [837,2 K], добавлен 23.04.2015Определение понятия Интернет-маркетинга. Обзор разновидностей рекламы в сети Интернет. Разработка мероприятий по совершенствованию сетевой рекламы туристического бизнеса. Эффективность мероприятий комплекса интернет-маркетинга туроператора "Тез Тур".
курсовая работа [125,3 K], добавлен 08.02.2016Рассмотрение Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования, а также их эффективного использования. Особенности продвижения в социальных сетях; поисковая оптимизация. Рассмотрение перспектив развития Интернет-рекламы.
курсовая работа [60,0 K], добавлен 24.05.2015Цели, задачи и инструменты маркетинга. Наиболее распространенные услуги интернет-маркетинга в бизнесе. Понятие поисковой оптимизации сайтов (SEO) и методы её использования. Характеристика внешних и внутренних факторов положения сайта в поисковой системе.
реферат [25,1 K], добавлен 31.10.2013Понятие интернет-маркетинга, его специфические признаки, основные задачи и их решение. Технологии поискового маркетинга и методы их оптимизации. Характеристика непоисковых методов продвижения товаров и услуг: директ-реклама, медийная и банерная.
курсовая работа [39,7 K], добавлен 03.08.2010Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Особенности маркетинговой деятельности на рынке туристических услуг. Тенденции и направления развития маркетинга в интернет-пространстве. Оценка маркетинговой деятельности БО "Хуторок". Разработка и оценка эффективности интернет-продвижения фирмы.
дипломная работа [5,7 M], добавлен 23.07.2015Традиционный и интернет-маркетинг: сходства и различия. Направления развития информационных технологий и электронной коммерции. Использование интернета в маркетинговой деятельности. Особенности интернет-маркетинга в России, его проблемы и перспективы.
курсовая работа [207,7 K], добавлен 03.11.2009
